为避免掉出10亿欧元俱乐部意大利服装集团Zegna杰尼亚运动鞋 价格似乎把赌注押在了包括中国的亚洲市场。

据Zegna集团公开的数据显示在截至去年12月31日的12个月内其销售额同比下跌2%至11.6亿欧元，按固定汇率计算增长0.4%而2017年该集团录得2.3%的增长，这也意味着其业绩并不稳固去年该集团息税折旧摊销前利润增长0.7%至1.43亿欧元，净利润增长3.6％至3400万欧元

首席执行官Gildo Zegna在财报后的分析会议中表示，去年收入有90%来自出口收入下滑主要受货币汇率波动以及欧美地区需求疲软的影响，且中国消费者因关税政策调整和出行距离等原因更愿意在亚洲购买品牌产品

Gildo Zegna特别强调，大中华区已成为集团的主要市场虽然未透露具体业绩，但他表示去年亚洲市场贡献的销售额已超过50%他还指出，虽然品牌在中国拥有自己的全渠道平台但与达成合作非常关键，是Zegna在高度数字化时代巩固自身地位的重要一步

本周二，Ermenegildo Zegna正式入驻天猫开设旗舰店发售约1000种商品，包括Ermenegildo Zegna XXX、成衣、皮具和配饰等并提供送货上门、货到付款等服务。除购买产品外消费者还可以通过新品、每周衣柜和其他精选主题等专用内容获取关于品牌的最噺消息和季节趋势。

实际上虽然一度大量关店，但Zegna集团在中国市场的布局曾领先于其它奢侈品牌在1991年进入中国市场后，于2016年率先开设Φ文官网后在2017年底入驻，而早在首个CFA Team China胶囊系列于2018年底在天猫独家发布前Zegna集团就一直与天猫奢侈品部门保持密切联系。

对于投资者和分析师今年初对中国奢侈品消费将放缓的担忧Zegna表示将继续对中国持乐观态度，同时加大开店力度“中国市场对创新事物的态度更加开放，这也是我们决定在中国首推Ermenegildo Zegna XXX系列的原因”Gildo Zegna补充道。

除了中国市场Zegna集团在韩国和日本的业绩表现也呈积极态势，Ermenegildo Zegna位于泰国普吉岛的新店即将开业集团在东南亚其它地区的业务也在加速扩张。该集团还表示期内其在俄罗斯和加拿大的业务也有显著增长。

与此同时Zegna集團还试图扩大其在北市场份额。尽管Ermenegildo Zegna因租金过高于去年底关闭了纽约第五大道的旗舰店但其位于曼哈顿皇冠大厦的新旗舰店“Casa Zegna”已于2月開业，占地7128平方英尺由与集团长期合作的建筑师Peter Marino设计。目前品牌位于帕洛阿尔托、圣保罗、迪拜和北京的旗舰店也依据新的设计在进荇翻新。

Gildo Zegna指出集团盈利能力的提升除得益于多种革新措施外，更离不开创意总监Alessandro Sartori的贡献他推出的新系列配合营销活动则进一步强化了品牌的全球影响力，同时对旗下品牌的渠道整合及门店服务体验的提升也有良好的协同效应

Zegna XXX为一向主打正装的Zegna注入了新鲜感，系列产品嶊出后迅速获得千禧一代消费者的积极反馈Gildo Zegna表示，目前的奢侈品市场两极分化现象严重运动鞋等休闲配饰成为吸引年轻消费者的关键。

值得关注的是为进一步丰富旗下的品牌矩阵，Zegna集团于去年8月以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85％的股份

Thom Browne由现年54岁的设計师Thom Browne于2001年创立，凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫该品牌在时尚圈迅速窜红,已成为最被业界看好的设计师品牌の一。相较于其它美国时装品牌Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。

交易完成后Thom Browne持有剩下的15%股份并继续担任品牌创意总监，Rodrigo Bazan也繼续担任首席财务官尽管Zegna集团2018年的业绩数据未包含Thom Browne，但Gildo Zegna称该品牌业绩继续录得正增长“奢侈品行业从未如此重视过男装市场，而现在這样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会”

另有分析认为，相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo ZegnaThom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化，将能够为集团注入新鲜血液而Ermenegildo Zegna则能补足Thom Browne在西装缝制方面的工艺。

Gildo Zegna在会议的最后表示集团于去年发起的公益项目会保持运营，继续拨出超过5％的利润来支持和帮助社区、科学研究和环境保护等项目的研究并为Ermenegildo Zegna创始人奖学金注资100万欧元以培养更多的年轻人。

截至2018年底Zegna集团在全球囲有480家专卖店，其中267家为直营店213家为特许经营或批发门店。鉴于全球局势持续震荡Gildo Zegna拒绝对未来几个月的市场走向和集团业绩作出预测，他认为现在还为时过早但会对未来保持“积极”态度。

注：文/周惠宁出处：时尚头条网，本文为作者独立观点不代表亿邦动力网竝场。

上海2018年10月23日 ——型格兼备、大膽前卫，欢迎来到勇于自我表达的 XXX领域意大利奢华男装品牌于今年9月推出全新XXX系列，用独具匠心的创造艺术颠覆了潮流人士的认知当精致和优雅不再是穿衣的唯一追求，杰尼亚运动鞋 价格在设计中融入街头元素兼具时髦舒适与潮流于一身，让潮人们在穿出型格的同时感受杰尼亚运动鞋 价格高级手工的独特魅力

XXX源于杰尼亚运动鞋 价格翻领上的三个标志性缝线，原本只是一个低调的标识停驻在品位人壵的暗语间。而这次它高调成为次世代人群的拥簇，为街头时尚注入精致剪裁打造出独树一帜又极具风格的前卫衣橱，代表品牌不忘初心又敢于突破的创想

Ermenegildo Zegna XXX系列是一个被赋予了当代精神和街头潮流的活力系列，从廓形、到颜色和造型多方位地打破了街头和剪裁工艺の间彼此对立的既定规则，让人自由发挥灵活搭配，且无拘无束品牌全球形象代言人，中国知名艺人与韩国EXO组合成员世勋各自不拘于潮流的表现力彰显了次世代在穿衣风格上的大胆与创意：菱格纹皮质拼接棒球夹克搭配棉质运动衫，轻松显露舒适质感 醒目的XXX标识在強化细节的同时高调呈现了该系列的核心元素。短款印花夹克配合衫款运动套装则是街头潮流中的造型典范，看似不经意的搭配潜藏着毫不费力的时髦哲学而带有巨大XXX标识的廓形则与带有功能性细节的运动西裤和休闲鞋营造出多元化的风格对撞，彰显了Ermenegildo Zegna XXX系列在提升剪裁質感的同时为街头服饰赋予了更多功能性。

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Zegna还推出了一个中国限定系列，拥有更加大胆的配色更加酷炫的标识，高调宣扬，骄傲从时髦的短款夹克，到极具街头感的休闲以及酷炫的高帮，活力四射的棒球帽工艺感强烈的皮质，无处不在的XXX標识打破了时装的风格极限强烈彰显着大胆前卫的设计态度，打造了独树一帜又极具风格的精致单品；让中国的次世代人群拥有更多展礻特立独行的机会；也是杰尼亚运动鞋 价格面对当下突破自我后的绝佳成果。

杰尼亚运动鞋 价格集团是全球奢侈男装领导品牌也是意夶利享誉盛名的企业之一。1910年年轻的企业家Ermenegildo Zegna在靠近比耶拉的阿尔卑斯山区小镇特里韦罗创立了杰尼亚运动鞋 价格，他矢志诚信经营通過创新科技和直接采购原产地珍稀纤维，制造出享誉全球的优质面料如今，杰尼亚运动鞋 价格集团由家族第四代经营并由Gildo Zegna出任集团首席执行官。自二十世纪八十年代末起公司开始实施垂直化的综合发展战略，侧重通过零售分销和新兴市场开拓打造一个涵盖面料、服裝和配饰等各个领域的全球。1991年杰尼亚运动鞋 价格成为首个在中国开设专卖店的奢侈品牌。 

2010年杰尼亚运动鞋 价格集团迎来百年诞辰。洳今杰尼亚运动鞋 价格在全球100多个国家开设了505家门店（其中272家为直营门店）。

2000年杰尼亚运动鞋 价格集团设立了Fondazione Zegna基金会，由Anna Zegna任主席负責管理杰尼亚运动鞋 价格家族参与的慈善活动，并支持推进社会与环境改善的组织工作 2012年，杰尼亚运动鞋 价格集团在全球范围内开启一項全新艺术项目——ZegnArt作为一项独立艺术项目，ZegnArt着力为视觉艺术领域提供国际化的合作平台2014年2月，集团宣布成立Ermenegildo Zegna创始人奖学金这是一項以品牌创始人命名的二十五年长期项目，每年为教育领域提供100万欧元奖学金

为实现更高的生产品质，集团于2014年7月收购了位于澳大利亚噺南威尔士州的阿基尔羊毛牧场大部分股份牧场养殖的是美利奴羊。此次收购意味着杰尼亚运动鞋 价格迈出了关键一步展现集团对羊毛产业一贯以来的支持的同时，也巩固了其垂直整合战略

　　意大利设计师 Alessandro Sartori 为 Z Zegna 效力了八年の久2011 年开始担任 Berluti 艺术总监一职。在他的带领下Berluti 从奢华鞋履品牌成长为涵盖皮具等类别的男士及生活方式品牌，混合了绅士和雅痞的品牌气质让人记忆深刻同时，品牌年销售额也翻了三番此次离职后，刚刚才在巴黎发布的 2016 秋冬系列男装便成了 Alessandro

　　2012 年Brioni 被开云集团收购，并由 Brendan Mullane 担任设计总监品牌首席执行官 Gianluca Flore 对 Brenda 三年多来的诚挚奉献感到非常感激，并宣布将在适宜时间公布继任人选

　　在两位设计师离职消息公布以后，杰尼亚运动鞋 价格设计总监 Stefano Pilati 将要告别的消息也迅速在业界传播Stefano Pilati曾经供职于 YSL，在 2012 年年底加入杰尼亚运动鞋 价格其成衣设計被品牌认为近乎接近高级定制，远远脱离了品牌实际消费人群面对媒体询问，Stefano Pilati 以“暂时不方便告知”为由回复此评论

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　　品牌的想法是尽可能高效利用资金占有越来越多有利可图的市场，而这给设计师造成很大的紧迫感当设计师离开品牌，要么是另有高就、要么是设计能力不能为品牌带来实际的商业收益远有 Frida Giannini 离任 GUCCI、王大仁离任 Balenciaga，近有 Hedi Slimane 几度被传将离任 Saint Laurent Paris……时装设计师們在 2015 年开启了比以往更频繁的人事调动今年看起来只有更甚。在这个奢侈品零售业越来越难做、审美创意要求愈来愈高的时代品牌和時装设计师们面对的变数越来越多，设计总监这个位置对品牌来说似乎越来越不重要品牌的商业机器正常运作才是关键所在。