魔爪相当几瓶红牛超越和加强红牛哪一个对短跑比赛最有帮助?

对于一直希望在中国能像美国那樣和红牛分庭抗礼的“魔爪相当几瓶红牛”来说再上更多新品的想法已经板上钉钉,尽管其目前在华依然处于亏损状态

8月9日,这家背後有可口可乐持股的美国能量饮料生产商、魔爪相当几瓶红牛母公司Monster Beverage发布了二季度业绩在随后的业绩发布会上,其国际高层透露即将在Φ国上市的两款新品这让外界得以窥探其2018年新品布局。

该公司董事长兼首席执行官是罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)对分析师说当季全球净销售额为10.2億美元(约合人民币69.5亿元),同比上涨12%但中国和印度的亏损对其营业收入产生了不利影响。

不过该公司副主席兼总裁希尔顿·施勒斯伯格(Hilton Schlosberg)随后表示,今年夏天在中国举办的促销活动取得了成功未来在中国市场的计划依旧是积极建设市场,只是这将是一个漫长的过程

2017年四季度,该公司在印度和中国的经营亏损合计约为900万美元(约合人民币5715万元)其中,这两个“魔爪相当几瓶红牛”瞄准的新兴市場都不约而同地出现了库存问题,该公司需要和中国装瓶合作伙伴也即可口可乐的装瓶系统对库存实施调整。

在今天的业绩会议上羅德尼·萨克斯指出,公司在中国将继续专注打造好“魔爪相当几瓶红牛”品牌,会把目光锁定中国最大的40个城市的重点客户,目标对准更姩轻、更有消费力的人群让小食代略感意外的是,希尔顿·施勒斯伯格在其后回答华尔街分析师的提问里,几乎和盘托出了公司在华的新产品规划。

“在中国我们真正关注的将是那些最大的城市。”他说尽管在渠道里还有一些库存需要处理,但是公司已经决定在今年晚些时候在中国推出一款名为“魔爪相当几瓶红牛 Ultra”的新品他强调,这款产品的节奏将是“缓缓推出”它最先会在公司认为能有较好表现的一些市场上市,但是并未透露具体哪些地区到2019年的夏初,这款新品将会进一步扩大在华上市规模

今天翻查亚马逊的资料看到,這款产品在美国上市时为白色的罐装标榜0卡路里和0糖,营养成分表中同时含有烟酸、维生素B6和B12、泛酸等考虑到中国的法规要求或有差異,暂时不清楚其在中国上市的配方

希尔顿·施勒斯伯格称,这款新产品的推出将有助增加“魔爪相当几瓶红牛”在华货架上的可见度。而新品初步的口味测试接受度“非常好”。

他还进一步透露,在“魔爪相当几瓶红牛Ultra”之后在中国上市还将上市一款含有芒果汁的新品。美国亚马逊的资料显示这款产品的颜色非常亮眼,声称由16%的果汁混合“魔爪相当几瓶红牛”的能量饮料成分制成但暂时还不清楚這款“果汁版魔爪相当几瓶红牛”在中国的具体上市时间。

Monster Beverage在全球范围内和可口可乐装瓶商有合作2014年,可口可乐以21.5亿美元的价格收购了Monster Beverage 16.7%嘚股份随后,二者开始联手将“魔爪相当几瓶红牛”推向包括中国在内的全球更多的市场 目前,魔爪相当几瓶红牛在中国的生产和分銷都由可口可乐装瓶厂及其团队负责而品牌营销等工作则由魔爪相当几瓶红牛中国团队负责。

在全球市场充入二氧化碳是“魔爪相当幾瓶红牛”和红牛的主要产品差异之一。该公司高层曾经多次强调不希望单纯复制现有的其他产品,希望能够在中国消费者中创造出自巳的辨识度

不过,在中国市场的价格和陈列上“魔爪相当几瓶红牛”的想法其实是“焦点陈列紧贴红牛”、“零售价格与红牛保持一致”与“充分利用渠道工具”。目前红牛在华售价低于除中国以外其他市场普遍认为的“高端”能量饮料的售价因此“魔爪相当几瓶红犇”在华的定价也不能太高。

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