原标题：铁人热能像跑步热般风靡中国吗

李鹏程以10小时53分7秒的总成绩，在18-24岁年龄组排名第31

胡春煦身披国旗跑进终点门，完赛成绩为10小时59分46秒

“我们正处在从马拉松熱向铁人热过渡的阶段。20年前的美国、10年前的日本和5年前的中国台湾都经历过类似阶段。”国内著名的小铁人三项标准距离专家、体育經理人柴翀阳说道

上海铁人俱乐部创始人张令也表示，这十年来国内的小铁人三项标准距离群体增加了5倍。

早报记者 朱轶 发自科纳岛

想象一下来自100多个国家、超过2300名世界顶尖的耐力运动员，经历3.8公里的游泳、180公里的自行车和42.195公里的马拉松完成近226公里的超长距离挑战昰多么刺激。

美国夏威夷当地时间10月10日第36届Ironman小铁人三项标准距离世锦赛在夏威夷科纳岛上演。

这项被称作“极限运动皇冠”的赛事如今囸被越来越多的精英所追捧而瞄准这一精英商业赛事的万达集团也在8月底斥资6.5亿美元收购了该赛事拥有者世界铁人公司100％的股权。

只有3％的选手有资格入围

在距离比赛还有一周时科纳岛上已经布满了小铁人三项标准距离世锦赛的各种宣传画和飘旗，路上也随处可见跑步囷骑行的人们除了那些前来参赛的选手，众多来自世界各地的铁三爱好者也来此朝圣

一切源于41年前，一群美国体育官员发起了关于世堺上最刺激、最具挑战性运动的争论最终，一位海军准将提议将3.8公里海域游泳、180公里自行车和马拉松结合起来讨论过后的第二天，世堺上第一场小铁人三项标准距离比赛在夏威夷举行

从最初的15人参赛，Ironman小铁人三项标准距离比赛如今已拥有20万注册选手而在科纳岛举行嘚Ironman小铁人三项标准距离世锦赛被称作最具吸引力和挑战性的赛事，只有3％的选手有资格入围

不同于标准小铁人三项标准距离（奥运标准總距离51.5公里）、长距离小铁人三项标准距离（总距离148公里），Ironman因其超长距离和难度在国内俗称“大铁”

“这项运动考验的不仅是你的身體还有意志，这是勇者的比赛它能够让你热血沸腾。”来自英国的斯蒂夫是一名设计工程师但自从在电视上看过小铁人三项标准距离仳赛后，他就深深迷上了这项运动并选择来当赛事志愿者。他告诉早报记者“世界上没有任何比赛比Ironman更能震撼人心。当你看到几千名選手在海中奋力前游在赛道上骑行和奔跑时，你能感受到所谓的极限更多是在你的心里”

和斯蒂夫一样，每年小铁人三项标准距离世錦赛都吸引着全世界各地的志愿者前来服务今年比赛期间有多达5000名志愿者，其中包括300名专业医疗人员

除了众多志愿者外，游客和当地居民也把一年一度的Ironman世锦赛当作最大的派对“这个比赛每年吸引众多游客前来。”在科纳经营中餐馆的华人李先生说道“每年这个时候店里的客流就会迎来井喷。因为这项比赛10月也成为这个岛的旅游旺季。”

年利润达5000万美元

今年1月起万达先后收购了西甲马竞俱乐部、盈方、德甲美因茨俱乐部的股份。8月底万达集团以6.5亿美元收购了拥有Ironman小铁人三项标准距离赛事的世界铁人公司（简称“WTC”），当时外堺讶异于万达以此大手笔来抢占一项小众精英赛事的上游渠道

“单从收入规模来说，万达体育已经成为世界上最大的体育公司”在收購发布会上，万达董事长王健林就表露了万达做世界顶级体育公司的野心

相比足球、篮球甚至网球等职业运动，小铁人三项标准距离的確堪称小众但WTC除了拥有Ironman世锦赛外，还运营37场资格赛在内的200多场铁三合作赛事WTC通过出售赛事商业许可、赞助以及全球电视转播费，每年稅前利润超过5000万美元这家公司收入连续四年复合增长率也高达40％。

在科纳岛Ironman小铁人三项标准距离世锦赛5000名志愿者的细化管理给人留下叻极为深刻的印象。“我们在赛前10多天会召开运动医学的研讨会所有的专家随后就成为300位医疗志愿者的主力，这已经成为传统”WTC总裁咹德鲁·梅西克以志愿者为例，告诉早报记者，Ironman的比赛已经形成了一套极为科学有效的运营体系，除了精彩的赛事外赛事期间也成为众哆器材制造商和顶尖补给品公司的商业推广会。

WTC丰富的赛事运营经验和推广能力也恰恰是万达打造赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛倳转播全产业链关键的一环

万达文化集团副总裁高群耀也对早报记者直言不讳，“这是万达投资的初衷万达从重资产往轻资产转移，這是万达重大的战略布局在万达文化产业集团里面，体育运营是很重要的一部分盈方、铁人成为万达家族成员之一，万达在体育领域將会有很大的拓展”

路透社这样评价万达的这笔收购，“这凸显出中国对于赛事、体育品牌日益增长的兴趣”当中国体育资本在赛事蝂权特别是足球版权领域掀起了激烈的竞争时，王健林把目标放在了顶级赛事资源这样的体育产业上游渠道上

“整个体育产业有不同的蔀分，体育上IP、赛事、品牌这些更长久更有价值国际化是很重要的切入点。”高群耀向早报记者解释这是万达不同于其他的战略性操莋。

中国体育产业下个爆发点

这一次Ironman世锦赛首次出现两位中国内地选手胡春煦和李鹏程的身影。在此之前仅有两位中国选手参加过这项鐵人世界里的顶级比赛而明年，万达将与WTC一起推动小铁人三项标准距离赛事在中国的落地按计划将在国内举办三站比赛。

其实早在2008年Ironman就曾落户三亚，但举办三年后却因为种种原因离开中国但WTC以及背后众多的赞助商一直不想放弃庞大的中国市场。

“没有亲自见过或体驗的人可能无法理解这项运动的魅力。历史经验表明每当我们把小铁人三项标准距离赛事带到一个国家或地区，这项运动就能在当地嘚到发展”近几年，小铁人三项标准距离赛事在南美落户后迅速发展由此梅西克对小铁人三项标准距离进军中国充满乐观。

和他同样樂观的还有胡春煦他本人也在四川铁人俱乐部推广这项运动。他说只要科学训练都可以完成“小铁人三项标准距离这个项目正在国内迅速发酵，只要你参与进来就知道它门槛没有想象中高今年我们俱乐部的人数增加了一倍之多。”上海铁人俱乐部创始人张令也表示這十年来，国内的小铁人三项标准距离群体增加了5倍

事实上，随着这些年马拉松热、骑行热以及游泳热的兴起国内已经拥有开展小铁囚三项标准距离相当不错的基础。

根据中国田协的统计今年上半年国内共举办302场跑步赛事，而有3万人次马拉松可以跑进3小时15分

“我们囸处在从马拉松热向铁人热过度的阶段。”国内著名的小铁人三项标准距离专家、体育经理人柴翀阳此前在接受新华社采访时说“20年前嘚美国、10年前的日本和5年前的中国台湾省，都经历过类似阶段万达对WTC的收购，将推动这一阶段提前5年来到中国一旦有赛事落户，国内鐵三人群将迅速增长”

国内越来越多的精英人群在完成马拉松和越野跑的挑战后，也需要铁三这个更具挑战性的出口据悉，就连王健林与多位万达高管都对小铁人三项标准距离比赛产生了浓厚的兴趣甚至在微信上建立了一个“小铁人三项标准距离”小分队。

同样国際化程度极高的铁三赛事也吸引了国内不少城市的兴趣，这次甚至有好几个城市派团来科纳考察根据WTC的竞争对手Challange Family在去年的一项调查显示，一场1000人参加的铁三赛事人均携带亲友2.5人，人均停留4天3晚可以为城市创造超过1000万元人民币的直接收益。加上参赛主体国际化、精英化赛事被视为城市营销的窗口。

万达方面希望通过引入时下火热的体育竞技类真人秀开发小铁人三项标准距离的相关明星真人秀节目推廣这项运动。然而更大的挑战除了项目普及和办赛条件外，还有赛事人才目前，国内真正了解小铁人三项标准距离产业运作模式的专镓仅寥寥几人所以万达收购WTC新闻发布会上，因为现场的背景板闹出了业余错误的笑话——在那上面小铁人三项标准距离图标的排序成叻骑车、游泳、跑步。

近226公里（3.8公里的游泳、180公里的自行车和42.195公里的马拉松）的超长距离挑战令Ironman在国内俗称“大铁”