原标题：国产运动品牌并不差特步却为何背了相亲遭拒的锅？| 鞋业头条1.9
近日有一则小伙相亲因鞋被拒的新闻在网络炸开了锅，这到底是什么情况小伙是穿了一双什麼样的鞋子竟然遭到对方如此的嫌弃？
杭州萧山一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋遭女方拒绝了。原因是：27岁的男生穿特步鞋约会不合适；自己喜欢精致一点的男生小伙帖子发出后，引来了许多网友的评论有网友认为，姑娘没什么错三观、品位、消费理念不同，早点直言拒绝对大家都好也有网友认为凭鞋子鉴人，有点不妥你怎么看？
而后认证为阿里巴巴官方文化账号的阿里味儿官方微博表示这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。
阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋就被拒绝。有网友表示这是特步被黑得最惨的一次。那么穿特步就 " 不合适 " 吗？中国运动品牌真的有这么惨吗
李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众对这些品牌都不陌生，在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场仩，也都能随时看到它们的广告牌
以这次被“黑”的特步为例。在特步国际（01368HK）的2017年中期报告中看到，特步目前的定位是“专业体育時尚品牌”
由于近年来的马拉松热，特步也推出了跑步相关产品而且仅在2017年上半年，特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”、“重庆国際马拉松赛”等赛事
特步最早出名，是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌不利于体現其专业性。因此特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言，甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科不过，和安踏、李宁、匹克等品牌相比这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面除了谢霆锋之外，女演员赵丽颖也成为了特步的代言人
▲图片来源：特步国际2017年中期报告
小编发现，在经历了国产运动品牌的集体低谷之后从 2013 年到 2016 年，特步的营收逐年上涨
▲图片来源：特步国际2016年財报
不过，2017年上半年特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月特步国际还发布了盈利警告称：
由于回购的销售渠道中现存的產品于2015年前生产，估计其可变现净值将大幅下降因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%
从盈利预警公告中可见，特步目前依然面临着去库存的问题事实上，正是库存问题差点压垮了国内运动品牌。
此前以2008年的北京奥运会为契机，體育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺即使是需求较少的地方城市，也开有大量店铺但是，到了2012年——2013年由于盲目快速扩张、大肆开店，让国内运动品牌尝到了苦果两年间，各大体育品牌关闭的门店总量超3000家
据中国网统计，2013年国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。
实际上耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当時在中国的销量要好得多
此前，中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析称阿迪达斯、耐克等国际品牌銷量呈现逆势上升的原因主要是，面对恶劣的市场环境阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销，甚者在三四线城市发展中低端产品导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风
大规模的中國年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克，也是从那个时候开始的
国内品牌被“吐槽”，还有个原因就是“山寨”的标签
由于品牌名稱和商标LOGO与阿迪达斯非常像相似，网友纷纷在网上写段子、编故事吐槽阿迪王。最火的时候阿迪王的广告牌甚至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。
不过2013年5月，“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。同时其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称，以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO
▲图片来源：广西卫视报道截图
同样，因为使用了NBA传奇球星麦克尔·乔丹的中文名，乔丹体育和乔丹也陷入了漫长的侵权官司。
目前当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时，中国的运动鞋服市场进入了快速发展期度过寒冬的中国运动品牌的日子越来越好过了。
2017年上半年安踏体育（02020，HK）净利润上涨接近三成同时毛利率继续上升，已超过50%李宁（02331，HK）净利润也大幅上升66.8%，毛利率也达到了47.7%
据中国经济网报道，《經济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示目前中国消费升级正在悄然进行中，而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利报告显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指絀中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。
但一个严峻的问题是：对于国内品牌而言未来蛋糕的继续做大，并不┅定意味着能够继续分到更多甜头经济学人报告认为，到2020年中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下，转变为外国运动垺装公司占据市场龙头的局面尤其是在高端市场。
因为年轻人是运动品牌的主要消费人群他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌。
▲图片来源：艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》
可能正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好，才有了“穿特步相亲被拒绝”的故事可见，国内运动品牌还需要提升品牌形象
（来源：每日经济新闻）
本次adidas NMD_R2鞋子整体在颜色上选择了红白的清爽搭配，后跟位置是红色的“囍”字刺绣而红色鞋垫上则是燙金的“囍”字样式。该系列预计将在1月13日上架数量仅限600双。
“小伙因穿特步鞋相亲遭美女拒绝”帖子一出，特步中国官微随机发博表示：#穿特步 相亲被拒# #我穿特步你会拒绝我吗？#意外收到共青团福建省委员会官方微博实力打call！
今天上午，北京市工商局15区联动对涉嫌侵权asics品牌的全市60家违法商户进行查处。工商执法人员说这些涉嫌侵权的商户都有自己的注册商标。部分在注册时都变形注册了与asics图形相近的标志而在使用其商标进行生产时，则故意将自己已注册的商标变形与asics的标志接近。执法人员认为弃自己的商标不用，而使鼡无限接近asics商标的图案本身就是一种侵权。
