原标题:【赛事揭秘】不是针对誰说赚钱你必须得服英超球服!
德勤会计事务所最近公布了2015-16赛季英超球服俱乐部整体营收情况,高达36亿英镑的单赛季收入创造了历史噺高。
在西甲、意甲普遍经营状况萎靡、德甲又始终沿袭稳定发展的策略下英超球服的经营能力,无疑是世界体育职业联赛的典范论起点,英超球服并不高1992年英超球服成立后的第一份转播合同总价不过2.5亿英镑,当时英国市场上付费电视所占份额很小而意甲群星荟萃,有着小世界杯之称
但随着英超球服联赛和天空电视台开启合作,英超球服在转播版权费用上开辟了新的玩法英超球服俱乐部集体打包售卖版权,在版权利益分配上英超球服的冠军球队与榜尾球队比例低至了1.6:1,相比之下西班牙是14:1意大利是10:1。收入分配差距的直接结果是:英超球服各队水平接近弱队随着联赛整体收入水平的上升,同样具备了很强的引援能力这使得英超球服联赛重头戏多,精彩好看而西班牙联赛由于皇马和巴萨独享球队转播权,早就已经被球迷戏称为“西超”对阵“西甲”的联赛了
近几年,英超球服的转播版权屡创新高的合约,英超球服国内直播版权超过30亿英镑加上海外版权总价超过55亿英镑。年的版权仅在本土就拍出了51亿英镑,而海外英超球服又先后与180多个国家或地区的转播商签下了近80份海外转播协议比如众所周知的中国地区,苏宁开出的价格是3年50亿人民币
版權收入是英超球服重头,另外由豪门效应引发的粉丝经济同样不可忽视前文中提到的德勤这份关于英超球服单赛季营收超36亿英镑的报告Φ分析:“曼联打入了2015-16赛季的欧冠正赛的效应不可忽视。”
对于英超球服的近几年的经营英超球服CEO斯库达摩尔的观点是:“在保证本国嘚关注度下,我们从未有过现在如此高涨的海外关注度英超球服俱乐部在最出色的球场上,通过最天才的球员奉献了最精彩的比赛最終造就了我们的经营成功。”
相较于风生水起的英超球服中超在经营这条路上就难多了。2015年9月体奥动力以5年80亿元竞得中超联赛版权,此后乐视体育以2年27亿的价格从体奥手里接过了中超的新媒体版权。
乐视体育经营的结果已是众所周知了他们只经营了1年就把中超的新媒体版权转给了苏宁旗下的PPTV,而后者接盘的逻辑主要是因为背靠苏宁这颗大树
中国足球在版权售卖的天价数字上开始向英超球服学习了,但足球土壤两国却千差万别我们的足球迷死忠程度并不算高,消费观念上也与英超球服球迷存在巨大差距现实情况是:
1、大部分中國球迷没有付费观赛习惯。
2、大部分中国球迷不接受俱乐部正品装备价格
3、博彩业在中国发展几乎为零,体育彩票属于公益性质机构
洏在英国,博彩业在政府的宽松管理下蓬勃生长中、小球队并不忌讳自己与博彩挂钩。桑德兰、西汉姆、水晶宫、斯旺西等等英超球服Φ下游球队的胸前广告都来自博彩公司。有统计显示平均每家英超球服俱乐部单赛季至少都能从博彩公司挣到300万英镑。
归根到底中超与英超球服的足球环境相差太大,天价版权对应的是整个社会的消费形态中超的经营之路任重道远。