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武邑县鲍贤兰村的京东跑步鸡乐园时，恰逢一场大雨。平日里上天入地的“跑步鸡”们，大部分都在采食区的遮雨棚下避雨。不过个别“身强体壮”的鸡老大，避雨地点选在了枝繁叶茂的树杈上。

　　在每10亩林地为一个区域的跑步鸡养殖区里，一行行杨树林成为“跑步鸡”生活的乐园。区域之外，偶尔也能见到一些飞出护栏、踩着方步的“跑步鸡”。“跑步鸡乐园最大程度还原了鸡的原始生活方式，我们用按时消毒和封闭管理最大程度保障整个园区的安全规范。”谈及这些喜欢到处扑腾的“跑步鸡”时，京东生鲜事业部重点项目经理刘潇文道。

　　性情活跃是京东“跑步鸡”区别于市面其他肉鸡的特色，与此同时，它们也肩负着别样的“使命”。2016年1月，京东集团和国务院扶贫开发领导小组共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，共同探索电商精准扶贫，力争在“十三五”期间打造200个扶贫示范县。而在尚有12000多个贫困户、缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县落地“跑步鸡”项目，正是京东扶贫探路的先行之举。

　　时至今日，“跑步鸡”项目已启动一年。一年期间，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，相关贫困户也按时拿到扶贫款项。而在京东生鲜事业部总裁王笑松看来，这一切只是个开始。“未来我们还会在不同地区尝试养鸭、养猪、养羊等。”王笑松告诉21世纪经济报道记者，“总之，我们会围绕‘电商扶贫’这件事，围绕散养，围绕食品健康，坚定不移地走下去。这是京东的企业社会责任。”

　　短短一年时间里，刘潇文已经迎来送去了数万只“跑步鸡”。这个计算机专业毕业、曾在京东3C事业部任职的员工，之前做梦也没想过，未来自己的工作会跟养鸡相关。

　　然而如今，一提起养鸡，刘潇文便打开了话匣子。“跑步鸡通常要养到160天左右，长到三四斤，才可以出栏。相比之下，市面上肉鸡的养殖周期不超过45天。”刘潇文告诉21世纪经济报道记者，“经过一年的深度参与养殖，京东生鲜形成了标准化的养殖管理体系，把原始的养殖与现代化管理理念和设备相结合，为消费者提供安全健康高品质的散养鸡产品。”

　　今年3月底，新一批60天日龄的鸡苗们再次来到了跑步鸡乐园，总共5200只。相较于过去的批次而言，这一批鸡苗的数量基本等同于去年养殖的峰值，也意味着京东“跑步鸡”项目规模正在逐渐扩大。据刘潇文介绍，扶贫跑步鸡作为武邑县贫困户参与度最高的项目，目前已有近700个贫困户与京东签订了养殖合作协议，200余户家庭计划签约；据统计，单一扶贫跑步鸡项目的参与农户比例约占全县贫困户的10%。

　　尽管数量增加了，但“跑步鸡”们依然享受着皇帝般的待遇。它们在树自由漫步，吃的是青草、野豆子、昆虫和草籽，同时，在每日两餐的特制食料里含有钙、磷、钾等微量元素，食料中保证不含任何兽药和激素。

　　此外，跑步鸡还享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。甚至，考虑到跑步鸡全部为公鸡，跑步鸡乐园还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡，为鸡群们谋“福利”。

　　包括养殖区与鸡舍这样的“硬件设施”，也在不断升级中。据跑步鸡乐园负责人何晓飞介绍，乐园第一期的养殖区共有8间鸡舍，每个鸡舍的面积为84平方米，而新增加的二期养殖区共有6个鸡舍，每个鸡舍的面积增加到400平方米。

　　鸡舍面积的扩增，不仅改变了过去部分鸡群“太贪玩不回家”的境况，也为“跑步鸡”的多样化养殖提供了可能。“为了提升产品品质，我们在参观许多拥有动物福利的大型养殖企业之后，产生了轮养的念头。未来，一个400平方米的鸡舍将被进行南北分区，第一批进驻的鸡苗统一在北边生活，等出栏之后，第二批鸡苗在南边生活。”刘潇文向21世纪经济报道记者介绍称。

　　此外，在今年新增的二期养殖区内，跑步鸡团队还尝试着喂养蛋用母鸡。“我们并不觉得现在已经是最完美的状态，一直在进行改良，”刘潇文坦言道，“现在场地扩大升级，可以尝试多种养殖模式和养殖类型来提升产品品质。”

　　用“皇帝待遇”来形容京东“跑步鸡”的日常，毫不为过。而之所以将它们当作皇帝一般“供养”，与京东养鸡的初衷不无相关。

　　自2016年年初成立之后，京东生鲜事业部便开始探索用散养的方式养成口感好、更健康、更加符合自然规律的鸡；同时，考虑到武邑地区贫困户缺乏优秀扶贫项目的现状，京东的养鸡事业也承担起一部分武邑县扶贫的责任：京东生鲜每回收一只成品“跑步鸡”，相应贫困户将得到30元的扶贫资金。

　　“去年我在‘跑步鸡’项目中认养了100只鸡，收入3000元。”武邑县王贤兰村贫困户王爱华告诉21世纪经济报道记者。去年五月，王爱华自武邑县扶贫办听说了“跑步鸡”项目，没考虑多久便决定提交申请。

　　申请通过后，京东农村金融“京农贷”为王爱华提供了4500元的免息贷款作为养殖基金；这笔费用由京东金融直接支付给当地跑步鸡管理合作社，由合作社购买鸡苗、生产资料并在跑步鸡乐园内统一进行养殖；养殖完成后，京东生鲜回收“跑步鸡”，并按照每只鸡100元的价格向合作社支付回收费用，合作社再将单鸡30元标准的扶贫款项支付给贫困户，并帮助贫困户返还京东金融的贷款。

　　值得一提的是，目前跑步鸡乐园鸡群出栏率大约在95%，这相对于其他鸡场而言已属高水平，然而，为了确保每个贫困户扶贫款项到位，跑步鸡项目还为鸡群额外上了。“我们的宗旨是，把扶贫做实，无论从哪儿抠利润，都不从贫困户身上抠。”刘潇文向记者指出。

　　“跑步鸡乐园就类似于托儿所，受托于那些缺乏劳动能力的贫困户。”武邑沃森农村电子商务有限公司总经理刘宝玺告诉21世纪经济报道记者，他所在的公司正是跑步鸡乐园的日常运营管理方，“现在贫困户都将鸡寄养在乐园里。”

　　这种寄养式的养鸡扶贫模式，恰好契合了武邑县当地的特点。据武邑县扶贫办主任张世华介绍，武邑县自1995年开始便是国家级贫困县，由于农业产业结构不合理，难有高效种植作物，但当地林地资源充足，适合养殖业发展。同时，由于疾病、年龄、子女外出上学务工等原因，正常劳动力仅占总人口约三分之一的比例，导致二十多年难以摆脱贫困县的“帽子”。

　　这也无怪乎“跑步鸡”项目在当地广受欢迎。“跑步鸡项目帮扶贫困户数量约占武邑全县一般贫困户的10%，这是相当大的一个比重。”张世华向记者指出，“之所以能够产生这样的反响，在于这个项目能够利用我们的生态优势，消耗资源较少，环境影响小，扶贫回报也比较高。”

　　除去提供常规性的扶贫补助之外，“跑步鸡”项目也尽可能地吸引贫困户的参与，以提升贫困户获得感。“今年菠菜便宜，卖不出去，正好菠菜是‘跑步鸡’的应季零食，就卖给跑步鸡乐园了，按照市场价出售，一斤0.3元，最后成了意外收益。”王爱华告诉记者，“据说明年养殖场会优先针对贫困户下订单。”

　　而这样参与度高、获得感强的项目，也离不开当地政府的支持。据张世华介绍，在“跑步鸡”项目中，武邑县政府于一期、二期分别投入120万元、132万元，用于跑步鸡乐园的基础设施建设。此外，武邑县政府还分别提供了84亩、110亩林地，以供养殖跑步鸡。“武邑县林地资源丰富，平均一人拥有一亩林地，未来如果有必要，还可以提供更多林地资源。”

　　如今的“跑步鸡”项目运营基本成熟，可以开始进行复制推广，但如何复制、复制多大规模，还有赖于市场对“跑步鸡”产品本身的接受度。

　　“除去扶贫之外，‘跑步鸡’项目的诞生还源于一个朴素的愿望，就是用心为用户提供品质好鸡。”王笑松告诉21世纪经济报道记者，“经过严格的筛选，我们选择了太行柴公鸡作为跑步鸡品种，再精心饲养160天，就是希望能够还原过去散养鸡的肉质与风味。”

　　事实上，京东生鲜从鸡苗开始，到最终的屠宰入库，甚至包装材料，都在严格把握品质关。据王笑松介绍，跑步鸡全部为60天日龄的公鸡鸡苗，单只鸡苗成本接近20元，远高出市面价格，养鸡饲料也是通过专家进行专业的营养搭配，确保鸡苗的健康成长。到了出栏时间，成鸡将被送往通过京东生鲜验收标准的屠宰场，再由京东生鲜部门回收。

　　“就连包装也是经过反复测试过的，特别结实，一个人站上去也没问题，”王笑松向21世纪经济报道记者指出，“我们就是觉得，鸡的品质好，相对应地，周边材料也要好，这样的产品送到用户手上，才可以称得上是具有品质的产品。”

　　而品质正是京东集团创始人的心念所在。去年10月，第一批“跑步鸡”养成出栏，在京东生鲜上线后，东立即下单购买，尝了尝鲜。“他对跑步鸡赞不绝口，直说这就是小时候吃的鸡的味道。”王笑松笑言，“跑步鸡可以炖汤，但红烧最好吃，我在家里也屯了好几只。”

　　21世纪经济报道记者了解到，目前跑步鸡的定价分为三档：128元、168元和188元，不同价位的“跑步鸡”净重不同。跑步鸡起初仅在地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、等城市均有销售，大部分产品在上线后一个月内被抢购一空。

　　在模式趋于成熟、市场接受度尚可的情况下，京东生鲜今年考虑将跑步鸡项目在全国其他地方进行复制。“我们计划从河北武邑县这一个点，扩展到三个点，明年会有更多拓展。”王笑松透露。

　　在拓展的过程中，除了“跑步鸡”这个品类之外，京东生鲜的“扶贫梦”还计划输出到其他产品线。记者了解到，京东生鲜正在尝试进行一些其他的散养品类，比如游水鸭等。“我们了解到，市面上的肉鸭比肉鸡的养殖期更短，不到一个月的时间就养成，而且从小到大没见过水，是标准的‘旱鸭子’，”王笑松告诉记者，“我们同样考虑用纯天然的方式养殖一些中国特色的鸭子，在水塘里快乐地足月地成长。”

　　规模扩大就意味着成本降低的可能。据了解，目前“跑步鸡”项目还处于投入期，其他同类产品的启动，也难免有进一步的投入。不过王笑松指出，目前该投入尚处于京东可承受的范围之内，未来随着规模化成本的降低，京东生鲜有机会让项目不至于补贴太多。

　　同时，他也提及项目运作过程中的挑战。“跑步鸡算是一个成功案例，令我们的扶贫事业走出了第一步。下一步，就是如何针对不同地域特点去快速复制类似的案例。”王笑松坦言，“这既需要综合考虑当地气候、地理环境，也需要考虑地方政府支持程度及当地贫困户参与积极性，这是我们面临的首要挑战。”

　　不过，无论挑战如何，王笑松坦言自己对项目充满期待。“我们希望能把事情做得更大，让更多的消费者能够吃得起，也愿意去购买跑步鸡，及其他类似的扶贫产品，”王笑松告诉记者，“消费者表面上吃的是鸡，实际上品尝的是全天然成长方式养成的鸡，以及对我国贫困事业的一份支持。”

（责任编辑：刘静 HZ010）

　　案例名称：京东集团“跑步鸡”电商扶贫项目

　　京东扶贫“跑步鸡”项目是京东集团开展的创新型电商扶贫项目。京东金融京农贷为每个贫困户提供4500元免息贷款，交由当地扶贫办提供已建档立卡、征信记录良好的贫困户开展跑步鸡散养。该项目通过科学记录每只鸡的自然生长周期，做到散养160天以上、达到100万步方可上市销售。结合智能监控、批量屠宰、加工运输等环节，为消费者提供绿色健康的跑步鸡产品。每只跑步鸡售价128—188元，贫困户饲养每只鸡可获利30元左右。扶贫跑步鸡作为河北省武邑县贫困户参与度最高的项目之一，两年来已帮扶贫困户超千户。

　　京东扶贫跑步鸡的养殖过程采用低功耗跑步鸡端到端的物联网解决方案，跑步鸡运动步数实时可见，并在后台通过对步数、鸡场温度、环境等进行多维度科学分析，实现绿色、生态、智慧养殖并预防系统性风险，提供可信的养殖监控，也帮助贫困户提升养殖水平，为扶贫事业增进造血能力。

　　案例名称：商业银行发挥优势创新服务脱贫攻坚

　　中国农业银行立足贫困地区资源禀赋和发展规划，重点支持特色产业、主导产业及扶贫龙头企业发展，通过建立“银行让利、企业带动、贫困户受益”的利益联结机制，多种方式带动贫困户增收。针对集中连片特困地区，农业银行逐片区制定特色产业金融服务方案，2017年又启动了“百优特色产区专项行动”，在国家扶贫重点县中精选33个特色农业优质产区予以重点支持。农业银行还注重金融创新，2016年以来，推出全行创新精准扶贫贷款产品31个，推出“钻金银铜”四卡信用贷款产品，并重点针对贫困农牧户推出了“精准扶贫贷”产品。

　　同时，农业银行在贫困地区着力打造“物理网点+自助银行+惠农通服务点+互联网金融平台”的“四位一体”新型渠道服务体系，让贫困农户足不出村办理扶贫小额贷款提款、还息等金融服务。截至今年3月底，农业银行建立了14.2万个惠农通服务点，对乡镇覆盖率达96.4%。

　　案例名称：上药国企担当南派阿胶援疆助脱贫

　　上海上药神象健康药业有限公司紧抓产业扶贫，对口支援新疆喀什地区。

　　2016年，上海上药积极援助当地特色优势产业，与新疆金胡杨药业有限公司开展的南派阿胶合作项目，结合受援地实际，发挥自身优势，精准发力，激活当地脱贫造血功能。

　　上海上药把“淡皮、两面光”的南胶工艺精粹带到喀什，金胡杨药业按照相关标准和技术要求生产阿胶，并依托“神象”品牌和销售网络进入上海市场。在双方合作之后，神象阿胶迅速得到了上海市民认可。

　　2017年下半年，上海上药进一步瞄准消费市场需求，结合喀什当地优质的核桃和红枣资源，推出神象阿胶膏等系列产品，带动当地特产走向产业化、市场化。

　　如今，产业扶贫模式日益成熟，这一项目每年帮助金胡杨药业实现脱贫户300多人就业，帮助更多家庭精准脱贫。

　　案例名称：五粮液集团多措并举助脱贫

　　四川省兴文县是省级乌蒙山区扶贫开发工作重点县。2015年以来，五粮液集团公司对口帮扶兴文县，带动群众增收脱贫。截至2017年底，在五粮液帮扶下，兴文县26个贫困村“摘帽”，9914名贫困群众脱贫。

　　为真正实现产业扶贫“解决好家门口就业问题”，五粮液集团捐赠缝纫设备330台，直接在毛村开办了扶贫车间。从最简单的酒瓶外包装做起，实现产销对接，让当地贫困人员在家门口就能实现就业，既照顾了家庭又实现了增收。

　　五粮液集团还创新建立“政府鼓励+龙头企业年度订单+农科平台技术支撑+种植大户积极参与”的“订单农业”模式，引导农户走上“有增益、可持续”的发展之路。2017年，以“基地订单”覆盖等模式，扶持5000余户贫困户。2018年，经实地考察、调研，五粮液决定在兴文县等酿酒专用粮基地域内建立首期“脱贫奔康示范区”，探索村级扶贫新模式。

　　案例名称：碧桂园结对帮扶助力乡村振兴

　　2018年，碧桂园在全国9省区的14个贫困县进行结对帮扶，以产业发展和就业培训等为主要措施，助力打好精准脱贫攻坚战。

　　在广西田东、江西兴国等10个贫困县，碧桂园开展苗木产业扶贫，并联动碧桂园现代农业公司，帮助各县挖掘特色优质农副产品，重点帮扶指导。

　　同时，碧桂园结合农村需要与市场需求，尊重贫困群众意愿，联动物业公司等单位，采取“订单式”就业培训，并运用自身产业链为贫困群众提供上万个岗位和免费技能培训，促进农村劳动力特别是建档立卡农村贫困劳动力转移就业。

　　此外，碧桂园还将学历教育与职业教育相结合，推广“产教融合、校企共育”模式，联动帮扶县所在地区优秀职业院校，精准培养专业人才。对于贫困家庭的高中生、大学生，碧桂园提供勤工俭学、志愿服务以及参与其他社会实践活动的机会。

　　案例名称：中利“贫困村光伏农场”项目

　　中利“贫困村光伏农场”扶贫模式以村级光伏电站为主，由企业帮助贫困县垫资建设，建成后的扶贫电站产权归贫困村集体所有。

　　通过技术创新，“贫困村光伏农场”扶贫项目将光伏组件的支架抬高到4米以上，支架桩距跨度拓宽到10米，保证了耕地大型机械化耕种条件。单板组件、倾斜度等技术，满足了农作物75%的光照，实现了玉米等粮食作物的种植条件。同时，中利光伏农业研究院提供农业技术支撑，帮助当地贫困户在“光伏农场”内种植油用牡丹等特色经济作物，带动了贫困农民就业，从而实现“光伏+农业+就业”稳定的叠加收益。

　　2016年，首个“贫困村光伏农场”在安徽灵璧县试点成功，每年可实现40万元以上的净收益用于贫困户脱贫。截至目前，中利集团已经帮助73个贫困县垫资建设了“贫困村光伏农场”，助力70多万贫困人口脱贫。

　　案例名称：平安“三村工程”造血式扶贫

　　“三村工程”是中国平安于2018年启动的扶贫公益举措，面向“村官、村医、村教”三个方向，在贫困地区实施产业扶贫、健康扶贫、教育扶贫，实现贫有所助、病有所医、学有所教。

　　“村官工程”：面向贫困地区提供1000亿元优惠利率扶贫贷款，帮助有条件的贫困地区开展产业建设，通过金融创新把产业扶贫贷款落到实处，助贫困村产业升级，实现根本脱贫。

　　“村医工程”：在贫困地区完善或新建1000所标准化的乡村卫生所，提升诊所的诊疗条件和服务能力。借助“村医版”平安好医生APP，通过AI辅助诊疗、名医村医师徒结对帮扶、远程培训等形式，提升村医的医疗知识水平和问诊能力。

　　“村教工程”：在贫困地区选择1000所小学，为学校提供标准化的硬件设备；面向10000名乡村教师进行培训，包括名校结对帮扶，线下义教；在平安智慧小学开展“双师同屏课堂”和“三点半课堂”，开拓学生视野。

　　案例名称：相宜本草红景天种植援藏脱贫项目

　　2016年5月，相宜本草开启中华本草养护行动——红景天种植计划，在西藏山南洛村建立红景天种植基地。今年5月，相宜本草在山南索珠乡建立了第二个红景天种植基地。

　　通过红景天种植计划，相宜本草不仅解决了红景天种植产业化问题，还进一步摸索标准化的人工种植技术，践行“百企帮百村”的精准扶贫行动，巩固脱贫成果，使乡村实现造血功能。

　　与此同时，相宜本草还在2016年出资捐赠成立上海相宜公益基金会。2017年，基金会启动“雪域太阳能供电计划”定向募捐，为洛村48户家庭捐赠太阳能供电系统，解决当地用电难问题，全村全年可节约电费约4万元。基金会还与山南桑日县医院合作，开展“送医入村”精准扶贫项目，对村民开展健康宣传，接待村民、解答疑问，并根据村民病情开方发药，指导用药方法。

　　图①：京东集团在河北武邑县开展的扶贫跑步鸡项目。

　　图②：中国农业银行在贫困地区布设“流动银行”，满足广大农民基础性金融需求。

　　图③：上海上药神象健康药业有限公司对口支援新疆喀什，与新疆金胡杨药业有限公司合作开展南派阿胶项目。

　　图④：五粮液集团支持四川甘孜州理塘县“控辍保学”教学物资运输队在318国道行驶。

　　图⑤：碧桂园在贫困县广西田东开展苗木产业扶贫项目。

　　图⑥：中利集团在安徽灵璧县成功试点“智能光伏+科技农业”创新项目。

　　图⑦：中国平安在广西修建的一所希望小学。

　　图⑧：相宜本草在西藏山南开展红景天种植援藏脱贫项目，先后建立两个种植基地。

　　图⑨：伊利发布营养扶贫公益项目“伊利营养2020”，聚焦贫困地区儿童营养改善需求。

　　“长期以来，京东平台在消费者心目中建立起牢不可破的信任机制。京东之所以能为农产品提供品牌背书，从京东自有的扶贫跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽，再到数百个京东合作商家的扶贫品牌，根源正是来自于消费者的信任。”9月20日在“大国攻坚、决胜2020”精准扶贫论坛上，京东集团党委书记、副总裁龙宝正一语道破京东扶贫模式的玄机。

　　京东集团党委书记、副总裁龙宝正在“大国攻坚、决胜2020”精准扶贫论坛上做主题演讲

　　京东破解农产品扶贫品牌密码

　　在“大国攻坚、决胜2020”精准扶贫论坛上，京东大数据研究院发布了2018电商扶贫品牌报告。京东大数据显示，从2016年Q1至2018年Q2，京东在全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超300亿元，直接带动50万户建档立卡贫困户增收。随着手机购物越来越便利，人们越来越习惯在网上购买农产品。尤其每逢佳节，异地工作的年轻人都愿意远程下单，为家中的父母亲人购买特产。而离家的游子、久居都市的居民也喜欢从网上购买天南地北的特产，在千里之外品尝家乡的味道。2017年第4季度，线上扶贫农产品销售环比增长57.5%，形成一个高峰，2018年上半年继续保持稳步上涨势头。

　　电商扶贫品牌农产品近10个季度销量增长趋势

　　京东大数据显示，近3年来线上销售农产品的品类不断丰富，消费结构也在持续优化。2018年生鲜品类中的水果销量首次超越粮油类跃居第一，为电商扶贫完成二次加速。在生鲜品类中，2018年上半年蔬菜、海鲜水产销量同比增长超过4.9倍，禽肉蛋品、水果销量同比增长超过3.5倍，猪牛羊肉销量增长了近3倍。生鲜类突飞猛进的增长，充分说明长期以来制约生鲜电商发展的基础设施建设取得突破。随着生鲜冷链的快速完善，从包装、运输、储藏等技术到配送时效的同步提升，生鲜作为电商最后一块硬骨头正在被攻克，万亿级的市场空间正在打开。

　　2018年上半年生鲜品类线上增长(倍)

　　从贫困县农产品的销售市场分布来看，广东、北京、江苏、上海、山东仍是全国最大的贫困县农产品销售市场。对于东部发达地区的消费者来说，来自中西部贫困地区的特产具有绿色、环保、健康等特点，正满足了人们对于高品质农产品的需求，有利于推动消费升级。而发达地区旺盛的需求，正是带动贫困地区脱贫的重要市场力量。在这中间，高效的农产品电商平时成为衔接供需的高速公路。

　　近10个季度贫困县农产品TOP省份销量占比

　　京东大数据通过对上亿条消费数据的分析，发现消费者对初级农产品的价格敏感度高于其他商品。这意味着对于初级农产品来说，由于没有明显的品牌、品质区隔，消费者只能通过价格判断来做出购买决策，更倾向于选择便宜货，导致优产也卖不出好价格。因此品牌是建立扶贫长效机制的重要出来，可以积累消费者与好评度，让农产品产生高附加值。

　　区域公共品牌有利于提升农产品知名度

　　京东大数据显示，在消费者TOP搜索词中，产地+农产品的搜索词越来越多。这意味着对于缺乏产品品牌的初级农产品来说，以产地与农产品组合关联的区域公共品牌有利于提升知名度，帮助消费者做出选择。而在京东平台上，洛川苹果、赣南脐橙、宁夏滩羊、（）黑猪肉等来自贫困地区的农产品区域公共品牌均有良好的销售表现。

　　电商扶贫品牌的塑造需多方面兼顾

　　而对于能够做深加工的农产品来说，打造自身的产品品牌无疑是事半功倍的举措。京东大数据通过分析消费者评价、搜索习惯等海量信息发现，从深入挖掘农产品地域文化因素、凸显品牌个性化色彩、提升与消费者的情感连接、强调绿色健康特质等几方面入手，是打造农产品品牌的重要手段。这一点，从京东扶贫跑步鸡、飞翔鸽、（）黑蜂蜜、大凉山橄榄油等众多扶贫品牌的实践中都能得到印证。

　　“京东版”电商扶贫模式：六大助力赋能扶贫品牌

　　在“大国攻坚、决胜2020”精准扶贫论坛上，京东扶贫跑步鸡获评为精准扶贫推荐案例。京东集团党委书记、副总裁龙宝正介绍，在扶贫品牌培育方面，京东跑步鸡项目从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入，打造绿色、安全农特产品规模化、标准化的品牌，并在更多地区推广复制。实践证明，京东扶贫“跑步鸡”项目既吸引了贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

　　京东在河北武邑县养殖扶贫跑步鸡

　　在跑步鸡项目中，京东金融京农贷为每个贫困户提供4500元免息贷款，交由扶贫办提供已建档立卡、征信记录良好的贫困户进行散养，科学记录每只鸡的自然生长周期，散养160天以上，达到100万步方可上市销售。每只跑步鸡售价128-188元，贫困户饲养每只鸡可获利30元左右。扶贫跑步鸡作为武邑县贫困户参与度最高的项目，两年来已帮扶贫困户超千户。

　　龙宝正表示，由于具有规模经济和网络效应的优势，“京东版”的电商扶贫模式可以简单概括为六个“助力”，即品牌打造助力产业升级、创业就业助力富民增收、数据分析助力精准营销、物流布局助力渠道畅通、金融支持助力服务保障、科技赋能助力深度参与。而这六个方面的助力在跑步鸡项目上均得到了充分的贯彻。

　　除了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽等京东自有品牌的扶贫项目，京东六大“助力”的扶贫模式也全面覆盖到各地的京东扶贫商家。比如在品牌打造方面，京东重点培育一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业，推动农产品标准化生产，提高产品附加值。两年来，京东先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展。

　　在创业就业方面，2016年以来京东联合各地教育机构共举办630多场培训，为贫困县13万余人次开展电商培训。京东已累计解决3.6万名贫困地区人员就业，并为快递岗位提供快递车免息贷款、食宿和岗前培训等服务，人均月收入达到6000元(扣除五险一金后)，让这些员工实现“一人就业、全家脱贫”。

　　2016年3月，京东在辽宁康平县开展扶贫招工活动

　　在数据分析方面，京东依据自有的大数据平台和个性推荐算法，实现扶贫产品“千人千面”推荐机制，提高扶贫产品的转化率和重复购买率，帮助包括四川凉山州源泽橄榄油、喀什小圆枣等商品在618、双十一大促期间销售同比提升超过100%。

　　在物流布局方面，京东已在全国建设了众多先进的多温层冷库，覆盖深冷、冷冻、冷藏、控温、常温五大温层，配送服务覆盖全国超过300个城市，解决生鲜产品的上行难题。

　　在金融方面，京东针对农村地区贷款难、授信难问题，充分发挥互联网金融产品的优势，为跑步鸡等扶贫项目提供互联网+金融+产业扶贫支持。

　　在科技赋能方面，京东云结合扶贫项目为地方搭建产业服务平台和电商运营中心，以云计算和大数据支持特色产业和区域品牌打造。京东X事业部利用无人机等设备，在内蒙古科右前旗等地落地京东扶贫农场，通过订单式农业将农场富碳农特产品进行生产销售。

　　刘强东从平石头村党支部书记顾路红手中接过“名誉村主任”聘书

　　京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东认为，电商扶贫的重中之重是帮助贫困地区农产品上行，帮助贫困地区形成“造血”功能。“打造一个扶贫品牌要花很多钱，但是长期来讲，希望这些扶贫品牌能够永远不赚钱，也永远不亏钱，只有做到这一点，企业才能持续性参与到扶贫行动当中来。”正是这样一种精神，让京东在电商精准扶贫的道路上奋勇前行。

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