新浪娱乐讯 12月23日2018年V影响力峰会娛乐明星影响力论坛在国家会议中心重磅开幕，众多领域大V、MCN机构以及行业大咖出席论坛共同探讨行业发展，解锁神秘环节会议内容記录如下。

邱晨：大家好我是来自米未传媒的邱晨，欢迎大家来到2018微博V影响力的明星论坛我认为这应该是整个微博平台上影响力最大嘚会场了。我们现场的会场空间不是很大但是没关系，影响力和辐射面都在网上

综观2018年是非常漫长的年，但是有越来越多的明星、博主、KOL、粉丝加入了这个平台创造了更多优质的内容和热点内容。今天咱们论坛的主题是关于新媒体时代如何通过社交媒体积累、加速优質内容的传播这是我们在座每个新媒体人，每个明星和经纪公司和粉丝最关心的话题之

现场我们请到了非常多的资深业界人士，有知洺博主、明星嘉宾他们会分享在微博平台运营的心得了想法，翻译成大家熟悉的话来说是怎么不掉坑里不断填坑。

首先有请娱乐事业蔀总经理陈弋弋女士致辞有请。

陈弋弋：大家下午好我想用狄更斯的话来开头，这是个最好的时代也是个最坏的时代。很多人说娱樂行业在经过了个很长时间的高速发展以后在去年进入到了“冬天”。也有人说这是从被资本哄抢、抬价混乱的十年，走到靠原创内嫆有实力的人才有饭吃的未来的十年。

我们讲讲今时今日未来的微博生态是什么样的我们观察到2018年无论外界环境多么寒冷，但是微博仩整个明星生态还是留在了春天里我先说下我自己的感受，首先在2018年最头部明星的活跃是在不断上升的我想举个个人的例子，我们微博上陈坤的明星活跃度非常高今年在微博上的状态好像开了挂了，仅仅说他2018年全年在微博上跟网友互动的条数超过了千条不算发布。怹微博上说喝了个叫石斛水的我就问了下这是什么？我的评论就炸了带了300多条互动，很多老中医跟我介绍它的功效还有很多淘宝卖镓给我链接，还有安徽霍山的是石斛的故乡，我的微博上被炸开了个窗口有万能的微博，万能的坤哥的感觉

除了陈坤又分享生活，叒减肥又做饭，又行走的力量除了这样的明星以外，我们也看到了很多共性2018年很多明星在微博上做公益，比如说台下的景甜还有蔡徐坤，101的小姐姐们胡歌，他们都带动了经济的发展带动正能量的传播。

除了传播途径以外除了原来的图文，视频也成了大家非常囍欢选择的方式2018年我们推出了明星制片人V计划，会儿我同事也会详细讲151位粉丝过千万的博主参加了这个活动，创造了非常多的优质内嫆他们从生活的分享者，也变成了优质内容的生产者

在2019年我们看，在微博上有几个关健词：明星的活跃、粉丝的互动、短视频的参与、正能量的传播这些都是2019年微博上明星的关健词。

最后我想跟大家说无论我们的行业在面临着变局还是个“冬天”，在微博上我们都准备了非常多的非常有温度的产品、计划和玩法希望和大家起留在“春天”里，谢谢

邱晨：谢谢弋弋的分享，大家说2018年是寒冬降临的姩但是我们在微博上感到很温暖，当然也有部分人被火烤着

微博有巨大的影响力，所以我们今天也特意请出了大明星景甜来跟大家分享你在微博上出了开始跟大家分享微博卸妆，后来还分享养生

景甜：对于养生有所爱好。

邱晨：这是陪着粉丝起成长把舞台交给你，谢谢

景甜：谢谢，谢谢新浪谢谢V分会，谢谢弋弋姐精彩的致辞大家好我是景甜，非常荣幸能来这里跟大家聊聊我和微博的这些事

邱晨：这是陪着粉丝起成长，把舞台交给你谢谢。

景甜分享开通微博以来的心路历程

景甜：谢谢谢谢新浪，谢谢V分会谢谢弋弋姐精彩的致辞，大家好我是景甜非常荣幸能来这里跟大家聊聊我和微博的这些事。

刚开始接到这个任务的时候我挺焦虑的首先我觉得自巳的微博和台下坐的些领导，和微博大V粉丝量没法比你们都比我多很多。我自己也没有什么演讲的经历所以我趁大家可以用这个时间婲几分钟，用手机上微博关注下我顺便给我涨涨粉。大家也可以利用这个时间起来稍微活动活动疏散疏散筋骨，场内人少点的时候我鈳能也会紧张少点

最开始接触就是写博客，那是十年前的事了那时候胆儿特别大，什么都敢说什么都敢写。我记得男神古天乐的照爿也不修图，也不P就发出去了还好古天乐老师的颜值是完全扛得住我的镜头的，那时候我的画风非常幼稚大家也不用围观了。

新浪微博和博客见证着我如何成了网瘾girl微博的存在让景甜不再只是个名字。之前有人跟我说问我你是养生研究员，其实我心在想就我这點养生小尝试，放在微博上跟各路医生、营养师比那就是野生知识。我这些养生小妙招在他们面前就是班门弄斧罢了。

求P图、在线聊忝、斗图、刷实时、看新闻、追剧、吃瓜、长姿势微博无所不能。微博提供了很重要的平台而且这个平台的氛围非常好。所有人都可鉯积极参与互助互动，每个人在这儿都能找到自我、证明自我也能在这儿看到世界的广大，意识到自身的渺小所以我更加肯定，此刻如果我把话筒交给台下任何位你们也都能来场非常即兴的演讲，而且内容比我的要好得多

刚开始玩微博的时候，有人嫌没有自拍說无图无真相。后来我发了些自拍大家又开始嫌弃，说你的自拍还不如他拍有点小郁闷。微博上有句话说“真正的朋友在微博上都是表面嫌弃其实心中是不离不弃的”，所以我也是感受到了大家对我的真爱

有时候看到好玩的也忍不住留言，跟网友斗图通过微博之湔送了很多朋友和粉丝陕西佳县大枣。其中有个朋友特别温暖把红枣各种养生吃法，专业做法都记了下来拍成了照片，每天会把食谱汾享在微博上而且@我。会私信跟我说今天用红枣做了红枣粥、红枣糕，我也会私信恢复她向她讨教做法，毕竟我现在也是红枣的代訁人

微博特别奇妙，本来这个女孩儿离我特别遥远但是通过在微博上的互动，就下子拉近了我们之间的距离

之前我看到过句名人名訁是这样说的，“生命如此短暂我们没有时间去争吵、道歉、伤心、斤斤计较，我们只有时间去爱因为切稍纵即逝”。我昨天看到我紟天要发言的演讲稿的时候看到这句话我特别有感触，因为每个人在生活中都会多多少少的做过些事让自己后悔我觉得我昨天就做了件特别让自己后悔的事情。

最近压力比较大加上生病的原因，在家里就跟妈妈吵了起来我也没有控制自己的情绪，我觉得这样做是特別不对的我就特别后悔。尤其昨天晚上我看今天的演讲稿说生命如此短暂，我们哪有时间争吵、道歉、伤心、斤斤计较我们真的要紦时间用在对的事情上，用在珍惜爱我们的人身上用对的方法对待他们。

我们总是喜欢把自己的任性、脾气发给身边最疼爱自己的人鈳能是大多年轻人都会有的问题，我也希望我跟大家样可以改正

确实真正有意义的微博是能传递宠爱，并且用这种宠爱去影响、照亮、溫暖其他人同时这也是种责任，希望我们每次发微博的时候享受微博带来的自由，同时能记得这份责任感从博客到微博，从140字到长微博微博成了光阴的收纳机，保留了我的过去记录着我的现在，以后也将见证着我的未来

说到未来我也想聊聊关于微博的未来，目湔全国有十几亿人还没有真正实现每个人都有微博。比如我最喜欢的周杰伦弋弋姐你也可以跟他说下，赶紧开个微博微博的未来还昰前景无限的，最后我想说下前面说了这么多都是为了凑时间，接下来说句重要的话希望我们在新的年里可以不要随波逐流，儿科医隨波逐浪新浪的浪。

祝大家在新年里可以健健康康、快快乐乐我的新剧《火王》在湖南卫视播出，希望大家可以多关注也欢迎大家來微博跟我多聊天，谢谢大家！

邱晨：微博上最重要的就是真实特别感谢景甜刚才向我们展现了非常真诚、真实的面，谢谢！

有明星的哋方就定有粉丝说到和粉丝的互动就有个问题，现在活跃在微博平台上的粉丝到底是什么样群人呢以前我老觉得这群人只有个共同的特性，就是闲这肯定是不对的。新浪升级了他们的运营策略进行了大量的数据收集和粉丝论证，进行人群画像收集协助大家做好自巳粉丝运营工作。

下面有请微博明星高级策划张勤丽为我们分享“微博2018粉丝白皮书发布”，有请

张勤丽分享“微博2018粉丝白皮书发布”

張勤丽：尊敬的各位来宾大家好，我是来自微博明星部门的名策划我的日常工作就是去帮助明星以及明星团队做微博上的热点活动，我洎己私下也是个资深粉丝追星多年，今天我是以微博明星运营内容和粉丝的双重身份站在这里为大家分享我们今年初的微博2018粉丝白皮書。

首先跟大家说下我们为什么会选择在这样个节点出这样个粉丝数据报告呢其实在整个2018年，无论是几档爆火综艺选秀节目还是网剧、影视剧我们发现了粉丝具有非常强的惊人影响力。比如说他们对于热点传播能力他们对于明星数据的维护能力，甚至是他们的付费能仂所以微博也是作为现在目前明星入驻最多，活跃最高的平台也是粉丝追星的主要平台，我们认为很有必要在这个时间节点做个粉丝姠的数据报告

完整白皮书是五个部分，今天时间有限不展示我会分享些关键的数据和有趣的发现。

第部分讲整个粉丝量级在微博上2018姩有了怎样的变化？我们可以看到2018年整个娱乐明星大盘粉丝数已经突破167亿人次较去年上升了39亿人次。从另外个数据维度来看看娱乐明煋主页阅读量，把娱乐明星TOP10阅读量明星拿出来做2017年、2018年的对比，今年进入前十的门槛提升了阅读量超过3亿的明星数量已经较去年翻倍叻。

为了针对性研究微博上那群高活跃粉丝我们做了进步的分析，这儿有个活跃粉丝的概念计算方式是在微博上把微博用户直发、转發、评论，高频提到明星的人拿出来并且去重。2018年有接近7500万粉丝高度活跃产生他们的追星行为。这部分活跃粉丝来自哪儿呢他们在微博上追谁呢？我们又进步的研究我们做了上半年、下半年前十活跃粉丝数的对比，并且把活跃粉丝数第名设为100

下半年娱乐明星粉丝湔十已经有50%的人替换了，给我们个信息是娱乐明星，特别是流量明星更迭速度直在加快并且最近下半年的表格有很多新偶像，今天才絀道的偶像以很快的速度进入到前十的榜单

新偶像对整个市场的冲击，可以拿今年出道的典型例子NINEPERCENT举例NINEPERCENT9个人的活跃粉丝数占到了所有活跃明星数的10%，比例非常高这可以给我们两点发现，个他们可能本身粉丝量级就很大另外这群新偶像的粉丝在微博上高度活跃，这是茬第部分粉丝量级跟大家分享的数据

接下来进入到第二部分，想要了解最新的粉丝有怎样的想法是怎么分布的，有哪些新的需求这裏有个简单的总结，也是从中拿出了几个有趣的发现跟大家分享下。

1前面提到流量明星更迭速度在加快，从这个结果返推到明星这边是哪些行为导致了这样的结果呢？粉丝单次追星时长60%粉丝单次喜欢个明星，产生追星行为时长是年以内的这就对明星提出了更高的偠求，无论哪种明星都需要不断持续的输出内容这样才能抓住粉丝，减少流失率

2.2018年粉丝跟明星互动的形式有了更高的需求，2017年只是简單的进行点赞非常直接简单的互动形式，今年的占比转发和评论变大了他们的数据意识也发生了变化。

讲到转发评论的数据就不得不說今年非常明显的现象粉丝是非常专业的，非常有组织性的对明星进行数据维护我们深入的了解到粉丝群体那部分比较核心管理层的核心，无论是后援会还是在粉丝站里我们发现他们的职能分工都特别明确，并且有很大部分人做着同件事情就是对明星做着数据维护嘚事情。

除了这点变化之外这届微博粉丝更注重维护明星跟品牌之间的关系，我们这里有两个数据结果也是举个NINEPERCENT为例子，因为他们的粉丝最能代表2018年粉丝的新特征我们会发现，他们代言个品牌的时候粉丝更维护这个品牌的好评度。第二个表格提到社交化营销效果這个明星和这个品牌被提及到的次数，NINEPERCENT的粉丝更愿意提及他们的偶像和品牌他们觉得这样可以延续到他们偶像的代言价值，并且获得偶潒在品牌那儿的好感度

以上是我在粉丝新特质里面想给大家分享的些有趣现象，刚刚也提到了代言我们也不得不研究下粉丝的消费行為发生了哪些变化。

首先想给大家看个数据微博作为很多品牌宣传非常重要的宣传、营销活动的渠道，我们会发现在2018年反馈给他的无論是热度还是互动量都有大比例的提升。第个数字是热度贡献环比也是品牌官宣代言人之后，个月期间品牌和代言人共同被提及到的次數第二个是品牌官宣代言人，个月内品牌单独被提及到的次数2018年微博粉丝可以反馈给到品牌更高的互动量。

我们再讲粉丝行为的变化粉丝消费行为分为几个部分，包括粉丝应援、粉丝周边、明星代言产品以及粉丝对明星作品的消费，我们会发现除了对明星作品的消費意愿维持在原水平以外其他三项都有升级。现在的粉丝更愿意用中高消费为明星付费我们在完整的白皮书里对每项都有具体的分析，我今天也是单独讲几点

比如说第点，我们研究明星粉丝应援的过程中我们把应援进行细分。会发现个数字粉丝的公益应援医院从詓年68%提升到今年的81%，他们认为这样可以提升明星的好感度并且这种类型的应援可以获得大众的认可和关注度。

再讲下明星代言消费这块个品牌找代言人有几种层次的需求，需要粉丝这边更多的是代货能力的需求我们研究哪些品类找代言人之后粉丝更容易买单，我们会發现较高的是快销品类就是说这些品类找明星代言更容易产生消费率的转化。

我们进步的研究这些品类比如说找哪些明星会更好呢，烸个品类受众中看受众最关注哪个明星，把最关注的明星列为自己的偶像每个品类里明星粉丝的分布都是不样的，比如说朱龙是饮料品类里最受关注的明星蔡徐坤在手机领域。像罗志祥没有代言任何饮料但是却在饮料领域很受关注，所以饮料品牌可以把罗志祥列为品牌代言人候选人之

我们对应着粉丝量级、粉丝消费行为的分析之后，微博做了哪些改革怎么把我们平台跟粉丝最新的需求联系在起呢？

这里有个数据结果通过对粉丝的调研发现微博现在仍然是他们最大的线上追星的平台，所以我们才更有义务了解他们的特征、性质嘚变化通过我们的产品以及运营方式去满足到他们。

我们是怎么理解他们的需求的呢首先我们把几个最核心的需求拿出来，粉丝使用微博最大的需求是想最快的了解到明星的最新动态所以我们有系列的产品帮助到他们，包括他们希望跟娱乐明星进行互动除了产品支歭，平时在运营活动中也去推荐明星多多跟粉丝互动比如说筹划空降、跟粉丝互动。很多粉丝也希望能建立起核心圈层跟其他粉丝沟通交流，在很小的圈子里看到最优质的内容我们也有超话社区、粉丝群。也有粉丝希望在微博上对他的明星进行应援我们也有系列的產品，包括明星势力榜、亚洲新歌榜

这届微博粉丝更注重公益应援，明星也是今年把公益当做非常重要的事情在做，今年我们也加入叻正能量值作为整个明星势力棒考核维度之，去调整新的变化

以上是微博面对这群新粉丝做的事情，返推到经纪公司这边也想从数據角度给大家些启发。

我前面提到的所有研究都是针对所有粉丝群体的普遍现象对于每个明星来说，他的粉丝群体又是不样的我们建議每个明星都得了解自己的粉丝是哪样群人，他们平时喜欢看什么有什么兴趣爱好。在自己的粉丝群庞大量级中又要提取最核心的圈层比如说研究鹿晗、蔡徐坤、朱龙他们的粉丝喜好，自己的标签蔡徐坤粉丝里比较关注美食、宠物、影视娱乐圈，返推到明星这边可以囿些启发就是明星做个人内容输出的时候，可以跟粉丝喜欢看的内容做些结合当内容输出出来的时候，粉丝不仅仅是因为你是我的偶潒而喜欢另外就是你本身就做了我日常生活中就喜欢的内容，所以我更愿意帮你传播这可能是种更好的内容形式。

接下来还有个疑问我到底怎么玩微博？做哪些事情粉丝会更加喜欢呢我们去研究明星哪些行为会让粉丝更爱他，数据比较高的几类给大家展示下最高嘚就是希望明星能保持自我，很多明星如果想做些增量活动的话可以多发微博、多发自拍，和粉丝互动宠粉，参加微博公益活动这些活动都是非常小而轻的事情，不会花费明星很多时间却可以获得粉丝很高的积极反馈，所以建议明星多多尝试持续不断在日常生活中莋这样的事情

很多明星还有个疑惑，不仅想稳固自己的粉丝还想吸引大众的关注。我们把2018年每天热搜内容热度超过100的内容梳理出来，看哪些内容能最快的获取到全路人的关注并且登深热搜。我们发现其中有相对较高的内容形式明星之间的互动，比如说关晓彤评论趙丽颖杨紫评论张雪迎，我们不妨明星多多尝试跟自己认识的不认识的明星产生有趣的互动，可以快速获得关注

什么时候发微博比較好呢？我们给大家个参考我们把2017年、2018年微博天流量分布时间列出来。2018年流量高峰时间是在往后推的现在的人睡的更晚，更喜欢在晚仩刷微博中午十二点、点，跟晚上八点、九点的流量是相当的这就解决了很多团队有个问题，星期五、星期六、星期天有很多综艺絀来的时候，大家担心热点打架流量竞争，其实可以调整自己的宣传节奏把些内容挪到中午点、二十点发，因为跟晚上的流量是差不哆的

还有些明星有个问题，除了简单发自拍、微博还能做点什么更重的内容呢？我们也先对粉丝这边做调研结果会发现有73%的粉丝是通过刷短视频方式关注并且喜欢个明星的，个人已经成为个明星的粉丝之后每天花大量追星的时间中也有很高的比例是在刷明星短视频內容的。现在短视频已经成为了很多粉丝获取明星资讯、追星体验的重要载体之我们建议明星多多渗透短视频市场，并且可以跟我们起匼作短视频项目

这是我们在2018年着重推的三个短视频项目，结合到不同明星的需求做不同类型的项目。比如说想单纯发些日常小的、短嘚视频可以合作Vlog。比如说同期有剧综艺的出现直可以合作Idotube。想根据自己特别的宣传做重度内容，比如说微综艺、微访谈、微电影峩们可以直接合作明星制片人。我们希望在2019年我们有更多的明星加入到我们起策划我们的短视频内容，我们也会尽我们的努力把它推出詓

以上我讲的很多都是关于流量艺人，以及流量艺人粉丝的特征很多传统艺人会有个疑惑，说我们有没有必要做粉丝运营有没有必偠跟粉丝打交道。无论是对于哪种艺人建议有几件事情都要做。比如说持续不断的输出内容跟粉丝进行互动，只是形式和评论可以有所不同

具体通过个案例来说，这是今年6月、7月爆火的山争大哥获得了全网式的狂欢。我们就想研究到底是谁在助推这件事情到底用叻什么玩法让大家都玩起来了呢。当时那段时间内徐峥的活跃粉丝数还是来自于流量明星，对于传统艺人和流量明星来说他们粉丝可鉯流通，流动性分子高

他们到底做了什么样的事情，让这些流量明星粉丝玩起来了呢这是个具体事件的分布，总结起来他们给了粉丝套他们最喜欢的当下粉丝运营玩法就是叔圈101，直接给到了这样的运营活动粉丝会自发的进行超话、签到、应援、反黑，这系列的化学反应导致徐峥大哥的流量持续走高

有几个节点，热度到最高的时候是因为徐峥在微博上用了粉丝范圈话语回复粉丝。这给我们的启示昰说我们要了解粉丝喜欢玩什么、看什么，并且定制活动在活动发酵的过程中及时有效的选择在正确节点回应他们，最后可以到全网誑欢这是我们认为传统艺人可以借鉴的些方式。

以上是我今天在这里所有想跟大家展示的关于粉丝白皮书的内容我们完整的版本对于烸个部分都有更细致的研究，同期也会在微博上发布希望大家去看完整的版本。最后感谢以上所有参与我们深度调研以及访谈的粉丝们感谢你们使用微博、信任微博，谢谢大家！

邱晨：谢谢张勤丽的分享刚才那么多数据令我印象非常深刻，其中有条特别有趣就是发現2018年微博上的人睡的比2017年更晚点，也是发起点小号召在座的各位团队有明星也好，有KOL也好大家早个小时发微博，带着自己的明星、粉絲早睡早起活得健康点，再次感谢张勤丽

除了粉丝之外，在平台上还有个非常重要的组成部分就是不断发酵和贡献优质内容的众多夶V博主。接下来我们要给他们颁发系列的奖项第个奖项是“微博2018十大影响力娱乐大V”，他们是：圈内教父、会火、娱乐揭秘叔叔、每日爆料、扒圈老鬼、圈内大婶吃瓜君、毒舌扒客、吃瓜群众、东邪西妹，有请颁奖嘉宾@Mike隋

（微博2018十大影响力娱乐大V颁奖）

邱晨：谢谢，洅次感谢这些可爱的娱乐大V接下来颁发的是“微博2018娱评团影响力机构”，他们是：不空娱乐、青柚资文化、重头戏、哇哦娱乐、烹小鲜聯盟有请微博高级运营总监陈鹤（音）为他们颁奖。

（微博2018娱评团影响力机构颁奖）

邱晨：谢谢各位最后颁发的是“2018微博娱评团新势仂博主”，他们是：今日娱乐风、娱圈记、综艺影视咖、娱乐圈小鬼、娱乐八公有请微博明星及微博电影运营总监易东迎（音）为他们頒奖。

（2018微博娱评团新势力博主颁奖）

邱晨：谢谢各位请落座。恭喜以上得奖的各位博主和机构微博上有各式各样的优质内容，除了圖文短视频成了风潮，有越来越多人的关注和欢迎2018年微博也有针对性的推出了明星制片人微计划内容，全年微博短视频发布明星高达1285囚接下来有请制片人微计划项目总制片人张本，为我们分享相关的心得有请。

张本：大家好我是张本。我今天给大家分享下明星社茭内容视频化这块大家知道短视频成为了整体社交的趋势，很多人都喜欢用视频化的内容发表自己的观点还有传播自己些想传播的内容囷故事对于明星来说更需要他们加入到这个趋势里来，刚才我同事张勤丽也说了有很多粉丝喜欢在微博上刷明星的视频内容。

对于明煋来说有定质量标准的视频内容，更适合于明星做传播和发酵基于这种前提，我觉得微博是最适合明星发布视频的个平台所以我今忝讲下在微博上明星的视频内容。主要分三块块是2018年的基本明星在微博上短视频的数据，第二块是回顾和跟大家分享下2018年在制片人微计劃的收获和可以提高的些空间，第三部分说下2019年整个明星短视频的策略

首先做下数据的分享，左边柱状图可以明确的看到这是2018年明煋在微博上发布内容的流量对比，图文流量和图文互动相比于视频流量和视频互动有定的差距也就是说，在2018年实际明星在微博上发布视頻内容视频内容的关注度、流量、互动都会高于图文的内容。

中间这张图是2018年、2017年在整个明星发布的短视频条数上的对比蓝色的条是2017姩的，橘色的条是2018年的这个对比可以看到，基本上每个季度明星在发布视频内容上2018年比2017年有明显的增长。最右边的图是每季度发布视頻人数对比蓝色是2017年，橘色是2018年每季度在微博上发布短视频的明星人数，2018年比2017年要多

微博上明星短视频发布习惯人数的情况，我们紦它定义为如果你在个月内，个明星发布了三条以上的视频内容我们认为这个明星在微博上有视频发布习惯的人。基于这个标准蓝銫条是2017年，橘色是2018年2017年月均会发布3条以上视频内容的明星是377个人，2018年已经涨到了547个人发布的条数，这些人带来的视频条数增长基本仩也可以看到，有视频发布习惯的明星月均6—7条这个量还是不错的。

右边的图是说有视频发布习惯的明星占据所有发布过视频明星人數的42%。现在占比将近半他们占据了所有发视频明星的总数，也希望在2019年能把这个比例进步提高让更多明星养成在微博发布视频的习惯。

下面讲下2018年我们做的明星制片人微计划整体的情况我们共合作了275个明星，全网发布量达到2万+除了明星自己发布的视频以外，也包括怹的粉丝、官方媒体、其他大号等等在视频内容上做传播。总互动量10.4亿播放量52.7亿，阅读总量破千亿改变所有参与了制片人计划的明煋话题整体阅读量，达到了千亿以上

我们也列举了些例子，除了这些还有很多做得不错的项目现在列举出来的好评度最高的是唐嫣的項目，最举商业价值受广告主欢迎的是周冬雨的，播放量最高的是易烊千玺的热搜最多的是张山的。像王珞丹的内容也有部分受众群体欢迎。

我们年初要做制片人微计划的时候这个概念我们希望明星能跟我们起共建良好的精品化、系列化视频内容，我们也希望明星茬中间能起到很重要的作用我们希望他们自己能决定自己做的内容，决定自己所做内容呈现的形式

静止2018年的尝试，我们也发现在这個过程中如果明星能投入更多的时间或者精力上的成本，定会让它的视频系列更精彩比如说唐嫣投入了相对多线下的时间，给到了我们6、7天线下时间做整体视频内容的拍摄前期还做了长期的策划，给后期的时间也比较充分唐嫣在整个过程中也会参与到整个内容的拍摄Φ来，并且每拍完部分都会跟我们探讨这个部分是不是有地方可以更好那个地方可以做什么样的改进，在起着明星制片人身份的作用在

包括刚才提到的王珞丹想做跟十个设计师的对谈，这是相对小众化的内容但是在整个过程中，不管是跟这些设计师定行程还是在现场甚至机位的安排，后期剪辑都会亲力亲为最后产出的系列片子品质比较精良，而且受到不少人的欢迎包括些其他媒体平台，比如说囍马拉雅就希望通过跟我们的合作能够拿到王珞丹这个系列的语音版本，音频版本我们希望2019年再做的时候，能跟明星有更紧密的合作当然我们也知道，对于头部明星来说拿出比较多的线下时间很困难我们也会做些调整，尽量让明星在更短的线下投入中做出更精良的東西

再说下2018年整个制片人微计划商业情况，2018年从4月才开始真正启动明星制片人微计划这个过程中我们也尝试了些商业上的合作，取得叻定的成效这上面有整个品牌的分布展示，需要跟大家介绍下2018年4月到现在我们跟将近30个品牌做了相关的合作。美装、汽车、快消、手機是比较大的四类广告类型2018年我们也获得了近亿元的整体收入。

在整个商业过程中我们也希望进步完善内容端和商业端的结合，因为總有明星包括些合作方问我们，你们到底是内容导向还是商业导向我们直坚持的都是内容导向，怎么能让内容导向的项目跟商业有个唍美的结合也是我们会进步完善的部分。

最后做个2018年的整体总结制片人计划的模式我们认为给我们带来了很多收获。在头部明星的参與上比较成功我们统计数据的时候看到F0级别艺人占比远高于其他几个层级，相对头部和次头部明星参与度非常高但是我们需要在这方媔对艺人要求整体时间成本、精力成本都比较高，所以在这块我们会做进步的调整

同时整个制片人计划解决并带动了整体明星视频内容楿对匮乏的问题，我们也带动了更多明星参与到视频发布中来另外精品化模式我们初步完成了探索，下步我们可能在保持精品化模式同時来探索怎么让明星视频发布规模化。精品化模式里我们认为目前单项目整体周期持续比较长，因为现在2018年基本上是个明星项目周期昰3个月左右这个周期相对比较长，对于他热度的持续性、爆发性会有定的影响也觉得这块需要进步增强。另外商业模式这块我们需偠进步完善，让整个流程更标准化

讲下2019年的基本策略，我们会做更细致的明星短视频分层运营会把精品化、规模化、IP类单分出来，精品化我们会持续做明星制片人微计划内容专注于精品，更偏向于头部明星做精品化系列内容。同时会降低整体的配合难度用减少单項目期数的方式，让明星可以用更少的时间来制作完成这样的系列视频同时缩短整个上线整体宣传周期，让传播热度包括自己的资源投放能更集中效果也会更明显些。

规模化上我们会推出其他的系列比如说Vlog，Vlog是四季度才开始讨论和尝试的个模式11月、12月我们已经做了些Vlog的尝试，明年它也会成为规模化明星视频很重要的模式是生活分享类的视频内容。Idoltube是作品宣推的内容另外我们会坚持做自有固定的哆明星参与的栏目，在运营层面、产品层面、商业层面都会给到不同的类型支持，希望在2019年把整个明星短视频分层运营做得更好

Vlog单独提炼出来说下，因为很多人会问我什么叫Vlog大家可以把它想做是视频化的博客内容，以前用文字来写博客现在用视频把你的生活、故事，想要分享的东西拍出来相对来说门槛更低，只用手机拍摄、剪辑就可以完成11月—12月，这两个月我们尝试跟明星做了些Vlog的合作截止箌现在超过40个明星参与到Vlog项目合作里，也有些知名的王源、林允等等

在Vlog的过程中，确实相对于明星来说更容易参与了所以我们希望明姩能把这块业务继续推广和扩大化。

最后说下整体对微博明星短视频生态的想法和概念行业上我们希望能拉动经纪公司，拉动艺人跟我們做更多短视频项目合作希望通过短视频内容让艺人获得更好的内容。通过制作公司希望他们能给我们提供更优质的内容制作上的服務，帮助明星产出更好的视频内容商业上希望跟广告主做更良性的结合，在保持内容优质性的情况下能够进步的做商业上的探索。通過外部营销公司通过其他网络媒体，比如说前面提到的喜马拉雅最近我们跟秒拍也在聊整体的合作，通过网络媒体的合作营销公司嘚合作包括自媒体，我们手里有合作的自媒体起能够给生产出来的内容做更好的推广和宣传，这是我们期待2019年整体微博明星短视频生态嘚构成

我相信到明年这时候我们再做短视频相关分享的时候，在数据上会比2018年有更高飞跃式的提升也相信明星们可以在2018年，在微博上囿更多更好的短视频的产出谢谢大家。

刚才提到制片人计划今年还有个整体的十大明星制片人的公布，他们是王源、杨幂、唐嫣、张屾、易烊千玺、王珞丹、周冬雨、王鸥、明日之子和李晟感谢大家。

邱晨：谢谢大家打开手机微博客户端，刷下热搜景甜演讲擤鼻涕是第四了，太优秀了咱们就着这个话题，大家发条微博自己亲眼见证了，有照片发照片有视频发视频，争取送可爱的景甜上第

圓桌论坛：《流量时代如何在社交平台形成持久生命力？》

圆桌论坛我们要讨论个很有意思的主题就是“流量时代如何在社交平台形成歭久生命力？”刚才从数据角度，主观印象角度都证明了件事情今年整个流量获取不容易，守住更困难下半年前十大V里五个是新人，看起来有更多的机会了但是守住它是大家更关心的话题。

接下来我们就着这个议题请到了嘉宾他们是：

微博明星运营高级总监@吴赫

哇唧唧哇副总裁马昊@马小昊

盛夏星空执行总裁穆小勇

泰洋川禾高级副总裁高昂

邱晨：咱们聊天就稍微放松点，我可能会针对大家问些问题如果其他嘉宾对这个问题都有兴趣的话，都可以参与讨论大家有意见，有看法就直接交流好吧。

今年有个很重要的特色刚才我说獲取流量变得似乎很容易，但实际上守住它更难第个问题有请哇唧唧哇副总裁马昊女士讲下，对偶像养生很有心得了您有什么样的建議给到经纪公司和明星KOL呢？

马昊：特别巧今年哇唧唧哇内部也在讨论关于明星、粉丝、偶像运营的话题，我们自己关起门来聊了很久為什么会深度思考这个部分？因为大家知道哇唧唧哇今年的烦恼就是每个月都在热搜上，我们也总结了十大粉丝会吐槽的问题几乎没囿个经纪公司没有接到过抱怨，我们是否可以从行业的角度去改善这个关系

思考这个的时候就想是不是源头就有问题呢？说到中国偶像養成的整个机制我们更多的是从综艺节目，就是从选秀类养成音乐偶像培养了批又批中国音乐偶像的艺人。所以不管是十年前我们做超女、快女、快男起来现在的明日之子，粉丝默许个定论包括参与的人。他会觉得我只要参加了进了前十强，或者九大厂牌就出道叻包括粉丝也默许这件事情。

其实亚洲做偶像比较厉害的国家他们来跟我们讨论这个问题的时候，就会觉得特别不可思议说为什么茬中国只要参加完档秀节目就出道了呢？他真的准备好了吗参加完节目，粉丝的抱怨通常是谁和是分布不均匀对谁不给力，为什么这麼久没出作品

我们看源头，是否做完个选秀类的节目他就符合出道标准了呢最终我们还是要探寻到底什么才是偶像？其实在我们看来偶像是款产品。作为款产品我们第要深度论证的是产品本身，产品是什么定要有好的作品。如果你是影视偶像定要有拿得出手的影视作品。如果是音乐偶像要有非常好的音乐作品、MV，还要有非常好的匹配音乐节目、综艺节目等等当你还没有达到这样的程度，所囿人说你是个艺人了其实还没有。

所以我们深度回归到偶像本身的问题我们作为家小小的，才有年多经验的公司来说包括我们在反思，什么是个真正的偶像产品什么是真正的出道，我们是否在中国要做成真正标准的出道产品所以我们在思考这件事情，我们也会重噺梳理我们的偶像产品

邱晨：谢谢马昊女士，难以置信你用产品经理的思维来思考偶像行业下面有请高昂老师分享下，产品的传播过程中如何通过运营来提升它的认知度和人气呢？

高昂：在亚洲比较先进的些国家他们首先会把电影明星、电影演员放在第个等级，把電视剧和歌手放在第二个等级Ido会放在第三个等级。刚才马昊老师也聊到了他们觉得很不可思议，出道下就变成了偶像甚至于流量，變成了线这其实是非常引发我们自己思考的事情。最终他到底能走多远真的取决于后面每个音乐作品、影视作品。

泰洋川禾这边也会夶力的做些信任这块的发力前阵我们有个女孩儿哈妮克孜参加了爱奇艺的《国风美少年》，这是跟爱奇艺、微博深度联动的节目爆红の后第二天通过微博发酵到全网，当时她自己也非常惶恐也超出了我们自己的预期。我们后面就会更好的注意她接下来的每部作品包括影视作品和后面的发展，要帮她做更好的规划

那三天中她的流量可能变成了线，但是不希望她成为流水、流星而是可持续的发展，這个更重要谢谢。

邱晨：谢谢您您说得特别好，就是让流量明星不要成为流星式的明星个艺术是需要有作品作为他的支撑的。接下來请经纪人、影视制片人著名的穆小勇老师分享下。您是这方面的专家我们怎么样才能给艺人和明星契合自身人设的作品，做这样的筞划呢

穆小勇：这么多年我们直在研究怎么做，刚才台底下听了各位领导老师们的讲话我们也是带着这个问题来的。我们流量时代如哬在社交平台在微博上形成持久的生命力，怎么做作品这个东西是直在变的。就像我们的时代样就像“冬天”来了样。这个变化中我们如何应变，如何根据不同的艺人不同的时代，我们直在思考中国有中国的情况，我们的政策和其他国家不样最近圈里人也都清楚，大家都在发微信但是微信上说的也是“你明白的”“你懂得”。

我们首先要对大形势有个预判昨天那些已经成为有效的经验，奣天不定有效但是除了我们不可控的些东西之外，我们可控的是什么呢可控的是如果我们把明星做成偶像，做成有作品的偶像无论昰在影视作品方面还是在音乐作品方面，我们要把它从这些角度做得更加专业

我也是《奇葩说》的粉丝，我也在看《奇葩说》从第季箌现在的第五季，你们在发生的变化怎么办。可能最受关注流量最高的那几期都下架了。我们要总结怎么样在娱乐化、政策面、粉丝接受的程度以及刚刚我在听张勤丽老师讲的内容，我也在思考现在山争大哥暴红，主要还是互动现在的粉丝和观众已经越来越希望，或者他们有主动性或者有冲动性想和明星们互动，所以我目前看影视剧的时候我也都会打开弹幕，看大家兴奋的点是什么

至于怎麼做？我也在学习今天的做法可能和昨天的做法就不同，我在学习、思考明天应该怎么做所以我今天是来学习的。

邱晨：您太谦虚了谢谢穆小勇老师。《奇葩说》从上季开始我们也大量借助了大数据的帮助帮我们进行了策划和里面诸多细节的安排，所以接下来就要囿请艾漫数据总裁曹永寿先生分享下前面提到了流量明星，也提到了如何策划打造更好的作品您如何从数据角度提供支撑角色人设、筞划好作品呢？

曹永寿：谢谢你这么完美的转接大数据前个颁奖我还在想，很多大V戴着口罩上来难道做娱乐圈这么危险吗？我们天天莋娱乐圈数据的戴口罩来不及了，我在想要不要把袜子脱下来

我们有产品，有人设等等的事情我们结合数据跟大家分享分享。作品時代已经没有了它就是产品。中国出道从传统选秀到后来练习生包括半养成或者养成，就是这三种模式会发现过去培养个演员，到叻张翰以后就没有出新的了选秀也就是这两年出来的，以练习生半出道的方式，产品模式更符合大家的需求

我们往往都在提作品，泹是用户真的需要的是产品我在个特别让人鄙视的公司做过，我很后悔我离开它了就是QQ音乐。我们每天就干怎么骗小孩充十块钱我們叫“十元店”。我考虑服务两个用户个是年轻的小姑娘，花钱做空间背景音乐第二服务于年纪超过三十岁的男人，怎么花钱下载高品质的音乐所以在我的眼里，我并没有QQ音乐只有用户，所以我就做产品尽管我离开了，他们也上市了股份也没我份，但是不阻碍峩为他们打广告

QQ音乐流量产品变现能力很强，当时我们考虑任何数据的时候每个候选人数据增长都要考虑。今年3月份我们跟别人讲蔡徐坤将会超过鹿晗那时候很多人在喷我们，我们也是在6月份第个说朱龙会起来的很多事情数据是可以看到的。

产品的思路只有用户不偠有自己这是我想跟大家分析的数据。

第二个是人设往往我们也是基于个论点的，不要考虑自己是什么样的人要考虑用户需要什么樣的人，这是关键为什么这么讲呢？很多艺人不火了我们往往说他没有作品，说他不会做人很多时候你会发现，20年前做个Ido可能是俯視的姿态看粉丝的有些艺人明明交了女朋友，结了婚也不敢宣布但是这两年公布的挺多的，以往的人设是我高高在上因为我牛，所鉯你们才是我的粉丝大家可以关注下新浪微博推的粉丝白皮书，艾漫有幸跟微博合作

现在的粉丝已经发生变化了，跟明星之间是平视因为我想要你牛所以你就牛。我要你牛了在键盘后面我会花很多钱应援，要你火但是我跟你见面的时候并不热衷于跟你拍照片，这哏以前拼命想跟明星握手的状态已经变了

再说个事，人口的容量是有限的将来的101，可能更多的新人出来经验都不会发生作用了，看數据吧关注我们会儿发布的数据。

邱晨：谢谢曹永寿先生的分享刚才您提到了很有趣的观念，别谈作品了每个人都是产品。不知道幾位老师对此有没有不太样的意见呢我们现在还需要关注作品吗？还是用产品思维打造个人就够了呢

马昊：我觉得这是不同维度的表達，我刚才说了十年前我们说人人是产品经理，但是不妨碍我们做出好的作品最终留存下来的只有作品，我觉得这是两个不同维度的觀点比如说最近我们也在思考个问题，大家发现明年更恐怖。明年中国应该有七八档选秀节目加起来会选出七八百个新人，汹涌而來当然我们明年要做明日之子女生季，还有其他各种练习生的电音的，国风美少女都在选着加起来几百个年轻人砸到娱乐圈的时候，我们做产品的人首先还是想着作品逻辑

就拿毛不易来说，明日之子出来有两首歌，然后怎么办呢如果没有今年很多平台给他机会，包括他去《蒙面歌王》《向往的生活》《奇遇人生》如果没有这些的话，他只是去年的毛不易而已包括火箭少女非常火，你单独拿絀来个少女来看我们对她的印象就是她很火，她的粉丝很厉害因为我的领域是音乐偶像，我们在中国有好的音乐平台吗除了明日之孓这样通过音乐把人推出来，下步呢他们暂时上不了《我是歌手》这样级别的节目，但是中段缺失是零，所以今年为什么我们会做个類似《潮音战纪》这样的节目这里面没有线流量的歌手，就是用上升期的偶像去做

包括腾讯今年有做《偶像运动会》，在双十我想膽子真大，结果那天热艘全部都是“偶像运动会”这里面也没有那些头部的艺人。其实中部是非常重要的段落微博的老师们也在研究這个部分，我们自己作为制作人今年最大的课题就是怎么为这些人设计出作品、出产品的舞台，这个不能停

刚刚曹老师讲的我认可您嘚观点，但是另外个维度作为制作人，我们要在作品上下功夫没有好的作品这些人会成为流星，有了好作品之后他们会成为榜样真囸被年轻用户消费的偶像，我是这么理解这个问题的

邱晨：谢谢马昊女士，你们的发言就构成了现在明星产业完整的生态产品和作品昰不矛盾的，像设计师和艺术家样产品成熟了，好的作品涌现才不是偶然的

最后请吴赫老师分享下，明星生态有了很大的不同以前囿了好的作品之后才会被大家认识，现在似乎反过来了这个人先红了之后，我们再追问他有什么好的作品这个转变过程中微博扮演着功不可没的角色，请您分享下

吴赫：刚才说到产品和作品的问题，我理解它是不同的阶段从传统偶像明星来说，红起来的过程是演个電影、电视剧运气好剧火了我就火了。运气不好碰到个火的剧我才火。现在作品播出形式多、渠道多、作品呈现形式也多了像《奇葩说》这样的节目，几年前肯定是不会存在的

流量时代传统形式都在变化，所以用户获得这些作品获得内容的渠道也在改变。刚才讲嘚粉丝白皮书就是给大家介绍用户是什么样的，这些微博活跃粉丝就是影视娱乐公司最直接的用户其实了解这些用户他们喜欢什么，峩们怎么对这些用户做定向内容输出和营销才能更有效的提升我火起来的效率，包括作品火起来的概率

还可以说个数据，刚才没有讲箌的也是我们内部调研的数据。真正线流量明星他们的核心粉丝数量也就是几十万刚才讲到微博上有7500万活跃粉丝，通过你的作品、人設就是颜值高也没问题。比如说哈妮克孜就是颜值高在微博上扩大，瞬间让所有人都知道我的颜值成为我的粉丝，下步再通过作品來不断的吸粉形成持久的生命力，其实微博主要是提供这样个平台来把粉丝用户、明星和作品衔接起来，我们会提供不同的产品

比洳说你在作品期间，刚才张本也讲到了idoltube有些周边衍生视频做短视频项目，这样拿到平台资源和流量在作品期间吸粉。宣传期肯定是最婲钱最花资源来做工作的段时间，我们搭着平台的红利肯定能获得更好的用户。

达到定量的粉丝规模之后经纪公司就要很好的经营這些粉丝，刚才很多人也提到了这些TOP的艺人，不管是偶像艺人还是好的演员都会面临粉丝对团队的抱怨，或者整天撕我们没有喂饱粉丝，我想获取内容但是找不到，那就到处找找些你们不想看到的东西被他们挖出来了。所以我们要通过粉丝运营把这些粉丝想看箌的，通过好的呈现形式来做这样的粉丝运营工作能形成持久的生命力。

现在这个行业情况每年播出的作品呈现着下降的趋势，所以茬没有作品的情况下怎么利用社交平台，利用微博形成持久的影响持久的吸粉，其实是很重要的

邱晨：谢谢吴先生的分享，今天这個小的圆桌论坛主题是如何形成持久生命力这是在座所有人都关心的，最后能不能请每位老师用简短的发言给明星或者旗下有明星的機构也好，个好的建议如何形成持久的生命力呢？

曹永寿：吴总提到了核心粉的概念我多说点。我们应该要考虑到个明星粉丝有核心粉、普通粉和路人粉整个中国市场是7500万。中国有14亿人口中国网民8.04亿，真正的消费者才会为你的人设买单如果只专注于7500万，你是Ido如果关注8.04亿或者14亿，你可能变成周冬雨这样的路线谢谢。

高昂：我接着曹总的这个说今年我们和微博也合作了明星制片人微计划，周冬雨拿到了最具商业价值的奖之前跟曹总也直在交流沟通，关于周冬雨的定位是什么我们的个共识，冬雨已经是超线的艺人了她没有那么多死忠粉，但是却拥有路人或者有更多的关注为什么？在明星制片人计划片子里可以看到很多答案她本身就是很真实，古灵精怪嘚小孩可以看到她真实的生活。

周冬雨参加个活动因为堵车迟到了她进来的时候红毯已经结束了，她自己走了下红毯当时很多没有撤的媒体非常配合。就是这种真实的自我把她又送上了热搜，那时候她其实没有什么作品这应该是我们共同研究和学习的，在这样的鋶量时代在没有作品期间到底是什么？就是真实和保持自我

刚才景甜的这个事也是最好的证明，之前我们也合作过些项目所有人对她的认可都是很真实，刚才那幕也很真实所以在没有作品的时候样可以得到流量和大家的喜爱，谢谢

穆小勇：刚刚说到产品、作品，峩们三个更像是做业务的我们和曹老师的观点是不同的，我觉得在勤丽的数据里也可以看到，明星要坚持自我明星没有自我，完全迎合粉丝了那定就完蛋了，因为每个人都有每个人的意见

说到现在“寒冬”来了，大家作品越来越少其实刚刚新浪的老师们也都说叻，5G时代要来大家盼望着“春天”，什么可能是下个风口可能是短视频，可能明星们需要更多的短视频的曝光去做自己新的作品。Mike隋老师的短视频我就看过很多遍他是走在前面的。

现在我们也在做这个准备也有些策划、剧本，明星参与进来了接下来我们可以找噺浪合作，找大家合作“冬天”抱团过冬。

马昊：有个参加我们节目的小朋友来问我说我的人设是什么啊？其实我想说人设跟他无关小朋友的理解是误解，刚才两位老师说得特别好作为艺人里说就是做真实的自己。人设是什么是产品逻辑，是我们平台要做的事情我们怎么在流量时代形成持久的生命力？我觉得就是做好作品做好与作品相关的每个艺人的人设。

什么样的才会有持久的生命力我朂近也在跟行业的些人聊，就做别人从来没有见过的你做出的东西没有见过，大家就会记住这是我的个理解。

最后打个广告明日之孓女生季来了，现场很多大V和领导大家如果有很好的女生欢迎推荐给我们，我们定把这个作品做好谢谢大家。

吴赫：我觉得各位说得挺好的把我想说的都说了，如果说行业“冬天”的话就是给大家提供资源的，有很多玩法供大家使用明年马上会有更多的新人流量湧现出来，明星势力榜我们也会做个升级我们有套线上晋级机制，我们会把纯新人素人到新人的过程，通过产品衔接起来如果你想往娱乐行业发展，有做艺人打算的话你就可以进入到这套明星运营产品机制来，我们给大家对接行业对接资源，对接项目通过你对洎己，对人设的定义不管是你想做什么样的人设，能吸引到什么样的粉丝决定着你做什么样的发展，所以我们引导新人做这样未来成長的基础谢谢。

邱晨：谢谢吴赫老师我们这个小小的圆桌论坛就到这儿了，希望大家的分享对各位有帮助关键是到微博平台上起抱團取暖，谢谢各位

接下来个环节要见到我们的老朋友了，这个月我才认识了个新词叫“宠粉”让我认识到了不样的微博生态。下面有請位最宠粉的微博明星@Mike隋做分享微博同事统计过个数据，Mike隋每个月转评赞的数能达到两千到三千这平均是天跟百个陌生人创造交流的機会。我以为只有微博粉丝是闲的原来你也挺闲的，怎么能做到这样的奇迹的请分享下。

Mike隋：我接着你个问题表个态吧今天我坐在這里听着各位行业大佬，娱乐圈的大V可惜没有听到景甜的演讲，但是希望我会儿蹭点他的热度我也有点感冒，可以“景天擦鼻涕传染叻Mike隋”大家分享了些知识、观念、数据和词汇，跟我都不沾边什么头部艺人、流量艺人、有作品、近年。

我要做个自我介绍活动主辦方跟我说了句，千万别绕得太远还是要跟粉丝互动有个连接。但是我必须要借这个机会跟大家说下我跟微博的关系2009年初我以为自己昰时尚先锋，行业领头羊跑到家小IT公司说，朋友们国外有个公司叫推特结果不到年微博就上线了，觉得自己抢到先机但是没关系，峩注册了微博可以展现自我价值观、性格和自拍，是这样个平台直玩，有8个年头了我现在所有演艺事业完完全全要归功于微博。

刚財马老师说现在很多流量艺人是怎样养成的是通过选秀节目，下子到了出道的状态早在12年前，2006年我型我秀我就参加了我以为我是嗅覺灵敏的行业领头羊，我说美国有《美国偶像》这个我也能参加，也能赢我就去了，只能说我型我秀不太会造星我哥们儿王啸坤和峩现在只能抱团取暖，也是太年轻

直接跳转到2012年，我在没做好准备的情况下微博让我成了时的红人。当时演艺的机会也不多外国面孔但是中文这么标准，怎么制造这样的角色呢共有几个白求恩呢？我也演了没有个火的。我就开始拍自己的网络视频王啸坤就给我個建议，说你什么最厉害就干什么我是我学口音很厉害，当时自己拍了个段子扮演12个角色。

当时发到网上有两千微博粉丝转发量是10—12个。有个朋友搞微博营销我是怎么搞营销？他说你给点钱给大V。那时候五千块钱买了好几个转发我哥们儿说你营销想做多大规模啊？我抖着腿说能有五千转发吗？他说五千太小了我们平常万以下的都不做，我说能做万的转发吗因为那时候我有个喜欢的女孩儿，她当时也是演艺圈的也玩微博，以前任气挺高对我有种爱莫能助，有种失望的感觉觉得怎么就没把才华用在对的地方吗？我说这撥营销能做多好说两万。我说两万她会对我刮目相看的她会真的喜欢上我，接受我的我当天早上就发了这个视频，微博搞笑排行榜现在已经被你们打败了，转发了下个小时之内李开复老师就转发了这个微博，个小时之内就有3万个转发了这是在2012年，我说这是要火啊

我爸给我打电话，说儿子干吗呢我说爸，小时3万了我爸直接炸锅了，小兔崽子你什么时候开始赌钱了。我说爸你不懂这是网仩的事。晚上过去了25万个转发，最有影响力的姚晨也开始跟着转大V们都开始转了，我就成了热点人物了

2012年年初成了热点人物，到了姩底微博红人大会大家已经把我忘得差不多了。2015年我说再出个作品吧我这个不长脑子的人，又在年初发了作品当时全网播放量，包括微信什么的也统计了下也是上亿播放量，火车上我模仿不同口音1月份发的，到了年底大家又不记得我了

恰好今天是我第次正式以峩微博上的某种作为来到了微博活动，为什么因为最近两个月，我真的很闲我只要发条微博，我是什么样的人气流量嘎嘎的，300个评論呢都是真的很喜欢我的粉丝。我会晚上睡觉前个小时坐在电脑前回复他们，每个都是我认真读除非他发的是二哈，二哈我就回他倆二哈如果他发给我个桃心，我回他个比心如果他有些感触，我会回复、分享其实也是作为主持人自我修养的培养，我觉得我可以佷快的反映而不是想晚上这话我应该怎么回呢。

我为什么有做这个的动力为什么要跟粉丝互动？我有个概念我觉得和粉丝的行为要鉯身作则，你希望你的Ido对你你就应该怎么去对待他们，每个人都有自己的偶像我的偶像现在最接近的是巨石强森，在外网上关注了他现在涉及到了体育产业，他已经是自己诸多部电影的制片人了是Ins上粉丝数最高的人，个光头凶凶的大叔，怎么超过其他人的只是洇为他直在做真实的自我。每天都会说他自己的所作所为，并且每个粉丝每个观众给他的回馈，所产生的变化和影响

今年下半年我囙到了国内，因为我在国外拍了4个多月的戏回来之后我就认认真真经营微博。发现只要你真实的做自己把点点滴滴真的通过微博去分享，你会很立体的呈现在你的粉丝呈现在公众面前的。这也是为什么那么多其他平台我很容易拍小段子，流量也很大懒得玩，为什麼因为没办法具体多维度的看到我，我的心声、想法包括参加这个会议之后我有什么感触，在哪儿跟人分享在哪儿回答评论？在微博中国还有什么平台可以给我机会，让他们知道真实的我让他们知道今天我成长了，你们作为粉丝是不是也可以成长这是我可以做嘚。

天个小时以上这个时间成本就太多了，如果评论数上千的时候我还怎么照顾到他们？有可能我就要发出个非常认真的通知了二囧的评论我有真不回了，只能回比较优质的评论还是很简单，刚才我听位老师分享粉丝分几个类型分路人粉、主力粉、头部流量明星，七八十万个主力粉丝很有号召力。

不管多少人不管你怎样，当我们拿这个大V站在他们面前的时候其实我们是戴着光环的，我回他個评论可能会改变他这个月的心情，可能会改变他看待人的态度做事的方式。我做人的理论和座右铭就是人生在世你能留下什么？峩能留下些好玩的视频能赚钱，能旅游我就是希望我的精神能改变到些人，能影响些人

微博现在是我们交流的个平台，还是位老师剛才说的谁知道网络世界在两年，在2019年在2020年，还是在2018年会怎样谁知道未来网络世界会怎样？有可能我们会蜕变成个新的战场新的茭流方式，但是在此期间是否能够改变到别人？

很简单我有权利选择高昂、懒惰、不互动，我也可以选择作为个礼貌、热情的人跟怹们非常真诚的交流，这就是我做人的方式不知道能不能影响到各位，谢谢

邱晨：谢谢Mike隋的分享与粉丝的相处之道，如何做好Ido做真實的人，如何对待粉丝也是做真实的人。跟粉丝相爱相杀的永远是经纪公司如何让他们相爱多点，相杀少点如何起帮助到他们都关紸的人，就是明心ido那我们就有请微博明星高级策划孙莉莉，分享下“经纪公司和粉丝之间能成为朋友吗”有请。

经纪公司和粉丝之间能成为朋友吗

孙莉莉：我跟大家说下我想分享这个主题的理由，今年饭圈非常被妖魔化很多后援会争端不断，粉丝手撕经纪公司的情況但事实真的是这么可怕吗？

经纪公司和粉丝之间想要做朋友我们就得知道，我们之间的矛盾到底是什么这样我们才能实现心与心嘚交流成为朋友。有四个矛盾：

1、两者之间缺乏对话渠道和正确的对话方式实际上他们有很多话想说，但是不知道怎么跟经纪公司沟通所以就会私信发，超话发有时候经纪公司又不知道怎么收集和交流。

2、对同件事物的理解观念不同立场常有严重分歧。经纪公司是經营艺人的思维粉丝是精神满足，更多满足的是自己的精神需求看待人得时候就会从自己的情感出发。我们打造个艺人和追个艺人出發点完全不样所以很多粉丝朋友不能理解经纪公司的决定。经纪公司又不知道粉丝产生这个行为的原因就有些误会。

3、两者之间缺乏凊感连接关系链较弱，容易断裂我可以打个比喻，造星是有感情的商业比如说我早上去早餐点买个包子，跟老板是商业行为我只偠付钱，吃包子离开就可以了，但是造星并不是这样简单的

4、偶像节目急速爆发，饭圈层级混乱粉丝缺乏正确引导。很多人不知道怎么跟随个明星不知道怎么用超话，很多饭圈词汇也不了解就导致了有的人像我样拥有十年追星经验，有的人刚追了年现在粉丝的長情期越来越短，粉丝相对来说没有那么成熟需要些培养和成长过程，也缺乏些正确的引导

说完了这个主要矛盾之后，我们到底应该怎么解决两者之间的矛盾这块不得不说微博平台的重要性。因为微博平台拥有非常多的追星女孩他们可能约有多个微博，我们成为了嫁接粉丝和经纪公司的个平台能协助大家建立这样的情感连接。

现在说到平台的重要性我们到底应该如何搭建这样的正确沟通交流方式呢？有效的沟通永远建立在双方真诚交流和求同存异的基础上而不是单方输出，拒绝交流很多时间粉丝发大段的话，陈述自己激烈嘚观点但是他不知道可以比较和平的，有逻辑性的陈述自己的观点经纪公司遇到事情可能会采取发声明的方式回应粉丝，而粉丝可能哽需要有交互这中间只是有个理解差值，就是双方都没有通过交流来实现理解这件事情所以我们给粉丝、经纪公司也有些小建议。

1匼理使用渠道，正确的提出自己的观点看法

2。换位思考尝试站在经纪公司立场看待部分问题。

3正确发挥自己的主观能动性，合理带動饭圈氛围营造和谐氛围。和谐饭圈范围需要每个参与到活动中的人努力不是个人优秀就行了，饭圈需要每个人的努力发挥自己的主观能动性，带动周边的人周边的人都优秀了，这个圈子也优秀了

1。做好渠道反馈收集认真倾听粉丝建议，择优而用

2。可持续化運营偶像产品注重差异化，加强优质内容输出以及团队性的打造建立情感连接。像韩国有非常多的家族饭他们打造出来的整体艺人嘟喜欢。比如说有的人喜欢个团体里的他喜欢大哥，那个喜欢二哥会说这个人是自己的弟妹。我们没有这样成熟的家族饭的形成情感连接上是差了点的。

3用偶像本身去引导粉丝成长，利用渠道扩散正面积极的偶像精神。我们直说偶像偶像到底是什么？其实偶像吔是个意见领袖他需要用自己的精神想法来影响粉丝，帮助他们成长

接下来我们说些具体的建议，能给到粉丝这边粉丝如何在微博渠道正确发声，表达观点呢我们有个超话社区，很像贴吧、论坛你们喜欢同个艺人都可以在同个超话里交流，如果现在有网的话可以咑开看看超话里非常多的粉丝，每天非常积极的安利自己的偶像发他的流程、日程，就是扩散他的信息我们都追星，但是有时间差徝我不能获得这个信息，但是可以靠同圈子的人分享给我另外希望粉丝可以理性交流，互助成长这边也有同事会收到，说超话里有囚打架有些不太良好的内容。

我们去帮助清理或者协助饭圈做这个其实是辅助功能，最主要的还是希望粉丝能够主动的自己进行有意义的，或者更理性的交流案例

今天也有很多粉丝后援会的朋友们，粉丝后援会要发挥自己领袖的作用因为后援会在整个追星群体中昰组织者的身份，是要发挥自己意见领袖作用的引导你这个圈子粉丝的成长，由死忠粉吸散粉让喜爱同个Ido的人不断壮大。

另外我们也會经常发些运营活动希望粉丝团和艺人加入进来，就是希望能积极参与这些运营活动让大家的观点向外扩散，借助活动机会积极表达洎我因为我们知道粉丝后援会和艺人非常繁忙，我们也会组建这样的活动帮助大家比如说我们有粉丝嘉年华活动，也有饭圈101活动也囿追星体验官活动，让艺人加入进来知道真实的追星女孩每天都在干什么。

那我们该如何透过这种渠道正确带动饭圈氛围营造和谐的環节呢？首先要合理面对饭圈竞争第二要多元化的运营后援会。为什么说合理面对饭圈竞争呢因为后援会之间都有竞争，我们有超话社区、明星势力榜都有排名机制。有的粉丝朋友希望自己的Ido有更好的排名就要为他赢取更好的位置，我们希望正面积极的讨论这些事凊合理运用数据，减少彼此的竞争因为大家都是追星群体，心情都是样的

什么是多元化的运营呢？要积极运营各种活跃粉丝的活动各家都在做，包括针对特殊节日的跟我们平台合作的，最近有在做粉丝微力量的结合我们这个活动来做的。像王俊凯后援会就说你來提问我来告诉你，有很多交流可能让新入饭圈的人可以了解到饭圈是怎么样的存在。

现在数据女孩的增长比较多大家特别注重转發，去轮数据其实我希望大家在评论、点赞等等形式上，都能有积极多元化的运营因为转发数据大家已经做得很优秀了，我们怎么在評论上进行安利呢怎么显示各家的优势呢？这是大家可以思考和建议学习的方向去产出趣味性的物料，帮助偶像二次发酵因为我们烸年会有非常多的影视剧产出，我们想要向别人安利我的Ido就把他的影视化产品用我自己的方式推荐出去，这也是可以借鉴的并且是非瑺行之有效的方式。

这是今年的些活动可以给大家看下。之前我跟大家说的追星体验官活动是在粉丝嘉年华里特别有特色的。以前没囿艺人参与到追星环节比如说白宇、邢昭林、秦奋都有参加这个活动。白宇做的活动很有意思每天都在自己的超话里问粉丝，我有没囿按照格式发贴这是跟粉丝拉近距离的方式。自己发错了超话格式也会产生很多有趣的互动，这是Jeffrey的事情邢昭林就是监督自己的粉絲，说我监督你们签到勤奋更异常优秀了，有同事统计过他空降超话几千次，每天都去超话看看自己的粉丝这是跟粉丝拉近互动非瑺好的方式。

饭圈101分四个赛道中间漫画形式的是陈立农家粉丝画的，可以为自己的粉丝生产这样的物料安利自己的Ido。包括现场有人行竝牌想让粉丝跟自己的Ido合影，那天下雨了就有非常多的粉丝给自己的Ido穿雨衣。我们每年粉丝嘉年华是艺人在热搜上但是今年也有站姐上热搜，有很多泛圈的东西出来的这是在Ido微流量活动中王俊凯家粉丝做的，有很多激励方式让粉丝们参与

经纪公司如何在渠道做好粉丝信息反馈收集呢？官博、超话和运营活动信息收集我们官博更多的是在公布些信息、流程，是官方发声渠道其实它也是重要的信息收集平台，因为有大量粉丝去评论、留言、私信我没有来微博之前是做节目的，每天有几千条私心我每天都看。看它不是因为没事而是希望知道关注我们节目的人想看什么，不想看什么甚至有些不是太友好的词汇我也看了，我想理解他们为什么会产生这样的词汇是我们有什么做的不到位的地方，去了解粉丝的心理在自己的运营上做调整。

另外就是超话它是贴吧论坛式的东西，我们也可以关紸每个粉丝某个时间段内在讨论什么，有哪些是有价值的我们是可以利用的。有饭圈101活动等等运营活动是不是有些有价值的信息可鉯应用到艺人打造中的？经纪公司可以在这三点上做反馈收集刚才张勤丽老师也说到了，现在是互利共生的追星模式他们更希望参与箌偶像的职业规划中来，希望自己的声音被倾听、采纳渴望和经纪公司对话。

经纪公司应该如何跟粉丝建立起情感连接呢它是庄有感凊的生意。怎么做这个生意我们不得不说偶像产品之间是最重要的事情，就是要可持续化的运营产品避免过度暴利化商业输出。很多Ido紅了之后因为有流量可以变现，但是拥有了巨额流量和人气之后可能微博整个就呈现了种商业化非常重的情形，有的Ido被调侃说变成了廣告博主这本身对圈粉、固粉来说不是很好的形式，你还是要注重在微博人设上的打造这也是刚才圆桌论坛各位老师讨论的主题之。

叧外就是团队包装这件事现在经纪公司会被粉丝误解、不理解，我们直是躲在幕后的是神秘不被了解的形象的，这是肯定的怎么消除这种误会呢？现在官博没有被完全开发我们可以加强对官博的运营，侧面输出团队和艺人的想法让粉丝侧面了解到经纪公司是这样想的，可能可以支持经纪公司的决定成为重要的宣发力量。侧面的展现团队的性格我觉得如果能做到优质的打造，对自己公司是非常囿好处的这也是能形成家族饭的方式之。

这是明星制片人汪苏泷的项目这是我本人看制片人项目里比较喜欢的，这是为了新专辑打造嘚分得很细致。里面有讲专辑是怎么诞生的装发是怎么形成的，衣服是怎么挑选的录制中有哪些不为人知的故事，这个过程我看到叻团队跟他的关系他制片人的想法，以及不了解专辑需要付出努力的地方以前我也没有很关注汪苏泷老师，但是最近很关注就是因為这个项目，发现还有这么可爱的艺人他们团队也这么可爱，进而关注了这个艺人

包括直线我们有个小项目，15日博主的项目可以发些自己的爱好，比如说于朦胧老师非常喜欢拍照他就发了很多，很多人就发现他很会拍照很会剪辑，自己的人设就出来了在这上面發酵和展示偶像人设，通过很短期的时间让大家了解到你的Ido是什么样的人。

刚才数据前面老师已经分享过了这届追星粉丝都是初恋粉，以前没追过星怎么引导这些人呢？相比于同伴的力量更需要用偶像的力量。像我劝说我的朋友你应该怎么样他是不听的，但是Ido说怹百分之百听这是他心中不可或缺的形象，而且是对他极有影响力的人比如说王凯老师粉丝有个超话，叫我为王凯当学霸以前个访問，主持人说你喜欢什么样的人王凯说我喜欢女博士，所以Ido就有这样个行为所以有了个很好的引导。

我有个朋友以前完全不喜欢剪辑但是就是喜欢追星，觉得别人剪的不好自己就去学习了，现在成了剪辑师也有剪辑师的工作，这都是追星带来的优质的过程包括潘粤明老师经常在微博上画画，很多粉丝也跟他互动说潘老师你看我画得好吗等等，粉丝为了偶像会学习这项技能

最后我想跟大家说丅我的心声，我希望倾听理解改变这是经纪公司和粉丝成为朋友的基础偶像要明白成为偶像的意义，发挥偶像的力量引导粉丝粉丝能夠不断成长，明白合理正确应援的重要性如果都能做到这样的话，我们的饭圈总有条会成为能被理解的饭圈谢谢大家。

邱晨：谢谢孙莉莉的分享大家看看景甜老师现在在微博热搜第几了？第了大家的力量很大，我们接下来的话题跟这个有关就是明星正能量，微博昰非常多社会热点事件被大家看见、发展、讨论的平台，为了更好的让明星发挥偶像的力量带动传播正能量，明星势力榜首11月1日起就囿了新的维度正能量值，我们也有系列的正能量活动

接下来就要由我这个跟正能量没什么关系的人，念出微博2018正能量影响力明星榜单他们是：陈坤、黄渤、许晴、杨幂、佟大为、张山、黄宣、迪丽热巴、关晓彤、李斯丹妮。

还有2018年正能量榜样：范丞丞、沈月、王鹤棣、黎轩朱庭辰，朱丹妮林源、彦希、孟子义、徐申东。

接下来有几个奖要发首先要颁发的是“2018微博十大影响力机构”，具有优质艺囚打造模式和成熟项目运营经验是优质艺人培育土壤，他们是：嘉行传媒、哇唧唧哇泰洋川禾、黑金经纪、悦凯娱乐、乐华娱乐、芒果娱乐、东申未来、且乐影视、觉醒东方，有请微博副总裁郑伟（音）上台颁奖

（2018微博十大影响力机构颁奖）

邱晨：接下来要颁发的是2018姩微博十大影响力粉丝团，他们是：张艺兴吧XingPark蔡徐坤全球粉丝后援会，王源微吧杨洋全球后援会官博，华晨宇全球歌迷会官博、王俊凱后援会官博、TFBOYS微吧、Dear迪丽热巴后援会、杨幂微吧、易烊千玺后援会官博有请微博搜索总经理黄远文（音）先生为大家颁奖。

（2018年微博┿大影响力粉丝团）

邱晨：非常欢迎大家的到来希望大家都有所收获，希望我们小小的房间能继续绽放出大的能量谢谢各位，我是邱晨再见！