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世界杯广告盛宴！央视2018世界杯全媒体广告资源都在这了
“ 圈中人导读：俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，是2000年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯。这将会是什么样的景象呢？我们可以完全充分发挥一下想象力。”来源：文娱资本圈中人转载请注明来源12月21日，中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在北京举行。来自全国各地的百余家企业、广告公司代表齐聚，第一时间前来了解中央电视台2018年世界杯节目资源与广告产品。中央电视台作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，将延续央视40年的世界杯转播历程，在2018年盛夏为观众全程直播俄罗斯世界杯赛事。巴西世界杯短短一个月的时间，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%，主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。从单场赛事看，巴西世界杯排名前五的比赛几乎都在零点播出，但收视率都超过了4%。越是重要的场次涨幅越是惊人，总决赛德国对阵阿根廷凌晨3点开赛，但完全没有影响球迷收看的热情，整场比赛的并机收视率高达5.59%，收视份额达到71.86%，4351万观众凌晨守候CCTV，再度证明世界杯跨越国界、对抗时差的强大魅力。俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，是2000年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯。这将会是什么样的景象呢？我们可以完全充分发挥一下想象力。这样四年一度的体育盛事，表面上看最吸引眼球的，自然是超高的收视率，但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢，盛夏的激情以及永恒的拼搏，这些积极的特质，才是广告主看重的一个价值。美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。因此，俄罗斯世界杯无疑是2018年最大的品牌传播的风口。中央电视台副总编辑彭健明为北京发布会致辞。他说，国际足联的秘书长曾指出中央电视台经过近40年的合作，以实际的推广、效果和成绩证明了央视是国际足联在中国大陆地区最合适的合作伙伴。当前我们广告部门正在推进世界杯品牌计划，节目部门正在制作世界杯品牌节目，企业也在追求世界杯品牌的营销，世界杯将成为我们2018年共同的价值目标。传播世界杯是满足人民对美好生活的向往的品牌工程，我们应该共同努力，把这个品牌工程做得更好。更好的传播好世界杯是我们在新时代的重要使命。中央电视台广告经营管理中心主任任学安阐释了2018世界杯全媒体广告资源创新、聚焦、整合的整体设计理念：一、创新。基于对世界杯价值的再发现、再认知，几易其稿，一改世界杯广告设计的传统模式，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值；二、聚焦。央视作为最重大的体育赛事顶级传播平台，其品牌传播价值正在形成新环境下的独特优势，真正使企业在众声喧哗中异军突起；三、整合。一方面是指全媒体整合传播，中国所有球迷和品牌企业，通过CCTV就可以一键满足所有世界杯的需求，开展立体式品牌传播。另一方面是指整合市场，全媒体版权不分销。中央电视台体育频道副总监方钢介绍了2018年世界杯中央电视台赛事转播及节目资源。2018年世界杯的报道理念上有两个重点和一个升级：一是全频道在现场；二是要制作更多独立、专业、清晰的，更加精细、有特色、让企业喜欢的节目。一个升级是世界杯的升级转播报道，叫多空间的组合式报道。2018年世界杯重点打造CCTV-5全频道我在现场。每天早晨8点，体育频道进入20小时俄罗斯世界杯大直播的节目段。上午时段加大赛事的重播集锦、新闻资讯、前方记者组的现场报道以及高科技含量的技战术分析节目，同时深夜期间所有世界杯现场发生的种种内幕将以一种非常个性的组合短片方式进行播报。中午12点体坛快讯增加一小时重点打造世界杯的午间报道；下午13点开始，北京演播室跟俄罗斯的红场演播室开始对接，多空间组合式报道，真正投入到观众面前。派往前方的多路记者评论员队伍，带来独家报道。到17：30分，体育新闻增加为一小时，精心打造世界杯的晚间新闻报道；18：30分开始，进入世界杯晚间赛事的直播时段。此外，根据比赛的特点，旗舰频道CCTV-1晚间新闻之后的时段安排直播北京时间23点以后开球的比赛，累计35场。还有当家品牌节目《豪门盛宴》，这个节目是极端的赛事分析，是极端的激情浪漫想象，以及极端的前沿炫酷科技，这也是《豪门盛宴》十多年来的努力结果。今天《豪门盛宴》在体育传媒领域，在国际上也可傲视群雄，是广告投放的巨大热点。世界杯四年一届，我们准备了很多赛前节目。如《新版国际足联世界杯官方系列节目》，这其中包括了电影级别的历届世界杯的官方影片，这些官方影片经过国际足联重新制作，已经从标清时代上升到高清时代，值得期待。还有《梦之队》《俄罗斯行动》等系列节目，为大家营造一个从历史到现在、从国际到国内、从故事到八卦的世界杯氛围。世界杯32天中，根据赛程赛事的不同，将有23种全天节目样式，全频道、全时段。这是央视体育频道团队的一个传统，就是为受众做出最好的节目。在品牌合作上，2016年里约奥运会我们和学安主任带领广告团队深耕细作，大道至简，为传统的广告开辟出了价值含金量极高的广告新领域，相信2018年世界杯节目和经营的配合将会上到一个更新的境界。中央电视台广告经营管理中心频道部主任刘丽华代表设计小组发布了2018世界杯全媒体广告三大核心产品，包括：中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴，中央电视台2018年世界杯转播赞助商，中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案。她介绍说，本届世界杯核心产品主要体现在以下几个方面：一、限制品牌数量，优化广告环境；二、打造品牌权益，增加广告价值；三、央视全面覆盖，提升广告传播；四、自由选择组合，强化广告效果。三大核心产品具体如下：同时，12月20日消息，蒙牛集团与国际足联宣布，蒙牛投资20亿成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商，这也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌。作为2018世界杯全球官方赞助商，蒙牛4大品类27个产品品牌都将共享世界杯营销权益。营销周期从今天产品发布开始，到1月4日为FIFA赞助商优先认购期；1月22日-24日为产品认购报名；1月26日公布最终排名。感兴趣的企业可以到广告中心下载具体的产品方案。北京发布会是中央电视台2018世界杯全媒体广告资源全国发布的第一站，接下来的12月25日、12月27日，中央电视台还将在深圳、上海召开发布会。世界杯是彰显企业品牌力量的顶级殿堂，也成就了无数企业的品牌传奇。在这个最闪耀的舞台上，情燃足球盛宴，共铸品牌传奇！附广告资源全文：综合整理自央视广告经营管理中心、搜狐体育等
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来点暖心的！扫这里2018年世界杯赞助商广告，百威、可口可乐、蒙牛谁的创意最好？
2018年俄罗斯世界杯已经开赛啦！中国队依旧没有出现在俄罗斯世界杯的赛场上，但世界杯的热情在中国并未减少。就像白岩松说的：“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”下面我们一起看一下2018世界杯赞助商广告的创新广告吧！
作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，“百威全球广告大片《FIFA世界杯 燃起来》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，超酷的人工智能无人机，戏剧性的配送之旅，百威将点燃全球球迷的激情与能量。
百威世界杯广告片
可口可乐广告
可口可乐是世界杯顶级赞助商。除此之外，可口可乐还赞助了15支国家队征战世界杯，在所有的赞助品牌中排名榜首。 可口可乐世界杯广告片：
可口可乐世界杯广告片：小国大梦
中国品牌作为2018世界杯重要赞助商，其中乳品品牌蒙牛作为本次俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团不仅成为国际足联全球赞助商级别的首次合作乳品品牌，更是中国食品饮料行业中率先成为世界杯全球赞助商的品牌。
蒙牛世界杯广告屏： 自然力量 天生要强
百威、可口可乐、蒙牛作为啤酒、饮料、乳品行业的代表企业亮相此次世界杯。大家认为哪个品牌的广告片更有创意？还有留言讨论。
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今日搜狐热点天堂小国独立才26年，已造两代黄金天团，5进世界杯！2018，再次震惊世界？_网易体育
天堂小国独立才26年，已造两代黄金天团，5进世界杯！2018，再次震惊世界？
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“世界杯学地理”第17期——克罗地亚
“如果南斯拉夫没解体会怎样？”这是很多体育迷的一个设想。因为不仅是足球，包括篮球和其他运动，前南地区都诞生了大量的天才球星，如果这些人能汇集到一起，那该有多强大？事实上，在南斯拉夫解体后，最强大的球队并非继承了衣钵的塞尔维亚，而是克罗地亚。解体后，他们一共只缺席了1次和1次，这种稳定非常难得。而和较为混乱的其他前南国家相比，克罗地亚如今已经发展为一个高度发达的资本主义国家。本期“世界杯学地理”，我们就带您走进这个体育天才辈出的美丽国度。【有关格子的传说】犹记得1998年法国世界杯，克罗地亚首次参赛就惊艳世界，一脚东欧技术流最终摘得季军。而除了“左脚能拉小提琴”的达沃-苏克，克罗地亚队给人留下的最深刻印象莫过于他们的“格子装”。虽然在很多人眼中克罗地亚的经典战袍有点像桌布，但从时尚角度来看，这身格子球衣在视觉上给人燃烧而克制的矛盾美感，绝对让你过目不忘。那么问题来了，这个格子装的灵感来源于哪呢？首先需要说明：这个图案和桌布一点关系都没有。从公开报道来看，使用棋盘形状以及红白两色搭配的说法基本来自各种民间传说，其中比较有意思的说法来源于克罗地亚国王Stjepan Drzislav，此君下棋赢了威王子，并保全了克罗地亚的自由，所以国徽国旗就开始出现棋盘图案。不过传说与事实总是存在着差距，自公元887年威尼斯在海战中败给克罗地亚之后，一直到公元1000年都是要每年给克罗地亚进贡的。也有学者猜测，红白格子与波斯用颜色指代方向的古老习惯有关系，红色和白色分别代表在北部的“Red Croatia”和在西部的“White Croatia”，不过这依旧没有确凿的史实依据。其实这种格子图案最早出现在克罗地亚的一个圣洗池边，年代大概是11世纪。而格子国徽第一次正式登台是在1527年的一份法律文件中，该文件现存于维也纳国家档案馆。在年期间，克罗地亚的国徽也发生了很多变化，但格子棋盘的图案一直都是核心。2014年巴西世界杯时，克罗地亚依然身着经典的红白格子衫，球衣领内用克罗地亚文写着“Budi Ponosan”，意为“引以为傲”。【难忘1998黄金一代】1996年欧洲杯是克罗地亚独立后参加的第一届大赛，当时他们在预选赛中就已经锋芒毕露。在第4小组中，他们7胜2平1负，在和意大利同分的情况下，凭借胜负关系力压蓝衣军团获得小组头名。首回合做客意大利，苏克梅开二度帮助格子军团2比1取胜，次回合两队1比1战平，进球的依然是苏克。不得不说的是，那届预选赛苏克创造了12球的欧洲杯预选赛进球纪录，这个纪录保持了11年之久，被北爱尔兰草根前锋大卫-希利在2007年打破(13球)，波兰神锋莱万多夫斯基则在上届欧洲杯预选赛中追平了希利的纪录。正赛阶段，克罗地亚在小组赛中遭遇了葡萄牙黄金一代和卫冕冠军丹麦，还有同样是第一次打进正赛的土耳其。小组赛首战，克罗地亚凭借弗劳维奇的制胜球1比0小胜土耳其，有趣的是，这也是达沃-苏克和哈坎-苏克在国际大赛上的唯一一次碰面。另一场比赛，丹麦1比1战平葡萄牙。小组赛次轮，克罗地亚三球完胜卫冕冠军，苏克梅开二度，博班也打进一球，其中苏克打进舒梅切尔的那记吊射成为了欧洲杯历史上最经典的进球之一。由于同时葡萄牙击败了土耳其，克罗地亚已经提前出线。最后一轮，他们0比3输给了菲戈带领的葡萄牙。1/4决赛面对德国队，克林斯曼率先利用点球打破僵局，苏克在第51分钟为格子军团扳平比分，不过随后萨默尔打进了制胜球，帮助日耳曼战车越过了这个强大的对手，并最终获得了冠军。萨默尔也凭借当年在和德国队的出色表现获得了当年的欧洲金球奖。经过了1996年欧洲杯的历练，克罗地亚在1998年法国世界杯上一鸣惊人，给广大球迷留下了一段经典回忆。不过当年他们在预选赛上遇到了麻烦，由于在小组中被丹麦压过一头，他们只能以小组第二身份去参加附加赛，对手是舍甫琴科带领的乌克兰。首回合比赛，比利奇和弗劳维奇的进球帮助克罗地亚主场2比0取胜，到了乌克兰客场，舍甫琴科开场5分钟就打进一球，但博克希奇随后帮助格子军打进了至关重要的客场进球，锁定了世界杯门票。正赛阶段，克罗地亚和阿根廷、日本、牙买加分在同一小组。首战牙买加，斯塔尼奇、普罗辛内茨基和苏克先后建功，帮助球队3比1取得了在世界杯上的首场胜利；次战日本，苏克在双方僵持不下时攻入致胜一球，帮助球队提前出线；最后一战面对巴蒂斯图塔带队的阿根廷，格子军0比1小负。1/8决赛面对尼亚，苏克在上半场补时阶段打进制胜点球；1/4决赛面对两年前曾在欧洲杯上淘汰自己的德国，贾尔尼、弗劳维奇和苏克各入一球，让格子军三球完胜老迈的日耳曼战车；半决赛对阵东道主法国，苏克下半场第一分钟就打进一球，只可惜图拉姆随后用自己国家队生涯中仅有的两个进球帮助球队实现逆转，克罗地亚黄金一代在距离决赛仅剩一步之遥的地方停下了脚步；季军争夺战，普罗辛内茨基和苏克各入一球，克罗地亚2比1击败了无心恋战的荷兰人。6场比赛打进6球，苏克成为了法兰西盛夏的最佳射手。在他身边，普罗辛内茨基、博班、斯塔尼奇、比利奇、弗劳维奇、贾尔尼等名字也都发光发热。最可惜的要数博克希奇，他因伤未能参赛。值得一提的是，连续带队参加1996年欧洲杯和1998年世界杯的波黑老帅布拉泽维奇后来曾有缘来到中国执教，并且带领上海申花获得了不错的战绩，还培养出了冯仁亮这样的新人。虽然此后克罗地亚都能稳定的出席世界大赛，但球队的竞争力却下滑明显，直到莫德里奇引领的新一代的出现，格子军才重新回到强队之列。的莫德里奇和科瓦契奇，的拉基蒂奇，尤文的曼朱基奇，的佩里西奇和布罗佐维奇，的卡利尼奇，马竞的弗尔萨利科……目前这支格子军在球员质量上完全不逊于1998年那一批，但他们在凝聚力以及战术打法等方面还有很多地方需要提升，预选赛中的磕磕绊绊是很好的警示。在2018年俄罗斯世界杯分组中，克罗地亚再次和阿根廷同组，小组对手还有冰岛和尼日利亚。不得不说的是，克罗地亚参加过4届世界杯，只有1998年小组出线。对于莫德里奇等人来说，他们有能力也有责任让格子军在俄罗斯再次成为世人瞩目的焦点。【足球，远远不止足球】克罗地亚位于欧洲东南部，处于地中海及巴尔干半岛潘诺尼亚平原的交界处。西南部和南部为亚得里亚海海岸，岛屿众多，海岸线曲折，风光旖旎；中南部为高原和山地，东北部为平原。克罗地亚的首都是萨格勒布。克罗地亚的国土面积大概和宁夏差不多，目前克罗地亚的人口是400多万，这又是一个刺激中国球迷的数字……8世纪末到9世纪初，克罗地亚人建立早期封建国家，10世纪建立了强盛的克罗地亚王国。1918年12月，克罗地亚与其他南斯拉夫人联合成立了塞尔维亚-克罗地亚-斯洛文尼亚王国（1929年改称南斯拉夫王国），1945年成为南斯拉夫联邦人民共和国的一个加盟共和国，1991年6月宣布脱离南斯拉夫社会主义联邦共和国独立，并于2009年加入北约，日加入欧盟。克罗地亚的经济以第三产业为主，第二产业为副，旅游业是国家经济的重要组成部分，克罗地亚经济基础良好，旅游、建筑、造船和制药等产业发展水平较高。足球和网球并列为克罗地亚的第一运动。网球方面，有很多我们耳熟能详的名字。比如著名大炮伊万尼塞维奇，他在2001年获得了温网冠军，其恐怖的发球令人印象深刻。身高达到2米1的卡洛维奇则是网球史上发出Ace球最多的球员，目前已经超过10000个，去年的澳网，37岁的卡洛维奇还能单场发出75记Ace球，创造了澳网纪录。在目前的ATP舞台上，克罗地亚的代表人物是西里奇，他曾获得2014年美网冠军。除了体育，克罗地亚还是很多旅行者梦寐以求的国度。因为这里是一个集美食、文艺、美女、长腿哥哥、山地、海滩、建筑于一体的“超级大国”，相比全世界大多数国家，这里太适合旅行了。在这个国家，随便瞟一眼，到处是美女，随便找个地自拍，都爆红朋友圈，随便找家店，都是暖心的美食。据最新数据统计，全世界访问克罗地亚的旅客所在国前五名分别为德国、斯洛文尼亚、奥地利、捷克和意大利，这五国基本都是克罗地亚的近邻。克罗地亚美食的历史可以追溯至远古时代，内陆地区和沿海地区的食材及烹饪方式有着明显的不同。内陆地区受到斯拉夫人影响较强，多使用猪肉和黑胡椒、辣椒粉、大蒜等香料。而沿海的美食文化则在古代受到希腊诸城邦、伟大的罗马帝国以及伊利里亚人的影响，近代则受地中海美食，如意大利（特别是威尼斯）、法兰西的影响，多使用橄榄油和各种香草。虽然西班牙海鲜饭名气很大，但克罗地亚的海鲜饭也不遑多让，特别是墨鱼饭，绝对会让你流连忘返。除了美食，克罗地亚烈酒也是一绝，当地民谚是这么说的：“鱼一生必须游泳三次：一次在海中，一次在橄榄油中，一次则在酒中。”到了萨格勒布，血街(Tkalciceva)是个不得不去的地方。这条街位于萨格勒布老城区，在这座曾经的古罗马城镇，你走入其中可以体验到来自中世纪的生活情调，说不定在下个路口，你会遇上命中注定的那个人，也许你没听说过这个城市，但在你生命中你总要来一次。萨格勒布还有世界上唯一一家失恋主题博物馆。拥有世界各地失恋者捐赠的展品1000多件，它收集了世界各地人们失恋后对于另一半纪念的物件。2011年，欧洲博物馆授予“欧洲最有创意博物馆奖”。2012年列为萨格勒布市必参观地方第三名。前台有中文册子，你可以由此了解展品背后的故事。有些展品比较温情，也有很多比较无厘头，比如某个中国女人为了身份骗婚的故事……如果你是一位钢琴发烧友，那么肯定听说过马克西姆-姆尔维察这个名字。他便来自克罗地亚，出生于东南部历史名城希贝尼克。从他的外表看，大概没人会相信这是一个天才的古典钢琴演奏者。马克西姆身高达到2米07，有着典型东欧男人魅力的俊秀脸庞，邪魅而又有点玩世不恭的微笑，染发，一身休闲劲装，加上耳环、项链、纹身，瞧上去倒像个偶像流行男歌手。但是他弹钢琴前要冥想很长时间，然后坐在钢琴前如行云流水般敲击琴键，直到这时，人们才能把对他的外观印象抛诸脑后——钢琴前的马克西姆是一个才华横溢的演奏家。1984年，马克西姆开始学习钢琴。1999年，赢得鲁宾斯坦钢琴大赛冠军。2000年，转到布达佩斯的李斯特音乐学院深造。2001年，他赢得巴黎庞拓斯钢琴大赛首奖，同年发行专辑《手势》。2002年，与EMI签约，推出了专辑《钢琴玩家》，凭借该专辑拿下了柏林音乐颁奖典礼上的4项大奖。2003年，在伦敦举行演奏会。2004年，为奥运演奏的乐曲《奥林匹克之梦》被收录在《心连心》雅典奥运指定专辑中。2012年，马克西姆受邀登上鲁豫有约当特约嘉宾。2016年，他为中国乐迷带来总共26场音乐会，刷新了在华巡演的年度场次记纪录。《克罗地亚狂想曲》是马克西姆的代表作，也是21世纪新兴名曲，音乐用明快的节奏描述了饱受战火洗礼后克罗地亚灰烬中的残垣断壁，夕阳倒映在血泪和尘埃之中的悲惨的画面。克罗地亚战后，尚未散去的硝烟在空气中弥散着。天空有些低沉，
不知是雨前的预兆，还是硝烟的弥漫。云朵在天空中呈现出一种忧郁的灰色，倒塌的墙壁让凌乱的碎石铺了一地，尘埃在空气里飘摇，最终落定，回归泥土。在战火摧残后的断垣残壁中，开着一朵不知名的白色小花，在风里微微摇曳。它看着人们来来去去，看着战车，坦克威胁着要摧毁它的根与土，也看着鸟儿偶尔慌张驻足，想在人烟散尽的石缝中找寻一点面包屑……
本文来源：网易体育
作者：李航
责任编辑：朱楷正_NS4807
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分享至好友和朋友圈2018世界杯营销风暴来临 传统打法之外有新招-海信,TCL,华帝-家电行业-hc360慧聪网
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2018世界杯营销风暴来临 传统打法之外有新招 日09:07 来源：作者：蔡丽娜|&&&&距离2018年俄罗斯世界杯开幕只有一周左右的时间了，国内家电市场针对世界杯的体育营销也进入白热化，企业各出奇招，趁着618促销季的东风，刮起了世界杯营销的风暴。
&&&&传统打法：赞助球队签约球星
&&&&作为全世界影响力最大的体育赛事之一，四年一届的世界杯格外收到球迷的关注。虽然中国队没有进入本届世界杯32强，但这无法阻挡球迷对于这一届世界杯的空前热情，对于家电企业来说，有如此庞大的消费群体的支持，自然在赞助方面也是大手笔。有着超级球星的球队和球星本人，都成为赞助的焦点。
&&&&正式比赛还没有打响，关于谁能夺冠的导论已经非常激烈。西班牙？法国？巴西？可能看家电企业赞助的球队就能知道哪个球队是夺冠热门。电器赞助了众星云集的法国队，万和赞助了阿根廷国家队，比利时签约长虹（美菱）。
&&&&除了赞助球队之外，签约大牌球星也是本届世界杯体育营销的热点。签约内马尔作为品牌推广大使，乌拉圭前锋苏亚雷斯代言了国美。&&&&&
&&&&当然，不能签约了就发发海报，拍拍广告就完事，重点还在于如何让球星、球队与中国球迷深度互动，激发球迷在此过程中对于品牌的好感度并购买产品。TCL就在其官方微博发起了秀出T手势参与TCL传奇助威团的招募活动。酷炫的“T手势”尽显新潮有趣，吸引了80、90后群体的广泛参与，拉近了消费者与品牌的距离，助力品牌年轻化，时尚化。
&&&&深度打法：世界杯上的“中国造”
&&&&2017年，成为世界杯官方赞助商后，承担起国际足联授予的专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，莫斯科卢日尼基球场新闻发布厅电子大屏幕搭建工作目前已经完成。另外，海信还获得了OTT()直播权。
&&&&在赛前和赛后发布会上，全世界的球迷将看到由海信搭建的赞助商电子大屏幕，以此代替传统的背景板，这也是历经88年的世界杯的一个变化节点。由海信搭建的电子大屏幕将陪伴球队和观众在揭幕赛、决赛等7此新闻发布会。
&&&&在活动方面，在世界杯开始之前，海信与苏宁达成开展世界杯联合营销，打造球迷广场、百技す獾缡用夥芽吹然疃酥诙嗲蛎缘哪抗夂筒斡耄蛎匀惹椤
&&&&官方赞助商身份的海信，自然在体育营销方面有着得天独厚的优势。在正式公布成为官方赞助商之后，海信重磅推出首款2018世界杯定制电视――U超画质电视璀璨系列新品。但临近俄罗斯世界杯开幕，海信又放出一个大招：英国著名演员本尼迪克特?康伯巴奇，大众眼里的“卷福”，成为海信电视最新代言人。
&&&&对于海信来说，官方身份、产品、活动、代言人样样不缺，可以说是深度融入世界杯了。接下来的正式比赛中，2018年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上,海信的广告将在各个时段露出，由于大多数赛事都在18:00到24:00的黄金时段进行，广告价值将最大化实现。
&&&&除了海信之外，格力中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目，成为该场馆的唯一水机品牌。美的宣布旗下中央中标了12个场馆中的7个，中国制造在本届世界杯上也是一道亮眼的风景。
&&&&新奇打法：产品运营与赛事相结合
&&&&如果说赞助球队、球星或成为官方赞助商，都是中规中矩的营销方式，那么今年在世界杯开幕前夕家电企业爆出的夺冠即退产品全款的打法是够新奇了。&&&
&&&&华帝在成为法国国家足球队官方赞助商，和签约法国球星亨利作为品牌代言人之后，又除了一个“奇招”，即宣布若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在日0时至日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。
&&&&万和也推出了如果阿根廷国家队获得世界杯冠军，将对“夺冠套餐”进行全额退款，若阿根廷球员获得世界杯金靴奖，五折返还活动期间购买“金靴单品”的产品发票金额。
&&&&签约比利时国家队的美菱，也玩起了世界杯赛事与产品运营的结合。美菱宣布，只要比利时足球队进入8强，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折；比利时进入决赛阶段，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折；比利时夺冠，购买以上型号产品的消费者全部免单，购买其他型号M鲜生产品返还1000元。
&&&&一般而言，电视产品是最容易与世界杯产生关联的，毕竟大部分球迷还是在电视机上观看世界杯比赛，而冰箱、厨电产品似乎与世界杯的关联没有那么紧密，但两支队伍的赞助商用与赛事进程相结合方式，让购买冰箱和厨电的消费者也与世界杯比赛密切结合在一起，是今年体育营销的亮点之一。
&&&&在家电行业转型升级的趋势下，行业整体增幅不大，市场竞争日趋激烈，家电企业需牢牢抓紧世界杯这样的营销时机促销，不仅是这些品牌，家电企业谁不想与2018最热ip“世界杯”搭上顺风车呢？虽然业内有观点担心大力促销是否能收回成本，但从企业的角度来讲，把品牌进行全世界范围内推广所带来的效应，长期来看是高于世界杯期间的投入的。而对于消费者来说，不妨考虑选购夺冠套餐，如果球队表现好，还能继续打折甚至免单，确实是个很大的优惠！责任编辑：蔡丽娜
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