&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-abd11cc75dc_b.jpg& data-rawwidth=&1075& data-rawheight=&601& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1075& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-abd11cc75dc_r.jpg&&&/figure&&h2&今天是17年9月16日，美国时间是9月15日，今晚是NIKE的NBA球衣发布会，这也宣布了NBA的球衣正式进入了NIKE时代。&/h2&&p&&br&&/p&&p&不得不说，同样是NBA这个商业潜力巨大的商业联盟，其球鞋市场早在几年前被NIKE宣传炒作的沸沸扬扬，转播权也是卖出天价，各种活动各种特殊比赛也是做得越来越好，唯独球衣市场一直不温不火。可惜了阿迪之前的这个球衣大合同。&/p&&p&&br&&/p&&p&其实在高中时代，我也只是看看球鞋，后来到了大学，开始接触球衣，不知不觉居然开始卖鞋买球衣，到现在手里也陆陆续续收藏了不少的球衣，虽然不算很厉害，但是也在摸索中慢慢找到了一些乐趣。&/p&&p&&br&&/p&&p&然后就回归正题，这次NIKE接下来的NBA球衣合同会让消费者用什么姿势买单呢？看完这次发布会，我打算写点东西。&/p&&p&&br&&/p&&p&本文分为两个部分，第一部分是根据NIKE已经官方宣布的信息对新球衣的评价，第二部分则仅仅是我自己对于新球衣在设计，营销，科技等方面的猜测。&/p&&p&&br&&/p&&p&话不多说，第一部分：这次的新球衣发布会NIKE到底放出了哪些噱头。&/p&&p&&br&&/p&&p&1.关于球衣的等级：&/p&&p&目前看来NIKE没有打算改动之前大家习惯了的五个分级：（从低到高，以及在此不包括青年版，PC限量版等中间等级）&/p&&p&&b&青年版&/b&：最低配版。阿迪达斯称为Youth，NIKE称为Fanatics。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&球迷版&/b&：低配版，主要是在材质上降低了配置。原来阿迪达斯的价格是接近700RMB，NIKE目前发布的是$110，两个品牌的价格相仿，应该在各个方面的差别都不大。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&球员版&/b&：在球迷版之上的版本，材质，设计和球员们穿着的都基本一样了，所以可以理解成标准版的球衣。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&场备版&/b&：就是球员在比赛中衣柜里备用的版本，该版本和之后的落场版都是球员自己的尺码，所以基本上只能收藏，没法买来自己穿，本文不再赘述。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&落场版&/b&：球员在比赛中穿过的版本，所以每一件都有独一无二的场次，非常非常稀有了。&/p&&p&&br&&/p&&p&以这五版本为基础的营销模式也已经在之前几年固定，其中包括：&/p&&p& NBA STORE和代理商发售的球迷版和少量球员版；&/p&&p&和&b&M&N&/b&合作的限量复古球员版；&/p&&p&和&b&帕尼尼&/b&合作认证的落场版（因为落场版基本是收藏，所以球员每一场脱下来的球衣，特别是有时候会有亲笔签名，都是需要认证来确保其收藏价值的。）&/p&&p&可能NIKE在目前刚刚接手，不想大改。之后有变动我会回来在本文中标注。&/p&&p&&br&&/p&&p&2.关于球衣的版本：&/p&&p&其实从我自己的角度来看，阿迪达斯所划分的球衣版本是挺不好理解的，除了主场和客场（一般每一队都有两个或者以上的客场版本），还有各种特殊版本，其中各种节日版本就不说了，以骑士这两年偏爱的黑色短袖版本：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-1ba080ad2a_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-1ba080ad2a_r.jpg&&&/figure&&p&这样一件欧文的球衣本来是挺好看的。&/p&&p&但是在胸口处多了一个这样的冠军标志：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-dc2248db6fda299aeb6b358_b.jpg& data-rawwidth=&638& data-rawheight=&478& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&638& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-dc2248db6fda299aeb6b358_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-c3bece0a14adc532b2eb1_b.jpg& data-rawwidth=&638& data-rawheight=&478& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&638& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-c3bece0a14adc532b2eb1_r.jpg&&&/figure&&p&直接让带有仅仅多带有一个&b&冠军标&/b&的版本（官方发布的是15~16赛季的冠军版本）的价格比普通无标的版本贵了快一倍。这些没有固定组织，感觉上随时有可能出现的各种版本，只会让消费者们摸不清头脑。&/p&&p&&br&&/p&&p&而目前来看，NIKE给出的版本则简单明了许多：&/p&&p&&b&Association Edition&/b&：传统意义上的白色主场球衣。&/p&&p&&b&ICON Edition&/b&：传统意义上的客场球衣，整体球衣底色是球队的颜色。&/p&&p&&b&Statement Edition&/b&：这个也可以算是客场版，但是底色相比传统客场球衣会有一些变化，最近几年的阿迪达斯球衣中已经出现过不少。&/p&&p&&b&City Edition&/b&：城市版本，这个是之前没有出现过的，应该是以一些大城市为主做出的特别版球衣，应该是我对NIKE的球衣最期待的版本。&/p&&p&&b&Classic Edition&/b&:经典版本，或者说是复古版本，新赛季只有8个球队有的版本，也算是限量。&/p&&p&&br&&/p&&p&3.关于球衣的设计：&/p&&p&毫无疑问这次NIKE提供的球衣设计是值得期待的，但是在拿到实物之前，我们也只能大概的了解一下。&/p&&p&首先说到新球衣的设计，就不得不说LOGO这一个大问题，之前阿迪达斯大都是在左胸上放置品牌LOGO，而在右胸上放置NBA的LOGO。这次由于各个球队陆陆续续开始接下球衣的广告，这也使NIKE设计的球衣备受关注。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9cf46b1b8d_b.jpg& data-rawwidth=&757& data-rawheight=&495& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&757& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9cf46b1b8d_r.jpg&&&/figure&&p&目前来看，NIKE将自己的SWOOSH放在了右胸上，而将球队赞助商的LOGO则放在了左胸上，虽然可能消费者对大部分的赞助商LOGO不报好感。不过好在现在能和NBA合作的都是大的集团，而且基本都会和球队所在的城市有很大关联。比如奥兰多魔术的最有可能的赞助商就是鼎鼎大名的迪士尼，所以如果NIKE卖的球衣有赞助商LOGO，我们如果能穿一件胸前同时有 NIKE SWOOSH和迪士尼城堡LOGO的球衣也是一个不错的选择。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-2fee2e3dabb504616fbece0bdb7aa641_b.jpg& data-rawwidth=&597& data-rawheight=&448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&597& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-2fee2e3dabb504616fbece0bdb7aa641_r.jpg&&&/figure&&p&另一方面，在这次的球衣展示中，NIKE玩的花样明显比Adidas多了太多，就以肩部设计来说，当年阿迪达斯在肩膀上下的功夫无非出了“宽肩版”和“窄肩版”两种简单的肩部调整，供球队选择。而之后出现的短袖版本虽然已经考虑到了球员的肩部活动，但是还是没有满足格里芬，詹姆斯等三角肌奇壮的球员。当年爆出来最影响短袖球衣口碑的詹姆斯不满球衣设计，觉得肩部不适而撕开袖口的新闻也直接反应出阿迪达斯对于这方面所做的功课还不够多。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-c43b80fa4c8f4fc30b1402_b.jpg& data-rawwidth=&797& data-rawheight=&534& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&797& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-c43b80fa4c8f4fc30b1402_r.jpg&&&/figure&&p&而NIKE这次特意在球衣的肩部设计中，特意贴心地在窄肩设计的前提下再加入了后背的收束设计，让壮硕的球员们在比赛中不受球衣的阻碍。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-edd9aa375d3e276cc082212b_b.jpg& data-rawwidth=&798& data-rawheight=&532& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&798& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-edd9aa375d3e276cc082212b_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-68eb0bf73c4d236625cf_b.jpg& data-rawwidth=&797& data-rawheight=&530& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&797& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-68eb0bf73c4d236625cf_r.jpg&&&/figure&&p&而在材质上，这次发布出来的信息中，NIKE的球衣将采用阿尔法纱线和回收聚酯（从回收的塑料瓶中回收提取的），但是具体在不同等级不同版本的球衣中采用的材质尚不确定，毕竟现在球员们穿的球衣还是以性能而不是环保为核心。&/p&&p&&br&&/p&&p&在看到几个大媒体关于这次发布会的新闻下的评论后，我发现大家对于NIKE使用回收材料制作的球衣并不欢迎。但是还是想为NIKE安利一波。早在21世纪初，NIKE就启动了回收计划，力争将体育用品在制造，销售，报废回收等多个环节都指定一套环保回收的标准。将体育用品（当时是以球鞋为主题）拆分为不同部件进行回收，将不同材质不同强度的材料回收后进行更多的体育产品的生产，当时我看到的报道是将回收后的混进铺设体育场不同部分的地面材料中，仅有非常少量的回收物可以用于鞋款的制造。所以现在当我看到NIKE可以用回收材料进行球衣的制作，我的第一反应是NIKE在这个项目上真的很上心，而制造这样一件球衣的直接成本也一定比直接用新的半成品纺织料才制作。而不是像很多人理解的所谓让消费者穿上“垃圾”。总之一句话，我对新球衣的材质很期待。&/p&&p&&br&&/p&&p&4.球衣的智能化与信息化：&/p&&p&这次发布会最大的噱头当然是传说当中的NikeConnect，这个噱头太大，也是NIKE第一次将智能化和信息化的大潮带进量产的球衣中。具体的内容我想与其自己打字，不如直接让大家看NIKE的宣传片来的实在。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ba1af90acf405af13efe7851_b.jpg& data-rawwidth=&1583& data-rawheight=&703& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1583& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ba1af90acf405af13efe7851_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.nike.com/cn/zh_cn/c/nba/jerseys& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://www.&/span&&span class=&visible&&nike.com/cn/zh_cn/c/nba&/span&&span class=&invisible&&/jerseys&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&总结一下新球衣中芯片目前的作用，就是：&/p&&p&1）展示球星的精彩表现；&/p&&p&2）收集球迷的基本资料；&/p&&p&3）可以通过扫码来加强2K18游戏中该球星的&b&能力值&/b&；&/p&&p&4）在购买NIKE该球星相关其他产品时获得&b&优先购买权&/b&。&/p&&p&说实话这四点只是球衣智能化信息化的第一步所带来的福利，而仅仅这个开始就已经够可怕了。&/p&&p&想在2K18中表现的更好么？买一件NIKE的球衣吧！&/p&&p&想在新球鞋的发售中避免和鞋贩子抢鞋，提前放心买新的限量款球鞋么？买一件NIKE的球衣吧！&/p&&p&想在NikeConnect中看免广告的高清集锦么？买一件NIKE的球衣吧！&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f01d2eb3114dfe1c2777cd0_b.jpg& data-rawwidth=&1082& data-rawheight=&598& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1082& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f01d2eb3114dfe1c2777cd0_r.jpg&&&/figure&&p&而这些都只是第一步，我很期待NIKE在接下来的8年中能不能让球衣的热度追上这些年的球鞋。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&关于这次的发布会，所展示出的信息大概是如上所述的这么多。接下来的第二部分，我所写的内容全部是自己对于未来的球衣发展的推测和估计，如果没说中是正常的，如果碰巧被我猜中了也只能算是运气好，大家看一看，就当了解一下就好：&/p&&p&&br&&/p&&p&1.关于球衣的科技：&/p&&p&作为运动装备，球衣和球鞋其实真的没什么区别，但是近几年来似乎只有球鞋走向了更广阔的市场，各种鞋面，中底，抗扭矩系统等部分的新科技层出不穷。与此同时球衣在近十年里的变化虽然不少，但是噱头的确太少。&/p&&p&我相信在NIKE接手球衣合同之后，可能会提出“轻质化”，“可调整”，“高贴合度”等类似的概念，让一件高端球衣充满卖点。而就像现在球员的球衣中都塞有小麦克风来记录球员在球场上的对话一样，以后可能会出现越来越多实时监测球员身体变化的小玩意，让球衣的科技感大幅提升。&/p&&p&&br&&/p&&p&2.关于球衣的智能化：&/p&&p&这一方面不仅是NIKE的未来规划，更是所有运动品牌都必须接受的大趋势。&/p&&p&目前来看NIKE所提供的球衣芯片所提供的功能远不够多。但是我相信这些量产销售的球衣中所包含的芯片和球员穿着的顶级球衣中包含的芯片应该不是一个水平的，也许这方面科技的研发需要1到2个赛季的周期，但是最终NIKE一定会拿出一些实用性不一定高（哈哈哈实话）但是听起来很厉害的东西出来。&/p&&p&&br&&/p&&p&3.关于球衣设计的定制化。&/p&&p&这一方面毋庸置疑，一直以来我们对于服装的尺寸都是用S,M,L,XL来分层级。但是事实上这种尺寸是可以进一步细化的，就像之前Adidas的FutureCraft4 一样，开启球衣尺寸的细化和定制化，就像NIKE会为签约球星单独定制鞋楦来开模一样，未来NIKE可能会先为一些顶级巨星量身打造专属球衣，如果科技进步的够快，可能以后会为所有球星细化球衣尺寸问题。而不像现在的大家都是XXXXL。&/p&&p&&br&&/p&&p&以上都是猜测，在今年的圣诞节左右我会再写一篇文章，来总结一下赛季初NIKE球衣所展现的东西。&/p&&p&&br&&/p&&p&年尾见。&/p&&p&&/p&
今天是17年9月16日，美国时间是9月15日，今晚是NIKE的NBA球衣发布会，这也宣布了NBA的球衣正式进入了NIKE时代。 不得不说，同样是NBA这个商业潜力巨大的商业联盟，其球鞋市场早在几年前被NIKE宣传炒作的沸沸扬扬，转播权也是卖出天价，各种活动各种特殊比赛…
&p&有空可以约约逛街哦 &/p&&p&——————————2018 年 1月修改版——————————————&/p&&p&增加了一些新开的私人店、有部分店铺发生了改变也做了删减与修改。&/p&&p&1- &b&品牌专卖店&/b&&/p&&p&淮海路一线(NIKE/ADIDAS/UA/PUMA/斯凯奇/asics）要啥啥都有&/p&&p&再往西走（陕西南路站）就可以到 iapm 了 里面有NIKE 的 Kicks Lounge、adidas的女子店和 ua的专卖店 再往（新乐路）走点 就到了 X158 Nike Lab店铺。&/p&&p&南京西路周边也有不少店 除了太古汇新开的NIKE Kicks Lounge 和 adidas 新店（此店只卖鞋）之外 还有 adidas originals 旗舰店&/p&&p&2-潮流店铺&/p&&p&&b&DOESHANGHAI &/b&铜仁路和新天地湖滨道都有店铺&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-89a1ce8f47ed35c313cd3c618fd9d390_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&599& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&599& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-89a1ce8f47ed35c313cd3c618fd9d390_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-471bf8f88_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&440& data-rawheight=&271& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-471bf8f88_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&念叁&/b& 大沽路 288 号&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-ddac662c9da_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&518& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-ddac662c9da_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&巨鹿路的 &b&Juice &/b&和 &b&FOSS&/b& 附近又新开了一家专门卖 Supreme 的私人店&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-5c27658bdef_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&440& data-rawheight=&288& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-5c27658bdef_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&长乐路的 &b&FLY&/b& 经典滑板店 &/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-7a6e7ee9daefd203ee2b9a9a9319efd6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&492& data-rawheight=&274& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&492& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-7a6e7ee9daefd203ee2b9a9a9319efd6_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&NikeLab 隔壁还有家香港来的 &b&J-01 &/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-afd4efb04dedbd6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&563& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-afd4efb04dedbd6_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&从陕西南路搬到江滨路99号的 &b&WZK&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cb81f898cb61ee5cbf3ba849ed3d4767_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&683& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cb81f898cb61ee5cbf3ba849ed3d4767_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&刚刚进军上海的&b&绝版空间&/b&，位于虹口区运动&b& LOFT&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-775a921e9b9e62bdfa7f66_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-775a921e9b9e62bdfa7f66_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&长乐路上的&b& NPC（已经在2017年底结业）&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-341ff2a3ba573d4d0650_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&518& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-341ff2a3ba573d4d0650_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&3-私人店&/p&&p&私人店这种形式在上海比较少见 个人只知道 2 家&/p&&p&1家位于南昌路300号的 &b&WizStore&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-34fb92cafc0c5db476058_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&460& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-34fb92cafc0c5db476058_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-652aeded445dc_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&687& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-652aeded445dc_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&还有一家最近新开的私人寄售店 位于淮海大楼楼顶的 &b&Inventory Pool&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-08a5522af4fba259c0e5b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&634& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-08a5522af4fba259c0e5b_r.jpg&&&/figure&&p&巨鹿路的FMUSTORE&/p&&p& 上海市黄浦区巨鹿路370号&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-ebce5f9ca746baec2273eb0b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&690& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-ebce5f9ca746baec2273eb0b_r.jpg&&&/figure&&p&
上海市虹口区花园路128号运动LOFT 7街区A座2101
PHANTACi上海
上海市黄浦区南昌路81弄1号
&/p&&p& cash
上海市普陀区莫干山路50号 3幢105-2
有空可以约约逛街哦 ——————————2018 年 1月修改版——————————————增加了一些新开的私人店、有部分店铺发生了改变也做了删减与修改。1- 品牌专卖店淮海路一线(NIKE/ADIDAS/UA/PUMA/斯凯奇/asics）要啥啥都有再往西走（陕西南路站）就…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-592edc6210e2cda3f8e9_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&422& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-592edc6210e2cda3f8e9_r.jpg&&&/figure&&p&耐克这次挺狠的，决定要裁掉1400个职位，相当于将近1000个人，这个数量，是耐克全球雇员数的2%。&br&&/p&&p&这个决定，一方面是为了应对放缓的销售，耐克2017财年（耐克的财年是从其一年的6月1日到第二年的5月31日）第一季度的销售增长是7%，看起来不算糟糕，但是最强劲竞争对手阿迪达斯的销售增长是16%，一对比，就相差很多。&br&&/p&&p&对于巨头来说，&strong&市场份额&/strong&太重要，而耐克和阿迪达斯之间，向来都保持着“阿迪达斯始终想要超越耐克，成为市场第一”的微妙关系。阿迪达斯常年来的市场老二的位置，终于在2016年，创纪录创下10亿欧元的销售额，对耐克产生致命的威胁。&br&&/p&&p&还有一点，耐克的&strong&盈利能力&/strong&也在下降。2016财年第四季度的财报显示，利润是8.46亿美元，低于前一年的8.65亿美元。&/p&&p&
Nike 2016年股价下跌&/p&&br&&p&另一方面，裁员也是因为，耐克想要进行&strong&结构化转型&/strong&，裁掉的职位，在未来耐克的商业模式里，并不需要。&br&&/p&&p&结构化转型这件事情，阿迪达斯也在做。敲小黑板，重点来了，&strong&球鞋制造商的产业变革正在进行&/strong&！&br&&/p&&p&所谓的结构化转型，主要是指（注意，以下几点并不独立存在，而是相互关联）：&br&&/p&&p&&strong&1、多开自营店，减少对于第三方经销商的依赖。&/strong&&br&&/p&&p&截至日，耐克品牌的全球直营店增加到919家，2015年同期是832家。&br&&/p&&p&所有运动品牌，长期以来采取的都是“轻资产”模式，生产交给工厂去做，自己不设厂；开店也是交给第三方经销商去开，自己开店的比例很小。&br&&/p&&p&这个模式当然是轻松上阵，不用担什么重资产的风险，但弊病就在于，其实离终端消费者很远。现在这场结构化转型，耐克们要解决的问题之一就是这个：更直面消费者，卖得更快，并且加大网络渠道的销售力度。&br&&/p&&p&网络渠道的销售潜力，其实早就表现出来了：&strong&2016年，&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//Nike.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Nike.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&的线上销售增长了51%&/strong&。和别的零售商一样，线上销售所获得大数据，是了解消费者的重要工具。&br&&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-aaa3ba89e79b7921a10e_b.jpg& data-rawwidth=&404& data-rawheight=&316& class=&content_image& width=&404&&&/figure&而减少对于第三方经销商的依赖，使得耐克、阿迪达斯也可以更快地获得消费者的反馈。虽然在成本控制方面，自己开店的成本更高、风险更大，但是这部分的成本增加，也可以被直接销售的利润所抵消：&/p&&p&以前耐克们卖给经销商的批发价，通常是标价的50%左右，经销商再加价到100%卖给终端消费者。但自己开店之后，经销商吃掉的那30%-50%（考虑到还有经销商会打7折的情况），就可以完全归属耐克们自己了。&/p&&p&
运动产品的经销商&br&&/p&&br&&p&&strong&2、加速产品开发周期。&/strong&&br&&/p&&p&产品开发周期被缩短的前提条件，是&strong&技术革新&/strong&。想要达到的目的是，&strong&更快更好地响应消费者的需求&/strong&。&br&&/p&&p&先来说技术革新：以前，球类制造商通常需要18个月来开发一款新鞋，其中包括，在得到实体原型之前，耐克和阿迪要给代工厂展示生产示意图和鞋底的金属模具，这个过程就要花上几周的时间；工厂然后会生产出样品，样品要经过数次修改，所以一双球鞋的最终版本要花一年左右时间才能确定，投入生产。&br&&/p&&p&但是，耐克运用NOVA技术——话说，这还是动画制作公司梦工厂提供的呢——可以制作逼真的球鞋3D原型，还可以模拟不同材料在球鞋上的展现效果。&br&&/p&&p&3D打印也可以省掉加工发泡鞋底模具的工序，如果不是3D打印，这道供需就要花费1个月，但3D打印的时间是几个小时！&/p&&p&
阿迪达斯的3D球鞋&br&&/p&&br&&p&另外，当然是所有制造商都在做的自动化生产：阿迪达斯已经在德国建了一间全机器人化的“极速工厂”，2023年以前，耐克和阿迪达斯将有1/5的产品由机器人生产。&br&&/p&&p&机器人生产，不仅可以加快速度，还能实现好多人工不能干的事儿：比方说给球鞋的中底上色，上的图案能比人工上色复杂得多。&br&&/p&&p&有了这些技术，&strong&球鞋的生产周期可以从18个月，缩短到4个月&/strong&。周期缩短，就意味着，生产成本降低，摩根士丹利估计，&strong&新的生产模式最多可以节省10%的成本&/strong&。&br&&/p&&p&这些“极速工厂”，还会被放到距离目标消费者更近的地方，比方说，阿迪达斯在亚特兰大就建造了一间“极速工厂”，少量地生产搬迁，不会引起成本大幅上升，但是可以省去长达数周的从中国工厂到欧美的海运时间，同时还能更快地响应消费者的需求：比如哪一双鞋卖没了，&strong&补货的时间可以缩短&/strong&。&br&&/p&&p&还有一点， &strong&顾客的个性化需求越来越多&/strong&，如果你喜欢一双鞋的整体设计，但是想要改动其中的一个设计，“极速生产”就可以帮你尽快实现。或者是，如果你想要定制一双适合你鞋型的鞋子，而且你还在欧洲出差，想要过些天在酒店附近的鞋店买到这双鞋，就有实现的可能。&br&&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-67c5b2eca283e900ad0fbe_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-67c5b2eca283e900ad0fbe_r.jpg&&&/figure&
阿迪达斯的极速工厂&/p&&br&&p&加大自营店的比例、加速生产周期还有个非常重要的目标：&strong&缩减库存，提高利润率&/strong&。&br&&/p&&p&现在/以前这种提前把货卖给经销商的模式，很容易就造成大量的库存挤压，因为第一你离市场远（这个远既是指地理意义上的，也指时间意义上的），不太清楚接下来一季消费者的需求，第二东西卖不动了，经销商就要大打折，长此以往，会折损品牌的形象，品牌以后还想再提高溢价，就难了。&br&&/p&&p&如果你留意过前几年关于国内运动品牌的报道，就会知道李宁、安踏、匹克都曾经饱受库存积压的痛苦。&br&&/p&&br&&p&&strong&3、精简产品、精简核心目标市场。&/strong&&br&&/p&&p&为了加快产品开发周期，加快交货的周期，集中精力、时间、资源达成目标，耐克在做的一件事儿，就是：精简产品、精简核心目标市场。&br&&/p&&p&耐克打算将现在的鞋类单品数量减少25%——事实上，在这个“爆款”时代，确实是少数量的鞋款，在驱动大部分的销售。&br&&/p&&p&另外，耐克还打算将12个城市列为核心目标市场：纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。耐克自己说，接下来3年中，80%的销售增长将来自于这12个核心目标市场。&br&&/p&&p&“运动产品的未来，是被那些深刻理解动态的消费者需求的公司所掌握的。”耐克的董事长兼CEO Mark Parker是这么说的。&br&&/p&&br&&p&&strong&&strong&&strong&&strong&这是“Fashion采访手记”的原创文章，非授权请不要随意转载。联系我们&/strong&写邮件到。&/strong&&/strong&&/strong&&br&&/p&&p&&strong&喜欢我们的文章，欢迎转发，并且长按下方二维码关注：&/strong&&br&&/p&
耐克这次挺狠的，决定要裁掉1400个职位，相当于将近1000个人，这个数量，是耐克全球雇员数的2%。 这个决定，一方面是为了应对放缓的销售，耐克2017财年（耐克的财年是从其一年的6月1日到第二年的5月31日）第一季度的销售增长是7%，看起来不算糟糕，但是最强…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-becf6fdaff2d8f2f58ad_b.jpg& data-rawwidth=&1781& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1781& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-becf6fdaff2d8f2f58ad_r.jpg&&&/figure&&p&不久前朋友告诉我他在创业。至于在哪，他卖了个关子：“在美国最伟大的城市。”&/p&&p&面对这种主观性强烈的问题，我只能瞎猜：纽约？三番？&/p&&p&被一一否定后，我终于灵光一现：“波特兰？”&/p&&p&果然！&/p&&p&“我们想把越来越多的城市，变得像波特兰一样伟大。”&/p&&p&朋友曾在Nike波特兰总部工作, 那时Nike的奥运宣言随处可见：活出你的伟大。以至于他至今提起Nike或波特兰，仍三句不离伟大——洗脑功力之深，可见一斑。&/p&&p&对国人来说，伟大和Nike强关联的时刻，大概在刘翔伦敦奥运会折戟的时候。&/p&&p&刘翔摔倒后，Nike在微博回应并辅以下图，24小时内就收获13万次转发，2.6万评论（现转发为9万条，或因用户清删）。尽管Adidas才是伦敦奥运会的赞助商，Nike却通过伟大的营销而抢尽风头。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-37bed6f881f02a8df435fe826d2b94cf_b.jpg& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&397& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-37bed6f881f02a8df435fe826d2b94cf_r.jpg&&&/figure&&p&飞人为Nike创造的记录，如今已作古。王俊凯和Nike合作的微博，以转发几十倍杀的姿态出现。&/p&&p&从刘翔到王俊凯，Nike经历了什么？庞大的转发数字背后，是否有着等量的焦虑？曾被压制的Adidas放出豪言2020年做到中国第一，Under Armor、Lululemon等后起之秀瓜分利基市场，就连Zara、H&M这样的高街巨头也在虎视眈眈——Nike正在陷入一场结局位置的伟大困境。&/p&&p&&b&困境&/b&&/p&&br&&p&这几年，Nike帝国的天空出现了几片乌云。&/p&&p&Adidas无疑是最招Nike讨厌的一朵。触底之后，Adidas堵上全部，喊出All in口号。阿迪全球市场高歌猛进的同时，中国市场同样强力反弹。Adidas中国在2015年收复失地，重回第二，剑指王冠。虽然阿迪把自己在中国问鼎的时间定在了2020年，天猫上其出货量已经盖过Nike，运动服饰上的销量更是大幅超过对手。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-8bb49d41542caaacf5be_b.jpg& data-rawwidth=&1132& data-rawheight=&592& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1132& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-8bb49d41542caaacf5be_r.jpg&&&/figure&&p&再分性别， 阿迪女子运动商品占出货量的36%，高于Nike 28%的占比。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-e43af266b_b.jpg& data-rawwidth=&1132& data-rawheight=&592& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1132& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-e43af266b_r.jpg&&&/figure&&p&取样最近一月的天猫用户评论（筛除无内容评论），不难发现，阿迪的相关评论，“时尚”、“百搭”、“休闲”、“好搭”、“搭配”、“漂亮”、“好看”等与运动弱相关、与外观设计强相关的词语占比更高。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0c6ff022de0_b.jpg& data-rawwidth=&1132& data-rawheight=&592& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1132& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0c6ff022de0_r.jpg&&&/figure&点燃小白鞋风潮的Stan Smith，突破了运动、街头、潮等固有标签，杀入时尚领域。时尚偶像Phoebe Philo 在11年Celine春季发布会穿着Stan Smith谢幕，成为了极简主义的风向标。14年Stan Smith重新发布，一时间洛阳纸贵，引得其他品牌纷纷跟风。&/p&&p&阿迪和Kayne West的合作，时间点也颇为完美：13签约，14年和Kim Kardashian结婚，15年推出Yeezy。得益于侃爷的粉丝、圈内人脉和超级网红小姨子们，昵称为椰子鞋的Yeezy屡屡脱销，更可怕的是椰子鞋借力名人证明自己在日常生活中同样百搭。&/p&&p&Instagram上YeezyBoost350标签有150万相关，Yeezy350标签有100万相关。Nike经典款Air Max 90的标签相关也只在百万量级。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5fe4525c51aaaed8d7edade10e57764d_b.jpg& data-rawwidth=&1754& data-rawheight=&202& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1754& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-5fe4525c51aaaed8d7edade10e57764d_r.jpg&&&/figure&&p&Nike因何伟大？因为对体育精神的推崇，因为对运动员不断突破极限的重视。而阿迪的归来，几乎每一步都打破Nike的逻辑：借力运动员之外的名人，突破运动场景的限制、出现在时尚博主的穿搭中。运动时尚系列成了阿迪增长的主要动力。&/p&&p&如今的Nike，却更像是阿迪的追随者：引入非运动员的名人，赞助时尚博主，让他们把Nike呈现在更多的日常场景中。&/p&&p&曾经的坚持变成了如今的羁绊，过去的伟大光辉编织成了现在的伟大困境。Nike的老粉们有些彷徨：Nike变了。&/p&&p&而这种变化，从Nike选择刘翔到与王俊凯合作，就可见一斑。&br&&/p&&p&&b&纵深&/b&&/p&&br&仔细研究可以发现，王俊凯并非最近和Nike合作的唯一名人。李宇春作为Nike近期合作明星之一，同样贡献了不俗的转发。&p&两者有什么共通点？大概是女性粉丝众。上面提到，Nike的女性消费者比例是低于Adidas的。&/p&&p&Nike与运动时尚的概念，仍在磨合。想要在女性市场打开局面，最短平快的方法就是寻找明星，聚焦粉群。&/p&&p&如果说选择刘翔是为了传播的广度，那么选择王俊凯，则是为了传播的深度。&/p&&p&这里仅以Nike发布的两者最高转发微博做对比。&/p&&p&对刘翔微博转发取样25375条，独立id数为24076， 人均转发为1.05条。&/p&&p&对王俊凯微博转发取样21519条，独立id数为174，人均转发为123.6条。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-c0f75de72a7d4b3e5cb6fc_b.jpg& data-rawwidth=&1050& data-rawheight=&666& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1050& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-c0f75de72a7d4b3e5cb6fc_r.jpg&&&/figure&&p&由此推断，刘翔微博传播广度有优势，王俊凯微博对特定人群的传播深度有优势。转发王俊凯微博的人群中，死忠粉含量远高于刘翔。&/p&&p&那么这种死忠高转发又是从何而来的呢？好奇心起，我就做了一个小调查。&/p&&p&截止 早晨七点半左右, 王俊凯微博转发已经达到376万次；我在中午十二点左右，再次回顾这条微博，转发达到了660万次。&/p&&p&660万次转发中，王俊凯的蟹工坊这一id，转发量达到了542万次，占转发总数的82.1%，即这条微博的转发量非常集中。再按图索骥，找到转发王俊凯的蟹工坊这条微博最多的id：王俊凯的高三美蟹。此id转发了123万次。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e6332aca220eaf56b1677ce_b.jpg& data-rawwidth=&2056& data-rawheight=&1296& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2056& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e6332aca220eaf56b1677ce_r.jpg&&&/figure&&p&按照同样的逻辑，一直往下追溯，找到一日门徒这个id。此id的29万次转发中，大部分为带表情转发，并无实际内容。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-447680acd120b902a18d1_b.jpg& data-rawwidth=&1178& data-rawheight=&712& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1178& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-447680acd120b902a18d1_r.jpg&&&/figure&&p&由此我们可以大致推断出这种大规模转发是如何行成的：&/p&&p&与普遍认为的“水军”造就高转发不同的是，我更倾向于这种大量转发是由小团体大规模作战形成。上图中的王俊凯的蟹工坊，王俊凯的三亿后宫，和王俊凯的三亿后宫群1应该都属于其粉丝团体。而他们应该以微博群、QQ群、微信群等形式存在，在核心粉丝的领导下，进行大量的转发，为偶像创造亮眼数据。&/p&&p&对微博的热门明星转发进行分析，这种转发远高于评论点赞，并转发高度集中于部分人群的行为并不罕见。&/p&&p&——这是一个审美多样化的中国的投影。&/p&&p&不难发现，现在真正家喻户晓、几乎所有人都喜闻乐见的全民偶像越来越少。取而代之的是深耕利基市场，死忠粉众的人气明星。&/p&&p&因此，商家和明星的合作，也更集中在某款产品，而非全线产品。明星粉丝群体有较为鲜明的性别、审美、年龄等特点。商家可以借力明星，迅速达成和目标人群对话的目的。同时，粉丝效应常常伴随着价格的低敏性，有利于商家获取额外利润。在粉丝越来越懂数据、经济公司同样看重明星各种指标的迷雾中，通过特定产品的合作能够帮助商家更精准的判定合作对象的真实号召力。&/p&&p&由此不难理解Nike和王俊凯合作的逻辑——&/p&&p&从百度指数对比来看，搜索王俊凯的人群，相比刘翔，女性比例更高，30岁以下的人群比例更高。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-93eed07eef2ef3e14fe7190_b.jpg& data-rawwidth=&2114& data-rawheight=&716& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2114& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-93eed07eef2ef3e14fe7190_r.jpg&&&/figure&而这一人群是现在的Nike所觊觎的。粉丝大量重复转发，意味着高死忠度，对偶像代言的产品比较买账。甚至有粉丝会为了偶像的商业价值和前途，大量囤积购买偶像代言的商品。&/p&&p&&b&变局&/b&&/p&&p&Nike和王俊凯的合作，其实也反应了一个很有趣的现象。&/p&&p&君不见， 80、90、00年代，跨国品牌的合作明星，基本来自欧美或者港澳台。&/p&&p&而我们生活的10年代，这些品牌们纷纷向本土偶像抛出橄榄枝。&/p&&p&见微知著。这种现象的产生，与其说是因为跨国品牌高冷不再，不如说是因为本土文化变得更加强势自信，由原来的被动接受到现在的主动输出。&/p&&p&从NBA球星再到刘翔再到王俊凯，Nike中国也不过是从善如流。&/p&&p&——以变应万变，才是真的伟大。&/p&&br&&p&&b&声明：&/b&&/p&&p&纯数据分析，如有冒犯各位粉丝之处，请相信我没有恶意。另外对转发的解构，主要为了体现粉丝的死忠度。希望王俊凯的粉丝们理解。谢谢！&/p&&p&&b&引用：&/b&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews//doc-ifxqafrm7334991.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&阿迪达斯拟在中国市场超过耐克 到中小城市去&/a&&br&&/p&&br&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//i-d.vice.com/en_us/article/how-did-the-adidas-stan-smith-become-the-ultimate-fashion-shoe& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&how did the adidas stan smith become the ultimate fashion shoe? | watch | i-D&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//mt.sohu.com/8486254.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&https://www.forbes.com/sites/greatspeculations//how-nike-can-grow-its-womens-business/#26f28ca03cdf&/a&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//mt.sohu.com/8486254.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&http://sports.sina.com.cn/crazysneaker//.shtml&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//mt.sohu.com/8486254.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&2015营收破百亿，安踏要继续追赶耐克阿迪和1000亿-搜狐&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//info.3g.qq.com/g/index5/ttnews/chinamobile.jsp%3Fid%3Dsports_68%26g_f%3D23748%26g_ut%3D3& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&手机腾讯网-正文&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//sports.sohu.com/3322995.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&耐克在北美市场的最大威胁是谁？阿迪or安德玛？-搜狐体育&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.qdaily.com/articles/17481.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？_时尚_好奇心日报&/a&&br&&/p&&br&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.douban.com/note//& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&小白鞋买买买攻略，不来一双你就out了！&/a&&/p&&br&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//fortune.com//nike-adidas-kevin-hart-kanye/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Why celebrities are peddling sneakers and yoga pants&/a&&/p&&p&—————————————————————————————————&/p&&br&&p&更多文章关注 &a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/hemingke& class=&internal&&数据冰山 - 知乎专栏&/a&，更多精彩回答请看&a href=&https://www.zhihu.com/people/avacado& class=&internal&&Peabody&/a&的主页&/p&
不久前朋友告诉我他在创业。至于在哪，他卖了个关子：“在美国最伟大的城市。”面对这种主观性强烈的问题，我只能瞎猜：纽约？三番？被一一否定后，我终于灵光一现：“波特兰？”果然！“我们想把越来越多的城市，变得像波特兰一样伟大。”朋友曾在Nike波特…
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-be3a3efcc88fdf6593873_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&499& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-be3a3efcc88fdf6593873_r.jpg&&&/figure&&blockquote&本文首发于微信公号&a class=& wrap external& href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMjM5ODA2MTAyMQ%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D2e3b5f70ef16afcd68119%26chksm%3Dbedfb0ee321a3c6d37e754e28fd82f70e0f55bef4bf84%23%23& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&小广播&/a&（awesometales）&/blockquote&&br&&p&主题词：&strong&文化差异&br&&/strong&本文分为&strong&6&/strong&部分，共计&strong&4194&/strong&字&br&阅读完毕大约需要&strong&9&/strong&分钟 &/p&&br&&h2&&b&序幕&/b&&/h2&&p&1980年6月的某一天，北京王府井百货大楼一层，一群美国来的怪咖引发了一场需要人民警察出面，才能驱散的围观事件。&/p&&p&制造围观的人，是一个150公斤的大白胖子。他从商场的体育橱窗里拿出了一颗足球，扔给了另外一个和他体重相当，但身材更高的大白胖子。然后，他俩就把商场当做了足球场，愉快地玩耍了起来。&/p&&p&这件事情放在现在，一点儿也不稀奇。在迪卡侬体育超市里，这么做的人比比皆是。可请注意，当时是1980年。那个时候，人们并不熟悉体验式购物的理念，更不熟悉喜欢体验一切的歪果仁。&em&买定离手是所有人的共识，不买乱动，你想干什么？！&/em&所以，楼上楼下的人全都聚到了两个胖子身边，围成一个圈，鸦雀无声地看他们究竟在搞什么飞机？而在百货大楼门外，还有人不停地想挤进来。他们想知道，商场里究竟发生了什么。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-30baa4af94efb2d6780569_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&281& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-30baa4af94efb2d6780569_r.jpg&&&/figure&&p&被围在“足球场”当中的，还有另外两个人。&br&&/p&&p&其中一个白人中等身材，体态匀称。看上去，他是这群怪咖的头儿。可对眼前发生的一切，他似乎没有阻止的意思。而另外一个人，是个华裔。用当年的流行语说，“一看就是一条资本主义的走狗”。看着两个胖子，他急得好像热锅上的蚂蚁，心想：&em&这俩傻X会不会被公安抓走，送去猪圈接受贫下中农再教育啊？也太不知天高地厚了！&/em&&br&&/p&&p&万幸的是，华裔担心的事情最终没有发生。公安干警抵达现场后，疏散了围观群众，并把这群怪咖带到了安全的地方。不过自此之后，这里的人们便不再叫他们的本名，而是为用朗朗上口的绰号代指他们：&br&&/p&&p&引发围观的人名叫戴尔·海耶斯，nike联合创始人，主管产品。他变成了“&strong&皮球先生&/strong&”。&br&&/p&&p&另一个胖子叫罗德·斯特拉瑟，nike联合创始人，主管市场。因为他的体毛比皮球先生茂盛，所以他变成了“&strong&狗熊先生&/strong&”。&br&&/p&&p&至于那个不起眼的头目，菲尔·奈特，nike创始人，在之后与中国轻工业部的几轮商务谈判中，他一直被称作“&strong&耐克先生&/strong&”。&br&&/p&&p&这三位先生，人生中第一次来到中国，并由此开始了一场奇幻的中国初体验……&br&&/p&&p&（哦，对了，还应该介绍一下那位华裔。他叫David Chang，中文名不详。行文方便起见，请原谅我擅自做主，给他起个响亮的绰号：&strong&国际章&/strong&。）&br&&/p&&h2&&b&1&/b&&/h2&&p&耐克先生、狗熊先生和皮球先生来到中国，不是为了给广大人民群众添堵的，而是为了给阿迪达斯添堵的。&/p&&p&实际上，nike当时正在和这个德国品牌进行一场“&strong&球鞋战争&/strong&”。&br&&/p&&p&1980年，阿迪凭借莫斯科奥运会，敲开了前苏联的千斤铁门。德国人在那里设厂生产，开府见节。为了应对竞争的新形势，nike决定把他们在亚洲的布局进行一次重大调整。此前，韩国和中国台湾一直是nike的主要生产基地。公司90%的球鞋，都产自这两个地区。&br&&/p&&p&现在，耐克先生觉得不妥。他觉得，中国大陆才应该是nike在亚洲的大本营。并不只是因为当时中国大陆的劳动力廉价，更重要的，“那里有上亿的人口”……呃，或者说，是上亿双脚丫子。&br&&/p&&p&不过，一个很现实的问题摆在眼前：该怎么和中国大陆建立联系呢？&br&&/p&&p&公司从上到下，都知道中国开始了改革开放。可没有一个人去过中国，更没人明白，“摸着石头过河”是一种怎样的体验。所以，尽管耐克先生热烈期盼着进入中国，却始终得不到一张通行无阻的visa。&br&&/p&&p&为了解决这个问题，狗熊先生提出过一个高大上的解决方案——&strong&让大V替咱刷脸&/strong&。&br&&/p&&p&“尼克松最近干鸡毛呢？”他问耐克先生。是的，尼克松，曾在1972年访华的美国总统。当时，因为水门事件，这个大人物已经离开了白宫，干起了为全球各地的政商两界牵线搭桥的营生。“给他2万5000美元，让他拍条片子说，’我的中国老伙计，现在我给你介绍一个做球鞋的新朋友。’”&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f71d8bd8ad079efee28d8f275a550538_b.jpg& data-rawwidth=&3000& data-rawheight=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3000& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f71d8bd8ad079efee28d8f275a550538_r.jpg&&&/figure&&p&对耐克先生来说，这个主意并不扯淡。因为他在美国政界是有些人脉的，搭上尼克松这条线并不是不可能。不过，耐克先生却并不喜欢这么做。因为“我们需要的不是公关稿，而是一个&strong&中间人&/strong&。”&/p&&p&于是，国际章走进了耐克先生的视野。&br&&/p&&h2&&b&2&/b&&/h2&&p&第一次接到nike公司打来的电话，国际章只问了一个问题：去你们那儿，我是不是得办安全通行证？&/p&&p&他对nike一无所知。他只知道，&strong&美军有一套导弹系统叫做“NIKE”&/strong&。这还是因为，他的家恰巧就住在长岛军事基地附近。对于体育和球鞋，国际章更是摸不着头脑。和nike签订顾问协议的时候，他问耐克先生：“我一点儿也不懂球鞋，这样真的好吗？”于是，耐克先生就安慰他说：“擦，你以为我TM就懂吗？你觉得我们这儿，谁上大学的时候学过这个？”&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b9ffe290df5b_b.jpg& data-rawwidth=&1400& data-rawheight=&920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1400& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b9ffe290df5b_r.jpg&&&/figure&&p&好吧，You are the boss，说什么就是什么。作人呢，最重要开心就好。&/p&&p&国际章的履历背景，的确让耐克先生很开心。&/p&&p&首先，他是个华裔，中文、英文说得都很溜。其次，尽管在美国定居多年，但国际章在中国颇有人脉。这得益于他的父亲，一位民国时期的博士后。当年，老章先生曾在蒋介石政府里任过职，而他效力的部门恰巧是外交部。再次，国际章很会说服人。与nike开会的时候，他总会用动物打一些有趣的比喻。比如，“你需要放长线，钓大鱼。”又比如，“一言既出，驷马难追。”这些话，让耐克先生听起来很带感，满满的中国风。&/p&&p&当然，也有耐克先生觉得不带感的时候。&/p&&p&通过国际章的关系，nike打通了一系列关节，终于获得了中国官方的访华邀请。一行人立刻动身，先飞日本，再转机北京。刚下飞机，负责接待的司机就拉着他们去了天安门广场。看着宏伟建筑上那些方方正正的汉字，耐克先生问国际章：这是什么意思？国际章回答说：我TM哪儿知道？我会说中文，但不认识中国字。&/p&&p&好吧，老博士后的后代，竟然成了文盲。这让耐克先生始料未及。恐怕，这也是他为什么一到酒店，就独自出去，围着天安门广场跑圈儿的原因吧？估计是被郁闷的。&br&&/p&&h2&&b&3&/b&&/h2&&p&其实，国际章比耐克先生还郁闷。因为到了中国，他才发现皮球先生和狗熊先生不仅喜欢踢足球，还喜欢喝酒。&/p&&p&刚到北京那晚，两个白胖子在美国大使馆的官员陪同下，去了酒吧。在那里，他们发现了两种人间佳酿。第一种温润爽口，叫青岛；第二种醇香浓厚，叫茅台。一群人里，没有人认识中国字，也就没人理会茅台瓶子上写的产品说明：53度。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a92fdaa3aa98_b.jpg& data-rawwidth=&1400& data-rawheight=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1400& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a92fdaa3aa98_r.jpg&&&/figure&&p&此前，皮球先生和狗熊先生喝过最烈的酒是不加冰的威士忌，大概38度。他们觉得，中国白酒和威士忌差不多，而且，和啤酒混着喝应该也没啥问题。&/p&&p&按照国际章和轻工业部高层的约定，第二天上午9点，双方会在nike一行人下榻的酒店会面，商讨合作办厂的各项事宜。更确切地说，会面地点是在皮球先生和狗熊先生的屋里。因为所有装备样品和技术设备都在那里。&/p&&p&8点的时候，国际章去敲皮球先生和狗熊先生的门。门被敲得震天响，却还是无人应答。无奈之下，国际章找来工作人员打开了房门。而接下来的一幕，把他吓个半死。&/p&&p&皮球先生和狗熊先生赤条条地摊在各自的床上，就像两条被拖上岸有一阵子的大白鲸。&/p&&p&国际章的第一反应是，这俩二货挂了。这让他又焦虑了：&em&该如何把两个美国人的尸体带出中国呢？&/em&不过好在，狗熊先生有了一些动静。他醒了，挣扎着坐了起来。见状，国际章长出了一口气，然后走过去说：“你们现在还有1个小时时间，把屋里的一切恢复到最初的样子。否则，你们真就死定了。”说完，他头也不回地走出了屋子。&/p&&p&狗熊先生迷迷瞪瞪地环顾四周，行李、衣物凌乱不堪不说，地板上还有一大滩腥臭无比的呕吐物。对于这一切，狗熊先生倒是表现得很镇定。他穿上衣裤，梳洗整齐，然后去推搡另一张床上的皮球先生。&/p&&p&“睁睁眼，醒醒！”狗熊先生说，“你知道昨天晚上发生什么了吗？”&/p&&p&“不知道。”皮球先生说，“昨晚10点后，我就什么都不知道了。”&/p&&p&“好吧，让我来告诉你。你喝醉了，搞得一团糟，还吐了一地。”狗熊先生说，“再有一个小时，中国的高层就来了。所以，你得收拾烂摊子。”&/p&&p&皮球先生头晕脑胀地起身下床，慌手忙脚地开始打扫卫生，边收拾边说，“我真的什么都不记得了。头疼死了。”而就在他即将整整理完毕的时候，皮球先生忽然停下了工作，冲进了厕所。紧接着，狭小的私密空间里传来了呕吐的声音。&/p&&p&然后，皮球先生回到了卧室，盯着狗熊先生。“我从没听说过，一个人能把前一天的晚饭吐出来两次。”狗熊先生笑了，摆出一副机智boy的模样，“谢了，哥们儿。算我欠你一次。”&/p&&p&不过总算，一切都没耽误。nike与中国的第一次友好会谈，在融洽的气氛中就此展开……（此处略去讨价还价的1万字&/p&&h2&&b&4&/b&&/h2&&p&在北京，nike和轻工业部达成了初步共识。接下来，来自美国的朋友们转战上海。在那里，未来对抗阿迪的诺大工厂和技术工人正在等着他们参观访问。同时，还有一些技术和工艺方面的细节，需要落实。&/p&&p&不过，这个过程却颇费心力。&/p&&p&通过国际章，皮球先生向上海的未来同事详细阐述了nike的所有产品线。慢跑鞋、篮球鞋、足球鞋、训练鞋……等等等等。他希望这里的所有人都能在最短时间内掌握产品的每个细节，然后开足马力，热火朝天地干起来。这次会议开了很久，从上午一直持续到了下午。&/p&&p&然而，就在这天晚上10点，当nike一行人觉得事情已经基本搞定的时候，上午参加会议的一位轻工业部的领导轻轻地敲响了国际章的房门。他的手里拎着一个尼龙网兜，里面装满了黑色胶底、绿色帆布面的运动鞋。在一些纪录片里，国际章见过这种鞋，它有个神气的名字——&strong&解放鞋&/strong&。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-82b4df59d8a6f5078cab_b.jpg& data-rawwidth=&2000& data-rawheight=&1173& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2000& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-82b4df59d8a6f5078cab_r.jpg&&&/figure&&p&“为什么要把事情搞得那么复杂呢？”领导说，“难道不能只是把你们的对勾商标贴在这些球鞋上？这样，我们马上就能签订合同。”&/p&&p&看来，这一天的解释都白费了。显然，此时的中国对于体育仍然还处在一知半解的状态中。于是，关于产品说明的会议再次被提上议事日程。之后的时间，nike的怪咖们一直在进行有关体育和体育产品的科普工作，直到他们登上离开上海的飞机……&/p&&h2&&b&尾声&/b&&/h2&&p&回到北京后，在即将离开中国之前，美国怪咖们去游览了长城。对于那两个胖子来说，爬长城是件超级辛苦的事情，迈出第一步就累得气喘吁吁的样子。而和nike进入中国的第一步出奇的类似。&/p&&p&在递交给中国官方的第一份商业计划书里，nike做出了这样的规划：建厂初期，nike会在中国&strong&每月生产1万双球鞋&/strong&。5年内，nike希望可以在中国&strong&每月生产100万双球鞋&/strong&。这个数字，将占到nike球鞋&strong&全球总产量的20%&/strong&。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-b9a51fa0d82bd3a8cb7b1a_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&516& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-b9a51fa0d82bd3a8cb7b1a_r.jpg&&&/figure&&p&这是基于对商业模型进行推导演算的结果。从市场经济的原理上看，相当合情合理。因为当时的nike需要产能，而中国也能提供相相应的产能和市场。理论上，双方是郎情妾意的。然而，商业模型不会告诉nike，他们当时和中国之间，还隔着一条比太平洋还要宽广的鸿沟。&/p&&p&这条鸿沟的名字叫：&strong&文化差异&/strong&。&/p&&p&&strong&- END -&/strong&&/p&&blockquote&&p&最后，还是那句话。 怒敲了N多字，还是挺辛苦哒。 &br&别无所求，求个关注吧。 知乎关注也行，加微信私聊也行。咱不挑食 ：）
&br&&b&个人微信：feng3bai, 加好友请注明“知友”&/b&&/p&&/blockquote&
本文首发于微信公号（awesometales） 主题词：文化差异 本文分为6部分，共计4194字 阅读完毕大约需要9分钟 序幕1980年6月的某一天，北京王府井百货大楼一层，一群美国来的怪咖引发了一场需要人民警察出面，才能驱散的围观事件。制造围观的人，是一个1…
再更新：&br&此片回答被微博账号鞋酱shoes无耻抄袭，烦请有空的朋友前往微博帮我投诉。&br&投诉理由选择抄袭，并贴上此篇答案链接（&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&&span class=&invisible&&https://www.&/span&&span class=&visible&&zhihu.com/question/5068&/span&&span class=&invisible&&3435/answer/&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&）即可，感谢各位。&br&&figure&&img data-rawheight=&1560& src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-e31e89d8389_b.jpg& data-rawwidth=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-e31e89d8389_r.jpg&&&/figure&&br&&br&——————————分割线————————&br&更新：&br&没想到这么快就到百赞了，早知道就说到五百赞再上图了，找图可累死了……&br&&br&接下来放毒。&br&阅前须知：&br&1.请看一下自己的&b&手机是否连接wifi&/b&，土豪请忽略本条。&br&2.以下图片均来自网络，&b&侵删&/b&。&br&3.照片中出现的店铺名和地址&b&与本人无关&/b&。&br&4.本人&b&不会鉴鞋&/b&，也&b&不会推荐任何店铺&/b&。&br&5.本文陈列出的仅是比较常见的，有外号的鞋款，&b&不是所有AJ配色，不是所有AJ配色，不是所有AJ配色！&/b&&br&&br&&br&&b&关于球鞋的问题，大家可以去我的值乎提问，两块钱你买不了吃亏，两块钱你买不了上当，两块钱你这个穷逼啥都买不起，但买得起我诚心诚意地回答。&/b&&br&&br&-------------分割线-------------------&br&&br&谢邀。&br&这真的是个大课题，按照比较著名的款大概说一下吧。&br&以下内容以款式，官方名称，配色，外号的顺序列举。&b&没外号的就忽略了。&/b&&br&&br&&br&AJ1，chicago，红白，芝加哥。&br&&figure&&img data-rawheight=&661& src=&https://pic1.zhimg.com/50/8bfcee73074_b.jpg& data-rawwidth=&680& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/8bfcee73074_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，black toe，红白黑，黑脚趾。&br&&figure&&img data-rawheight=&563& src=&https://pic2.zhimg.com/50/0984add3cb7bf6df5988_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/0984add3cb7bf6df5988_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，bred，红黑，黑红/禁穿（禁穿是特别含义，两款鞋子复刻有出入，但上脚没区别）。&br&&figure&&img data-rawheight=&445& src=&https://pic2.zhimg.com/50/b6769cdb6f0c91dd768f028dd6fc9295_b.jpg& data-rawwidth=&650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/b6769cdb6f0c91dd768f028dd6fc9295_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，barons，黑白灰，伯明翰/男爵。&br&&figure&&img data-rawheight=&421& src=&https://pic2.zhimg.com/50/c8bec4ce3677b_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/c8bec4ce3677b_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，fragment design，黑白蓝，藤原浩/闪电。&br&&figure&&img data-rawheight=&403& src=&https://pic1.zhimg.com/50/241cfbeca7_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/241cfbeca7_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，UNC，白蓝，北卡蓝。&br&&figure&&img data-rawheight=&563& src=&https://pic2.zhimg.com/50/b7f84a0863_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/b7f84a0863_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，shadow，灰黑，阴影（之前误叫彩虹叫了好多年…）。&br&&figure&&img data-rawheight=&447& src=&https://pic2.zhimg.com/50/502fc832bbad03b229dc4208_b.jpg& data-rawwidth=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/502fc832bbad03b229dc4208_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，**（不记得），黑白，黑白。&br&&figure&&img data-rawheight=&750& src=&https://pic2.zhimg.com/50/a49c87aa75cfdb16efd5728_b.jpg& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/a49c87aa75cfdb16efd5728_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，shattered backboard，白橙黑，扣碎。&br&&figure&&img data-rawheight=&575& src=&https://pic2.zhimg.com/50/cb61c88da07adb_b.jpg& data-rawwidth=&1024& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/cb61c88da07adb_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，royal blue，蓝黑，蓝黑。&br&&figure&&img data-rawheight=&562& src=&https://pic2.zhimg.com/50/cd2f0e4f08b_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/cd2f0e4f08b_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，pinnacle，黑/白/沙/棕，巅峰黑/巅峰白/巅峰啥/巅峰啥。&br&&figure&&img data-rawheight=&293& src=&https://pic4.zhimg.com/50/6ebcbfd28f23a_b.jpg& data-rawwidth=&440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/6ebcbfd28f23a_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&445& src=&https://pic3.zhimg.com/50/da22c242c50ddb348eff_b.jpg& data-rawwidth=&635& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/da22c242c50ddb348eff_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&998& src=&https://pic2.zhimg.com/50/9b5e9cc6f01e31ed9cdf2cc_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/9b5e9cc6f01e31ed9cdf2cc_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&448& src=&https://pic2.zhimg.com/50/47fadeeee70c409a1a8689a_b.jpg& data-rawwidth=&448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/47fadeeee70c409a1a8689a_r.jpg&&&/figure&&br&AJ1，fengshui/hornets，白紫蓝，风水/黄蜂。&br&&figure&&img data-rawheight=&500& src=&https://pic3.zhimg.com/50/87a5fda1c59aa810d4ed7d_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/87a5fda1c59aa810d4ed7d_r.jpg&&&/figure&&br&以上都是九孔，是AJ1 high，八孔的叫mid，还有不带鞋帮的low，配色太多，不一一介绍了。&br&另外，还有aj1.5和aj 1 KO款（帆布），没什么外号，就不介绍了。&br&&br&AJ2，infrared，黑红灰，红外线。&br&&figure&&img data-rawheight=&547& src=&https://pic4.zhimg.com/50/d0eea48ce1b81b7c62d4e_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/d0eea48ce1b81b7c62d4e_r.jpg&&&/figure&&br&AJ2，blue，蓝，阿凡达。&br&&figure&&img data-rawheight=&435& src=&https://pic1.zhimg.com/50/cca5a7284cde94d038a178e3d0e8226a_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/cca5a7284cde94d038a178e3d0e8226a_r.jpg&&&/figure&&br&AJ2，photo blue，黑蓝，相片蓝。&br&&figure&&img data-rawheight=&800& src=&https://pic4.zhimg.com/50/61ae3c926aef0eec798fb_b.jpg& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/61ae3c926aef0eec798fb_r.jpg&&&/figure&&br&AJ2，just don blue/just don beach，蓝/沙黄，没外号但这款应该关注一下。&br&&figure&&img data-rawheight=&486& src=&https://pic1.zhimg.com/50/f0a465e40ce9d7d5b8ad67_b.jpg& data-rawwidth=&649& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&649& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/f0a465e40ce9d7d5b8ad67_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&750& src=&https://pic3.zhimg.com/50/582fcc952c1c4e1b4d69_b.jpg& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/582fcc952c1c4e1b4d69_r.jpg&&&/figure&&br&AJ3，black cement，黑灰，黑水泥。&figure&&img data-rawheight=&441& src=&https://pic4.zhimg.com/50/95a24d31e4dafcd36a15ee8_b.jpg& data-rawwidth=&741& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&741& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/95a24d31e4dafcd36a15ee8_r.jpg&&&/figure&&br&&br&AJ3，white cement，白灰，白水泥。&figure&&img data-rawheight=&568& src=&https://pic4.zhimg.com/50/9c6fc7aca94_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/9c6fc7aca94_r.jpg&&&/figure&&br&AJ3，infrared，白灰红，红外线/飓风（跟白水泥很像，注意看鞋带孔颜色和内靴颜色）。&figure&&img data-rawheight=&285& src=&https://pic1.zhimg.com/50/edf27bc1102f0bce24af9_b.jpg& data-rawwidth=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/edf27bc1102f0bce24af9_r.jpg&&&/figure&&br&AJ3， wolf grey，灰黑，狼灰（被谬称为灰狼。感谢知友指正）。&figure&&img data-rawheight=&501& src=&https://pic2.zhimg.com/50/5ed09c65c545cfda69cdac_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/5ed09c65c545cfda69cdac_r.jpg&&&/figure&&br&AJ3，blue，蓝黑，阿凡达。&figure&&img data-rawheight=&395& src=&https://pic2.zhimg.com/50/b20b7eefdf7f18efe1cb65_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/b20b7eefdf7f18efe1cb65_r.jpg&&&/figure&&br&AJ3，tiffany，黑灰绿，蒂凡尼。&figure&&img data-rawheight=&197& src=&https://pic1.zhimg.com/50/f632d7e7fe55c03d258be0f_b.jpg& data-rawwidth=&320& class=&content_image& width=&320&&&/figure&&br&AJ3，fire red，黑白红，元年（可能是实在没外号可取了吧…）。&figure&&img data-rawheight=&564& src=&https://pic1.zhimg.com/50/5c39f97fd827f1a552a56_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/5c39f97fd827f1a552a56_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，white cement，白灰，白水泥。&figure&&img data-rawheight=&480& src=&https://pic1.zhimg.com/50/e76ac3d83b_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/e76ac3d83b_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，oreo，黑灰，奥利奥。&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic2.zhimg.com/50/a7f20e4ad568c4dad1c5_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/a7f20e4ad568c4dad1c5_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，Fear，黑灰，恐惧（这个被很多人谬称为奥利奥，请注意，拍黑板）。&figure&&img data-rawheight=&499& src=&https://pic1.zhimg.com/50/b92d33ff0e709f5bd8c00_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/b92d33ff0e709f5bd8c00_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，bred，黑红，黑红/黑水泥。&figure&&img data-rawheight=&501& src=&https://pic4.zhimg.com/50/bc6aea860f_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/bc6aea860f_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，raging bull，红，愤怒的公牛/公牛。&figure&&img data-rawheight=&512& src=&https://pic2.zhimg.com/50/6a251e1ccdc4842bfdf3a0c218f27d42_b.jpg& data-rawwidth=&730& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&730& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/6a251e1ccdc4842bfdf3a0c218f27d42_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，alternate 89，白红，白红。&figure&&img data-rawheight=&469& src=&https://pic2.zhimg.com/50/f181a3efdfaa_b.jpg& data-rawwidth=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/f181a3efdfaa_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，laser，红白黑+镭射花纹/白蓝+镭射花纹，镭射。&figure&&img data-rawheight=&563& src=&https://pic2.zhimg.com/50/ea2cd6f0ddbcf4_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/ea2cd6f0ddbcf4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&483& src=&https://pic3.zhimg.com/50/3f69ad4ab046e9f4e9b8b_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/3f69ad4ab046e9f4e9b8b_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，tour，白黄黑，出租车。&figure&&img data-rawheight=&359& src=&https://pic3.zhimg.com/50/a3f87b2c4c876f42ddbc254be83335eb_b.jpg& data-rawwidth=&635& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/a3f87b2c4c876f42ddbc254be83335eb_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，teal，绿，湖绿。&figure&&img data-rawheight=&454& src=&https://pic2.zhimg.com/50/89e1b349cfed6_b.jpg& data-rawwidth=&620& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&620& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/89e1b349cfed6_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，cav，黑蓝橙，骑士（被很多人谬称为尼克斯，请注意）。&figure&&img data-rawheight=&525& src=&https://pic3.zhimg.com/50/a80ea3d059e65359faba6ee8ac8f858c_b.jpg& data-rawwidth=&700& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/a80ea3d059e65359faba6ee8ac8f858c_r.jpg&&&/figure&&br&AJ4，white cat/black cat，白/黑，白猫/黑猫。&br&&figure&&img data-rawheight=&563& src=&https://pic3.zhimg.com/50/e44aff817_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/e44aff817_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&313& src=&https://pic1.zhimg.com/50/341fb7715790bfd1b81ee7df98081c12_b.jpg& data-rawwidth=&469& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&469& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/341fb7715790bfd1b81ee7df98081c12_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&AJ5，**（忘了官方名称了），白紫绿，白葡萄/紫葡萄。&figure&&img data-rawheight=&582& src=&https://pic3.zhimg.com/50/f37c9bc3d5cfe436db43_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/f37c9bc3d5cfe436db43_r.jpg&&&/figure&&br&&br&AJ5，同上，黑紫绿，黑葡萄。&figure&&img data-rawheight=&640& src=&https://pic4.zhimg.com/50/8cdeee74eeeec836fed48c_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/8cdeee74eeeec836fed48c_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，**，白红黑，流川枫。&figure&&img data-rawheight=&290& src=&https://pic2.zhimg.com/50/733a0beabb78111cfd8e824_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/733a0beabb78111cfd8e824_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，fire red，白黑红，火焰（跟流川枫太像了，注意区分）。&figure&&img data-rawheight=&435& src=&https://pic1.zhimg.com/50/ce37782ddb044c73235e_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/ce37782ddb044c73235e_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，oreo，黑白，奥利奥。&figure&&img data-rawheight=&391& src=&https://pic3.zhimg.com/50/dccee3bb51c7aed560a9799_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/dccee3bb51c7aed560a9799_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，metallic black，黑银，黑银（这双跟奥利奥有区别，注意区分）。&figure&&img data-rawheight=&500& src=&https://pic3.zhimg.com/50/40abcd9eeb159b6bf5360f_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/40abcd9eeb159b6bf5360f_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，bel air，五颜六色，鸳鸯。&figure&&img data-rawheight=&426& src=&https://pic2.zhimg.com/50/79b32cbfb076c392c3fd8d4ba2a1ee86_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/79b32cbfb076c392c3fd8d4ba2a1ee86_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，metallic
white，白银，白银。&figure&&img data-rawheight=&558& src=&https://pic2.zhimg.com/50/e2dfb1f381f745582fef1_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/e2dfb1f381f745582fef1_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5，prostar，白黑绿红，毒液。&figure&&img data-rawheight=&435& src=&https://pic4.zhimg.com/50/b01a678b57bff1b82222e5_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/b01a678b57bff1b82222e5_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5 GS，没名字，黑粉，佛罗里达。&figure&&img data-rawheight=&750& src=&https://pic4.zhimg.com/50/51b9ad001f532977fca1815_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/51b9ad001f532977fca1815_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5 GS，没名字，绿粉紫，南海岸。&figure&&img data-rawheight=&509& src=&https://pic3.zhimg.com/50/36dd4e300d459b96f2eeb_b.jpg& data-rawwidth=&758& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&758& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/36dd4e300d459b96f2eeb_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5 GS，valentine day，红粉，情人节。&figure&&img data-rawheight=&500& src=&https://pic2.zhimg.com/50/fed5ab9a24046_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/fed5ab9a24046_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5 low，neymar，灰黑橙，内马尔。&figure&&img data-rawheight=&360& src=&https://pic2.zhimg.com/50/f31cb93cfae_b.jpg& data-rawwidth=&541& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&541& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/f31cb93cfae_r.jpg&&&/figure&&br&AJ5 low，风鸢，黑红，风筝。&figure&&img data-rawheight=&476& src=&https://pic3.zhimg.com/50/ea7bf69ebf7e9bfb636e_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/ea7bf69ebf7e9bfb636e_r.jpg&&&/figure&&br&&br&AJ6，black infrared，黑红，黑红外线。&figure&&img data-rawheight=&433& src=&https://pic1.zhimg.com/50/770868cbfbcbdd7f31ec40_b.jpg& data-rawwidth=&650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/770868cbfbcbdd7f31ec40_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，white infrared，白红黑，樱木花道/红外线。&figure&&img data-rawheight=&412& src=&https://pic3.zhimg.com/50/4e1092d5deea3cc58c5fa8edd43520b8_b.jpg& data-rawwidth=&745& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&745& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/4e1092d5deea3cc58c5fa8edd43520b8_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，bright grape，白紫，紫葡萄。&figure&&img data-rawheight=&638& src=&https://pic1.zhimg.com/50/14afde804534_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/14afde804534_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，sport blue，白蓝，运动蓝。&figure&&img data-rawheight=&499& src=&https://pic4.zhimg.com/50/e56cb8b5a6f29e1fdc10_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/e56cb8b5a6f29e1fdc10_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，olympic，蓝白，奥运蓝。&figure&&img data-rawheight=&398& src=&https://pic4.zhimg.com/50/a3bfff2162bc8fdff0e28_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/a3bfff2162bc8fdff0e28_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，carmine，红白，胭脂红。&figure&&img data-rawheight=&445& src=&https://pic3.zhimg.com/50/1e70e755ecd683db40303_b.jpg& data-rawwidth=&650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/1e70e755ecd683db40303_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，maroon，奶白红，魔力红。&figure&&img data-rawheight=&500& src=&https://pic1.zhimg.com/50/c7cdb4fcc056e83e47dbef_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/c7cdb4fcc056e83e47dbef_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，oreo，黑白，奥利奥。&figure&&img data-rawheight=&295& src=&https://pic3.zhimg.com/50/8df158b83b0a1b1beceaf52a194b20fc_b.jpg& data-rawwidth=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/8df158b83b0a1b1beceaf52a194b20fc_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，slumdunk，红3M，灌篮高手。&figure&&img data-rawheight=&375& src=&https://pic2.zhimg.com/50/df6ef3a0c0_b.jpg& data-rawwidth=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/df6ef3a0c0_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，infrared，红，大红。&figure&&img data-rawheight=&355& src=&https://pic3.zhimg.com/50/d1e96db2f98aa426eca01c_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/d1e96db2f98aa426eca01c_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6，celebration collection，红褐/深绿套装，冠军套装（香槟/雪茄）。&figure&&img data-rawheight=&562& src=&https://pic4.zhimg.com/50/1b4c5f795b07f31f8284d1_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/1b4c5f795b07f31f8284d1_r.jpg&&&/figure&&br&AJ6 GS，valentine day，银粉，情人节。&figure&&img data-rawheight=&350& src=&https://pic2.zhimg.com/50/624afe298ff22bf0cc95_b.jpg& data-ra