2018年世界杯期间企业投入广告费用24亿美元中国占35%
虽然中国足球队无缘本届世界杯，但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。
根据市场研究公司发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国品牌的广告投入占近35%。
在中国，与世界杯建立的品牌关系很少，今年广告商一直在积极地竞标，与足球建立联系。
几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。这些品牌希望以此方式获得特殊优惠，进而降低电视广告成本。Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。
中国的大广告商之一是乳制品公司蒙牛，该公司于去年12月正式成为国际足联赞助商。作为交易的一部分，该公司将在中国提供世界杯的“官方可饮用酸奶”以及其他产品，并将在64届世界杯期间播放广告。
蒙牛是第二层赞助商，而大连万达集团则是顶级合作伙伴，已于2016年签约。
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天下奇闻：本届世界杯广告费达153亿中国品牌占四成 普京坦承沉迷工作愧对外孙
阿联酋为组建首支航天员队伍初步筛选出95人；英女画家意大利偷游艇被捕，在意多次拒付账单；中国品牌世界杯广告费用高达53亿元；纽约小伙送餐到军事基地被捕；普京承认没有足够的时间与外孙们相处…… ·
20:50图片来源：网络中国品牌世界杯广告费用高达53亿元
市场研究公司Zenith的，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元）。据调查，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%。
中国在世界杯期间的广告投入超过所有其他国家。预计，美国公司将投入4亿美元做广告。而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元。几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。这些品牌希望以此方式获得特殊优惠，进而降低电视广告成本。市场研究公司Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。据专家介绍，200个国家的约35亿人将收看比赛。
【阿联酋】航天中心初步筛选出95人组建首支航天员队伍
据报道称，阿联酋穆罕默德·本·拉希德航天中心为组建阿联酋史上首支航天员队伍筛选出95人。据报道，这95人是从4000多名申请者中选拔出来的，其中有20名女性和75名男性，大部分年龄在35岁以下。
今年年底前，由4名主要成员和2名候选成员组成的最终队伍将组建完毕。报道称，除宇宙科学外，他们还应掌握俄语。报道指出，首名阿联酋宇航员将在近几年内出发前往国际空间站，之后其他航天员也将相继进入太空。
【英国】女画家意大利偷游艇被捕在意多次拒付账单
据英国《》报道，近日，英国一名叫拉瑞莎·沃森(Larissa Watson)&女画家在意大利旅游时，因涉嫌偷盗一辆价值13万英镑(约合人民币111.5万元)游艇被捕。一名港口工人表示：“当我看到这名画家来到船上准备将游艇驶离港口时，就立马起了疑心。所以我立刻跑到码头，跳上游艇拔下钥匙，然后将这艘游艇给开了回来，并报了警。”
据了解，该女子今年50岁，来自英国坎特伯雷市，是一家时尚品牌和纺织品设计公司的创意总监，同时也是一名小有名气的艺术家，在美国、日本、美国等地办过画展。她2018年2月来到意大利，前后有过多次不当行径，如吃饭不付账，住旅馆不付钱，拒付美容费等等。正是因为她的这些行为，她被当地媒体称为“菲诺港强盗”。
【俄罗斯】普京承认没有足够的时间与外孙们相处
据报道，俄罗斯总统普京在与民众直接连线节目结束后与记者交流时承认，他没有足够的时间与外孙们相处，他希望能有更多的时间和他们相处。
"我必须忏悔，当然我没有足够的时间。这个向来就是个难题，时间不够，我的时间组织的不好。我明白这一点，但是我希望有更多的时间与外孙们相处。"普京说。
在回答记者关于“他认为自己是什么样的姥爷，是否有足够的时间履行家庭义务”的提问时说："所有的外孙都很健康，一切都很正常，我给他们送玩具。"普京补充说。
【美国】送趟披萨成非法移民？纽约小伙送餐到军事基地被捕
据报道，来自厄瓜多尔的移民维拉维森西奥（Pablo Villavicencio）进入位于美国布鲁克林的汉密尔顿堡军事基地送披萨时，因只有纽约市身份证被告发至移民执法机构，随后遭到逮捕。
按照国防部对于所有访客的标准做法，该基地人员检查了维拉维森西奥的资料，发现其中包含移民和海关执法局的逮捕令，维拉维森西奥自2010年就是美国移民与海关执法局认为的“外逃犯罪分子”，随即将他转交给移民和海关执法局。
维拉维森西奥表示：“我只是将食物送到军事基地就被捕了。我以前去过那里，还经常在内部穿行，都没出过什么问题。”纽约市议员布兰南（Justin Brannan）说：“我们仍在了解究竟发生了什么事。维拉维森西奥过去也向那个基地送外卖，都没有遇到过麻烦。他过去也一直使用纽约市身份证进入那个基地。”布兰南说，维拉维森西奥的妻子奇卡（Sandra Chica）称他被关押在新泽西的移民和海关执法局，面临被驱逐出境的命运。
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世界杯即将开幕，每一件与之相关的讯息都牵动着万千球迷的内心，为四年之后的辉煌瞬间无数人等待了太久。所有人都知道运动员的职业生命相对而言，是很短暂的，但在赛场上，他们的荣光，激情，骄傲永远燃烧，永远感动着那些为他们呐喊，为他们疯狂的人。正如2018俄罗斯世界杯主题曲所歌唱的，一面旗帜，承载信仰。对梦想，祖国，胜利的信仰使他们勇往直前，然而通往神杯的是一座独木桥，只有一支队伍能享受最后的荣耀，这正是世界杯的另一种魅力。
每分每秒都同时上演着天堂和地狱，正因为如此，世界杯吸引着无数目光，也吸引着无数品牌和营销者为大赛预热，据国际媒体市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。从金主爸爸斥巨资就可以看出，在这场盛会中，最嗨的除了球迷之外，广告主也算是一个。我们从2018世界杯前期的营销案例中挑选十支最佳的案例，一起来看看一众广告主对于世界杯想要传递怎样的信息。
耐克：力挺巴西队，致敬经典！
品牌主：耐克
代理商：W+K
巴西队号称世界杯历史上最成功的球队，请注意，没有之一，因为他们没有一次缺席世界杯决赛阶段，并且五次夺冠，这份荣耀与巴西的足球文化密不可分。耐克的这支广告正是着重体现巴西人民对足球的绝对热爱，在展现“全民足球”的精神和热情时，植入产品，刻画品牌的体育理念。
不仅如此，耐克还为世界杯打造了一款“Just Do It”足球鞋系列。
可口可乐的大手笔一般人学不来
品牌主：可口可乐
代理商：McCann
世界杯上线之前，麦肯为可口可乐在全球范围内打造了一波线上线下的联动营销，以“Being Ready”为主题发布三支不同风格的短片，提醒人们为世界杯的到来提前屯好粮食饮品，提醒自家的小可乐要理解处在特殊时期的球迷，同时推出瓶身印有0-9号的可乐，鼓励大家参与预测互动环节。
博彩公司Bwin自导自演的“大力神杯被盗案”
品牌主：Bwin
代理商：BBH London
巴西球星 卡福
阿根廷球王 马拉多纳
德国球星 埃芬博格
西班牙足球教练 德尔博斯克
说起鼓励人们提前预测赛事结果，没有哪个品牌比博彩公司Bwin更卖力的了，为了吸引大家下注，自导自演了一版《谍影重重之谁偷了大力神杯》，并且邀请有力“嫌疑人”巴西队卡福，阿根廷队马拉多纳，德国队埃芬博格，埃及队德尔博斯克，这难道不是在说博彩公司Bwin认为世界杯冠军将在这四支队伍产生？
奔驰的速度+世界杯的激情，够燃吗？
品牌主：奔驰
代理商：BBDO
短短一分钟的影片综合运用动画、电影、运动、动物等视频元素，借助视频特效和声音特效，将赛车，捕猎，世界杯的种种激情画面快节奏呈现，以此突出梅赛德斯-AMG GT家族的性能与速度。同样是争分夺秒，同样是激情燃烧，同样是你死我活，产品性能速度与世界杯的紧张刺激在短片中相得益彰。
你锁定世界杯，百威的无人机锁定你
品牌主：百威
代理商：Anomaly
球迷们，看球赛怎么能不带酒呢？不过，没关系，百威的无人机为你送货到眼前。在这支TVC中，百威连接人工智能与体育竞技，在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒，打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号，开启百威的全球营销战役。
壳牌：国足，我们在世界杯等你
品牌主：壳牌
代理商：文明广告
许多年了，国足一直处在质疑和否定中，许多年过去了，仍有人没有因为无人支持和缺乏鼓励而选择放弃足球，中国足球教父徐根宝正是其中的代表人物。“一个人。一座岛，十年磨一剑”，这种努力，坚持，上进，永不言弃，正是人物精神的核心所在，也是品牌想要展现的核心理念。在世界杯到来之际，在所有人为世界杯摇旗呐喊之时，壳牌选择从国足切入，无论是时机，还是情感，广告的投放都恰到好处。
16年前的旧报纸，重燃世界杯的热血激情！
品牌主：腾讯体育
代理商：上海天与空
上海虹口地铁站，由一张张2002年的体坛周报拼成的球星海报陈列在我们眼前，瞬间把我们拉到了那个令人热血沸腾的年代。不只是球迷们，大概所有人都还记得那年的闪耀与热血。2018俄罗斯世界杯在即，各大品牌关于世界杯的营销蓄势待发，本次腾讯体育率先从情怀入手，选择了关于世界杯、关于中国的一个重要的日子。陈列在地铁这样人来人往的场所，并且加入了“报纸”这样的元素，搭配很燃的海报设计风格和文案，可以称得上一种不错的营销手段。
“非凡吧！这是你的时刻！”
品牌主：vivo
代理商：BBDO
此次的主题“非凡吧！这是你的时刻”源于vivo深信每个人内心深处都是非凡的，并且期待被看见这一信念；vivo可以利用它所拥有的尖端技术帮助每个人发掘各自的非凡。没有哪个场合比世界杯更能展现这一点，因为在世界杯，无论是场内还是场外，非凡的事情时时在发生。带着这一洞察，这部极其鼓舞人心的影片呈现了2018年FIFA世界杯俄罗斯开幕式前的各种赛前鼓励联系起来，随着每个角色故事的展开，捕捉对庆祝的期待。
青岛啤酒凭一己之力引发新地壳运动，你敢信？
品牌主：青岛啤酒
代理商：上海天与空
俄罗斯&非洲
俄罗斯&美洲
仅看视频来说，这支广告并无过人之处，而文案的解读则使它立刻与众不同。足球，汇集着万千目光，汇集着世界各地的期待与梦想。这些从俄罗斯出发的足球，穿过漫长空间，抵达彼方，成为牵绊着两个相隔甚远的地区的羁绊，万人共饮，全球共享盛会的激情与共通感蔓延在广告里。
佳得乐：致敬“梅西精神”
品牌：佳得乐
代理商：TBWAChiatDay Los Angeles
2014年世界杯，阿根廷对惜败德国队，与冠军失之交臂，当其他人在哭泣的时候，梅西一人瘫坐在球场上，失望，无奈悲伤，没有人比他自己更明白他当时的心情。当所有人在猜测梅西是否会就此退役的时候，他说还想再战2018。这就是梅西，这也是品牌佳得乐在5分钟的梅西成名之路中所展示的梅西精神。潘帕斯雄鹰即将再次展翅高飞，无论归往何处，请别忘记他飞翔的姿态。
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今日搜狐热点2018年世界杯广告费用总计24亿美元， 中国品牌占53亿人民币
当中国品牌在忙着赞助世界杯，打响知名度时，中国的互联网媒体平台也打响了世界杯版权的争夺战。5日29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。&给2018年世界杯算一算账：既是足球盛宴也是经济大餐给2018年世界杯算一算账：既是足球盛宴也是经济大餐手机中国网百家号给2018年世界杯算一算账：既是足球盛宴也是经济大餐2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，32支球队将角逐大力神杯。世界杯既是足球也是生意，击败球场上的对手靠双脚，但击败市场上的对手就要靠头脑，相关利益群体早已摩拳擦掌。经济账世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。事实上，往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及，东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。据海外媒体报道，俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长，球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。有分析人士预计，世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。受益于中俄距离近、免签政策方便等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。证券时报记者尝试在携程等国内旅游网站上预定世界杯期间莫斯科的酒店，发现大部分的酒店房源早已被预订完。据携程酒店大学数据研究中心数据显示，莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市，场馆周边的酒店已经基本被预定完，而酒店价格最高甚至上涨了200%。世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自“中国制造”。这已经不是什么稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。有淘宝店家对记者表示，从5月起相关产品的销量已经翻倍增长。但不要忘记，俄罗斯由于经济疲软以及因乌克兰问题而遭受西方国家联合制裁等原因，其基础设施、场馆建设进度远远落后于国际足联预定的要求，而且建设预算比此前的巴西世界杯还要高出数成。广告账有海外机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。据悉，国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升，今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。近日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外，华尔街投行MKM Partners表示，世界杯赛事将让推特公司的营收大增，互联网广告市场仍十分强劲。的确，世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。有观点认为，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯就是一件盛事。股市账正是由于在赛季期间很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，海外投资资讯网站Insider Monkey建议投资者不应该只投资在世界杯期间产品销量高的公司，也应该关注哪些公司能通过世界杯产生深远的影响。不过，这四年一次的盛会不仅对足球迷而言值得屏息以待，它似乎也给海外金融市场打下了一支镇定剂。在经历了5月的市场动荡之后，6月以来的市场明显重归平静。彭博的一项分析显示，过去五届世界杯中，其中四届在举行的时候市场波动性确有下降。尤其当赛事在欧洲举行时，市场波动性下降尤为明显，因为比赛通常在繁忙的交易时段举行。这是因为四年一度的世界杯足以引起交易员的注意，令他们的目光转向金融市场之外。此外，近几届的世界杯来看，除了韩日世界杯时日本股市和饱受债务摧残的巴西，世界杯当年和前一年各主办国股市走势均呈现上行趋势。有这么一个有趣的研究，欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示，在2010年世界杯期间，当国家队出场时交易量下降45%；当比赛进球时，交易量下降5%。简单来说，比赛都开始了，交易什么的一会再说吧。恰巧的是，本周美联储的议息时间刚好与世界杯“重合”，不出意外的话美联储或将再次宣布加息，在世界杯开赛的双重因素影响下，金融市场又将怎么走？( 作者：吴家明编辑：王擎宇 )本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。手机中国网百家号最近更新：简介:随时随地了解环球动态，听见中国声音作者最新文章相关文章