12月20日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
　　国际足联向蒙牛赠送象征2018世界杯的18号球衣
　　将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
　　“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。
　　蒙牛成为FIFA世界杯官方赞助商
　　“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。
　　蒙牛CEO卢敏放
　　称蒙牛将努力推动中国足球事业发展
　　发布会上，国际足联首席商务官菲利普（Philippe le
Floc'h）表示，蒙牛是世界顶级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。
　　据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。
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　　2018年，蒙牛很忙，开年伊始，蒙牛与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，有着80余年历史的世界杯迎来了“第一杯奶”，而且还是中国的！作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，与近日又爆出了大新闻！
　　2月23日晚，蒙牛宣布，阿根廷球星梅西正式成为蒙牛的品牌代言人，消息一出，瞬间引爆食品圈和体育圈，一个是乳业界的大佬，一位是足球界的天王巨星，强强合作，可谓是2018年伊始最火爆的一则新闻了，同时也不得不佩服蒙牛在体育营销道路上的执着！
　　海外市场，蒙牛才是乳业老大
　　日在内蒙古自治区两会上，卢敏放透露，长期以来，蒙牛一直是海外销售区域最多、销量最高、拥有最多海外消费者的中国乳企。
　　蒙牛最近几年走上了体育营销的道路，而且也掏出了“真金白银”，不管是与NBA长达十年的合作，还是成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商以及现在正式签约梅西，都看出来了蒙牛走向世界的决心，让产品能够在更多国家和地区进行销售。
　　作为最先将中国乳制品销往海外的本土乳企，同时也是目前在海外市场上销售最好的本土乳企，正如蒙牛方面所言，随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
　　为什么选择梅西
　　蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。
　　作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。
　　过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神――天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
　　正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。
　　1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。
　　1月17日，蒙牛乳业市值突破千亿大关，217年半年销售近300亿，比%高增长的基础上再保持8.1%的高涨幅，低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额，这是中国乳业低温品类第一次实现这样的跨时代突破，如此霸气的业绩，造就了蒙牛从无到有，从小到大，从弱到强的崛起，而崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！
　　纳食认为，2018年，蒙牛的大动作不断，另外据悉，2018年，蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销，如今已初见成效，如此看来，新的一年，在卢敏放的带领下，蒙牛将要破釜沉舟，拼命一搏，想要再次重返国内乳业老大地位。
　　明星代言到底好不好？
　　事实上，请明星代言到底好不好？我相信很多厂家都曾动过邀请明星代言的念头，归根结底希望借助明星的知名头衔，为自己的产品带来传播光环。
　　但是，并不是所有的产品邀请明星代言都有机会突围：
　　1.邀请的明星万一出现丑闻、负面信息，对产品将是致命打击。比如农夫山泉茶π代言人Bigbang中的TOP吸毒，农夫山泉去掉TOP，结果粉丝纷纷倒戈，谩骂声四起。一些出轨的明星、吸毒的明星、艳照门明星、媚日媚外的明星等等，纷纷出现类似事件。明星代言可谓是一损俱损，一荣俱荣。
　　2.明星代言费用高昂，花了明星代言的费用，结果企业营销不规范，不配套，钱等于白花了。
　　据海涛网介绍，明星代言费用个个不低。罗志祥代言费600万，王力宏980万，刘德华1200万，古天乐550万，林志玲700万，邓超1500万，黄晓明900万，范冰冰1500万，杨幂800万......
　　企业花费了高昂的代言费用，如果产品的品质，或者产品的营销策略，或者团队营销实力，未能跟得上节奏，代言费就算白花了。有的企业好不容易请一个代言人，结果资金链断裂，步子迈得太大，缺乏后续资金支持营销，结果代言成了鸡肋。
　　3.明星气质、年龄与产品的目标人群不吻合，结果白花了前，却起到相反的传播效果。比如娃哈哈连续25年未换代言人，王力宏今年已经42岁了，依然在代言娃哈哈品牌产品。娃哈哈的核心单品是爽歪歪、AD钙奶、营养快线，全是年轻人喜欢的甜饮料，虽然企业重情重义，但是从传播角度，已经不再适合了。
　　选明星代言，一定要火眼金睛，看明星的气质、品性、作品与粉丝特点，对比产品特性，细心定夺，不可贪图便宜，也不可盲目花钱，不是名气大产品就能卖好，也不是非娱乐明星不靠谱。
　　主持人鲁豫代言六个核桃就是经典案例，主持人代言食品的经典案例还有汪涵代言的统一老坛酸菜牛肉面。著名房地产CEO王石代言的陆风汽车，也是恰到好处。河南的仰韶酒，邀请的代言人陈凯歌，就喝酒的特点有关。导演冯小刚也代言过金剑南酒，这酒柔，成为经典。草根出身的王宝强，性格朴实，长相淳朴，代言东风小康再适合不过。
　　2017年《战狼2》成为中国票房最高的电影，吴京瞬间成为年度最热明星，代言费用自然水涨船高。不过在战狼上映前几个月，中山巨人园食品饮料公司的李总却独具慧眼，签下了吴京两年代言，三四百万的费用，算是赚大了。巨人园签下的第二个代言人就是马伊P，也是比较优秀的明星。巨人园的椰汁在广西销量很好，优秀的明星当然起到一定的功效。
　　小企业，品牌没有知名度，请明星做代言未尝不是一个捷径。但是，费用之高，务必慎重。如果企业没有规范的产品策划体系，没有专业的包装设计，产品的色香味生产研发不行，品质不行，没有优秀的销售团队，邀请明星代言，不如把钱花在专业营销上。
　　纳食原创，转载请联后台获取授权。蒙牛2018世界杯竟然请了&梅西拍宣传片吗？_百度知道
蒙牛2018世界杯竟然请了&梅西拍宣传片吗？
我有更好的答案
是的，蒙牛是2018年世界杯的官方赞助商。蒙牛的品牌定位是不但争做中国乳制品领军者，也要在国际市场上站稳脚跟。这也是对蒙牛不断开拓进取、坚持科学发展、努力创新、整合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业的企业文化建设中战略目标的实践。
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蒙牛赞助世界杯再度发力 梅西成为蒙牛品牌代言人
核心提示：2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是蒙牛继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，于世界杯营销战役的又一重大举措。
　　2月24日，集团宣布，阿根廷球星里奥&梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是蒙牛继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，于世界杯营销战役的又一重大举措。
　　蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。过去的15年，梅西曾五度加冕&世界足球先生&，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的不仅是梅西精湛的球技，更是&梅西&精神&&天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
　　正是这种&天生要强&的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样&要强&的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，从最初的&一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌&，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业，靠的正是血脉里的&要强&精神！
　　作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为&自然力量&天生要强&的品牌升级行动。&自然力量&天生要强&不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
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继成为2018世界杯赞助商后，蒙牛又签下了梅西成为代言人！
22号突然被深圳晚报头版#谁是m先生#刷屏了，网友纷纷猜测这个M先生到底是谁，马云、马化腾、莫言、马斯克&&还有马冬梅？
在昨天答案终于揭晓！蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥&梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后又一波大动作。
梅西代言蒙牛出乎很多网友的预料，看来蒙牛也是憋足了劲儿成为全球顶尖品牌，可谓锋芒毕露、冲劲十足。现在蒙牛正式启动了主题为&自然力量&天生要强&的品牌升级行动，借这次契机逐步建立起世界级品牌影响力。
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