幸运的13号：关于哈登球鞋合同的分析 | 当客|球鞋资讯|跑鞋资讯|运动装备资讯
幸运的13号：关于哈登球鞋合同的分析
日 11:25:00
都说”13”是个最不幸运的数字，但是对于篮球来说，也许詹姆斯-哈登是继威尔特-张伯伦和卢克-郎利之后，运气最佳的球星，没有之一。赛场上的他，自从加盟休斯顿火箭队以来，早已脱离那个“第六人”的委屈角色，成为NBA中最顶尖的后卫选手之一。赛场之外的他也不仅仅只是人们印象深刻的大胡子，“夜店灯”的名号早就成为众多狗仔队的头条（不信去问科尔卡戴珊）。上个星期，哈登再次和“13”结缘，以传闻总共13年2亿美金的肥约入主adidas Basketball，无疑成为今夏球鞋赞助自由球员市场上，最笑而不语的赢家。&而他的这份合同，并不只是一个“幸运”的数字那么简单。即将迎来个人26岁生日的詹姆斯 哈登，曾经是NCAA大学联赛Pac 10赛区最令人头疼的面孔，2009年他全票获得年度赛区最佳球员并顺利入选All American。 同年他也成为奥克拉荷马雷霆队历史上第一个选中的新秀，首轮第3顺位加盟这支刚刚经历了迁址重组但是朝气十足的青年军。3年之后，哈登情理之中地拿下2012年度最佳第六人，但是奥克拉荷马却在总决赛中惜败给巅峰时期的迈阿密热火。虽然南海岸的三巨头是这场精彩对决的主角，但是许多人都认为雷霆的三个中流砥柱才是未来的看点。然而面对一张仅有4年5200万的雷霆续约合同，这个也叫詹姆的小伙子斯注定要换个城市“登基”。5年8000万加盟火箭，对于哈登的haters来说，就像是无稽之谈，“再出色的替补选手，也不值这份顶薪。”&但是从球鞋的角度上来说，哈登已经成为同届球员中最具影响力的球员之一了（另一个则是尚未证明的史蒂芬库里）。从进入夏季联盟开始脚蹬Zoom Kobe IV，他对低帮球鞋的情有独钟相信许多追随他的球迷一定历历在目：Hyperfuse Low, Hyperdunk Low, HypergamerLow。如果说Kobe是低帮球鞋的祖师爷，那哈登绝对可以说是LowCut的接班人了。而在这之后，包括Crusader, Zoom Run The One，以及Hyperchase的诞生，这些实战利器的中高端价位款式已经可以算得上是哈登的“准签名鞋”了。不过也正因如此，哈登在Nike Basketball的众星之中定位也开始变得尴尬：要说力量，无疑是LeBron；要说全面，KD已经开始初露统治者的锋芒。再加上华丽的欧文，哈登虽然已经成为联盟中数一数二的2号位，但是却还没排上签名鞋的行列。也就是从这一刻起，其实哈登和他的经纪人就已经开始酝酿着新的发展计划了。在以下的分析之前，先说说关于一般新秀球员签约赞助合同的历史。对于首轮前十五位的rookie来说，在第一次登场NBA之前一般都会得到一份比较靠谱的品牌赞助合约。假如球员有着状元/榜眼/探花的资质，再加上经验老道一点的合伙的经纪人，这个“开门红包”一定价值不菲：2003 – LeBron James,&传闻7年9000万，签约NikeBasketball，并立刻配签名鞋。2007 – Kevin Durant＊,&传闻&7年6000万，签约Nike Basketball,&签名鞋2009年面世。&KD的合同因为他优异的表现，据传闻至少价值1000万-1700万/年。2010 – John Wall,&传闻5年2500万，签约Reebok。2014 – Andrew Wiggins,&传闻5年万，200万年薪的保障，签约adidas。这些赞助合同，不只是一个支票上的数字那么简单，几乎所有合同的价值都计算了如下几项：合同的保障额(guaranteed contract),&免费的产品赞助数额(product seeding)，测试产品&(product testing),&含广告出镜，媒体和消费者互动活动等等品牌活动的出席(appearance)，个人标志使用权的分成(royalty)，以及特殊产品品类的独家代言费用（比如说允许配件类产品出现个人标识）(exclusive endorsement)。&虽然大多数“据报道”的合同数字都有可能是经纪人方面散发的烟雾弹，但是假如球员的表现满足其中特定条列的标准&(contract incentive)，他将会得到合同之中的奖金分红(bonus term)。而常见的特例则包括获得mvp殊荣，入选国家队，连续出场次数/场均时间，广告/线下活动出席考勤等等。比如说韦德，虽然我们都知道他和JordanBrand有过合作，但是并不是他所有上身的产品都是Jordan的，McDavid的护具以及紧身速干衣就是拥有此项品类的独家代言条款。这样看来，一份球鞋赞助合同的变数因素还是很多的。时光再倒退10年20年的时候，MichaelJordan的1984年签下的第一份合同也只有曲曲5万美金/年，合约期限仅仅为5年。为了争夺96年黄金一代的争议人物Allen Iverson，&Reebok破天荒地压下了10年5000万没劲的赌注，而这个成功也在2001年被延续到终身赞助权。&而哈登2009年虽然是探花秀，但是根据业内人士透露，他的新秀赞助仅仅是4年共计100万美金的报酬。这似乎也是那一年的标准，包括BlakeGriffin以及曾几何时差点落户李宁的Tyreke Evans来说，也只是相似的范畴之内。而且更“惨”的是，这个数额据传闻是包含上述的许多特例条款在内的。于是在2013年哈登的新秀合约到期时，他的经纪人洛伯 佩林卡帮他做了一个聪明的决定：与其一口气定下一份肥约，不如抛砖引玉，只选择和NikeBasketball续约2年。而佩林卡这么做是有充分的依据的：2013年Stephen Curry新秀合同期满，本来意向续约NikeBasketball，但是也许出于对他伤病缠身的担忧，这份协议却始终没有达成。最后被Under Armour以年薪250万美金拣了个大便宜。另外哈登入主火箭，势必意味着休斯顿更大的市场（特别是因为大范围中国转播权的缘故），球技炉火纯青的同时哈登的巨星地位也是指日可待。今年的8月1号，哈登和NikeBasketball的这份“短工”正式到期。虽然对于Nike来说，他们手握着新合同的匹配权(matchclause)，但是adidas的传闻13年2亿美金也不只是砸钱那么简单。首先adidas即将和NBA的官方服装赞助合约期满，这为重金签约任何顶级球星奠定了财力基础。Adidas近年来不仅Basketball系列在逐渐改善着设计思路，同时Originals通过和众多艺人的合作也卓见成效。而哈登的形象无疑让他成为旗下个性最鲜明的双栖代言人(对不起，DRose还是太腼腆了)。火箭队虽然多年在季后赛中惨遭淘汰，但是对于中国球迷来说，对这支球队的关注度不亚于任何一支王朝劲旅。对于adidas来说，“后卫”核心的签约代言策略已经卓见成效。Damian Lillard刚刚续约10年1亿美金，而当家球星D Rose也在几年前以13年1.85亿至2.6亿的身价续约。要知道，现役的NBA球员中，甚至LeBron的球鞋也只经历了12个春秋！但是可别忘了，哈登才只有26岁。换球鞋东家其实并不是拿钱多少的事情。Adidas这次拿下哈登，就像是一次冷血复仇：2003年KobeBryant和adidas解约，被Nike以5年4500万的年薪轻松搞定。在那之后，2007年，就在KD宣布进入NBA的时候，Nike和adidas再次展开了轮回的合同大战，可能更让adidas记忆犹新的失利也是这一次，因为kd最终7年6000万保底的代言费用，要比当时adidas的数字，少了整整2200万美金。都说愿意和土豪做朋友，看来仅仅是“豪”也没用。当然，Nike也不是没有过提心吊胆的时候：去年夏天，UA邀请KD参观了马里兰州的总部，提出的2.65-2.85亿的合同“宣战”。据ESPN报道，UA的总裁在跟KD的团队会面时讲了一件事让他差点动摇：2006年的时候UnderArmour分配了450万美金市值的股份给NFL联盟的球队老板们，而短短的十年之内，这笔股份的价值早就是10亿美金开外。2013年，UA的市值全年近乎翻倍，股价飙升96%，而同年的Nike只有21.5%。虽然只是小巫见大巫的比较，毕竟Nike的总体资产是UA的近五倍，但是对于已经获得MVP，经历了总决赛考验的KD来说，就像那年他常常挂在嘴边的那句话，“I hate being second.”(”我讨厌退居其次！“)，能够成为一个崛起品牌的旗舰球星，确实更有吸引力。&对于哈登来说，似乎留在Nike就像是留在雷霆一样：LeBron和KD领衔的签名鞋阵容，再加上Kobe和Kyrie，假如Paul George没有不幸受伤，也许哈登还将沦落到“第六人”的尴尬。更不用说，泰斗级别的JordanBrand，已经是一个在2013年就成为年销售额1亿美金的神话。也许是“幸运”的眷顾，这个夏天身披13号的哈登，终于做了一次人生赢家。出处：新浪微博DGDKID
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d(TM)&& 11:53:50
威金斯的签名鞋不远了如何评价阿迪达斯 13 年 2 亿美元报价哈登？ - 知乎109被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="3分享邀请回答413 条评论分享收藏感谢收起3023 条评论分享收藏感谢收起浅谈为何耐克不会匹配阿迪向哈登开出的这份合同放弃哈登
为何耐克不会匹配阿迪向开出的这份合同放弃哈登原因很简单，耐克的手上已经拥有足够的摇摆人以及后卫资源，更何况哈登位置与重叠。尽管飞侠如今的状态已今不如昔，但市场号召力仍不是哈登所能比拟的。同时对于耐克而言，抢在哈登之前推出欧文的签名球鞋，也是不同位置的原因所在，毕竟哈登是打得分后卫的，而欧文则是控卫位置上冉冉升起的超新星。
[&此帖被Rocket-HARDEN在 10:17修改&]
这些回帖亮了
耐克匹配或者不匹配的理由都一大堆且看似比较合理，所以没啥好讨论的…
发自手机虎扑 m.hupu.com
阿迪需要个大牌球星撑场面，舍得出钱。NIKE有的是巨星，觉得2亿太贵了，没必要。
就这么简单。
耐克匹配或者不匹配的理由都一大堆且看似比较合理，所以没啥好讨论的…
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正常，nike现在有科比，老詹卖鞋，哈登这个年龄段有欧文，阿杜，乔治（待定）卖鞋了，没必要再花钱
欧文也配么
引用2楼 @ 发表的:
正常，nike现在有科比，老詹卖鞋，哈登这个年龄段有欧文，阿杜，乔治（待定）卖鞋了，没必要再花钱
主要是科比的位置重叠，有没有科比的号召力
引用4楼 @ 发表的:
主要是科比的位置重叠，有没有科比的号召力
科比卖鞋再卖十三年?能重叠十三年?
引用@ 发表的:
主要是科比的位置重叠，有没有科比的号召力主要就是这年龄段有人卖鞋了好嘛，别硬拉口水
说实话、阿迪的球鞋销路一直没有耐克好！再放眼现在耐克的几大超巨真不差我登哥。感觉登哥签约阿迪还不如签约UA
引用7楼 @ 发表的:
说实话、阿迪的球鞋销路一直没有耐克好！再放眼现在耐克的几大超巨真不差我登哥。感觉登哥签约阿迪还不如签约UA
差矣，现在签约阿迪，在阿迪是一哥，但是签约ua，ua有库里，哈登不会像在阿迪那样被重视
引用5楼 @ 发表的:
科比卖鞋再卖十三年?能重叠十三年?
不是13年，主要是现在就要匹配合同，科比还没退役，和nike的合同也没有到期，同时出得分后卫的鞋子，大多数人还是选择科比的鞋子，这也是，nike六年来没给胡子出签名鞋子的原因
阿迪需要个大牌球星撑场面，舍得出钱。NIKE有的是巨星，觉得2亿太贵了，没必要。
就这么简单。
引用10楼 @ 发表的:
阿迪需要个大牌球星撑场面，舍得出钱。NIKE有的是巨星，觉得2亿太贵了，没必要。
就这么简单。
如果现在哈登想科比一样，nike会放弃吗
引用9楼 @ 发表的:
不是13年，主要是现在就要匹配合同，科比还没退役，和nike的合同也没有到期，同时出得分后卫的鞋子，大多数人还是选择科比的鞋子，这也是，nike六年来没给胡子出签名鞋子的原因
不关事
nike一直对出签名鞋很谨慎
欧文之前也就KDKBLBJ三个有签名鞋
你要说位置重叠,kd和lbj还不是重叠了?
你说6年,哈登前3年打替补,第四第五年的数据没今年令人吃惊,nike旗下还有泡椒和欧文等球星,哈登自然不会被考虑
主要是人气问题
不是位置重叠的问题
引用11楼 @ 发表的:
如果现在哈登想科比一样，nike会放弃吗
如果是2亿的话，我觉得NIKE还是会放弃匹配。
毕竟有科比、LBJ、阿杜了，2亿还是贵得没必要。
LBJ当年才7年9000万，性价比高。既然NIKE已经有了这么多大牌，不如花少一点的钱签一些有希望的年轻球员，没必要花2亿签一个已经成名的，那得卖多少鞋才能赚回来啊？
引用13楼 @ 发表的:
耐克垄断了NBA的球衣赞助合同，而且一签就是8年。
意味着你以后8年里买的每一件NBA球衣都带有耐克的标志。
想想看这对他们商业品牌是有多强大的商业影响力？
耐克现在手里有的球星已经包括了乐邦科比两个历史前十超巨，
还有阿杜和威少雷霆双子星，以及欧文浓眉这样的未来新星。
基本上他们把NBA过去现在未来的超巨都给囊括得差不多了。
威少算进aj里
没钱赚 不匹配就那么简单
引用17楼 @ 发表的:
那也是耐克…………
那你干脆把cp3,格里芬,melo算进来咯aj是nike旗下但你aj的鞋有Nike logo?
贵为当下第一sg，按道理说风头应该一时无两，偏偏哈登就有点另类，顶级sg历来是赞助商的重点。
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引用9楼 @ 发表的:
不是13年，主要是现在就要匹配合同，科比还没退役，和nike的合同也没有到期，同时出得分后卫的鞋子，大多数人还是选择科比的鞋子，这也是，nike六年来没给胡子出签名鞋子的原因
奇葩理论，那阿杜和詹姆斯都还是小前锋呢
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登哥马上要有自己的签名鞋了，并且侃爷也参与设计。之前阿迪与罗斯的合同为13年1.85亿美元，为10年1亿美元。球鞋占比：
这些回帖亮了
再不留哈登，阿迪真就没啥人了
引用4楼 @ 发表的:这么一算，哈登还算不错了啊。终生的话，詹姆斯至少还能活四五十年吧，除以五，十年两亿，哈登十三年两亿，嘿……10年后到了暮年阿迪还会跟胡子签约吗？
詹姆斯终生10亿，你自己算算
引用8楼 @ 发表的:不住，哈登的球风不是别人模仿和视为偶像的，销量不会高，阿迪这一合约稳亏不喜欢哈登就不能买他的鞋了？
引用11楼 @ 发表的:是的，很多火密已经组团买鞋了，不知道是怎么想的这话真的好可笑
引用1楼 @ 发表的:詹姆斯终生10亿，你自己算算詹姆斯不是10亿，好友透露数倍于杜兰特，而杜兰特是3亿。
[&此帖被人类太复杂在 11:31修改&]
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引用1楼 @ 发表的:詹姆斯终生10亿，你自己算算这么一算，哈登还算不错了啊。终生的话，詹姆斯至少还能活四五十年吧，除以五，十年两亿，哈登十三年两亿，嘿……
其实我觉得哈登很多时候看起来挺帅的
而且穿衣方面很不错，在雷霆的时候这方面还有点名声（尤其是有二哥作比较）
现在也算是联盟前几的球星，还耐操
看罗斯，多么酷炫，标记好看，球衣好看，什么都好看，但是经不住老是受伤，阿迪再输就没得输了
虽然哈登自带黑子，还是灵魂歌手，但是卖鞋子就是阿迪和哈登一起的事情了……阿迪要做的是把鞋做好，而哈登打出成绩自然会得到人气，为阿迪创造利润。
引用8楼 @ 发表的:不住，哈登的球风不是别人模仿和视为偶像的，销量不会高，阿迪这一合约稳亏是的，很多火密已经组团买鞋了，不知道是怎么想的
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詹姆斯终生10亿，你自己算算
阿迪能留住人算不错了
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再不留哈登，阿迪真就没啥人了
引用1楼 @ 发表的:詹姆斯终生10亿，你自己算算这么一算，哈登还算不错了啊。终生的话，詹姆斯至少还能活四五十年吧，除以五，十年两亿，哈登十三年两亿，嘿……
肯定值啊！！！！哈哈哈哈
送分题啊，要是跟你2个亿美元.。。。你说值不值
引用4楼 @ 发表的:这么一算，哈登还算不错了啊。终生的话，詹姆斯至少还能活四五十年吧，除以五，十年两亿，哈登十三年两亿，嘿……10年后到了暮年阿迪还会跟胡子签约吗？
不住，哈登的球风不是别人模仿和视为偶像的，销量不会高，阿迪这一合约稳亏
就一个问题，拿着钱不签他签谁？
引用4楼 @ 发表的:这么一算，哈登还算不错了啊。终生的话，詹姆斯至少还能活四五十年吧，除以五，十年两亿，哈登十三年两亿，嘿……詹姆斯能吸引球迷买鞋的年限也就20年了吧又不是神
引用8楼 @ 发表的:不住，哈登的球风不是别人模仿和视为偶像的，销量不会高，阿迪这一合约稳亏是的，很多火密已经组团买鞋了，不知道是怎么想的
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跟詹姆斯比还算值吧，不是说哈登比詹姆斯如之何，就是詹姆斯生涯十亿太吓人了，几乎是一年一亿啊！穿我的鞋做几个广告，就一亿刀！吓人吧
引用8楼 @ 发表的:不住，哈登的球风不是别人模仿和视为偶像的，销量不会高，阿迪这一合约稳亏不喜欢哈登就不能买他的鞋了？
引用1楼 @ 发表的:詹姆斯终生10亿，你自己算算詹姆斯不是10亿，好友透露数倍于杜兰特，而杜兰特是3亿。
[&此帖被人类太复杂在 11:31修改&]
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引用7楼 @ 发表的:10年后到了暮年阿迪还会跟胡子签约吗？只要他打的好，会的
引用11楼 @ 发表的:是的，很多火密已经组团买鞋了，不知道是怎么想的这话真的好可笑
说 实话 我一直觉得 AD的商标 比耐克有内涵 也好看一点
引用14楼 @ 发表的:詹姆斯不是10亿，好友透露数倍于杜兰特，而杜兰特是3亿。杜兰特10年3.2e刀
引用16楼 @ 发表的:这话真的好可笑队长，自己人，别开枪
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