上证报资讯获悉，杭州已确定申办2023年亚运会。杭州市体育局为此专门成立了亚申委，就在上周末，杭州还迎来了亚奥理事会成员的实地考察。最快今年秋季，亚奥理事会就将宣布2023年亚运会的主办城市，而从目前情况来看，杭州很可能是唯一申办城市，成功把握极大。
2010年广州亚运会总投资达1200多亿元，预计杭州今后的投入将只多不少。亚运会比赛时间只有短短15天，但为这15天所做的准备工作，将会是一项改善城市综合面貌的长期工程，当地基建和地产两大行业无疑获得显著提振。杭钢股份是浙江省唯一的大型钢铁联合企业，实际控制人为浙江省国资委；东南网架、杭萧钢构主营钢结构产品；莱茵置、滨江集团的多数楼盘项目位于杭州。
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发表于：15-08-15 09:11
世博会？有病吧！钱没地方花了。
发表于：15-08-15 09:12
香港媒体批评南京申办亚运会，有这个钱不如去装备钓鱼岛去
发表于：15-08-15 09:13
南京应该积极申办世界杯足球赛
发表于：15-08-15 10:05
世界杯不是一个城市申办的，没用
发表于：15-08-15 10:07
拉上沪宁线一起申办啊，如不然肯定口水死你南京！
发表于：15-08-15 11:09
南京应该申办2028年奥运会，如果成功，苏州部分网友还不急的喝敌敌畏啊！！
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&太阳当空照，僵尸对我笑，
&&&&&&&&&&&　　&骷髅说早早早，你为什么背上炸药包？&
&&&&&&　　　　　　&我要炸学校，心情特别好，
&&&　　　　　&&一拉弦，赶快跑，轰的一声学校不见了。&
&&&&&&&&&　　　　　上学真苦恼，书包压弯腰，
&&&　　　　　　&&睡得迟，起得早，功课多得没完没了。&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&炸学校唠&
发表于：15-08-15 11:59
被系统删除于： 12:01:17
发表于：15-08-15 12:03
& &靠举办运动会提振信心，是落后思维的结果。
发表于：15-08-15 12:21
引进大型加工厂，才是先进思维的体现
发表于：15-08-15 12:33
南京不要攀比，办了这么多运动会可以了。杭州没办过什么运动会，申办一次亚运会情理之中
发表于：15-08-15 13:37
回复 第11楼 的 @红模仿：
可是南京原来GDP排18杭州排8，经过10年办各种运动会，南京终于追到11名，还有1步就可超杭州，杭州经济比南京好，现在南京已不可能再有什么重大盛会了，而北上广以外，世博会奥运会是不可能的，所以亚运会是二线城市所能争取到的最高级盛会，现在比南京经济更好的杭州争取到了，不是什么应该补偿一下杭州之类的问题，而是杭州一直在南京前面，从未被超越，现在再加亚运会这么额外加成，南京以后再说华东第二的话，似乎要底气不足了。
发表于：15-08-15 14:02
在杭州办苏州也可以沾点光的，和上海世博会一样，旅游收入这块收入是少不了的。
发表于：15-08-15 14:47
被系统删除于： 14:48:23
发表于：15-08-15 15:19
奇怪，怎么这么多的支持杭申办
发表于：15-08-15 16:03
以下是引用 第15楼 @gehang120 的话：
奇怪，怎么这么多的支持杭申办...
&因为对南京的仇恨是深入骨髓的，呵呵
发表于：15-08-15 16:17
别人可以好，但自己家的兄弟不可以好。这就是丑陋的中国人嘴脸！
发表于：15-08-15 16:20
青年奥运会才办完，还要倒退去办亚运会？华东目前只有上海和南京曾经升过奥委会旗帜吧。再申办只有奥运会了，亚运会留给江苏其他城市申办吧！
每一次回调都是购买的机会，可惜很多人都看不明白这一点。
发表于：15-08-15 16:50
楼上，青奥甚至不是专业竞赛会！
发表于：15-08-15 16:56
泥马，楼主真是味道很足的农二，居然连相应的级别都搞不清了！世博只能配奥运啊，亚运该配的是亚博啊！可惜没有啊，而且也不符合南京这个已经办过青奥的城市了！就让楼主的老家去追小杭州吧！
农二啊，少出来再关心我大南京吧，你们该做的正事，不是这个，你们该做的正事，要么是劳动密集型产业，要么是为自己老家出力！
发表于：15-08-15 16:59
楼上你明白，有权有势人家的孩子会受到热烈欢迎，无钱的男人无人视之。这你认不认同？所以拿什么专业不专业说事很没有意义！
发表于：15-08-15 17:11
&&[第2版 08-15 17:11]
以下是引用 第21楼 @隔夜De面包 的话：
楼上你明白，有权有势人家的孩子会受到热烈欢迎，无钱的男人无人视之。这你认不认同？所以拿什么专业不专业说事很没有意义！...
哈哈，刚才我浏览了一下城坛，发觉，真的不出我的意料之外啊！城坛的农二们已经开始为杭州申办亚运进行鼓吹了！有的农二吹的是杭州，说只有杭州这样的中国顶级二线城市才能申办亚运；又有的农二开始为亚运会来吹，说它好坏是洲际运动会！相关吹捧的说法还有很多，联想到杨卫泽嘴犯贱无意中说出“南京完全有承办亚运会的能力”时南京被全国各地上下农二们狠批的情况，我既感觉很好玩，也感觉太心寒了！事实再一次告诉我们南京人，要么强力争出头，坚决脱苏，不达到脱苏直辖的目的绝不罢休，因为，只有南京脱苏直辖成为现实，农二对南京的乱喷才能终止！要么南京低头认命做小，在天朝不吱一声，认打认贬认压，继续沦落下去！南京已经走到了一个历史的关键点，南京的未来怎样，完全取决于今天南京上下和南京人的态度！
发表于：15-08-15 17:17
我来把去年杨卫泽说了“南京完全有承办亚运会能力”的话后，全国各地上下农二们对南京的猛喷之语附在这里，让大家看看对南京承办亚运（其实南京没有申办）、对杭州承办亚运，他们的态度之不同吧！
1、亚运会就是鸡肋，南京也是鸡肋城市，所以申办。
2、亚运会现在没有人愿意办了，都是人家玩剩下的。
3、亚运会现在还不如全运会，申办根本没有竞争对手，就是自慰。
4、上次广州办亚运，自讨没趣，等于自辱，南京现在还办？
5、办亚运要花很多钱，不如拿出来给南京低收入市民发红包。
6、现在还在以办运动会来拉动经济？只能说明南京脑子瓦特了！
而那些素质更差的农二们，对南京这座城市的巨侮辱性话语就更多了，在这里就不摘了！
发表于：15-08-15 17:21
以下是引用 第19楼 @太太辛苦了 的话：
楼上，青奥甚至不是专业竞赛会！...
&既然你提到专业，按照专业规范，杭州这个连全运会都没有举办过的城市（之前也没有举办过任何全国性的大型运动会，哪怕大运会也没有），缺乏基本的大赛组织经验，根本没有资质去申请亚运会这种国际性赛事。
但如果北京想让杭州去申请，说他专业，他就专业。所以，你又来说什么专业不专业的问题？
发表于：15-08-15 17:21
以下是引用 第21楼 @隔夜De面包 的话：
楼上你明白，有权有势人家的孩子会受到热烈欢迎，无钱的男人无人视之。这你认不认同？所以拿什么专业不专业说事很没有意义！...
杭州是很有钱的女人？财政收入比南京究竟多多少？人均收入又比南京究竟高几个级别？
一些农二们是在自欺欺人啊！为了达到他们对南京的肮脏目的，整天在这里自欺欺人，现世现报啊！
发表于：15-08-15 17:46
&&[第2版 08-15 17:46]
以下是引用 第23楼 @过去也是未来 的话：
我来把去年杨卫泽说了“南京完全有承办亚运会能力”的话后，全国各地上下农二们对南京的猛喷之语附在这里，让大家看看对南京承办亚运（其实南京没有申办）、对杭州承办亚运，他们的态度之不同吧！
1、亚运会就是鸡肋，南京也是鸡肋城市，所以申办。 2、亚运会现在没有人愿意办了，都是人家玩剩下的。 3、亚运会现在还不如全运会，申办根本没有竞争对手，就是自慰。
4、上次广州办亚运，自讨没趣，等于自辱，南京现在还办？...
color="#.前朝旧都一般都是落水狗，痛打落水狗，可以发泄内心不满，同时又绝对安全。骂南京没事的，骂杭州就要掂量一下了，毕竟。。。。
color="#.南京靠着青奥会大搞地铁，已经很令人嫉恨，如果再玩亚运，又要烧国家的钱搞建设，某些人内心会进一步失衡，反对是必然的。
发表于：15-08-15 17:34
我们再说回原事！就事论事，来评论下杭州申办亚运会的时机，是否真是聪明之举吧！
杭州要申办的据说是2023年？亚运会究竟是在奥运会中间哪一年办？是否是2022年？我没搞清。但可以肯定一点，这届亚运会，肯定是在2020年奥运与2024年奥运之间的某一年办，要么是2022年，要么是2021年与2023年。好，我们来看一看，此届亚运会前后时期的相关情况：
1、这届亚运会前后，亚洲，尤其是东北亚地区，大型世界性赛事不断，如2018年平昌东奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。杭州申办此届亚运会，在吸引更多眼球方面，几乎不可能达到目的！时机很不好！
2、这届亚运会，从国内来看，极可能是在北京冬奥会之后！因为，不太可能是放在2020年奥运会后的一年2021年，如果放在2022年，那么，肯定是在北京冬奥会后，2023年，更是在北京冬奥会后一年。想想看，此届亚运会，对全国人有什么吸引力呢？北京冬奥的大精彩已经放送过了，杭州亚运，还能有多少吸引人之处？
3、此届亚运会，也不存在对中国办更大型运动会的炼兵性质，因为北京冬奥在此前就已经办过了，不需要杭州亚运来采集经验、进行炼兵。
4、也有可能中国会在此届亚运会举办前后再提出某个更大型运动会的申办，那么的话，此届亚运会有可能对接下来的更大的中国申办有点促进作用，但促进作用能有北京冬奥的成功举办大吗？
因此，综上所述，杭州如果申办本届亚运会真是真的，而且是在完全没有竞争对手的情况下申办，那就绝对是二五之举、六二所为了！也只有农二们会为其点赞了！
发表于：15-08-15 17:37
回复 第16楼 的 @055D：不支持杭州办。
发表于：15-08-15 17:42
以下是引用 第27楼 @过去也是未来 的话：
我们再说回原事！就事论事，来评论下杭州申办亚运会的时机，是否真是聪明之举吧！ 杭州要申办的据说是2023年？亚运会究竟是在奥运会中间哪一年办？是否是2022年？我没搞清。但可以肯定一点，这届亚运会，肯定是在2020年奥运与2024年奥运之间的某一年办，要么是2022年，要么是2021年与2023年。好，我们来看一看，此届亚运会前后时期的相关情况：
1、这届亚运会前后，亚洲，尤其是东北亚地区，大型世...
&在旅游方面，杭州的国际知名度已经足够高，举办一个亚运会也很难再有明显提高。
&但是杭州没有国家级新区，想疯狂烧钱是需要理由的。需要借亚运会，来大搞基建，说不定再弄个亚运新城，大卖地皮，修地铁。杭州的确需要这个借口。
发表于：15-08-15 17:51
&&[第2版 08-15 17:51]
以下是引用 第29楼 @055D 的话：
但是杭州没有国家级新区，想疯狂烧钱是需要理由的。需要借亚运会，来大搞基建，说不定再弄个亚运新城，大卖地皮，修地铁。杭州的确需要这个借口。...
如果杭州亚运如你所说是醉翁之意不在酒，而是找个油头行自己之事，那倒是较为聪明的！但农二们肯定还是看不到南京办那些活动，其实本意也是这个的，农二们肯定还是要把南京和杭州区别对待的！没办法啊，南京就是农二们最犯嫌的城市么！当过首都的城市，尤其是前朝首都的城市，一般来说，农二肯定是会比较犯嫌的！哈哈！
发表于：15-08-15 17:59
被系统删除于： 20:34:35
发表于：15-08-15 18:18
以下是引用 第30楼 @过去也是未来 的话：
以下是引用 第29楼 @055D 的话： 但是杭州没有国家级新区，想疯狂烧钱是需要理由的。需要借亚运会，来大搞基建，说不定再弄个亚运新城，大卖地皮，修地铁。杭州的确需要这个借口。...
如果杭州亚运如你所说是醉翁之意不在酒，而是找个油头行自己之事，那倒是较为聪明的！但农二们肯定还是看不到南京办那些活动，其实本意也是这个的，农二们肯定还是要把南京和杭州区别对待的！没办法啊，南京就是农二们最犯嫌的城市...
&1. 未来7-8年，是南京难得的发展黄金期。到了下届政府，说不定南京又要被冷落。
&2. 所以南京要抓紧时间，瞄准“一区一带三枢纽”（其中重大基建和民生项目，总盘子就要几千亿，还不够玩？），江南江北一起发力，不要为其他的事情分心了。
&3. 杭州总体来说是个幸运的城市，南京则是倒霉蛋，难得遇到一线阳光，必须“抓紧时间晒被子”，过一会又阴天了。
发表于：15-08-15 19:57
&&[第3版 08-15 19:57]
以下是引用 第28楼 @fprsm0 的话：
回复 第16楼 的 @055D：不支持杭州办。...
&问题是，目前媒体的消息是：杭州是2023亚运会的唯一申办城市，换句话说，亚洲范围内没有第二个申办者。如果杭州不申办，亚奥理事会就要抓狂“跳楼”了。
&所以，你不支持，也没有用，呵呵。
&所谓杭州缺乏大型赛事的举办和组织经验，也不需要提了；如果杭州不出手救火，2023亚运会就没有人申办了，亚运会的末日就到了，呵呵。
杭州到时候会投入数以千亿的资金，把城市基础设施（新城、文体场馆、路桥、地铁。。。）建设提升一个档次，这个才是杭州的目的。浙江省要全力支持杭州成为真正的大城市，这个算一个机会。
发表于：15-08-15 19:29
被系统删除于： 20:10:33
发表于：15-08-15 20:04
不都在一个国家锅里吃饭？支持谁不都一样？徽京要办也可以去申啊？和杭州竟争一下不就可以知道谁的实力强了？
发表于：15-08-15 21:44
以下是引用 第35楼 @拽嘛拽 的话：
不都在一个国家锅里吃饭？支持谁不都一样？徽京要办也可以去申啊？和杭州竟争一下不就可以知道谁的实力强了？...
不都在一个国家锅里吃饭？谁有不都一样？太监苏还要什么机场？
真理只存在于大炮的射程之内！
发表于：15-08-15 22:03
这也能扯到机场？徽京真强大。
发表于：15-08-15 22:11
苏州、南京有篮球世界杯，完爆什么二流的亚运会。
发表于：15-08-15 22:58
&&[第3版 08-15 22:58]
24楼，亚运会什么时候变成国际赛事了？你也真是急了说胡话了，亚运会就是亚洲人玩玩，在欧美没人关注的。现在已被玩腻了，有的大城市都不愿意申请了，下放给那些从没举办过大型赛事的二三线城市玩玩。就是烧钱，给亚奥理事会捧捧脸，否则没一个城市举办，他们就完了，没事做了。
发表于：15-08-15 23:19
举办赛事主要是带动城市建设，谁还真的在意赛会本身啊！
发表于：15-08-16 08:48
&&[第2版 08-16 08:48]
以下是引用 第39楼 @nsnlr 的话：
<font color="#楼，亚运会什么时候变成国际赛事了？你...
& 百度百科，对“国际”的解释是：“国家之间的”。在各国及其公民之间或中间；关于各国的交往；由两个或更多国家参加；两个或更多。国际性，不等于全球性，或洲际的。&
所以国际赛事，不需要普及到各个大洲都参加的才算。
&冬奥会算国际性赛事吧？ 非洲、南美、大洋洲、还有东南亚的多数国家都很少参与吧，主要是北半球的国家在玩。
&如果要求竞技水平很高，同时具有全球范围内的广泛关注度和参与度，那国际赛事就只有夏季奥运会、世界杯了。
发表于：15-08-16 09:17
杭州要申办2023年亚运会？当地体育局二度辟谣
09:08　来源：扬子晚报　
　　从前天开始,一些媒体的官方账号陆续发布消息称,杭州市确定申办2023年亚运会,甚至“杭州市体育局已经成立亚申委”。该消息一出,多只相关股票迎来涨势。然而,杭州市体育局昨天对记者回应称,申办亚运这件事不在工作计划内。
　　“杭州微博城事”、“新浪财经”等媒体官方微博前天发布消息,“杭州已确定申办2023年亚运会,亚组委考察团上周末已到杭州调研,杭州市体育局已成立亚申委。目前杭州市尚无竞争对手,很可能成为唯一申办城市。”
　　记者于昨天致电杭州市体育局办公室,询问“申办亚运会”一事的详细情况。不过,体育局的工作人员向记者表示,并没有听说此类消息,也不在工作计划内。“有这回事吗?我们没听说。而且杭州体育局成立亚申委也是不可能的,从级别上讲,组建组委会的话,杭州市体育局的级别是不够的。”工作人员还表示,现在体育局还没有设置针对申办亚运会一事对外公开详细情况的信息渠道,“如果有消息公布,我们会先召开新闻发布会。”据记者多方了解,关于承办亚运会的相关问题,最早下个月会有眉目。届时,亚奥理事会将宣布申办城市。
　　而根据浙江省内一家媒体的报道,杭州市体育局局长赵荣福也表示,体育局目前的计划是筹备2018年世界短池游泳锦标赛的工作,该项赛事不久前刚刚宣布落户杭州。至于网传的申办亚运会等,并不在杭州市体育局的工作计划内。去年,杭州体育局的网站上就已经有关于“积极申办2023年亚运会”的文件登出,随后体育局发表公开声明致歉,表示该文件的上传是“工作失误”,本是内部讨论的材料。
　　如果借助承办大型赛事来激活杭州体育产业蕴藏的能量,游泳完全可以作为一手好牌。杭州乃至浙江,在游泳运动上不仅仅有成绩,还有名宿,而且经济发达,运动基础更好。从游泳入手,还能够打响这座城市在世界范围内的知名度。喀山游泳世锦赛结束了,而大放异彩的中国游泳军团里,孙杨、叶诗文等都生在杭州、长在杭州。中国游泳看浙江,浙江游泳则要看杭州。借助罗雪娟、孙杨等世界名将的带动作用,前不久杭州最终确定为2018年世界短池游泳锦标赛的举办地。
　　该赛事与游泳世锦赛不同,泳道长度是正常泳道(50米)的一半(25米)。由于多在冬季进行,因此成为一些高水平选手用来保持状态、以赛代练的重要平台。国家游泳队每年都会组织选手参赛。作为最高水平的世界游泳比赛,短池世锦赛共有46个项目,赛期为5天。预计2018年会有来自158个国家和地区的近千名运动员参赛。电视转播覆盖、时长和影响力都与其他国际大赛相当。可以预见的是,杭州市可以利用承办这届赛事的机会,来打好举办其他大型赛事的基础。
　　据现代金报
发表于：15-08-16 09:30
而根据浙江省内一家媒体的报道,杭州市体育局局长赵荣福也表示,体育局目前的计划是筹备2018年世界短池游泳锦标赛的工作,该项赛事不久前刚刚宣布落户杭州。
该赛事与游泳世锦赛不同,泳道长度是正常泳道(50米)的一半(25米)。由于多在冬季进行,因此成为一些高水平选手用来保持状态、以赛代练的重要平台。国家游泳队每年都会组织选手参赛。作为最高水平的世界游泳比赛,短池世锦赛共有46个项目,赛期为5天。预计2018年会有来自158个国家和地区的近千名运动员参赛。
世界短池游泳锦标赛的竞技水平很高，而且欧美发达国家的运动员参与度比较高，受到的国内外的关注度无疑会明显超过亚运会。对杭州面向欧美发达国家（富裕的白人世界）推广“天堂杭州”旅游也有重大的意义。既然能申办这种高水准的国际赛事，中国的主要大城市对申办“亚运会”还有多大兴趣？对吸引亚洲的其他小伙伴们还有多少兴趣？
发表于：15-08-16 09:36
浙江经视新闻已经昨天晚间
正式发布消息了，当年G20也是他们提前爆出来的。
发表于：15-08-16 09:42
现在各路消息很混乱。别管最后花落谁家，到底杭州有没有申办亚运会（这个又不是丢人的事），杭州体育局比谁都清楚，但yes or no，他们就是含糊其次，任由各路谣言滋生。
某种意义上说，政府有关部门的公信力也是这样丧失的，
发表于：15-08-16 09:47
以下是引用 第44楼 @haha20008 的话：
浙江经视新闻已经昨天晚间 正式发布消息了，当年G20也是他们提前爆出来的。...
&应该是真的了。
发表于：15-08-16 09:47
以下是引用 第45楼 @055D 的话：
现在各路消息很混乱。别管最后花落谁家，到底杭州有没有申办亚运会（这个又不是丢人的事），杭州体育局比谁都清楚，但yes
or no，他们就是含糊其次，任由各路谣言滋生。 某种意义上说，政府有关部门的公信力也是这样丧失的，...
正如江北新区批复前几个月也是谣言四起，不断有人造谣，辟谣，最后还是金靴落地
发表于：15-08-16 09:48
以下是引用 第47楼 @庶出 的话：
以下是引用 第45楼 @055D 的话： 现在各路消息很混乱。别管最后花落谁家，到底杭州有没有申办亚运会（这个又不是丢人的事），杭州体育局比谁都清楚，但yes
or no，他们就是含糊其次，任由各路谣言滋生。 某种意义上说，政府有关部门的公信力也是这样丧失的，... 正如江北新区批复前几个月也是谣言四起，不断有人造谣，辟谣，最后还是金靴落地...
&祝贺杭州。
发表于：15-08-16 10:01
& 靠举办运动会来提振城市知名度，而忽视真正的民生，既无知又蠢。
发表于：15-08-16 10:10
以下是引用 第41楼 @055D 的话：
以下是引用 第39楼 @nsnlr 的话： 24楼，亚运会什么时候变成国际赛事了？你... 百度百科，对“国际”的解释是：“国家之间的”。在各国及其公民之间或中间；关于各国的交往；由两个或更多国家参加；两个或更多。国际性，不等于全球性，或洲际的。
所以国际赛事，不需要普及到各个大洲都参加的才算。 冬奥会算国际性赛事吧？ 非洲、南美、大洋洲、还有东南亚的多数国家都很少参与吧，主要是北半球的国家在玩。...
百度百科对国际一词的解释没错。有些方面也不要太相信百度百科，有不少是水平并不高的人编的，或说是非真正的专业人士，你只要注册百度，你也能编词条。还是维基百科最专业。
我不认为亚运会是什么国际赛事，只是亚洲的或说是区域性的。奥字就不同了，是全球性的，至于你说到的冬奥，有那些国家没参加，那是他们的事，他们没那能力或不愿意参加。不能把亚运会外推到用国际一词来定位。
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世界杯的体育广告营销
来源:《广告大观》 12078字节 日 14:30 评论:
　　2010年南非杯带来一系列商机，也带来一场广告营销大战。
　　除了精彩纷呈、制作精美的直投广告，中央电视台广告部与企业合作推出的特殊版块，尤其引人关注。这里有与电视观众相伴了十年的&美的时刻&，也有极具草根性与群众基础的&海尔球队&。它们不是直白的广告，没有丝毫对产的溢美之词，也没有对稀缺广告时间的争分夺秒，却比一般的广告传播效果更加突出，令者对品牌的记忆度更加深刻、好感度更加上升。
　　四年一度的体育盛宴、全民狂欢，在场上队员挥洒汗水、奋力追逐着本届世界杯官方用球&普天同庆&之时，亦是品牌传播者们把握营销契机普天同庆之际。而在记者看来，中央电视台广告部为客户提供的软性广告产品，却能让品牌在这场喧嚣中以淡定从容的风姿直达消费者的内心深处，润物细无声。
　　&海尔我的球队&是海尔与中央电视台联手打造的，首次于世界杯期间举行的草根球队海选活动。只要有十一人建制的足球队、定期有主题活动、是世界杯球队的FANS，都可以到官网报名。最终，将由央视著名主持人、著名球星、资深足球媒体人等组成的推荐委员会根据每支球队的表现和人气值，推选出25支球队参加央视的《豪门盛宴》，并参与电视直播现场&我的球队、我的球星&、&金球奖&选拔，还有机会与央视&名嘴&同聊世界杯、与国足球队同场竞技&&
　　这是在很多网站与新闻报道中可以看到的对&海尔我的球队&的描述。面对这样一个毫无先例的特殊广告项目，媒体在前期的海选过程中就表现出了极大的兴趣；世界杯开赛后，&我的球队&正式登陆央视荧屏参与《豪门盛宴》，于是在观众与媒体中又掀起了新一轮的关注热潮。
　　据海尔集团公关总监王梅艳介绍，&我的球队&是海尔继2008年发起奥运营销、2010年启动世博会营销之后，与世界性大型活动紧密融合的又一重大举措。通过与世界杯相结合，传递积极进取、为梦想拼的精神内涵，彰显了海尔国际化品牌诉求。同时，&海尔我的球队&又聚焦于草根足球爱好者，拉近了海尔与消费者之间的距离，既让&海尔我的球队&活动成为海尔品牌与消费者沟通的情感纽带，又充分体现了海尔集团一向秉承的人性化宗旨。海尔不遗余力地支持国际性盛会的同时注重传播勇于面对挑战的体育精神，显示了其化、国际化的创新品牌精神，使海尔年轻时尚的品牌定位更加明晰。
　　在王梅艳看来，体育营销是企业营销活动的高级形式，在海尔品牌塑造中必不可少。作为中国的全球性企业，海尔致力于传播&国际性、时代性、超值性&的品牌形象。而体育正是融合了的所有要素，能文化、信仰、种族等障碍，是全世界可以共同交流的语言。所以，在一定程度上，体育营销成为海尔品牌传播中的必然之选。
　　海尔一直在体育营销的道路上。2001年7月北京申奥，当萨马兰奇宣布2008年奥运会的主办地为中国北京的那个万众欢腾的瞬间，屏幕上切换出的第一个画面&&&海尔祝贺中国申办奥运成功&，是海尔第一次借助体育营销给消费者留下的深刻印象。王梅艳告诉记者，总的来说，海尔在体育营销的道路上经历了三个阶段：
　　阶段1：澳洲初体验。2004年海尔成为澳大利亚墨尔本老虎队冠名赞助商，在海尔的国际化战略中，这是第一次将大资金投入到体育营销战术当中。由此，海尔也成为首家冠名国外俱乐部的中业。
　　阶段2：NBA的果实。2006年，海尔在美国与NBA签订了官方合作协议，宣布启动双方的市场战略合作。通过这项战略合作，海尔开始运用NBA在美国及中国的一系列资源、媒体平台及活动项目，展示海尔的创新科技。
　　阶段3：决战奥运。2005年，海尔正式成为北京2008年奥运会白色家电赞助商。&CCTV海尔奥运行&活动从高层面诠释了海尔奥运营销的&全民&内涵。这次活动调动起全民参与奥运的激情，&生活无处不奥运&成为人们铭记的奥运精髓。而&海尔奥运希望工程&向人们展示了一个公益的海尔，一个有责任感的海尔。
　　随着海尔在国际化道路上的深入推进，海尔国际化品牌营销的探索也一直没有停止，在大型热点赛事上，中央电视台作为一个在全国甚至是国际上的重要传播平台，一直是海尔选择与之紧密合作的对象。除了&我的球队&，海尔庆祝申奥成功的广告、在NBA和世界杯直播室中的海尔大屏幕植入、&CCTV海尔奥运城市行&等等，无一不是借助央视平台卓越的传播效果和深远的才让海尔取得了更好的营销效果。&这是我们的经验，也是我们深思熟虑之后做出的坚持。&王梅艳说，对央视的运用无疑是海尔每年的媒介传播策略的重头戏。
　　在&海尔我的球队&活动现场，既有妙趣横生的足球游戏，又有争我夺的三人制足球比赛；既可以无线上网报名参加&我的球队&，或给本城市的球队投票，又可以在海尔高性能上体验一把FIFA世界杯的紧张刺激；既可以用海尔电视观看球赛，又可以感受海尔全套家电给人带来的舒适便利。如果有球技在身，更可以到活动现场的舞台上秀一秀自己的绝技，接受现场观众震天的喝彩。
　　自&海尔我的球队&海选活动的消息公布以来，就受到了全国各地足球爱好者的密切关注。这些球队不仅名字各异，队徽也是形形色色。有专门设计的LOGO，有球迷的大头贴，还有球队的合影照等，充分表现了草根球队的。王梅艳对于活动的最终效果充满信心：&活动开展以来，在全国足球爱好者，尤其是草根球队之中形成了比较大的影响力，每一站的地面活动，都会有很多草根球队积极地参与并展示自己的。目前，网上报名参与的球队已经达到了4900多支，参与过地面活动的消费者更是已经达到数十万！相信随着世界杯赛事越来越激烈，《豪门盛宴》节目中将会有越来越多的草根球队进行展示，达到并超过我们预期的活动效果应该没有悬念！&
　　可以说，&海尔我的球队&已经取得了巨大的成功。然而正如前文所述，这个项目在中央电视台与海尔两方面来说，都无先例可循，从最初的创意到成型的广告产品，成功的背后也有&揪心&的过程，也有波折与起伏。王梅艳告诉记者，在海尔方面，&我的球队&没有任何可参照的形式和操作方案，而且运作周期很短。但是海尔凭借操作奥运会等大型体育营销的经验，在最短时间完成了方案沟通及策划，展开了地面活动推广以及线上预热宣传的工作。
　　而央视广告部郑海峰回忆起当初的种种，也是感慨良多。&2010年1月，从节目组拿到世界杯直播报道草案后，我当时就非常看好这个由栏目组提出的全新的、能与企业客户传播需求相结合的草案。&郑海峰认为，中央电视台从2004年开始推出《豪门盛宴》，凡遇世界杯、欧冠联赛，《豪门盛宴》都会出现在CCTV-5的荧屏上，主持人张斌与他的团队对于节目有着优秀的掌控力，节目至今已经成为一档非常成熟、极具代表意义的品牌栏目。&由于节目本身的特点以及新方案的设想都十分强调与观众的互动，如果能将企业与品牌的元素巧妙植入，传播效果一定非常好。&郑海峰说。
　　然而，尽管前景被广泛看好，在实际的执行过程中，中央电视台广告部与海尔依然面临了很多困难与挑战，&我们与栏目组、企业、代理公司的各方反复沟通就进行了两个多月。&郑海峰告诉记者，在这期间很多客户都对这个项目表示出了浓厚的兴趣，愿意公平竞争或者联合特约，然而出于对最佳传播效果的考虑，以及海尔集团全过程的坚持不懈，这个项目最终顺利成为海尔的独家方案。
　　当产品与传播策略定案后，中央电视台广告部又不得不面对执行上的困难。《豪门盛宴》是一档直播节目，它既不像录播节目，可以在后期根据需要进行充分的调整；也不像硬广告，可以依靠约束广告时长进行掌控。像&海尔我的球队&这样的特殊广告项目，需要央视广告部的工作人员每天在节目现场：&我们的项目方案肯定是在保障节目效果、同时满足客户需求的基础上制定的。但是在节目现场，例如企业的冠名、奖品的提供商，都需要以主持人口播的方式来完成。毕竟是直播节目，如果错过一次，就无法再补救，也就不能保障企业权益的正常回报。所以我们需要在精神上高度紧张，绝对不能出任何差错。&郑海峰说。
　　除了冠名、直播现场LOGO的展现、海选草根球队的激情互动，中央电视台还将海尔模卡LED电视作为《豪门盛宴》2010年南非世界杯的独家使用彩电品牌。直播中主持人通过海尔模卡LED电视与球迷在线互动的全道形式，全面升级央视新媒体重大事件报道新模式，让人耳目一新。据记者了解，世界杯期间，在CCTV-5节目每晚18:30至次日6:30播出的《豪门盛宴》栏目中，主持人身后的那一台可以&点播&赛事，并与网友在线互动的全高清大屏幕触摸电视&&海尔最新推出的模卡智能触控LED电视，成为本届世界杯央视转播的一大亮点。通过模卡电视的&一键上网&功能可以随时查看网友留言并进行网上互动，与广大网友一起侃球，分享&原汁原味&的世界杯。
　　凭借先进的技术，出色的画质，优质的服务，海尔彩电从2008年开始成为&CCTV新媒体重大事件高清报道全球合作伙伴&，近年来全程参与了2008、新中国成立60周年大庆、温哥华冬奥会、2010年南非世界杯等重大事件的转播报道工作，并为央视《朝闻天下》等名牌栏目所采用。此次，作为&CCTV新媒体重大事件指定产品&的海尔彩电，通过不断的产品创新，将更加稳定、网络功能更加强大、画质更加高清以及率先实现&三网合一&功能的新一代海尔模卡LED电视在第一时间展现于广大观众面前。
　　&海尔我的球队&确实是一个多方共赢的特殊广告项目。一方面，栏目组之所以主动提出如此具有创新性的提案，在于节目本身需要通过海选与现场参与的方式来扩大影响力，推广足球运动。另一方面，海尔的王梅艳也特别借着采访的机会提出感谢：&中央电视台的栏目组和广告部在地面活动推广和宣传片展示上给予了大量的支持。同时体育频道名嘴及嘉宾们也参加了线下活动的推广，为活动的前期预热做了很多工作。&她接着充分肯定了项目的效果，&整合媒体传播带给消费者全方位的体验世界杯激情的机会，所以&我的球队&从一开始便在大众消费者中形成了相当大的影响力。&
　　当赛程过半，&海尔我的球队&已经成为《豪门盛宴》栏目现场不可获缺的元素。这其实是一个惊喜：在充分享受世界杯的激情与快乐时，还能看到这样别具一格、创意无限的特殊广告项目，也不禁让人开始期待，接下来的亚运会上，中央电视台广告部还会带来怎样的惊喜。
　　日晚7:30，当中国观众早早守候在电视机前，难抑兴奋地等候南非世界杯开幕式及揭幕战的时候，一档非常熟悉的电视栏目&&《豪门盛宴》也正式在中央电视台的荧屏上拉开了序幕，将观众们提前引领进世界杯的激情时刻。而与央视的体育赛事转播相伴了十年的&美的时刻&，也如约与广大球迷观众见面。
　　早在2000年悉尼奥运会期间，美的就策划了&美的瞬间&。在随后的2002年日韩世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年温哥华冬奥会等世界体育大赛中，美的品牌坚持体育营销的方向，与中央电视台携手策划了&美的瞬间&、&美的时刻&等结合体育热点赛事的一系列品牌营销活动。美的集团可谓开创了国内家电产品与体育赛事成功融合的先例。
　　对于率先进入体育营销领域的原因，美的集团品牌总监董小华表示，这是出于美的发展的实际需要：&美的在近30年的快速发展中，销售收入从9亿飞升至2010年的1000亿，我们需要了解在这个过程中美的的品牌是什么。&根据企业长期以来对品牌发展所做的评估，美的品牌在传播过程中的整体调性比较成熟，亲和力与化的因素较为突出。&然而随着企业的壮大，一种老化的感觉却逐渐显现，因此，我们需要注入新的元素&&年轻化、科技感、实力感与创新意识，最关键是要把品牌的焕发出来。&董小华说，另一方面，企业的实力与社会责任感也应作为关键的部分渗透进品牌形象与定位。要解决这个问题，美的就需要一个平台，一个引人关注、能让公众产生美好联想的平台。
　　&从以往的调研来看，美的品牌知晓度其实是很高的，所以我们要解决的问题是提高品牌偏好度。&而正是在这个时候，体育营销引起了美的集团的关注。随着社会的发展，体育成为越来越被消费者关注的领域。而体育赛事所散发的激情、活力与积极向上，也恰与美的品牌所需要寻找的&&相吻合。在董小华看来，&美的品牌整个定位和调性比较偏女性，而科技感和实力感是美的可以通过体育营销特别加入品牌的元素。我们需要体育赛事的主要收视群体&&男性受众，来影响女性受众的购买。&
　　从此，美的集团开始扎根体育营销的领域，并且收获了丰硕的果实。
　　精英赛&&2005年，美的集团以旗下君兰品牌冠名&君兰杯中国男子高尔夫球精英赛&，这是美的集团尝试性进入高尔夫赛事领域的开端。2007年，&美的中国精英赛&升级为国际级职业高尔夫赛事，成为中国最为重要的职业高尔夫赛事之一。
　　董小华回忆说，当时有几方面的需要促成了美的牵手高尔夫：一是产品销售的需要，因为美的有中央空调、净水设备等很多高端产品需要推广，这些产品的受众往往呈精英化的特点，而这部分人群，往往与高尔夫的受众重叠；第二，是出于提升品牌的需要，品牌一定要往往高处拉，要更精英化，高端人群是整个社会的意见领袖，不能忽视这个人群的影响力。5年之前，高尔夫在中国还是非常窄度和小众的一项运动，但是其发展潜力和逐步扩大的群众基础赋予了针对这项运动长远规划营销策略的可行性，非常利于增加品牌在高端群体中的影响力。&现在来看，美的高尔夫精英赛在这一群体中的知晓度很高，从而也让消费者产生了对于美的品牌品质感与实力感的联想。加上这项运动在去年已经被纳入奥运会，我们相信高尔夫运动的群众基础会越来越好！&董小华很有信心地表示。
　　奥运会&&2007年，美的集团正式与中国国家跳水队、游泳队签订赞助合约，在服装、训练用品、资金等方面提供全方位的支持，以队伍主赞助商的身份开始了奥运营销之旅。日，美的集团与跳水队、游泳队结成长期战略伙伴的签约仪式在国家体育总局召开，美的将全力支持中国跳水队、游泳队备战2012年伦敦奥运会。
　　董小华说：&与高尔夫这种小众项目不同，游泳与跳水运动是面向整个大众群体的。&作为品牌，美的一向给人一种优美的品牌印象，正如广告语所言，&生活其实可以更美的&，美的品牌自身的调性与跳水队、游泳队的形象十分吻合。再者，游泳与跳水项目对运动员的要求很高，不仅需要年轻充满活力的身体素质，更需要精湛的技术，需要不断创新和提升动作难度，这可以为美的带来积极的品牌联想。第三，国家跳水队素有&梦之队&之称，代表了该领域的最高实力，与美的家电行业领导品牌的地位相符合，都具有&冠军气质&。
　　美的从2007年开始积极筹备自己的奥运战略。北京奥运之后，美的借助跳水队、游泳队的冠军形象和优雅联想，使&优雅、亲和、创新&的品牌价值得到了持之以恒的传播，美的品牌与消费者的沟通面获得扩展，其协助体育事业的社会形象也得到了提升。&美的08年的奥运营销非常成功，甚至被很多消费者认为是奥运会赞助商。&董小华兴奋地表示。
　　世界杯&&足球是当今体育精神的集大成者，世界杯是足球运动的最顶级赛事。在董小华看来，世界杯的关注度一向很高，而且吸引的都是极具营销价值的收视人群。此外，世界杯持续不间断的六十四场比赛，一场比一场精彩，具有相对的连续性，可以吸引较为稳定的收视人群，也为相关赞助企业的投入提供了较为持久的回报周期。
　　2006年德国世界杯，美的主要围绕年度传播主题&你的心思，美的新思&展开，由此策划了&心思世界杯&三大主题活动&&&心思德国游&、&心思家庭足球赛&、&心思点子征集&，巧妙地将美的与世界杯元素、体育足球精神相融合。三大活动不仅引起了全国各地报纸、电视等众多媒体的关注和报道，同时还与中央电视台世界杯节目&美的时刻&交相辉应，形成了世界杯期间网络、电视、终端三条渠道的立体品牌传播。
　　而央视为美的量身打造的时长5分钟的栏目&美的时刻&，品牌联想度更高，成为体育营销的经典案例。栏目由央视&名嘴&张斌主持，赛事当日每天两期，主要就世界杯精彩画面及背后精彩故事进行评说，意在让观众了解更多独家的世界杯故事。这档创新的节目互动板块，在引入世界杯有冲击力的画面的同时，将美的集团的品牌理念极佳地融入进节目当中，毫不做作，赢得了极好的收视口碑。
　　董小华认为，随着社会经济的发展，企业与品牌的信息传播途径越来越多元，狂轰滥炸的广告方式将越来越不适用现在的营销。所以美的必须与受众群体互动起来，把品牌精神融进内容，而不是简单地依靠硬性广告。&董小华说，正是基于这样的想法，美的在10年之前就开始与央视探讨具体的合作方式，&央视是一个很好的平台，尤其是赛事转播上，它是不可替代的媒体。央视平台最具高度、权威性和独家性。&他进一步表示，&我们要展示的是美的所倡导的&美好&，我们希望通过央视的品牌效应让观众产生联想。&董小华进一步肯定，&美的时刻&在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播。
　　作为特殊的广告项目，&美的时刻&伴随着各大赛事出现在央视荧屏上的时间已经长达10年，这本身也不得不说是一个奇迹。2010年是体育大年，温哥华冬奥会、世界杯、青奥会、亚运会，接踵而至，而&美的时刻&也将随之贯穿全年。&美的在广告形式上一直在努力创新，并且获得了成绩。但我们的传播策略绝不是简单的投放，而是要把品牌特点与运动项目本身结合在一起，对消费者形成长期而固定的影响。事实上&美的时刻&在消费者与业内的评价都很高，我们希望把&美的时刻&项目也打造成一个品牌，实现企业与广告的双效传播。&董小华郑重地表示。而中央电视台广告部的郑海峰也十分肯定&美的时刻&的传播效果：&与企业的品牌理念充分契合的广告形式才会带来的广告效果。&美的时刻&能坚持这么多年，必然是广告效果达到了企业的预期。&据记者了解，美的集团打算在亚运会期间继续坚持投放广告，到时，&美的时刻&仍将如约出现在我们熟悉的电视频道上，属于广告的&奇迹&仍将继续。
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