将被淘汰？曾经风靡一时的智能手环怎么了？
摘要：智能手环目前的低迷现象不会维持很久，随着技术的快速革新，未来小小的智能手环很可能还会爆发出巨大的能量……
几年前还会有很多人问：AR和VR有什么区别？AI是什么？而在几年后的今天，如果你还不知道什么是AR、什么是VR、什么是AI，大家就会送你一句：你OUT了。虽说这些科技名词已经家喻户晓，但是离这些智能产品真正普惠大众的那天，还有很长一段距离。而说起目前人们广泛使用的智能产品，除了智能手机之外，最广为人知的智能设备当属智能手环。但是想必我们都能感受到，现在智能运动手环已经没有前几年那么火了。仅仅几年时间，智能手环市场便经历了从初步面世到产品爆红，再到日益消沉的起伏历程。智能时代孕育的智能产物引来众人追捧，中商情报网数据显示，全球市场2011年共卖出1400万件高科技穿戴式设备，预计到2017年，全球将会卖出将近7000万件智能穿戴式装备，智能技术的飞速进步直接推动智能穿戴设备进入大众视线。智能手环是穿戴式智能设备中的一种，用户可以通过智能手环记录日常生活中的锻炼、睡眠、饮食等实时数据，并将这些数据与手机同步，起到通过数据指导健康生活的作用。在众多的智能穿戴设备中，智能手环以其外观小巧精致，性能新奇智能等特征，吸引了很多年轻消费者购买。另外，近几年90后用户开始注重养生，用户健康生活方式的普及也让智能手环迅速火热起来。年中国智能手环行业市场供需前景预测深度研究报告显示，2015年，国内智能手环市场规模达到45亿元，2016年智能手环市场规模达到56亿元左右，并预计2017年将会达70亿元的规模，平均增长速度15%以上。在广阔的“钱”景和前景下，Jawbone、小米、华为等科技企业一窝蜂涌入市场，想要从智能手环空白市场上分得几块蛋糕。2011 年Jawbone 公司放下成熟的音箱、耳机产品线，转型去做智能手环。而后在可穿戴设备的热潮的助力下，Jawbone 拿到了大量的投资，2014年其估值曾高达32亿美元。而国内智能手环真正一夜爆红或许是在小米智能手环问世之后。2014年，小米智能手机以79元超低价迅速吸引国内消费者关注，而后智能穿戴市场上便开启了智能手环风靡时代。截至2017年小米手环出货量已突破3000万。相较于小米的低价，华为手环的价格定位为中等，而依靠成熟的技术积累以及良好的市场口碑，华为手环在智能穿戴市场的表现也十分亮眼。后来居上的华为智能穿戴设备，取得了大爆发的成绩，根据IDC的统计，2017年第三季度华为智能穿戴设备销量160万台，相比同一时期60万台的销量。前期的技术积累以及消费者对智能产品的拥戴，加上资本的追捧，智能手环迎来了大爆发，人手一个智能手环，一度成为科技时尚标配。然而，短短几年的时间后，智能手环市场就传来了Jawbone倒闭、小米智能手环销量下滑的噩耗……让人可惜的是，智能手环产业好景不长，在短时间火爆之后又迅速走向衰落，最终消失在茫茫人海的记忆潮流中。智能手环厂商的大起大落，正好可以用那句“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”来总结。一、从Jawbone之死看智能手环的衰落在转型智能手环之前，Jawbone的三大标志性产品：蓝牙耳机、扬声器、Up智能腕带深受消费者喜爱。而2011年转型之后，Jawbone智能产品的生产基本以智能手环为主，2014年正是智能手环大爆发时期，Jawbone获得了大规模的融资，估值一度高达32亿美元。不过好景不长，Jawbone在经历了18年的生存和辉煌之后，最终不抵财务困境，在2017年7月启动清算程序，高楼塌了。那时，Jawbone研发时尚的智能手环UP，可以记步数、查心跳、测睡眠状况，售价折合人民币900元至1200元，在Jawbone一家独大的阶段，智能手环UP是网上热销的爆款。但是，智能手环制造成本低，大多数智能手环的出厂价格大概就是三四美金。而Jawbone的售价太高，另外人们乐于去尝试新鲜的事物，新鲜感一过人们对智能手环的好感也就消失了。而后，在更多智能手环厂商进入市场之后，Jawbone没有了独家优势，产品弊端也开始逐渐显露。一方面，国内厂商出售的低价位且功能相似的智能手环，对Jawbone冲击很大。例如：具有记步数、查心跳等功能的小米手环只售价79元，这让Jawbone瞬间没了优势。另一方面，Jawbone智能手环缺乏创新、缺乏亮点，而且智能手环除了能计步和所谓的测心跳之外没有其他吸人眼球的创新功能。其实，智能产品的核心竞争在于技术、服务、性价比。Jawbone之死有自身因素：其首批产品不支持蓝牙，还出现了容易死机的质量问题，在技术和服务上都犯了错。也有外界因素：awbone的破产体现了智能穿戴行业竞争的日趋白热化。当然，其他的智能穿戴厂商也不好过，根据IDC的统计，小米在第三季度销量约为360万支，相比去年同期的370万台，下滑3.3%。更有甚者，英特尔关闭可穿戴业务，Fitbit份额不断下滑，很多曾经的手环厂商也开始纷纷转行。二、智能手环市场的衰落归咎于三大因素事过境迁，智能手环不再是大众眼中的科技新玩意，和很多新生的互联网产品一样，智能手环也开始由经济风口走向平静。而群众的眼光是雪亮的，正如外界对Jawbone之死的猜测一样，智能手环行业遇冷的原因可以归咎于以下几点：其一，烧钱陪跑的低价竞争日趋白热化。在国内消费市场，影响消费者购买的第一要素往往是价格而不是功能和品牌。纵观国内各个行业我们都可以看到低价位垄断、严重同质化以及产品质量参差不齐的行业现状，智能手环市场也是如此，销量较高的是价格最低的品牌，一众高端、高价的国际大厂手环销量实则并不太理想。而当高端大厂纷纷倒闭，低端小厂遭遇了市场冲击更溃不成军。二来，产品定位影响未来发展。纵观人们生活用品的发展历史，智能手机取代了传统手机，智能家具替代传统家具，都说明了舒适、便捷、实用的智能产品是人们不断的追求。然而，目前智能手环的硬件、软件功能还具备颠覆性和扩展性，而且续航时间短，成本和售价偏高等问题也在制约智能手环的发展。也就是说，智能手环的技术以及品类的发展还不完善，又不是生活必需品，它不太可能会像智能手机、智能家具一样全方位改变我们的生活。三来，智能手环产品同质化严重。目前推出的智能手环在功能上都比较类似，主要功能无非是计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等。所以，智能手环热度下降的根本原因还是在于产品同质化、功能鸡肋等根本顽疾。总的来说，无论是外界因素还是自身因素，智能手环大佬Jawbone的衰亡让人觉得可惜。在市场走向衰落的同时人们也开始猜测，下一个倒闭的智能硬件企业会不会有小米、华为等国内品牌，毕竟整个智能手环市场都在走下坡路。虽然大部分智能手环厂商进入了瓶颈期，不过，技术的更新迭代速度始终没有放缓，在移动互联网、云计算、大数据的有效支持下，市场上的科技产品从最初的产品功能化向解决用户痛点的智能化方向迈进。用领先的科技为用户带来智能、舒适的生活方式，正是消费不断升级下消费者的追求所在。对企业来说，一方面，作为人们实现智慧生活的工具之一，智能手环需要不断创新才能更快成长。实际上，智能手环厂商也开始摸索意图实现产品上的创新，例如具备50米防水、科学睡眠等功能的华为手环，三星可折叠曲面屏智能手环，均是智能手环创新的表现。智能手环作为中国在移动智能穿戴设备征程上的一个热销品，它代表了领先科技在具体领域的深入延伸，未来也还有很长的路要走。另一方面从整个行业维度去看，智能手环产业正在由粗放式发展模式转向精细化发展。当下的竞争格局加快了智能手环的发展进程，智能手环在技术以及实际应用方面都拥有创新意义。因而，智能手环未来需要瞄准不同的人群需求，精准发力，甚至放眼于健康、运动、时尚搭配等领域之外深耕细作。正如自然界中“物竞天择，适者生存”的生存之道一样，智能手环商场如战场，智能穿戴行业正在面临大洗牌，智能手环只有平稳度过低谷，才能脱胎换骨向更高的技术领域前进。所以说，智能手环目前的低迷现象不会维持很久，随着技术的快速革新，未来小小的智能手环很可能还会爆发出巨大的能量……
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版权所有 All Rights Reserved 京ICP备号-1年中国智能穿戴设备市场发展现状及前景分析
来源：中关村在线 责任编辑：yuanpan
一、智能穿戴市场发展概述
全球智能穿戴市场
1、市场现状
2014年，智能穿戴设备真正迎来落地发展，在2014年的CES上，大量的适用于普通消费者的智能穿戴设备问世，而到了2015年的CES上，智能穿戴设备已经成为展会最大的亮点，其风头远超和各类平板产品。而且从市场增长的预期来看，智能穿戴设备正在取代以智能为代表的消费类科技产品，成为新的增长最快的领域，未来市场广阔。
根据IMS研究，智能穿戴设备的市场有望在2016年达到1.71亿的出货量，而2011年出货量仅为0.14亿。根据ABI最近的预计，2018年智能穿戴设备的年出货量将达到4.85亿。尽管这个数字看起来有些过于乐观，但从智能设备2014年全球出货量已经接近1亿来看，这个数字还是非常有希望达到的。这其中，智能手表将成为智能穿戴产品的先行者，出货量年增长率将达235%，在出货量中比重将逐步上升。到2018年，全球智能手表市场规模将达到92亿美元，届时智能手表销量将达到9160万块。
2、发展特征
由于资本及媒体力量的推动和关注，智能穿戴设备目前的发展路径主要有四条：一条是以传统通讯企业为代表的智能穿戴设备，比如三星的Gear系列手表，摩托罗拉360智能手表等等；二是以传统运动品牌为代表的路径，如Nike智能手环等等；第三条是以公司如谷歌为代表的智能穿戴设备路径；第四是目前发展势头最猛的以移动为主的智能穿戴设备路径，主要基于血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测。
中国智能穿戴市场
在全球智能穿戴设备市场风起云涌的同时，中国国内市场也并不平静。国内厂商也纷纷试水智能穿戴领域，在已经开发出智能手表、智能手环的基础上，不断探索差异化细分市场，满足用户个性化需求。
2014年，中国智能穿戴市场保持着稳步发展态势。来自易观国际的数据显示，2014年Q1、Q2，中国智能穿戴市场整体销量均在11000万部以上，而智能穿戴设备的销量则均超1亿部，同时智能穿戴设备的销量占比在整体智能穿戴市场中第二季度已经达到91.9%，创新高。
图1 年中国智能穿戴设备市场规模走势及
二、中国智能穿戴市场结构分析
智能手表市场
2010年索尼推出第一款“LiveView”，这堪称智能手表的雏形和源起。2013年三星推出了第一款真正意义上的智能手机三星GalaxyGear，拉开了智能手表市场的大幕。2014年推出AppleWatch，以三星和苹果为代表的智能手表市场竞争日益加剧。
1、品牌结构
品牌数量：智能手表市场的竞争愈发剧烈
ZDC统计数据显示，2014年1月中国智能手表市场上参与竞争的品牌数量仅有20家，而到了6月，急剧增加至36家，8月便超过了40家。12月年底时则达到了47家，越来越多的厂商在加入智能手表的行列。
图2 月中国智能手表市场品牌数量走势
品牌分布：品牌关注集中，三星、苹果领跑
ZDC统计数据显示，2014年中国智能手表市场上，三星独占36.6%的关注比例，苹果则以27.2%的关注度位居亚军。摩托罗拉在智能手表的领域的市场影响力可圈可点，获得11.7%的关注比例。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。
图3 2014年中国智能手表市场品牌关注比例分布
2、产品结构
产品数量：年底产品数量逼近80款，产品增速快
整体来看，智能手表产品数量呈直线上升的走势，1月份仅有38款，第三季度则稳定在60款左右，第四季度，产品数量在75-78款之间浮动。厂商及新品增加的速度很快。
图4 月中国智能手表市场产品数量走势
主流品牌产品数量：Hi-PEEL产品数量最多，其次为三星
整体来看，2014年中国智能手表市场上用户关注度最高的三星品牌产品数量并不是最多。Hi-PEEL成为产品数量最多的品牌，多达9款。苹果、智器、pebble三家品牌尽管目前在售产品数量仅一款，但由于品牌推广等原因，其产品的市场影响力并不差。
图5 2014年中国智能手表市场主流品牌在售产品数量对比
热门产品：三星GalaxyGearv700独占鳌头
从产品来看，三星GalaxyGearv700以16.5%的关注比例成为用户关注度最高的智能手表产品，领先排在第二位的摩托罗拉Moto360近6个百分点。苹果AppleWatch位居第三。整体来看，三星上榜的智能手表产品数量最多，达五款。inwatch、智器、索尼也均有一款产品入围。
图6 2014年中国智能手表市场产品关注排名
屏幕尺寸：1.6-2英寸的智能手表用户关注度集中
从不同屏幕尺寸产品的用户关注情况来看，2014年中国智能手表市场上，没有屏幕的产品数量最多，达278款，此类产品虽然没有屏幕但支持感应，如果双击表盘，时间等信息会在表盘上显示出来。
从屏幕尺寸来看，目前搭载1-1.5英寸、1.6-2英寸屏幕的产品数量均接近200款，但1.6-2英寸屏幕的智能手表最受用户青睐，获得64.0%的关注比例。
图7 2014年中国智能手表市场不同屏幕尺寸产品结构分析
3、价格结构：501-1000元价格段用户最喜欢
从价格段来看，2014年售价在501-1000元的智能手表数量最多，达到236款，同时也最受用户青睐，获得超三成的关注比例。售价在元价格段智能手表获得了28.8%的关注比例，这与苹果iWatch售价在此区间有直接关系。
图8 2014年中国智能手表市场不同价格段产品结构分析
智能手环市场
智能手环由于方案简单，主打计步、卡路里、睡眠提醒、震动提醒等功能，近两年来发展迅速，但从国内竞争环境来看，国内智能手环产品同质化严重，整体设计较为粗糙，整体出货量虽在不断提升，但从个体厂商来看，出货量并不大。另外，智能手环赖以生存的APP建立支撑的商业模式不够清晰。
1、品牌结构
品牌数量：智能手环厂商数量实现三级跳
ZDC统计数据显示，2014年第一季度中国智能手环市场参与竞争的厂商数量不超过10家，4月份则上升到12家，6月更是达到了21家。第四季度，智能手环厂商一举突破30家，实现三连跳，市场竞争日趋激烈。
图9 月中国智能手环市场品牌数量变化
品牌分布：Jawbone领衔，前十品牌累计占据近八成关注度
ZDC统计数据显示，2014年中国智能手环市场上Jawbone以20.9%的关注度领跑市场，也是唯一一家关注比例超两成的品牌。其次为华为，关注比例为15.9%，garmin佳明、NiKe、Fitbit关注比例集中在6%-8%之间。整体来看，由于加入的门槛相对较低，越来越多领域的厂商正在加入智能手环市场的竞争。
图10 2014年中国智能手环市场品牌关注比例分布
2、产品结构
产品数量：2014年年底智能手环产品数量突破50款
从产品数量来看，随着厂商数量的增加，智能手环产品数量也随之水涨船高。第一季度，市售智能手环产品数量在10-12款之间，6月达到25款，年底跃升至50款，增长速度非常快。
图11 月中国智能手环市场产品数量走势
主流品牌产品数量：Jawbone、体记忆产品数量具优势
从产品数量来看，2014年主流厂商中，Jawbone与体记忆旗下产品数量相对较多，均为4款，具有一定的优势。多数主流厂商目前处于试水阶段，产品数量集中在1、2款。
图12 2014年中国智能手环市场主流品牌在售产品数量变化
热门产品：华为TalkBandB1独占鳌头
从产品来看，2014年华为TalkBandB1以14.0%的关注比例成为最受用户关注的智能手环产品。JawboneUP2及UP4分别排在第二、第三位。
整体来看，用户对产品的关注相对分散，华为、garmin、Nike、Fitbit、小米、三星、体记忆、咕咚分别有一款产品上榜，Jawbone则有两款产品入围。
图13 2014年中国智能手环市场产品关注排名
3、价格结构
千元以上智能手环用户关注集中
从价格段来看，用户对智能手环产品的关注重心在千元以上产品上，获得35.5%的关注比例。从产品数量来看，售价在501-800元价格段的产品数量相对最多，达85款，201-500元价格段产品数量也在80款以上。整体来看，智能手环产品目前的售价以千元以下为绝对主流。
图14 2014年中国智能手环市场不同价格段产品结构分析
GPS手表市场
1、品牌结构
GPS手表市场品牌少，garmin一家独大
ZDC统计数据显示，2014年第二季度开始快速发展的GPS手表市场上，参与竞争的厂商数量较少，稳定在8家。其中进入市场最早同时市场份额也最大的garmin佳明以61.5%的关注比例一家独大，领跑市场。TomTom以15.5%的关注比例位居亚军。其他六家厂商的关注比例均在10%以下。
图15 2014年中国GPS手表市场品牌关注比例分布
品牌格局基本稳定，变数不大
ZDC统计数据显示，2014年Q2-Q4，最受用户关注的四家品牌排名稳定，格局基本没变化。除garmin佳明品牌关注度呈先升后降走势外，TomTom、Suunto、Nike品牌关注度均呈先降后小幅回升走势。整体来看，目前中国GPS手表市场garmin一家独大的格局短期内难以改变。
图16 2014年Q2-Q4中国GPS手表市场主流品牌关注比例走势
2、产品结构
产品数量：产品数量稳定在26-28款之间
2014年中国GPS手表市场品牌数量稳定，在售产品数量也相对稳定，在26-28款之间。整体来看，目前加入GPS手表市场的厂商旗下产品并不多，处于基本满足市场需求的状态，但更广阔的市场空间有待发掘。
图17 月中国GPS手表市场产品数量变化
主流厂商产品数量：garmin佳明主导市场，产品数量优势突出
2014年中国GPS手表市场上，八家主流品牌中，garmin佳明具有绝对的市场主导权，在售产品数量达到了10款，远高于其他品牌。TomTom与仕博达在售产品数量分别为6款和5款，处于第二阵营。其他品牌产品数量集中在1、2款。
图18 2014年中国GPS手表市场主流品牌在售机型数量对比
热门产品：garmin佳明fenix居榜首，garmin包揽前三甲
从产品来看，2014年中国GPS手表市场上garmin佳明fenix以12.5%的关注比例成为最受用户关注的产品。整体来看，garmin佳明产品优势明显，共有七款产品上榜，包揽前三甲。此外，TomTom、颂拓、卡西欧分别有一款产品入围。
图19 2014年中国GPS手表市场产品关注排名
产品类型：运动功能的GPS手表为用户关注焦点
从产品类型来看，GPS手表目前受到诸多户外爱好者的青睐，因此其主打的运动功能自然就成为用户关注的焦点，关注比例超九成。具有蓝牙功能的GPS手表关注度不足两成。
图20 2014年中国GPS手表市场不同类型产品关注对比
3、价格结构
GPS手表售价集中在元
从价格段来看，2014年售价在元的GPS手表数量最多，达到108款，同时用户关注度也最集中，达到30.1%。售价在元、元价格段的产品数量均超30款，但关注比例均不足两成。3000元以上售价的产品数量尽管较少，但获得的用户关注度达到24.4%。
图21 2014年中国GPS手表市场不同价格段产品结构分析
三、未来智能穿戴市场发展预测
链逐步成熟，智能穿戴设备将朝着更完善的方向发展
经过2014年的亢奋发展状态后，2015年智能穿戴设备的发展将回归理性，不论是资本层面还是媒体层面，抑或是决定智能穿戴设备发展方向的层面，2015年都将进入专业、理性的发展状态。尤其是智能穿戴领域的资本会继续聚集，且长期来看这种聚集趋势具有不可阻挡的成长性。并且从智能穿戴创业厂商的角度来看，经过近两年时间的摸索，他们已经在产品商业化方面积累了较为丰富的经验。
消费者对智能穿戴设备更加了解，购买需求行将迎来释放期
随着针对于细分人群和普通消费者的可穿戴设备的推出与应用，尤其是智能手环、可穿戴医疗产品的发展，消费者对于智能穿戴设备的认知正在由模糊转向清晰，购买需求也将在未来一两年得到释放。
设备互通是必然趋势，厂商致力于建立智能穿戴生态圈
随着智能手表、智能手环等各类智能穿戴产品的增加，以及消费者接受度的增加，智能穿戴产品将不会再局限于人手一只表的层面，未来可能开、开门、鞋子、枕头等穿戴设备都会出现在同一个用户的生活中，此时用户对于一些基础部件，比如充电器、充电端口等都将会有强烈的统一需求。
因此，2015年不仅是不同可穿戴设备之间充电器、充电端口统一，同时对于数据传输，以及交互控制也会逐步追求统一。
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　　智能手环这几年来发展迅速，成为智能穿戴领域的搜索热词。除了创业者和投资人，政策方面也有所关注，智能可穿戴设备也成为科技IT界人人提及的亮点。
　　国内可穿戴设备产业链主要分布在华南深圳，那里的制造业产业链比较完善，整条产业链从原材料、方案设计到制造加工都比较完整和成熟。而从事智能手环综合解决方案生产厂商&爱都科技&从硬件、软件自主研发生产，已成为行业领先水平。
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