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为什么乔丹穿着每场被罚5000美元的耐克被称为经典营销？？？
为什么穿着每场被罚5000美元的被称为经典营销？？？而恒大却被认为霸道？？
就这事件吧里还有多少人知道？？
做事可以违规，但是不能违法
当时NBA的规定是只能穿匡威的白色版球鞋，每个球员都必须穿，无论是外线球员还是内线球员，超级巨星还是角色球员，都不例外。就跟有些学校规定学生只能穿校服，要不然就要受惩罚。但是乔丹作为那是的一名超级新星，被耐克公司看中，当时的耐克也是风雨飘摇，行将倒闭，为了扭转局面才做出了这种看似非常出格的决定，为乔丹量身定做了那双著名的红白配色的飞人一代战靴，支持乔丹每场比赛都穿着上场，而且所有罚款都由耐克公司代缴。而正是这个看似出格的举措，彻底的救活了耐克公司。
知道，产品有美誉度的，耐克是体育产品，还算正常，说实话这个什么哇咔熊的奶粉，用这种手法去宣传，知名度能有多大提升不好说，美誉度绝对是负数。
乔丹收钱了，重要的是他和耐克接受NBA对他们的惩罚
因为我们输球了。。。
别拉耐克来说事，想证明恒大做法跟世界大牌是一个风格，是对的？现在NBA还有这个条款么？本来就是不合理！
因为后来耐克成功了吧，如果奶粉因为大红大卖那以后别人也会谈的
我记得楼主是恒大员工，嗯，就是这样
楼主真是搞笑的逻辑
五千块钱算个毛
罚恒大5000美金看吧里的人会不会疯了，各种干爹论就会出来了。
人家球迷不反感。球鞋不影响球迷观赛的兴致。你可以问问现场球迷，谁喜欢关键的比赛，冰泉、粮油、奶粉来完一个又又一个的？恒大去买卖球员的时候就讲规则，到了自己做宣传的时候就换另一套，和之前中能赖着一定要收转会费有啥区别？
一个是体育品牌植入体育赛事，一个是奶粉强行拉横幅广告，好意思拿耐克来相提并论？
就算楼主谁的有道理，违规可以，别整的这么突兀啊。一双鞋和一幅几十米的横幅还是不一样吧。照顾过球迷的感受吗？冰泉、粮油、奶粉，卧槽，不要太多啊，要点脸好不？
那是因为后来NIKE成功了,成为世界名牌,但如果后来NIKE 失败了呢?依然倒闭了呢?你还会认为这是一个很成功的营销吗?
没必要那么穷凶极恶的做广告 球迷有分辨是非的能力
成者为王败者为寇~为何乔丹打球被认为干净，马龙打球被认为脏？~
恒大做广告，做得有点恶心了
说实话。今年恒大商业价值上升许老板注重商业就没注重球队了。他现在完全把恒大球队当赚钱工具而缺乏对球队关心。不能继续这样搞下去了。想想米兰。
确实是成功的营销
这不同，当时联盟只允许穿全白色运动鞋，但是aj1破天荒用了红白黑色，相当明显，是视觉上的突破
楼上的某些人不会百度吗。不会上百度去搜索下恒大这个奶粉品牌吗？过后你就知道了。。
那是在NBA，在美国；这是在中国
楼主天体裸跑三圈 我帮你交罚金 北京路随地大小便也行
因为你是恒大，是那么些人的敌人
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乔丹签约NIKE的时候，正好是NIKE最为困难的时候，可以说乔丹拯救了NIKE，NIKE也成就了乔丹。
对于NIKE来说乔丹和科比的地位是完全不同的。乔丹的成功离不开时代的推送，正巧赶上了NBA的全世界推广。
乔丹在进入联盟之前，他就成了“全民偶像”。从当时的选秀视频来看，你就知道了，当时的大梦和鲍威基本锁定前二，所以，乔丹是众望所归的探花，很多球队都想得到探花签来选他，但是公牛不卖。
我们都知道，当时84年是一个选秀大年，奥拉朱旺、鲍威、乔丹、巴克利等等，都是NIKE想要签下的球员。
但是那时候的NIKE不比现在啊，当时的NBA被匡威和adidas统治者，NIKE只有小小的市场份额，他们急需一个进入NBA市场的契机，NIKE当时准备了250万美元，计划是将这笔钱分给乔丹、鲍维和巴克利等1984年新秀。
但是耐克球探瓦卡洛，是一个乔丹的忠粉，阅人无数的瓦卡洛第一次看到乔丹在场上的表现，顿时“惊为天人”，他意识到这个小伙子蕴藏着巨大的商业价值，于是向耐克提议全力签下乔丹，哪怕是花费250万。
要知道当时在NBA只有贾巴尔拿过一年10万美元的球鞋合同！贾巴尔当时在NBA是什么级别？
凭什么一个新秀怎么能拿到这么大的球员合同，NIKE内部必然是很多人反对的。
在瓦卡洛的不断说服下，NIKE开始重新考量迈克尔乔丹，最后为他开出一份5年250万美元的合同。但是你以为250万美元就能打动乔丹吗？
NIKE当时根本就不入乔丹的眼，NBA只流行匡威和adidas。当NIKE开出5年250万美元的合同后，乔丹去NIKE的展览会试穿了NIKE几乎所有的鞋子，依旧没有提起他的兴趣。他还是更加偏向于阿迪达斯。
但是NIKE赌赢了，adidas并没有选择匹配NIKE的250万美元的大合同，就这样放走了日后的篮球之神-迈克尔乔丹。
NIKE也为乔丹送上了最好的福利：NIKE和乔丹的经纪人法尔克一起策划日后闻名世界的“Air Jordan”的生产线，同时每卖一双AirJordan，乔丹可以拿到利润的25%，乔丹还获得相应的股权。
当然NIKE为了保险，还是添加了附加条件：其中包括获得年度最佳新秀、成为全明星、场均得分20+以及3年内球鞋销售额400万美元，如果乔丹未能完成这4项任务，5年合约将提前两年终止。
也正是这些条件，促成了飞人乔丹的诞生，乔丹在新秀赛季就完美的完成了4项任务，拿到最佳新秀奖，赛季场均得到28.2分，以菜鸟身份成为全明星首发，Air Jordan只用了3个月销售额就达到7000万美元，很快销售额突破1.5亿美元。
其中NIKE和乔丹的“禁穿”风波，更称得上是一次完美的营销手段，一场比赛5000美元的罚款，换来了后来NIKE和乔丹的上亿身家。
NIKE的工作人员后来回忆道：“当你告诉他们不能做什么事，他们非要做不可。”
如今的 Jordan Brand.是球鞋行业的巨头，拥有分成权的乔丹，仅此一项就收益巨大。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成超过5亿美元，再加上其他领域的收入，乔丹资产轻松破十亿。
科比在商业领域确实也表现不俗，有大量的商业合同，有自己的公司，但与乔丹相比，还是差了很远。
简单来说，乔丹就相当于NIKE的创业伙伴，伴随着NIKE一起成长，乔丹和NIKE早就已经是分不开的一部分，而科比只是NIKE在成长起来后，锦上添花的一笔操作。
就像在球场上一样，科比只能无限的接近乔丹，但是不可能将他超越。
来源：stagesport
编辑：唯衣
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