奥运是体育比赛也是营销比赛，你的企业不容错过
里约奥运会正在如火如荼的进行之中，赛场外的营销比赛也是愈演愈烈。
营销有句名言‘’你的消费者在哪里？你的营销就应该在哪里“。奥运会这种四年一次的盛宴，不光吸引体育迷，伪体育迷，还有陪老公关注比赛的女粉丝，陪领导侃大山的下属们。说是全民盛宴一点不为过，并且比春晚那种纯吐槽式的营销高了好几个level.奥运会本来就是以体育为载体的一个大型营销互动活动。
2008年北京奥运会，博客渐起，除了官方报道我们开始看到听到更多声音；2012年伦敦奥运会，微博火热，有数据统计微博上奥运话题讨论量高达4亿。刘翔受伤退赛瞬间，微博谈论峰值达到了惊人的每秒19183条，创造了当时的体育赛事最高纪录。
你说，这样的热点事件能少得了品牌的营销吗？
奥运会不只是可口可乐、、、宝洁这种巨无霸企业的游戏，大品牌有大品牌的打法，小品牌有小品牌的玩法。
如果我们拿不出几千万美金成为奥运会的合作伙伴就要想办法寻找自己的营销方式和渠道。
据统计有73.6%的现役国家运动员有微博账号，有15万体育认证用户，非现役国家运动员或省队运动员更是不计其数。所以借助微博营销是个能少花钱又可能起到大成效的营销方式。预算大的企业可以考虑赞助一些运动员，预算小的企业至少可以考虑请一两名体育爱好者来坐镇，和体育人合作，这样显得比较内行更利于话题营销。
企业有必要将微博作为线上营销的主战场，因为微博是开放的，微信特别是朋友圈是封闭的，只有微博才能更好的引爆话题传播。这一点可以从统计数据中看出来，用关键词“奥运”在微博搜索出11亿多条微博，在微信公众号只能搜出60816篇文章，在百度新闻能搜出237万篇文章（这些都是8月10日的数据）。所以想借势奥运热点的话，微博无疑是最好的可以以小博大的线上媒体平台了。
选好了战场，就要提前做好战斗的准备了。奥运比赛从来都不只是那十几天的事情，资格赛、测试赛早就开始了，同样我们的营销也应该尽早立项布局，靠奥运期间憋出来的文案只是段子手的打法，根本算不上营销。都准备打仗了，总不能你枪弹都没个准备吧，那样肯定打不赢呀。
奥运五环变四环是突发热点事件，靠的是临场发挥，比较考基本功。突发事件毕竟是少数，奥运会总体是按计划进行的，企业是可以提前甄别出符合自己企业定位的比赛项目，收集好感兴趣的运动员资料，图片素材等。
话题一直是微博热点的引领者，也是热点事件营销的必备武器。相当于在微博广场上树立了几个广告大屏的作用。比如奥运首金、禁药、开闭幕式等。举一个今年比较成功的案例：深耕低温鲜乳领域的山东得益乳业，紧抓“奥运首金”花落谁手这个全民关注的热点，开展了一场竞技性、趣味性兼具的“喝得益，猜奥运首金”的竞猜活动。据了解，到目前为止，微博平台“得益奥运首金竞猜”活动关注人数超9000万人次，活动参与人数更是逼近1亿人次，远超同是乳制品服务商的其他多个企业。得益乳业既没有邀请国际级大师亲自操刀助力，也没有“壕”气十足的限量产品，更没有超级豪华的明星阵容助阵，而是凭借着其深耕低温鲜乳市场多年积累的市场口碑和和良好的市场嗅觉，完美结合奥运“”花落谁家这个全民热点话题与得益乳业之间的契合点，在一众品牌的奥运营销大战中脱颖而出，真可谓以小博大的典范。
借势奥运热点的时候，我们不能盲目的跟风，一味的抄袭、模仿别人。应该结合品牌、企业和产品本身的特点与热点相契合，巧妙的结合起来做营销，当营销活动，品牌，消费者完美的契合的时候就能取得良好的效果。这就需要我们从不同的角度去看待问题，寻找与自身品牌契合的内容，加以放大加工进行营销。这点我们可以从很多成功品牌的营销案例中学习到经验。比如08北京奥运刘翔退赛后，诸多报刊上刊登的耐克的那篇令人感动的广告—“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来；爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心”为什么在众多品牌选择舍弃刘翔的时候，耐克没有？因为耐克的品牌精神就是拼搏、不服输、永不言弃的精神，刘翔和耐克的品牌精神十分契合，所以耐克的营销取得了巨大成功。这样的案例还有很多我就不一一列举了，奥运营销一般都不是为了短期内创造效益而是为了让品牌深入人心，正如可口可乐一样，提到奥运就会想到运动，而想到运动它就想叫你想起可口可乐，可口可乐就是要通过奥运把自己和运动联系起来，塑造自己有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，从而忘记它只是毫无营养的加了二氧化碳的糖水饮料。有的人可能会说契合点不是很好找，那只能说明你没有用心去挖掘。一个运动员可以有很多的身份和标签，如：世界冠军，湖南人，好儿子，好丈夫，禁烟大使等等诸如此类的，一个品牌也有自己的品牌形象和品牌精神。品牌的形象和精神在特定的情景下可以被具有特定标签和身份的人传播出去。我们可能因为某个人记住了某个品牌，也可能会因为某个品牌记住了某个人。所以只要我们多从几个维度去挖掘就不难找到和奥运热点人物，热点事件的关联。从而进一步的做出我们的营销方案。
奥运会吸引了全球亿万观众的眼球，是企业进行营销活动的绝佳实际，我们不能错过，但是想更好的参与进去，做出成绩，就需要多用心去发现，视野不要局限在弄个角度，与其与各大品牌争抢热点事件，不如根据自身特点去创造属于自己的热点。寻找一条适合自己的奥运营销之路，才能走的更快，上的更高，变得更强。
信息来源：天策行品牌策划公司官方网站
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tVo . 1 No.
3Ma .07 y2 0现代 户 外体 育 赛 事 资 源 营 销 策 划 案例张小林
,(. 1 吉首大学 体育科学学院 , 湖南 吉首 4 60 ; . 1 00 2 吉首大学 广告系 , 湖南 吉首 4 60 ) 1 0 0摘要 : 用实地考察 , 采 访谈 与对比等研 究方法 , 从现代 营销 策划 学角度 , " 对 穿越 天 门" 棋行 大地 , 与" 天下凤凰" 经典 户外体 育赛事策划原则与思路进行考察与剖析 .案例 经验表现 为: 等 概念与创意先行 , 打造户外体 育赛事的原动力与整合力 ; 考察与论证 紧密跟进 , 强资源整合 ; 加 里应外合 , 实施 品牌组合营销策划 ; 重视 外围策 划, 加强 宣传与媒介传播策划 ; 重视 品牌 开发 与管理, 塑造户外体育赛事长远品牌效应 .关键词: 现代户外体育赛事 ; 资源; 营销策划 ; 案例中 图分 类 号 : 8 G 0—0 5 文献标识码 : A 文 章 编 号 :0 0 4 8 2 0 ) 3 06—0 t0 —5 9 (0 7 0 —0 1 4Ca e fM a ke i g S h me o o e n Ou d o s so r tn c e fM d r t o r S o t m p tto s Re o r e p rs Co e ii n s u c sZ HANG a — n Xio l 1 i,S UN e2 W i,XI AO n — i g Ho g q n( .Sho o pr Si c , i o i rt , i o 10 0 Hu a , 1 co l f ot c ne J h uUnvs y Js u4 60 , n n C ia S e s ei h2 A vrime t p t~n , i o ie i , i o 10 0 Hu a , hn ) . d e s n ane t J h uUnvrt J h u 60 , nn C ia t e Der s sy s 4Ab ta t sr c :Us gt ersac to so n tes tivsiain,itriw ,cn rs t .a d fo t n l f i h eerhmeh d fo —h -p n et t n o g o neve o tatec n rm h a geo et d e n ma k t g s h m es in e te a n d a d a a y e h c e ep icp e d tan o h u h fs c e h mo r r e i c e ce c ,i x mi e n n l z t s h n d e m r i l a r i f o g t u h n s n t oc si o to rs rscmp tt n " asn ho g h o tn l ," esGon ru dt eE rh " h ol l sc u d o t a o p o eii sa P si t ru ht F na e" Ch s i ao n h at ",t eW r o s g e g d P o n x "a d 8 o h.Th x e e c fcs wa x rse S h o n e ta d cet e esg i i f n n d h e e e n 0fr s t e e p r n eo ae s e pesda :t ec c p n rai n s on n r ta i s v g os r i O fr mo ie fr e a d it g ae o c f o t o rs rs c mp t in ,e a n t n a d d o sr t n t vn t o m t o c n e r t f r e o u d p t i g v n d o o e io ts x mi a i o n e n ta i m o fl wi p a d s rn t e n h n e rt f r Ku c ,a t r m n i e i o r i a in w t ta k n r m o l n u te g h n g t e i tg i o ~ )r e o g n i y s ci fo i d n c o dn t h a tc i f g n s o i g oo tiet u h o ie r ei h e o a o sb a n rcie tahn mp ra c o o trrn us O p tt c mbn mak t s e ff d e d g n c m m u rn it p at ,atc i i o tn e t ue-i d O c g gc e , rn te ig rp g t s h e te g h n n p o a ai n a d mei m s o n d a' p p g t n h e ly n sr s n h d v lp n a d o r a a i a s e , a i g te s o t e e eo me t n ol c mma a e e t a o sb a da dcet n -e a o sb a de eto u d rs rscmp tt n . ng m n f u r r i alg tr f u r f c o to p t f o m n n a n g o m m n f o o eio is Ke ywo d :momak t gsh e ae rs d r o to p t o e io s ecs n m1 体育赛事资源营销策划案例近年来 , 一直不愠不火 的湖南旅游却因湘西" 定海 神针"" ,亿元投保 " " , 穿越天 门" " ,棋行 大地 , 天下凤 凰" 等几起策划大案而声名鹊起.19 99年 , 张家界 黄龙洞投 资股 份有 限公 司 独 家 出资 , 织 , 施 了 以" 组 实 穿 越天门, 向 2 世纪" 飞 1 为主 题 的 张家 界 世 界 特技 飞行大奖 赛 , 事在 张 家界 天 门山下 的荷 花机 场隆重 举行 . 赛 此 次活动 实现 了人 类 首 次 驾 机 穿越 自然 山洞 的愿 望 ,被载人世界吉尼斯纪 录, 国内外 2 0多家媒体 近 50 0 0名记者 现场 采访 , 央 电视 台全 程 直 播 .赛 事 中来 自 中 美 国, 匈牙利 , 罗 斯 , 国, 国 , 俄 德 法 哈萨 克 斯 坦 等 9个 国家 的 1 5名运 动员 , 演 了一 场 征 服 自然 , 战极 限 上 挑 的" 中芭 蕾 "1.张 家 界 市 黄 龙洞 投 资 股 份 有 限公 空 - J收稿 E期 :0 6 2 0 修 回E期 :0 7—0 —1 t 20 —1 —3 ; t 20 1 5基金项 目: 国家体育总局体育社会科学基金资助项 目(0 4s6 6 ; 13 s 1 )湖南省社会科学基金项 目(5 C 0 0 0Z 9 )作者简 介: 张小林 (98 , , 17 一)男 湖南邵 阳人 , 大学体 育科 学学院讲师 ;e (738628EH izl s. uc 吉首 T l 04 )541 ,-l1 x ue . : a: @j d n维普资讯 http://www.cqvip.com第3 期张小林 , 孙玮, 肖红青 . 户外体 育赛 事资源营销策划案例 现代1 7司于 20 年 3月中旬邀请俄罗斯" 06 勇士" 表演队再 次 进行 了精彩的赛事表演 , 这是特殊 国际背景下的历史题材 , 军事 题 材 , 化 题 材 , 文 自然 资 源 有 机 配 置 和整 合营 销策 划应 遵 循 3个 方 面 原 则 : 一 , 颖 性 与精 密 第 新性.新颖性与精密性主要是指策划的对象与内容在一定 时 间 或 空 间 上 具 有 相 对 的新 颖 性 与 精 密 性 . 如 19 年 " 9 9 穿越 天 门 " 人 类 历 史 上 第 一 次 驾 机穿 越 自 是 然 山洞 , 快 就 吸引 了 国内外 人 们 的 目光 .而 20 很 06年 又进 行 了创新 , "0 6中 国俄 罗斯 年特 别 活动 " 与 20 有机的一次全新的事件行销策划.湘西 凤 凰 古 城在 20 03年 9月举 行 了 " 棋行 大 地 ,天下凤凰" 为主题的"03中韩 围棋邀请赛" 20 .赛事 以 蓝天青山为背景 , 以古老壮观的南方长城为舞 台, 以大 地为棋盘 , 以武林弟子为棋子.修建在南方长城脚下 的巨型棋 盘长 宽各 3 . 总面 积将近 100m2 17m, 0 .这 次比赛 由中国围棋九段 常昊对垒韩 国围棋九段 曹熏 铉 , 中 国棋 界美 人鱼 " 而" 张旋 , 同时接受 来 自世界 各 则地 6 业余 高手 的挑 战 位 2.随后 20 0 5年 9月 举 行 了 "0 5 南方 长 城 世 界 围棋 颠 峰 对 决 " 同期 进 行 的 20 年 及结合 , 引进俄罗斯苏一2 7和苏一3 等世界顶尖重型战 0 机在天门山下进行编 队特技表演 , 同样 引起轰动.而 湘西凤凰 围棋赛更是在棋盘棋子等方面将创新发挥得 淋漓尽致.第二 , 超前性 .策划要具有前瞻性 , 对市场 有 引 导意义 .如" 越 天 门" 后 有 国内也 有 " 穿 之 环太 湖 世界特技飞行大奖赛 " 等活动.第三 , 可操作性 .即方 案切实可行 , 技术经济合理, 这也是策划能否实施的关 键 .因此 , 需要配合策划方案进行创意 , 论证 , 创新 , 实 施, 反馈等操作."05 20 年南 方长城杯业余 围棋公开赛" .该届赛事除 大地做盘, 武童为子等特色外 , 为迎接 20 年奥运会 08 的举办,0 8 围棋在南方长城上 同步开赛 , 20 盘 同时著 名的" 国鼓 队" 韩 与数百名武童的现场表演使该项赛事更 具震撼 力 .3 现代户 外体 育赛事营销策划思路与借鉴3 1 概 念 与创意 先行 , 造户 外体 育赛 事的原 动 力与 . 打整 合 力户外体育赛事以户外体育活动为手段和主要运作载体, 即作为 发展 旅游 , 身 , 乐 等 大 众 文化 产 业 的 健 娱 营销创新 载 体 , 到体 育搭 台 , 达 经济 唱戏 的 目的 .各经" 绿 之 踪 , 云 之 南 " 云 南 ) " 明 天 天 是 春 万 彩 ( ,昆 天 "" ,给我 一 天 , 你 千 年 "江 苏 宋 城 )这些 经 典 , 还 ( , 脍济组织开展此类活动主要是 以短期或长期的经济效益 为 目的, 而政府等社会公共组织举 办此类 活动主要是 为了刺激与推动区域经济社会的加快发展.赛后张家 界的游客接待量连续两年保持增长 5 %, 0 尤其是赛后的第 一 年 张 家 界 的旅 游 收 入 猛 增 6 % ( 家 界 19 3 张 99 年旅 游 收入 是 1 . 亿 元 , 21 而穿 越 天 门 山后 的 20 00年 旅 游收入 提 高到 1 . 元 _ , 力 地 推 动 了张 家 界 97亿 3) 3 有 _旅 游业 及相 关 产业 的发展 .炙人 口的广告语 , 给人们 留下深刻印象 , 唤起游人无限 遐想.同样 , 现代体育休闲业作为全新的经济形态 , 也 明显体现市场经济中的创意特性.纵观欧美职业联赛 与商业体育的成功之道可知 , 注意力, 创造力 , 形象力, 品牌力 , 已成为现代体育产业的核心生产力和竞争力 , 而差异化的创意无疑已成为现代体育赛事营销策划的 种原动力与整合力 , 推进现代体育产业发展的新 是 动力.同样 , 湘西凤凰" 棋行天下, 天下凤凰" 的大手笔一创新 , 家界 " 张 穿越 天 门洞 "的创 举 都 是 与大 胆 而 又 细 致 的营销 策划 与创 新 紧密联 系的 . " 棋行 天下 , 下 凤凰 " 天 以全 新 的概 念 演 绎 具有 两2 现代户外体 育赛事营销策划 的内涵 与原 则不 同学者 对 营销 策 划 有 不 同的 看 法 , 国哈佛 企 美 业 管理丛 书认 为 : 营销 策划 是 一种程 序 , 在本 质上 是 一 种运 用 脑 力 的理 性 行 为 .世 界 商 务 策 划 师 联 合 会千多年历史的围棋活动, 赋予其新 的内涵 , 注入新的生机 , 过 不懈 的努 力 , 通 在超 越 世界 知名企 业 垒砌 的平 台( S) wB A 认为 : 营销策划是指企业社会价值与其产 品 ( 服务 ) 市场价值实现 的过程 .清华大学经 济管理 J 学 院营销 学副 教授 李 飞认 为 : 销策划 , 是企 业通 过 营 就 激发创意 , 有效地配置和运用 自身有限的资源 , 选定可 行 的营销 方 案 , 成 预 定 的 目标 或 解 决 某 一 难 题 达 5.综上 , 营销 策划 可被认 为 是通 过 营销思 路 和理念 创新 ,上打造世界围棋顶级权威赛事 , 创新性地推动围棋体育运动事业与旅游业 的发展.组委会在策划与宣传 中提 出: 构筑 世界 未来 的棋 都 , 迷 心 中的圣 地 , 就 百 棋 成 年经典 , 筑未来 的文化 遗产 , 建 发展 湘西 旅游 经济 .这种概念渲染与鼓动把赛事的神奇魅力和大众一睹为快 的欲望 演绎 到 了极致 .同样 , 门洞 是 张家 界 天 门 山主 峰绝 壁 一 巨形 穿 天利用整合各种 资源 , 达到 实现 预期利益 目标 的过程 . 在 当今知识经济时代, 信息化时代 , 不仅仅 自然科学 , 社 会科 学也 成为 生产 力 , 争 力 的一种 体现 , 别是 以 竞 特咨询 , 策划 , 信息服务为特征的第 四产业 , 已成为经济发 展 中最 迅 速 , 活跃 的领 域之 一 . 最山石洞 , 该洞海拔 1 6 1m.作 为天然穿山巨洞 , 2 其海 拔 高度 和飞嵌 绝 壁 的险 要 位 置 , 世 界地 理 地 貌上 非 在 常少 见 _ .大胆 策划来 自智 慧和 灵感 ,98年 1 月 , 1 J 19 1黄龙 洞投 资股 份有 限公 司 总 经理 , 著名 旅 游 策 划专 家 叶文 智乘 坐直 升 机飞行 在天 门山上 空 , 3 飞行经 有 0年从现 代商 务策 划 角 度 分 析 , 功 的 户外 赛 事资 源 成维普资讯 http://www.cqvip.com1 8上海体育学 院学报第 3 1卷验的飞行员开玩笑地对其说 :敢不敢?我带你穿越天 " 门 !这虽是 一 句戏 言 , 叶文智 的 职业 思 维顿 时萌 发 " 但了策划 创意 : 穿越 天 门 洞 .该 活动 巧 借 张 家界 奇 特 的方长城 已随 同 凤 凰 古 城 成 为 全 国 知 名 的 旅 游 胜 地 .2 0 年 9月 , 03 首届 中韩围棋邀请赛在此举行 , 中韩 围 棋 国手 常昊 , 曹薰 铉 的精彩 对决 ,人 为棋 子地 为盘 " " 的 全新演绎 , 为旅游 区和赛事双重 品牌的树立 与经营打 开 良好 的 开局 ." 0 5南 方 长 城世 界 围棋 颠 峰 对 决 " 20活动 挑选 世界 顶尖 运 动 员 常 昊 与李 昌镐 , 而 以世 界 从自 然景区与品牌优势 , 实现了人类第一次驾机 飞行穿越 自然 山洞 的创意 .独 特 的创 意 和大胆 的智慧 终 于打造该活动的独特魅力 , 即创造 出其他市场 和竞争者难 以复制 的竞 争优 势 .32 科学 考察 与论 证 紧 密跟 进 . . 形成 体 育 与历 史 , 地 理 , 文 资源高 度概 括和 有机 融合 人级棋坛名人参赛这一 大手笔策划打造赛事 的轰动效 应.同样 , 穿越天门" 在" 活动中, 高水平高层次的组织 管理确保了整个赛事 的高 品质运作 . 34 重视 户外 体 育赛事 的外 围策 划 . . 加强 宣传与媒 介传播 策划在形成赛事创意后应进行可行性分析与论证 .首 先 , 穿越天门" 在" 之前 , 大赛组委会邀请各领域专家进 行 天 门山天 门洞数 据勘 测 , 型飞 机试 飞 , 象分 析等 模 气 准备工作 .其次, 在可行的基础上对赛 事 自身资源与 环境资源等 紧密融合 .现代体育文化 日益 与休 闲文 化 , 乐文 化 , 娱 民族 文 化等 紧密 结合 , 这是 一 种 必 然 趋势也 是一 种必要 选 择 ." 穿越 天 门" " 行 大地 , 下 ,棋 天在" 顾客 导 向的 时代 " 营销 的 中心 也 转变 为 如 何 ,成功地与消费者进行双向沟通.过去单一的营销策略已难 以奏效 , 应借 助 整合 营销 传 播 策 略 , 过 广告 , 透 公 关, 促销 , 直复 营销 , 数据 营销等 不 同手段 , 传达 一致 的凤凰" 等赛事策划 , 是体育与历史 , 地理, 人文资源的高 度概 括和 有机融 合 . 2 0 年中韩围棋邀请赛中, 03 南长城脚下总面积为 1 0 .9m2的世 界 最 大 的棋 盘 上 ,6 名 武林 童子 分 0 4 8 31别身着 黑 白武侠服 饰 , 头顶 黑 白斗笠 , 当棋 子 , 出 充 使 螳螂拳 , 醉拳 , 打 等 近 5 散 0种 武 术 招 式 登 场 落 子 6.产品信息, 实现全方位推广产 品的策略 , 这就是现代整 合 营销传 播观 念 8.为 了确 保 " 9张 家 界 世 界 特 技 飞 行 大 奖 赛 " 9 的成功举办 , 先后邀请中央电视台, 湖南电视台等新闻媒体 制作专题节 目, 派员分赴长沙 , 常德 , 吉首等周边城市 张贴 " 穿越 天 门" 宣传 画 .组 委会 分别在 北京 钓鱼 台 国 宾馆, 上海金茂大厦举行新闻发布会 ,人民 日 ,中 《 报》《 国日 , 报》 中央电视台, 湖南卫视等新 闻媒体进行现场 采访报道.在大赛 活动现场 , 中央电视 台等 20 0 多家 媒体对穿越过程 向观众进行 了播 报.20 06年张家界 天门洞飞行表演赛现场有 6家媒体进行直播 , 即中央电视 台 , 俄罗 斯 国家电视 台 , 凤凰 卫 视 , 门卫 视 , 森 澳 东 电视 台和湖南 经视 .赛事将棋文化与建筑文化, 武术文化 , 民俗文化 , 旅游 文化完美交? .赛事期间主办方还邀请 中国著名画家 [黄永玉 , 著名 武侠小 说家 金庸 , 著名 建筑专 家 吴 良庸 先 生等海 内外名人 以嘉 宾身 份 观 棋 助 阵 , 一 步 深 化 和 进 充实赛事 的文 化底 蕴 . 在 19 " 99年 穿越 天 门" 表演 中 , 开生 面 的文艺 演 别 出巧妙 搭配 , 现场 10人组 成 的合 唱 团在 庞 大 的交 响 8在 20 年凤凰古城南方长城杯围棋赛策划 中, 05 组 委会在赛前 2 个月开始造势 , 提前 1 个月在湖南卫视 新闻联播 中, 对整个赛事的准备 , 组织与进展等情况进 行全方位宣传.除了电视报纸等常规媒体外 ,05 20 年 围棋赛充分发挥互联 网这 一新 兴媒体优 势, "05 将 20 年南方长城杯业余围棋公开赛" 分为网络 比赛和现场 比赛两种方式穿插进行 , 经过两周 的紧张报名工作 , 有近 20 0名棋 手登 陆新 浪 围棋 网在 线 报名 参赛 .公开 0乐队伴奏下, 唱起 了《 欢乐颂》著名歌手张也乘着热气 ,球唱起了《 走进新时代》刘维维则坐着直升机将《 , 我爱 祖国的蓝天》 带进 了现场 , 空中的特技飞机则和着歌曲的节 拍 起 伏 翻 滚 , 我 国航 空 运 动 员 汇 演 " 中 芭 与 空蕾" .该活动也巧妙地将体育文化, 游文化 , 旅 娱乐文化结合 在一 起 . 而 20 06年 俄 罗斯 空 军 张 家界 特 技飞行表演赛则是将特殊国际背景下的历史题材 , 军事题材 , 文化题 材 , 自然资 源有 机配置 和策 划整 合 . 3 3 里 应外 合 . . 实施 品牌 组 合营销 策 划赛共分 4 个阶段 : 第一 阶段 , 0 2 5年 8 2 0 月 2日至 8 月 3 近 200 0日 0 名业余围棋选手开始在新浪网围棋频道 对 弈" 南方 长 城 " 大厅 进 行 "0 5年 南方 长城 杯 " 余 20 业 围棋公开赛争夺前 18 出线权 ; 2名 第二 阶段 , 出线的1 8 选手 赴凤 凰南 方 长 城现 场 和 " 2名 常昊 VS李 昌镐 "户外体育赛事的成功策划 , 一方面在于 自身 的品质 和 内涵 , 另一 方 面离不 开相应 的背景依 托 和支持 , 包括著名民族 民间文化 , 自然地理资源等." 穿越天 门" 和" 棋行天下" 也是利用高品质赛事捆绑凤凰古城 , 张家界等 名城 , 山 , 水 , 而达 到 营销 策 划 的经典 之 名 名 从作.同台比赛 ; 第三阶段 , 南方长城赛场 出线 的 6 4名选手 继续 网络 比赛 ; 第四阶段 , 进入前 1 6强的选手于 20 05 年1 0月底 在北 京徐 莹 围棋俱 乐部 参加 比赛 , 作最 后决 胜.成功巧妙 的媒 体传播策划确保 了赛事 的成功运作 为 中国历史 文 化 名 城凤 凰 古 城 的 核心 景 点 , 南维普资讯 http://www.cqvip.com第 3期张小林 , 孙玮, 肖红青 . 现代户外体 育赛 事资源营销策划案例1 9作.逐步成 长 为 国家体 育 总局 长期 主 办 , 向全 国 推广 的 并一35 重 视赛 事 品牌 开 发与 管理 , 造户 外体 育赛 事长 . 塑远 品牌 效应种常规性 , 系列式 , 定期性, 规模性, 高水平的品牌赛在现代 营销 理 念 中 , 品牌 可 以说 是 营销 的核 心 和事, 使户外体育休闲与旅游成为武 隆旅游的发展重点 和武 隆经济 的重 要 增 长点 .同样 " 越天 门" " 行 穿 和 棋 天下 , 天下凤凰" 赛事现 已成为定期举办的品牌赛事 , 活动总策划 叶文智为天下凤凰文化传播有限责任公司总裁 , 旗下 主要 经营 张 家 界 黄龙 洞 , 凤凰 古 城 , 门壶 石灵魂 , 通过品牌 的打造 向消费者传递 自身所代表 的独特形 象和旅 游 产品 吸 引 力 , 以作 为 吸 引 消 费者 购 买 的 重要 因素 之一 .品牌 营 销与 品牌 经 营是体 育 产业 开发 的必 然之路 .从 " 峪 关 国际滑 翔 节 " " 青 海 湖 国 嘉 到 环瓶 山( 夹山) 等旅游资源 , 以擅长旅游策划著称 , 他 所做 的旅游策划几乎都与 中国体育运动结下不解之缘.近 年来我 国许多地区已逐步认识到大型户外体育赛事对 于开发优势旅游资源 , 打造优势市场和知名度 的重要 价值 , 举行了一系列高品位 的户外体育赛事 , 塑造了一批 户外体 育赛 事 和旅游 目的地 知名 品牌 ( 1 . 表 )际公路 自 行车赛"从 " , 攀枝花国际长江漂流赛" " 到 青 海国际抢渡黄河极限挑战赛" , 等 堪称 国内大型户外体 育赛事开发与品牌经营的经典之作 .如重庆市武隆县 从 2 0 年开始利用 自身 的地理条件连续多年成功地 03 举办户外挑战赛 ." 重庆武隆国际山地户外挑战赛" 已表 1 我 国近年举 办的部分 户外品牌 赛事T b e 1 S me Fa u r n a l o mo s B a d Out o r p r s Ev nt f Ou u r n Re e a s d o sS o t e s o r Co nty i c ntYe r4 结 语从社会经济角度来看 , 户外体育赛事活动既是体 育产业发展重要的途径与 内容 , 又是一种旅游业等现 代商业营销手段.在现代营销策划 中, 体育内容的借助 已成 为社会 公众 活 动 与 商 业 活 动 开展 的新 亮 点 , 如 " 国球大 典 "" ,城市 之 间" 等各 种 体 育 赛 事 的炫 目包 装 与 推广 , 出心裁 的创 意 和 策 划 无 不 吸 引着 大 众 的 眼 别[ ] 肖邦 飞 . 1 穿越天 门 , 世纪 绝飞 [ ]武 陵源 文史 ,0 0 8 : J. 20 ( )6 7—6 8[ ] 邓 道 理 , 艳 波 . 0 3中韩 围 棋邀 请 赛 大 战 南 方 长 城 2 杨 20 [ . N] 中国体育报 ,0 3 8 8 2 2 0 —0 —1 ( ) [] 刘汉洪 , 3 刘汉 清 . 智慧 为王 [ . 沙 : 南地 图 出版社 , M] 长 湖2 0 :1 0 3 12[] 北京 世策联 商务策划 咨询 中心 . S 4 WB A商务策 划核心培 训教程 [ ]世界商务策划 师联合 会 ,0 4 8 z. 2 0 :9 [ ] 李飞 . 5 成功 策划公 司运 营指导 [ . M] 北京 : 首都 经济 贸易出 版 社 ,0 2 9 2 0 :6球 .而在我国以省运会 , 职业联赛 以及全运会等 " 国" 字号体育赛事为代表的我国体育在产业化进程 中碰到 许多难题与困境 , 中固然有赛事性质 与类型的差异 , 其 有 体制 , 才等 客观 渊源 , 重 要 的还 在 于 观 念 , 于 人 更 在缺乏符 合市 场规 律 的策 划 理 念 与 创 新 思 路 , 近 年来 而[ ] 匡莉芳 . 行大地 天 下凤凰 , 6 棋 常吴 曹薰铉 对决 中国南 方 长城 [ . N] 中国体育报 ,0 3 9 0 3 2 0 —0 —2 ( ) [ ] 邓道 理 .9张家 界世 界特 技 飞行大 奖赛 略记 [ B O . 7 9 E / L][0 6—0 20 7—0 ht:/ w.jg vc / 4 . t /ww z .o .n J p j部分以户外体育赛事为代表的成功案例或将提供新的视角 与思路 .[ ] 张艳 , 8 王野 . 整合 营销 传播从观念 到方法 的嬗变 [] 当代 J.传播 ,0 6 2 ( )2 2 0 ,36 :6—2 8参考 文献 :百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆
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