《中国有嘻哈》的最大赢家是谁？ @广告门
《中国有嘻哈》的最大赢家是谁？
随着PG One和Gai爷双双称王，燃爆整个夏季的《中国有嘻哈》正式落下帷幕。累计播放量27亿，微博话题阅读量超过67亿&&这匹网综&黑马&无疑是2017年中国最具记忆综艺节目之一。
虽然节目已经结束，可&究竟谁才是大赢家？&却被热议，是爱奇艺，rapper，还是冠名商农夫山泉维他命水？而从目前的结果看，这绝对是多方都赢的局面。
爱奇艺：据悉，《中国有嘻哈》总成本超了2.5亿。农夫山泉冠名费1.2亿，麦当劳、小米、抖音等金主陆续加入，签下了吴亦凡的小米，最终豪掷超3千万买下了总决赛的超级中插。同时，爱奇艺也掀起了中国嘻哈文化，下一界《中国有嘻哈》的冠名数字会飙到多少？
Rapper : 身价翻了几十甚至一百倍，品牌广告接了一个又一个。
农夫山泉：1.2亿的冠名费，给维他命水带来知名度2000%以上的提升，销量也有很大的提高。
作为最早参与《中国有嘻哈》的品牌，农夫山泉维他命水算是一炮而红。凭借被《中国有嘻哈》这股子&新奇&吸引，农夫山泉以1.2亿率先冠名。1.2亿对于&卖水&的品牌来说，也是笔不小的数字，而对赌一档小众节目也是颇为冒险的尝试。而这背后，农夫山泉又有怎样的思考？
过亿冠名，综艺玩家的一次&赌石&
有人比喻，品牌冠名就像一场赌博，但其实更像一场赌石。虽然同样是赌，赌石背后靠的是七分眼力、三分运气，专业知识、技术仍是根本。农夫山泉成功冠名《中国有嘻哈》就是这样一次成功的&赌石&。
据媒体报道，爱奇艺从去年就计划打造一档全新的音乐节目，直到今年2月，才将节目定位聚焦于小众音乐嘻哈类选秀节目。做出如此大胆选择让爱奇艺在招商时面临来自市场的质疑，总冠的名额也迟迟未定，直到后来农夫山泉维他命水的出现。
据本次项目的代理商1Fusion亦复数字透露，虽然外界看起来是一场投机性质的押宝，其实农夫山泉有一套自己的审核标准，本次冠名也是在看过第一期录制节目，经过谨慎的风险评估考虑后才确定合作。其主要基于三大层面的考虑：
首先，受众人群的匹配。当时，正值农夫山泉为旗下的维他命水4月包装升级做推广，个性化的&药丸&设计、炫目的颜色设置，品牌正为了贴合年轻消费者而做出的升级改变。这刚好与节目所迎合的新一代特立独行的年轻族群相契合。
其次，文化风格相契合。作为一款健康功能型饮料，农夫山泉维他命水希望带给消费者充满活力的饮用体验与生活态度，而这一点与节目希望赋予嘻哈音乐更多正能量的价值引导也相契合，这也使得双方合作后，品牌能够自然打出&Hiphop deserves better&的品牌主张，展现品牌活力。
最后，对明星阵容和制作团队的信任。节目邀请到在年轻人群中颇具影响力的吴亦凡、潘玮柏、MC热狗和张震岳作为嘉宾制作人，搭配富有经验的制作团队，也让其对节目质量有了一定信任。再加上嘻哈音乐发展多年，大量有实力的选手和优秀的作品魅力亟待主流市场认可，也增加了节目成为&爆款&的机率。
事实证明，爱奇艺赢了，rapper赢了，农夫山泉维他命水也赢了。《中国有嘻哈》不仅火了，甚至远远超出预期。AdMaster数据显示，在众多借势《中国有嘻哈》的品牌中，农夫山泉品牌赞助参与指数峰值达108.1，远超行业均值的50.6；品牌收益则普遍高于100分，相比行业均值冠名优势明显，俨然成为节目中的无冕之王。
有钱又认真？其实综艺营销套路深
在《火星情报局》、《2017快乐男生》、《拜拜啦肉肉》等知名网综中频频现身的农夫山泉已经是综艺营销&老司机&，但即便经验丰富，在与《中国有嘻哈》节目合作的时候，仍花了许多&真&功夫。
和传统的冠名赞助不同，农夫山泉这次打了一套内容营销组合拳：借助嘻哈文化感染力，吸引用户关注到维他命水新升级，再通过节目创新曝光、社交互动以及赛制设计，步步吸引观众将注意力和好感度从节目、文化本身，转移到产品、品牌的关注和购买，将嘻哈选手的粉丝转化为自身产品的用户。
节目内容整合：嘻哈就是维他命
植入节目内容是IP营销中最简单也最困难的第一步，在保证收视体验的前提下尽可能增减产品的露出显然是个技术活。
《中国有嘻哈》中，农夫山泉维他命水通过多场景产品植入强势曝光，在最重要的选手表演第一现场，也只有维他命水的独家露出。随着节目热度的不断攀升，无处不在的农夫山泉维他命水，已经通过上百次口播与超过250次的微博热搜，与节目紧密绑定。
从微博指数上看，关键词&维他命水&的波形表现基本吻合节目播出时段，并且在复活赛、总决赛前后达到最高峰。IP内容声量让渡至品牌的效果明显。
同时，农夫山泉也注重植入的趣味性，特意定制&拼命不如拼维他命&广告歌，邀请嘻哈热门选手PGone、小白、孙八一等人气选手演绎，PK意味满满，朗朗上口引发粉丝记忆回想。另外，农夫山泉维他命水也没有放过花式口播、创意中插等热门植入形式，全方位刷起存在感。
产品设计整合：拟人瓶卖萌不会停
IP内容营销显然不能停留在植入层面，将节目元素与产品设计相结合是近来IP营销的主流手段之一。在与《中国有嘻哈》的合作中，农夫山泉维他命水定制了包括评委和选手在内的17款拟人瓶身。
节目中个性鲜明的嘻哈选手相互DISS，经常能引发粉丝间的相爱相杀。而拟人瓶身一经推出，就成功赢得粉丝们的注意力。粉丝支持自家爱豆的拟人瓶身外，还不忘在微博上讨论瓶身造型。
这些拟人瓶不仅在粉丝权利颇为受宠，也成为维他命水在社交平台上的奇兵。相较于单一的品牌吉祥物，与节目内容紧密结合的卡通造型展现出了极强的话题适应性，成为贯穿这一波嘻哈营销的关键元素。
社交创意互动： H5互动，全民一起battle嘻哈
&你有freestyle吗？&是《中国有嘻哈》创造的社交引爆点，也是无数品牌借势的对象。农夫山泉维他命水也希望借助此话题热度，但是比很多品牌更进一步的，他们应用数字技术，让每个人都可以嘻哈起来。
营销中，农夫山泉推出&维他命水STYLE &H5互动主页，用户可以选择自己中意的维他命水&小药瓶&，制作自己专属的嘻哈拟身瓶；惊喜还在后面，用户还可定制自己专属的freestyle，只需输入个性歌词，即可输出一段以&拼命不如拼维他，注意随时随地摄取好维生素&开头的说唱歌曲。屏幕上，看着自己创造的freestyle，莫名带感有没有？！
扫描二维码体验H5
完成了自己的嘻哈神曲后，用户可以将视频分享到微博、微信。这种简单而有趣的半UGC形式，让用户可以轻松而深度的卷入互动之中，形成社交分享的动力，提升传播效果。数据显示，该H5上线第一天，官方微信原文链接就获得了65%的点击率，参与H5的受众中。80%完成了作品，更有55%的用户上传了两首以上的作品。
值得一提的是，这样的H5交互形式并不常见，要将用户输入的随机文字转换成音乐作品，其技术难度可想而知。农夫山泉与亦复数字几经辗转才寻得解决方案，利用强大的语音库、文字转化技术完成了独具创新性的H5设计。
社交话题整合：霸屏热搜与粉丝一起嗨趴
在社交媒体上，维他命水买下&中国有嘻哈&微博话题的页面广告栏。在节目话题页、搜索页端，均大面积露出品牌信息，增强品牌与IP的强关联。随着节目的热播，热门选手PG one、嘻哈侠、GAI等霸屏热搜，也不断引爆维他命水在社交媒体端的搜索和点击热潮。
此外，品牌每周都会结合节目内容设置&嘻哈小剧场&。该栏目围绕节目热点提炼社交话题，为品牌与节目粉丝的交流提供话题，也成为粉丝社交传播的热门素材。
销售机制整合：复活赛前销量嗨到爆炸
理想情况下，IP营销在提振品牌声量的同时，也应对产品销量起到直接的拉动作用。而农夫山泉维他命水通过与节目进程的紧密绑定，有效刺激了粉丝的购买热情。在极具重要意义的选手复活期中，用户购买维他命水或者天然水，即可获取投票权利，直接决定被淘汰选手的命运。
投票机制的设立看似简单，却是品牌对IP营销机会的准确把握，及整合销售资源能力的体现。该机制促进产品与节目粉丝的直接连接，将选手们强大的粉丝团直接转化为销售推动力，实现线上、线下销售渠道的有效导流。就已所获得的数据来看，与去年同期数据相比，目前农夫山泉维他命水铺货同比增涨195%，全国铺货率大概达到30%，销量增涨同比超过50%。
近年来，内容营销价值凸显，IP作为热门内容资源被各大品牌哄抢。但IP营销绝非单纯的跑马圈地，更需要战略与奇谋。农夫山泉作为IP营销的实力选手，已通过多次网综运作经验，农夫山泉现已形成了一套IP内容整合营销的实战经验，让IP营销摆脱押宝、豪赌的状态，而有了较为稳定的投资收益。
据亦复数字透露，农夫山泉维他命水在IP营销中的风格颇为大胆，不仅积极寻找与品牌对位的内容资源，也不惧对全新网综的大手笔投入。正是这样积极大胆的形式风格，让农夫山泉率先突入爆红的嘻哈文化阵地。
目前，国内内容市场还处于蓬勃的上升期，本次爆款营销案例的成功，无疑也给未来网综市场创新一剂强心针，吸引更多与农夫山泉一样有眼光、有实力的品牌大胆地寻找内容&独角兽&。
最大赢家不应该是胖虎么
这次农夫山泉确实厉害了，农夫山泉&&维他命水代替了曾经的&农夫山泉&&有点甜&
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中国有嘻哈在上周结束了五进四之后，在这周又将播出四进三的比赛，可以说剩下的十二个人都是精英，那么每个战队的四进三究竟是哪三位被淘汰了，最后的冠军会是谁呢？一起来看看吧！
《中国有嘻哈》四进三谁被淘汰了
关于四进三究竟是谁被淘汰了网友众说纷纭，而有眼尖的网友表示看到爱奇艺放出的预告中，没有大笑、欧阳靖和鬼卞三人，因此既有可能在四进三中被淘汰的是他们三位，而其中欧阳靖四进三被淘汰可以说是出乎所有人的意料之外，究竟是怎么回事，等到节目播出之后，我们就知道了。
吴亦凡战队，欧阳靖不见了,潘玮柏战队，鬼卞不见了,张震岳热狗战队，大笑不见了.
中国有嘻哈冠军是谁
关于冠军的猜测一直是热火朝天，而有网友爆料说：12进9 战队4进3，欧阳靖 鬼卞 大笑被淘汰。
接着9进6第一场 赢了直接进6强 ，艾福杰尼 pg one vava直接晋级6强了，黄旭，gai ,TT 小白 李大奔待定。
继续9进6第二场，三组队员和各自制作人合作表演歌曲，根据现场投票第一名直接晋级一名，第三名直接淘汰一人。热狗队第一，黄旭直接晋级。潘玮珀队第三，李大奔淘汰。
接着GAI pk 小白，小白淘汰，TT pk布瑞吉 ，布瑞吉淘汰。
全国6强产生，艾福杰尼、黄旭、gai 、tt 、vava 、pg one。
然后半决赛 黄旭pk pg one pgone胜 ，vava pk艾福杰尼 vava胜，gai pk tt gai胜。
黄旭 艾福杰尼 tt 在一轮pk 最后艾福杰尼最后一个进四强 。
所以四强是pg one 、vava、gai、艾福杰尼。
而究竟最后是不是如网友所爆料的这样，目前还没有定论。
中国有嘻哈节目介绍
中国有嘻哈是由爱奇艺自制的音乐选秀节目，由浙江卫视《中国好声音》总制片人以及江苏卫视《蒙面唱将》总导演联手制作，日，在北京举行发布会，吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗(MC Hotdog) 以明星制作人身份集体亮相并确定加盟《中国有嘻哈》。这是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-hop音乐选秀，节目将于日开始在爱奇艺独家播出。
作为首档大型Hip-hop音乐选秀节目，《中国有嘻哈》以投资金额超过两亿的规模，成为爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺，更是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目。传达最有年轻人态度和价值主张的《中国有嘻哈》将成为最具差异化、最具创新力的一档超级网综&。12期节目将会有12场不同的舞美，绝对不会用相同的舞美。总制片人更是放言，&《中国有嘻哈》在制作理念和交互技术上，是领先于这个时代其他同类节目的，这是一种升维打击，必将秒杀今年夏天所有的网综节目。
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《中国有嘻哈》总决赛欧阳靖重回舞台
中国有嘻哈冠军是PGOne还是GAI爷？中国有嘻哈最后一期的冠军预测是谁？中国有嘻哈最后一期欧阳靖会来吗？中国有嘻哈也渐渐进入尾声，在燥热了一整个夏季之后，呈现给我们的是一个炫酷的舞台，real的Rapper，和带给我们视觉盛宴的三组导师。在9月9号就是最后的冠军争夺之战，pgone、gai是冠军争夺的不二人选，都是实力非常强劲的Rapper，不管谁输谁赢对于嘻哈文化的传播与推广都是一个很好的开端，中国的音乐也将走出国门，迎来崭新的暖阳。
四强pgone、Va va、gai、艾福杰尼谁将成为嘻哈冠军？总决赛在即，四强选手，加上复活赛最终会产生一名选手，每个人都有夺冠的实力。最近呼声最高当属人气rapper PG one。
同为哈尔滨老乡的马苏，专门录制视频为pg one总决赛加油，还邀请贾乃亮、宋佳、包贝尔、韩东君、乔杉为他加油打气，最后竟然还有女神范冰冰 的惊喜彩蛋！这招可真够pg one膨胀好一阵子了。
同时还有选手gai，一直实力超厚，毫无疑问成为争冠的热门选手人物。GAI的嚣张，还透着一种以往选秀选手中少见的社会习气。习惯仰着头用鼻孔看人，笑起来总有几分戏谑的演绎。但是他的音乐绝对是四川、重庆方言说唱的代表，歌词好的没话说。
还有唯一的女rapper，vava能力也是有目共睹，很有爆发力的一个女孩。音乐也超级燃，当之无愧的气场女王VAVA。
作为新疆人的艾福杰尼，音乐可谓是超级燃点，却被成花园宝宝，也是可爱。还有复活的人员有：jony j、小白，辉子，将和半决赛暂时失利的选手黄旭、TT，以及今晚直播决出失利的一名选手进行比赛，决出最后一名进入总决赛的选手。9月9日，总决赛巅峰之夜。
中国有嘻哈直播中，有很多人觉得GAI的歌好听，我也同意。但我觉得之所以好听，主要是唱歌部分加分，词写得好。PG ONE的歌里rap一般都占很大比重，唱歌的部分少并且歌词单调一点，但他的歌flow变化很多，真的感觉炸死我了。就是比饶舌我不觉得PG ONE比GAI差。有些人说GAI的歌就是好听，冠军不是GAI就是有黑幕，恕我无法苟同。
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@2018 憨憨动漫GAI斩获《中国有嘻哈》年度总冠军
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