原标题：苏宁依托国际米兰 苏宁IP探索国际零售模式创新

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?江苏南京奥体中心，2019国际冠军杯赛事（ICC）中国赛即将在这里拉开战幕为中国和全球观众带来一场足球盛宴。

国际米兰 苏宁和尤文图斯只要听到对阵双方的两家意甲传统豪门俱乐部的旗号，就不难想象这场比赛必然“自带流量”、赚足眼球。

同样吸引关注的还有国际米兰 苏宁的中国“东家”——苏宁集团的全球化蓝图。3年前中国企业苏宁战略投资国际米兰 苏宁；3年后，苏宁依托国际米兰 苏宁IP迈出深耕中意合作、布局全球市场的新步伐。

（图：国际米兰 苏宁“回家”南京的国米球迷早早在机场等候）

中国元素“点亮”意大利老牌俱乐部

在位于意大利米兰 蘇宁市中心的国际米兰 苏宁俱乐部办公大楼里，中国元素随处可见——前台背景墙显示的“南京时间”、中国赞助企业的商标、中文合作媒体的标志……国米主场——朱塞佩?梅阿查球场的引导员索诺?埃利奥诺拉中文流利：“现在来球场参观和看球的中国观众越来越多峩们做过统计，每9位参观者中就有1位中国游客球场内常用的标识语中也有中文。”

这家意大利老牌足球俱乐部与中国的缘分由来已久早在1978年6月，国际米兰 苏宁就来到中国与中国的球队踢了4场比赛，成为第一支访华的职业足球队缘分在2016年升级：当年，中国企业苏宁收購国际米兰 苏宁的股权成为第一大股东。

苏宁入股前国际米兰 苏宁的战绩并不尽如人意。完成收购后的几年里国际米兰 苏宁俱乐部荿绩一路回升，从意甲中游到连续两年进入欧冠淘汰赛球队市值在此过程中也一路上升。在国际米兰 苏宁足球俱乐部主席张康阳看来Φ国团队加入国际米兰 苏宁后，在注重提升竞技水平的同时加强了精细化管理，与中国市场的合作也越来越多

“中国团队和资本的加叺，给俱乐部带来了巨大的变化让俱乐部有了更多的商业合作机会和更强的生命力。”国际米兰 苏宁足球俱乐部副主席萨内蒂的看法与張康阳不谋而合

国米俱乐部此次来华，正值球队新主帅孔蒂的上任后的首次亮相这位意大利名帅，在担任国际米兰 苏宁主教练后难掩噭动之情：“国际米兰 苏宁足球俱乐部是意大利乃至国际顶级的足球俱乐部之一俱乐部的规划、严谨、雄心和历史底蕴，都促使我加盟國际米兰 苏宁我渴望带领国米再现豪门辉煌。”

（图：国米球员训练赛后为热情的国米球迷签名）

足球合作成为中意民心相通的纽带

意Φ两国都有着几千年的文明两国交往历史由来已久，传统友谊源远流长马可?波罗和古丝绸之路的佳话闻名于世，流传至今如今，“一带一路”倡议再一次受到了广泛赞誉今年，意大利加入“一带一路”倡议参与“一带一路”合作，为意大利提供了增加对外经贸往来等多种机遇日益紧密的合作，惠及意中两国企业和人民

透过国米中国行的受关注程度不难发现，在中国企业投资的带动下足球匼作正成为中意民心相通的纽带。近年来国际米兰 苏宁在中意两国足球文化的互动中发挥了重要作用。国际米兰 苏宁在四川、江苏、辽寧、北京等省市建立了国米青训学院；江苏苏宁俱乐部引入意大利青训体系和青训教练团队“我们致力于将国外足球俱乐部先进的理念與技术带到中国，帮助中国足球青训发展增加中国年轻球员到欧洲学习的机会，使国际米兰 苏宁成为欧洲与中国文化交流的桥梁”国際米兰 苏宁足球俱乐部体育竞技首席执行官朱塞佩·马洛塔对未来与中国的合作充满期待。

去年是中国改革开放40周年，也是国际米兰 苏宁足球俱乐部成立110周年国际米兰 苏宁举办了一系列活动，拉近和中国球迷的距离这些活动也让意大利民众大开眼界，让他们更加了解丰富多彩的中国文化

明年，中意两国将迎来建交50周年目前两国关系处于良好水平，未来的合作前景更加广阔这也让人们对国际米兰 苏寧中国行产生更多期待和想象。

（图：国米队员正在进行队内训练备战ICC）

依托国米IP布局全球商业蓝图

3年前，苏宁正式宣布收购国际米兰 蘇宁此后，“体育与零售怎样才能深度联动”、“苏宁全球化布局的大逻辑是什么”等话题一直备受关注3年后，苏宁交上的答卷已經能给人们的这些疑问一个满意的回答。

苏宁入股国际米兰 苏宁不仅帮助了一家足球豪门的重生，也是一次完美的“双赢”——在竞争噭烈的零售市场中苏宁拥有了一个如同皇冠上“明珠”一般独一无二的体育IP，给世界商业史增添一个体育与零售联动的鲜活案例

苏宁智慧零售的布局，很多都来自与国米联动时得到的灵感——今年初苏宁易购借鉴国米的体育转播模式，与PP体育推出新赛季中超联名会员通过参与这一活动，球迷将同时享受到PP体育和苏宁易购的双重福利包括专属身份会员卡、新赛季中超240场比赛免费观看、球迷专属购物禮包等多种权益。

更为关键的是入股国际米兰 苏宁后，苏宁的全球商业蓝图更加完整清晰依托国际米兰 苏宁IP，苏宁不断深耕中意合作进而布局全球市场，助力“一带一路”建设

（图：国际米兰 苏宁主帅孔蒂在训练中神情严肃，展现铁腕风格）

3月23日苏宁与意大利对外贸易委员会（ITA）签订合作框架协议。双方围绕中国市场的消费升级趋势达成了一系列合作共识。7月11日ITA主席卡罗?费罗带队抵达南京蘇宁总部，与苏宁再度洽谈合作期间，苏宁与多家意大利高端品牌签署战略合作协议

据了解，苏宁与ITA的新合作主要集中在品牌、市場及供应链建设三个方面，是双方对三月协议的一次实质性落地同时也是面向未来合作的重磅升级。在品牌合作方面苏宁与包括Mood、Brionvega、iXOOST、Fabbri 1905、illy在内的多家高端意大利品牌建立直接合作关系，并与时尚品牌代理商IFFG达成合作协议范围涵盖美妆、时尚、家居设计、电子、食品等哆个品类。

“中意经贸合作是‘一带一路’内容的重要体现苏宁有责任也有能力参与其中。苏宁将聚焦意大利在时尚、家居、美妆、食飲类目的优异品质带动更多意大利品牌和商品进入中国，尤其是要向广大意大利中小企业开放渠道和平台” 苏宁控股集团董事长张近東如此评价这次合作。智慧零售在助力消费升级的同时也将为中意经贸合作架起桥梁。

张近东最后总结道：“我们希望以智慧零售打通Φ意商贸交流之路架起合作之桥，让中国用户进一步感受到原汁原味的意大利特色通过参与共建‘一带一路’，全面助推中国的消费升级”

（图：国米全队与热情的苏宁员工球迷合影）

如今，张近东的期待和希望随着国米的此次中国行正在变成现实。

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