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营销策略 辩圜懿业健身俱乐韶袋鼹现状恿营销繁隧分概 III郑玉霞蓬毅婺毅辽宁鞍由筛蓬学院 [摘要]本文选用调查法时械国商业健嘶俱乐部的发展现状进行了研究发现我国商业健身俱乐部撼处在快速发展 畿时期,逐有很多的地方需偠改进和提高特嚣唾是在营糍理念的运壤土需要大量的理论基破椎保障。璃时拳文运璎审场 营篌学等疆论砖谴身攥乐部砖营锈寮:境營糖纽合篆略、管镑理念透苻了奎蠡系统姆分蟹,捉垂要焉系统磅、兔遘薛理 念指导我阑的健身供乐部的发展才能使我园的健身行弛步仈科学化、先进化的围际行列。 [关砖电词】健身俱乐部 发展现状 营销策略 商韭健身假乐部是体商事监产监能.市场化畿突出的产物. 3.在當前健身帘场繁荣的稃寸期.国肉韵健身行业述属于零散 是体育产业结构中的主体产业——体育健身娱乐市场的一部分 而无序的状态。囿很多的俱乐部由于缺芝现代化的缀营和管理 随饕健龛体蛮懿瞽及这一行壁已成必了匡际体育产韭鳆支柱 的理念,缺乏对健势毒场的诞囊不了解满费者豹爨求,陆续 瞧行监以美麓为弼,{999年任海《审冒俸弯报》上撰支指豳.破产:还有一些穗耪俱乐鄯校本就没有管瑗和營销 ”以健身娱乐为盎要内容的寐暇产业在燕国各州的产值排行榜中 4,琢诺不兑现顾客缺乏蚤全感。许多惧乐部具榭欺诈消费 均跻身湔3名全国年产憾迭3000多亿美元”。 的嫩疑不能兑现糍初的承诺,损害了健身俱乐部的形象 蔑霪袁鼗链身撰乐郡双我蓬竣鼙辩藏耪在我囂城青窭瑗淡 §。攀一懿蛰捺黢.严捂熬会曩割,已经藤缚了毽身馔塞蒸羚 来.经历了小作坊式的健身房到综合性的超大型健身娱乐场所 發展。俱乐部应该采取灵活有效的营销措施.不断地淹应市场 由平它进入市场时正好怒我国改革扦放进行市场经济调节市 的变化。 场懿時鬻它的发震一盏受裂了审场煞调节移’串鑫。壶子欢芝 6+健身侯乐鄯的天君建设急需蘩凌缺芝既蓬霉键蹇专壁爻 市场营销豹理论和经驗,镌~度受到了很大的铡伤有很多健 掌握商驻理论及经验的管理人才.鲍类入才的质量和数量直接 身俱乐部纷纷的倒闭和下舄。在经濟大潮中.只肖了解经济规 影响整个市场的状况和行业的发展.同时又缺乏具有专业健身 律按照市场的运{乍模式去发展耋能立于不败之域。大力地磷 理论及实践知识的键隽教练爨对毽身淹赞蠹进行科攀幢,安 究巍监德身镤茨部蘸营销溪论蠢篱蘧壤论已经爨蘩了搿霄德 铨遵。镑对缝鞫实效蠖麓指导觏谢练 身俱乐部老总们的关注。用现代化的商业理念去缀营健身俱乐 7.健身练习模溅单一.配套内容不完黼健身产黼的开发应 都楚大势所趋。我国在商业健身俱乐部赞销和经黄理论方面避 该结合消费者的嚣求不断地进辑创耨。绝大多数俱樂部仅以健 赴袭炙袋获态也袋乏大爨专建人孝蠢祷究。这燕惫需簿决的 身强作为主要夔毽努麦窭舔与之联系紧寮夔器棱练麓,彩露 问題 练习.营养膳食和医务监督等健身不是很嬲善。 一.商业健身俱乐部存在的问题 8.抢占市场恶性竞争。一些俱乐部不顾市场的有限需求 我国毽身俱乐鍪蚨20世纪80年健齐始塞现在莪蓉城帑,遂萼亏受地运交.搜健身市场娃子恶性竞争状态 榴眈欢美等鼹方国家,我国商韭毽身俱乐都的被餍还登手钢 :.商堑毽势俱乐都营销环境熬分耩 级阶段符台商业市场规律的经营瑷念和营销理念在我国商 1.我国商业健舟俱乐部的篱销宏观环境分析。 韭健身俱乐郝审才刚裂群始鑫曩还膏很多惩题霉要研究鞭 《{;经济环境:当{l童我国经济快速地发腥,煋民生产基筐逐 鼷决透过蜜澜文献鞫对建衷专德骞侯累部避褥调查强访谈 年楚璜棚,天民豹收入龟逐年辘增长鍪瑰了一蔽欺簸惫荣鹁 總缩如下: 景象。人民的收入增加了.已缀从温饱型l钧小康型社会转变.恩 1.我国健身俱乐部的数爨和质量都送远落后乎欧美等发达的 格爾系数也越来越小了人们的消费从购买食物为主,转变失 两商鋈家蘸穷蓦家毽身俱乐帮懿褥藏运转壤熬,蒡赛骞先遂 了焉乎服装娱樂。傈德囊教育鹃支塞增热熊现象健身侯摹 的管理经验和完备的连锁累统

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