健身房价格
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(C)2017 列表网&琼ICP备号-12&增值电信业务经营许可证B2-&那些年卡售价过万的健身房，凭什么正越活越好？5 months ago68收藏分享举报文章被以下专栏收录在这里读懂体育产业{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器。成立于2015年夏天的北京。我们一共推出超3000余篇原创深度报道，并与15万产业精英用户一起搭建了互通有无的线上平台。&,&permission&:&COLUMN_PUBLIC&,&memberId&:,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&在这里读懂体育产业&,&urlToken&:&lanxiongsports&,&id&:23231,&imagePath&:&v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd.jpg&,&slug&:&lanxiongsports&,&applyReason&:&0&,&name&:&懒熊体育&,&title&:&懒熊体育&,&url&:&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Flanxiongsports&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:5468,&avatar&:{&id&:&v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd_l.jpg&,&articlesCount&:245},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-cd0c6e1b95fbed4eacb48d_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&v2-cd0c6e1b95fbed4eacb48d.jpg&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[658,],&summary&:&大型传统健身房正在丢失一部分中高端年轻顾客，他们会为了体验选择更贵的健身场所。 给你一万块买年卡，以下影响决策因素的顺序是 ？ ▲离家近的前提下，你为什么买单？ 制图\u002F孙岳 在懒熊体育做的一组调查里，以离家近为大前提，108位用户中42位认为人均健…&,©Permission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:0,&publishedTime&:&T15:04:24+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:4049200,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&那些年卡售价过万的健身房，凭什么正越活越好？&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:23231,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-cd0c6e1b95fbed4eacb48d_r.jpg&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&memberId&:,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:836566}],&title&:&那些年卡售价过万的健身房，凭什么正越活越好？&,&author&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&content&:&\u003Cp\u003E大型传统健身房正在丢失一部分中高端年轻顾客，他们会为了体验选择更贵的健身场所。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E给你一万块买年卡，以下影响决策因素的顺序是 ？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-0edaddd3c8f0b3524da1fac_b.jpg\& data-rawwidth=\&799\& data-rawheight=\&444\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&799\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-0edaddd3c8f0b3524da1fac_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='799'%20height='444'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&799\& data-rawheight=\&444\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&799\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-0edaddd3c8f0b3524da1fac_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-0edaddd3c8f0b3524da1fac_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲离家近的前提下，你为什么买单？
制图\u002F孙岳 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在懒熊体育做的一组调查里，以离家近为大前提，108位用户中42位认为人均健身面积是首要决策因素。“如果人足够少，我愿意多付几千块买年卡”，常年保持健身的欧阳如是说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“像我，身材没有练得很好的时候，不会愿意等着跑步机上的肌肉男下来”，有6年健身经验的Highbury坚持这是大多数人需要独立空间和隐蔽角落的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于经济相对宽裕的姑娘们来说，“不尴尬”、“自在”则是生活方式里更高频的词。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中国传统大型健身房正在丢失一部分愿意为健身进行中高端消费的年轻顾客。“她们是或许一个月只挣6000块，却愿意为健身一年投入1万块的一些人”，Bella更了解新时代女性，她创立的小型高端工作室V+Fittniss从上海核心商圈起家，目前已经在上海拥有5家门店，以小团课为主，8人团课每人收费150-350元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-cd0c6e1b95fbed4eacb48d_b.jpg\& data-rawwidth=\&599\& data-rawheight=\&410\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& 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Rock）更加时尚化，私教课单节1000元\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E\u003Ci\u003E*SuperFit年卡19888元\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E\u003Ci\u003E*嗨铁（HITIE）走夜店风，年卡11880元，VIP卡58800元\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E\u003Ci\u003E*Muscle Dog从服饰转型，受达人追捧\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E\u003Ci\u003E*OXYGYM奥美氧舱主打氧舱概念，年卡10000元，私教课600元\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E整体来看，这些健身空间大多具备以下特点：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E*年卡价格超过10000元\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E*地段以一线城市CBD或高端住宅区为主\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E*会籍制弱化，注重服务体验\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E*装修风格独特、面积偏大\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E*单店投入成本在1000万以上\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一个把高端健身市场再细分的过程，从夜店健身房到氧舱，更多元化的健身概念受到了一部分用户认可。这里头值得探讨的问题有两个，这些健身空间为什么得以存活？传统预付费模式遭到诟病的市场情况下，是谁在持续进入这个市场？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从东侧进入北京世贸天街，OXYGYM奥美氧舱的广告很扎眼，占据了入口的一大面墙壁，这家位于世贸天阶南三层的健身房视野开阔，整体面积超过3000平，投入2400万，装修从色调到布局上都有特定设计，“像这面墙的镜子，这个高度的在市场上没法直接买”，OXYGYM创始人李洪均解释这是面定制的镜子，“这家健身房里到处都是这样的细节”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最大的一个特点是，进门能看到整面墙内嵌着的一套制氧设备，是经过7年研发迭代成型的产品，“最初就是为健身房设计的”，其专利拥有者OXYGYM创始人李洪均说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-a7491ddaa909eb524defd6c31f565286_b.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&346\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&720\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-a7491ddaa909eb524defd6c31f565286_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='720'%20height='346'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&346\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&720\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-a7491ddaa909eb524defd6c31f565286_r.jpg\& 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Rock）。前者普通年卡为11880元，至尊VIP年卡最高达到258000元，而后者私教课起价在单节1000元，一些明星网红是这里的常客。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E嗨铁创始人夏宥淇是花样游泳运动员出身，在结束枯燥的训练生涯后，想把健身房做得“有趣点”是她的起始点，“以前很多人下班后可能会去酒吧、夜店放松一下，现在我们想把它变成健康的生活方式，在锻炼的同时也能享受到夜店的感觉”，夏宥淇说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-be6fc830e1abaff5adf95c_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&488\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-be6fc830e1abaff5adf95c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='650'%20height='488'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&488\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&650\& 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Rock摒弃大器械和跑步机等，训练工具更接近CrossFit的轮胎、推铁等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一个有意思的现象，在并不改变传统大型健身房预付费卖年卡的情况下，这些在近两年冒出来的健身房都取得了不错的销售流水和用户粘性，显示出高端健身人群正在升级的消费需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E华兴资本今年发布的健身报告显示，中国20-29岁经常在健身房健身的人群比例为13.7%，这个人群比例并不小，并且在随着他们收入的增加稳步提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-9aa86abfef980_b.jpg\& data-rawwidth=\&599\& data-rawheight=\&278\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&599\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-9aa86abfef980_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='599'%20height='278'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&599\& data-rawheight=\&278\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&599\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-9aa86abfef980_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-9aa86abfef980_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲来源：华兴资本\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个年龄层人群最大的标签是“90后”，90后独特的消费习惯导致这些细分健身市场的出现。在尼尔森发布的《90后消费者行为分析》中，认为目前泛90后人口占到17%，消费能力将在2020年占整个市场的35%。他们的消费行为里，品牌是自己个性态度的标签，也是展示自我个性的极好方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在服务、课程内容越来越同质化的高端健身市场，差异化的产品会获得这部分年轻健身用户更多的认可。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“要足够有调性”，欧阳愿意为更高价的健身房买单，在基本功能属性齐全的情况下，个性化的设置会成为她刷掉更多钱的理由。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在快消行业， 个性化产品被消费者追逐并不是个新奇的现象，但对历史仅20余年，健身用户习惯并未完全养成的中国健身业来说，这种变化值得传统健身房注意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E即便市场并不差，但这批小众健身品牌仍然有他们担心的地方，李洪均想知道的是，氧舱概念能否获得资本青睐从而进行快速复制。因为成本很高，又是重资产的方式，如果不能得到大资本的介入，这些个性化健身房在复制这条路上只能延续大型传统连锁健身房路径，自我造血跑马圈地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E看起来OXYGYM正在用这种方式前行，而个性化更加鲜明的嗨铁、iBody Rock等，在地域、人群上的要求则更高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在中国健身人群仅0.7%的渗透率，健身人群高速增长的大环境下，类似的细分小众品牌将越来越多，而高端健身市场无疑将是被最早切入的一个版块，值得一些人学习的是，在服务和体验上，新兴的这批健身房为大型传统健身房改善续费率低提供了一些思路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明\u003Cu\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003Ewww.lanxiongsports.com\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T07:04:24.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:37,&collapsedCount&:0,&likeCount&:68,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-cd0c6e1b95fbed4eacb48d_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&健身&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&体育产业&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&健身房&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:599,&height&:410},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:37,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T15:04:24+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&63c079c9ac5bcd56280c7&,&uid&:402600,&isOrg&:false,&slug&:&ku-ku-de-luo&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&酷酷的罗&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fku-ku-de-luo&,&avatar&:{&id&:&v2-f543d7e4f&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&金融狗养成培训班成员&,&isFollowing&:false,&hash&:&531a4e3bf6fa79b79c19e41e825c1517&,&uid&:914700,&isOrg&:false,&slug&:&tao-xiang-xiang-57&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&陶翔翔&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Ftao-xiang-xiang-57&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&64f8f600c99f96ade6f53&,&uid&:899300,&isOrg&:false,&slug&:&ks374&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&ks374&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fks374&,&avatar&:{&id&:&b4e4a34fc50f5d10874d&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&只是此心沾泥带水。&,&isFollowing&:false,&hash&:&018cafc3655dcdb78f3dba&,&uid&:24,&isOrg&:false,&slug&:&guo-zhao-heng&,&isFollowed&:false,&description&:&live well ，love lots and，and laugh often.：）&,&name&:&郭兆恒&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fguo-zhao-heng&,&avatar&:{&id&:&v2-dbd37c3fd8a&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&向往平凡 却心有不甘&,&isFollowing&:false,&hash&:&ac0af9dfa96e34&,&uid&:632100,&isOrg&:false,&slug&:&chen-xi-15-73-71&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&陈熙&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fchen-xi-15-73-71&,&avatar&:{&id&:&v2-bdf435c6e3&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}],&summary&:&\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-0edaddd3c8f0b3524da1fac_200x112.jpg\& data-rawwidth=\&799\& data-rawheight=\&444\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-0edaddd3c8f0b3524da1fac_r.jpg\&\u003E大型传统健身房正在丢失一部分中高端年轻顾客，他们会为了体验选择更贵的健身场所。 给你一万块买年卡，以下影响决策因素的顺序是 ？ ▲离家近的前提下，你为什么买单？ 制图\u002F孙岳 在懒熊体育做的一组调查里，以离家近为大前提，108位用户中42位认为人均健…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-72ee7ddb3f9d_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&NHL&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&冰球&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&NBA中国赛&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&content&:&\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-cfbb157a8c6da3d9d5e1_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&488\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-cfbb157a8c6da3d9d5e1_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲刚刚完成冠名的凯迪拉克中心为NHL中国赛做了诸多布置。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年3月，NHL中国赛确认举办时，雅虎体育对其的表述是“a really，really big deal”（一件非常非常大的事情），因为“NHL从来没有像这样把它的产品放在一个新兴的、缺少冰球市场的地方。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最终，北京和上海两场比赛上座人数为1，在容量18000人左右的凯迪拉克中心（五棵松体育馆）和梅赛德斯奔驰中心，上座率分别为71%和56％。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ENHL几乎竭尽所能地向中国展示诚意，让两支球队为胜负无关紧要的季前赛派出几乎全部球员飞越半个地球只是其中最基本的一部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除球员外，NHL还派来了超过80人的员工团队，涉及联盟各个部门，其中还包括负责场上气氛调动的声光电工作人员。在北京和上海两场比赛开场前，场馆内都有分贝巨大的音乐带动现场球迷情绪，以及近5分钟声光电投影表演。在北京这场，有鸟巢、故宫、天坛等地标性建筑和NHL元素结合，国内赛事少见的酷炫视觉效果让现场不少球迷发出“哇”的感叹声。在NHL专栏作者Nicholas J. Cotsonika看来，“就像是NHL季后赛的场景”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一个细节是，国王队专门带来了他们的电子琴演奏家Dieter Ruehle，比赛中间的带动气氛、烘托情绪的音乐都由这位演奏家带来，有外国网友在推特上感慨，“音乐跟斯台普斯国王队比赛时一模一样。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现场每个位子上用于挥舞的毛巾是加人队主场的固定配置，NHL希望通过这些元素，尽可能地在中国打造一波原汁原味的NHL比赛，哪怕只是一场胜负无足轻重的季前赛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ENHL努力地带动那些对冰球陌生的观众参与到比赛中来，赛前花了近5分钟介绍冰球规则，其中包括得分、加时赛、犯规和备受中国球迷关注的打架。通过吉祥物和大屏幕，告诉现场观众如何尖叫、欢呼、鼓掌，对大多数在场中国球迷来说，这更像是一次“教学互动”。“NHL现在所有工作都是为了教育人们如何欣赏、参与冰球比赛和冰球运动。”NHL媒体及国际战略执行副总裁David Proper说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EDavid Proper还透露，他们有找已经在中国取得巨大成功的NBA讨教在中国的发展经验。为了增加中国观众对比赛的亲近感，现场出现了NHL选秀中的中国第一人宋安东、1981年的中国冰球队、姚明以及宁泽涛。此外，温哥华加人队还与中国国家队主力门将孙泽浩在NHL中国赛期间签订试训合同，在加人队担任第三门将。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为缺乏经验，比赛准备过程也非一帆风顺。比如，在9月20号球队适应场地训练中，上海球场的冰面产生了“浓雾”，紧急调来大型除湿机后问题才得以解决，所幸并未影响21号进行的比赛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-36cab744cd0635c51cdf_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-36cab744cd0635c51cdf_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲梅赛德斯奔驰中心在NHL中国赛开始前遭遇了湿度过高的问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不过， NHL已经是幸运地赶上了一个好时候。2022年冬奥会在前，中国需要NHL普及和带动冰球；而NHL这个以保守、严谨著称的职业联盟在北美的市场也遇到了一定困境，双方需求恰好契合。NHL副总裁Bill Daly在今天的媒体采访中称，NHL中国赛是“符合联盟长远发展”的决策。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E相关阅读：\u003Cu\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F%3Fc%3Dposts%26a%3Dview%26id%3D5705\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003ENHL中国赛来了，是什么促成这个顶尖冰球赛事落地中国只用了半年？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2014-15赛季NHL的赞助收入是4.47亿美元，在四大联盟中排名垫底。NFL的11.5亿美元遥遥领先，7.78亿美元的MLB和7.39亿美元的NBA在第二阵营竞争激烈，NHL正面临掉队危险。并且，根据美国体育商业媒体SBJ的报告，自2000年来NHL的电视观众年龄中位数增长16岁，达到49岁，在所有体育赛事中增幅最大，可以窥探出NHL在流失年轻观众群体。13亿人口的中国只要有1%甚至0.1%的增长，都能给NHL带来巨大的市场红利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“NHL到瓶颈期了，再往下走，只能动全球化的脑筋。”现任昆仑鸿星冰球俱乐部副总裁、拥有多年冰球解说经验的李龙谋此前在3月告诉懒熊体育，“NHL在欧洲多地也举办过季前赛，但真正新增的球迷并不多，继续往欧洲（主要是北欧和东欧）推的话，人数也有限。只有发展亚洲市场，才能获得更好的提升，获得更大的品牌价值和收入。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在“三亿人上冰雪”的大环境下，中国市场的潜力自不必说。目前中国男子冰球队排位世界第37位，而2022年的目标已经确立：男子冰球取得奥运会资格，并有良好表现；女子冰球夺牌争金，重返世界巅峰。无疑，在中国冰球狂奔和恶补的征途中，NHL这个世界第一男子冰球联赛具有榜样和帮助作用。基于此，NHL中国赛也得到了一定程度上官方的支持。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本次中国赛，主办单位除了NHL，还有北京市体育局、中国冰球协会，承办单位除了华熙国际之外，还有北京市体育竞赛管理中心、北京市冬季运动管理中心。在场边围挡上，还有中国冰球协会的logo出现。正如此前NHL球员工会主席特别助理马休·施耐德表示，“从我们与中国政府各相关部分的接洽中可以看出，他们与我们有同样的热情来发展冰球运动。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-421f6aab1a2cd7f185acf869e9062749_b.jpg\& data-rawwidth=\&799\& data-rawheight=\&560\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&799\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-421f6aab1a2cd7f185acf869e9062749_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲NHL中国赛北京站充满了对抗，还给中国球迷带来了加时赛和点球大战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，还有诸多企业的支持促使了NHL中国赛的成行，也让NHL对自己在中国市场的机会摸了下底。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为红牛、旺旺、青岛啤酒等品牌生产金属包装的奥瑞金，是NHL在中国的创始合作伙伴，也是2017NHL中国赛的冠名赞助商。在官方所有对外宣传中，2017NHL中国赛的表述后面都紧跟“presented by O.R.G.Packaging”（由奥瑞金呈现）这样的后缀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，还有adidas、咨询公司SAP、球星卡公司Upper Deck担任此次中国赛的联合合作伙伴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这次中国赛，赛场内外还有旺旺集团、青岛啤酒和战马（中国红牛的母公司华彬集团旗下新推出的能量饮料）的诸多权益。而他们都是奥瑞金关系紧密的客户。NHL官方此次给懒熊体育的回复是，奥瑞金有权将部分权益传给其他合作伙伴。据懒熊体育此前报道，2017NHL中国赛比赛的冰面上，除了中心NHL和奥瑞金的联合Logo，在四面将会有四个合作企业Logo，其中有三个Logo的开发权在奥瑞金手上。所以，可以说，是因为有了奥瑞金的牵线，这三家饮料、啤酒品牌出现在了NHL中国赛现场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-baae228fb5ab5dcbcb0e1feb_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-baae228fb5ab5dcbcb0e1feb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲比赛场边围挡体现着部分商务权益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为金属罐供应生产商，中国红牛是奥瑞金最大的客户。在华彬的红牛深陷商标问题之中时，奥瑞金必需加强与其他品牌的紧密合作，而体育是奥瑞金目前的一大筹码。3月，奥瑞金集团董事长在接受懒熊体育专访时表示，体育能帮助奥瑞金“搭建更多能为客户服务的平台”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E相关阅读：\u003Cu\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F%3Fc%3Dposts%26a%3Dview%26id%3D5811\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E金属包装龙头公司借体育走到台前，奥瑞金有着怎样的商业逻辑？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这样的服务属性体现在此次NHL中国赛的内外。在场内，除了地标、围挡上的标志外，比赛所有在大屏幕上的球员介绍、局间暂停、精彩集锦都被青岛啤酒、旺旺集团和战马瓜分权益，比如“战马以多打少时间”“旺旺精彩集锦”等，更不用提中间出现的视频和口播硬广。并且，在场外进行的NHL中国赛嘉年华上，有奥瑞金和旺旺集团的摆台，而场地中心吸引不少孩子的旱地冰球区域的围挡印着硕大的旺旺集团logo。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，围挡上还有不少和奥瑞金有关的企业，加多宝是奥瑞金的大客户，奥众冰上运动俱乐部是奥瑞金在北京蟹岛投资建设的冰场，快捷键便利店是奥瑞金董事长周云杰的投资项目。这一方面体现出，奥瑞金在此次NHL中国赛赞助地位之高；另一方面，也能看出NHL在这次中国赛商业开发中对奥瑞金的依赖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E支持企业中还有五棵松的主人华熙。华熙国际投资集团董事长赵燕此前在接受懒熊体育采访时表示，“NHL中国赛在中国的所有运营，包括票务、推广、市场都是华熙负责。”NHL也与华熙达成了8年的合作协议，而未来6年，NHL每年都将来中国举办2场比赛，指向2022年冬奥会的意图很明显。而洛杉矶国王队的所有者同时也是梅赛德斯奔驰中心的所有者美国AEG体育娱乐集团在此次中国赛中也给予诸多支持。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-07b09883bbe0aed084df7e7852734ced_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-07b09883bbe0aed084df7e7852734ced_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲场地方华熙在旗下华熙Live－up区域内做NHL推广。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然有政府和企业的支持，冰球在中国依然小众的现实谁也否认不了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ENHL嘉年华在京举办三天，但据现场工作人员告诉懒熊体育，周四周五两天基本没什么人，“晚上稍微多一点”。懒熊体育在周五下午2点30分到达时，现场体验各项目的人不超过5个，而身着统一服装的工作人员的人数近20人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E黄牛市场一定程度上反应了真实的市场热度。在北京站比赛开始前1个小时，懒熊体育从随机询问的一个黄牛处得知，最高价位1880元的门票以400元出售、200元回收，最低160元的票卖20元。在上海站，比赛开始前，最高价位的1280元价格一度跌破100元。要知道，自从8月底正式开票后，NHL官方所有的新闻通稿最后都提到了售票信息，已经为门票销售做过诸多努力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在转播上，上海站比赛腾讯体育显示的观看人数不过8000出头，北京站的6.5万人，甚至不及同期进行的伊朗和阿斯塔纳的篮球亚冠小组赛，而这一数据已经是国内冰球相关赛事难得的高关注度。并且，每节比赛中间，现场都有观众离场。以北京站为例，在比赛结束前，现场观众已经只剩四成左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这不是NHL的问题，参加KHL（大陆冰球联赛）的中国第一个职业男子冰球俱乐部昆仑鸿星同样也会面临以上尴尬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-c974f8ca10d461a59989b_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&711\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-c974f8ca10d461a59989b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲两场NHL中国赛腾讯观看数据。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相比之下，今年有卫冕冠军勇士队参加的NBA中国赛门票在开票半个小时内全部售罄，一票难求，在过去几年里都有极高的上座率和关注度。当然，现在拿在中国有大量篮球受众基础的NBA中国赛和第一年的NHL中国赛是不够公平的。据国际冰球联合会统计，中国的注册冰球球员只有1101人，而美国和加拿大分别55.6万人和61.1万人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ENHL自身也清楚这样的处境。NHL副总裁Bill Daly在北京站开场前所说，“我们想得更长远更宏观，我们要吸引中国人来看NHL比赛，对比赛产生兴趣。可能这个建立兴趣的过程是有些缓慢的，是需要时间的。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E他们相信，青训和冰球教育是一个合适的方法，这一点也符合冬奥在前中方在冰球方面的需求。“教育是开展冰球运动最重要的也是最关键的一点。”NHL媒体及国际战略执行副总裁David Proper说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b6f62ac4ed_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&375\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b6f62ac4ed_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲冰球教育是NHL能帮助中国冰球的一大内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在比赛前一周，他们在美国大使馆举办了“冰球之夜”活动，150人的小型活动里有大约三分之一是家长带着孩子前来参加，他们邀请了中外两位从小学习冰球的成年人介绍冰球规则和他们的成长故事。这个夏天，NHL已经在杭州、重庆、沈阳、北京举办了青训营，有近250位青少年参与其中。据懒熊体育了解，NHL官员在此次中国行也有与中国官员见面，他们正在积极的谋求与北京的学校合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3月，NHL总裁加里·贝特曼3月在中国表示，NHL会投入大概几百万美元的资本，以及其他更多努力来促进中国冰球的发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于在中国发展的成果，Bill Daly表示“目前还是初级阶段，谈未来的结果为时尚早。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不论如何，接下来的5年里，中国每年都会有两个城市的球迷有机会现场欣赏到NHL比赛，对于NHL常规赛在中国举办的可能性，David Proper表示，“我们已经有这方面的讨论，不过还是计划先做6年的季前赛，看看情况怎么样。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一切确实刚刚开始。但当面对“NHL是否想达到NBA在中国的成功”这个问题时，David Proper笑着说：我们想要更多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E懒熊体育作者 刘南琦\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明\u003Cu\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003Ewww.lanxiongsports.com\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T16:42:39+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&中国赛第一年不缺赞助，但NHL的最大课题是如何让更多球迷看完全场&,&summary&:&▲刚刚完成冠名的凯迪拉克中心为NHL中国赛做了诸多布置。 今年3月，NHL中国赛确认举办时，雅虎体育对其的表述是“a really，really big deal”（一件非常非常大的事情），因为“NHL从来没有像这样把它的产品放在一个新兴的、缺少冰球市场的地方。” 最终，…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:10,&likesCount&:19},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-91eeb5b5a15fbf9e3d062be08b84a0dd_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&NBA&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&content&:&\u003Cp\u003ENBA30个俱乐部，上赛季有14家出现了不同程度的运营亏损，费城76人队战绩全联盟倒数第4，亏损名单上却没有他们的名字。是的，打进总决赛的骑士亏了钱，反而76人赚钱了，而且商业上的成功将成为他们重返联盟强队的动力来源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic7.zhimg.com\u002Fv2-f0cc401cfec_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&433\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic7.zhimg.com\u002Fv2-f0cc401cfec_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲新落成的费城76人训练综合体外景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在职业体育的世界里，正数第一和倒数第一，如同天堂和地狱，是两种极端的存在，但是在费城76人这支球队身上，这两种状态却有机地联系在了一起。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以过去五年为期限，如果要评选一支NBA最差球队，76人可能会是绝大多数球迷的首选：连续五年无缘季后赛，战绩一年垫底、三年倒数第二，用伊戈达拉换来拜纳姆、送走当家霍勒迪，连续几年选到的潜力新星如迈卡威、诺尔、恩比德、奥卡福和本·西蒙斯等，无一例外陷入了伤病魔咒……以至于费城人都只能无奈用Trust the process（相信过程）来自嘲。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，这么一支充满槽点的球队，却在篮球场外开辟了另外一片天——他们是北美四大体育联盟中首个开设创新孵化器的俱乐部；他们是第一支收购电竞俱乐部的职业球队；NBA新赛季推出球衣胸前广告，他们第一家卖出（Stubhub）……倒数第一的商业逆袭，他们是怎么做到的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E带着这样的疑问，我这次美国之行其中一站放在费城——美国唯一把四大联盟球队安排在一块区域的城市，通过上门拜访和实地参观，得到了意想不到的收获。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先最重要的一点，76人已经不再是费城的球队，从某种程度上来说，它已经属于新泽西。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E费城体育场资源丰富且高度聚集，如前文所言，别说北美，就全世界而言，能将四大职业体育球队聚集到一块地方办赛，是极其罕见的事情。不过76人也有自己的苦恼，他们是全联盟少数几支对主场没有任何运营权的球队，换句话说，富国银行中心的餐饮、停车等赚钱项目，与他们几无关系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E场馆运营权涉及到的一个关键点是冠名权，场馆卖冠名权其中最重要的卖点便是76人主场，但76人却无法从中获得任何收益，而且因为竞品的关系，潜在的银行合作伙伴都打了退堂鼓。这里面还有一段有趣的故事，2015-16赛季开始，76人一气之下开始舍弃掉“富国银行”，直接以“中心（The Center）”来标识自己的主场，同时主场地板上“富国银行”的字体降到最小，颜色换成不显眼的白色——球队CEO一度决定改用透明漆来喷绘（只有黑下来才能看到），后来因球队法务担心吃官司才作罢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-91eeb5b5a15fbf9e3d062be08b84a0dd_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&433\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-91eeb5b5a15fbf9e3d062be08b84a0dd_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E▲新落成的费城76人训练综合体内景。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E正是这种背景，逼得76人在运营上必须创新，必须做些跟其他球队不一样的尝试，才有商业上的机会和突破。近年的创业孵化器、电竞俱乐部等，莫不如此。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这些创新和“第一”还有一个隐藏的功效，那就是媒体曝光。球场上和运营上的反差，吸引了很多记者的目光，而且影响力会超出体育圈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这还不是全部故事，之前很多年不仅主场没有运营权，连训练馆和办公室都是租的，训练馆条件差，很多球员都不愿意去，办公室设在另一个地方，导致球队内部交流起来都比较麻烦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E痛定思痛之后，76人开始寻找解决训练馆的办法，从2012年开始，耗时三年，他们从与费城交界的新泽西卡姆登市那里拿到了地皮和优惠政策——正好赶上当地要重新发展该区域，再用一年时间，建成了NBA最大、也是设施最顶尖的训练馆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这座被命名为费城76人训练综合体的建筑，去年年底落成，今年年初球队入驻。里面不仅有两块标准篮球场、10个练球篮架，力量房恢复室等一应俱全，还有餐厅、会议大厅、传奇球星走廊等，训练馆旁边还有一座高端办公楼，球队近250人的运营团队便工作于此，他们的创新孵化器就设在一楼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg 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▲新落成的费城76人训练综合体外…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:7,&likesCount&:42}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:37,&likesCount&:68,&FULLINFO&:true}},&User&:{&lan-xiong-ti-yu-38&:{&isFollowed&:false,&name&:&懒熊体育&,&headline&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&avatarUrl&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&org&,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&bio&:&在这里读懂体育产业&,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&badge&:{&identity&:{&description&:&已认证的官方帐号&},&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&growthSearch&:&s2&,&sEI&:&c&,&nwebQAGrowth&:&experiment&,&qawebRelatedReadingsContentControl&:&close&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&qawebThumbnailAbtest&:&new&,&nwebSearch&:&nweb_search_heifetz&,&rt&:&y&,&showVideoUploadAttention&:&true&,&isOffice&:&false&,&enableTtsPlay&:&post&,&newQuestionDiversion&:&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F&,&newLiveFeedMediacard&:&new&,&newMobileAppHeader&:&true&,&androidPassThroughPush&:&all&,&hybridZhmoreVideo&:&yes&,&nwebGrowthPeople&:&default&,&nwebSearchSuggest&:&default&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&enableVoteDownReasonMenu&:&enable&,&isf8&:&1&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&androidDbRecommendAction&:&open&,&zcmLighting&:&zcm&,&androidDbFeedHashTagStyle&:&button&,&appStoreRateDialog&:&close&,&default&:&None&,&isNewNotiPanel&:&no&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&growthBanner&:&default&,&androidProfilePanel&:&panel_b&}},&columns&:{&next&:{},&lanxiongsports&:{&following&:false,&canManage&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fcolumns\u002Flanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&,&creator&:{&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&},&url&:&\u002Flanxiongsports&,&slug&:&lanxiongsports&,&avatar&:{&id&:&v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&}}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&switches&:{&couldSetPoster&:false},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{&baidu&:false,&yidianzixun&:false,&qqnews&:false},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false,&userAgent&:{&ua&:&Mozilla\u002F5.0 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