夏日篮球派对：vivo的一场“诛心”之战
当远在深圳的罗永浩站在台上脱口而出：“如果有一天卖了几百几千万台，SB都在用我们的手机，你要知道——这是给你们做的。”这句现在被媒体抓住不放的金句之时，相隔千里之外的成都，vivo正在准备着一场和V粉互动的大型活动“vivo夏日篮球派对”。一个在忙着给自己的用户贴上“SB”的标签；一个则在潜心地探索怎么让自己的品牌走入用户的内心。当然，我表达的意思并不是讽刺锤子科技也不是黑罗永浩缺乏对用户的敬畏之心，而是想从很小的一个角度来诠释锤子为什么依然风雨飘摇，vivo却扶摇直上。
对于vivo的成功，到目前为止解读的很多，尤其广被接受的是其得益于线下渠道建设和营销的成功才导致了今天的辉煌。对于这样的解读，vivo的高管们并不认同。负责vivo整体销售和品牌营销的倪旭东认为：“营销是个放大器、是锦上添花。产品服务是前面的1，营销是后面填多少个0的问题。营销肯定有价值，但前面的1不好，后面的0填得再多，也无济于事。”。显然，vivo尽管在渠道和营销上做的很成功，但vivo的成功所依靠的却远不止这些。到底有哪些？我不妨带着这样的疑问，从本次“vivo夏日篮球派对”活动中去探寻。
硬实力：产品才是核心竞争力
任何活动都有主角，本次“vivo夏日篮球派对”的主角则是来自vivo倾心为用户打造的一款新品：vivo X9 活力蓝NBA定制版。根据vivo官方在活动现场公布的信息显示，这款新品的配置大致如下：机身搭载了2000万像素前置主摄像头+800万像素景深摄像头的双摄像头，2000 万主摄像头负责自拍图像的记录， 800万像素景深镜头则负责对人像外背景作虚化处理，配上第二代 Moonlight 柔光补光灯和知性美颜 2.0，让更多用户在最简单的操作下完成专业的人像自拍。作为X9系列的最新定制机，X9活力蓝NBA定制版同样采用了高通骁龙八核MSM8953的处理器，5.5英寸屏幕、4G内存+64GB闪存的配置，再搭配上3050mAh的大容量电池。X9活力蓝NBA定制版能够完成消费者交给它的各项任务。
在很多人眼里，也许它只是一个定制版手机新品；但在vivo人眼里，它却是国内外7个研发中心（深圳、东莞、南京、杭州、北京、硅谷、圣地亚哥）的结晶。营销和渠道的成功掩盖了vivo对产品的投入，根据腾讯科技最新的报道显示，研发投入已被vivo列入今年的三大目标之一，并且董事会明确要求vivo的研发投入不能低于总收入的一个较高比例，向智能手机的整体技术创新全面推进。除了研发投入，vivo对产品品质的追求近乎苛刻。据悉，比如，为了提升手机在极端气候下的使用效果，将温度测试范围由行业标准零下10℃扩展到零下30℃，要求手机能够在这样极端环境中正常工作；抗跌落性能方面，要求产品在1米高度、26个角度进行跌落，覆盖所有可能跌落到的典型位置，跌落次数最多100次/台，而行业标准是仅要求6个面在0.5m高度跌落共计12次。
不管外界如何盛赞vivo在渠道和营销上取得的巨大成功，vivo人依然头脑清晰地坚守产品才是核心竞争力。正如倪旭东所言：仅靠营销，企业只会死得更快。
软实力：洁身自好惜品牌如命
在手机行业，品牌间的撕逼、互黑早已屡见不鲜，甚至不少厂商更是明目张胆的将友商放在自己产品重大的发布会上公开调侃讽刺，但vivo从来没有，洁身自好程度可见一斑。在vivo看来，一个成熟气质的品牌往往不会太多在意对手，那些只盯着对手和友商的品牌往往是最早消失的。华为任正非前不久也在华为内部强调，“灭了三星，灭了苹果”之类的话，无论公开场合，还是私下场合，一次都不能讲，谁讲一次就罚100元。但对于洁身自好的vivo而言，即使内部没有任正非这般的强调，其依然坚持做好自己。这是vivo爱惜自身品牌的表现之一。
惜品牌如命的另一个表现则是vivo对于品牌的进取成长之心，不断通过和其他品牌的合作和活动来加强用户对自身品牌的认知。一如本次的“vivo夏日篮球派对”，vivo通过和NBA和Under Armour的合作将品牌再次向年轻群体深入的诠释渗透。正如vivo 品牌战略总监邓力所言，vivo就如同NBA篮球运动一样，再专注于提升自身技术的同时，也在竞争中享受乐趣。通过一场“夏日篮球派对”，vivo将运动、时尚、年轻的品牌信息近距离传递给V粉，再加上NBA、Under Armour的专业，创新，超越极限的精神波及更多年轻人。这样的线下活动，让用户对vivo的感知更加直接，对vivo品牌的认同更加深刻。而这样也是vivo的另一可怕之处，相对于友商们之间的“撕逼、互黑”，vivo早就开启了另一场针对于用户群抢夺的“诛心”之战。
参与感，vivo打动用户的利器
参与感早就是烂大街的词汇，前几年小米一夜崛起之时，这个词早已是家喻户晓。在这里突然提参与感，可能很多人觉得有些突兀，其实真正参加过vivo活动的V粉应该会有更加深刻的体会。“vivo夏日篮球派对”即将从成都启程在全国范围内展开，这是vivo专为年轻人打造的一场初夏运动嘉年华篮球盛宴。在活动现场，不仅仅有有趣的通关游戏，还有丰厚的奖品，当然更少不了人气颇高的篮球投篮大赛。vivo正是希望通过这场活动，让更多的年轻人走进vivo品牌，去感知vivo的品牌内涵和温度，真真切切地体验到参与感，进而获得品牌认同。
vivo对于NBA这一品牌IP的使用可以说是教科书式的案例，vivo通过NBA这一品牌进一步拉近了与年轻人的距离，借助年轻人喜欢的运动，将vivo的品牌理念更有效地传递了出去。相对于很多手机品牌挖苦心思地去塑造自身的品牌形象，vivo和NBA的结合，让用户通过篮球实现到手机品牌认知的迁移无疑是更聪明的策略。当然双方在品牌理念上的不谋而合，以及在人文情怀与拼搏精神上产生强烈共鸣，也让两者产生了更加剧烈的“化学反应”。正如vivo当初与NBA携手时所期望的那样，一起打造属于“勇敢者”的盛宴，期盼用这股强大力量照亮赛场的同时，也照亮更多人。据我自身对于“vivo夏日篮球派对”的体验而言，vivo做到了！
作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂(id：xiaobianyefengkuang)专注科技硬件、互联网分析评论、电商研究
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今日搜狐热点vivo夏日篮球派对完美收官，库里冠军之夜精彩纷呈
早在去年十月份，vivo就与NBA在上海达成了品牌战略合作，vivo成为NBA在中国的唯一手机市场合作伙伴。今年5月10日，vivo启动了历时两个月的“夏日篮球派对”活动，席卷全国各大地区共20个城市，吸引了数万名vivo粉丝和篮球爱好者的参与。
7月23日，vivo “夏日篮球派对”的收官之战在成都举行，作为vivo Xplay6的代言人的库里结束了北京之旅，乘专机空降成都。当天，库里手持2017 NBA总冠军奖杯惊艳亮相，开启了冠军之夜的高潮。在活动上库里还亲自为最终获胜的总冠军赠送了一份亲笔签名的礼物，并与城市冠军们和各位球迷和V粉进行合影互动。
今年库里不负众望，时隔两年再次捧起了NBA总冠军奖杯，为了迎接夏日篮球派对库里的到来，vivo还为库里带来了一款冠军典藏版的vivo Xplay6。在夏日篮球派对当晚采访中，库里也表示非常荣幸能够成为vivo手机的代言人，很高兴能够看到vivo手机受到越来越多海外用户的关注，并且期待未来与vivo更密切的合作。
其实早在去年12月，vivo就签下了库里作为旗下旗舰产品vivoXplay6的代言人。值得注意的是，在去年6月份的NBA总决赛中，金州勇士队总决赛3：1大比分领先，手握3个赛点的情况下连输3场，在离总冠军只有一步之遥的情况下，把几乎到手的冠军拱手相让。
在3:1大比分领先的情况下却最终输掉了比赛，相信对于每一位NBA职业球员来说都是非常气馁的。然而库里在赛后采访中表示明年会更加努力夺回失去的总冠军奖杯。越挫越勇和必胜的决心，这让库里得到了vivo的青睐。
今年NBA总决赛情况跟去年类似，金州勇士队再次以总决赛3：1大比分领先骑士队。就在不少球迷都认为库里将重蹈覆辙的时候，库里凭着更加稳定的心态和精彩表现，带领球队重返总决赛的舞台，回击了外界对他的质疑，夺回了去年失去的总冠军奖杯。
库里身上独特的创造力、不甘于平凡以及超乎常人的影响力；这正是vivo之所以选择库里的原因。都说商场如战场，国内手机市场尤为明显，随着近两年国内手机市场快速成长，各大手机厂商纷纷响应国际化的趋势，努力开拓海外市场，希望在全球手机市场中占有一席之地。
作为业界的佼佼者，vivo在产品上坚持以用户导向进行创新，提供消费者喜欢的产品和体验；在营销上强调与消费者沟通和价值观契合。相信在未来，vivo将会与更多不同领域的展开合作，为不同领域的粉丝带来更多跨界合作和的精彩活动。
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今日搜狐热点vivo夏日篮球派对收官:库里携总冠军杯空降成都!
【PConline 资讯】日晚，vivo“夏日篮球派对”暨“库里冠军之夜”在成都完满收官。vivo“夏日篮球派对”活动历时两个月，在全国20个城市吸引了数万名vivo粉丝和篮球爱好者的参与，最终脱颖而出的6名城市冠军来到了活动现场在斯蒂芬·库里的面前进行终极对抗。
在vivo夏日篮球派对的现场，斯蒂芬·库里带着2017 NBA总冠军奖杯——奥布莱恩奖杯现身，而且库里还与6位城市冠军合影互动，并为最终获胜的总冠军赠送了一份亲笔签名的礼物。
在现场的访问环节，斯蒂芬·库里表达了成为vivo代言人时的心情：“我非常荣幸可以成为vivo的代言人。今年我也关注到vivo在国际体育市场不断取得的好成绩，很高兴看到vivo手机受到越来越多海外用户的关注，期待日后与vivo更密切的互动。”
vivo则向库里赠送了一台独家定制的vivo Xplay6库里冠军典藏版手机，作为庆祝库里及其团队夺得2017年NBA世界杯的礼物。
今年4月，vivo与斯蒂芬·库里携手发布vivo Xplay6库里定制机，一经推出便受到市场的极大欢迎，以至于两次开售均火速售罄，获得了海内外消费者的高度关注。而在刚刚落下帷幕的NBA 2017年度总决赛上，库里所在的金州勇士队以绝对优势取得年度“总冠军”。作为勇士队的灵魂人物，颁奖当天，库里使用vivo手机拍摄的照片也在社交平台引发了极大的关注。
可以说，作为NBA最具人气和关注度的球星之一，斯蒂芬·库里的代言帮助vivo在国际市场和一线消费人群中进一步提升了品牌形象。由此也可以看到，vivo在体育领域的深度耕耘，对于提升品牌的认知度和国际影响力，产生了巨大的推动作用。
2015年起，vivo连续与当地最具影响力的体育IP——印度板球超级联赛（IPL）合作，迅速提升了印度市场的品牌知名度；2016年，vivo宣布成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴，并将陆续推出多款联合定制手机；2017年5月，vivo成为FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商，持续赞助年两届FIFA世界杯。至此，vivo已经形成系统可见的体育营销布局，对未来进一步全球扩展奠定了初步的市场基础。
智能手机市场历经7年激荡，随着市场不断成熟，如今已进入红海厮杀的关键阶段。而在最近两年，国产智能手机品牌以肉眼可见的速度快速成长，纷纷响应“走出去”的大势，开始在国际市场占据一席之地。作为业界领先的手机品牌，vivo在产品上坚持以用户导向进行创新，提供消费者喜欢的产品和体验；在营销上强调与消费者沟通和价值观契合。相信未来，以vivo为代表的国产品牌能够长久立足，在国际市场取得更好的成绩。
vivo联合国家地理举办“非凡之美”手机摄影展
vivo X9s Plus首销！2000万柔光双摄照亮你的美
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今日搜狐热点夏日篮球派对不得了！vivo发布X9活力蓝NBA定制版
夏日篮球派对不得了！vivo发布X9活力蓝NBA定制版
科技圈的那点事
【科技圈的那点事 报道】5月10日消息，还记得去年夏季vivo与NBA达成官方智能手机合作伙伴吗？vivo在成都举办“vivo夏日篮球派对”发布会，这是一场NBA球迷与V粉的狂欢盛宴，同时正式推出了vivo X9活力蓝NBA定制版。在派对开始之前，vivo 品牌战略总监邓力上台，向大家介绍了vivo和NBA以及 Under Armour的合作情况。邓力表示专业与乐趣，是vivo一直以来所践行的价值理念，也是vivo一直以来所倡导的品牌精神。就像篮球运动一样——vivo专注于提升自己的技术，同时，也在竞争中享受到无与伦比的乐趣。不久前，vivo邀请NBA当红球星斯蒂芬·库里成为Xplay6系列代言人，而随后推出的库里定制版Xplay6受到了广大球迷的热烈追捧，两次开卖都在当天售罄。而同样选择斯蒂芬·库里作为代言人的运动品牌Under Armour 则以专业，创新，超越极限的精神备受人们喜爱，而这些也恰恰是vivo所倡导的精神。外观方面，vivo X9活力蓝NBA定制版采用NBA LOGO主色调之一的蓝色。在设计学上，蓝色被认为象征激情和坚韧，这也正是NBA这项赛事一直以来最注重传达的两个精神。据vivoX系列产品经理介绍，为了打造这一款全新的活力蓝配色，采用了第二代超细镜面喷砂工艺，让机身的金属与活力蓝的色彩完美结合，同时配合白色的U型天线和典藏镭雕NBA Logo，将简约而经典的元素赋予X9机身，这一切的努力让X9活力蓝NBA定制版整机的设计风格彰显出了青春活力。配置方面，vivo X9活力蓝继续采用5.5英寸1080P显示屏，14nm工艺高通骁龙八核MSM8953（骁龙625）处理器，基于8核心Cortex-A53架构,主频2.0GHz。内置4GB运存+64GB存储组合，内置3050mAh大容量电池+双引擎闪充，配上vivo新一代智慧引擎，长期使用流畅不卡顿。配备了前置2000万像素柔光双摄的设计，机身搭载了2000万像素前置主摄像头+800万像素景深摄像头的双摄像头，2000 万主摄像头负责自拍图像的记录， 800万像素景深镜头则负责对人像外背景作虚化处理，配上第二代 Moonlight 柔光补光灯和知性美颜 2.0，让更多用户在最简单的操作下完成专业的人像自拍。vivo X9活力蓝作为手机界难得一见的NBA深度定制版手机，其纪念和收藏价值更不能小觑，堪称2017年最值得购买的NBA定制产品之一，将在明天11日正式在全国开启预售，并且在17日正式开售。vivo 2017体育季的一部分，vivo夏日篮球派对将会从10日的成都开始，在全国二十个城市全面开启“vivo夏日篮球派对”系列活动，球迷年轻人通过这次全国性的篮球盛宴实现自己的篮球梦。
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作者最新文章夏日篮球派对精彩纷呈! 还有库里冠军典藏版Xplay6
在炎炎夏日，总有那么一丝清凉，vivo携手2017年NBA总冠军库里，在7月23日，也就是在昨天，举办了vivo夏日篮球派对库里冠军之夜。
这活动库里亲自到场，跟广大的球迷和V粉进行近距离互动，除了三分球绝技以外，库里还玩起了乒乓球，耍起了功夫，我们来看看火爆的现场吧。
在活动的最后，vivo还送出了一台vivo Xplay6库里冠军典藏版给库里，并且还来了几张帅气的自拍。
说起vivo跟库里，就要回归到去年日了，当时的库里并不辉煌，因为那时候的他比赛发挥失常，失去了2016年NBA总冠军的宝座，外界对库里的质疑声越来越大，但vivo却用其独到的眼光，签下了库里，让库里为最新旗舰vivo Xplay6代言。
而就在2017年，库里一举夺得了2017NBA总冠军，能获得如此荣耀实属不易，就在此时，vivo也顺水推舟，推出了Xplay6库里定制版，为vivo Xplay6添上了一把火。发布之时，这款定制机一机难求。
而这次活动上的vivo Xplay6库里冠军典藏版相比于之前的库里定制版，有一点不同，就是机身上的数字“30”从之前的黄色配色变成了镀金，让这vivo Xplay6库里冠军典藏版更加与众不同，更加有纪念意义。
在活动现场，库里经常与粉丝进行互动，在互动之余，也不忘拍照留作纪念。
其实vivo Xplay6最突出的要数它的拍照功能，不管是前置还是后置，所拍出的照片的成相质量都相当高。
这次vivo Xplay6后置采用双摄像头，这两颗摄像头分别为1200万像素和500万像素，上方主摄像头传感器升级为素质较高的IMX362，拥有全像素双核对焦技术，还有f/1.7大光圈，支持4轴OIS光学防抖。下方500万像素的副摄像头主要是用来记录景深信息，在拍摄人像事更能突出人物主题，让照片更加有意境。
前置1600万像素，f/2.0光圈，不仅如此，前置摄像还有一颗柔光闪光灯，让成像更加明亮，画质更加通透，再加上系统上的知性美颜2.0功能，让自拍的你更加柔美动人。
在拍照方面，vivo Xplay6拥有素质很高的硬件，后期对相机的优化调教都做的非常不错，软硬结合让拍出的照片成像质量更高；而且在前置拥有1600万高像素，外加一颗柔光闪光灯，让用户自拍体验更上一层楼，如果你钟爱拍照，选vivo Xplay6吧！准没错！
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