走过第三年的3X3黄金联赛，能成为品牌商的体育营销新高地吗？
经过三年的历练，3X3黄金联赛在赛事规模、总奖金以及赛事传播等方面都实现了突破。那么，它能成为品牌商眼中的一个体育营销新高地吗？
新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷禹唐体育注：结束了近八个月的分站赛赛程，2017年新浪体育3X3黄金联赛于11月3日进入了总决赛阶段，32支队伍会师北京华熙Live五棵松，展开了最后角逐。最终，太原站冠军NO WHO WHO队笑到了最后，成为了新一届3X3黄金联赛总冠军，独揽48万元冠军奖金。然而，实现突破的不仅仅是这支球队，还有已经走过第三个年头的3X3黄金联赛。从2015年创办至今，3X3黄金联赛的赛事规模逐年扩大，成为了国内3X3篮球赛事当中发展最快的赛事之一，也成长为一项国内领先的自主IP赛事。2016年，黄金联赛获得了国际篮联（FIBA）的官方认证，将赛事影响力扩大到了国际层面；今年六月，黄金联赛又迎来了新的契机——3X3篮球项目将于2020年东京奥运会起正式加入奥运大家庭。3X3篮球项目就此进入了更多人的视野，也得到了国家和各级体育单位的重视。在这样的背景下，新浪体育也在今年的黄金联赛上再度发力，使本届赛事的规模以及总奖金都达到了新高——今年，黄金联赛走过了24个赛区，加上北京总决赛，共吸引了6000余支球队、近25000名选手参与；赛事总奖金则达到了112万元，这也是亚洲三人篮球赛事的最高奖金。此外，赛场内外频频出现的娱乐元素，也是本届赛事的一大突破之举。打破文体界限，用娱乐元素为赛事引流赛前，新浪体育邀请了华语嘻哈歌手Tizzy T为赛事创作了主题曲《等你来战》，将今年大热的嘻哈音乐元素融入了赛事当中，吸引了年轻群体的目光，为赛事进行了充分的预热。从微博数据来看，该主题曲在微博上收获了超过十万次的转发，这在体育赛事当中尚不多见。&在5日的决赛前，由吴亦凡、蒋劲夫等当红明星为赛事录制的加油视频在赛场上播出，这一系列视频在微博上也获得了大量的转发；同时，中国大型女子偶像组合BEJ48和SHY48的少女成员，以及徐冬冬、徐悦、谢孟伟等娱乐明星也一同在比赛现场亮相，还在“黄金荣耀导师”巴特尔的指导下展开了投篮对决。“过去这些年我们做很多体育赛事，都是用体育的思维做体育赛事，今年我们尝试在严肃的、高水平的体育比赛中融入很多娱乐元素，目的是娱乐年轻人，从娱乐开始让年轻人关注新浪体育、关注篮球，并且能够参与篮球。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在赛前的采访中这样说道。当然，除了吸引年轻人关注和参与篮球运动之外，在黄金联赛当中融入娱乐元素、甚至将黄金联赛与综艺节目对标，新浪体育还有着更多的考虑。比肩综艺节目，打造“双百亿”赛事在魏江雷看来，一个IP是否有价值，首先取决于其传播和推广水平的高低，微博话题量和视频播放量就是两个重要的指标。如果从这两个指标出发，综艺节目无疑是各类IP中的领头羊——以《奔跑吧兄弟》为例，这档首播于2014年10月的节目，截止到发稿前，其微博话题量已经达到了430.8亿；而在体育赛事中广受欢迎的NBA，微博话题量仅为75.8亿。那么，一个IP到底要在这两个指标上达到什么水平，才能获得品牌商的青睐呢？魏江雷也在采访中道出了答案。“今天品牌商们看投资回报率，一定要看他们花的钱买到了什么。比如我今天花两个亿买到100亿的话题量、播放量，你可以除一除这个是多少钱。反过来，如果今天赞助一个体育比赛，这个体育比赛要是达不到双百亿的规模，你就卖不出钱来。”魏江雷补充道。有鉴于此，新浪体育为3X3黄金联赛制定了“三化三道”战略，“娱乐化、社交化推广赛事”就是“互联网化思维建设赛事”中中的一条重要策略。这样的策略也带来了较为理想的结果。据魏江雷介绍，截止到目前，今年的黄金联赛已经收获了2.4亿的视频播放量以及14亿的微博话题量，与往年的赛事相比呈现出了数量级的增长。本届黄金联赛赛事影响力的提升，从中便可见一斑。在未来，新浪体育还将延续这样的路线，力争将3X3黄金联赛打造成“双百亿”赛事。“我们希望能让、2020三届赛事的播放量和三年的话题量加总达到100亿，”魏江雷表示，“从娱乐节目中，我们可以学到如何让你的节目更接地气，让更多的年轻人喜爱看。这也是值得体育公司以及职业IP运营者去思考的问题。”黄金联赛的未来：体育营销新高地？“双百亿”的目标一经抛出，便将成为品牌商的一个值得关注的信号。那么，黄金联赛是否真正能成为一个比肩娱乐IP的营销新高地呢？魏江雷认为，在体育营销的过程中，品牌商首先看重的是这个项目能带来多少品牌曝光，带来多少用户的喜爱，以及能转化成多少销售的机会；其次就是比赛的美誉度，即这个项目是否能够带来更多正能量，让年轻人能够了解、热爱这项运动，然后参与这项运动。“当一个赛事能够影响到一个年轻人的情绪的时候，这个对品牌能够深入人心是非常关键的。我认为今天任何一个体育赛事都带来很多正能量，再加上我们联赛带来的品牌曝光以及商业机会，我觉得体育赛事还是有非常大的潜力的，前提是我们能够比肩娱乐的项目，能给到品牌商足够的曝光，以及足够大的视频播放量、微博话题量。”魏江雷补充道。确实，新浪体育具有在PC、移动、微博全平台对黄金资源进行全程推广的实力，也能为品牌商提供高清视频直播，以及明星跨界挑战等多样化的内容营销平台，这对有意开展体育营销的品牌商而言，无疑是两大加分项。因此，过去三年，3X3黄金联赛已经先后吸引了361度、联想、麦当劳和匹克前来赞助，这些品牌在赛场内外都获得了品牌露出的机会。其中，匹克为参加本届赛事的所有运动员提供了全套专业篮球装备，又冠名了赛事当中的“单挑王”赛事；在微博上，匹克也与黄金联赛官方微博进行互动，为每一站分站赛推出定制海报的同时，还共同开展了数次转发抽奖活动，均取得了可观的传播效果。麦当劳也发挥了微博的社交媒体优势，携手黄金联赛在微博上发布了《霸篮少年》系列漫画，漫画的情节与赛事的走向同步展开，并在总决赛当日发布大结局，取得了不错的传播效果。截止到发稿前，#霸篮少年#的话题阅读量已经达到了1378万。谈及赛事未来的赞助规划，魏江雷坦言，希望能够与赞助商形成多年的合作：“我们希望、2020跟赞助商签下三年合作协议，三年磨一剑，我们希望赞助商能够跟新浪黄金联赛一同成长。”&诚然，一个赛事IP的营销价值与这一IP的传播和推广有着密不可分的关系，但从长远看来，赛事本身的观赏性，以及赛事的核心文化能否获得广泛认同（至少在品牌的目标群体中获得广泛认同），同样是不容忽视的元素，而这也正是群众赛事普遍面临的问题。对此，新浪体育也有所准备。在今年的比赛中，新浪体育就吸引了一批高水平选手前来参赛，在参与总决赛争夺的32支球队和128位选手当中，共有CBA选手9位（青年队/退役），CUBA球员47位，NCAA 球员3位，街球明星21位，以及3X3篮球草根精英48位，同时涵盖了国际篮联（FIBA）3X3积分中国前十强球员，以提高比赛的观赏性。新浪3X3黄金联赛与澳洲NBL联盟达成合作同时，新浪体育还于去年十月与澳大利亚顶级篮球联赛——澳大利亚国家篮球联盟（NBL）达成了合作，今年黄金联赛的冠军球队将有机会参加NBL的试训。这样的上升通道，在其他草根篮球联赛当中仍不多见。在未来，新浪体育也将对3X3黄金联赛进行职业化的尝试。“我们希望能够在2018年组建更多的职业化、或者半职业化的3X3球队，”魏江雷说，“当我们有10支职业队的时候，我们会尝试去做一个3X3篮球的职业联赛，这是我们希望2018年能够去做的。”结语：经过三年的历练，3X3黄金联赛在赛事规模、总奖金以及赛事传播等方面都实现了突破，无论从赛事竞技水平还是从赛事影响力来看，它都可以说是国内三人篮球赛事中的佼佼者。然而，从长远看来，3X3黄金联赛想要成为品牌商眼中的一个体育营销新高地，或许还需要继续在赛事的核心文化上下功夫。不难发现，通过与嘻哈文化的跨界结合，以及对年轻文化的培养，3X3黄金联赛已经迈出了赛事文化塑造的第一步。在将自己打造为一项世界级赛事的路上，如今的3X3黄金联赛正不断努力前行。
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3X3黄金联赛终章落幕 山西队夺冠揽48万奖金
11月5日，国际篮联（FIBA）官方认证赛事&&3X3黄金联赛总决赛在北京华熙Live五棵松进行了全国总决赛的最终决战，112万元亚洲最高三人篮球赛事奖金落定归属，最终代表山西出战的NO WHOWHO队力克黑龙江的维朗队夺冠，捧得48万元冠军奖金。被誉为&世界上扣篮跳得最高的人&的Justin Darington摘得扣篮王，长沙站&单挑王&宋流轩称雄总决赛单挑赛场。中国大型女子组合BEJ48&SHY48，着名演员徐冬冬、谢孟伟、徐悦、UFC首位中国举牌女郎王晶晶助阵现场，与&黄金荣耀&导师巴特尔互动，为赛事带来了出色的跨界看点。
&黄金荣耀导师&巴特尔跨界指点&女神PK赛&
11月的北京行将进入冬季，但这涓滴没能拦阻球迷对3X3黄金联赛总决赛的热忱，间隔比赛开始尚有一个小时，位于华熙LIVE hihp中心广场的球场已座无虚席。高等副总裁、体育总经理魏江雷作为主办方代表致开场词，回想了3X3黄金联赛本赛季的亮点和全面进级。
比赛开始前，中国篮球协会社会发展部部长、中国篮球协会副秘书长许闽峰致辞表现：&体育专一3X3篮球赛事整整三年时间，这段时光里，咱们岂但见证了这项赛事范围的日益强大，影响力的一直攀升，也看到了良多篮球喜好者们在这项赛事中收成了快活和成长。作为一名致力于推广中国篮球运动的从业者，我要向各位赛事经营主办和支撑团队表示感谢，感激大家为中国3X3篮球活动的遍及和进步做出的奉献。&
在接下来的环节中，3X3黄金联赛的&黄金光荣&导师，中国篮球名宿巴特尔跟国际篮联（FIBA）3X3篮球积分最高中国球员马隆分辨带领娱乐明星：中国大型女子人气偶像集团BEJ48&SHY48成员、著名演员徐悦、UFC首位中国举牌女郎王晶晶为大家演出了一出体裁跨界好戏&&女神PK之战，八位&女神&被分为两队在二位导师的领导落后行投篮比拼，终极由徐悦所领衔的B队在一轮投篮过后以10中8的成就获胜，再一次向大家证实了文体不分家，女神爱篮球的事实。
中外顶级扣将总决赛献技
四强决战开始前的氛围在&一对一单挑之王&和扣篮大赛的进行中被点燃。先是宋流轩在与黄宇军的单挑大战中发挥出自己的扎实背身跳投，拿下今年的全国单挑之王；随后分别来自Air China、MIC和国际知名扣篮天团Dunk Elite的5名球员又为现场观众上演了一场叫人赞叹的&飞人大战&，知名演员徐冬冬联袂巴特尔担负了扣篮大赛的评审。
决赛中矣进宏首先上演了一记单手跨下劈扣，陈登星随后出场飞跃四名拉拉队员后一记跨下换手，体现了海内扣篮界的最高程度；但随后出场的被誉为&世界上扣篮跳得最高的人&的Justin Darington展示了自己作为世界级扣篮王的弹跳水准，他先是以一次奔腾助手的跨下换手飞扣稳稳拿下评委的两个9分和一个10分，而后在第二次扣篮中又亮出了自己的招牌&空翻扣篮&赢得满堂欢呼，也凭借此球收下了本次大赛的&扣篮之王&。
NO WHOWHO夺魁独享48万冠军奖金
随后，四强盛战正式开始。首场半决赛由山西站冠军NO WHOWHO与黄金外卡球队运能携手上演。NO WHOWHO终场就表示出了要进入决赛的气概，他们的强力外助Nauris是国际篮联（FIBA）3X3积分寰球前30的选手，手感热得发烫，频频用外远投打击着运能的防守，但运能的选手也不甘逞强，应用团队的默契紧咬着比分；但要害时刻又是Nauris，他里突外投，持续拿分，打爆21分博得比赛。第二场半决赛在上届亚军北大和维朗体育之间开展，北大队领有全国知名街球选手赵强和北京大学男篮&双子星&万圣伟和王少杰，而维朗体育的球员葛洋、赵明垚、章智、杨胜杰也同样存在不俗的实力，是天津全运会三人篮球公然组八强球队。比赛开端后双方不相上下，北大队依附内外联合频频到手，而维朗体育则依靠本人的坚强韧性在作战，比分也交替领先。维朗体育在最后7秒投入扳平球&续命&加时赛，赵强在加时赛中体现了自己的价值，利用抛射命中让北大取得当先，但就在这样的压力下，维朗体育再次追平并在最后一攻中以一颗价值千金的两分绝杀了竞赛，胜利升级决赛。北大队固然未能进入决赛，但他们在之后的三四名对决中击败运能播种了第三。
之前的所有铺垫都让冠亚军的争取变得更令人等待，决赛在现场震耳的欢呼声中开始，NO WHOWHO依然连续了自己的炽热手感， Nauriz在外线张手命中2分，而维朗体育则依靠葛洋的杰出施展紧咬比分。前三分钟内分数一度焦灼，但尔后Nauriz再一次以MVP级别的表现统治的全场，在谨防下他连续外线失掉2得分，将比赛拉开，虽然在拼抢中被撞得人仰马翻却仍然踊跃拼抢，完善的诠释了3人篮球竞争剧烈的特色。此后虽然维朗体育奋力追击但无奈比分差距太大，最终以14比20饮恨，NO WHOWHO成为了黄金联赛全国总冠军，Nauriz、马隆、李琳、郭亚彤四位队员高兴地跳起以撞胸庆贺。赛后，新科总冠军NO WHOWHO队分离从微博CEO王高飞，魏江雷及许闽峰手中接过48万冠军奖金、奖杯及金砖大奖。
至此，黄金联赛总决赛的比赛也美满闭幕，赛事从3月18日开启首站厦门站的比赛，至11月5日总冠军出生，跨度濒临8个月，共有60支球队，24576名选手参加赛事。据懂得2108赛季，主办方体育打算将3X3黄金联赛打造为全球最大三人篮球赛事。&
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决战紫禁之巅!新浪黄金联赛全国总决赛将开战
16:44:42.0 来源：新浪体育
新浪体育讯　　火热七月，决战紫禁之巅，谁是最强G3？。备受瞩目的2016新浪3X3篮球黄金联赛联想ZUK总决赛，将于本周末在北京五棵松HI-PARK精彩上演。作为FIBA在中国认证的专业赛事之一， 新浪3X3篮球黄金联赛已连续举行两年，在全国16个赛区引发了全民关注的热潮，收获无数好评。
此前，历时3个月的激战，新浪3X3篮球黄金联赛城市赛刚刚完美收官。本周末，全国16个赛区的冠军战队将云集北京，争夺全国总冠军的荣誉和诱人的32根金条大奖。新浪体育和CCTV5将对决赛进行直播。
在竞赛组织和竞技水平方面，新浪3X3黄金联赛已成为目前中国3X3最高水平的赛事之一。据赛事组织者透露，周末的总决赛上，观众们除了能欣赏到16支分赛区冠军球队争夺全国总冠军的巅峰之战，更有扣篮大赛和单挑赛轮番登场，街舞和拉拉操等多项精彩表演将引爆现场气氛。扣篮大战中，沈阳站和广州站的双料冠军陈登星、杭州站冠军矣进宏、重庆站冠军朱墨、成都站冠军许文皓、南京站展露头角的暴跳男杨政、还有来自乌克兰的Kroha将一决高下；更为刺激的单挑赛中，上海街球王Hotdog陈旭俊将单挑武汉313街球队的队长周锐。
据了解，2015年新浪体育推出独立IP赛事&新浪3X3黄金联赛&，从第一赛季9个赛区、483支球队参与，到今年汇聚16个赛区、2800支队、12600名球员和志愿者，短短两年时间，其受关注度和社会影响与日俱增。为了给予篮球爱好者们一个实现梦想的机会，新浪体育这个巨大的造梦工厂也特别将此次赛事的最高奖金提升至60万元人民币，是亚洲地区奖金最高的开放性篮球赛事。除了丰厚的奖金诱惑外，获胜的队伍还将获得参加FIBA国际比赛的机会，站在世界舞台上与各国高手同台竞技，追逐至高荣誉。
新浪3X3篮球黄金联赛经过两年迅速发展，如今已经成为中国具有广泛影响力的专业赛事IP。联想ZUK是一个充满活力的年轻品牌，其近期推出的Z2 Pro可以多维度进行运动监测并给出建议，是一款真正&懂运动&的手机。同样的运动基因促成了此次携手，双方希望借由这次合作，能为热血少年们带来更精彩的比赛，篮球梦想，就要痛快。
比赛愈发精彩，精彩不容错过。全城激战，要你痛快！
（本文转载于新浪体育，如转载请注明出处）
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近日，网站/亚洲体育行业大奖（SPIA）公布了2017年度奖项的提名名单，来自中国的中超联赛入围了颇受瞩目的“亚足联年度最佳足球赛事机构”奖提名， 而由新浪体育主办的3X3篮球自主IP赛事——3X3黄金联赛则入围了含金量极高的“年度最佳大型赛事”及“年度最佳青少年发展项目”两项大奖提名。据悉，2017 SPIA颁奖典礼将于11月6-7日在泰国曼谷举行，届时3X3黄金联赛将会与其它入围的亚洲体育赛事共同角逐金、银、铜奖。
亚洲体育产业大奖在国际享有盛誉，被称为亚洲体育界的“奥斯卡”，至今举办三届，共设置11个奖项。版权每个奖项都会吸引亚洲各国的数百顶尖体育赛事前来参评竞争，并严格按照国际体育产业奖励标准的四步判断过程，及根据行业重要专家的意见评定。
本届“年度最佳大型赛事”评选中，3X3黄金联赛将会与马尼拉彩跑、菲律宾铁人赛、渣打银行新加坡马拉松、马来西亚铁人赛以及友邦保险音乐跑等知名赛事共同比拼，争夺最后的金奖。作为此次唯一入围的中国本土衍发大型赛事，又是独无仅有的篮球项目，3X3黄金联赛展示了中国自主IP赛事的规模优势，商业价值以及办赛理念上的优势和先进性。网站
3x3黄金联赛由新浪体育主办，2017年进入第三赛季，赛事获得了FIBA的官方认证，所有参赛选手可获得FIBA积分及全球排名。比赛设24个赛区，共有来自6144支球队的24,000多名选手参加了比赛，他们将竞逐全亚洲3X3篮球赛事最高的112万元金砖总奖金，优胜队伍将前往澳洲职业篮球联赛参与试训，并有望登录国际赛场。作为新浪体育由媒体平台向体育产业公司转型的重要项目，来自/ 黄金联赛已成长为国内最大的3x3篮球赛事；麦当劳、匹克体育、我奥篮球、天速地板等知名品牌对赛事进行了赞助或支持，这也是对赛事商业价值的肯定。
截至目前，赛事相关的微博话题互动量已经突破6亿，视频播放量超过1亿。这让3X3黄金联赛也成为了中国社交媒体上热度最高的自主IP赛事。
3X3黄金联赛的参赛球员中，青少年占比高达85%以上，其中包括了高校学生及CBA青年队员。黄金联赛为这些青少年提供了展现自己篮球才华的平台及锻炼球技的机会。来自同时，赛事还致力于挖掘培养未来的足球之星，将会不定期择优选送实力球员进入澳洲职业篮球联赛参与试训，给那些天赋与能力俱佳的球员进入国际篮球舞台的机会。正是在青少年篮球发展事业的坚持，使得赛事最终入围了“年度最佳青少年发展项目”奖。据悉，来自中国深圳的拜仁足球学校、中国香港的超新星计划以及泰国切尔西足球俱乐部等顶级青少年发展项目也同时入围该奖项。
届时，新浪体育将派代表出席参与颁奖典礼。『』同时，应组委会邀请，新浪体育代表将赴亚洲体育产业商业峰会，并在相关会议上发表中国自主举办IP赛事的理念和成果相关演讲。
另外值得一提的是，新浪体育凭借主办3X3黄金联赛等自主IP赛事，以及在体育媒体报道和在社交媒体资源上的突破同时入围了“最佳体育数字媒体”大奖，有望与3X3黄金联赛双双获奖。
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