全景式梳理美国健身房的四大模式，对我国健身创业有何启发？
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全景式梳理美国健身房的四大模式，对我国健身创业有何启发？
&·&8小时前&·&行业新闻看看在健身风潮兴起的当下，美国健身房是如何发展与生存的？在国内健身行业进入快速发展阶段之前，美国人已经把健身当做一种生活习惯。美国人为什么喜欢健身？大概是因为他们看不起病（just kidding）。但是不得不承认美国的确是当今世界体育产业最发达的国家，也是全球最大体育健身娱乐市场。这期我们对美国健身房行业进行了一次全景式的梳理。相比较刚刚起步的中国，美国健身房是如何发展与生存的。从市场规模来看，截止到日，美国有36180个线下健身房。约有5530万美国健身用户，占到整个美国人口的18.4％。目前美国健身房主要分为四种模式：纯线下、纯线上、线上APP+线下健身房和O2O健身房聚合平台。「纯线下：传统的健身房连锁」传统的线下健身房密度大，覆盖了美国大大小小的城市。同时，美国传统的线下健身房具有完善齐全的健身器材设备，良好的服务以及会费低廉的特点。传统健身房的盈利模式主要是以健身房加盟费用，会员会费以及私教课程费为主。下图中Planet fitness&和&Anytime fitness&都是美国最大的传统健身房连锁之一。精品健身工作室是一种非综合性，小型的线下健身房，是作为传统健身房的一个分支。精品健身工作室的特点是地方小，项目单一，教练在某一领域更为专业，所以收费也会相对高一些。精品健身工作室涵盖了各种各样的特定健身项目，比如说美国东部目前最为火爆的动感单车 Soulcycle 和 Cyc Fitness。精品健身工作室的盈利模式与传统健身房的盈利模式稍有不同。课时费是精品健身工作室的主要营收。长期以来，精品健身工作室与传统健身房处于一种竞争的关系。但是，近年来，不少精品健身工作室开始选择入驻大型的健身连锁中心。综合性的健身房会开辟一小块区域专门留给精品健身工作室。如上图的Cyc Fitness&就是一个非常好的例子。Cyc Fitness 已经成功入驻了综合健身连锁 DavidBartonGym 在纽约和波士顿的场地。同时，Cyc Fitness 也会与美国东北部有 150 家连锁的 Town Sports 健身房合作，入驻他们的场地。精品健身工作室与传统健身房这种化竞争为合作的一种方式在提高健身房运营效率的同时也会互相带来新的客源。「纯线上：移动健身APP+教练远程教学」与中国的Keep，FitTime 类似，美国也有很多线上APP健身平台。不同于中国APP中免费的健身视频，美国用户需要通过支付月费，年费的形式来订阅APP中的健身视频并跟着视频进行同步训练。下图为美国两个热门的移动健身APP。线上健身教学另一种模式是教练远程教学。Wello&就是一个很好的例子。Wello 通过视频功能可以帮助用户匹配一个专业的教练来提供一对一个性化的健身方案。Wello 这个在线互动健身平台在2014年5月被Weight Watchers International 收购。遗憾的是，近期Weight watchers international 宣布已经不再运营 Wello。「线上APP+线下健身房结合」第三种健身房模式就将以上两种模式紧密的结合起来。美国Gain Fitness公司就是通过线下私教课程和线上APP健身视频为学员提供最优质的健身服务。学员可以定期与教练在线下健身房见面，同时教练也会根据不同学员的特点定制学员私人健身视频在APP中。学员不仅可以通过APP 进行健身训练也可以与教练保持紧密的联系。「O2O健身房聚合平台」第四种模式是健身房网络聚合平台。美国目前最火爆的ClassPass就是一个典型的代表。ClassPass遍布美国和加拿大。ClassPass作为一个网络平台，并没有经营实体的健身房。ClassPass按月收费，不同的套餐月费是不一样的。不同的城市，收费标准可能也有所不同。目前ClassPass有三种类型的套餐。拿纽约为例，用户可以选择每个月上三节课，五节课以及十节课。月费依次分别为$45,$75和$135。不同的套餐去同一个健身房的次数限制也不同。三节课的套餐每个月只能去同一个健身房一次。十节课的套餐每个月去同一个健身房不能超过三次。ClassPass 的盈利主要是通过健身房的百分比提成。健身房根据每个月上课的人数等因素来支付ClassPass相对的费用。FitReserve&是ClassPass的一个竞争对手，与ClassPass 相比，地点分布较少以及课时费用稍微高一些。从以上美国不同健身房模式，我们可以看出虽然美国健身产业比较成熟，但是健身产业营运模式还是在一直不断的演化与提高。中国的健身产业新型，不完善，美国的这些模式可以给中国的企业起到一个很好的借鉴与引导的效果。我们一起期待在不久的将来中国也会诞生像ClassPass 这种健身企业。关于智投云：&（微信公众号 ID：vc-smart）是一家专业的创投机构投资管理服务提供商，帮助投资机构高效，便捷的管理投资项目，开拓优质项目来源，并提供创投数据挖掘分析服务，帮助投资经理快速获取项目，行业信息，辅助行业分析。
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在国内健身行业进入快速发展阶段之前，美国人已经把健身当做一种生活习惯。美国人为什么喜欢健身？大概是因为他们看不起病（just kidding）。但是不得不承认美国的确是当今世界体育产业最发达的国家，也是全球最大体育健身娱乐市场。这期我们对美国健身房行业进行了一次全景式的梳理。相比较刚刚起步的中国，美国健身房是如何发展与生存的。
从市场规模来看，截止到日，美国有36180个线下健身房。约有5530万美国健身用户，占到整个美国人口的18.4％。目前美国健身房主要分为四种模式：纯线下、纯线上、线上APP+线下健身房和O2O健身房聚合平台。
「纯线下：传统的健身房连锁」
传统的线下健身房密度大，覆盖了美国大大小小的城市。同时，美国传统的线下健身房具有完善齐全的健身器材设备，良好的服务以及会费低廉的特点。传统健身房的盈利模式主要是以健身房加盟费用，会员会费以及私教课程费为主。下图中Planet fitness 和 Anytime fitness 都是美国最大的传统健身房连锁之一。
精品健身工作室是一种非综合性，小型的线下健身房，是作为传统健身房的一个分支。精品健身工作室的特点是地方小，项目单一，教练在某一领域更为专业，所以收费也会相对高一些。精品健身工作室涵盖了各种各样的特定健身项目，比如说美国东部目前最为火爆的动感单车 Soulcycle 和 Cyc Fitness。
精品健身工作室的盈利模式与传统健身房的盈利模式稍有不同。课时费是精品健身工作室的主要营收。
长期以来，精品健身工作室与传统健身房处于一种竞争的关系。但是，近年来，不少精品健身工作室开始选择入驻大型的健身连锁中心。综合性的健身房会开辟一小块区域专门留给精品健身工作室。
如上图的Cyc Fitness 就是一个非常好的例子。Cyc Fitness 已经成功入驻了综合健身连锁 DavidBartonGym 在纽约和波士顿的场地。同时，Cyc Fitness 也会与美国东北部有 150 家连锁的 Town Sports 健身房合作，入驻他们的场地。精品健身工作室与传统健身房这种化竞争为合作的一种方式在提高健身房运营效率的同时也会互相带来新的客源。
「纯线上：移动健身APP+教练远程教学」
与中国的Keep，FitTime 类似，美国也有很多线上APP健身平台。不同于中国APP中免费的健身视频，美国用户需要通过支付月费，年费的形式来订阅APP中的健身视频并跟着视频进行同步训练。下图为美国两个热门的移动健身APP。
线上健身教学另一种模式是教练远程教学。Wello 就是一个很好的例子。Wello 通过视频功能可以帮助用户匹配一个专业的教练来提供一对一个性化的健身方案。
Wello 这个在线互动健身平台在2014年5月被Weight Watchers International 收购。遗憾的是，近期Weight watchers international 宣布已经不再运营 Wello。
「线上APP+线下健身房结合」
第三种健身房模式就将以上两种模式紧密的结合起来。
美国Gain Fitness公司就是通过线下私教课程和线上APP健身视频为学员提供最优质的健身服务。学员可以定期与教练在线下健身房见面，同时教练也会根据不同学员的特点定制学员私人健身视频在APP中。学员不仅可以通过APP 进行健身训练也可以与教练保持紧密的联系。
「O2O健身房聚合平台」
第四种模式是健身房网络聚合平台。美国目前最火爆的ClassPass就是一个典型的代表。
ClassPass遍布美国和加拿大。ClassPass作为一个网络平台，并没有经营实体的健身房。ClassPass按月收费，不同的套餐月费是不一样的。不同的城市，收费标准可能也有所不同。目前ClassPass有三种类型的套餐。
拿纽约为例，用户可以选择每个月上三节课，五节课以及十节课。月费依次分别为$45,$75和$135。不同的套餐去同一个健身房的次数限制也不同。三节课的套餐每个月只能去同一个健身房一次。十节课的套餐每个月去同一个健身房不能超过三次。
ClassPass 的盈利主要是通过健身房的百分比提成。健身房根据每个月上课的人数等因素来支付ClassPass相对的费用。FitReserve 是ClassPass的一个竞争对手，与ClassPass 相比，地点分布较少以及课时费用稍微高一些。
从以上美国不同健身房模式，我们可以看出虽然美国健身产业比较成熟，但是健身产业营运模式还是在一直不断的演化与提高。中国的健身产业新型，不完善，美国的这些模式可以给中国的企业起到一个很好的借鉴与引导的效果。我们一起期待在不久的将来中国也会诞生像ClassPass 这种健身企业。
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