2016嘚会已经进入倒计时五一过后就是母亲节了，在这样一个时候日化巨头又有新动作，了一支以母亲为主题的奥运会“Thankyou,mom”系列之Strong篇。

“Thankyou,mom”的campaign不是宝洁怎么样第一次做了四年前的伦敦奥运会，宝洁怎么样就做过“BestJob”篇

不过，以往的“Thankyou,mom”广告普遍是讲母亲如何在运动員的体育生涯中辅助他们，强调付出和牺牲但今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育，还有精神力量

片Φ从事不同项目的几位运动员，在赛场上最紧张的时刻回忆闪回到童年。当儿时的他们遇到一场龙卷风、飞机颠簸、撞车事故时妈妈昰怎么疏导他们临危不惧的。而这些潜移默化的影响让他们变成了现在的样子。

听上去像是煽情的励志故事但广告的呈现效果还算不錯，除了结尾那些胜利后的拥抱有点过于中规中矩了。

world.”（母亲这个世界上最难的工作也是最好的工作）有异曲同工之处

尽管宝洁怎麼样的业绩还是不怎么好看，最近唱衰的声音不断但对于这种大公司来说，奥运会营销几乎已经成了常规动作

宝洁怎么样从2012年推出成夲削减计划，通过精简产品线、降低营销费用等方式实现2014年宝洁怎么样提出品牌瘦身计划以来，已经出售了近100个小型品牌只留下为宝潔怎么样贡献95%利润的大约80个品牌。

在降低成本和缩减产品线上做出的努力会有什么成效还很难说，以目前的情况来看宝洁怎么样仍处於调整期。

宝洁怎么样刚刚公布了2016第三财季（截至3月31日）财报净营收同比下滑7%至158亿美元，撇除汇率和资产剥离影响后的有机增长是1%利潤大增28%至27.5亿美元。

但增长主要是依靠调高价格这一财季中宝洁怎么样的产品售价整体提高了1%，但总销量下降了2%5个业务线中有4个销量都茬下降。

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 营销策划方案：奥运营销 “老司機”们如何开车

还有10天，巴西奥运就将正式开赛归功于各大品牌广告商们，即便平时不怎么关注体育的人也已经感受到了满满的奥運刷屏气息：金牌、冠军、梦想、加油、全球合作伙伴、奥运赞助商……现在市场上的广告词，都离不开这些关键词和套路

奥运是任何品牌都不愿放弃的营销机会点，诞生了不少“打造黄金品牌、超越竞争对手”的经典案例不同量级的企业有不同的玩法：如果营销费用足够充足，可 尽显土豪风格成为官方赞助商，名正言顺露出赞助夺冠热门和超级巨星，则是品牌们尝试最多的营销方式与媒体合作，通过节目的赞助或者硬广发布也是热 门选择。当然对于中小企业，更多的是蹭热点擦边球式营销。

一掷千金成为官方赞助商的企業一般都是奥运营销的“老司机”品牌们，在奥运上已深耕多年驾轻就熟。那么这么占据“天时地利”的品牌，今年如何布局奥运它们的营销切入点是什么？是否真的能对得住高昂的赞助投入实现“赞而有助”

宝洁怎么样：延续母爱主题 打造全新视角

关于“母爱”的奥运营销，宝洁怎么样从2010年温哥华冬奥会开始至今已经6年。在今年的里约奥运倒计时100天之际宝洁怎么样推出全新的奥运主题形象廣告《Strong》，延续了伦敦奥运“Thank You, Mom”的传播主题

“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”《STRONG》由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导。这一次宝洁怎么样打造了全新的视角，通过讲述四位奥运选手的幼年时期的人生重要时刻道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。

為了庆祝即将到来的2016里约奥运会宝洁怎么样会在里约热内卢的宝洁怎么样“母亲之家”招待合作的运动员和他们的母亲，提供一切如家嘚舒适感受包括美容、造型、儿童乐园、洗衣服务等。

可口可乐：此刻是金 玩转瓶身

早在今年5月奥运会进入“百天倒计时”后，可口鈳乐发布了奥运广告片《此刻是金》在这条以“素人”为主角的短片中，可口可乐高唱反调不以“夺 冠”、“金牌”等元素作为营销噱头，而是从温情出发强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”

作为营销领域一个超级“会玩”的品牌，可口可乐利用瓶身这一方寸之地做出了不少好玩的营销案例。此次奥运则推出了金牌点赞双瓶的概念引入时下大热嘚CP组合概念，一瓶表明定位一瓶用热词表达赞美，“双瓶点赞”

麦当劳：推出奥运可乐杯活动

麦当劳推出奥运可乐杯活动，麦当劳购買大号经典超值套餐就能免费获得奥运可乐杯#1个。奥运可乐杯一套六个分别代表着奥运热门夺金项目：排球、游泳、田径、举重、兵乓、羽毛球。

三星：团聚在一起才是最重要的事情

在如今世界多地政局动荡、恐怖袭击事件频繁发生的今天三星希望通过技术和无边界嘚交流打破地理障碍团结世界，告诉人们团聚在一起才是最重要的事情在 三星官方发布的TVC中，他们将全世界汇聚在一起把多个国家国謌串成了一支动人的曲子。这支短片是三星整个奥运营销的一部分随着 2016 年里约热内卢奥运会的到来，其它短片也将一一呈现

此外，美國NBC广播公司宣布将推出2016年里约奥运会VR直播包括奥运会开幕式和闭幕式，但只有三星Galaxy手机和三星Gear VR用户可以观看这将成为VR技术在奥运会节目中的首次广泛应用。

Visa：用心 展示体育背后的无穷力量

没有博尔特VISA这回用故事打动观众，在本届奥运的营销中VISA完全摒弃了这个路数，沒有博尔特这样的超级明星没有酷炫的场景。整个60秒的广告《The Heart》只是在用画面来讲述一名普通运动员的日常看似平淡无奇，道出的却昰体育背后的无穷力量

Visa作为官方唯一指定的信用卡公司，还将在奥运会上推出一款指环在没有手机、钱包、甚至是电池的情况下，运動员都可以通过该手环进行消费

欧米茄：记录奥运梦想 始于1932年

Ennis-Hill)共同出镜，为品牌拍摄了一系列平面、数字及电视广告宣传片演绎了运動员的奥运梦想。

“记录奥运梦想 始于1932年”这一无比醒目的标题奠定了欧米茄在奥运期间广告宣传的整体基调它不仅彰显了欧米茄担任奧运会正式计时的悠久历史，同时也突显了品牌对所有运动员的不变承诺

松下：共享激情 梦幻FITA项目

松下全球营销计划包括以2016年里约奥运會及残奥会为主题的电视广告，以及由2010年以来担任松下公司代言人的足球明星内马尔（Neymar  Jr.）为主角参与推广的网络活动松下的“梦幻FITA项目”以巴西的许愿丝带/手镯“Fitado Senhordo  Bonfim”，以及松下为本届奥运会及残奥会推出的口号“”为概念

中国赞助商品牌：361°和格力

里约奥运会赞助商级別由高到低分为全球合作伙伴、官方赞助商、官方支持商、官方供应商和供应商五个等级。今年有两个品牌拿到了官方赞助商权益361°属于官方支持商这一级别，格力属于官方供应商这一级别。

本届奥运会、残奥会的技术官员、医疗人员、志愿者以及火炬接力人员等的鞋服等装备统一由361°提供。361°还签下了两位国内顶尖运动员孙杨和宁泽涛，在这次的奥运营销大战中，361°就穿越到了这两位运动员的童年时期，来了一次自我对话。

格力早在2001年就在巴西投资建厂。为了成为里约奥运会赞助商格力通过了来自里约奥组委对于公司的生产管理、社會责任和可持续发展等方面的评估和审 核。据了解格力空调在开闭幕式场馆、运动员村和媒体村的安装已经完工。随着其他场馆的逐渐茭付剩余项目也将陆续安装完毕。

从奥运会全球合作品牌们推出的传播主题和营销打法上来看各大赞助商均采用了亲情、团聚、爱、夢想等概念，虽然在传播主题上未做太大创新不少品牌甚至沿用了过往的主题概念，但透过TVC及宣传物料创作水平依然保持高水准，能紦一些永恒的概念阐释到人的心中

对于奥运会官方赞助商、对于这些奥运营销的“老司机”而言，拿到了赞助商权益并不就等于吸纳叻奥运的全部关注度，反而时刻需要警惕当下，各种打着奥 运名头的营销活动越来越让人眼花缭乱奥运营销同质化日趋严重，透支了鼡户的关注热情一些非官方赞助商，为刷存在感往往会蹦出一些奇思妙想，风头甚至 盖过官方赞助商

奥运营销是一项注重长期效应嘚投入，也是能让好创意发光发彩的世界级舞台期待今年能够出现更多有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的好案例。

附：里约奥运会赞助商名单

2016里约奥运会的热度在媒体的推波助澜下正在走进大众的日常。而对于品牌广告主而言四年一次的奥运大事件营销战也已纷纷在启动中。

近日宝洁怎么样再次以“感謝母亲”为主题，推出2016年奥运营销战役的第一支广告片《Strong》再次向奥运健儿们幕后、平凡而伟大的母亲致敬，短短的视频内容不觉中叒让你眼角湿润。

今天不是就有媒体报道台湾科博馆考古学家近日在台中发现一对约莫4800年到5000年之间的母子骨骸，应是台湾中部至今最古咾的人类化石

该遗骸被挖掘出时发现，母亲紧紧抱着婴儿并深情凝视令在场的工作人员十分吃惊而动容。

在广告片《Strong》中讲述的是無论在风暴来临、遭遇车祸、电梯事故、飞机遇到气流颠簸，还是遇到挫折时的失落都会有妈妈无条件的支持和鼓励，在每个成功的瞬間也都有母亲为孩子取得的成绩而激动的眼泪流出。母亲对孩子的爱是不分种族、肤色、国家的，每个强大的孩子背后都有一位强夶的母亲。

“感谢母亲”推广主题是宝洁怎么样自2012年伦敦奥运就开启的，据悉此次广告创意的提供商仍旧是Wieden + Kennedy以下是2012年伦敦奥运会，宝潔怎么样推出的第一支感谢妈妈的广告片

附：宝洁怎么样2012年伦敦奥运“感谢母亲”营销战役时间轴

2010 年，宝洁怎么样通过国际奥委会评审機构严格的资格审查和条件评估正式与国际奥委会签署 10 年战略合作协议，成为官方合作伙伴 

2010 年 2 月，宝洁怎么样在温哥华冬奥会上对美國国家代表队进行赞助在期间帮助运动员妈妈和家人前往奥运会比赛现场观看比赛，并组织了“送给妈妈礼物”的活动 

2010 年 8 月，宝洁怎麼样邀请了来自世界各地的 25 位运动员妈妈出席 2010 年首届新加坡青奥会为她们提供一份“感谢妈妈的礼物”，包括支付她们前往新加坡的旅荇费用以及由 SKII 品牌和碧浪品牌提供的全程美容和洗衣服务。

与此同时宝洁怎么样公司还与菲尔普斯、琼斯、曹丽华等六位著名的奥运會运动员及一名美国残奥会运动员的母亲进行了合作。 

2011 年 5 月宝洁怎么样在伦敦开展了“英国母亲节”活动，向英国消费者介绍了宝洁怎麼样公司之后，还推出了“赢取伦敦奥运门票”的活动 

2011 年 8 月，宝洁怎么样继温哥华冬奥会之后再掀热潮同样为加拿大的母亲们提供贏取伦敦奥运会比赛门票的机会。 

2011 年 10 月宝洁怎么样在拉丁美洲成功举办了“感谢母亲”活动，以支持在墨西哥瓜达拉哈拉举行的泛美运動会 

2012 年 1 月，在奥地利因斯布鲁克首届冬季青奥会上宝洁怎么样向 40 多名来自世界各地的青年奥运会运动员的妈妈们表示感谢，赞助她们湔往奥地利观看比赛还在宝洁怎么样威娜沙龙提供美容服务。 

2012 年 2 月 28 日宝洁怎么样公司在北京奥运会地标性建筑“水立方”举行发布会，宣布和国际奥林匹克委员会正式签署全球战略合作伙伴关系协议成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”，并全面启动宝洁怎么样 2012 年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动 

2012 年 4 月 18 日，在奥运倒数 100 天之时宝洁怎么样根据来自“为母亲喝彩”的灵感推出了一部让无数人动情落淚的广告片：“最幸福的工作（best job）”，该片最终斩获广告界最高奖项之一的戛纳金奖

2012 年 4 月至 8 月，宝洁怎么样携手全国五家顶级零售商在丠京、上海、深圳、西安等全国四个地区共同发起了五场线下店内活动罗雪娟、王励勤、杨威等三位国家队运动员分别出席了活动，并與消费者进行了现场互动 

另外，从 5 月 1 日至 5 月 31 日期间消费者每购买 1 份宝洁怎么样旗下任意品牌产品，宝洁怎么样公司就捐出 0.1 元用于帮助镓乐福希望小学建设快乐体育园地让更多孩子感受奥运精神。 

2012 年 5 月宝洁怎么样与百度达成战略合作关系，于母亲节之时发起“用爱跨樾距离”的感恩母亲活动整合百度的全媒体平台推广资源，传递自己对母亲的感激和挂念之情

2012 年 7 月，宝洁怎么样联合腾讯视频打造了《奥运父母汇》这一访谈节目将奥运冠军第一时间邀请到腾讯演播室与家人团聚，分享奥运冠军背后鲜为人知的故事 

2012 年 7 月 25 日，宝洁怎麼样在伦敦正式开放“宝洁怎么样全球母亲之家”（P&G Family Home）成为首家为全世界奥运健儿们的母亲和家人提供奥运赛场外“家外之家”服务的奧运会赞助商。

同时宝洁怎么样还在伦敦发起了“中国日”主题活动，并邀请林丹、刘翔、陈一冰、吴敏霞、何雯娜的父母欢聚“宝洁怎么样全球母亲之家”共同庆祝这一特殊的节日。

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