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CBA官方正式发售球星卡 孙悦成形象代言人(图)
来源：搜狐体育
　　11月12日，中国体育收藏卡展在北京万寿宾馆落下帷幕，作为此次卡展的焦点展品，由DAKA（达咖文化）推出的CBA官方球星卡不仅完成了自己的首发仪式，还凭借着精良的印刷设计以及巨大的收藏价值从众多展品中脱颖而出，成为所有参展卡片中最亮的那颗星。
　　作为DAKA公司填补中国体育收藏市场的一种尝试，即将面世的CBA官方球星卡得到了CBA联赛独家商务推广机构盈方公司的授权，而作为CBA球星卡的代言人，北京首钢队的孙悦虽然因跟队赶赴客场参赛而无缘此次首发仪式，但他依然通过视频的方式，谈起了他对CBA球星卡文化的理解。
　　“对于DAKA即将推出的CBA球星卡产品，我本人非常地兴奋，也期待这款产品能让中国的球迷们切身感受球星卡的魅力。球星卡作为一个成熟联赛的文化衍生物，我个人认为对整个CBA联赛的推广以及丰富球迷周边产品都有着重要的意义。希望有更多的球迷可以一起加入收藏CBA球星卡的行列，一起为CBA加油助力。”孙悦表示。
　　据DAKA的创始人兼董事长王超奇介绍，即将面世的CBA球星卡将以“球队包”和“综合包”的形式进行发售，“我们为广东、新疆、辽宁以及四川这样的新老豪门球队制作了专属的球队卡包，球迷可以通过购买这些球队卡包去获得自己心仪球员的普卡、限量特卡、签名卡以及实物卡，而综合包则面向CBA的所有球迷。”
　　作为西方体育文化产业的重要组成部分，球星卡在欧美国家得到了无数卡迷以及体育迷的追捧。“普卡是最好理解的，特卡主打的是限量，每张卡上都有限量的编号，实物卡中包含球员亲身穿过的球衣做裁成的碎片，签名卡则带有球员的亲笔签名，除了马布里、孙悦以及郭艾伦这样的现役球星，我们还推出了&篮坛传奇&系列的签名卡，像球迷朋友们耳熟能详的&96黄金一代&球员的限量签名卡，也按照一定的比例被投放到卡包和卡盒中。”王超奇说。
　　CBA的官方授权、高质量的印刷设计、限量的发行数量以及符合球迷需要的签名以及实物设置，都让CBA球星卡具备了巨大的投资潜力及变现流通能力，以NBA球星卡为例，詹姆斯新秀赛季的一张限量签名卡刚刚在eBay上被拍出了31.8万美元的天价，这样的价格，除了詹姆斯本人的影响力，更多地来自于球星卡的发行特点。
　　下赛季开始前，CBA就将面临全新一轮的联赛品牌估值，CBA球星卡在此时的适时出现，不仅完善并丰富了CBA周边商品的形式和内容，还意味着CBA品牌的商业开发达到了一个新的纪元。
(责任编辑：大A)
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16-17赛季CBA常规赛排名携手 CBA 推出官方球星卡，这会是一门好生意吗？
携手 CBA 推出官方球星卡，这会是一门好生意吗？
CBA 新赛季临近，有关商业开发也每天在进行着。近日，DAKA 与 CBA 公司签下 3 年合约，将共同发力球星卡等联赛收藏品。在去年试水球星卡 1 个赛季之后，DAKA 信心满满的加码这一领域。那么，球星卡的商业价值何在，这会是一门好生意吗？10 月 13 日，体育产业生态圈独家获悉，国内体育文化卡片制作发行公司达咖文化（简称 DAKA）与中篮联（北京）体育有限公司（简称 CBA 公司）签署了为期 3 年的合作协议。这也意味着，球星卡这类备受重视的赛事衍生品，在 CBA 新赛季将继续与广大球迷见面。上个赛季，在国产球星卡缺席 16 年之后，DAKA 与 CBA 商务开发方盈方公司签订了一年的合作协议，并找来孙悦担当代言人，推出了多类球星卡和球队包。据负责人透露，去年球星卡刚一推出，迅速被球迷们追捧，销售态势火热，但也遇到了种种困难和问题。如今，在 CBA 管办分离之后，各类赞助和商务权益逐渐被挖掘，CBA 商业价值在获得肯定的同时也在不断走高，因此，在新赛季里，DAKA 也以赞助商的身份与 CBA 签约三年。据透露，签约金达数百万元。不过，16 年的沉默足够漫长，让中国市场需要得到重新的培养与教育，因此，DAKA 负责人告诉生态圈，在上赛季 CBA 球星卡的制作发行过程，他们遭受了不少波折。经历了一个赛季的尝试与试错之后，如今他们卷土重来，拿到了更多权益和更长的时限。在体育环境不断变化，体育文化逐渐成型的今天，球星卡这个既陌生又耳熟能详的赛事衍生品，似乎迎来了破土而出的时代。球星卡的商业价值在哪里？球星卡起源于美国，最早大约在 1880 年由烟草公司发行。此后伴随着体育联赛的发展，各类球星卡也逐渐开始繁衍起来。据了解，目前在世界球星卡市场上，可以将产品粗略分为普卡、特卡以及限量卡三类。球迷购买卡包，其中便有几率拆出具有有准确发行张数、内容质地与普卡皆不同的 " 特卡 " 或限量卡。那么，球星卡的价值究竟在哪里呢？NBA 湖人队新秀朗佐 - 鲍尔无疑是今夏最火热的球星之一，据美国媒体 Ballislife 报道，这位一场 NBA 正式比赛未打的新秀，其签名球星卡在 9 月份已被炒到了 1.65 万美元。但在美国球迷眼里这并不算离谱，毕竟，新秀的成长空间不可限量，因此其球星卡有望如同 " 期货 " 一般升值，具备很高的的收藏价值。而在去年 9 月，勒布朗 - 詹姆斯一张新秀赛季的球星卡在拍卖市场上拍出 31.85 万美元的天价成交，一举打破了球星卡市场的价格记录。未来，朗佐 - 鲍尔的球星卡能否如詹姆斯的那样升值，就要看他的职业生涯发展了因此，球星卡价值里，起决定性因素的是体育联赛的商业价值和球迷关注度。此外，球星卡本身的稀缺性和主题，也是核心因素之一。以詹姆斯这张 31.85 万美元的创纪录拍品为例。生态圈了解到，由于 Upper-Deck 公司与迈克尔 - 乔丹和詹姆斯等人签订了 " 签字纪念品独家贩售合同 "，而 NBA 球星卡的版权在 2011 年便独家卖给了意大利的 Panini，因此，两家都不能再生产 " 带着詹姆斯签名的 NBA 球星卡 "。于是，这张带着詹姆斯身穿骑士球衣的照片、镶有 NBA logo 球衣切片和詹姆斯的亲笔签名的完美球星卡，就成为了一份 " 孤品 "，最终顺利坐上了球星卡价值的头把交椅。正如我们看到的那样，球星卡是体育文化的一种体现。时隔 16 年后再度杀回，在体育文化尚不够浓厚的中国市场，它的第一年也遇到了不小的波折。球星卡第一年：喜忧参半，但仍满怀信心在国内，卡片收藏品的价值，早已在其他文化领域得到了验证。小浣熊水浒英雄卡、三国人物卡等曾风靡一时，成为一代人童年的记忆。不过，球星卡这类体育文化产品，是高度商业化和严密赛事体系下才能生长的产物，对版权的限制极高。事实上，球星卡进入国内的事件并不长。1998 年，由足协下属的福特宝公司与 Upper-Deck 合作发行了甲 A 球星卡，迅速得到了球迷的追捧，正式开启球星卡在中国的历史。到了 2000 年 12 月，在中国篮协的授权下，北京一家名叫奥博尼的公司则发行了中国篮球历史上第一套 CBA 官方授权的球星卡。这套球星卡全套共有 118 张，其中常规卡 60 张，队卡 12 张。但由于当时 CBA 联赛商业化程度不足，欠缺足够的市场号召力，最终这批球星卡仅存活了两个赛季。CBA 官方球星卡随后陷入了沉寂，这一下就是 16 年光景过去。到了 2016 年夏天，DAKA 杀出，成为 CBA 球星卡的独家发行商，在当时盈方体育代理 CBA 合约的最后一年，抢下了球星卡的官方授权。虽然拿到了授权，但他们球星卡的制作发行并没有如同想象的那般顺利。虽然球迷们纷纷打听如何购得这套球星卡，但 DAKA 方面还有很多问题没有完全解决。首先，盈方的官方授权有一个先天限制：即盈方只持有 CBA 球队的集体肖像权，没有球员的个人肖像权。这意味着 DAKA 无法以球星的个人形象推出产品，只能通过球队的名义将球星卡打包出售。DAKA 创始人兼董事长王超奇，是一位上海的老球星卡迷，他告诉生态圈：" 上赛季我们只做了 6 个俱乐部的球队包。" 说起这一年来的经历时，他口气里略带遗憾。据王超奇介绍，在球员照片拍摄过程中，由于官方对场地限制等因素，延缓了卡片制作的过程，因此首批球星卡最终在 2016 年 11 月份才上市，此后的销售时间也因此被压缩了。在 DAKA 团队看来，第一年的试水有成功，也有不足，但他们还是信心坚定，想要把球星卡的生意继续做下去，于是也就有了新的 3 年签约。签约三年，球星卡能否成为中国爆款？在新赛季，DAKA 顺利从 CBA 公司手中获得赞助商的身份，也得到了更多的权益。此外，一纸三年的合同，也给了王超奇团队规划未来的条件。" 首先就是来自官方的支持会更多了，比如图片的制作和发行给了我们更大的空间，" 王超奇说道。其次，他们本赛季会制作全部 20 支球队的球星卡包，并分发到各家俱乐部，而所有的收益都归球队所有，这也是为了加强 DAKA 和各家俱乐部之间的合作关系的举措。不过，其赞助权益中依然不涵盖个人肖像权，这意味着 DAKA 仍不能以个人名义发售和制作球星卡，而必须是在相关法律条文规定下，以集体发行的形式出现。这个问题虽然限制了 DAKA 的发挥，但同时也体现了版权的唯一性和更为职业化的联赛操作。王超奇表示：" 球星卡是对 IP 特别讲究和注重的行业，价值需要版权的保证，这对于推动这个行业发展来说是必要的。"球星卡证书不过，有了版权的保证，并不意味着胜利。就如同竞购转播版权之后，仍然需要进行付费观赛的试水那样，摆在 DAKA 面前的问题同样也是——在当下的球迷文化氛围里，他们如何让更多球迷参与其中，从而让球星卡成为爆款？" 未来我们希望能够进入更多的 CBA 场景中，" 王超奇表示，" 例如俱乐部赞助合作、球馆广告和线下活动等，让球星卡能够出现在赛场、出现在球迷群体当中。此外他还表示，在产品种类方面，教练卡、CBA 奖杯卡、奖牌卡，以及能够满足更多球迷的需求的贺卡、球迷卡和特制类卡片，也是他们考虑开发的方向。的确，让球迷接触到球星卡，了解到集卡的乐趣，是整个行业的当务之急。毕竟，如今在国内，球星卡还不是一个挣钱的生意。中雅图是 NBA 官方合作球星卡商帕尼尼（Panini）在中国的独家运营商，其总裁张福山曾对媒体表示，尽管 Panini 如今进入中国已有 6 年时间，但相关报道显示，其中国区的营业额非常有限，一直在亏损。与美国人愿意花数十万购买球星卡的文化相比，目前国内球迷当中 " 卡文化 " 尚未建立，市场仍处在开荒时代，培养球迷的收藏氛围还需时日。在国内网络商城中，一张球星卡的售价在几十到上千元不等虽然球星卡生意的现状，和体育大环境一样不算火热，但 DAKA 仍然信心满满。王超奇告诉生态圈，他们调查发现，球迷和卡迷的重合率并不高，因此在初期不奢望能够直接广泛覆盖到大众球迷，他们早期的目标客户会是深度球迷。" 美国拆球星卡的人多，也是因为深度球迷多，对于球星卡来说，在国内的发展也需要遵循这样的逻辑，" 王超奇说道，" 先让常去球馆的球迷看到、买到，然后慢慢培养周边的球迷，让更多的人参与进来，而深度球迷也会有带动作用。"" 中国第一代卡迷都在 30 多岁，他们会把自己的卡传给下一代，让他们的孩子来参与到其中。" 对于从 96 年就开始痴迷球星卡的王超奇来说，这一路走来的过程也令他感慨万千，如今 CBA 版权在手，颇有爱好照进梦想的意味，也开辟出了一片新的领域。" 如果三年之后，DAKA 能够渗透到 200 万球迷，他们每人至少拆过一包球星卡，那对我们来说便成功了。" 王超奇说起对未来的规划，眼中流露出无限的兴奋。此外，DAKA 方面还表示，他们目前已与中超两家豪门俱乐部达成了初步意向，在今年年底前将会发行俱乐部队卡，在更广泛的中国足球市场进行进一步的尝 试。带着球星卡野望，DAKA 杀入了这个尚显空白的市场，也让 CBA 的商业开发变得更加多元化。而他们究竟能否实现自己的目标，让属于中国第一代卡迷的时代真正到来，未来的 3 个赛季，相信时间会给我们答案。【钛媒体作者介绍：文 / 刘金涛，编辑 / 郭阳，微信（ID：tiyuchanyeco）官网、微信、微博：体育产业生态圈】更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
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携手CBA推出官方球星卡，这会是一门好生意吗？
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原标题：携手CBA推出官方球星卡，这会是一门好生意吗？ CBA新赛季临近，有关商业开发也每天在进行着
原标题：携手CBA推出官方球星卡，这会是一门好生意吗？
CBA新赛季临近，有关商业开发也每天在进行着。近日，DAKA与CBA公司签下3年合约，将共同发力球星卡等联赛收藏品。在去年试水球星卡1个赛季之后，DAKA信心满满的加码这一领域。那么，球星卡的商业价值何在，这会是一门好生意吗？
10月13日，体育产业生态圈独家获悉，国内体育文化卡片制作发行公司达咖文化（简称DAKA）与中篮联（北京）体育有限公司（简称CBA公司）签署了为期3年的合作协议。这也意味着，球星卡这类备受重视的赛事衍生品，在CBA新赛季将继续与广大球迷见面。
上个赛季，在国产球星卡缺席16年之后，DAKA与CBA商务开发方盈方公司签订了一年的合作协议，并找来孙悦担当代言人，推出了多类球星卡和球队包。据负责人透露，去年球星卡刚一推出，迅速被球迷们追捧，销售态势火热，但也遇到了种种困难和问题。
如今，在CBA管办分离之后，各类赞助和商务权益逐渐被挖掘，CBA商业价值在获得肯定的同时也在不断走高，因此，在新赛季里，DAKA也以赞助商的身份与CBA签约三年。据透露，签约金达数百万元。
不过，16年的沉默足够漫长，让中国市场需要得到重新的培养与教育，因此，DAKA负责人告诉生态圈，在上赛季CBA球星卡的制作发行过程，他们遭受了不少波折。经历了一个赛季的尝试与试错之后，如今他们卷土重来，拿到了更多权益和更长的时限。
在体育环境不断变化，体育文化逐渐成型的今天，球星卡这个既陌生又耳熟能详的赛事衍生品，似乎迎来了破土而出的时代。
球星卡的商业价值在哪里？
球星卡起源于美国，最早大约在1880年由烟草公司发行。此后伴随着体育联赛的发展，各类球星卡也逐渐开始繁衍起来。据了解，目前在世界球星卡市场上，可以将产品粗略分为普卡、特卡以及限量卡三类。球迷购买卡包，其中便有几率拆出具有有准确发行张数、内容质地与普卡皆不同的“特卡”或限量卡。
那么，球星卡的价值究竟在哪里呢？
NBA湖人队新秀朗佐-鲍尔无疑是今夏最火热的球星之一，据美国媒体Ballislife报道，这位一场NBA正式比赛未打的新秀，其签名球星卡在9月份已被炒到了1.65万美元。
但在美国球迷眼里这并不算离谱，毕竟，新秀的成长空间不可限量，因此其球星卡有望如同“期货”一般升值，具备很高的的收藏价值。而在去年9月，勒布朗-詹姆斯一张新秀赛季的球星卡在拍卖市场上拍出31.85万美元的天价成交，一举打破了球星卡市场的价格记录。
未来，朗佐-鲍尔的球星卡能否如詹姆斯的那样升值，就要看他的职业生涯发展了
因此，球星卡价值里，起决定性因素的是体育联赛的商业价值和球迷关注度。此外，球星卡本身的稀缺性和主题，也是核心因素之一。
以詹姆斯这张31.85万美元的创纪录拍品为例。生态圈了解到，由于Upper-Deck公司与迈克尔-乔丹和詹姆斯等人签订了“签字纪念品独家贩售合同”，而NBA球星卡的版权在2011年便独家卖给了意大利的Panini，因此，两家都不能再生产“带着詹姆斯签名的NBA球星卡”。
于是，这张带着詹姆斯身穿骑士球衣的照片、镶有NBA logo球衣切片和詹姆斯的亲笔签名的完美球星卡，就成为了一份“孤品”，最终顺利坐上了球星卡价值的头把交椅。
正如我们看到的那样，球星卡是体育文化的一种体现。时隔16年后再度杀回，在体育文化尚不够浓厚的中国市场，它的第一年也遇到了不小的波折。
球星卡第一年：喜忧参半，但仍满怀信心
在国内，卡片收藏品的价值，早已在其他文化领域得到了验证。小浣熊水浒英雄卡、三国人物卡等曾风靡一时，成为一代人童年的记忆。
不过，球星卡这类体育文化产品，是高度商业化和严密赛事体系下才能生长的产物，对版权的限制极高。
事实上，球星卡进入国内的事件并不长。1998年，由足协下属的福特宝公司与Upper-Deck合作发行了甲A球星卡，迅速得到了球迷的追捧，正式开启球星卡在中国的历史。到了2000年12月，在中国篮协的授权下，北京一家名叫奥博尼的公司则发行了中国篮球历史上第一套CBA官方授权的球星卡。
这套球星卡全套共有118张，其中常规卡60张，队卡12张。但由于当时CBA联赛商业化程度不足，欠缺足够的市场号召力，最终这批球星卡仅存活了两个赛季。
CBA官方球星卡随后陷入了沉寂，这一下就是16年光景过去。到了2016年夏天，DAKA杀出，成为CBA球星卡的独家发行商，在当时盈方体育代理CBA合约的最后一年，抢下了球星卡的官方授权。
虽然拿到了授权，但他们球星卡的制作发行并没有如同想象的那般顺利。虽然球迷们纷纷打听如何购得这套球星卡，但DAKA方面还有很多问题没有完全解决。
首先，盈方的官方授权有一个先天限制：即盈方只持有CBA球队的集体肖像权，没有球员的个人肖像权。这意味着DAKA无法以球星的个人形象推出产品，只能通过球队的名义将球星卡打包出售。
DAKA创始人兼董事长王超奇，是一位上海的老球星卡迷，他告诉生态圈：“上赛季我们只做了6个俱乐部的球队包。”说起这一年来的经历时，他口气里略带遗憾。
据王超奇介绍，在球员照片拍摄过程中，由于官方对场地限制等因素，延缓了卡片制作的过程，因此首批球星卡最终在2016年11月份才上市，此后的销售时间也因此被压缩了。
在DAKA团队看来，第一年的试水有成功，也有不足，但他们还是信心坚定，想要把球星卡的生意继续做下去，于是也就有了新的3年签约。
签约三年，球星卡能否成为中国爆款？
在新赛季，DAKA顺利从CBA公司手中获得赞助商的身份，也得到了更多的权益。此外，一纸三年的合同，也给了王超奇团队规划未来的条件。
“首先就是来自官方的支持会更多了，比如图片的制作和发行给了我们更大的空间，”王超奇说道。
其次，他们本赛季会制作全部20支球队的球星卡包，并分发到各家俱乐部，而所有的收益都归球队所有，这也是为了加强DAKA和各家俱乐部之间的合作关系的举措。
不过，其赞助权益中依然不涵盖个人肖像权，这意味着DAKA仍不能以个人名义发售和制作球星卡，而必须是在相关法律条文规定下，以集体发行的形式出现。
这个问题虽然限制了DAKA的发挥，但同时也体现了版权的唯一性和更为职业化的联赛操作。王超奇表示：“球星卡是对IP特别讲究和注重的行业，价值需要版权的保证，这对于推动这个行业发展来说是必要的。”
球星卡证书
不过，有了版权的保证，并不意味着胜利。就如同竞购转播版权之后，仍然需要进行付费观赛的试水那样，摆在DAKA面前的问题同样也是——在当下的球迷文化氛围里，他们如何让更多球迷参与其中，从而让球星卡成为爆款？
“未来我们希望能够进入更多的CBA场景中，”王超奇表示，“例如俱乐部赞助合作、球馆广告和线下活动等，让球星卡能够出现在赛场、出现在球迷群体当中。
此外他还表示，在产品种类方面，教练卡、CBA奖杯卡、奖牌卡，以及能够满足更多球迷的需求的贺卡、球迷卡和特制类卡片，也是他们考虑开发的方向。
的确，让球迷接触到球星卡，了解到集卡的乐趣，是整个行业的当务之急。毕竟，如今在国内，球星卡还不是一个挣钱的生意。
中雅图是NBA官方合作球星卡商帕尼尼（Panini）在中国的独家运营商，其总裁张福山曾对媒体表示，尽管Panini如今进入中国已有6年时间，但相关报道显示，其中国区的营业额非常有限，一直在亏损。
与美国人愿意花数十万购买球星卡的文化相比，目前国内球迷当中“卡文化”尚未建立，市场仍处在开荒时代，培养球迷的收藏氛围还需时日。
在国内网络商城中，一张球星卡的售价在几十到上千元不等
虽然球星卡生意的现状，和体育大环境一样不算火热，但DAKA仍然信心满满。王超奇告诉生态圈，他们调查发现，球迷和卡迷的重合率并不高，因此在初期不奢望能够直接广泛覆盖到大众球迷，他们早期的目标客户会是深度球迷。
“美国拆球星卡的人多，也是因为深度球迷多，对于球星卡来说，在国内的发展也需要遵循这样的逻辑，”王超奇说道，“先让常去球馆的球迷看到、买到，然后慢慢培养周边的球迷，让更多的人参与进来，而深度球迷也会有带动作用。”
“中国第一代卡迷都在30多岁，他们会把自己的卡传给下一代，让他们的孩子来参与到其中。”对于从96年就开始痴迷球星卡的王超奇来说，这一路走来的过程也令他感慨万千，如今CBA版权在手，颇有爱好照进梦想的意味，也开辟出了一片新的领域。
“如果三年之后，DAKA能够渗透到200万球迷，他们每人至少拆过一包球星卡，那对我们来说便成功了。”王超奇说起对未来的规划，眼中流露出无限的兴奋。
此外，DAKA方面还表示，他们目前已与中超两家豪门俱乐部达成了初步意向，在今年年底前将会发行俱乐部队卡，在更广泛的中国足球市场进行进一步的尝 试。
带着球星卡野望，DAKA杀入了这个尚显空白的市场，也让CBA的商业开发变得更加多元化。而他们究竟能否实现自己的目标，让属于中国第一代卡迷的时代真正到来，未来的3个赛季，相信时间会给我们答案。
【钛媒体作者介绍：文/ 刘金涛，编辑/ 郭阳，微信（ID：tiyuchanyeco）官网、微信、微博：体育产业生态圈】
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（原标题：携手CBA推出官方球星卡，这会是一门好生意吗？）
在体育环境不断变化，体育文化逐渐成型的今天，球星卡这个既陌生又耳熟能详的赛事衍生品，似乎迎来了破土而出的时代。CBA新赛季临近，有关商业开发也每天在进行着。近日，DAKA与CBA公司签下3年合约，将共同发力球星卡等联赛收藏品。在去年试水球星卡1个赛季之后，DAKA信心满满的加码这一领域。那么，球星卡的商业价值何在，这会是一门好生意吗？10月13日，体育产业生态圈独家获悉，国内体育文化卡片制作发行公司达咖文化（简称DAKA）与中篮联（北京）体育有限公司（简称CBA公司）签署了为期3年的合作协议。这也意味着，球星卡这类备受重视的赛事衍生品，在CBA新赛季将继续与广大球迷见面。上个赛季，在国产球星卡缺席16年之后，DAKA与CBA商务开发方盈方公司签订了一年的合作协议，并找来孙悦担当代言人，推出了多类球星卡和球队包。据负责人透露，去年球星卡刚一推出，迅速被球迷们追捧，销售态势火热，但也遇到了种种困难和问题。如今，在CBA管办分离之后，各类赞助和商务权益逐渐被挖掘，CBA商业价值在获得肯定的同时也在不断走高，因此，在新赛季里，DAKA也以赞助商的身份与CBA签约三年。据透露，签约金达数百万元。不过，16年的沉默足够漫长，让中国市场需要得到重新的培养与教育，因此，DAKA负责人告诉生态圈，在上赛季CBA球星卡的制作发行过程，他们遭受了不少波折。经历了一个赛季的尝试与试错之后，如今他们卷土重来，拿到了更多权益和更长的时限。在体育环境不断变化，体育文化逐渐成型的今天，球星卡这个既陌生又耳熟能详的赛事衍生品，似乎迎来了破土而出的时代。球星卡的商业价值在哪里？球星卡起源于美国，最早大约在1880年由烟草公司发行。此后伴随着体育联赛的发展，各类球星卡也逐渐开始繁衍起来。据了解，目前在世界球星卡市场上，可以将产品粗略分为普卡、特卡以及限量卡三类。球迷购买卡包，其中便有几率拆出具有有准确发行张数、内容质地与普卡皆不同的“特卡”或限量卡。那么，球星卡的价值究竟在哪里呢？NBA湖人队新秀朗佐-鲍尔无疑是今夏最火热的球星之一，据美国媒体Ballislife报道，这位一场NBA正式比赛未打的新秀，其签名球星卡在9月份已被炒到了1.65万美元。但在美国球迷眼里这并不算离谱，毕竟，新秀的成长空间不可限量，因此其球星卡有望如同“期货”一般升值，具备很高的的收藏价值。而在去年9月，勒布朗-詹姆斯一张新秀赛季的球星卡在拍卖市场上拍出31.85万美元的天价成交，一举打破了球星卡市场的价格记录。未来，朗佐-鲍尔的球星卡能否如詹姆斯的那样升值，就要看他的职业生涯发展了因此，球星卡价值里，起决定性因素的是体育联赛的商业价值和球迷关注度。此外，球星卡本身的稀缺性和主题，也是核心因素之一。以詹姆斯这张31.85万美元的创纪录拍品为例。生态圈了解到，由于Upper-Deck公司与迈克尔-乔丹和詹姆斯等人签订了“签字纪念品独家贩售合同”，而NBA球星卡的版权在2011年便独家卖给了意大利的Panini，因此，两家都不能再生产“带着詹姆斯签名的NBA球星卡”。于是，这张带着詹姆斯身穿骑士球衣的照片、镶有NBA logo球衣切片和詹姆斯的亲笔签名的完美球星卡，就成为了一份“孤品”，最终顺利坐上了球星卡价值的头把交椅。正如我们看到的那样，球星卡是体育文化的一种体现。时隔16年后再度杀回，在体育文化尚不够浓厚的中国市场，它的第一年也遇到了不小的波折。球星卡第一年：喜忧参半，但仍满怀信心在国内，卡片收藏品的价值，早已在其他文化领域得到了验证。小浣熊水浒英雄卡、三国人物卡等曾风靡一时，成为一代人童年的记忆。不过，球星卡这类体育文化产品，是高度商业化和严密赛事体系下才能生长的产物，对版权的限制极高。事实上，球星卡进入国内的事件并不长。1998年，由足协下属的福特宝公司与Upper-Deck合作发行了甲A球星卡，迅速得到了球迷的追捧，正式开启球星卡在中国的历史。到了2000年12月，在中国篮协的授权下，北京一家名叫奥博尼的公司则发行了中国篮球历史上第一套CBA官方授权的球星卡。这套球星卡全套共有118张，其中常规卡60张，队卡12张。但由于当时CBA联赛商业化程度不足，欠缺足够的市场号召力，最终这批球星卡仅存活了两个赛季。CBA官方球星卡随后陷入了沉寂，这一下就是16年光景过去。到了2016年夏天，DAKA杀出，成为CBA球星卡的独家发行商，在当时盈方体育代理CBA合约的最后一年，抢下了球星卡的官方授权。虽然拿到了授权，但他们球星卡的制作发行并没有如同想象的那般顺利。虽然球迷们纷纷打听如何购得这套球星卡，但DAKA方面还有很多问题没有完全解决。首先，盈方的官方授权有一个先天限制：即盈方只持有CBA球队的集体肖像权，没有球员的个人肖像权。这意味着DAKA无法以球星的个人形象推出产品，只能通过球队的名义将球星卡打包出售。DAKA创始人兼董事长王超奇，是一位上海的老球星卡迷，他告诉生态圈：“上赛季我们只做了6个俱乐部的球队包。”说起这一年来的经历时，他口气里略带遗憾。据王超奇介绍，在球员照片拍摄过程中，由于官方对场地限制等因素，延缓了卡片制作的过程，因此首批球星卡最终在2016年11月份才上市，此后的销售时间也因此被压缩了。在DAKA团队看来，第一年的试水有成功，也有不足，但他们还是信心坚定，想要把球星卡的生意继续做下去，于是也就有了新的3年签约。签约三年，球星卡能否成为中国爆款？在新赛季，DAKA顺利从CBA公司手中获得赞助商的身份，也得到了更多的权益。此外，一纸三年的合同，也给了王超奇团队规划未来的条件。“首先就是来自官方的支持会更多了，比如图片的制作和发行给了我们更大的空间，”王超奇说道。其次，他们本赛季会制作全部20支球队的球星卡包，并分发到各家俱乐部，而所有的收益都归球队所有，这也是为了加强DAKA和各家俱乐部之间的合作关系的举措。不过，其赞助权益中依然不涵盖个人肖像权，这意味着DAKA仍不能以个人名义发售和制作球星卡，而必须是在相关法律条文规定下，以集体发行的形式出现。这个问题虽然限制了DAKA的发挥，但同时也体现了版权的唯一性和更为职业化的联赛操作。王超奇表示：“球星卡是对IP特别讲究和注重的行业，价值需要版权的保证，这对于推动这个行业发展来说是必要的。”球星卡证书不过，有了版权的保证，并不意味着胜利。就如同竞购转播版权之后，仍然需要进行付费观赛的试水那样，摆在DAKA面前的问题同样也是——在当下的球迷文化氛围里，他们如何让更多球迷参与其中，从而让球星卡成为爆款？“未来我们希望能够进入更多的CBA场景中，”王超奇表示，“例如俱乐部赞助合作、球馆广告和线下活动等，让球星卡能够出现在赛场、出现在球迷群体当中。此外他还表示，在产品种类方面，教练卡、CBA奖杯卡、奖牌卡，以及能够满足更多球迷的需求的贺卡、球迷卡和特制类卡片，也是他们考虑开发的方向。的确，让球迷接触到球星卡，了解到集卡的乐趣，是整个行业的当务之急。毕竟，如今在国内，球星卡还不是一个挣钱的生意。中雅图是NBA官方合作球星卡商帕尼尼（Panini）在中国的独家运营商，其总裁张福山曾对媒体表示，尽管Panini如今进入中国已有6年时间，但相关报道显示，其中国区的营业额非常有限，一直在亏损。与美国人愿意花数十万购买球星卡的文化相比，目前国内球迷当中“卡文化”尚未建立，市场仍处在开荒时代，培养球迷的收藏氛围还需时日。在国内网络商城中，一张球星卡的售价在几十到上千元不等虽然球星卡生意的现状，和体育大环境一样不算火热，但DAKA仍然信心满满。王超奇告诉生态圈，他们调查发现，球迷和卡迷的重合率并不高，因此在初期不奢望能够直接广泛覆盖到大众球迷，他们早期的目标客户会是深度球迷。“美国拆球星卡的人多，也是因为深度球迷多，对于球星卡来说，在国内的发展也需要遵循这样的逻辑，”王超奇说道，“先让常去球馆的球迷看到、买到，然后慢慢培养周边的球迷，让更多的人参与进来，而深度球迷也会有带动作用。”“中国第一代卡迷都在30多岁，他们会把自己的卡传给下一代，让他们的孩子来参与到其中。”对于从96年就开始痴迷球星卡的王超奇来说，这一路走来的过程也令他感慨万千，如今CBA版权在手，颇有爱好照进梦想的意味，也开辟出了一片新的领域。