对待女性消费市场，彪马是认真的。 - 知乎专栏
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彪马 Puma 的文章。这几天，有一双彪马的鞋款频频在我的朋友圈出现，那就是它：关心行业或者喜欢球鞋的朋友也许都会有这样一个感触：最近彪马的女鞋，似乎款式越来越多，模样越来越好看了；与此同时，彪马的生意最近几个季度也是好消息不断。虽然不如德国隔壁邻居阿迪达斯那般烈火烹油，但也尽可以算是行业里的佼佼者。在各类传言中已经被开云集团嫌弃了几百次，被中国各类公司意图收购了几千次的彪马，到底做对了什么？也许看看他们的代言人阵容，会有一些启发。要提到的名字，包括：Rihanna；Kylie Jenner；刘雯；张雨绮；以及女性粉丝众多的杨洋。嗯，没错。彪马把心思放在了「她」身上。一直以来，各大运动品牌都在不断强调女性消费者的重要性，如今则在彪马身上得到了最好的印证。凭借着强大的产品设计，出色的营销策划以及强劲的明星代言，押宝女性市场的彪马取得了巨大的成功。即便仍然存在「重时尚 轻运动」的老毛病，但至少，品牌走在了向上的路上。彪马这套战略的开始，无疑是 2014 年宣布与 Rihanna 开始合作的那一刻。消息公布后，赞赏，质疑，期待，嘲笑，各类评价各种说法，同时涌向了彪马。然而，riri 没有让人失望。从首款产品发布至今，无论是松糕鞋（Creeper），还是毛茸茸的拖鞋，抑或是最近刚发售的 Lace up Heel，都吸引了大量消费者的关注和抢购。Rihanna 改变了很多事，其中最重要的一件：她为女性消费者带来了真的属于她们的「Sneaker文化」。曾几何时，「女性Sneaker」更多是附属和陪衬的代名词。即便乔丹也吸引着很多女生的购买，但那更多是源自男生的情怀，也有时候是为了情侣间的搭配。而 Rihanna 则是打造了一系列完完全全属于女生的鞋款，并赋予了它大量的灵感与热情。它们如此出色，以至于不少男生也在排队购买 FENTY 系列。在 Rihanna 点燃了火花之后，Puma 并没有傻傻等待她一个人的努力。阿迪达斯在忙着将 YEEZY 的设计灵感延展到大量鞋款设计上，Puma 自然也不甘落后。以 FENTY 系列的灵感和设计为开端，Puma 设计并上市了大量深受女生喜爱的产品。文初提到的 Basket Heart 就是很好的一例。虽然不是联名款，却仍然卖得非常火爆。Puma 这一系列的运作，既为品牌在潮流圈和 Sneaker 界赢得了全新的地位和高度，也同时激发了其他产品的设计灵感，为品牌带来了更多的生意。这是一个很好的良性循环。产品给力，代言人也不闲着。彪马在女子市场的投入，两只手都很硬。单单说和中国市场相关的，Rihanna 之外，大表姐刘雯以及身材火爆的张雨绮都为彪马的火红出力不少。然而，对女性消费者心吸引力更大的，其实可能还是杨洋。今年年初他一身全红的彪马装扮，早已流传在大街小巷，各大店铺纷纷卖断货……在女性市场的大获全胜，配合上持续的产品改良（例如最新的 Clyde 袜套）以及本身就强势的联名资源，彪马自然能取得持续且可观的销售增长。也许从营收数额而言，彪马并不是女性消费市场的统治者，但就口碑和趋势而言，彪马无疑是目前的行业领军者。当然了，Puma 仍然有自己需要操心的事情……比如说他们半温不火的运动产品（当然在 Kylie Jenner 和大表姐的帮助下，女子训练已经颇有气色）。对运动品牌而言，「运动时尚」终究是「副业」。能够在专业运动方面有更多的科技研发，产品突进，才是品牌生存的根本。这方面，Puma 目前的办法不是很多，尤其是，男子运动。我也想弄一双粉丝的拖鞋穿…文章同步发布在同名公众号「运动品牌在忙啥」。明天会单独在公众号更新一篇内容。","updated":"T14:24:34.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":41,"collapsedCount":0,"likeCount":152,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/v2-a61c81bfe4_r.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"运动品牌"},{"url":"/topic/","id":"","name":"Puma"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":1170,"height":780},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"rickidai","name":"运动品牌在忙啥"},"tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":41,"hasPublishingDraft":false,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T22:24:34+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[{"bio":"沉迷摄影的经贸员","isFollowing":false,"hash":"bfd8bf9b5d02a5970268c","uid":833000,"isOrg":false,"slug":"anywayin","isFollowed":false,"description":"希望有个灵魂碰撞的人，享受大风和烈酒 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Day，有4年了，说白了就是庆祝耐克气垫的日子，以耐克行销天才来说，耐克会好好利用这一天，会在这一天，发售一些有趣，有噱头的Air Max。基本上来说就是普天同庆air max的日子，叫你在那一天买air max，穿air max，希望你永远爱air max。第一年耐克Air Max day，其实只发售一对鞋，反应非常好，可能从第一年的好反应，耐克看到了商机，就越搞越大，到现在今年的air max day，有很多鞋子在那一天冒出来。搞着搞着，今年，真的有太多鞋子在那一天冒出来，看来耐克筹备了一段时间了。耐克很看重air max day这个节日，就安排了很多惊喜出来，每每让人意想不到，就像突然间用王俊凯来帮忙造势，这一波，让很多人措手不及，也议论纷纷，这件事情，就算我们行内人，也不知情。先不说好坏，能够造成一个饭后话题，耐克这一步，做得不错。更让人觉得兴奋地是，在耐克把王俊凯带进来之后，耐克又惊讶地招来了权志龙。这一次，从我收到的信息询问关于这一双鞋子的次数，我就知道，这宣传策略，达到了耐克要的效果。其实，如何看待这一波，用潮流娱乐明星来宣传今年这一个Air Max Day？其实，大家也太容易大惊小怪了，娱乐明星，本来就是能够合作的商品，然而耐克“还是”挺吸引人的运动品牌，如果耐克愿意伸出手来，和他们合作，如果耐克又肯给一些利益的话，我相信，没什么人会拒绝。留意，留意，留意，更何况，明星们，只是负责宣传这一波air max day， 他们是不是已经和耐克签约了，成了耐克长期的商业合作伙伴，我们还不知道......耐克今年其实并不顺利，蛮大波澜的，315事件也恰恰在宣传air max day的时间点冒出来，对品牌来说，是挺讽刺的。在这里我也想吐一吐我想不通的事情，就是，去年的air max day搞了个全民投票，算了个大众最喜欢的air max，耐克那时承诺过，会一年后（就是今年）重新复刻这一双鞋子。那时候，Nike Air Max 1 x atmos脱颖而出，拿下了大众最喜爱的鞋子。所以，Nike Air Max 1 x atmos，今年就这样复刻了。这是全民投票出来的结果啊，就代表着是最多人喜欢这一双鞋子，想要拥有这一双鞋子，这双鞋子，对品牌来说，是air max day销量的保证啊，我甚至认为，产个30w双，都卖得完，究竟卖情怀，很多人愿意为情怀埋单的，连我都准备掏钱包了。可是，耐克偏偏又在这时拿出了他的法宝，饥饿营销，又搞到很多人买不到。对，我知道，我知道耐克这么做，必有他自己后面的理由。可是，我是以球鞋爱好者来看待这件事情，你问我最喜欢哪一款air max，我说了，也投了，然后知道复刻了。看着阿迪那一边红红火火的，我还对你有一丝期待，究竟你肯复刻我最喜欢的鞋款，我相信你还是很注重我们的。可是，当你有屡次三番的来这个饥饿营销的套路，我连最喜欢的air max，都要买得那么辛苦，我真心觉得，我的情怀，是不是被利用了。注：Nike Air Max 1 x Atmos 不仅只是超限量发售，很多国家连鞋子都没有，也和Air Jordan 3搞了一个套装，虽然说捆绑销售可是也不容易买得到。我看到现在Nike Air Max 1 x Atmos的二手市场价钱，我感慨着...我，难道没有其他选择吗？为何要让我希望落空呢？Air max day 不是应该普天同庆的日子吗？为何要让那么多粉丝失望呢？再想想看，全世界还有很多很多我，想着一样的东西...真的可能，耐克这决策背后，有我不知道的原因吧。","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T21:59:20+08:00","url":"/p/","title":"耐克，你又来这套路...","summary":"前言1：看到了的标题，快快把文章写完，再看他的文章，可是不用说，他，肯定是黑着耐克去的。前言2：被说了，每次在最后时间赶稿出来，是不是有拖延症，我检讨一下，这一次，就尽量早写了。 这个星期日是耐克自己创办的Air Max 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之后，每天都会收到一些来自学生知友的私信询问或留言回复，希望我能结合他们提供的个人信息，帮助或指导他们进入阿迪达斯工作。然而由于个人精力有限，我只回复了很有限的一部分，实在是很惭愧。所以今天看到公司校招公众号有新的推送时，我赶紧过来发一篇文章，希望能给学弟学妹提供一些方向和选择。嗯……也许之后我们就是同事了。简单说，这次的校招项目是「阿迪达斯零售精英成长计划」，目标是将优秀的学生培养成卓越的零售人才；面对的对象是「16届和17届的毕业生」，当然了不是高中毕业生……所以很多还在读高中的知友们，还是先好好备考吧，我是认真的。-几个重要的注意事项：1.
零售精英这个计划，是培养零售人才。会在阿迪达斯的自营店工作，而不是在阿迪达斯的办公室工作。所谓自营店，就是阿迪达斯自己开的「阿迪达斯」店。另外还有一大部分「阿迪达斯」专卖店，是经销商（例如百丽）开的。2. 自营店是阿迪达斯集团很重要，并且是未来四年着重发展的渠道。这个计划内所有的同学，都是和阿迪达斯直接签约。我们不是在招临时工。3. 我们也不是在招一名名简单的店员。和其他管培生项目一样，零售精英计划会安排18个月的轮岗，系统传授完整的零售端工作知识，经验与能力。最后的成长目标，是阿迪达斯许许多多自营店的店长。自营店店长有多重要？上海市淮海路阿迪达斯自营店的店长级别不知道比我高到哪里去了……4. 阿迪达斯有多重视这个项目？全球第一个零售学院，就是在上海。。嗯，这就是这个项目的大本营。这一点我真的是有点羡慕…… 我作为管培生进公司可没有什么专门的「管培生学院」……5. 大家最关心的「专业对口」和「英语能力」，都不用太担心。18个月的轮岗不是放着看的。以及我一直的主张就是：先去尝试，再做这些无谓的担心吧。但，至少「本科学历」这个要求还是在的。6. 如果晚于17届的学弟学妹也想更接近阿迪达斯，那么也可以关注这个项目。会有兼职的机会。-毕竟我不是HR，详细的内容，可以看：以及，这个公众号是阿迪达斯校园招聘的，如果大家如果仔细阅读所有推送的话就会少问我很多问题了……话虽如此，有什么疑问的话，请尽管留言。我能回答的一定答，我答不了的会请教HR再来答……以上。","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T22:25:00+08:00","url":"/p/","title":"关于如何进入阿迪达斯工作，现在有一个很好的机会……！","summary":"-「这是面对16届和17届毕业生的招聘贴」在我写了这个答案 之后，每天都会收到一些来自学生知友的私信询问或留言回复，希望我能结合他们提供的个人信息，帮助或指导他们进入阿迪达斯工作。然而由于个人精力有限，我…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":48,"likesCount":44}},"annotationDetail":null,"commentsCount":41,"likesCount":152,"FULLINFO":true}},"User":{"rickidai":{"isFollowed":false,"name":"DHLLL","headline":"更新很随意的微信公众号：『运动品牌在忙啥』\n使用很频繁的instagram：rickidai","avatarUrl":"/v2-3cd763d73efdd41175d45dc_s.jpg","isFollowing":false,"type":"people","slug":"rickidai","bio":"AC米兰球迷","hash":"31a9a38f44ea3f66a104fabf8049dde8","uid":84,"isOrg":false,"description":"更新很随意的微信公众号：『运动品牌在忙啥』\n使用很频繁的instagram：rickidai","profileUrl":"/people/rickidai","avatar":{"id":"v2-3cd763d73efdd41175d45dc","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false,"badge":{"identity":null,"bestAnswerer":{"topics":[{"type":"topic","id":"","name":"体育产业"}],"description":"优秀回答者"}}}},"Comment":{},"favlists":{}},"me":{},"global":{"experimentFeatures":{"ge3":"ge3_9","ge2":"ge2_1","appStoreRateDialog":"close","nwebStickySidebar":"sticky","qrcodeLogin":"qrcode","favAct":"default","default":"None","mobileQaPageProxyHeifetz":"m_qa_page_nweb","newMore":"new","iOSNewestVersion":"4.2.0","newMobileColumnAppheader":"new_header","newBuyBar":"livenewbuy3","sendZaMonitor":"true","homeUi2":"default","answerRelatedReadings":"qa_recommend_by_algo_related_with_article","wechatShareModal":"wechat_share_modal_show","liveReviewBuyBar":"live_review_buy_bar_2","qaStickySidebar":"sticky_sidebar","androidProfilePanel":"panel_b","liveStore":"ls_a2_b2_c1_f2","zcmLighting":"zcm"}},"columns":{"next":{},"rickidai":{"following":false,"canManage":false,"href":"/api/columns/rickidai","name":"运动品牌在忙啥","creator":{"slug":"rickidai"},"url":"/rickidai","slug":"rickidai","avatar":{"id":"v2-39bb15bde00acebaac7b4d","template":"/{id}_{size}.jpg"}}},"columnPosts":{},"columnSettings":{"colomnAuthor":[],"uploadAvatarDetails":"","contributeRequests":[],"contributeRequestsTotalCount":0,"inviteAuthor":""},"postComments":{},"postReviewComments":{"comments":[],"newComments":[],"hasMore":true},"favlistsByUser":{},"favlistRelations":{},"promotions":{},"switches":{"couldAddVideo":false},"draft":{"titleImage":"","titleImageSize":{},"isTitleImageFullScreen":false,"canTitleImageFullScreen":false,"title":"","titleImageUploading":false,"error":"","content":"","draftLoading":false,"globalLoading":false,"pendingVideo":{"resource":null,"error":null}},"drafts":{"draftsList":[],"next":{}},"config":{"userNotBindPhoneTipString":{}},"recommendPosts":{"articleRecommendations":[],"columnRecommendations":[]},"env":{"edition":{},"isAppView":false,"appViewConfig":{"content_padding_top":128,"content_padding_bottom":56,"content_padding_left":16,"content_padding_right":16,"title_font_size":22,"body_font_size":16,"is_dark_theme":false,"can_auto_load_image":true,"app_info":"OS=iOS"},"isApp":false},"sys":{},"message":{"newCount":0},"pushNotification":{"newCount":0}}这双正品 有吗【彪马吧】_百度贴吧
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登录百度帐号推荐应用夏天没鞋换？快！这双炸裂少女心的puma拿走！
今天的主角就是
Puma Satin
在上世纪的70 年代，Puma Basket 系列是Hip Hop 场景里常见鞋款，那时的舞者也喜欢穿上这款鞋舞动。今个季度，Puma 将这个经典鞋重塑，为这长青的鞋款加入女性化的感觉！在全白色的波鞋上，加上了satin 布料的蝴蝶结，感觉sporty 的同时又有少女味，不管是做运动还是配衬日前常的穿搭也可以。
厦门这一言不合就开始飙高温，30多度的天气说来就来，是时候来一双夏天专属的甜蜜新鞋了。想要有个性又不落俗套，这双直击少女心的“蝴蝶结puma”，相信会是你不错的选择！
▲多种配色可以选择
Puma Satin的蝴蝶结运动鞋自从16年面世面世之后一直很受女生的欢迎，首发配色是白色，才出来就圈了不少的粉。Puma趁着这款运动鞋的热潮推出了亮眼紫和低調灰的新配色。
最近Puma也为这个甜美的少女鞋款推出了极富有个性的黑色配色，全黑的鞋身平衡了丝带带来了的少女味，金色的铁扣和LOGO为这款运动鞋增添了些许的时尚感。这款新配色的鞋子定价美元$99（约合港币800元）
以潮鞋的价格来说，还算业界良心了。
英国超模 Cara Delevingn 强势加入了 puma forever faster 家族后
更是带给我们不一样的puma专属体验
这款在欧美上市，3种颜色卖的最好的是白色的，相信在春夏还是小白鞋最擅长搭配。每双鞋有两款鞋带（正常、蝴蝶结），白色有2种不同的材质，一种是白色漆皮，另外一种是米白色漆皮。漆皮小白鞋系上蝴蝶结再搭配今年火爆的渔网袜，有木有一种天作之合的感觉？多种穿法任你选择~
当然，如果你对这款鞋型无爱，还有 FENTY x PUMA可以选择。
FENTY x PUMA蝴蝶结复古鞋款采用 PUMA 经典 Trinomic 「PUMA R698」复古跑鞋为原型，添加上 Rihanna 钟爱的奢华元素，并将传统鞋带以丝绸材质取代，真的是炒鸡好看！说起这双鞋在国内大火的原因，puma还真的是要好好感谢一下大表姐刘雯啦。
▲超模刘雯驾驭
▲帅气的橄榄绿色
樱花粉色的运动鞋正好应了樱花的景，真的是超搭！大表姐刘雯真的是少女心十足啊。当然啦，你以为只有运动鞋可以选择吗？FENTY x PUMA 还有拖鞋！
FENTY x PUMA 蝴蝶结拖鞋，首波推出了橄榄绿和银光粉双色选择，搭配柔软皮质和缎面蝴蝶结装饰，小资又浪漫。可以说，这是继毛毛拖鞋之后的又一力作！
少女粉和森女绿，虽然价格不太亲民吧，但是就冲这个颜值，夏天也要撸一双有没有！
编辑 | 睡不着的潮人菌
图片来源：微博整理
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