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2016全球体育App观察：谁将掘金体育年？
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（原标题：2016年全球体育App洞察：里约奥运要来了，谁将掘金体育年？）
导语2016年奥运会将于8月5日在巴西举行。随着国家队踏上奥运的征程，你的体育热情是否也被点燃？今年是公认的体育年，欧洲杯、奥运会等世界顶级盛事，将掀起一波又一波体育的狂潮。天时地利人和之下，作为业界趋之若鹜的大IP,&体育App是不是应该爆发了？近来，移动互联网都在讨论“风口和猪“的故事，视频直播、新闻个性化被屡屡提及，甚至有人开始大喊”猪太多，风吹不动了”。而目前大部分国内的体育类App，已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能，可以说把热词一网打尽。本文基于appinsight数据进行，对国内外的知名体育类App进行排名和分析，试图为中国体育类app的未来发展提供参考。全文亮点：1.体育App发展潜力大，盈利模式多，未来有机会爆发2.通过分析中国、美国、印度、德国市场，可以看出体育App面临较大的文化壁垒3.虽然困难，但是体育App仍然有国际化的空间4.体育App未来发展的趋势很可能跟移动互联网各个分类相互融合，创造更大的价值。I、体育App的前世今生体育不分国界和语言，而每个人也基本上都有自己最感兴趣的体育运动。在传统领域，体育与政治、经济、娱乐、文化等并列，一直处于无可替代的地位。其中，体育App只能算很小的一部分。以往，人们对体育的关注都去向新闻客户端（新闻与数据）和视频客户端（比赛直播和回放），只在个别大赛爆发时，人们会把无处承载的热情投入到垂直的领域中。现在的体育App主要从三个方面转化而来：第一类是门户、视频网站的体育版，比如腾讯、新浪、乐视，从综合内容分出细化领域；第二种类似懂球帝、虎扑，从垂直类网站直接转化到移动端；第三种在国外比较常见，是针对个别赛事而推出的App，这种App一般爆发力强，但后劲不足，往往昙花一现。它们的名称中常常直接带有比赛的名字，比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等，随着比赛结束就此沉寂。II、体育App发展的必然性：为什么他们要烧钱根据appinsight截止的数据，在全球，体育App分类的市场渗透率仅为1.621%，在41个应用和游戏分类（参考Google Play分类）中仅排名34，其中最高的是工具类，39.281%，最低的是软件与演示，0.099%。整体情况并不明显利好的条件下，却有大把大把的资金流向体育行业，究其原因，主要分为三点：一，在体育生态如此繁荣的今天，互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O行业的完美融合，因此，互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权，从俱乐部、球星，到场地、门票，每一个环节都可以拓展深化，“体育+”这个概念为投机者追逐热捧。二，近年来，随着移动互联网的发展，App发行商从疯狂买量、盲目追逐用户数量，到探究清晰的盈利模式、针对精准的目标用户，已经经历了思想的转变与升华。垂直领域能聚集最高质量的用户。三、世界人民对体育的热爱，数十年来一直经久不衰，这为体育相关项目的盈利前景注入一剂强心针。III、现状：中国、美国、印度、德国市场一览一、中国：进步空间巨大1.一片蓝海，有待开发上榜的10个App中，除了综合类之外唯一的细分就是足球，说明不管国足如何表现，中国用户对足球的热爱始终不减。与其它国家相比，腾讯体育在国内应用和游戏的综合排名中为450名左右。而德国的第一名kicker Bundesliga Futball News排在第60名，印度的体育类第一名Cricbuzz Cricket Scores & News排在81位，美国体育类第一ESPN排在第94名。由此可见，中国体育类App的上升空间仍然非常大。2.功能差异小，但有可能产生颠覆性的产品而从功能角度看，几乎所有App都包括了个性化新闻、技术数据、视频直播，差异化可能仅仅存在于产品UI、用户体验以及对应的版权。但值得一提的是，不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播功能，可以看出，购买版权然后在App中直播，是体育App目前最大投入点。从另一个角度来看，功能和市场占有率的趋同，也可以理解为在整个市场占有绝对优势、有绝对主导的App也许还没有出现。整个市场随时有被颠覆的可能。3.阿里在哪里？体育之争渗透在各个领域从冠名恒大到赞助世俱杯，阿里在体育方面的布局也是一步一个脚印。2015年9月，阿里体育正式成立。然而在排行榜中除了其投资的乐视、新浪体育，却没有看见阿里体育的痕迹。从公开资料来看，阿里在体育方面要做的，依然是其最擅长的“平台”。阿里体育的CEO张大钟曾在采访中提到，“如果办赛事需要资金，我们可以用互联网金融提供；如果需要卖票，阿里体育可以帮你卖；如果要卖体育装备，阿里可以实现；如果需要组织观众，阿里可以用大数据告诉你哪里有什么样的爱好者。”这句话里，可以看见，阿里对体育的布局，涉及了互联网金融、票务、电商、以及大数据分析（个性化），也许还远不止这些。而像百度外卖、饿了么等外卖平台，欧洲杯期间也在推广与足球相关的宵夜套餐，试图蹭热度，也分一杯羹。二、美国：关注细化、有深度的内容美国：爱好广泛，关注细分领域与其它国家大部分一边倒地支持某一个体育项目不同，美国人民的爱好广泛：篮球、橄榄球、棒球、足球，而这些细化的App都在体育分类占有一席之地。美国人民不那么爱足球几乎是出了名。在这份排行榜上，只有一个与足球相关的App Univision Deportes上了榜，而从其支持的赛事来看，很可能是在美国的墨西哥人民的贡献。三、德国：千变万化不离足球欧洲杯影响大爆发强德国足球在世界的领先地位，与德国人民对足球的热爱，密不可分。在德国体育类App排名上，几乎百分百都跟足球相关。EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App这三款App，从名称上看就知道是为了2016年欧洲杯特意推出的。随着欧洲杯的东风，在排行榜上，处于第2、5、6位；而在5月德国涨幅榜中，EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule分别占据榜单第1、2名。UEFA EURO 2016 Official App作为欧洲杯的官方App，在欧洲杯开始后才逐渐发力，也取得不俗的成绩。以此可以看出，体育类App随着赛事发展而增长，爆发力极强。尤其是目前体育类App第一名kicker Bundesliga Futball News的市场渗透率也只占12.40%，整个市场充满了竞争与无尽的可能性。四、印度：他们只要板球就够了印度：为板球疯狂的国度虽然排行榜上还有其它运动的痕迹，但第一名市场渗透率超过了75%，基本上是没有给后面的App留下任何机会。除板球之外，足球也还算是比较受欢迎的项目，由于欧洲杯的推动，其官方App——UEFA EURO 2016 Official App也进入印度第六位。值得注意的是，ESPN和雅虎两个在美国上榜的公司，也有App在印度上榜。非常接地气的是，它们都改做板球了，在体育App本地化方面有指导作用。而由于印度的网络问题，目前直播功能在印度的App里还没有集中出现；这也是印度的体育类App与世界其它地方App最大的不同。IV关于全球体育App的几个重要结论一、体育IP,&高端玩家的游戏在中国市场上，2015年5月，腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权。乐视买下了英超版权，在大陆一年的价格是1.1亿人民币，在香港三年的价格超过2亿美元。他们的努力可以体现在中国的排行榜上；而从体量上来看，烧钱大战并没能大幅度提高App的用户数量。二、强势的本地文化渗透每个国家爱好的体育不一样。中国热爱篮球和足球，同时因为体育综合能力强，对跳水、体操、乒乓球等项目的比赛也非常重视；欧洲、拉美普遍热爱足球；美国热衷本土的运动，以篮球为首，但棒球、橄榄球同样也让他们兴奋；而印度，简直为板球疯狂。从另外一个方面来说，各国排名第一的体育类App，都由本国人开发。每个App的绝大部分用户都分布于本国内。我们常常说社交、新闻所面对的文化、语言壁垒很高，但比起体育App的排外情况来看，整体反而乐观很多。三、体育App爆发力惊人，但往往昙花一现在猎豹全球智库发表的《全球App三月涨幅榜》中，可以看见体育App的爆发力非常惊人，像美国疯狂三月相关的App，最高有7450%的涨幅。到现在6月，那个App已经趋于沉寂了。以此可见，体育App最大的难题在于：爆发性App如何持续性发展、留住用户；一直处于领先地位的App如何借力赛事进一步扩大影响。四、个性化推荐技术在体育App中进入有限个性化新阶段目前个性化推荐在新闻客户端中已经运用得炉火纯青，用户们直接在新闻App中不用选择，就可以看见基于各种算法提供的个性化内容。然而体育却给新闻的个性化推荐一道新的考题：当一个用户想要深入了解欧洲杯的内容时，新闻客户端的个性化推荐很难满足他。基于这点提出有限的个性化概念，即在限定的范围内（体育）再根据个人爱好进行内容推荐。V&体育App有没有国际化的可能？成功案例学习在全球体育类App的排行榜里，猎豹全球智库选出了表现优异的三个App进行国际化案例分析。1.livescore图注：Liivescore用户分布最多的国家排名，由于数据来源appinsight，可能会受猎豹产品分布影响。在国际化方面，livescore是数据表现最好也最稳定的一款产品。成立于1998年，也是从网页端转向移动端的产品。总部位于法国，却在东南亚也有比较大的影响力。livescore能突破文化壁垒的原因，是因为其只有比赛数据，如多少分谁获得黄牌，多少分钟时谁破门得分。这款App的成功之道是做到了极致，即使只有比分，却能够准确、及时提供，甚至可以发推送告知。2.365Scores365Scores的用户分布前十名（图注：由于数据来源appinsight，App用户分布可能受到猎豹旗下产品分布的影响）365Scores是综合表现比较稳定的一款App，国际化的效果也比较好：属于英国发行商，2014年9月时获得B轮融资550万美元&，用户分布的前十名中包含了拉美、中东、欧洲的国家。其比较亮眼的特点是：个性化。在365Scores的开始页面，就引导用户自行选择喜爱的体育运动、赛事和球队。365Scores包含的项目、内容详实，功能也很丰富，属于值得借鉴学习的产品。3.UEFA EURO 2016 Official AppUEFA EURO 2016 Official App在全球的发展趋势UEFA EURO 2016 Official App作为一款官方的App，内容优势自不必说，产品功能也是可圈可点。甚至猎豹全球智库认为，它基本上可以代表未来App的发展趋势。从功能上来看，它几乎是一个All in One的App，包罗万象。A.有限个性化：首次使用App的时候可以选择自己关注的球队和球员，然后在首页会有个性化展现（但在我们试用中感觉并不明显）。B.优质内容、详实数据和深度分析：里面发布的内容都极其优质。例如两队即将交战，会有历史交战记录、可能阵型、球员之间的恩怨情仇方方面面，内容详实可靠。C.融合购票通道：由于是官方App，所以也包含购票通道。D.垂直的广告：在App中出现的广告大部分都与足球部分结合，例如“与麦当劳一起竞猜梦想球队”“与现代一起猜比赛结果”，其它品牌的出现并不会引起反感。V.体育App的发展趋势虽然目前体育App所占的市场份额有限，但也预示着无尽的机会和无限的可能性。在此猎豹全球智库根据各方面情况，做一些趋势性的预测：一、体育+新闻+专家评论现阶段，球迷还主要是在家里电视机前、酒吧观看比赛，对App上面的实时直播的需求还是比较有限。但是比赛完成后，球迷会有新的感悟与发现，回味无穷，还需要看一些技术方面的数据，同时，更需要专家的深度评论。因此，体育+新闻+专家评论方面的需求还是球迷的刚需。二、体育+直播+社交+社群随着哔哩哔哩在国内的兴起，一边看视频一边吐槽、与网友实时互动成为新的趋势，很多视频客户端都加入了弹幕功能。但是弹幕在体育比赛方面比较行不通的是，弹幕有可能遮挡关键的瞬间。因此在屏幕下面的实时评论将取代弹幕。但是这类功能的优势在于，如果有人在实时评论中有好的意见，将很快脱颖而出，成为意见领袖。随之延伸到他的个人主页、个人专栏，非常有利于调动用户参与的积极性。三、体育+电商体育和电商结合的模式非常清晰，包括赛事的门票、球星周边、俱乐部周边等等。现在阿里体育大张旗鼓在做的，就是体育+电商的模式，而且很有可能还是从天猫旗舰店开始，但不难想象，在不远的未来，一定会剥离出来成为一个单独的App，在体育这个垂直领域占有一席之地。四、体育+网红足球与“足球宝贝”，NBA与拉拉队总是密不可分。看球的时候若能有美女相伴，那真是球迷的极致享受。央视在多年前已经发现了这个兴趣点，请美女主持一同观看比赛。而上届世界杯中参与观赛、因为支持的球队一直被淘汰而走红的刘语熙，离开央视加盟了乐视体育，也许能证明这一波体育+网红的热潮正在袭来。此外，足球宝贝在App中的直播相信也能吸引一大票粉丝前来支持。五、体育+大数据体育+大数据有两方面的应用。第一方面是用户偏好，根据用户数据推荐用户感兴趣的新闻，或者根据用户行为投放广告，引向体育用品购买方面。第二类与大数据的结合在博彩方面。目前已经有专注于博彩的体育App进入国家前十名，如果政策规定允许，博彩同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负，甚至比赛结果，体育App从功能上逐渐向炒股类App功能靠近。VI&展望近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活，体育也一样。从守在电视机旁边狂吼，到酒吧里与陌生人一起看球，到电脑、ipad、手机端观看比赛，体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育IP的商业版图越来越明晰，在未来，我们与体育之间的故事会更精彩。最后，说句题外话：作为中国人，有生之年还是很想看中国男足再进一次世界杯。本文作者：猎豹全球智库高级分析师Rosa
数据说明：1.&&&&除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球27.62亿安装、6.51亿月度活跃用户；2.&&&&数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；3.&&&&此次排行榜与用户分布均依据周活跃用户数；4.&&&&数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响，只适用于安卓平台。
本文来源：猎豹全球智库
责任编辑：王先_NT4913
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