2016 中国体育产业的热点盲区_新浪新闻
　　原标题：2016 中国体育产业的热点盲区　　本报记者 郭剑 慈鑫 梁璇《中国青年报》（日08版）
　　12月30日，一则卡卡将加盟中超的消息引发多方猜想，如果消息属实，这将是新赛季中超布局中的一大亮点。CFP供图
　　随着广州恒大第二次问鼎亚洲冠军，恒大球迷已成亚洲足坛一道风景线。CFP供图
　　泳坛新星宁泽涛已成商家宠儿。CFP供图
　　户外探险运动已成都市人新宠。CFP供图
　　笼式足球很适合在城市开展。CFP供图
　　滑雪运动越来越受欢迎。CFP供图
　　浙江磐安的武术舞蹈爱好者在参加展示。CFP供图
　　佛山的全民健身篮球赛火爆异常。CFP供图
　　济南一所学校的运动会开幕式。CFP供图
　　编者按：2008年是中国体育史上的一个重要节点——北京奥运会上51枚金牌的辉煌成就，让中国体育攒足了由体育大国向体育强国迈进的资本，“群众体育”和“全民健身”的概念逐渐深入人心。民众在心理上对于奥运金牌的强烈渴望，已经部分转化为对自身参与体育活动的追求。
　　2015年则是中国体育史上另一个重要节点——国务院2014年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，体育产业的飓风在2015年猛烈席卷了传统体育产业。新兴的体育产业脱离开体育的传统范畴，与文化、教育、经济和健康产业相互融合，成为中国经济的最新增长点。
　　2016年体育产业仍在孕育阶段，但民众期待的是，在体育大国向体育强国迈进的转型期，体育产业能拿出最佳的表现来回报社会。
　　在2016年开年之际，本版编辑部梳理出体育产业蓝海中的三大“热点盲区”，希望新一年中国体育产业的发展，可以成为新时代的惠民工程，中国体育产业的发展，能够以国际化的标准打造出国际化的品牌。
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　　社区体育是体育产业中的隐形金矿
　　一年前，家住北京市通州区的孙垂凤创办了“巴迪教练”——这是一个旨在推动儿童、青少年参加社区体育的项目。并非专业体育教练出身的孙垂凤，凭借一颗父亲对子女健康成长的期盼之心，自学体育教学方法，希望为社区的孩子们提供运动指导和一起参加体育运动的机会。
　　“现在的孩子太缺少运动了。”孙垂凤对孩子们普遍缺乏锻炼的现状感到担忧。在分析孩子们缺少运动的原因时，孙垂凤发现，中国的社区体育基础太过薄弱，孩子们放学后，很难在家门口参加丰富多彩的体育活动。
　　孙垂凤说，现在的家长已经不太可能再像从前那样，放任孩子自己在外面玩。在社区体育缺少组织、没有指导的情况下，自然很少有孩子在小区里参加体育活动。
　　近一年来，“巴迪教练”项目逐渐获得了不少家长的青睐，参加活动的孩子越来越多，这让孙垂凤坚定了做儿童社区体育的决心。孙垂凤发现，越来越多的家长已经意识到，孩子需要参加体育运动。
　　为改善学生的体质，我国绝大多数省（区、市）教育部门都在中考设立了体育考试项目，出于“应对考试”的目的，不少家长开始支持孩子在放学之后参加体育运动。
　　还有一些体育运动与人的生存能力相关，比如游泳。家长为了让孩子多掌握一些应对危机的能力，也愿意让孩子在业余时间参加体育运动。
　　另外，一些家长在发现孩子的身体出现病症倾向，如肥胖、视力不佳、脊柱侧弯、身体协调性差等之后，也迫切希望孩子通过参加体育运动来改善体质。
　　尽管需求在增加，但相比英语、奥数、艺术等各类课外辅导班，孩子们能就近参加的社区体育培训活动还是少得可怜。
　　在中国体育产业开启“黄金时代”的这一年，引起全球关注的“大手笔”接二连三，社交类、平台类的创业项目更是层出不穷，但像“巴迪教练”这样瞄准社区体育的项目，还显得比较稀缺，社区体育更像是一个亟待开发的富矿。
　　在国家层面，政策制定者其实已经注意到社区体育是全民健身和体育产业发展的重要基础。
　　国家体育总局局长刘鹏近日在《全民健身计划（年）》实施效果评估报告新闻发布会上表示，未来各级政府和体育部门要为老百姓提供更多的中小型、可就近使用的公共体育场地，方便老百姓在家门口参加体育活动，其中，新建居民小区必须配建公共体育场地和设施。另外，体育部门也将加大力度进行体育基层社会组织的建设，提高群众性体育活动的组织水平。
　　与社区体育相关联的，还包括体育场地和设施的提供维护、师资培训等领域，也有巨大发展潜力。
　　记者曾在北京市东城区体育馆路街道采访，当地街道办事处所属的体育场地设施曾长期得不到有效利用，但在向社区开放之后，体育场地设施的使用率大大提高。不过，政府部门不可能直接组织管理社区体育活动的开展，第三方的介入就成了很重要的一环。
　　社区体育的活力一旦被激发，师资保障也是不可缺少的条件。在西方国家，社区体育的师资主要就来自社区居民，那么，谁来为这些社区居民提供培训呢？
　　记者曾在今年年初采访过英足总教育部和国家足球教育中心教练考核部主任尼古拉·派克，据他介绍，在过去10年时间里，英足总共培训和认证了40万名教练，其中80%～90%是孩子家长，他们就是活跃在各个社区的青少年足球活动的教练。但目前在中国，体育师资要么是指学校老师，要么是指专业教练，面向广大普通群众的体育师资培训和认证依然未能形成科学化、系统化的体系。相关培训市场的开发仍是一块处女地。
　　当然，中国社区体育的发展也面临一些挑战：一个人如果没有时间，显然也就不可能参加体育活动。如何把孩子从电视机前、电脑前、各类文化课培训班中解放出来，如何让年轻人从“手游一族”变为运动达人，都是体育产业从业者需要考虑破解的问题。
　　空气污染是另外一个难题。在阳光下运动本应是体育的自然属性，但如果天气条件常出现严重污染，社区体育就需要更多的室内体育场地设施，这也涉及到室内体育场地设施的空气净化问题。
　　但无论如何，中国社区体育的发展潜力和发展方向都是毋庸置疑的。随着社会体育条件的改善，与社区体育相关的领域必将成为体育产业新的增长点。
　　培养体育文化基因其实是大市场
　　“‘体育文化’不应该是一个孤立的概念，它和竞技体育以及群众体育紧密相连不可分割。在体育产业热潮中，人们对体育文化的认知尤为重要，因为体育文化恰恰是体育运动中非功利性的组成部分，是用来制约体育过度功利化的精神内核。”华南师范大学体育科学学院教授卢元稹告诉记者，“过去很长一段时间里，中国的所谓体育产业几乎完全忽视了对体育文化的培育和传播，其实这应该是体育行政部门提供给民众的公共服务内容，这部分内容缺失造成的恶果，就是我们现在还需要去探讨如何确立体育文化的根基，如何制作与体育文化相关的优秀产品，如何让体育文化在体育产业的热潮中完成定位”。
　　“文化基因”的概念始于20世纪50年代，西方学者借此概念描述社会行为习惯的传承，具体到体育产业领域，体育文化基因更多表现为民众对体育精神的理解——体育产业的核心内容是体育表演业，是悬念丛生的职业联赛，但只有拥有强大文化基因的体育表演赛事才会被更好并更大范围地传播。
　　“NBA就是一个很好的例子，美国是职业体育最发达的国家，他们的篮球、冰球、棒球、橄榄球早就是民众生活的组成部分，爸爸妈妈带着孩子一起进行体育锻炼、一起观看体育比赛，这是他们的生活习惯。”卢元稹说，“这种家庭生活习惯就是体育文化的呈现形式，在他们的观念里，体育就是生活的组成部分”。
　　目前NBA联盟最炙手可热的巨星库里，刚刚被美联社评选为2015年全美最佳运动员，在接受采访时库里认为，他打球的目的，是为了“找到一个既能做好事又能对生活产生影响的平台”。事实上，就在联赛的紧张节奏中，库里仍然在两天前带着他的家人来到客场比赛地的一所教堂，向奥克利当地大约400个家庭分发食物和生活用品——在NBA推广过程中，“垃圾话”正在被新一代运动员积极的斗志取代，球场斗殴等恶性事件的当事人，无一例外会受到重罚，这正是如今联盟官方希望藉由NBA联赛向外界传递的核心价值观，也是NBA之所以能在全球范围内得到广泛认可的文化基因。而在接受了NBA传递的文化基因之后，更多的年轻人终于可以慢慢体会到职业体育运动中沉淀着的朴素情感。
　　“体育文化表现在方方面面，它本身就是一种社会行为，任何成熟的体育项目都有自身的文化因素包含在里面。”著名英超解说员刘嘉告诉记者，“比如上周英超联赛曼联主场对切尔西的比赛，这两支球队的球迷很有意思，切尔西球迷喊的口号是‘周四晚上要看第五频道’，这是讽刺没有欧冠资格的曼联只能打欧联杯，欧联杯的比赛是周四晚上，曼联球迷喊的口号是‘降级，降级’，这是讽刺切尔西现在沦落到保级区。我觉得这就是英超联赛培养出来的一种球迷文化，和英国人一向自诩有绅士风度的社会氛围有很大关系，球迷更愿意以一种幽默的方式来讽刺对手，这就和中超联赛明显不同，也正是因为有这种良好的足球文化作基础，再加上转播手段的精美包装，英超联赛才能在全球卖出70亿英镑的价格（3个赛季）。”
　　“起步价”就高达5万亿元规模的中国体育产业市场，在过去的一年里已经有了翻天覆地的变化，上百亿元的资本通过各种渠道大规模不断流向职业、专业体育赛事，“入股”和“购买赛事版权”成为最直接的投资手段，但体育价值观的塑造和传播方面却未见大手笔参与其中，“文化是‘无用之用’，一旦体育文化成为中国体育产业的盲区，这种‘大跃进’式的投资热潮一定会缺乏持续性。”卢元稹说。
　　“因为见效慢，培育体育文化需要极大的耐心，这是一个栽树的艰苦过程，不是一个乘凉的享受过程，所以，没什么人愿意在这方面下功夫。”体育评论员王奇说，“没文化是很可怕的一件事，甚至会在道德层面影响我们作出正确的判断。现在我们能看到不少体育文化公司或体育文化基金，他们的主要业务和基金的投向，还都是见效快的竞赛项目，马拉松也是如此，做马拉松就要做比赛，否则不赚钱，真正把精力用在开发体育文化底蕴上的公司，几乎就没有。”
　　“引导广大人民群众培育体育消费观念、养成体育消费习惯。积极支持形式多样的体育题材文艺创作，推广体育文化。弘扬奥林匹克精神和中华体育精神，践行社会主义核心价值观”，因此，体育文化的产业输出，并不局限于课堂教材、文学作品、影视制作，其“平等、努力、团结”等价值观的传递，应该成为中国体育产业在迅猛发展的大时代中不偏离航向的保证。
　　“互联网+”的蓝海让体育产业波澜壮阔
　　“在那么大的风口上，猪都能飞起来。”
　　自从国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文件”）后，投身体育产业的创业者便经常以此调侃自己的选择，可对于从5年前便一直“蹲着等风来”的创业者李鹤而言，这句话除了感谢机遇之外，还有着另外一种暗示，“现在大家确实借势飞上去了，但风能刮多久，谁也不清楚，等风停了还能继续发展，才算真正的成功。”
　　46号文件“到2025年中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿元”的目标，让现在总规模约3136亿元的体育产业成为众多投资者和创业人眼中的“蓝海”，“互联网+”的宏观技术背景更像一针催化剂加速了阿里巴巴、乐视等互联网巨头纷纷大手笔资本运作布局体育产业，中小创业者进入体育产业的热情也随之达到历史顶点。
　　李鹤便是其中之一，从5年前不知把“女性运动”相关内容放置在门户网站“女性”板块还是“体育”板块的茫然，到如今利用一个App去实现都市女性的体育社交，“风来了”的变化让她看到了体育产业“机遇大于挑战”的一面，“国内体育产业的欠账太多，但越是看不到边的东西越有发展的可能性，所以目前看上去还很浮躁，而且隔三岔五就有‘90后创客融资百万’的消息不断把泡沫推上去，泡沫下面都是创业者急于圈钱、投资人急于脱手的状况”，她还清楚地记得，在一次创业论坛上有人在台上问：“谁能解释什么是O2O？”台下有人半开玩笑半认真地说：“投资人喜欢O2O，你就说自己是O2O。”
　　“只有依赖资本投入，体育创业者才能在起步阶段做大甚至存活。”北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室副教授李艳丽表示，“资本”实际上拓宽了体育类中小企业融资的渠道，同时也加速了市场的优胜劣汰，“大鱼吃小鱼的现象只要对行业有良性促进，也不算什么坏事。”尤其不同于资本积累较为丰厚的企业多涉足版权及赛事，使用率高、在创新和投入上相对较低的App则是多数中小创业者进入体育产业的敲门砖。李艳丽认为，“大家的目的是多元化的，如果产品适用的领域功能固定，在面对信息技术企业抛出的橄榄枝时，反应不一，有人愿意被收购，然后再进行下一步开发，有人开发产品就是为了出售，有主动、有被迫，最终双方各得其利就行。”
　　“这就像煮了一锅饭，可以自己吃，也可以卖给别人吃。”商务部研究院国际市场研究部副主任白明表示，领域重合让大企业和中小企业既有竞争也有良性互动，在理性看待市场进入和退出的同时，中小创业者也要善于发现机遇，“细分领域给了中小企业更多的空间，尤其借助互联网平台能体现出经营者的不同特点和优势，没有这个平台，很多小企业面对大企业的竞争，很难找到差异化，而互联网恰恰让中小创业者在大企业做不了、不屑于做的领域更能创造具有独特性、接地气、具有引领模式的产品。关键是先要‘沉下去’，才能找到发展机会。”
　　“实力雄厚的企业入场并未对我们的空间造成挤压，反而有助于把垂直领域做好。”创业者王海英正是愿意“沉下去”的人。经过多年“兼职创业”后，她最终把目光锁定大热的足球，“我们白天做产品研究运营，晚上挨个儿跑球场和球迷聊，去看真正爱足球的人需要什么。”以前对足球没兴趣的她，如今成了用户口中的“球姐”，同时也成为一款兼具赛事报名、找教练、找球场、找球队及运动商城等功能的App的创始人。
　　但反复研读过政策的王海英发现，“一开始，政策落地后并没有宏观上的变化那么快，民间足球俱乐部等主体没有规范，创业者也不知道怎么选择，2015年大部分时间处于‘有政策但不知怎么入手’的盲目阶段。”好在这个阶段并未持续太久，“运作一段时间，也渐渐摸索出怎么推进产品的轮廓了，2016年‘怎么落地’应该能更清晰。”
　　“试水”时间短于预计，王海英认为与市场对资本及创业者的筛淘有关：“以往没有体育产业基金，现在不仅有体育产业基金甚至有单独的足球产业基金，不过，大多数投资经理只有金融或互联网的从业背景，对一些有传统足球资源的项目反而不看好。同时，不少从足球领域出来的传统创业者也在走极端，要么排斥、要么盲目接受‘大数据’等互联网概念，但拿到用户数据后又不知道怎么用，所以，很多体育创业者还处在胶着的状态”。
　　最近，有一批IOS工程师流回市场，这让王海英意识到，“风口过了，一批没融到钱或第二轮融资没戏的项目开始退出，投机的小资本也被筛淘出去，留下来的投资方趋于理性。”这一点，从她接触的投资方也能觉出变化，“尽管目前熟悉足球产业的资本持有者不多，但现在主动来找我们的，都是很了解足球的。”
　　王海英提及的意识壁垒，正是互联网和体育中间那个“加号”薄弱的原因。李艳丽也有同感，“我们一直在培养人才，只是他们对于现在的体育市场需要什么并不十分明确，对‘资本’和‘互联网＋’概念的认识比较模糊。作为一个新兴产业，必然会经历三五年混沌时期，5年后，行业的发展相对来说会规范很多。”
　　“只要创业就是寒冬。”李鹤说，政策与市场环境的变换对创业者都是相对公平的，最终决定存活的还是团队的思维和产品的模式，从传统行业转战到“互联网+”体育的她笑称：“领导的权威受到挑战。”——传统行业中的“老大”到了互联网平台要依靠“团队互补”；扁平化管理的方式让她“没有自己的办公室”；上下级划分不明显，各司其职，为适应“打法更快，调整战略更快”；她不能按传统企业“停在一个模式上”，而要“根据市场变化不断更新模式”。
　　尽管身处寒冬，李鹤仍乐在其中，“互联网+体育的创业是一门艺术，要有想象力，传统行业的想象力不太用得上，有时候单用互联网的经验，也许就是束缚。”
　　本报北京12月31日电
二胎时代更应向独生子女家庭致敬，这是因为我们今天的生育机会和利好，离不开他们当初的牺牲；这是因为，1.5亿户独生子女家庭中，相当一部分家庭再无生育可能，纵使政策允许，他们的遗憾也永远难以弥合；这是因为过去三十多年里，上百万的独生子女家庭失去了唯一的孩子。
联想到专家们“北风南送”、“北民南移”的异想天开，再看看这个一年又一年的研究节奏，你就知道北京市教委这么说，还真不是在黑专家们。还是于丹的心灵鸡汤管用些？“凭自己的精神防护，不让雾霾进到心里……”雾霾面前，异想天开，也是个选项？
大学即将毕业，三位学生分别去向一位德高望重的老教授辞行，不约而同地讲了自己的困惑：假如在未来的就业中遇到不适应的环境该怎么办？
“审计抽查发现虚报、套取、挤占、挪用等问题金额达到169.32亿元，占抽查资金的26%。彩票管理中为什么存在这些突出问题？你们是怎么进行整改的？违纪违规违法资金全部都收回来了吗？对有关责任人员都严肃问责、追责了吗？”体育产业、群众体育、竞技体育和学校体育等之间关系研究_论文_百度文库
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国务院：推动体育业成为经济转型升级重要力量
　　国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见提出
　　推动体育产业成为经济转型升级重要力量
　　□本报记者 王颖春
　　《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》近日印发，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。《意见》提出，进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。
　　《意见》提出的发展目标是，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
　　《意见》明确了六方面主要任务。一是创新体制机制。取消商业性和群众性体育赛事活动审批。推进职业体育改革。创新体育场馆运营机制。二是培育多元主体。鼓励社会力量参与。引导企业做强做精。扶持一批具有市场潜力的中小企业。三是改善产业布局和结构。优化产业布局。因地制宜发展体育产业，打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地，建立区域间协同发展机制，形成东、中、西部体育产业良性互动发展格局。壮大长三角、珠三角、京津冀及海峡西岸等体育产业集群。改善产业结构。进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。四是促进融合发展。积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。鼓励交互融通。支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。五是丰富市场供给。完善体育设施。各级政府要结合城镇化发展统筹规划体育设施建设，合理布点布局，(下转A02版，相关报道见A10版)
　　(上接A01版)重点建设一批便民利民的中小型体育场馆、公众健身活动中心、户外多功能球场、健身步道等场地设施。六是营造健身氛围。
　　《意见》从七个方面提出政策措施。一是大力吸引社会投资。鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。鼓励各类金融机构在风险可控、商业可持续的基础上积极开发新产品，开拓新业务，增加适合中小微体育企业的信贷品种。支持扩大对外开放，鼓励境外资本投资体育产业。推广和运用政府和社会资本合作等多种模式，吸引社会资本参与体育产业发展。政府引导，设立由社会资本筹资的体育产业投资基金。有条件的地方可设立体育发展专项资金，对符合条件的企业、社会组织给予项目补助、贷款贴息和奖励。鼓励保险公司围绕健身休闲、竞赛表演、场馆服务、户外运动等需求推出多样化保险产品。二是完善健身消费政策。三是完善税费价格政策。充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。提供体育服务的社会组织，经认定取得非营利组织企业所得税免税优惠资格的，依法享受相关优惠政策。体育企业发生的符合条件的广告费支出，符合税法规定的可在税前扣除。落实符合条件的体育企业创意和设计费用税前加计扣除政策。落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。鼓励企业捐赠体育服装、器材装备，支持贫困和农村地区体育事业发展，对符合税收法律法规规定条件向体育事业的捐赠，按照相关规定在计算应纳税所得额时扣除。体育场馆自用的房产和土地，可享受有关房产税和城镇土地使用税优惠。体育场馆等健身场所的水、电、气、热价格按不高于一般工业标准执行。四是完善规划与土地政策。五是完善人才培养和就业政策。六是完善无形资产开发保护和创新驱动政策。加强体育品牌建设。促进科技成果产业化。七是优化市场环境。按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制。放宽转播权限制。加强安保服务管理。
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随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在，体育产业（指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在20世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的）的发展已经比较成熟。如，在美国体育产业总值超过千亿；在其他欧美，体育产业的产值达到上百亿美元；在我国自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，被誉为我国的“朝阳产业”。体育产业的发展，所带来的经济增长在中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。
体育经济简介
体育经济（Sports Economy）
体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。[1]
体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展；体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。[2]
体育经济模式
体育经济的发展主要有两种模式：（1）市场主导型；（2）政府参与型。
体育经济市场主导型
市场主导型指体育产业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体问相互竞争产生的压力和推动力。如美国的“俱乐部+中介机构”模式，它具有完善的俱乐部体制和职业联盟体制以及发达的体育中介机构；的“消费群+市场体系”模式，它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。
体育经济政府参与型
政府参与型是相对于市场主导型而言。在某些国家和地区，当市场调控实效或政府预期市场可能实效的时候，政府采取措施对体育经济进行宏观干预，对本国本地区体育产业的发展设定目标，并且经常地利用多种手段加以引导、调控和规范体育市场主体的组建与运作。如，法国对体育经济发展的宏观政策支持，日本的梯度发展战略等。[3]
体育经济作用
体育经济概述
体育的经济表现，在于通过提供体育服务产品，起到拉动市场、增加创汇、扩大就业、联动产业等作用，从而促进国家的经济增长。
体育经济拉动创汇
市场日渐发展和繁荣。品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支包括体育用品的购买，占日常生活开支的份额逐渐增加。体育本业市场的繁荣为国民经济做出了巨大的贡献。从国外体育产业运作情况来看，体育就意味着财富。举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事，成为了发展本国、本地区经济的良好时机。体育衍生品市场不断兴旺。体育衍生品是指为体育赛事制作发行的纪念品和为迎合体育爱好者及体育迷心理而设计制作的日常用品。世界各国体育组织逢体育大赛特别是在本国举办的体育赛事，出售纪念章、纪念币、以及带有某种体育标志的商品生产的许可证，已成为获取经费的重要来源。同时，国际性的体育活动同时作为一种国际性的贸易活动，其创汇能力相当强，并且，体育创汇与一般的商品出口贸易相比具有某些特定优势，如体育商业活动具有一定的垄断性，带有特定体育标志产品的生产具有一定的指定性，体育产品的价格具有一定的稳定性等等。国内的体育赛事，特别是在国内开展的大型国际体育赛事，能为举办者或举办国带来相当可观的外汇收入。
体育经济联动产业与就业
体育在经济增长中具有一定的区位优势，体育产业的发展离不开国民经济其它产业的支持，体育产业的成熟和壮大也能够带动其它产业的发展。体育产业是“朝阳产业”；与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力，对国民经济的贡献超过一般产业；体育对其它产业的联动作用。体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。从国外的情况来看，1990年，在体育运动和体育产业中的从业人员近50万人，超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人，年营业额高达 4000亿，体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。洛杉矾奥运会为洛杉矾市创造就业机会2.5万人；奥运会给3.4万人提供了就业机会；奥运会给该州带来了7.7万个就业机会；2008年的奥运会会给增加接近10万个就业机会。
体育经济人文效应
提高劳动力素质的是体育的主要作用之一，体育运动有利于改善劳动者素质，提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明，经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者，其劳动生产率平均高出0.6%10%。劳动者作为生产力的首要要素，其身体素质和智力素质的提高，进而劳动生产率的提高，可以通过开展经常性的体育活动来达到目的。
体育经济效益
体育经济概述
体育经济的两大效益体育经济的主要效益有两个方面，包括社会效益和。
体育与经济效益是统一的。只有在不断追求它的中，才能求得自身的生存活力和创造自己的发展条件。一切有益于鼓舞和激励人民精神向上，一切有益于丰富和充实人民群众的精神生活，有益于物质文明和精神文明建设的和活动，都是的体现。体育和两者可以相互促进。
体育经济社会
体育经济的主要有：体育在促进人类进化方面的意义。人类的体育运动发展会改变人的生物学构造和功能特征。体育对完善人类的肢体发育，提高人类智力具有特别的作用；体育在价值观形成和改善方面的意义。要宣传符合市场经济发展的价值观，树立健康的积极向上的价值观，才能完善人们的社会行为，促进市场经济的发展；体育在社会行为协调方面
的意义。体育的发展能提高社会成员的行为素质，规定着他们的行为规范及其相应的关系。体育能够超越和社会制度的不同而被人们广泛接受，并能够充当协调人们相冲突的行为的工具。体育所具有的凝聚力和团队精神，起着一种协调作用；体育在提高社会生活福利方面的意义。体育作为一门人类对自身认知的科学，作为一种社会性的活动，在满足人类的过程中自然起着不可替代的作用。人民作为社会管理的主体，更具有人格全面发展的可能性，因而体育自然包含着促进人类社会全面和自由发展的意义。
体育经济经济
体育的包括直接经济效益。直接是因从事体育活动而直接所得的，如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接。体育活动的间接就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入等。
体育经济增益
一是要增强体育活动的意识增强体育活动的经济效益意识，要增强体育活动的“成本”和“效益”的观念，还必须大部分趋向自立化和企业化；
二是要调整体育投资的结构。体育投资根据其目的和运行法则的不同，可分为政治性投资、知识性投资和娱乐性投资。
从总体上说，体育只有适应社会的需要，并适应社会经济格局的变化而变化，才能在根本上保证体育投资的最佳社会及经济效益三是用企业管理的方法加强体育经济的管理。企业管理的一些思想如成本分析、决策分析、预测分析等可以为体育经济管理部门所借鉴。发展体育产业要考虑体育产品的需要和供给的关系，提高体育经济效益。
体育经济发展趋势
随着社会经济的发展和的进一步加剧，体育经济的发展呈现出以下趋势。
体育经济趋势增强
伴随着的进程，伴随着体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多，诸如像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、趋势。
体育经济垄断加深
从体育产业的发展历史轨迹来看，体育产业已经从阶段发展到阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。这些跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。其次，大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势，且赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。
体育经济主体产业
合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能市场需求最大与体育产业其他部门关联度最高的(如健身娱乐、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等)，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。
体育经济资本市场
体育产业发展的一个重要趋向，是体育产业与其资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。
体育经济经济
将体育的经济功能上升到经济学的高度，是因为在市场经济条件下，大力发展，能够现实地解决当前发展过程中的两个比较突出的问题：一是创造就业机会，增加全社会就业率，发挥稳定社会的作用；二是转变思维模式及方法，用科学发展观，生态发展观的具体实践构建和谐社会。
在实行了几十年的下，经济就是经济，体育就是体育，两者几乎是决然分开的概念。且自改革开放以来，的所有重心都转移到了大力发展经济上面来，而一说抓经济，就是搞农业，抓工业。除了为了树立的外部良好形象，政府投巨资全民办体育，搞奥运争光工程，不计成本地争夺奥运金牌，并且以此证明中国人再也不是了。虽然由于开放的缘故，国人也看到了国外，特别是美国的几大职业体育联赛带来的魅力诱惑，如NBA、、棒球、冰球等等，都几乎是世界上顶尖的赛事，其水平是非常高的，激烈程度也是非常强的。所以，仅仅出于学习模仿的目的，也搞了如职业足球，CBA联赛等等，但仅从观众自觉购买球票观看现场比赛的上座率来衡量，显然是不成功的。
提出这个概念说法，不是为了哗众取宠，而是要引起的高层管理者的注意。因为的国情是，绝大部分体育资源，如土地，场馆设施及建设，体育人才的培养，体育比赛的举办权等等，都是垄断性质国有的，存在大量闲置浪费情况，社会的自觉自发力量实在是太弱小，只能走从上而下的发展路子。只有著书立说来打动和说服政府部门的决策者们意识到体育运动的经济功能，才能在像这样一个刚刚解决温饱问题，仍然存在大量贫穷人口需要脱贫解困，依然处在一个市场转型阶段过程中的国家，形成像美国及西方国家一样的真正意义上的职业运动，也是发展经济及社会的一个重要方面。
纵观人类社会发展史，每一次的社会大分工都使得人类社会向前大大地向前跨进，并且随着时代的前进，又促进了人类社会的进一步分工协作。越来越细，越来越专业化。体育虽然并不直接创造经济价值，但能够提供扩大需求，刺激消费的作用，是不同于的生产范畴，是社会劳动力生产的积极因素。
“加强体育运动，增强人民体质”应该与时俱进地转变为“加强体育运动，增加人民就业”。现代奥林匹克运动的发展，伴随着商业化对人类体育运动影响的争议而不断前进，最终承认和顺应了体育运动对于人类的促进作用而形成如今奥运大家庭蓬蓬勃勃不断发展壮大的可喜局面，在造就一大批体育明星的同时，依附体育运动生存的人口数量以千万亿计，并影响到了人类社会的方方
体育比赛的竞争性与竞技性，也顺应了人类追求更高更快更强的人生理念。为了追求理想，实现超越自身，实现挑战极限的梦想，人们愿意投入投身体育运动，客观上也扩大了整个社会的需求，增加了消费，促进了一系列相关领域的物质生产，从而推动经济的发展，也是物质文明和精神文明的组成部分与基础。
体育经济这笔帐却是应该好好地计算一下。投入是多少，能够产出多少，结果是得到超值享受和收获，还是入不敷出，这也是经济学的基本出发点和基础，是经济学最原始的功能和要素。至于对个人而言，只要看看想想这个活生生的例子，则普天下之人是都知道的道理。[4]
体育经济完善发展
体育经济概述
针对我国体育经济发展的现状，面对其在发展过程中出现的问题，我们应该坚持在科学发展观的指导下，用发展的手段去认真加以解决。
体育经济经济政策
目前我国体育产业在实践中还存在产权关系不明，资产管理不顺和主体投入不足，市场发育不全，经纪人才不多，管理不善的诸多问题。我国体育产业创造增加值仅占我国GDP的0.57%，与体育产业该5%水平相比较，我国体育的产业化水平十分落后，与我国在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国，增加体育开支，扩大投资比例，是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。
再比如，关于体育经济的资金筹措问题一直困扰我国体育产业发展的大问题。随着体育运动的不断发展，体育社会化进程不断加快，体育运动的影响越来越大，许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外，还借助于体育的经济功能，广开财源，大力吸收，使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。国外先进经验都可以为我们所用的。当然，借鉴不是照搬。必须和我们国家的国情相结合。在鉴别中学习，在学习中结合，在结合中发展。
体育经济产业化经营
首先要发展体育品牌经营。品牌经营，就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营，体育用品有李宁、等名品，但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力叉远远不够。我国的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机，但又充满挑战。面对竞争激烈的市场各商家，应认清市场形势，主动进行企业的产品、，通过主动调整去争取自己的生存空问和发展空间。在的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量，大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场，体育赛事品牌经营。在体育日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育成名牌产品一样，同样可以获得；实行体育设施多种经营，很多体育馆由于经营不善，很大的场地闲置，体育馆也入不敷出，体育馆可以以体为主，按币场大力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。例如，开放篮球馆、羽毛球馆、等场馆，服务全民健身，趁着我国“全民健身”的热潮，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。
体育经济市场管理
随着我国社会主义市场经济的不断发展和广大人民群众物质、文化生活的不断改善，也有了很大发展。但也应看到，当前体育市场在形成和发展过程中也存在着一些严重问题。一些单位和个人以赢利为目的，在不具备条件的情况下，搞集资、拉赞助，举办一些粗制滥造的体育表演活动；一些非专业人员未经批准，私招学员，开办各种武术、气功讲座、培训，开设武馆，招摇撞骗，甚至搞封建迷信、宗教活动。与此同时，由于缺乏相应的配套设施和管理，体育市场在某些地区、某些方面出现不同程度的混乱，严重影响体育经济健康有序的发展有的不顾条件滥办各种武术班、气功培训班，一些骗子乘机发了横财，有的甚至致人死命。有的假冒体育康复之名，行色情之实，败坏体育的声誉。有的以赢利为目的体育表演竞赛，也常常是名不副实，严重损害消费者利益。这些人员组成复杂，偷税漏税，欺骗消费者，甚至给人民生命财产带来损失，社会影响很坏。这些非法经营活动，腐蚀了体育运动队伍中的一些人，扰乱了体育市场的健康发展，损害了消费者利益。
市场经济的本质是法制经济，市场经济的特征是规则经济，管理是其中重要环节。改革开放以来，锻炼、竞赛表演、培训等市场逐步形成。并且在的条件下，潜力巨大的体育市场更趋活跃，并取得一定的成绩。但我们期待一些调整体育市场的法律法规早日出台，加强对体育市场的管理。
体育经济研究热点
体育经济地位提升
体育产业在国民经济中的作用，国内学者在研究体育产业在国民经济中的地位和作用时大多认为，“九五”期间在出现，消费需求和不旺的中，持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育产业的规模、结构、质量和都有了快速的提高。体育产业在国民经济中的地位提升主要表现在以下几方面：
1、体育产业是国民经济中最具活力的新增长点
当今，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点，并大有成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身娱乐、竞技观赏和的消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，迅速扩大，在、促进经济增长方面发挥作用，并表现出极大的增长潜力。
2、体育产业在优化，带动其他行业发展方面的作用开始显现
我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进中的一些相关行业的发展，也能带动和促进中一部分行业的快速发展，所以，对整个扩张和结构改善都有一定作用。
3、体育产业在吸纳方面有独特作用
国家经济是否真正有了发展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在中的地位，除了要看这项产业对GDP 增长的，还要看这项产业在吸纳方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，这项产业在吸纳方面起到的独特作用，已被政府和社会所关注。
4、生活质量
在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，国民经济的增长越来越依靠的提高。体育产业在中地位的提升，除了表现在它对、结构和就业三个方面的独特作用外，还表现在它是提高和生活质量的重要行业。
体育经济GDP增长点
体育产业能否成为国民经济新的增长点一项产业要成为国民经济新增长点至少应符合三个条件：
一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对经济增长的较低；
二是所提供的产品和服务已经成为全社会新的，投资者踊跃，迅速扩大；
三是能带动整个的调整与升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，体育产业具有成为国民经济新增长点的潜质。
体育经济路径选择
体育市场分类有多种标准。从逻辑关系上看，消费决定市场。有体育的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类，其中后者又可以细分为7种市场，即健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育保险市场。
关于我国体育市场发展的重点，目前国内学者普遍认为应把市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场作为重点。在体育市场发展路径选择上，则认为应坚持以、和京津地区为先导、以经济快速发展的城市带为重点，走以城市带动农村的发展道路。
体育经济体育消费研究
国内学者在体育消费问题的研究方面除做了一些区域性的实证研究之外，重点探讨了我国的体育消费能否在有一个较快的增长。持否定意见的学者认为，体育消费不会有较快增长，主要理由有三点：一是当前我国经济增速减慢，失业率上升，体育消费不可能出现繁荣的态势。二是从发展阶段上看，我国处在加速时期，经济增长主要依靠工业的拉动，依靠发展。三是从上看，我国还处于从温饱向小康过渡时期。持肯定意见的学者认为，我国体育消费将会有一个较快的增长，主要理由有三方面：一是的人均GNP估计过低。通过比较，相当于3000美元的水平，处于这一收入水平的社会，体育消费应该是旺盛的。二是21世纪初的，城乡间和地域间的差距较大。三是随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和也会随之加大。两种观点都有一个共同的前提，即的变化会带动和的变化，体育消费是顺应我国社会消费结构变化规律的、有增长潜力的。
体育经济经纪人制度
体育经纪人制度的研究主要反映在两个方面：一是政策法规司通过重点委管课题立项资助开展了发展我国体育经纪人的对策研究。该研究较为系统地评价了欧美体育经纪人制度及其管理特点，调查了我国体育经纪人的现状，在此基础上提出了发展我国体育经纪人的政策建议。二是体育经济司会同国家工商局开展《体育经纪人管理办法》的立法调研工作，拟订了《体育经纪人管理办法》草案，并在、、、进行体育经纪人培养、资格认证的试点工作，并将颁布《体育经纪人管理办法》。
体育经济加入WTO的影响
主流看法是，“入世”对体育的影响主要在业、健身娱乐业和体育中介三个领域。我国业是一个出口很大的行业，1998年通过海关直接出口的体育用品达45.98亿美元，其中仅足、篮、排三大球的出口就达8011万美元。从有利的一面看，“入世”后，将会被取消，其他也将被打破，给我们的企业全力拓展海外市场提供了难得的机遇。“入世”给国内企业带来的挑战主要是：国际著名的体育用品公司将会在更大的规模上进军。它们会利用多种，大举实行品牌替代，控股控市，把更多的国内体育企业纳入它们全球化经营战略。应对这一挑战，国内业必须走大、大市场发展道路。优势企业一方面要通过市场进行兼并、收购、联合、重组，扩充资本，组建企业集团；另一方面要切实转变企业的经营机制，增加企业的研发投入，提高产品的科技含量，抢占高档市场，并利用国内企业对国内市场和消费者心理熟悉的优势，进一步拓展中低档体育用品市场。
健身娱乐业在我国刚刚起步，但发展迅速、前景看好。加入WTO后，的全球化进程会进一步加快，发达国家的健身娱乐公司也会进军市场。这些大公司拥有资本、经营方面的双重优势，一旦它们进入市场，国内规模小、经营水平低的同类企业将很难与之抗衡。
体育中介像IMG和ISL这样的世界著名跨国体育经纪公司已经在我国立足，并形成一定的垄断。“入世”以后，体育中介市场上的将更加激烈。虽然国外体育经纪公司进入市场，会在一定程度上提高我国赛事的，有利于体育无形资产的深度开发，但是，一旦市场被，我们就会受制于人，甚至丧失部分项目的自主发展权。
体育经济无形资产
国内学者围绕体育无形资产开发做了多方面的研究，一是对体育无形资产内涵和外延进行了初步界定。大多数学者认为，所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来的资产。二是对体育无形资产的分类进行了初步的探讨，对体育无形资产的特征进行了归纳，对国有体育无形资产拥有权进行了界定。三是对体育赞助、体育活动的电视转播权、大型赛事无形资产开发等问题进行了一系列的实证研究。
体育经济指标体系
缺乏体育产业是制约学科发展的瓶颈，已有、、江苏、开展了这方面的研究，初步的研究成果已经在本地区体育产业统计中应用，但是，鉴于在体育产业概念的内涵和外延上认识不统一，现有的成果尚难在全国应用。
体育经济俱乐部问题
政协全国委员会教科文卫体委员会连续两年就体育俱乐部问题作了专题研究，在此基础上提出了发展我国体育俱乐部的对策和建议。同时部分学者还分别就体育俱乐部的分类、国外体育俱乐部的现状及发展趋势、我国足球、等项目职业体育俱乐部的现状及存在的主要问题，以及职业体育俱乐部的产权界定、投资和融资等问题进行了专门研究。这些研究成果为建立和完善有特色的体育俱乐部制做了必要的理论准备。
体育经济奥运经济
体育经济08奥运会
2008年奥运会，将给经济带来全方位的积极影响，更给中国体育产业腾飞安装了一个助推器。我们要抓住机遇，大力发展中国的体育产业。
体育产业是经济的支柱产业之一。因此近几届奥运会主办国家都把加速发展本国体育产业作为的重要政策目标。体育产业的历史还不到百年，但其发展速度却远远超过其他产业。全世界体育产业的产值在4000亿元左右。
是举办城市在筹备和举办奥运期间，以及奥运会后的一段时期内，利用创造的商机，借势发展本的一系列活动。主要包括三个组成部分：一是直接为举办奥运会而产生的，如比赛场馆及设施的投资拉动等；二是围绕开发奥运会资源进行的经济活动，如奥运会的各项内容；三是主办城市借奥运契机，发展、加快城市建设的各种经济活动。从本质上看，是由注意力资源的相对集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。如果这种注意力资源得到充分利用和开发，将对举办城市和国家的经济、社会发展产生巨大的推动作用。借1988年奥运会良机推动经济超高速发展，1981年至1988年经济增长速度年均达到12.4%，实现了从向国家的转变，经济社会发展迈上了一个新台阶。
上世纪90年代以来，国际体育运动发展的突出特点是与经济发展的密切关系超过以往任何一个时期。随着经济的发展，人们收入和闲暇时间的增多，人们对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大。在各国政府和国际、国内体育组织为体育运动社会化和所采取的积极政策的推动下，体育产业也随之迅速扩大，并拉动了一系列的快速发展。从世界范围看，一些的体育产业在中占有较大的比重，在人民生活中具有较强的影响力。美国一场NBA篮球赛的平均票价是60美元，一场比赛的平均观众是两万人，这样每场比赛的票房收入可以达到120万美元，一个赛季每个队最少要打80场比赛，收入是9600万美元。相对而言，的体育产业才刚刚起步。
奥运会对经济的影响巨大。奥运会有助于解决体育市场开放不够以及运作不规范等问题。从本身的运行规律来看，一方面，奥运会将为国内企业提供多种参与体育营销的选择机会，其中包括适合具备相当实力的国际顶级合作伙伴、赞助商、供应商的赞助计划，另一方面，以往举办奥运会的经验表明，所谓奥运后期出现的“”，克服的关键在于通过举办奥运会发展起本国的体育产业，扩大国内体育消费品的。从传统的凯恩斯主义角度看，奥运会的经济影响是一种，即奥运会引发对、旅游出口、电视音像出品、商业贸易等需求的变化，通过直接效应和影响主办地的产出、收入和就业水平。不过，这种冲击是短暂的，尤其是会在奥运举行期间集中爆发，形成需求的“峰聚效应”。
自1984年第23届开始，对奥运会运作模式做出重大改革，引进了商业化运作机制，制定了全球营销策略，最大限度地开发其，使依托于奥运会而产生的成为一个全球经济系统。新闻发言人指出，仅的奥运投资就达2800亿元，其中64%用于基础建设。预计，北京奥运经济在未来的几年里，投产和市场的总需求将超过30000亿元人民币。奥运会所带来的经济冲击（投资、消费、、等）能够创造更多的劳动力和产出需求，从而促进国内就业和在数量上（而不是长期增长率）的增加。
目前我国体育产业的年产值仅占GDP的0.2%，而在欧美国家这一比例是1%—3%；在世界上体育产业最发达的美国，这一比例是4%。从整体上讲，我国的体育产业还处于起步阶段，市场发育不平衡，整体水平相当低。奥运对、对的经济贡献很难估量：一方面是每年0.3%的经济拉动，一方面是文化与观众的交流与融合，我们应在国家加入世贸组织、体育产业全球化，以及北京即将举办2008年奥运会激发体育投资热情的背景下，协调有关部门，制定有利于体育产业发展的、金融和，加快体育产业发展。
体育经济冷思考
很多相信“体育经济”的人说，举办大型体育活动，会带来无限商机。“商机”究竟有多大姑且不论，只要是从“商机”的角度来看问题，就已经是思想的进步了。
为什么？因为做任何事情都要付代价，大手大脚总是不太好。若家里锅碗瓢盆本来就一应俱全，那么想张罗一桌饭菜，并在食客支付的餐费里捞点油水，那很容易；但若家当简陋，一切都得重新购置，那么想靠一顿饭把投资成本赚回来，就比较难。所以“在商言商”的原则是可取的，那就是反复盘算：“要追加多少投入，才能额外增加多少收入？”
遗憾的是，许多人大谈特谈“体育经济”，他们中不少人是“破窗理论”的追随者。“破窗理论”是这么说的：一个顽童，打破了邻居的窗户，邻居就得更换新的窗户，于是带动了玻璃工人和木匠就业，而他们又进一步带动了更多原材料提供者就业，整个社会便得以欣欣向荣，所以，顽童打破窗户是有益于经济发展的，云云。
这套推理错得厉害，连目不识丁的大妈也知道那是错的。但错在哪里呢？它忘记了“世界上的资源总是稀缺的”！
是的，如果顽童不打破窗户，那么玻璃工人和木匠就会失业；但失业只是暂时的。记住：正因为资源总是稀缺的，所以工作总是充分的！暂时失业的玻璃工人和木匠，一旦调整了心态，改变了对自我评价，他们就会马上接受新的工作，为社会提供“窗户”以外的商品和服务。
这样，社会上就不仅保留了“窗户”这种商品，而且还添加了其他的新商品。我们无法指出新商品具体是什么，但可以肯定新商品一定会出现。相反，如果纵容顽童不断砸烂窗户，那么世界上的稀缺资源，就不得不用来生产本来并不需要那么多的“窗户”，而其他本来会出现的商品就无法面市了。显然，顽童砸烂窗户是破坏，不是建设。
“”错得这么离谱，却依然非常流行，这恐怕要归功于一知半解的经济学家。他们炮制的“鼓励消费理论”、“假日”、“拉动”，都是半个世纪前“破窗理论”的翻版。照他们的逻辑，只要铺张浪费，或者以逸待劳，每星期多放几天假，每年多搞几场体育赛事，经济发展仿佛就会如虎添翼。
这些理论，为不恰当的经济政策鸣锣开道，导致了社会财富的严重浪费。我们断定那是社会财富的浪费，只是凭一点，即人们“本来”并不是那样选择的。人们“本来”并不想提前消费那么多实物，他们“本来”是想增加储蓄以备不时之需的，所以，鼓励或强迫消费就是浪费；人们“本来”是不想休息那么长时间的，他们“本来”想要多干活以提高，所以，鼓励或强迫他们休假和旅游就是浪费。
我们不能肯定一件体育赛事在具体的商业运作上是否成功，因为那要在事后，经过细致的成本—收益分析才能知晓，但我们可以指出，那些认为只要举办一场体育赛事，就能带来无限商机，就能使一国的GDP增加多少个百分点的说法是靠不住的。
不要以为硬性“创造需求”和“创造就业”可以振兴经济。“体育经济”鼓励人们举办更多的体育赛事以发展经济，“”鼓励人们放长假和旅游以刺激经济增长，这就像“破窗理论”鼓励顽童打破更多人家的窗户以刺激的发展和增加就业一样。[5]
．MSN中文网．[引用日期]
体育概论编写组.体育概论[M].北京:北京体育大学出版社，2013：53
张瑞林，秦椿林.体育管理学[M].北京：高等教育出版社，2008
丛湖平.体育经济学[M].北京：高等教育出版社，2011.
王园园，陈思奇，杨鸣亮.北京奥运经济热的冷思考[J]北京体育大学学报，2007（10）.
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北京体育大学
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