被“3.15晚会”曝光后，这双价格飞涨的Nike球鞋经历了什么？ - 知乎专栏
{"debug":false,"apiRoot":"","paySDK":"/api/js","wechatConfigAPI":"/api/wechat/jssdkconfig","name":"production","instance":"column","tokens":{"X-XSRF-TOKEN":null,"X-UDID":null,"Authorization":"oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20"}}
{"database":{"Post":{"":{"contributes":[{"sourceColumn":{"lastUpdated":,"description":"懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器。成立于2015年夏天的北京。我们一共推出超3000余篇原创深度报道，并与15万产业精英用户一起搭建了互通有无的线上平台。","permission":"COLUMN_PUBLIC","memberId":,"contributePermission":"COLUMN_PUBLIC","translatedCommentPermission":"all","canManage":true,"intro":"在这里读懂体育产业","urlToken":"lanxiongsports","id":23231,"imagePath":"v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd.jpg","slug":"lanxiongsports","applyReason":"0","name":"懒熊体育","title":"懒熊体育","url":"/lanxiongsports","commentPermission":"COLUMN_ALL_CAN_COMMENT","canPost":true,"created":,"state":"COLUMN_NORMAL","followers":4394,"avatar":{"id":"v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd","template":"/{id}_{size}.jpg"},"activateAuthorRequested":false,"following":false,"imageUrl":"/v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd_l.jpg","articlesCount":154},"state":"accepted","targetPost":{"titleImage":"/v2-b900d0f0d3b625d55e175d_r.jpg","lastUpdated":,"imagePath":"v2-b900d0f0d3b625d55e175d.jpg","permission":"ARTICLE_PUBLIC","topics":[,19487],"summary":"每年的“3.15晚会”对于那些榜上有名企业无疑是一次大考，而在上周，耐克也成为众多吸睛考生中的一员。 3月15日当晚，央视曝出耐克去年4月发售的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”（货号：）并未像其宣传中所描述后脚掌带有Zoom Air气垫；3月16日，多…","copyPermission":"ARTICLE_COPYABLE","translatedCommentPermission":"all","likes":0,"origAuthorId":0,"publishedTime":"T14:09:09+08:00","sourceUrl":"","urlToken":,"id":2547968,"withContent":false,"slug":,"bigTitleImage":false,"title":"被“3.15晚会”曝光后，这双价格飞涨的Nike球鞋经历了什么？","url":"/p/","commentPermission":"ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT","snapshotUrl":"","created":,"comments":0,"columnId":23231,"content":"","parentId":0,"state":"ARTICLE_PUBLISHED","imageUrl":"/v2-b900d0f0d3b625d55e175d_r.jpg","author":{"bio":"在这里读懂体育产业","isFollowing":false,"hash":"9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c","uid":601200,"isOrg":true,"slug":"lan-xiong-ti-yu-38","isFollowed":false,"description":"欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。","name":"懒熊体育","profileUrl":"/org/lan-xiong-ti-yu-38","avatar":{"id":"v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":true},"memberId":,"excerptTitle":"","voteType":"ARTICLE_VOTE_CLEAR"},"id":586156}],"title":"被“3.15晚会”曝光后，这双价格飞涨的Nike球鞋经历了什么？","author":"lan-xiong-ti-yu-38","content":"每年的“3.15晚会”对于那些榜上有名企业无疑是一次大考，而在上周，耐克也成为众多吸睛考生中的一员。3月15日当晚，央视曝出耐克去年4月发售的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”（货号：）并未像其宣传中所描述后脚掌带有Zoom Air气垫；3月16日，多家财经媒体报道，耐克股价盘中一度跌近1%，但在收盘时仍上涨0.66%至57.66美元；3月17日，耐克官方发布声明，表示愿意收回货品全额退款并对购买该鞋款的消费者提供4500元。▲3.15前后两天耐克股价（来源：百度股市通）。事实上，Hyperdunk一直是耐克的经典实战鞋型，轻质稳定的鞋面、简洁冷峻的外观、出色的缓震科技受到诸多消费者的青睐。2008年北京奥运会上，Hyperdunk 2008也成为诸多国家队的“队鞋”，耐克CEO马克·帕克也曾携手科比为其首发Hyperdunk Kobe EP Olympics，中国球员易建联也有Hyperdunk的专属战靴。2016年，耐克为科比退役推出了致敬科比系列的“The Black Mamba Pack”共计13双球鞋，其中包含售价1499元的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”。FTB意为“Fade to Black”，借指科比退役如同“隐于黑暗”。这双鞋中国地区的发售量在300双左右，引得许多科比球迷竞相追逐。而在3月15日之后，反弹的并不仅仅只有耐克的股价，同样上涨的还有“Nike Hyperdunk 2008 FTB”的市场价格。在淘宝一家名为“天使爱运动”的店铺里，被标上“问题产品”的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”的售价已高达10000元，而在“3.15”之前它的价格不过是2699元。同样，在询问过“GoGo球鞋”、“芬兰小明”等店铺后，各家老板均表示，因为耐克愿意提供的赔偿，这双鞋的价格已经不能用1499元去衡量，而“Nike Hyperdunk 2008 FTB”在这些店铺的价格区间在元。▲这双球鞋在淘宝的售价也飞速上涨。这种现象其实并不难理解。1997年，耐克曾发售一款名为“Nike Air Bakin”的篮球鞋，由于其后跟处火焰字形的“Air”与伊斯兰文字中的“真主安拉”相似，引发了广大穆斯林的抗议，于是耐克公司进行回收并打上新标，而那些没有回收上去带有火焰“Air”的球鞋则成为了玩家们的新宠，市场价格也一路攀升。同样，由于意外导致的错版邮票、货币都会因此而提升自身的收藏价值。“一些特定的球鞋款式，品牌会主动制造话题让该款球鞋引人热议，让消费者产生购买的欲望。除此之外还有意外获得热议和关注的款式，这次的Hyperdunk就属于这种情况，”球鞋文化推广者Autohao对懒熊体育表示，“现在这双鞋的知名度是不是更加高了，淘宝店家的定价已经超过耐克最后给出的赔偿额度，所以这也是一个博眼球、吸引关注的营销小策略。”实际上，对于自己的铁杆粉丝和深度用户，耐克本次“失误”并不会削弱这一人群对于品牌的忠诚度。孙侃是耐克的铁粉，也是球鞋圈的资深玩家，在他眼里这件事情并非全是一方之过。“这算耐克的一个失误吧，”孙侃对懒熊体育说，“外界宣传真的有点夸大了，没必要这样落井下石。”同样他也表示这次事件对于自己未来的购买行为不会产生影响，“对于我来说，耐克的任何行为都不会让我失望，”孙侃这样说道，“当然价格可以便宜点。”在Autohao看来，这批鞋款数量不大，因此影响面积不会很大，但经过众多媒体、自媒体铺天盖地的转发评论之后，事态有点“可怕”。事实上，2011年耐克也曾遇到几乎一模一样的问题，同样由于是Hyperdunk系列球鞋缺少后掌气垫，北京市工商局以“耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者”对其开出了487万元罚单。“经过2011年那次（事件），我认为耐克也不会故意去欺骗消费者。据我的了解，这确实是个工作失误，后续处理也的确有不到位的地方，”Autohao说道，“对于消费者，耐克的后续行为和他们的心理预期还有差距，耐克需要找到均衡点，这也是今后值得改善的地方。”但Autohao认为此次事件将会影响到那些不经常购买体育用品以及对品牌了解不多的消费者，“对于经常消费体育用品的人来说，他们知道这类产品的优劣，影响不大。”声明：本文为原创，转载请注明来自：","updated":"T06:09:09.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":13,"collapsedCount":1,"likeCount":45,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/v2-b900d0f0d3b625d55e175d_r.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"耐克（Nike）"},{"url":"/topic/","id":"","name":"3·15 晚会"},{"url":"/topic/","id":"","name":"体育产业"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":400,"height":280},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"lanxiongsports","name":"懒熊体育"},"tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":13,"hasPublishingDraft":false,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T14:09:09+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[{"bio":"学生","isFollowing":false,"hash":"b06a9dd8bed93a5fe145a3","uid":610900,"isOrg":false,"slug":"huangfxxk","isFollowed":false,"description":"我真的不是来凑热闹的","name":"黄日天","profileUrl":"/people/huangfxxk","avatar":{"id":"fc60b594447efaeb4092986dffd0def9","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":"IT","isFollowing":false,"hash":"b48ddb7cd8f1013b9fdab1","uid":757200,"isOrg":false,"slug":"she-jiao-juan-dai-zong-he-zheng","isFollowed":false,"description":"","name":"社交倦怠综合症","profileUrl":"/people/she-jiao-juan-dai-zong-he-zheng","avatar":{"id":"v2-7b87fbc7e68cfafd36fe3","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":"","isFollowing":false,"hash":"aac5cddee79","uid":84,"isOrg":false,"slug":"wang-jia-qi-73-79","isFollowed":false,"description":"","name":"汪家琦","profileUrl":"/people/wang-jia-qi-73-79","avatar":{"id":"v2-14d0fc372fcc1bb63cbe","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":"懒熊体育联合创始人/前驻美NBA记者","isFollowing":false,"hash":"11fd58fa25ea528d35ce20b83b107ad1","uid":68,"isOrg":false,"slug":"li-shuang-fu","isFollowed":false,"description":"","name":"黎双富","profileUrl":"/people/li-shuang-fu","avatar":{"id":"v2-30cc25b3a660cbc9f43db","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":null,"isFollowing":false,"hash":"3f0f3e5d9d6bb7fdaf40d6bba1ecb5e8","uid":84,"isOrg":false,"slug":"lang-chen-96-17","isFollowed":false,"description":"","name":"lang chen","profileUrl":"/people/lang-chen-96-17","avatar":{"id":"0e6dd81202eed89ec7ee858299bbe1e5","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false}],"summary":"每年的“3.15晚会”对于那些榜上有名企业无疑是一次大考，而在上周，耐克也成为众多吸睛考生中的一员。 3月15日当晚，央视曝出耐克去年4月发售的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”（货号：）并未像其宣传中所描述后脚掌带有Zoom Air气垫；3月16日，多…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/50/v2-c3cce6581cfa4429cfa6_xl.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"新浪"},{"url":"/topic/","id":"","name":"NBA"},{"url":"/topic/","id":"","name":"易建联"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"在这里读懂体育产业","isFollowing":false,"hash":"9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c","uid":601200,"isOrg":true,"slug":"lan-xiong-ti-yu-38","isFollowed":false,"description":"欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。","name":"懒熊体育","profileUrl":"/org/lan-xiong-ti-yu-38","avatar":{"id":"v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":true},"column":{"slug":"lanxiongsports","name":"懒熊体育"},"content":"时间：北京时间日，上午7：00地点：华盛顿，Verizon中心人物：易建联事件：华盛顿奇才主场89-116大比分负于俄克拉荷马城雷霆。奇才队员易建联替补出场22分钟，9投3中得到6分8篮板1封盖。▲ 这条赛后新闻目前已经吸引超过160万人参与互动。始发比赛结束后，日上午9点47分，作者署名“咕哒”的赛后新闻《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回主帅信任》出现在了新浪NBA网站页面上。部分文章内容如下：第二节5分50秒，沃尔上篮不中，但阿联在人群中抓下前场篮板，直接补扣得分，这一球打进后，阿联也微微露出了自信的微笑。这时，沃尔自然是全力冲刺反抢，但没想到的是，当时已经深入篮下要位的易建联也已经大步流星赶回了自己的半场，在右侧底线附近与沃尔形成双人包夹，封死了杜兰特的行进角度，重新将球断下，虽然这一球算作沃尔的抢断，但如果没有阿联及时封死杜兰特右切的角度，那么也就谈不上任何反抢了。 之所以能得到教练的信任，主要原因就是阿联足够拼命——2次前场篮板补篮，全场抓下4个前场篮板，送出1次封盖，还有一次精彩的跨场反抢，易建联在攻防两端都体现了足够的拼劲……相信只要阿联能维持这样的表现，同时再进一步提高进攻效率，那么坐稳内线轮转位置，并非遥不可及的梦想。2010-11赛季，奇才最终战绩为23胜，59负。易建联代表奇才出场63场，首发11场，场均17.7分钟出场时间，5.6分。有趣的是，易建联上场时间在3月15日（美国时间3月14日）的那场比赛后，迎来了大幅上涨。▲ 3月15日的比赛后，易建联的上场时间大幅增加。复盘直到日晚21点20分，这篇新闻后的评论区已经出现了274218条评论，总计有1609066人参与。许多球迷今天仍旧在这则“神贴”下留言，为这篇中国互联网体育媒体中最火的新闻“续命”。▲ 六年后，仍有不少球迷会回到当年的新闻下评论。咕哒（新浪体育NBA频道兼职写手、“微微一笑”文章作者）：（文章是）比赛当天写的，没花很多时间，基本赛后都是10分钟内交稿。当时应该是取了标题，但是具体是什么已经记不得了。不过王鑫（编辑）修改了，我原标题里没有“微微一笑”四个字。王鑫（原新浪体育阿联/奇才队新闻编辑，现企鹅直播高级商务经理）：当时（日）82场比赛的赛季只剩十几场就结束了，已经到了尾声了。大家一直调侃调侃，之前阿联是有一定的低谷，突然来了这么一场所谓有“闪光点”的比赛，然后大家就彻底爆发了。那场比赛（奇才）输了20分，输那么多仍然这样说也是不容易。这个新闻本身没有什么亮点，就是一场正常的失败。我们起这个标题的时候抓住了细节，“微微一笑”、“赢回信任”，的确是真实的。我们不是扭曲事实，大家会有画面感和共鸣，如果特别虚假，大家也不会有共鸣。我们那会儿新闻讲究点击量，网站是有考核的。只是贬低，就是没人看，捧一捧，人气还是有保障的。毕竟媒体还是要为国内球员发声。这是我上级的要求，我们编辑们也是支持的。有时候的比赛，阿联能上五分钟就不错了，必须出三篇特写。有时候一分钟没上，也要写三篇特写。我们当时挺阿联的方法，就是要找他打得还可以的亮点。有时也会批评下其他人：你打得这么差，阿联上场不管怎么样肯定比你强啊。还有就是阿联坐在场下焦急的神情，一腔热血没有用武之地。那会儿关于新闻标题，其他门户都是写手自己起的，新浪的标题都是编辑自己起的。作者没把新闻写完，编辑已经把标题选好了。当时起标题得大量阅读，关注流行词，看什么能用上，不会生搬硬套。我所有的写手都不用自己起标题。他们自己起的标题我这边一律都不通过，我觉得都起的不好。张文璟（原新浪体育阿联/奇才队新闻编辑，现OnFire合伙人）门户网的产稿形式通常是在职编辑负责约稿和发稿，兼职通讯员负责写稿，这是大背景。就拿当时奇才组来讲，具体分工是我约稿，咕哒写稿，另一个搭档（王鑫）发稿（起标题）。阿联在出场时间极少的情况下还要维持一个栏目的稿量，对我们每个人都是难题。比如我，仅仅几分钟的比赛就要抠出大量细节，漏一个镜头都不行，有时候还没镜头。“微微一笑”就是在这种大环境下出现的。但实际上这类稿子太多了，包括后来周会上领导要总结这篇为何get到网友的点，我们也说不出个所以然来。我印象里这篇写得并没有多夸张，夸张的是一篇叫做《阿联拨开队友掌推大Z 动作不大怎能保护队友》的，现在还能搜得到，基本上把一个看得不太清楚的动作写成武侠小说了。总之这就是门户网唯KPI考核的一种做法吧。等到2011年奇才无缘季后赛后，工作重心就慢慢转变了。至今仍记得搭档在季后赛大呼过瘾的形容：“这才是做比赛，以前那个都是做侦探啊！”发酵新闻刚发布的时候，还没有人意识到它能够“一贴封神”。“新浪NBA”的微博账号在比赛当天甚至都没有发布这条新闻的网页链接。直到“事发”后第7天，3月22日，“微微一笑”才正式出现在“新浪NBA”的微博中。▲ 日，“新浪NBA”的微博才第一次出现此次事件相关的\"微微一笑“。咕哒：没有意识到这会火，因为这篇稿子写的很一般，在我的所有稿子里也只是很平常的一篇，我也没有花很多心思去写。后来，当时的NBA频道负责人黄硕告诉我，这个稿子的回帖量已经超过了2006世界杯决赛。王鑫：如果我没记错，当天整个新浪网站的所有新闻，不止是体育新闻，这个新闻的回复量、浏览量是第三名。而且一直到当年7月份，这个新闻还是当天新闻热度排行榜的前几位。不过，我们没有把这个帖子当回事，因为那会整个平台的属性，不断在生产新的新闻，这个帖子只是当了个谈资，而不是当个新闻事件来对待，仍然在不断生产新的内容来往前滚动。最直接的反映就是之后很长时间内大家都很喜欢用“微微一笑”的标题，这个也笑，那个也笑。11年的时候我还见过易建联，当时想问他知不知道这事儿，但是担心他看到这个新闻会不开心，所以没问。高永（原新浪体育国内足球负责人，现今日头条体育运营总监）：真正从身边的同事都开始议论微微一笑，微微一笑成为一个口头语。当一件事已经成为一个谈资，成为大家的一种表述方式，网络热词的时候，发现已经成为了一个神贴。詹笙（原新浪体育微博栏目负责人，现新浪体育内容总监）：稿子发出来时已能预判会成为当天爆点之一，首先丞相(该文作者)吹易帝模式已经形成了一定的热度，其次标题本身极具话题效果，当然没想能一直火到6年后。没因为什么特定事件意识到神贴地位，只是每当易建联焦点新闻出现时，该帖总会被翻炒，日积月累的效果。寻迹任何事物的存在和发展都离不开特定的历史条件，天时、地利、人和，各种因素缺一不可。王鑫：那会儿NBA在中国的受众特别多，追科比、姚明，发展非常火热。易建联虽然那个赛季（2010-11赛季）不行，但是在奇才可以算是是他真正告别NBA的一个赛季。我们想为一个球员发声，让阿联的形象立体化，结果起到了反效果，让阿联成为了一个谐星。单纯从网站流量点击来看，结果是我想要的。这是工作的需要，没办法，不过对球员也没造成太大的伤害。这种情况只可能发生在易建联身上。他的名气够大，关注度有了，但是表现不佳，媒体必须从另一个角度来解释他为什么不佳，还不能欺骗，只能用噱头。当时阿联的新闻是新浪NBA里阅读量第二高的，排在前面的是姚明，很多时候和科比的湖人都是不相上下。球迷看了阿联赛场的表现之后，会很好奇新浪会用什么手段来夸他。比赛结束一两分钟之内，（新闻）必须第一时间发出来，大家就在那儿等着，看今天怎么样，然后互相交流。当时写阿联的新闻非常痛苦，不然另一个编辑不会把起标题的活儿全部交给我。都是我们编辑站在幕后，把写手或者作者推到前台，所以之后伴随着整个门户网站的衰弱，在新浪的新闻里面，写手还是那些写手，但是好编辑的离开，导致整个新闻的亮点也失去。那时候人们主要关注的端口也还是PC端。现在NBA不像之前那么火了，年轻人的关注点不仅仅是NBA，还有综艺、网游等诸多选择了。张文璟：帖子持续发热并没有特定契机，因为之前网友就是带着看热闹的态度来看阿联的新闻，每次都是说先看评论，评论比新闻本身精彩。陆洋（原新浪网副总编辑、体育内容总监，现搜达足球合伙人）：这种神帖的出现，某种意义上都可以解读为一种“集体无意识”的现象，有时会是爆发式的，有时会是积累式的。“微微一笑”形成长达数年的网络现象，对于作者和编辑都是一次无心插柳的意外“惊喜”，在蔓延和爆发期，网友更多以一种行为艺术式的心理，心照不宣地享受参与这个“神迹”并且成为其中一部分的过程。未来什么时候还会形成这种神贴肯定是无法预估的，也是无法策划的，不一定又在哪个不经意的时候，被一位从业者不小心引爆。黄硕（原新浪体育NBA频道负责人，现OnFire创始人）：帖子评论推动主要是贴吧和QQ空间，那时微博还没那么火。互联网第一代新闻文化孕育出来的群体性狂欢，用户对标题党的一场集体反讽，与其说是神贴，更像是墓碑。过去6年，用户去“微微一笑”留言板祭拜，就像是和一个愚蠢的自己告别，在这个时代里，“微微一笑”成了自己被时代洪流裹挟的文化符号。高永：微微一笑诞生的时间节点，微博正在改变新闻传播的趋势，这让病毒式传播成为一种可能。刘翔退赛，沈飞的评论创造了新浪体育在新闻评论上的巅峰，那么微微一笑则是在微博崛起之后，体育传播的经典案例之一。刘晓（原网易体育中国篮球频道负责人，现懒熊体育网站总监）：当时对于比赛战报，最关键的就是球星效应，这一点上对于门户编辑来说基本是必须是要放下节操迎合用户的。像我们那个时候做CBA，基本上每轮固定必然安排特写的人，除了王治郅、易建联之外，还有就是陈江华。所以非常理解当时对新浪对易建联的操作，越是有争议的明星，越是有争议的稿件，就越有点击，这是编辑KPI的直接保证，甚至很多人的工作成就感也来自于此。其实这几年，虽然时代发展得极快，传播途径从门户新闻变成了更短更碎片化的微博、微信、短视频等等，但受众喜欢的东西还是没变。特别是今日头条的兴起，更是特别直接地反应了当下这个时代用户对于阅读选择的特点——我看东西更多是为了解闷，而不是拓展知识，所以会更多选择我愿意看到的东西，以及可以刺激到我尽情抒发观点的东西。这篇“神贴”的出现，其实也是用户这种“解闷”以及“吐槽”需求，在6年前的一次爆发性体现。詹笙：微博扮演了重要的二次传播作用，不仅是每次翻炒的广度和速度，特有的评论体系也是重要原因之一，你评论过的微博，每当别人有新的回复，都会有提示，导致回访率倍增。整个新闻环境都在变化，基于主新闻衍生出来的，更适合社交传播的关键词往往会形成更大的爆点，比如2012年欧洲杯的“思考人生”，以及娱乐圈的“周一见”等。重演？赫拉克利特说，人不能两次踏进同一条河流。同样的“神迹”，能够被再造吗？王鑫：现在这样的新闻不可能产生了。一批人的离开，带走了一种报道方式。传播方式变了，大家不再看门户了，不再看长文章了，都是看Gif和搞笑短视频，更加碎片化了。现在都是自媒体加新闻App这样的组合。过去是统一全部，无论是个性报道，还是翻译稿件，都是堆在PC端。现在的新闻越做越平淡了，当然从一个角度来看以前球员特写的报道方式也落伍了，大家现在要直播有直播，要看什么资讯有什么资讯，但是另一方面这种报道的趣味性也少了。还有整个受众群体变化。从05-15这十年，NBA受众群体大环境特别好。那一批球迷就是NBA一代，从小看乔丹，后来看艾佛森、科比、麦迪、姚明，大家是看NBA长大的。无论是从业者还是球迷，素养是够的。后来不一样了，90后的年轻人看网游、动漫、二次元，NBA只是他们爱好当中的一种，从业者和球迷的生产方式和诉求产生了变化。我们当时流行的视频是艾佛森、麦迪的精彩集锦，但是现在是娱乐搞笑为主，奥尼尔的五大囧、模仿帝的视频。NBA的神秘性在降低，越来越多人来看了。以前什么江湖传说、各种奇闻异事，到现在都很透明了。现在说句实话，很多NBA球迷谁会在新闻下面讨论，顶多讨论谁的球鞋怎么样。张文璟：类似神贴倒没那么容易出现，阿联当时的反差太大了，个人表现根本没到值得大量出稿的程度。现在虽然也各种惊悚，但像詹姆斯、库里这种级别的球星至少是值得做的。目前相对好的一个改变，是视频带宽上来了，大家了解比赛不一定要通过稿子，我记得最早做阿联的时候连直播都看不到。咕哒：这么大点击量的神贴，我估计不会再出现了，因为微信微博等等碎片化阅读已经分散了流量。如果万一出现了神贴，只会出现在两个地方，一个是垄断级的寡头旗下，另一个则是贴吧。目前体育新闻的环境变了，已经从门户时代进入了“自媒体+寡头”时代，一方面自媒体可以提供一些灵活的资讯，但另一方面，寡头的出现垄断了核心资源，自媒体和其他媒体的生存会变得比较依赖偏门，而球迷将处于养猪时代，等猪养肥了，就该寡头收割了。高永：媒体和KOL制造神贴的时代已经结束了，移动互联网，尤其是社交产品，话语权从媒体向公众转移的趋势已经非常明显。网络热词的出现频率越来越频繁，与此同时热词的生命周期也越来越短。互联网传播不断的利用公众的智慧制造类似的热词与神贴，这种话语权不在完全垄断于媒体和媒体人手中。微微一笑诞生在桌面时代，微博兴盛的初期。2011年、12年实际上是移动时代来临的一个起点。与那个时代相比，体育新闻无论从创作方式，媒介形态，传播渠道都发生了深刻的变化。体育领域，具体来说，首先创作的方式越来越多元化，可选择的工具也更加丰富。其次，视频化已经越来越成为信息传播的趋势，如扎克伯格所预言的。从直播到短视频，用户将得到最直观，最便捷，也更接近事实真相的信息体验。最后，我们可以看到从微博和公众号定义了粉丝推荐，头条定义了兴趣分发，创作者的门槛在下沉，越来越多的人可以参与到体育资讯传播，这改变了从体育这个概念被定义以来，体育领域信息传播的历史。今天日12点32分，王鑫发了一条朋友圈：六年前的今天。配图是那个“神贴”的新闻页面。页面底端，最新的评论还在不断出现。但是，六年前的新闻已然在慢慢变为历史，或许有一天新的评论会最终归零。王鑫：我觉得无所谓，只有那个年代的人才知道那件事。你问后来的人“微微一笑”为什么那么火，如果不是在那个年代、不是在那个环境下，如果不了解那个前因后果的话，也就不会产生这种共鸣了。声明：本文为原创，转载请注明来自：","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T15:10:36+08:00","url":"/p/","title":"“微微一笑”成就体育新闻第一神贴，160万人超27万条评论背后的故事","summary":"时间：北京时间日，上午7：00 地点：华盛顿，Verizon中心人物：易建联事件：华盛顿奇才主场89-116大比分负于俄克拉荷马城雷霆。奇才队员易建联替补出场22分钟，9投3中得到6分8篮板1封盖。 ▲ 这条赛后新闻目前已经吸引超过160万人参与互动。 始发…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":58,"likesCount":204},"next":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/50/v2-f54ed489ba29dbb0b49ff_xl.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"姚明"},{"url":"/topic/","id":"","name":"中国篮球"},{"url":"/topic/","id":"","name":"CBA"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"在这里读懂体育产业","isFollowing":false,"hash":"9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c","uid":601200,"isOrg":true,"slug":"lan-xiong-ti-yu-38","isFollowed":false,"description":"欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。","name":"懒熊体育","profileUrl":"/org/lan-xiong-ti-yu-38","avatar":{"id":"v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":true},"column":{"slug":"lanxiongsports","name":"懒熊体育"},"content":"3月21日，中国篮协对CBA半决赛新疆和辽宁第四战的争议做出公开处罚，包括计时员、当值裁判和技术代表等都受到了不同程度的处罚。这是2月23日姚明正式成为篮协主席后开出的首个罚单，里面可以看出不少篮协求变的积极信号。新疆4比1击败辽宁，时隔六年和广东宏远在CBA总决赛再次相遇。不过四天前（3月17日）半决赛第四场最后的争议，到今天才有明确的官方结果。和以往大部分和稀泥的处罚文件不同，这份近千字的“处理意见通知”，给了我耳目一新的感觉。通知前面约六成的篇幅，还原并详细解释了事发过程（据今天在中国篮协通气会现场的媒体同行介绍，现场还有视频配合），先摆事实再说结果，而不是几句生硬处罚通知，草草了事。应该说，这是我见过的最详细的篮协处罚通知。中国篮协的处罚通知，六成篇幅都用来解释规则。我们再细看处罚决定。第一条给了辽宁主场的计时员，明确禁赛一年但保留追加处罚的权力，文件也补充说明是“由于现行《处罚规定》的相关条款还不够完善”。据我了解到的情况，CBA计时员均为兼职，大部分为当地体育系统、体育院校出来的，只要在中国篮协完成注册，就有机会担任计时员工作。也就是说，计时员并不是他们的工作，更多像个业余的兴趣爱好，正因为如此，他们的权利与义务不明确，一旦出现重大失误，最大的风险也就是“以后不干这个”。这个处罚结果也能反衬这一点，对计时员来说，目前是一个赛季禁赛、最多是之后不再担任CBA的计时工作，对他们来说可能不算什么，从而缺少对他们的约束力。再来看看NBA的计时员，其实可以归类到记录台工作人员，这是一个3-5人工作组。跟CBA最大的差别是，他们大多都是球队聘请的全职员工，即便不全职，也是其主要工作（非比赛日做其他工作赚钱养家），年龄普遍较高，这跟这个工种的精细要求有关。年轻人容易冲动，犯错频率自然就高，NBA技术统计负责记录的那位，比赛大部分时间甚至都不能看场上，这就是专注。这里有两个例子可以分享。55年前在场边记下张伯伦拿下100分的76人数据统计员哈维·波拉克，一直在球队做数据记录工作，曾一度升任数字信息总监，但直到2015年过世，都没离开过记录台，他是“三双”这一名词的发明者。一个普通技术统计员，凭借热爱和专注，最终登上了篮球领域的最高荣誉殿堂——奈史密斯篮球名人堂。还有马刺的计时员，年近八旬的老爷子丹尼斯·史密斯，已为球队计时20多年，在此之前，他做过高中篮球队教练，马刺的转播车助理、数据统计员、记分牌管理员，而他的父亲鲍伯，则是马刺的首任计时员。举这两个例子，也是想说明，计时员工作虽不起眼，但是联赛不可或缺的一部分，需要各方重视和真正的投入，让不起眼的工作人员也能在我们这获得尊重，而不只是在问题出现后担任背锅侠。我还想特别想提出的一点是，希望篮协以后类似的处罚通知里不要提及计时员的名字，道理跟后面处罚不提裁判名字一样。再来看第二点对裁判“给予内部停赛的处罚”，篮协以往对裁判的处罚，多数都表述为“按有关规定给予处理”，这次明确了停赛，我觉得是有必要的。对比NBA，联盟对问题裁判的处理，大部分也是内部进行，只有反响特别重大的事情，才会明确对外公示，比如2007年邓肯因为在板凳席发笑被吹T，著名光头裁判乔伊·克劳福德后来就被明确禁赛。一般处罚不对外明确，这是对裁判的保护，特别事故明确处理，这是平息舆论的必要手段。当然，这一切的前提还是老调重弹，取决于CBA裁判的真正职业化。最后看技术代表的——“给予赛后违规接受采访的临场技术代表警告、内部停赛的处罚”。没记错的话，这是我第一次听到CBA有技术代表因为接受采访而遭罚。当天事情出来后，我确实在包括新浪体育、腾讯体育以及很多自媒体账号上看到技术代表的采访，我没法确定他到底接受了多少家采访，但这个处理确实不当。按照篮协的规定，未经同意技术代表不能接受采访，这个规定从一方面讲是没有问题的，因为篮协必须保证有统一的对外声音，规则争议必须经过裁判委员会合议达成共识，但另一方面，正是因为篮协目前没有可以及时对媒体通气的出口，做新闻又不可能等到周二的例行通气会，逼得记者们只能另辟蹊径。NBA的处理方法同样值得借鉴，首先这个统一的出口就是公关，在我们这里是联赛新闻发言人，此人对联赛的规则必须十分清楚，哪怕不清楚，也能及时协调到相关人弄清楚，从而保证解答媒体的疑问，保证信息传播的准确性。还有一个做法值得学习，在裁判出现较大争议时，NBA会协调当值裁判出来接受采访，采访人叫pool reporter，往往是常年跟队采访的记者，他作为记者代表完成与裁判的采访，采访内容作为公共媒体资源共享，我觉得这个被采访人的角色，在CBA可以让技术代表来担任。还有一点，技术代表在事发当天接受新浪体育采访时这么说：“在通过录像回放也无法准确判断的情况下，裁判和技术代表还要考虑主场因素，一旦吹罚这个球无效，很可能会引起现场观众的不满，进而引发现场球迷的骚乱甚至冲突。”这个被解读为维稳的说法，也不是一个职业联赛该有的态度。就跟NBA一直存在一些主场哨或者说商业哨一样，我们从来没听见裁判或官员公开讨论它，其存在只能是一种潜规则，这是一种规则至上的职业态度。邓肯（左）和克劳福德场上交流，后者的腰间别着CBA继续引进的PTS计时系统。分开讲完，再整体看一下这个处罚，有媒体朋友笑称就是辽宁用1万元罚款换来一场票房，确有几分道理。计时员是导火索，但肯定不是这起事件的最主要负责人，尤其再考虑他们目前职业状态的话，裁判员和技术代表无疑要担负更大的责任，他们本来是有机会改变这个判罚结果的，而且也看了录像，最终选择“顾全大局不作为”。我无意猜测CBA比赛的场外因素，但出现类似重大失误只是象征性停赛，无疑会助长不良的场外因素（如果有），长久看于CBA百害而无一利。实际上，NBA记录台也出过不少的失误，比如最近的就是本赛季，国王和猛龙比赛，计时器未能及时启动，导致最后罗斯的追平三分无效；再比如20多年前，灰熊队有一个叫阿莱克斯的统计员，因为喜欢湖人的范埃克塞尔，给偶像“做”了单场23次助攻……问题有，但NBA不避讳问题的存在，通过制度和文化来减少他们的出错几率，降低他们的犯错损失，这些可能是我们当下必须认真学习的。好消息是，中国篮协已经开始迅速拿出措施，比如即将在月底举行的总决赛中安排第三方计时员，比如增设三分线附近的专门摄像机，比如下赛季拟引进PTS篮球无线计时系统（NBA裁判别在腰间的那种），这些无疑都是姚主席上任带来的利好，发现问题，及时解决问题，跟媒体和球迷更及时有效的沟通，CBA联赛才能越来越好。声明：本文为原创，转载请注明来自：相关阅读：","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T11:54:07+08:00","url":"/p/","title":"姚主席上任后的第一张罚单，能看出这么几个积极信号","summary":"3月21日，中国篮协对CBA半决赛新疆和辽宁第四战的争议做出公开处罚，包括计时员、当值裁判和技术代表等都受到了不同程度的处罚。这是2月23日姚明正式成为篮协主席后开出的首个罚单，里面可以看出不少篮协求变的积极信号。 新疆4比1击败辽宁，时隔六年和广东…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":7,"likesCount":99}},"annotationDetail":null,"commentsCount":13,"likesCount":45,"FULLINFO":true}},"User":{"lan-xiong-ti-yu-38":{"isFollowed":false,"name":"懒熊体育","headline":"欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。","avatarUrl":"/v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66_s.jpg","isFollowing":false,"type":"org","slug":"lan-xiong-ti-yu-38","bio":"在这里读懂体育产业","hash":"9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c","uid":601200,"isOrg":true,"description":"欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。","profileUrl":"/org/lan-xiong-ti-yu-38","avatar":{"id":"v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":true,"badge":{"identity":null,"bestAnswerer":null}}},"Comment":{},"favlists":{}},"me":{},"global":{},"columns":{"next":{},"lanxiongsports":{"following":false,"canManage":false,"href":"/api/columns/lanxiongsports","name":"懒熊体育","creator":{"slug":"lan-xiong-ti-yu-38"},"url":"/lanxiongsports","slug":"lanxiongsports","avatar":{"id":"v2-8f4b8d09d02bb7f6b6a5a73e9aed9cbd","template":"/{id}_{size}.jpg"}}},"columnPosts":{},"columnSettings":{"colomnAuthor":[],"uploadAvatarDetails":"","contributeRequests":[],"contributeRequestsTotalCount":0,"inviteAuthor":""},"postComments":{},"postReviewComments":{"comments":[],"newComments":[],"hasMore":true},"favlistsByUser":{},"favlistRelations":{},"promotions":{},"switches":{"couldAddVideo":false},"draft":{"titleImage":"","titleImageSize":{},"isTitleImageFullScreen":false,"canTitleImageFullScreen":false,"title":"","titleImageUploading":false,"error":"","content":"","draftLoading":false,"globalLoading":false,"pendingVideo":{"resource":null,"error":null}},"drafts":{"draftsList":[],"next":{}},"config":{"userNotBindPhoneTipString":{}},"recommendPosts":{"articleRecommendations":[],"columnRecommendations":[]},"env":{"isAppView":false,"appViewConfig":{"content_padding_top":128,"content_padding_bottom":56,"content_padding_left":16,"content_padding_right":16,"title_font_size":22,"body_font_size":16,"is_dark_theme":false,"can_auto_load_image":true,"app_info":"OS=iOS"},"isApp":false},"sys":{}}