2017超级企鹅篮球名人赛：营销竞技freestyle，揭秘全场MVP
& 　　超级企鹅名人篮球赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级的营销需求。
　　9月10日晚，随着东方体育中心传出的终场哨响，2017超级企鹅篮球名人赛圆满落下帷幕。这一赛事IP以体育为核心，将娱乐贯穿其中，体坛名将与娱乐明星同场竞技，在为观众奉上精彩绝伦的跨界盛典的同时，也打破了外界对体育营销模式的固有认知。
　　超级企鹅篮球名人赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。在本届赛事中，各合作品牌定制露出亮眼，曝光形式特点鲜明，全方位掌控受众视野，共同演绎了一场品牌营销的精彩盛会。
超级企鹅篮球名人赛圆满落幕，红队以108-105险胜蓝队
　　MVP&&清扬
　　作为本次赛事首席冠名赞助商，清扬的精彩表现堪称全场MVP。
　　为了全面推广这一赛事IP，开赛前夕，超级企鹅名人赛联合清扬在上海震旦大厦墙体、机场大屏等站外媒体渠道，震撼曝光这一赛事，吸引公众焦点。
超级企鹅篮球名人赛与清扬联合亮相震旦大厦
　　比赛当天，清扬通过比赛Kisscam、Dance cam以及幸运观众现场升舱三大互动形式，以及在后场更衣室的产品无缝植入，真正实现了全方位品牌呈现。
　　清扬&无懈可击&的Slogan更是恰到好处地成为了每一个精彩瞬间的注解。令人瞩目的表现使清扬当仁不让地成为本届品牌营销MVP。
清扬冠军王座升级互动
　　助攻王&&蒙牛优益C
　　在本场比赛中吴亦凡凭借优异表现实现&两双&，而由他所代言的蒙牛优益C则称得上是全场助攻王。
　　在球场内，蒙牛优益C通过为到场的15,000名观众提供免费饮品方式，助攻整个比赛。
　　在线上直播中，蒙牛优益C与吴亦凡联手推出&吴亦凡视角&，让品牌与粉丝的爱豆形影不离，实现品牌联动，赢得全场喝彩。
在&吴亦凡视角&中的蒙牛优益C品牌露出
　　得分王&&Jordan brand
　　本场比赛红蓝两队均得分过百，精彩进球不计其数，而得分王名号非Jordan brand莫属。为Jordan brand定制的镭射投篮互动环节称得上是最让现场观众紧张的时刻，因为明星的每一次得分都与观众礼品相关。当Jordan brand的logo出现时，所有人都期待在这一刻能够再进一球。雷-阿伦更是不负众望，奉上一记暴扣，让现场彻底嗨翻。
　　雷-阿伦、郭艾伦、苏醒参加Jordan brand定制的镭射投篮互动环节
　　最佳新秀&&一汽丰田、洋河
　　一汽丰田与洋河的出现则如同赛场上的黑马，带来让人意想不到的出众表现，因此给予最佳新秀称号。
　　超级企鹅名人赛将IP不断衍生运营，创新性地将体育娱乐进行到底，为品牌商业合作提供了更多结合点。一如娱乐圈盛行的走红毯仪式，超级企鹅名人赛也安排了明星球员红毯秀。一汽丰田作为官方指定用车，以荣放和皇冠两款车型作为教练和球星的座驾，出现在红毯起点。
　　艾佛森乘坐一汽丰田亮相红地毯
　　高端白酒品牌洋河同样大放异彩，洋河新国酒&&&梦之蓝&倾力支持本次大赛，独家冠名了明星及贵宾的高端酒会，为酒会及现场17个VIP包厢的贵宾们提供高端酒水。
　　超级企鹅名人赛结合娱乐特点，带来了新颖的露出方式，让体育营销玩法更为流畅自如。
　　洋河新国酒梦之蓝代表为雷-阿伦和皮尔斯赠酒
　　最佳场外指导&&Apple
　　要想在激烈赛场对决中占据优势，离不开教练得全局部署与调整，细心观众会发现，在今年比赛直播中，前方演播室&我要上暂停&互动展示、后方演播室战术分析和前方更衣室及场边教练排兵布阵，都有一个品牌产品的露出&&Apple iPad。超级企鹅篮球名人赛前后方在满足所有客户的曝光前提下，充分给予Apple足够的展现空间，利用赛事既有内容，巧妙植入产品，在&口播&零情况下，做到完美演绎。
　　赛前张卫平指导利用Apple iPad为红队队员安排战术
　　最佳队友&&腾讯体育营销
　　本届超级企鹅篮球名人赛不仅是一次跨界明星的篮球竞赛，更是一次拥有金牌阵容的品牌营销盛典，商业合作覆盖日化、服饰、3C、食品饮料、交通、金融等6大行业共11家客户，通过多维度广泛传播和高度定制化的密切配合，突破体育营销固化思路，品牌知名度和影响力快速取得领先，在超级企鹅名人赛助攻下成为跨界营销中的全场最佳。
　　除NBA中国独家数字媒体合作伙伴、中国奥委会独家新媒体合作伙伴等多张王牌外，腾讯体育近年来积极布局体育产业链。目前，已聚集全年超过5000场直播的全球最顶级赛事版权，包括NBA、英超、欧冠、德甲、意甲、法网、温网、美网、NFL、NHL等；代理高关注度的赛事，与中国女排、NBA火箭队、骑士队、勇士队等球队的商业赞助权益；签约国民钟爱的体育明星孙杨、苏炳添等。
　　2018年，腾讯体育不仅将继续打造吴亦凡领衔的超级企鹅篮球名人赛，还将在世界杯年推出鹿晗领衔的超级企鹅足球名人赛；此外，腾讯体育还握有覆盖全国高校的CUBA商业开发权权益以及李琰、周洋等冰雪项目明星在冬奥年的经纪权益。
　　腾讯体育通过赛事、版权、商业赞助、明星经纪等体育营销全资源布局；依托全场景、强社交的独有优势；全用户覆盖的内容产品矩阵和全链路营销平台，既为企业主提供体育赞助、媒体广告、体育经纪代言等多元化定制服务，又帮助赛事方开发商业价值，开辟更为广阔体育营销空间。
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腾讯体育超级企鹅篮球名人赛开了个好头·都市快报
腾讯体育超级企鹅篮球名人赛开了个好头
怎么把一场篮球赛办成娱乐秀？ 让孙杨吴亦凡麦蒂马布里同框 特派记者 殷佩琴 上海专电 当了这么多年体育记者，国内外大小体育赛事也跑过不少，但是像腾讯体育超级企鹅篮球名人赛这样的场子还真是头一回见。这部真人版的《灌篮高手》齐聚了如麦蒂、慈世平、比卢普斯等NBA球星，又有吴亦凡、白敬亭这样的娱乐圈人气鲜肉，还有孙杨这位奥运冠军的强力助阵，跨界跨得如此彻底，搞得我都有点错乱一时把自己当娱记了……无论你是热爱娱乐节目的迷妹迷弟，还是喜欢篮球、热爱NBA的型男型女，都能在这里找到你的偶像。 球技+颜值的红毯秀 浙江元素还不少 早在几个月前公布参赛阵容时，超级企鹅篮球名人赛就在球迷和粉丝们当中引起过不小的骚动，因为来的明星实在太多而且牌太大了。当红鲜肉吴亦凡绝对是颜值担当，为了现场看他打球，贴吧、社区的迷妹粉丝早早组团下手买了高价门票。 正式比赛安排在晚上，地点是上海宝山体育馆。昨天下午主办方还贴心地安排了红毯秀，这可是粉丝和偶像近距离接触的绝佳机会。NBA传奇球星们都来了，比卢普斯带着妻子出席、“白巧克力”威廉姆斯开玩笑说跟孙杨学游泳要参加2020东京奥运会、马布里踩着自家牌子的发光篮球鞋、慈世平则穿了件胸前印有熊猫图案的黑色T恤……各有特色还都吸睛。球星里人气最旺的还得数麦蒂，几个小时前，他在火箭的好哥们姚明正式入驻NBA名人堂，身在中国的麦蒂也越洋送上祝福。 球技担当们过后，颜值担当出场。白敬亭、邱心志、释小龙等明星都是迷倒一片的节奏，等到吴亦凡出场，众迷妹尖叫声划破天际，站在我身边原本来采访的娱记瞬间化身粉丝也追起星来，真是佩服！有意思的是，红毯秀上还出现了不少浙江熟面孔，作为球队主力的孙杨、游泳世界冠军吴鹏以及“跑男”绍兴帅哥谢震业都过了一把红毯瘾。 一场篮球赛也可以娱乐味十足 NBA全明星赛都看过吧，NFL超级碗没看过也听过吧，那些都是体育赛事和娱乐元素完美结合的范例。国内的赛事感觉总还是差口气，但这场篮球名人赛从头看到尾倒是有点颠覆我的旧观念。 正赛前一天，部分明星球员就已在训练场上率先开打。正赛前半个小时，球员热身结束后，大屏幕放着蓝队更衣室的画面，一来就是孙杨换衣服，这肌肉也没谁了。开场的灯光秀和配乐就挺洋气，接着萧敬腾直接带着自己的乐队上台High，不知道的还以为在看他演唱会，之后两队球员出场特效也很赞，还把美国拉拉队宝贝请来，四节每节有两次官方暂停，给足赞助商回馈时间。 当然最重要的还是有一帮会玩儿的球员，马布里、麦蒂这样的中国通简直太了解中国球迷需要什么了，麦蒂的3分绝杀够意思吧。吴亦凡只要一拿球就全场欢呼，还有孙杨，他大概是全场打得最认真的队员，大个子全场折返跑还连突带投又罚球的，没少拿分，球也打得过瘾。最终，明星蓝队以84∶83险胜明星红队，蓝队的孙杨贡献22分和19篮板当选本场比赛MVP，吴亦凡拿下15分和13篮板。萧敬腾赛后直言，这种娱乐感十足的体育比赛机会非常难得，他们能和儿时的偶像同场竞技，既紧张又兴奋：“玩得很High（开心）！”
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责任编辑：简简单单
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