耐克为什么那么贵要放弃Fuelband

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-21 02:53 标签： 为什么说穷耐克富阿迪
　　在尝试做了两年穿戴设备之后，耐克突然失去了耐心，决定不玩了。
　　据外媒CNET的爆料，耐克已经于4月中旬将负责Fuelband的团队炒了鱿鱼。不过，目前在售的Fuelband SE还会继续销售。
　　对于国内还在打运动手环主意的创业者来说，这个消息应该是个晴天霹雳。其实如果对科技新闻足够敏感，你一定会注意到，早在几个月前，就开始陆续传出苹果的iWatch团队从耐克Fuelband团队挖人的消息，这实际上已经是个非常明显的信号。
　　当然，即便如此，耐克此举还是让人感到有些意外。如果说2012年初发布第一代Fuelband时耐克可能还抱着玩票的心态，那么去年11月的Fuelband SE的推出似乎代表耐克已经决定在这条路上继续走下去。没想到，还不到半年，剧情就发生了大逆转。
　　那么，究竟是什么让耐克改了主意呢？
　　首先，从整体战略上看，Fuelband的存在对于耐克来说正变得愈发“鸡肋”。
　　与硬件创业团队指望靠运动手环赚钱不同，耐克做运动手环的出发点完全不一样。作为市值600亿、年营收超过250亿美元的全球第一大运动公司，耐克赖以生存的业务其实是卖运动鞋和运动服。
　　本质上看，耐克从没指望靠卖运动手环这种消费电子产品赚钱，对于耐克而言，在Fuelband以及移动互联网上面的种种探索，目的只有一个，通过新的技术手段让消费者更多地参与到运动当中，只有消费者养成了运动习惯，耐克的鞋子和衣服才会有市场需求。
　　搞清楚这一点，就能理解耐克的这个决定。事实上，抛开Fuelband来看，耐克在移动互联网方面做得其实已经非常不错，Nike+Running的跑步App在运动人群中相当流行，更重要的是与100多美元的Fuelband不同，它是免费的。仅在中国市场，去年Nike+Running应用的下载量就超过300万次。而从全球来看，Nike+的用户规模至少在2000万上下。换句话说，耐克通过免费的App可以更好、更高效地接触到自己的核心用户人群。而运动手环发展到今天，依然是一款非常小众的产品。
　　其次，硬件的制造和销售需要牵涉大量的精力，耐克大中华区公关总监黄湘燕曾经对《商业价值》表示，耐克迟迟不把Fuelband正式引入中国的原因就在于，出于维护品牌声誉的目的，一旦官方正式销售，就要涉及到售后服务体系的搭建，这就意味着要设置维修网点、培训技术人员。而即便对于耐克这样体量的公司，这些也是一个浩大的工程。
　　创业公司的产品质量问题被用户诟病已久，Fuelband的两大对手Fitbit和Jawbone都曾爆出严重的质量丑闻，背后的原因都是硬件创业存在大量风险和变数。耐克显然不愿意因小失大，为运动手环这种小众的产品砸了自己的招牌。
　　还有一点不能忽略的原因就是苹果的iWatch。苹果要做智能手表，这其实已经是业内公开的秘密了，而且很有可能将在今年发布。从产业链传来的消息以及“挖角”耐克的种种举动来看，几乎可以断定运动健康将成为iWatch的主打卖点之一，而按照多年来的惯例，耐克的App很有可能成为第一批被苹果官方推荐的功能，对于耐克来说，借助苹果的力量，远比自己在硬件上死磕要划算。
　　从更宏观的角度来看，眼下的运动手环正在走上与当年一样的道路。研究一下会发现，这类产品的用户逻辑其实十分有趣，已经有运动习惯的人并不需要它，愿意为它买单的消费者往往具有较强的目的性――比如减肥，但是运动手环只能在购买初期调动起用户的运动积极性，是几个月后就会失效，并不能帮助有减肥需求他们人真的瘦下去。
　　另外从消费习惯上，任何增加用户额外负担的产品都难逃被抛弃的命运，与其让消费者额外购买一款新形态的硬件产品，一个更为合理的解决方案其实是与运动鞋相结合，事实上，耐克已经在这方面有所尝试。
　　最后，需要注意的是，耐克虽然砍掉了Fuelband的硬件项目，但是却保留了当年为Fuelband专门打造的算法NikeFuel，这是一个有别于传统卡路里计量运动能量消耗的单位。4月11日，耐克宣布在旧金山成立Fuel Lab实验室，将NikeFuel的平台开放给第三方开发者，以寻求更多创新应用的可能。
　　实际上，放弃Fuelband并不意味着耐克停止了在移动互联网上的努力，这家运动品牌里最重视新技术的公司说不定很快就会带给业界新的惊喜。当然，对于国内仍在打磨运动腕带的创业公司来说，目前的趋势已经渐渐明朗，运动手环前景黯淡，别再浪费时间了。
(责任编辑：余瀚洋)
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你可能喜欢耐克真的放弃可穿戴市场了吗
_中国经济网――国家经济门户
文化名人访耐克否认放弃 FuelBand，但裁员暗示出可穿戴市场的弊病
昨天 CNET 独家披露耐克正在，未来将停止研发可穿戴设备，业界一片哗然。不过今天 称，耐克官方已经确认公司数字体育部门正在裁员，但并不会放弃 FuelBand 硬件业务。
“Nike+ FuelBand SE 仍然是我们一项重要的业务，”耐克在一份声明中说，“我们将继续提升 Nike+ FuelBand App，发布全新的 NETALUXE，在可预见的未来我们还将继续销售和支持 Nike+ FuelBand SE。”
Recode 认为这份声明仍然留有大量余地，耐克仍然有可能不再更新 FuelBand 产品线。消息源称，根据目前掌握到的消息，耐克希望减少该设备的库存，但公司尚未决定是否彻底放弃这项业务。
消息源称，由于 FuelBand 业务的高支出、制造挑战以及利润空间小，公司内部为此已经讨论了数月之久，而且公司一直无法吸引与业务相匹配的高水平开发人才。比如 FuelBand 发布至今都不支持 Android 应用，饱受用户的诟病。
另一方面，耐克的数据分析能力仍然处于最原始的水平，耐克收集了大量的数据，却不知道如何利用。
外界分析认为，由于苹果推出可穿戴设备势在必行，耐克可能受此影响缩减硬件开发规模，并将可穿戴业务的重心转移到软件领域，从而避免了日益激烈的硬件市场的竞争。为了加快自家健身软件应用的覆盖率，耐克今年将向开发者开放 Nike+ 服务的 API 接口。上周，耐克还在旧金山启动了名为“Fuel Lab”的软件孵化器项目，旨在帮助公司将健身测量系统 NikeFuel 整合进产品中。
尽管没有明确表示将放弃硬件市场，但耐克的转变暴露出可穿戴设备市场的诸多问题。比如市场上应接不暇的健康手环，计步、睡眠时间、热量……功能大同小异，但却很难真正反映用户的身体状况，它们难以提供给用户长期的价值，市场对可穿戴设备的认知度仍然偏低，如果不能尽快改变现状，这些厂商的生存状况堪忧。
或许可穿戴市场仍然需要一两家巨头的推动才能迸发新的可能，可幸的是，包括 Facebook、英特尔、Google 和苹果都已经磨刀霍霍。
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