大片频繁换“马甲”到底为哪般_网易新闻
大片频繁换“马甲”到底为哪般
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上周二，京城最重磅的场子莫过于电影《鬼吹灯》之《寻龙诀》的发布会，民营电影三巨头万达、华谊、光线联手将小说《鬼吹灯》拍成电影，但是名字却改成了《寻龙诀》。本周二，由吴镇宇、林心如主演的惊悚悬疑电影《朝内81号》又毫无征兆地宣布改名为《京城81号》，两部惊悚大片纷纷“改名”，立即引发了众议。
其实，电影在上映前临阵改名已经不是个例，像《朝内81号》这个名字，通过之前的宣传已经给观众留下了深刻印象，改名后很有可能会影响到票房成绩。这也不由让人联想到同类型电影《鬼吹灯》改名为《寻龙诀》事件，两部同类型惊悚大片接连改名，后者或许是出于敏感字眼的考虑，但《京城81号》的改名理由是什么？在回答这个问题之前，我们不妨来聊一下华语电影频繁改名这股热潮。
首先，我们科普一下华语电影片名的风格，大致分三个种类：一种是纯商业风格，比如《北京爱情故事》和《同桌的你》，定位清晰、类型明确；一种是纯文艺风格，比如《告诉他们，我乘白鹤去了》《白日焰火》这种小门小户、小众投资的电影；还有一种是既文艺又商业的风格，但必须要有大牌加持，比如张艺谋的《归来》，姜文的《一步之遥》，许鞍华的《黄金时代》，这类片名如果没有名导掌舵，根本无法驾驭，瞬间从大片降级为low片。
改片名现象频繁 或为票房或出于无奈
最常改片名的一般都是纯商业片和纯文艺片，在各种利益驱使或者其他的无奈之下，很多电影都会在上映之前，宣传已经推出去之后又临阵改名。这些“利益”和“理由”有很多种。
第一种是为了票房，让片名更加商业化，比如《双J计划》改名为《功夫之王》，不仅树立了中国大片在国际上的威望，还能令国内观众的大片虚荣心得以满足。《孔子》更名为《孔子之决战春秋》同理。
第二种是为避免片名相撞，《守望者：罪恶迷途》原名《守望者》，后为了与美国电影《守望者》区分开，无奈之下在片名后加上“罪恶迷途”四个字。
第三种是为了贴合当地文化背景，这一点从最近新片《人间小团圆》就能看出，该片在港名为《香港仔》，考虑到原片名无法令内地观众产生共鸣，遂改名为《人间小团圆》，不过因为杜汶泽这颗毒瘤，该片即使改了片名在内地市场的票房表现依旧马失前蹄。
第四种是“出国改名”，这更多表现在进口片上，《超速绯闻》引进后改名为《非常主播》，《黑帮暴徒》国内上映更名为《救赎》，这种片名风格的明显转化也体现了“制度”原因，也就是第五种理由—“无奈”。为适应大陆的审查制度，郭富城主演的《杀人犯》改名为《罪与罚》，彭氏兄弟的《冢爱》改名为《错爱》，可是改名后均未收获理想票房。
这股改片名风潮近年仍旧在持续，比如宁浩新片《致命邂逅》改名为《心花路放》。有趣的是徐峥这样解释《心花路放》的改名：“我去理发，我们小区门口的理发师问我是不是在拍一部叫《致命解造》的电影，完了我们剧组的人填报销单，有些写《致命解后》，有的更是直接写两个字‘致命’。我一想，这片名必须改。”看来还有第六种原因是因为我们大中华区“文盲”太多啊。
《鬼吹灯》改名原因 只有广电总局能告诉你
被列为2014年惊悚片“三驾马车”的《鬼吹灯》《朝内81号》接连改片名为《寻龙诀》和《京城81号》，举动之大格外引人注意。业内人表示颇为其票房担忧，其原因有二。
首先，这两部电影一个是根据人气小说改编而成，一个是根据“东方四大鬼宅之首”改编而成，都具有庞大的粉丝基础，贸然改名可能会造成观众的记忆错乱，在影响电影宣传进程之余对最终票房产生影响。第二是新片名的推广难度增大，这不仅要求宣传方将观众从原片名印象拉回来，还要树立新片名的全新定义，尤其是《鬼吹灯》这种已经给观众造成根深蒂固影响的片名，迫使观众接受新片名绝非易事。
谈起《寻龙诀》的改名原因，很可能是因为原片名的“鬼神之说”带来的封建迷信思想，导演乌尔善在跟记者谈起这件事时调侃道，“为什么不用《鬼吹灯》，只有广电总局能回答你。不过，《鬼吹灯》的粉丝一看到《寻龙诀》这三个字，他已经知道我们在拍什么。”
至于《京城81号》的改名原因，记者从该片项目负责人处了解到，片方是出于三种考虑：“首先，《京城81号》取材自《朝内81号》流传已久的民间故事，但是作为电影，又有比现实更具想象力的艺术加工，取材现实，高于现实；其次，本电影在原故事基础上，增添了不少具有东方特色的元素，比如‘前世今生’‘还魂’‘冥婚’‘地宫’等，让原故事更加焕发生命力（小编忍不住想问这还魂的戏份怎么过审？）；第三，本故事发生年代为民国，不仅有原址故事，更将八大胡同风貌搬上银幕，可以说一定程度上展现了原京城的民国风情，改名为‘京城81号’格局更大，更具年代感。”
改片名可是门技术活 宣传不到位就损失惨重
拿刚改片名的《京城81号》举例，单从新片名看来《京城81号》的确比《朝内81号》听上去更高端大气上档次。甚至有网友调侃：“这一看就是要拿下大中华区的野心片名啊。”但与此同时，改名之后片方面临的问题也不小。
首先是宣传方向的调整，怎样从“朝内”转向更大范围的“京城”。其次是观众注意力的吸引，怎样让观众对《京城81号》的印象更深。第三是前后两个片名的无缝衔接，怎样自然巧妙地将《朝内81号》的粉丝加到《京城81号》之上。
考虑到观众的接受度，《京城81号》的片方在公布改片名前几天就“聪明地”提前预告了将有“重磅消息”，不仅勾起观众好奇心，还引起网友热议“改档”之说。随后，《京城81号》项目人又出面“澄清”：“《京城81号》的档期不会改变，将在7月18日准时以全3D形式和全国观众见面。”这既引起了观众的关注，又不需要太大成本，是片方在宣传中较为常用的一个方法。
总而言之，现在电影的票房之战早已不只是投资规模、主创阵容、类型题材的相斗，就连片名都已经列入技能之一。要想在票房之战中傲视群雄，宣传必须快、狠、准：快速打造知名度，狠烈塑造话题度，精准定位观众群。就如《京城81号》，只有片名这一“电影名片”的高度上去了，并辅以新片名更高的内涵，才能提高知名度，促进票房。
本文来源：青年时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈鲁媒:中超除了观赏度能收获啥 金钱能买幸福吗?-中新网
鲁媒:中超除了观赏度能收获啥 金钱能买幸福吗?
日 14:19　来源：济南时报 　
　　今年年初，卡希尔把孩子接到上海上学，作为上赛季队内最佳射手，澳洲一哥希望扎根申花，新赛季继续表演“拳击秀”，只可惜，在冰冷的职业足球面前，他的情怀不堪一击。
　　16日，申花正式与卡希尔解约，在此之前，埃杜、德扬、埃斯库德罗等实力派外援已经被放弃。这个冬天，大肆烧钱的中超着实在世界足坛中火了一把，2016赛季注定会生活在舆论的风暴眼中。只不过这种非理性的引援模式能否形成常态，除了提升联赛的观赏度外，又能给中超以及中国足球带来什么，一系列的疑云有待解答。
　　只闻新人笑哪管旧人哭
　　昨天下午，河北华夏幸福再次官宣，效力于巴黎圣日耳曼的阿根廷边锋拉维奇加盟球队，至此，这支中超新军的外援天团组建完毕，5名新外援分别是拉维奇、热尔维尼奥、卡库塔、姆比亚和居鲁姆，个个都是各自国家队的主力甚至核心，而且是很多中国球迷之前只可远观的偶像，与此同时，上赛季帮助球队完成冲超的4名旧外援全部离队，其中就包括“北埃神”：埃杜。
　　上赛季二次转会时，华夏幸福从韩国K联赛冠军全北现代挖走埃杜，随后的半个赛季，“北埃神”在15场比赛中打入12球，进球效率超高，也许这和中甲联赛水平不高有一定关系，但是不管是此前效力辽足还是全北现代，都不可否认，他是一名高产射手。
　　同样被扫地出门的实力派外援还有卡希尔、德扬、海森、埃斯库德罗等。卡希尔上赛季为申花出战28次，打入11球；德扬代表国安出场29次，攻入16球，他们都是球队的第一射手。在上港的两个赛季中，海森总共打进31球，性价比超高，埃斯库德罗则是舜天队的前场重要进攻火力，2015赛季交出了6个进球8个助攻的优异数据，屡屡在关键时候挺身而出。
　　这些“老人”的状态还能否在2016赛季的中超联赛中立足，这个问题原本需要时间来给出答案，但是已经提前揭晓，因为他们已经下意识地被贴上“不行”的标签，得不到证明机会。
　　埃杜离别时拥抱哭泣的翻译的照片前两天在网上流传，不少球迷为之动容。然而，这种悲伤只是暂时的，当拉维奇这种参加过世界杯决赛的球星到来后，迎接他的是无数尖叫声，至于“埃杜们”，谁还在意他们的下家。
　　卡希尔则无奈地说道：“申花引进我时是零转会费，他们却得到了不少的进球回报。当俱乐部寻找千万欧元级别的球星时，为什么不把精力放在我身上呢？我为俱乐部付出了不少，而这些付出是远远超越金钱的，我认为把精力放在我的身上远比放在他们的身上更为重要……”
　　换换换！到底为哪般？
　　中超的引援旧秩序这个冬天被彻底打乱，曾经1000万欧元是天价，如今变成了“白菜价”，外援身价屡创新高，这和诸多财大气足的俱乐部互相攀比脱不了关系。
　　截至目前，不少球队在引援上采用推倒重来的方式，比如华夏幸福和北京国安，上赛季的老外援全部换掉；苏宁留下萨米尔一人，但是又不让他踢亚冠，申花很有可能只保留登巴巴和莫雷诺两人。
　　至于引援思路，众俱乐部的出发点基本上一致，首要考虑因素是名气大，不能小打小闹，必须是那种可以带来社会关注度的大牌，最好可以取得惊天动地的效果，这么做的一个最重要原因是在此之前恒大有过成功的经验。
　　诸多俱乐部纷纷效仿恒大，外援的身价和水准水涨船高，中超已经成为冬歇期全球烧钱最多的联赛，如果再算上中甲，中国联赛的购买力已经让世界足坛瞠目结舌。
　　新引进的外援管不管用，这只是第二个考虑因素，或者不予考虑，因为下意识的印象是这些大牌球员很多都在欧洲赛场上证明过自己，区区中超何足挂齿？
　　中超为何如此肆意烧钱，到底是为了什么？阿森纳主帅温格接受英国媒体采访时认为是因为特定的需求，但是国内网站翻译时却把最核心的字眼过滤掉。当然，也有俱乐部确实是从球队的发展角度去高投入，还是以华夏幸福为例，作为升班马，在引进高水平内援困难重重、自身班底和中超球队相比存在差距的情况下，为了在联赛中站稳脚跟，只能在外援方面做文章。
　　金钱可以买来幸福感吗？
　　金钱可以买到很多东西，但是幸福感很难买到，正如许多电视剧中的桥段，坐在豪车中的富豪们羡慕那些在马路边牵手的普通情侣。
　　毫无疑问，中超现在就是有钱的土豪，腰缠万贯，只不过，头顶上依旧戴着一顶“人傻、钱多”的帽子，距离成功人士还有相当长的一段路要走。
　　先不说长远规划，近在眼前的亚冠，中超四强会交出怎样一份答卷？从人员配置上，先不奢求再夺冠军，起码小组出线不应是什么过分要求。
　　自2009年亚冠联赛改制以来，韩国和日本球会在一个赛季中实现四队全部小组出线的情况各有两次。2010年，韩国的四支球会全都闯进八强，创下亚冠联赛至今无人可比的一项纪录，他们的成功靠的不是简单的金钱堆砌。
　　2016年亚冠，中超BIG4再度携手出击，四队的夺冠赔率都名列前茅，这是博彩公司基于各队外援实力基础上所做出的感性判断。事实也的确如此，江苏苏宁两大外援特谢拉和拉米雷斯的身价相当于参加亚冠的3支日本球队全年的投入。
　　从长远角度说，大牌外援对本土球员进行压制，从而导致国奥队和国家队无人可用的恶性循环也不可回避，联赛是变得很好看，可国内球员的出场时间不得不大幅度被削减。不过也有人提出不同的看法，有一种观点认为如果不引入高水平外援，中国球员只能坐井观天，这辈子都没有机会学习最优秀球员的技战术意识、职业态度和阅读比赛的能力。
　　最坏的下场是“人财两空”
　　眼下的中国足球环境令人担忧，因为看不到中国足协有何统筹大局的能力，各俱乐部各自为战，竞相攀比。
　　举一个最简单的例子，今年冬歇期去海外拉练的球队格外多，似乎只有到国外训练才对得起全队的身价，否则不好意思在这个圈里混，有的俱乐部总共在外面训练十几天，其中把2天的时间放在路上。
　　中超烧钱不可怕，可怕的是只做一锤子买卖，一旦土豪俱乐部对足球失去耐心后抽身而退，将会留下一个烂摊子，外援可以拍拍屁股走人，本土球员却有可能葬送职业生涯，在这方面不是没有前车之鉴，曾经一掷千金的大连阿尔滨已经被埋葬在故纸堆里。
　　以目前中国足球的整体现状而言，烧钱买人是一把双刃剑，利弊皆有，中国足协应该做的是积极引导，趁着被高度关注的良机，以大牌外援为招牌，逐步培育健康的足球文化，让更多的青少年喜欢足球，让越来越多的俱乐部重视青训，让钱花得值，否则只会带来暂时的快感。
　　□本报记者 孟祥t
【编辑:姜贞宇】
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中办国办近日发文，要求各级党政机关严禁年底突击花钱。而南方都市报连日来接到多起报料，称深圳一些道路完好的绿化带、人行道等在临近年底时或被挖烂或改造或更换，市民认为临近年底，相关政府单位有突击花钱的嫌疑，纳税人的钱不应该被用在反复破坏再建设上面。
市民反映的这些市政工程，真的是有关部门在突击花钱吗？南都记者对市民的投诉进行了调查。
龙华梅龙路
大树换木棉路牙换花岗岩
突击花钱？否认
网友投诉：微博网友@北京吉普2500　质疑：“人民路、工业路、东环一路等多条路段这两个月要么椭圆形绿化带挖了，重新做成矩形的，要么挖开重新填上，道路、环境没有任何改善，倒是成功实现了扰民堵车。”
龙华的陶先生致电南都，称龙华新区梅龙路通车也就五六年，中间绿化带长得很好，使用的是水泥路牙石，最近一个月，从梅林关开始，绿化带被换成花岗岩路牙，已经长成的大树也被挖走，改种木棉树，这些树春天飘棉絮很严重，无疑会影响附近居民生活。其觉得政府在浪费纳税人的钱。
记者调查：南都记者25日到现场走访发现，工业路目前正在进行拓宽工程，施工队正在位于工业路与人民路交界地段施工。现场一督工透露，工业路拓宽工程开始于近两个月前，将于新年前完工。为了实现路面拓宽，施工队做法是先将路中央的绿化带拆除。至于网友所说的清除椭圆形绿化带，重作矩形绿化带，暂未发现。
而梅龙路中间的绿化树池近两月开始的重修工程遭到了周边市民的质疑。市民黄先生说，该路段绿化带以前是用铁栅栏围起，树木长势良好。工程于11月开始，施工队撤走铁栅栏，拆除了混凝土材质的路牙，换上花岗岩地砖及路牙。南都记者看到，整个路段的花岗岩路牙已铺下，工程施工已撤离。路中央原先的植被被清走，正在陆续换上一批乔木。自梅龙路至布龙路地段，道路情况并无实际改变。
部门回应：作为建筑方，民治办事处城建科回应称该项目为绿化升级改造工程。宣传文化科李晓文表示，城市的绿化提升按照要求无需报建手续。据悉，梅龙路绿化带整修项目早在2011年便通过市发改委立项，缘由是满足深圳北站周边的综合提升功能。民治街道一工作人员称，2011年大运会之后，当时因为计划的轨道电车工程开工在即，因此该地段的绿化提升工作搁置了下来，直到近两个月才开始动工。
面对居民提出的“突击花钱”的质疑，民治街道回应称梅龙路是深圳的景观道，先前的绿化已无法达到要求，因此才会进行整改。“发改委3年前通过立项的工程，怎么可能存在年底突击花钱的情况呢？”该工作人员反问。
绿化带做好三个月后被挖烂
突击花钱？
网友投诉：本月8日，读者致电南都新闻热线，称今年开通的松福大道行车顺畅，但不明白八九月份才做好的绿化带为什么现在又开挖了，双向分别封了两个车道，绿化带也挖得乱七八糟。网友@绝世师奶　则称，施工队挖烂绿化带，其实是用来建地铁，她说她看着很心痛，想问句：这路和地铁能不能同时施工，能不能避免重复施工避免浪费？
记者调查：29日，南都记者沿松福大道走访了解到，建设历时5年、于2014年通车的松福大道如今两侧均有围栏，沙井路段双向8车道只有四车道通行，新修的绿化带也被依次掘开，民主路至新沙路路段正在翻挖，施工队表示是为了修建地铁11号线。
南都记者沿路采访，发现民主路、新沙路、迎宾路、蚝乡路、帝堂路、北环路区间路段两侧均有两条通道被封，中间绿化带翻挖，其中民主大道至新沙路区间正在翻挖。松福大道是宝安北部沿江新城的核心主干道，如今近半车道被封，对交通造成了直接影响。
部门回应：南都记者分别向福永、松岗、沙井街道办求证关于重复建设一事，街道办均表示此项目隶属交委。南都记者29日向深圳市交委发了采访函，交委表示正在跟进此事。截至发稿，南都记者尚未收到回复。
宝安公园路
月前才铺好地砖遭挖开
突击花钱？
网友投诉：网友@陈玉歌微博报料，宝安区新安街道公园路中洲华府门口两三百米长的人行道上个月好不容易铺好了地砖，谁知12月中下旬，有施工队又挖开地面，铺设排污管道。网友抱怨：难道政府部门做事没有一个统一规划？这样重复搞工程、浪费纳税人的血汗钱不心痛？还是要故意多搞一点工程，年底突击花钱，并且捞一点外快？
网友@胖子天佑评论：拉链马路是他们发财的一个诀窍。网友@S T蒙汗药说：深圳一些小路总是反复拆路反复铺路。
记者调查：本月21日，南都记者走访了公园路，中洲华府门口有施工队正在施工，值班的保安说，人行道在上个月刚被开发商铺好，这个月就又被挖开，用来铺设管道。其中100多米的人行道已铺完管道，重又铺上了地砖，还有100多米还在铺管道。
正在人行道上现场指导督工地砖铺设工程的施工队负责人说，这次铺设的管道是自来水管道。他始终不肯更多透露工程的相关情况，包括建设单位是谁，花费多少，也不肯解释为什么不在铺好地砖前铺设管道。
部门回应：南都记者致电新安街道办，街道办相关工作人员表示，此工程属于市交委。
南都记者24日向深圳市交委发出采访函，询问是否有可能用更好的规划、更少的花费来完成工程。昨日，市交委发来回复，只是介绍了工程情况，并未解答市民的疑问。回复称，经查，来函反映的人行道路开挖路段位于公园路东行临近创业二路处的中洲华府花园旁人行道，为水务集团的水管铺设工程，现已开工两个星期左右。据施工单位介绍，近年周边大型小区陆续开建，原有供水能力不足以满足周边居民需求，需要增加管道。现场开挖的人行道约40米左右，待供水管焊接完成后将立即进行回填，并恢复人行道。
统筹：南都记者 陈乐伟
采写：南都记者 蔡杰 陈熊海 李国斌 陈思福 陈乐伟
作者：对市民的投诉进行了调查。
本文来源：南方都市报
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