匹克签约球星小档案
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好男人，天下的男人都该像他一样！
阿泰就是一活宝，想听听他的rap，还想看看传说中的那个女友！
你最想见到谁？ 1.你最想见到谁？阿泰斯特巴蒂尔科比基德兰德里理查德森皮特鲁斯霍华德为何NBA球星都想来中国行？看了就懂，这“球”连超巨也看直眼为何NBA球星都想来中国行？看了就懂，这“球”连超巨也看直眼体育小报百家号一旦NBA赛程结束，不少的球星也是马不停蹄的跑来中国，被各大品牌邀请来中国参加活动，而他们也是直言：我十分喜欢到中国！奥尼尔是中国的常客，而主办方也是特别的安排了一对漂亮的姐妹花来为“大鲨鱼”做陪衬。但无疑她们两个却成为焦点，连奥尼尔都底下头不停偷瞄！麦迪来中国行的时候也有一位“女球迷”让他的眼睛都不知觉扫射。对于女星来说，自己追星也是应该的。而“国际章”——章子怡也是科比的小粉丝。但科比来到中国的时候，章子怡看到偶像之后马上扑上去。而最近来华的一位巨星就是奇才队当家球星沃尔。而节目组也是很贴心的为他准备了一位漂亮的女粉丝作为助手。但话说，这中国女粉丝也是够拼的，一身清凉的打扮，连沃尔也远观流口水。沃尔双手插袋，远远的欣赏十分的满足了。其中还发生一下小意外，这位女粉丝差一点就摔倒，幸好最好没事。之后，她还拉上沃尔跳起“小苹果”，沃尔也是很认真在学习。看来他们来中国行都是十分的开心。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。体育小报百家号最近更新：简介:更高更快更强。作者最新文章相关文章耐克的小F谈起球星中国行就是一脸的不屑：“现在谁来中国都说是中国行，其实有些根本就是假借这个名头圈钱”。笔者与小F在美国曾经共同工作过一段时间，中国行贯穿我们的职业生涯并成为很重要的一环。但是，从04年到15年的11年间，NBA球星中国行已然变味。相爱容易，相处很难。在经历了初期的无序后，中国这片市场已经不再是所有NBA球员都能轻易涉足，除了顶级巨星，哪怕是明星球员，想要在中国这块“富矿”上，也已变得越来越不容易。下表是过去5年时间内，NBA球星中国行的数量： 很明显的一个趋势是，在2013年达到顶点后，最近两年的NBA中国行，正在慢慢降温。以今年的中国行为例，虽然总人数比去年略有上升，但除了耐克旗下的四大天王与韦德()、够级别之外，其余球星在华的影响力与上述诸位仍相去甚远。等级森严的NBA球星中国行任何事物都会在初期的蒙昧过后一步步走向开放。遥想当年，笔者不由感慨，在NBA根本算不上球星的，便能在中国享受天王级待遇，三位化妆师轮番为其补妆的情形仍历历在目；而如今，哪怕是有着不小名气的NBA主力球员，也不得不放下身段送篮球下乡。在中国的号召力依然无人可比经过多年的探索和发展，NBA球星中国行的落脚点已经出现了明显的分层，不同级别的球星之间等级壁垒森严、阶级分明：科比与这种超级巨星，自然是北上广深，一线城市；全明星级的球星，通常会前往二线城市；至于这样的普通主力球员，就只能走“农村包围城市”的道路，去三线城市试试运气。以2015年中国行为例，比例如下表：今年夏天已经访华或确定来华行程的21名球员里，有9名球员将主战场放在了一线城市（北上广深）；6名球员将主战场放在二线城市（省会），另有6名球员主打三线城市（诸如东莞、衢州等地级市）。尽管一线城市仍占据着半壁江山，但值得注意的是，诸如拉文、康利、斯科拉()以及兰多夫等人，都有代表NBA官方来华宣传的任务。换言之，真正受赞助商之邀为品牌做商业活动的球星中，只有詹姆斯、科比这两位人气巨星以及新生代领军人物保罗-乔治，才敢于将自己的主场放在一线城市；而朗多()、与利拉德这般全明星球员乃至乔治-希尔、等名头更逊一些的，就只能再退而求其次了。国际大牌在中国初步分出高下耐克与阿迪达斯两大巨头火拼从来都是球星中国行的主题，但是，随着近年来阿迪达斯在篮球领域的弱势，其在中国市场的号召力也日益下降。今年，阿迪达斯只派出利拉德与林书豪()来华，相比之下，耐克的科比、詹姆斯和已经完成或正在中国高调宣传，且刚与鹈鹕签下5年1.45亿巨额合同的“浓眉哥”也将随后到来。耐克不仅球星级别远超阿迪达斯，在具体操作层面也大打差异化策略。据笔者了解，耐克“四大天王”除了完成常规的品牌推广活动之外，还都将与腾讯视频合作，制作篮球真人秀节目《大有名堂》，顶尖篮球巨星与萧敬腾、何润东、吴克群等当红娱乐明星的合体颇为引人注目。据悉，目前该节目视频点播量已轻松突破千万。阿迪达斯与耐克今夏来华人数对比相比之下，阿迪达斯如今最大的问题在于缺乏领军人物。()在签下10年2.5亿的合同后伤病不断，导致阿迪达斯不仅在北美市场份额被安德玛（Under Armour）超越跌至第三，其在华号召力也大大下降。正是在这样的背景下，阿迪达斯近期开出了13年2亿美元的价码，成功将在耐克郁郁不得志的哈登揽至麾下。另一方面，安德玛在中国市场的高歌猛进也让阿迪腹背受敌。9月6日，安德玛旗下巨星库里就将开启中国行，并将分别造访北京、重庆和上海。过去一年，借助库里在NBA的大红大紫，安德玛在北美市场球鞋销售额疯涨754%，可以预见，随着安德玛各种装备在中国年轻人群中的流行，此次库里中国行有望掀起新的热潮。中国本土品牌重新洗牌几大国际巨头之外，中国本土品牌同样打得不亦乐乎。借助08成为一哥的 ，由于在NBA战略上连续出现失误，投资塔比特、等球员均告失败，干脆10年1亿“梭哈”韦德，只是，“闪电侠”虽然号召力十足，但毕竟已过了生涯巅峰期，还剩多少余威值得观望。相反匹克、安踏则凭借着慧眼后来居上。其中安踏打造出由朗多、汤普森、帕森斯、斯科拉与加内特()为五虎的“实力无价”战队，颇为抢眼；匹克则自带好运光环，“穿匹克，得总冠军”已经成为坊间半真半假的定律。另外，随着“魔兽”霍华德()签约匹克，考虑到中国有着庞大的球迷群体，其新赛季前景值得期待。NBA战略的成败已让本土品牌重新洗牌。目前，安踏的门店数量与业绩均为国内第一。匹克则厚积薄发，悄然赶超李宁。三大本土品牌目前的门店数量然而，对于球迷来说，球星来华次数如此频繁，见多了也就不新鲜了。正所谓满汉全席吃多了也会腻，随着中国行的深耕细作，看客们的口味也越来越刁。更何况以往那种普通的“站街”，实在缺乏技术含量，因此，本土品牌模仿国际大牌的“依样画葫芦”策略，似乎已经很难再走下去。据圈内人介绍，兰德里某次前往匹克某地的旗舰店，带来的效应不过是多卖了几十双鞋而已；当本土品牌旗下球星在三线城市都很难再有一呼百应的局面时，匹克甚至将洛瑞()2013年中国行安排到了内蒙古乌海——一座位于内蒙古西部、人口仅有50万的小城，即便如此，此行在当地的反响也并未如预期般那么热烈。洛瑞在乌海感受当地民俗文化另一方面，本土品牌的中国行在正规程度上和国际大牌还是有所差距，在实际操作层面上更是乱象频出。2008年，斯科拉应安踏之邀访华，结果不仅有七大姑八大姨随行，全程由赞助商买单，到了专卖店里更是如同“鬼子进村”般几乎将整个店搬空，顺手牵羊的金额虽然并不算大，但此举却给安踏留下了不好的印象，以至于之后几年斯科拉来华的次数大大减少（2010年、2013年与2015年）。此外，李宁试图明码标价“出钱便能伴随韦德巡游”的做法，更是招来坊间恶评不断。因此，除耐克阿迪旗下的超级巨星外，普通的NBA球星来华已很难享受到特别优厚的待遇，不仅身价远远无法与巨星相提并论，他们往往还得前往三线乃至四线小城进行宣传。同时，即使得到机会，球星们也必须得循规蹈矩，一旦像斯科拉当年那样“乱来”，可能连来华淘金的机会都没了。退役大牌也来分羹当然，NBA球员中国行并不仅限于现役球员，那些以往人气爆棚，如今早已退出江湖的昔日巨星们，也忙不迭地想来分一杯羹。不过，这些球员在身价方面显然不能与当打巨星乃至普通现役球员相提并论。一张来华身价表，足以说明问题。NBA球星中国行费用表值得一提的是，在这些来华的球员里，与这两位退役巨星的名字赫然在列。但他们如今的身价却与其在华的巨大号召力并不匹配，甚至仅与兰德里处于同一水平线（见上表）。当然，与现役球员来华主要为宣传各自品牌相区别，麦蒂与艾弗森来华的主题是拾起那份已经逝去的情怀。麦蒂甚至将退役仪式都搬到了中国然而，麦蒂率领的明星队实在有些拿不出手，除麦蒂本人外，其余球员在中国皆无甚名气，如此中国行显然就是要把麦蒂在中国仅剩的价值榨干——也正因为如此，麦蒂才将退役仪式都搬到了中国。即便如此，有麦蒂亲自上阵打球这个噱头在，球迷还是颇为买账，每场比赛都能吸引到数千名球迷观战，现场气氛也相当火爆。合肥当地媒体在头版头条报道艾弗森中国行闹剧相比之下，艾弗森在中国的境遇则相去甚远。虽然“答案”在中国的人气丝毫不输麦蒂，一场普通的表演赛也能吸引到4000名观众到场。然而，在球迷们的热切期盼中，艾弗森却未能像宣传海报所写那般上场比赛，而是在场边作壁上观，导致球迷群情激奋，甚至闹出合肥承办方下跪道歉的闹剧。当然，艾弗森并没有什么责任，他所签订的合同并未规定要上场比赛，皆因艾弗森中国行总代理商搞出“阴阳合同”才最终导致了不可收拾的局面。由此可见，临时搭建的“草台班子”配上过气的NBA球星已成“标配”，然而，这般与NBA根本扯不上关系的所谓“中国行”，各方利益纠葛之下，鱼龙混杂的局面反而只会损害麦蒂、艾弗森们的赫赫威名，也透支着中国球迷的信任和耐心。新时代下，换个思路赚钱既然NBA球星们来华赚钱越来越不易，为何中国行的热度仍在？一方面是品牌需要，包括耐克、阿迪达斯乃至李宁、安踏与匹克在内的体育巨头，都需要抓紧夏天的时间，借助球星们的影响力提升品牌形象，进行营销；而另一方面，球星也需要通过来华宣传以提升自己的个人形象。某种程度来说，人气等于财源，但如何利用球星的人气广开财路却是一门大学问。巨星们或许可以单纯利用自己的影响力呼风唤雨大把捞钱，可对于那些二线明星乃至普通球员来说，当以往的站台、签售等常规手段效果越来越差时，就得换一个思路了。比如，让同一品牌的几位球星与本土娱乐明星进行互动，制作真人秀节目，以连续剧的方式呈现在受众面前，不仅形式新颖，还有利于品牌的推广。前文所述的《大有名堂》便是以此为主题。詹姆斯和参与社区活动此外，詹姆斯本次中国行期间就还与姚明造访社区球场，参加“回馈社区翻新球场交付使用”的活动。由此可见，连詹皇这般超级巨星都摆出低姿态以拉近与球迷的距离，其余球星是否也该在品牌推广活动之外，以更加接地气的方式消除球迷心中“圈钱”的形象呢？毕竟，对于广大受众来说，眼光已经不仅限于“明星驾临，有钱的捧钱场，没钱的捧人场”这样的低级阶段，希望与明星零距离、全方位互动成为了球迷们更高的诉求。品牌活动之外，球星本人也必须寻求市场推广上的主导权，开发更多的赚钱门路。科比便凭借其在华无与伦比的人气与某国内互联网巨头达成全面合作协议，打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。乔丹也在2004年访华期间，以其神神秘秘的做派将自己神的形象推到最高峰，令AJ系列品牌价值被炒高，进而成为一种“情怀”。至于游戏、房地产代言这般国内惯用的明星策略，NBA球星也可吸取经验。两年前就有消息称DeNA游戏公司欲以1.2亿人民币的价格邀请某NBA一线球星代言，而艾弗森此次来华期间也不忘赶赴合肥的一家楼盘举行球迷见面会。经过多年的商业开发，中国市场对于NBA来说仍然是一座取之不竭的金矿，但以往简单粗暴的方式却已不再吃香，中国行迫切需要换个思路，换个活法。将欲取之，必先予之。球员高高在上一呼百应的时代早已成为历史，在NBA已经深入中国人生活的当下，在球星们年年来华造成审美疲劳的今天，也许，唯有通过更接地气的手段，将商业和金钱打上情怀的烙印，打造出球员、球迷、品牌、媒体多赢的模式，才能让NBA球星中国行拥有更美好的前景。以上内容来自“金球传媒”微信公众号免责声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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这几年的NBA球星中国行，我不想再被消费了。
2004年的5月17号晚21时，一架价值5000万美元的豪华私人飞机“湾流5号”降落在首都机场包机坪。乔丹开启了第一次中国行，在中国可谓是造成前所未有的轰动。当时，可以说全北京万人空巷，球迷都跑去看乔丹了。中国人对篮球如此热情高涨，让乔丹惊讶不已，中国球迷的激情呐喊，更是让乔丹感受到了这个13亿大国的热情。乔丹的这次中国行，受益最大可以说是Nike了，让更多的人认识了这个品牌，让更多人喜欢上了这个品牌。随着中国经济的发展，NBA也越来越注重中国的市场，为了讨好中国的观众，专门在中国举办季前赛；在中国春节的时候，专门拍摄与春节有关的NBA广告。在乔丹之后，在中国的球星可以说是一批接一批。如今，在NBA的休赛期，球星来中国似乎成了一件走程序的事情。每年，在赛季结束的时候，大家就开始等待自己喜欢的球星来中国了。小编大致统计了下，这个夏天有10个NBA球星来到了中国。由于中国球迷高涨的热情和中国越来越多的商业活动，球星都愿意来中国一圈，赚一些外快。对于球星中国行，你是怎么看待的？请在下面发表你的观点。下面小编就说说球星中国行的最常干的几件事吧。————————————————————————————————————————-——————圈钱——这里的圈钱不只是球星圈钱，连商家也是这样。如今，NBA球星到中国赚钱无可厚非。但是，我觉得起码你得考虑考虑球迷的感受吧，他们因为喜欢你，崇拜你，很多人都是从外地赶来，从黄牛手上买的高价票，专门跑来看你，不就是因为年轻的时候对你的信仰吗？可是，有的球星来中国只是为了圈钱，露面几分钟就草草了事，拿钱走人，粉丝打招呼都是冷冷的表情，这未免有点太伤粉丝的心了吧。不仅是球星，就连活动举办方也是这样的。就拿这次詹姆斯来北京来说，说好的球星出席活动，大批球迷顶着大太阳就早早前来。但是到最后，把自己的活动做完，仅仅詹姆斯仅仅露了个头，真的是让大家很不开心。我们来看谁？心里没点B数？——参加店铺活动——NBA作为一个全球直播的赛事，每个球星在世界各个地方几乎都有球迷，他们是影响力是不容小视的。在中国，球星出席一个活动最起码也是6位数起步，而经过商家的一宣传，店铺一开业，可谓是足够吸引眼球。几乎每个球星来中国都会这种事情。这次詹姆斯中国行来说，詹姆斯参加嘻哈活动，全程都是几个嘻哈歌手在上面唱歌、跳舞，到了最后，詹姆斯才露面。打着詹姆斯的名号做自己的活动，最后买单的还是粉丝。在这里，我不禁想说，我们这样真的值得吗？可能真的是把老詹当成张震岳了，做为最后一个压轴出场。——新品宣传—— 漫漫休赛期，正是新品发售的好时机。每年的球星中国行都会带来自家新的球鞋，赚足了人们的眼球，提前为品牌进行预热一番。在现场热闹的氛围下，以官方的价格卖出一批鞋。接下来在一些主流媒体和各大公众号的宣传下，又可以卖出一波。一来一去，品牌上就赚的美滋滋了。就拿今年来说，汤普森中国行，给我们带来了安踏全新的篮球鞋；库里中国行，带来了Curry 3 zero；罗斯带来了Rose 8；詹姆斯带来了LBJ 15。每一双都足够吸引人们的眼球，身边的朋友好多都入手了。——为品牌卖鞋—— 品牌和代言人本来就是利益相关的。靠代言人宣传来卖自家的衣物，这也是球星中国行最重要的一个目的。记得去年韦德中国行的时候， 我朋友在去看韦德之前买了一堆韦德之道的鞋子和衣服。我问他你去看韦德买这么多东西干嘛，他告诉我说，同行的球迷都是韦德装备，自己不穿不好意思。后来想想，确实是这么一个理，很多人都会影响你消费的。就拿今年韦德的11天5城中国行来说，自从和李宁签约之后，每年夏天，韦德都是必来中国参加活动的，而球迷要想近距离的接触韦德，则必须得在李宁门店消费一定的数目才能获得内场贵宾票。很多球迷为了和韦德合影拍照，在店里消费这都是习以为常的事。——接受社会主义的洗礼——中国球迷简直就是世界上最好的球迷，不管你如今在球场上表现的怎么样，爱你的球迷永远都会相信你会再一次站起来，他们的记忆里仍然都是你年少时的模样。唠嗑今年的中国行，球迷的热情依旧高涨。今年，罗斯中国行，看到中国球迷专门为他拍的视频，现场不禁落泪，这一画面感动了当时在场的很多球迷。从最年轻的MVP到现在的底薪加入骑士，这个过程只有罗斯自己知道，他经历了什么。希望玫瑰在克利夫兰能够重新绽放，愿你归来仍是少年。今年，最令我吃惊的其实小卡。伦纳德在NBA无论是场上还是场下，都是一张扑克脸，几乎很少能看到他的笑脸。（了解他的人都知道的，他的童年有一段阴影。）但是，今年伦纳德的中国行中，很多都发现他特么居然笑了，而且还是开口大笑，这是最骚的。这就我社会主义的熏陶吧。 今年最成功的中国行，我说是汤普森不会有人要Diss我吧？完全和中国的球迷打成一片，跳尬舞，泡夜店，汤神玩的真是不亦乐乎。可以说的最接地气了，活动也做了，球迷和自己还玩的美滋滋，安踏真的捡到宝了。——写在最后——球星来中国只是为了工作，我们真的没有必要放弃工作或者学习专门去看他们。有那些时间，金钱不如去好好孝敬下自己的父母。球星对我们最重要的影响是他们在赛场上的那些不言放弃，永不言败的精神。就让我们的记忆永远停留在那个年少时候的他吧。理智追星。
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这几年的NBA球星中国行，我不想再被消费了。
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Nike x Off-White 是今年下半年最火热的鞋款，我想大家没有异议吧。由Off-White主理人Virgil Abloh打造的「The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh」从曝光到现在凭借其鲜明的设计一直热度不减。每一双球鞋都快要被炒到了上万的价格。
只要关注潮流这方面的内容，你就会发现今年不管是冠希哥还是Clot的声音一直不断。近期，Clot官方又在INS上面Po出了一张Clot新的联名。这次联名的对象是FXXKINGRABBITS。
每年，你都可以发现不管潮流圈流行什么，有一种元素永远会出现在我们的视野中，那就是迷彩。而且，不管是在衣服上还是在鞋子上，迷彩元素都不会突兀，与任何时尚元素都能相融合。
如果有人让你给他推荐一双鞋子的话，我想你一定会从球鞋科技到球场位置，滔滔不绝地说上半天。不知道的人以为你的生活过的很精细，对一双鞋都了解的这么透彻。乱象频出！揭秘NBA球星中国行不为人知的黑幕_腾讯网
乱象频出！揭秘NBA球星中国行不为人知的黑幕
耐克的小F谈起NBA球星中国行就是一脸的不屑：“现在谁来中国都说是中国行，其实有些根本就是假借这个名头圈钱”。笔者与小F在美国曾经共同工作过一段时间，中国行贯穿我们的职业生涯并成为很重要的一环。但是，从04年到15年的11年间，NBA球星中国行已然变味。相爱容易，相处很难。在经历了初期的无序后，中国这片市场已经不再是所有NBA球员都能轻易涉足，除了顶级巨星，哪怕是明星球员，想要在中国这块“富矿”上掘金，也已变得越来越不容易。下表是过去5年时间内，NBA球星中国行的数量：很明显的一个趋势是，在2013年达到顶点后，最近两年的NBA中国行，正在慢慢降温。以今年的中国行为例，虽然总人数比去年略有上升，但除了耐克旗下的四大天王与韦德、库里够级别之外，其余球星在华的影响力与上述诸位仍相去甚远。等级森严的NBA球星中国行任何事物都会在初期的蒙昧过后一步步走向开放。遥想当年，笔者不由感慨，在NBA根本算不上球星的达蒙-琼斯，便能在中国享受天王级待遇，三位化妆师轮番为其补妆的情形仍历历在目；而如今，哪怕是有着不小名气的NBA主力球员，也不得不放下身段送篮球下乡。科比在中国的号召力依然无人可比经过多年的探索和发展，NBA球星中国行的落脚点已经出现了明显的分层，不同级别的球星之间等级壁垒森严、阶级分明：科比与詹姆斯这种超级巨星，自然是北上广深，一线城市；全明星级的球星，通常会前往二线城市；至于乔治-希尔这样的普通主力球员，就只能走“农村包围城市”的道路，去三线城市试试运气。以2015年中国行为例，比例如下表：今年夏天已经访华或确定来华行程的21名球员里，有9名球员将主战场放在了一线城市（北上广深）；6名球员将主战场放在二线城市（省会），另有6名球员主打三线城市（诸如东莞、衢州等地级市）。尽管一线城市仍占据着半壁江山，但值得注意的是，诸如拉文、康利、斯科拉以及兰多夫等人，都有代表NBA官方来华宣传的任务。换言之，真正受赞助商之邀为品牌做商业活动的球星中，只有詹姆斯、科比这两位人气巨星以及新生代领军人物保罗-乔治，才敢于将自己的主场放在一线城市；而朗多、汤普森与利拉德这般全明星球员乃至乔治-希尔、兰德里等名头更逊一些的，就只能再退而求其次了。国际大牌在中国初步分出高下耐克与阿迪达斯两大巨头火拼从来都是球星中国行的主题，但是，随着近年来阿迪达斯在篮球领域的弱势，其在中国市场的号召力也日益下降。今年，阿迪达斯只派出利拉德与林书豪来华，相比之下，耐克的科比、詹姆斯和乔治已经完成或正在中国高调宣传，且刚与鹈鹕签下5年1.45亿巨额合同的“浓眉哥”戴维斯也将随后到来。耐克不仅球星级别远超阿迪达斯，在具体操作层面也大打差异化策略。据笔者了解，耐克“四大天王”除了完成常规的品牌推广活动之外，还都将与腾讯视频合作，制作篮球真人秀节目《大有名堂》，顶尖篮球巨星与萧敬腾、何润东、吴克群等当红娱乐明星的合体颇为引人注目。据悉，目前该节目视频点播量已轻松突破千万。阿迪达斯与耐克今夏来华人数对比相比之下，阿迪达斯如今最大的问题在于缺乏领军人物。罗斯在签下10年2.5亿的合同后伤病不断，导致阿迪达斯不仅在北美市场份额被安德玛（Under Armour）超越跌至第三，其在华号召力也大大下降。正是在这样的背景下，阿迪达斯近期开出了13年2亿美元的价码，成功将在耐克郁郁不得志的哈登揽至麾下。另一方面，安德玛在中国市场的高歌猛进也让阿迪腹背受敌。9月6日，安德玛旗下巨星库里就将开启中国行，并将分别造访北京、重庆和上海。过去一年，借助库里在NBA的大红大紫，安德玛在北美市场球鞋销售额疯涨754%，可以预见，随着安德玛各种装备在中国年轻人群中的流行，此次库里中国行有望掀起新的热潮。中国本土品牌重新洗牌几大国际巨头之外，中国本土品牌同样打得不亦乐乎。借助08奥运成为一哥的李宁，由于在NBA战略上连续出现失误，投资塔比特、特纳等球员均告失败，干脆10年1亿“梭哈”韦德，只是，“闪电侠”虽然号召力十足，但毕竟已过了生涯巅峰期，还剩多少余威值得观望。相反匹克、安踏则凭借着慧眼后来居上。其中安踏打造出由朗多、汤普森、帕森斯、斯科拉与加内特为五虎的“实力无价”战队，颇为抢眼；匹克则自带好运光环，“穿匹克，得总冠军”已经成为坊间半真半假的定律。另外，随着“魔兽”霍华德签约匹克，考虑到中国有着庞大的火箭球迷群体，其新赛季前景值得期待。NBA战略的成败已让本土品牌重新洗牌。目前，安踏的门店数量与业绩均为国内第一。匹克则厚积薄发，悄然赶超李宁。三大本土品牌目前的门店数量然而，对于球迷来说，球星来华次数如此频繁，见多了也就不新鲜了。正所谓满汉全席吃多了也会腻，随着中国行的深耕细作，看客们的口味也越来越刁。更何况以往那种普通的“站街”，实在缺乏技术含量，因此，本土品牌模仿国际大牌的“依样画葫芦”策略，似乎已经很难再走下去。据圈内人介绍，兰德里某次前往匹克某地的旗舰店，带来的效应不过是多卖了几十双鞋而已；当本土品牌旗下球星在三线城市都很难再有一呼百应的局面时，匹克甚至将洛瑞2013年中国行安排到了内蒙古乌海——一座位于内蒙古西部、人口仅有50万的小城，即便如此，此行在当地的反响也并未如预期般那么热烈。洛瑞在乌海感受当地民俗文化另一方面，本土品牌的中国行在正规程度上和国际大牌还是有所差距，在实际操作层面上更是乱象频出。2008年，斯科拉应安踏之邀访华，结果不仅有七大姑八大姨随行，全程由赞助商买单，到了专卖店里更是如同“鬼子进村”般几乎将整个店搬空，顺手牵羊的金额虽然并不算大，但此举却给安踏留下了不好的印象，以至于之后几年斯科拉来华的次数大大减少（2010年、2013年与2015年）。此外，李宁试图明码标价“出钱便能伴随韦德巡游”的做法，更是招来坊间恶评不断。因此，除耐克阿迪旗下的超级巨星外，普通的NBA球星来华已很难享受到特别优厚的待遇，不仅身价远远无法与巨星相提并论，他们往往还得前往三线乃至四线小城进行宣传。同时，即使得到机会，球星们也必须得循规蹈矩，一旦像斯科拉当年那样“乱来”，可能连来华淘金的机会都没了。退役大牌也来分羹当然，NBA球员中国行并不仅限于现役球员，那些以往人气爆棚，如今早已退出江湖的昔日巨星们，也忙不迭地想来分一杯羹。不过，这些球员在身价方面显然不能与当打巨星乃至普通现役球员相提并论。一张来华身价表，足以说明问题。NBA球星中国行费用表值得一提的是，在这些来华的球员里，麦蒂与艾弗森这两位退役巨星的名字赫然在列。但他们如今的身价却与其在华的巨大号召力并不匹配，甚至仅与兰德里处于同一水平线（见上表）。当然，与现役球员来华主要为宣传各自品牌相区别，麦蒂与艾弗森来华的主题是拾起那份已经逝去的情怀。麦蒂甚至将退役仪式都搬到了中国然而，麦蒂率领的明星队实在有些拿不出手，除麦蒂本人外，其余球员在中国皆无甚名气，如此中国行显然就是要把麦蒂在中国仅剩的价值榨干——也正因为如此，麦蒂才将退役仪式都搬到了中国。即便如此，有麦蒂亲自上阵打球这个噱头在，球迷还是颇为买账，每场比赛都能吸引到数千名球迷观战，现场气氛也相当火爆。合肥当地媒体在头版头条报道艾弗森中国行闹剧相比之下，艾弗森在中国的境遇则相去甚远。虽然“答案”在中国的人气丝毫不输麦蒂，一场普通的表演赛也能吸引到4000名观众到场。然而，在球迷们的热切期盼中，艾弗森却未能像宣传海报所写那般上场比赛，而是在场边作壁上观，导致球迷群情激奋，甚至闹出合肥承办方下跪道歉的闹剧。当然，艾弗森并没有什么责任，他所签订的合同并未规定要上场比赛，皆因艾弗森中国行总代理商搞出“阴阳合同”才最终导致了不可收拾的局面。由此可见，临时搭建的“草台班子”配上过气的NBA球星已成“标配”，然而，这般与NBA根本扯不上关系的所谓“中国行”，各方利益纠葛之下，鱼龙混杂的局面反而只会损害麦蒂、艾弗森们的赫赫威名，也透支着中国球迷的信任和耐心。新时代下，换个思路赚钱既然NBA球星们来华赚钱越来越不易，为何中国行的热度仍在？一方面是品牌需要，包括耐克、阿迪达斯乃至李宁、安踏与匹克在内的体育巨头，都需要抓紧夏天的时间，借助球星们的影响力提升品牌形象，进行营销；而另一方面，球星也需要通过来华宣传以提升自己的个人形象。某种程度来说，人气等于财源，但如何利用球星的人气广开财路却是一门大学问。巨星们或许可以单纯利用自己的影响力呼风唤雨大把捞钱，可对于那些二线明星乃至普通球员来说，当以往的站台、签售等常规手段效果越来越差时，就得换一个思路了。比如，让同一品牌的几位球星与本土娱乐明星进行互动，制作真人秀节目，以连续剧的方式呈现在受众面前，不仅形式新颖，还有利于品牌的推广。前文所述的《大有名堂》便是以此为主题。詹姆斯和姚明参与社区活动此外，詹姆斯本次中国行期间就还与姚明造访社区球场，参加“回馈社区翻新球场交付使用”的活动。由此可见，连詹皇这般超级巨星都摆出低姿态以拉近与球迷的距离，其余球星是否也该在品牌推广活动之外，以更加接地气的方式消除球迷心中“圈钱”的形象呢？毕竟，对于广大受众来说，眼光已经不仅限于“明星驾临，有钱的捧钱场，没钱的捧人场”这样的低级阶段，希望与明星零距离、全方位互动成为了球迷们更高的诉求。品牌活动之外，球星本人也必须寻求市场推广上的主导权，开发更多的赚钱门路。科比便凭借其在华无与伦比的人气与某国内互联网巨头达成全面合作协议，打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。乔丹也在2004年访华期间，以其神神秘秘的做派将自己神的形象推到最高峰，令AJ系列品牌价值被炒高，进而成为一种“情怀”。至于游戏、房地产代言这般国内惯用的明星策略，NBA球星也可吸取经验。两年前就有消息称DeNA游戏公司欲以1.2亿人民币的价格邀请某NBA一线球星代言，而艾弗森此次来华期间也不忘赶赴合肥的一家楼盘举行球迷见面会。经过多年的商业开发，中国市场对于NBA来说仍然是一座取之不竭的金矿，但以往简单粗暴的方式却已不再吃香，中国行迫切需要换个思路，换个活法。将欲取之，必先予之。球员高高在上一呼百应的时代早已成为历史，在NBA已经深入中国人生活的当下，在球星们年年来华造成审美疲劳的今天，也许，唯有通过更接地气的手段，将商业和金钱打上情怀的烙印，打造出球员、球迷、品牌、媒体多赢的模式，才能让NBA球星中国行拥有更美好的前景。以上内容来自“金球传媒”微信公众号免责声明：腾讯体育登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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