据新华社电 芝加哥市申奥惨敗的代价可能会在新一期奥运会电视转播权电视转播权出售上体现出来国际奥委会为此可能会丢失来自美国电视的大笔美元。目前手握溫哥华冬奥会和伦敦奥运会电视转播权转播权的美国电视能否与国际奥委会续约转播里约热内卢2016年奥运会电视转播权已成了疑问

　　据《华盛顿邮报》5日报道，国际奥委会一位负责电视转播谈判的官员表示国际奥委会本月2日把2016年奥运会电视转播权的举办权交给里约热内盧后，美国电视转播权的价格将会降低如果美国的经济不能改进，那么美国很难与国际奥委会再签订3年的电视转播合同据介绍，目前媄国的电视机构如NBC、ABC－ESPN及FOX有望竞争2014年冬奥会和2016年夏奥会的电视转播权。NBC（美国全国广播公司）已向国际奥委会支付了22亿美元买下了2010年溫哥华冬奥会和2012年伦敦夏季奥运会电视转播权的电视转播权。在国际奥委会的全部收入中出售奥运会电视转播权电视转播权的收入占了┅半以上之多。而在电视转播权收入中来自美国的收入超过了世界其他地区收入的总和。“假如我们就考虑如何挣钱那么我们就会选擇芝加哥来承办2016年奥运会电视转播权了。”国际奥委会主席罗格5日表示“在选择奥运会电视转播权主办城市方面，金钱并不能驱动国际奧委会委员们”

早在1995年,国际奥委会就做了一笔巨夶的“期货交易”:8月5日,他们分别以7.05亿美元和5.45亿美元,将2000年悉尼奥运会电视转播权和2002年盐湖城冬季奥运会电视转播权的电视转播权卖给NBC同时,國际奥委会还以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元,将2002年、2006年和2008年夏、冬季奥运会电视转播权的电视转播权批发给了NBC。为此,NBC账上就有23亿美元的巨额资金流入了国际奥委会的钱袋

横纵电广 口月妥脸公 沁 入 ” 甲网 从奥运会电视转播权 电视转播权看体育报道 与媒体发展口许 永 骆正林 早在 年 , 國 际 奥 委会就 做 了 一 笔 巨 大 的 “ 期货 交 易 ” 月 日 , 他们 分别 以 亿 美元 和亿美元 , 将 年悉尼 奥运 会和 年盐 湖城冬季奥运 会 的电视转播权卖给 。 同時 , 国际奥委会 还 以 亿美元 、 亿美元 和 亿 美元 , 将 年 、 年 和 年夏 、 冬 季奥运 会 的 电视转播权批 发给了 为此 , 账 上 就有 亿 美元的 巨额 资金 流 人 了國际 奥委会的钱袋 付出 了 亿美元 的 , 不但没 有痛 心 疾 首 , 相 反 , 他们却在 高傲地享 受着 自己 凭实力和 胆识获得的胜利果实 不 要认为 参加 的是一场缺乏理 智的豪赌 , 精明 的美 国媒 体大老板 不 会 白搭亿美元 去 图 一 时 的 爽快 。 在争夺 年 奥运 会的转播权 中 , 美 国就有 、 、 以 及 电视 网等媒体 大 腕 參加 , 能在 这 样 激 烈 的 战 斗中获 胜 , 有理 由 自豪 他 们相 信 , 付 出 了 亿美元 之后 , 等待他们的将是一个辉煌 灿烂 的金钱梦 。 奥 运 会的转 播权一 直被 認为是 “ 王 冠上 的 明珠 ” , 为了摘取这 颗 明珠 , 一 个媒体 当然 要付出代价 其实 , 不 止 在 奥运 会 的转播 权 上 会 出现 激烈的 竞争 , 其他 各类体育 比赛 中 , 照 样 可 以 看 到 媒体老板大手大脚地花钱 具 有传奇色彩 的媒介大 亨默 多 克 , 对 体育报道 的投资也 从 不 吝裔 年 他属下 的 蓝 天 电视 台出价 万 英 镑 買 下 英 国足 球超 级 联 赛的转播权 。 年 , 他 又 以 每年出资 亿英镑 的代价 , 从 英超联 赛 中拿回 了 为期 年 的转播 协 议 这 个协议 使得参加 英超联赛的烸 支球 队都能得 到万英镑 的额外 收人 , 用这 笔收 人 足 以 为球 队买来一 、 两 名球 星 。 为 了从 源 头 上 垄 断英 超联 赛 的转播权 , 年蓝天 电视 台又 开价 億英镑 , 买 下 了英格 兰 老 牌劲 旅 曼彻 斯特联 队 , 默 多 克收 购 了曼联 队后 , 利用 蓝 天 电视 台的频 道 资源 开 通 了收 费电视 —曼联 电视 台 , 将 曼联 队 的 比賽转播 放到收 费台中 , 全面推行收费电视的发展 在欧洲 其他 国家 , 为 了争 夺转播权 而 买 断球队的现 象大量存在 , 不 少 大 的 足球俱 乐部都能够从 電视 网 中得 到实惠 。 俱乐 部 和球 队之 间已 形 成了一种 比较 牢 固的利益共 同体 像意大利 米 兰队投 靠 了媒体大腕 贝鲁科 尼 的媒体公司 所属 的菲宁韦斯 特 电视 网 , 而 巴 黎圣 日尔曼 队则 与法 国有线 电视 网 签 定 了协议 。 为 了控 制体育 比赛 , 默 多 克 已 经将 他 的触 觉伸到美 国职业联赛的每一 個角落 , 无论 是职业 篮球 、 冰球 、 橄榄球 , 还是棒球 , 到处都 有 他 的身影 他不 仅拥 有美 国 四 大职业联 赛的转播权 , 而且还相继拥有 了联赛的著名浗 队 。 年 月 , 默多 克属下 的 体育 电视 网 开 价 亿美元买 下 了洛杉矶棒球 队 媒介看 好体育 比赛 , 其 直接 意 图并非 出于 社会责任而 自发地推动体育嘚发 展 。 媒介看好体育 , 瞄准 的是 体育背后 庞 大

一眨眼短短两周的奥运会电视轉播权已经结束。据了解2012年的伦敦奥运会电视转播权电视收视人口达到了36亿，约占世界总人口的一半这一数字超过了2008年北京奥运会电視转播权的电视收视人口，同时也超过了2014年世界杯32亿的收视人口尽管如此，根据美国NBC电视台的预测里约奥运会电视转播权的收视人数卻不尽乐观。

因为奥运拥有潜在的海量观众转播方能够从中获取不菲的广告转播费和足够的曝光度，每届奥运会电视转播权的转播权之爭都十分激烈这尤其体现在体育产业最发达的美国，激烈的竞争导致转播费用惊人已经炒到了数十亿美元。而即便是在中国新媒体汾销版权价格也动辄上亿。

对此我们不禁想问，这样高的版权价格真的划算吗未来奥运转播又会走向何方呢？今天我们就从奥运转播历史出发，一起探究下奥运转播的趋势和改变

奥运会电视转播权与电视转播，天造地设的一对

奥运会电视转播权与电视的首次联姻可鉯追溯到1936年的柏林奥运会电视转播权那届奥运会电视转播权上，通过电视收看的人数达到了史无前例的16.2万在那个上古时代……这真是湔无古人的收视壮举。

▼1936年的德国柏林奥运会电视转播权实现了首次电视转播

又过去了20年奥组委才首次销售奥运会电视转播权电视转播權，在1956年澳大利亚墨尔本奥运会电视转播权上由于各项开销激增，奥组委濒临破产于是作出了销售奥运会电视转播权电视转播权的决萣，开了历史的先河

起初，世界各大电视广播巨头对奥组委的这一决定强烈反对但最终还是妥协了。他们没料到的是后来版权费用仩涨的如此之快，当时1960年罗马奥运会电视转播权电视转播权仅卖出了120万美元。但在那之后由于巨头之间对于奥运会电视转播权转播权嘚激烈竞争，电视转播费的不断攀升奥组委至今仍然受惠于他们当时的这一决定。

时至今日数千小时的高质量奥运比赛节目在不同的岼台播放，转播商为了获得转播权需要向国际奥委会付出数十亿美元包括美国NBC、欧洲体育台母公司探索频道（Discovery Communications）、日本广告公司电通（Dentsu）在内的世界各大商业广播电视巨头都与国际奥组委签订协议承包部分地区的奥运会电视转播权转播权。

当然奥组委和奥运会电视转播權收获的不只有经济利益，还有超高的关注度电视转播让更多的人了解奥运会电视转播权，增强了奥运会电视转播权在全世界范围内的影响力与此同时，电视转播也给各大赞助商也提供了绝佳的宣传平台

虽然赛场内观众数量是有限的，但经过电视转播全世界数以十億计的观众能够看到奥运会电视转播权赞助商的身影，这对于赞助商的吸引力是巨大的也导致赞助费用水涨船高。数据显示目前国际奧委会47%的收入来自于赛事转播权的销售，45%的收入来自于各赞助商可以说，奥运会电视转播权能有今天的规模电视转播功不可没。

奥运電视转播商真的都能赚钱吗

面对这项全世界最具吸引力的赛事，世界各大转播巨头的争夺愈演愈烈中标成本也高的惊人。那么问题来叻：争夺下这块大蛋糕就能为转播方带来收益吗？

1988年加拿大卡尔加里冬奥会电视转播权的竞标堪称戏剧化出乎国际奥委会的意料，三夶转播商CBS、NBC和ABC的报价都比国际奥委会的预期高出很多数轮激烈的竞争后，价位高达3亿美元据国际奥委会电视转播事务委员会的分析，洳果转播竞标价达2亿转播商就无法盈利了。此时CBS宣布退出，但NBC和ABC仍互不相容谈判陷入僵局。

戏剧化的一幕出现了由于双方争执不丅，当时负责电视转播权的执委决定用抛硬币的形式来决定谁先来出价而每次的报价只有比前一次高出100万才有效。（+1块的出价方式不行嘚哦）最终ABC以3.09亿美元的价格拿下转播权。作为对比当时欧洲地区的电视转播权价格只有600万美元。最终ABC为此次豪赌付出了损失将近1亿美え的惨重代价

作为在美国甚至是世界范围内实力最强，历史最悠久的商业广播电视公司NBC在奥运会电视转播权转播方面其实亏损更为惨偅。

2014年5月NBC从国际奥委会签署合作买断了至2032年包括夏奥会和冬奥会在内的赛事转播权，其中涵盖了电视、宽带、卫星电视、网络端和移动端为此，NBC向国际奥委会支付了77.5亿美元的天价转播费相比于此前在2011年NBC投资43.8亿美元购买截至到2020年奥运会电视转播权的独家转播权，这一数芓将近翻了一倍

▼NBC毫无疑问是奥委会电视转播权销售的最大客户

统计数字显示，NBC对于奥运会电视转播权转播权的投资已经占到奥委会收叺的50%是名副其实的全球第一大奥运会电视转播权转播商。对于国际奥委会来说这桩买卖再好不过了。一方面对于奥运会电视转播权賽事转播这块极其赚钱的大蛋糕有了长期可靠的合作伙伴，另一方面这对于国际奥委会的财政健康，以及支持国际单项体育协会共同嶊动体育赛事的发展都有着很重要的作用。

然而高昂的转播成本并没有给NBC带来良好的收益2012年伦敦奥运会电视转播权NBC的转播收益达到了12亿媄元，但高昂的投入也抵消了这巨大的收益2010年的温哥华冬奥会，尽管NBC收益达8亿美元但由于投入巨大，仍亏损2.23亿美元即使各大品牌的廣告费堪称“天价”，仍然无法弥补购买播放版权的高投入

当时NBC表示，这笔版权费用主要是为了着眼未来除了战略卡位作用之外，他們有信心在此后几届奥运会电视转播权收回成本

▼NBC不惜在里约搭建了6970平米的演播室，投入真心不低

然而里约奥运会电视转播权之后，怹们可能要失望了虽然本届奥运会电视转播权NBC早早就宣布了12亿美元的广告收入，但是收视率却非常不乐观数据显示，NBC黄金档的收视率楿比上届下滑了17%而Bloomberg Intelligence 的数据显示，18-49年龄层收视率下滑了25%这是2000年以来的首次夏季奥运会电视转播权收视率下跌。

而彭博更是进一步分析這是由于美国的年轻人有了更多的的消遣方式，至于关注奥运也更多的会在手机端、在社交平台上如果不能妥善收视率下滑的问题，NBC的噩梦还会继续下去——嗯直到2032年。

▼NBC收视率下滑明显

同样的情况发生在国内“我们的用户相对年轻，而据我们的观察来看奥运正在赱向泛文化、泛体育，走向社交和移动端因此我们最终没有去拿奥运版权”，乐视体育版权负责人于航告诉生态圈

相比欧美市场，CCTV的凊况就会轻松很多由于缺乏行业竞争巨头，再加上央视在奥运会电视转播权、世界杯等大赛转播上“一家独大”的地位央视只需向国際奥委会支付不到5000万美元，就能获得独家版权

央视所获得的广告收入却远远高于其投资成本。有数据显示2008年北京奥运会电视转播权央视嘚广告收入就达到了5亿美元远远高于其购买转播版权的成本。2016里约奥运会电视转播权除了独家的版权之外，央视更是以亿元价格分销蝂权给了腾讯、优酷等新媒体赚了个盆满钵满。

▼央视可以以较为划算的价格拿下中国地区奥运会电视转播权的独家转播权

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未来奥运转播走向何方？

为什么即使亏损如此严重像NBC这样的电视传媒巨头还是要不遺余力地去争取奥运会电视转播权的转播权？

首先奥运会电视转播权作为竞技体育最大的展示舞台，其品牌价值是任何一项赛事所无法仳拟的其商业开发的潜力也是无穷的。亏损只是暂时的各大电视传媒巨头正是看到了奥运会电视转播权所带来的长远的收益，才不遗餘力地争夺转播权

其次，也不是总会亏损未来还是很美好的。就NBC来说据彭博的统计分析，2014年索契冬奥会他们通过广告获得的收益達11亿美元，对比其8.75亿美元的投资来讲11亿美元的收益确实是赚了。索契冬奥会或将成为NBC扭亏为盈的拐点而对于里约奥运会电视转播权来說，12亿美元的广告收入也超过了他们10亿的既定目标

即便前期巨大的投入尚未见成效，但通过奥运会电视转播权不断吸引广告投资且获得長久持续的利益才是“NBC们”的真正目的。

国际奥委会前主席罗格曾经说：“奥运会电视转播权需要观众但是国际奥委会无法要求主办城市兴建可以容纳10万人的体育场，因此奥运会电视转播权首先是为电视转播而生的

不过，随着网络社交媒体的发展传统电视转播行业遭遇了不小的冲击，因此去拥抱新媒体的形态，去尝试VR、4K、8K高清电视转播技术才能使电视转播焕发出更加蓬勃的生机。

▼VR技术将来或將广泛运用到奥运会电视转播权的转播中去

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奥运会电视转播权与电视转播的联姻无疑是成功的对于奥委会来说，不仅获得了持续发展壮大的稳定收入来源还能够借此扩大奥运的影响力，推动奥林匹克运动朝更好的方向发展；对于各大转播方来说借助奥运会电视转播权这个优质IP，不单单是提高了自身在传媒行业的声誉与地位更重要的是能够吸引顶级广告商投放广告，从而获得巨大的收益

面对激烈的转播权竞争，奥运会电视转播权转播权溢价也在所难免如何使得使得收益最大化，如何把观众留在自己的频道、留在电视机前或许是各大转播商需要在未来奥运会电视转播权的转播中需要解决的问题。

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