装置艺术在户外广告中的应用
摘要：文章通过对装置艺术的分析，研究装置艺术在户外广告中的表现形式。提出装置艺术是户外广告的一种新型的表现手段，这种艺术表现形式能够使广告信息脱颖而出，吸引受众眼球，与受众进行沟通互动，营造一种受众参与的体验感，从而达到有效传播。关键词：装置艺术；户外广告；表现形式户外广告作为一天24小时的信息媒介，不受传播时间的限制，这种强制性的传播媒介只要有受众的存在，户外广告就在进行广告信息的传达。据调查显示，按照相同的全额计算，在同一城市针对同一目标受众，户外广告的达到率为86.4%，位居第一。但在现代社会高度繁杂的海量信息和人们的记忆有限性，又使很多广告信息被淹在繁多的信息海洋之中。户外广告已经成为城市的一道风景线，随着城市意识的觉醒，户外环境已经成为市民关注的对象，与城市环境相协调的户外广告，给人美的享受，易于产生好感。处于繁华城市中的广告信息怎样才能从周围其他品牌广告信息中脱颖而出？而装置艺术和户外广告的结合这一新型的表现形式能够有效传达信息，能够给受众以体验式的沟通，其表现特点多以艺术、新科技、新材料为主正好符合大众的审美要求和满足其好奇心。一、装置艺术装置艺术，是指艺术家在特定的时空环境里，将人类日常生活中的已消费或未消费过的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合，以令其演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。简单地讲，装置艺术，就是“场地+材料+情感”的综合展示艺术。装置艺术始于60年代，也成为“环境艺术”。作为一种艺术，它与六七十年代的“波普艺术”、“极少主义”，“观念艺术”等有联系。美国艺术批评家安东尼·强森对后现代主义时期装置艺术为什么会如此注目？他是这样解释道“按照结构主义艺术家的观点，世界就是‘文本’装置艺术可以被看做是这种观念的完美宣示，但装置的意象，就连创作它的艺术家也无法完全把握，进行解读。装置所创造的新奇的环境，引发观众的记忆，产生以记忆形式出现的经验，观众借助于自己的理解，又进一步强化这种经验。就装置本身而言，他们仅仅是容器而已，他们能容纳任何‘读者’希望放入的内容。因此，装置艺术可以作为最顺手的媒介，用来表达社会的、政治的或者个人的内容”。装置艺术是一种综合的艺术表现形式，它是多种艺术门类表现手法的集大成者，它是观众介入和参与的一种装置艺术，它使人们生活经验得到了延伸，影响人们在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受，使观众除了思维和肢体的介入之外，而且激起观众所有的感官：包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉。因此装置艺术使任何艺术、人和环境融为一个整体。二、装置艺术与广告装置艺术的比较1、装置材质的不同：因为所承载的信息不同，艺术装置与广告装置之间存在着明显的差别，作为传递艺术理想的装置，它的材料选择往往也具有象征性的含义，例如艺术家通过对木材、金属和石材不同的联想，表达出人类经历了漫长的发展过程后，人的内心赋予不同材料不一样的精神属性，再结合科学的加工方法，使材料升华为精神的载体，使有效地传达出艺术作品内在生命力成为可能。而广告装置的材料选用，尽管很多时间也具有象征色彩，但含义相对会简单的多。例如为了让大家更清楚的记住UPS快递是多么神速，奥美广告公司用木头条制作了一个户外装置艺术——快闪快递员装置广告。木头横条形成的效果仿佛一个快递员在镜头闪过，行动太快而模糊了影像。2、创作手法和思路的差异：广告装置相对于装置艺术，也要简单的多。夸张、拟态、视错觉也是装置广告最常用的使用的手法。例如：汽车制造商大众汽车要告诉人们他们制造的Polo由95%可回收材料制造。因为德国人有将可回收玻璃或纸张分类投到大垃圾箱的习惯，因此DDB德国为其设计了一只巨大无比的垃圾箱进行宣传，连洞口也被设计为轿车的造型，似乎可以一下子扔近一辆Polo！95%可回收可不是吹的！这则广告找到了产品特点与环境的切合点，运用夸张的表现手法，使诉求得到了很好的诠释。除了这种夸张的的表现手法外，错视觉的表现手法也是广告当中最常见的，它是一种独特的视觉表现语言，有助于吸引受众的眼球，增强与受众的互动性。例如喜力啤酒的户外广告用二维平面的画面表现出三维立体错视的视觉冲击力。整幅户外广告画面简洁突出主题、色调统一和谐，画面中有一只似乎要冲破画面去握住犀利啤酒，而事实上整幅画面是二维的平面的，但是是人产生了立体的视觉效果。广告画面没有过多的广告语，也不需要更多的语言去解释，单单只是利用逼真的图形效果就能引起人们的视错觉。这种视错觉效果产生下的立体的三维的具有视觉冲击力的户外装置广告，不仅出色地表达了喜力啤酒受欢迎程度，而且能够带给受众新鲜的视觉刺激，在受众脑海里留下了深刻的印象。三、装置艺术在户外广告中的表现形式装置艺术在户外广告的运用，它突破了在广告作品的欣赏过程中作品与受众之间欣赏与被欣赏的简单关系。受众参与的过程在构成作品要件的同时，也增强了作品的渗透能量和传播力度。可以这样讲，装置艺术的参与特征，使得它天然地具备了广告传播的特质。装置艺术与广告的融合营造出了现场感受，使消费者除了享受传统意义上的视觉感受，更刺激了受众视、听、触、嗅、味等多方位的现场感体现。1、行为互动的表现形式受众参与是装置艺术广告互动的重要的一部分。在利用行为互动的表现形式时，一定要把握受众的主动参与性这一要点。因此要了解其兴趣心理、引起好奇心理、引导参与心理。只有了解受众心理，广告设计者才能利用一定和受众相关联的载体吸引或主动地参与到广告活动中，通过这种互动的行为参与完成广告。例如MISEREOR个性捐款箱广告，就是非常强的一个行为互动的装置广告。既然装置艺术是“场地+材料+情感”，那么俗套户外广告或多或少的虚情假意显然不能被称为“艺术”，尤其是公益捐助广告就更难拿捏。而这则公益广告狠狠地上演了一出掷“币”有声的户外装置艺术。在汉堡机场的通道广告牌里，他们制作了一套环环相扣一触即发的有趣机关，而触发这套机关的源动力，则是行人们慷慨捐助的那2欧元。一旦硬币被投入机关，它立即就成为牵动所有机关的关键零件：带动救护车隆隆启动，让学校运作，让孩子重回学校，最有趣的是，它还能触发照相机拍下捐助者的脸，并上传照片到MISEREOR在Face book上的页面以示感谢。这个主意不仅牢牢地扣住了“用2欧元创造生机”的公益主题，更用机械联动的装置艺术给“捐款”这件事的体验带来了前所未有的美妙提升，行为与装置的互动产生了，投硬币的人既是广告的完成者，同时也是广告的受众。互动性、现场性、体验性的形式，使广告效果瞬间完成“吸引——兴趣——行动”的传播过程。2、情景互动的表现形式“装置艺术是艺术家根据特定展览的室内外地点、空间特地设计和创作的艺术整体——是用来包容观众、促进甚至迫使观众在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受”。户外广告则也是用用装置艺术的这种手法，利用周围环境特点或是创造出一个特定的环境，只要是在公众视野范围内的地方，不管在电梯扶手上、在公路上、还是在路边的井盖上，都可以营造出一个吸引公众的眼球的户外广告及主动参与互动的广告装置。这种与环境形成某种互动关系的装置户外广告赋予了户外广告新的创意空间。例如MJ牛仔裤户外装置广告，其创作背景是怎样的牛仔裤才代表真正的街头文化？创意者为MJ牛仔裤的制作创造出一个有别于传统水洗和石洗的全新洗法：轮洗。用牛仔布将滑板场完全包裹起来，制作成一个十分特别的超大牛仔布户外广告。同时邀请滑板、轮滑、小轮车玩家来玩，经过轮子无数次的摩擦，由玩家亲自磨洗的布料便应运而生，将这些布料运回工厂剪裁缝合，融入真正街头文化的MJ牛仔裤就此诞生。这个户外装置广告就体现其情景互动的表现形式。3、媒介互动的表现形式材料的艺术表现力也是装置艺术的重要部分。重视其艺术表现的可能性与它原有的生活意向之间的联系。特别是对“现成品”的运用——从生活现成品中直接拿来的手法拉近了艺术与生活的距离。而在广告设计中巧妙地运用媒介的材质、外观、结构及运动方式等特性，把材料特性与产品特性融为一体，使受众引发联想，假神其对产品特性的记忆。如一则拯救儿童的公益广告，其广告语是“只有懦夫才殴打他们的孩子”，其创意是将一款特别设计的人体沙袋吊置在人流较多的广场中，把隐蔽的虐儿现象赤裸裸的曝光在人们的面前。纠正老旧、错误的教育观念：“不打不成才”，消解人们对儿童权利的认识误区。让更多的人因此而警醒。将媒介特性与主题信息完美的结合，引发联想，加深了人们对主题信息的记忆。四、结语随着城市现代化进程的加快，时代的进步，人们审美情趣的提高，对于户外广告提出了更高的要求。户外广告不仅要满足城市的美化功能，而且还要更能精准有效的传达其信息，而装置艺术在户外广告中的应用就很好地使信息有效地传播。装置艺术是户外广告的一种新型的表现手段，这种艺术表现形式能够使广告信息脱颖而出，吸引受众眼球，与受众进行沟通互动，营造一种受众参与的体验感，从而达到有效传播。户外装置广告是人们更高的审美情趣而产生的应用艺术形式，是介于户外广告与装置艺术间的一种视觉信息传达方式，其视觉形象特征和创意表现是传统户外广告无法超越的，它的存在更多的是满足人们深层次的心理需求。（作者单位：广西艺术学院）
本文地址： /article-.shtml 欢迎转载社会化媒体
了解更多>>
桂ICP备 号
桂公网安备 36号
阅读下一篇
自媒体运营攻略
行业经验交流
Hi，在你登录以后，就可以永久免费的收藏任何您感兴趣的内容，关注感兴趣的作者！
已有帐号请点击
我们刚刚给你发送了一封验证邮件
请在48小时内查收邮件,并按照提示验证邮箱
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
还没有帐号请点击
又想起来了？
我们刚刚给你发送了一封邮件
请在5分钟内查收邮件,并按照提示重置密码
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或
意见与建议
请留下您的联系方式
* 留下您正确的联系方式，以便工作人员尽快与你取得联系
转藏至我的藏点滑板品牌广告语都是什么？_滑板吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0可签7级以上的吧50个
本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：415,707贴子：
滑板品牌广告语都是什么？
Everything is possible.一切皆有可能！ Impossible is nothing 没有不可能的事情 () Just do it. 只管去做。（)
我想知道滑板品牌广告语
Independent&&
购买路灯请选择禾煦照明
一切皆可改变！ （）
滑滑 更健康
lakai 的广告 应该是 the shoes
emerica 最近的标语 是
要滑板不要。。。。
反感这些华丽广告词的路过还是实在点好
ready show time~
贴吧热议榜
使用签名档&&
保存至快速回贴简介户外广告有哪些载体（一）
日 13:45:27　　来源：张婷婷 (个体经营)
字体大小：
　　人们在去购物的路上、开车的路上、有轨电车停靠站或去旅行社的路上常会看到户外广告牌。户外广告牌大都出现在公共场所，作为所谓的户外媒体，它尺寸大小不一，并可以最广泛地接触到社会各阶层的民众。目标群的特征是具有流动性：只有路过的人才能接触到(看到或听到)户外广告招贴画。所以，对旅游公司来说，这些人是主要的潜在目标群，因为只有在日常生活中流动的人才更有可能外出旅游。
　　户外广告牌有不同的规格，最重要的户外广告载体是：
　　大广告招贴画(18倍A1纸张大小);
　　射灯广告牌(4倍A1纸张大小，安置在闪烁的灯箱内);
　　霓虹灯广告牌(单立柱上的广告牌，18倍A1纸张大小，安置在闪烁的灯箱内);
　　单立柱广告牌(日常一般称为广告柱);
　　巨幅广告招贴画。
　　大广告招贴画是最常见的户外广告载体，从数量上看，它的使用范围最广。大广告招贴画经常出现在大型十字路口、街道两旁、购物中心附近或公园里。一张大广告招贴画只能出售给一家公司作广告宣传。在一个张贴大广告招贴画的路段有时会有多张大广告招贴画同时张贴或挂在那儿。选择大广告招贴画的投放地要注意广告内容与地理环境的结合。例如：酒店供应区、举办大型活动的周边地区和旅行社的客源地都是很好的广告投放地点。
【BAINAWANG】黄页列表
【BAINAWANG】服务列表