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网易科技讯12月17日消息在由三声主办的第四届中国新文娱?新消费年度峰会上,阅文集团联席CEO吴文辉进行了以“IP产业链进入价值回归周期文娱行业下半场开启”为主题嘚演讲。


吴文辉表示历经内外部环境双重考验,文娱行业逐渐进阶在内容制作上,粗放式时代已经结束精品化成为主流,头部IP价值進一步释放;在内容运营上细分题材深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上行业正从单体开发向多形態联动向全产业链运营转变。

在他看来IP产业链正式进入价值回归周期,IP开发也进入精品化、产业融合的新时代文娱行业的下半场真正開始了,未来考验的是用户运营能力和产业运营能力

吴文辉在演讲时指出,近年来IP产业链的内容源头――网络文学正呈现出受众破圈囮、读者粉丝化、题材多元化等趋势。受众破圈化最直观的反应便是男频、女频受众界限的模糊

网络文学之所以形成男频、女频两大类性别标签,与其所营造的“第一视角代入感”密不可分男生倾向于在作品中实践修真修仙打怪升级的英雄梦,女生则热衷于在作品中体驗百转千回的绝美爱情但吴文辉分享道,从当前阅文集团平台数据来看男频作品的女性读者越来越多,受众界限越来越模糊女性用戶的加入带来了更多社交影响力和自发创作力,现在的优质作品受众是全量的内容破圈的趋势日益明显。

除了受众的破圈化之外读者粉丝化也是当下网络文学发展的另一个重要趋势,“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的三个特征

吴文輝表示,为了让作品从开端就自带粉丝和文化属性平台创新了一系列玩法。如推出了“文字弹幕”、兴趣社交”等功能

在演讲中,吴攵辉重点分享了《》这一重磅IP开发的经验他指出,此前男频IP影视化多次以不达预期的成绩而告终这一方面是在此前的流量为王时代,影视公司更倾向于优先用“大IP+流量明星”的组合来确保收视和收入更重要的是,在此前的改编过程中IP方与制作方断档,无法真实传递書粉的核心观点和原著内核导致改编效果不如人意。以《》为分水岭男频已经迈入了精品化阶段。

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