中超体检值点钱但不会赚钱 CBA让中超倍感压力
来源：解放网-新闻晨报
　　晨报记者 孙俊毅
　　昨天，由网易举办的第三届中国足球发展论坛在北京举行，主题为“新资本涌入下的中超价值”，并且独家发布了中国足坛第一份商业价值报告――《中超联赛商业价值报告》。国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、足协各部门主要领导、中超公司代总经理朱琪林、职业联赛理事会执行局局长刘殿秋、恒大俱乐部总经理康冰，以及诸多足球界权威人士出席了本次论坛，分享和讨论了中超联赛的商业模式和商业价值，以及新形势下的中超投资策略。
　　中超联赛到底值不值钱
　　作为中国第一大体育联赛，中超联赛的整体商业价值有多少，联赛在新资本涌入后是否能够健康发展，是本次论坛关注的焦点。《中超联赛商业价值报告》全面剖析了球员薪资、俱乐部及中超公司收支状况、球迷构成、媒体价值，五个中超产业链关键环节的详实数据。
　　该报告披露，中超两个赛季的“军备竞赛”中，各俱乐部支付球员薪资占上一年俱乐部收入的79%。按照国际惯例，若要真正实现收支平衡，球员薪资水平比例控制在50%左右较合理。即便抛开恒大这个特例，球员薪资仍是各俱乐部的支出大头，其中上海申花、山东鲁能等5家俱乐部的薪资总额在50%-80%之间。现在，中超俱乐部的经营收入主要依靠：广告赞助、场地广告和门票三方面，其中广告赞助占84%，门票收入仅为12%，场地广告4%。以NBA和英超为例，票房收入都在30%以上，因此整个中超的经营潜力没有得到大力开发。目前在票房收入上，保持绝对领先优势的是北京国安和广州恒大。
　　另外，报告显示，中超2011年平均上座率为1.76万人，日本J联赛仅有1.5万人。拥有如此多的忠实球迷，中超公司有希望将市场做得更大。随着中国足坛反赌扫黑的收尾，以及众多大牌球员的引进，央视恢复对中超的转播，中超大环境得到改善，赞助商和中超的商业开发必将迎来新的阶段。门票价格的提升、电视转播收入的增加都将是中超新的盈利点，附带的市场开发也会成为中超经营希望，2011年J联赛的市场开发收入1亿元人民币，而中超联赛几乎为零，开发潜力之大可见一斑。
　　韦迪表示，新资本涌入后，中超价值也得到了重估，联赛品牌及价值在稳步提升。众多资本投入足球，对于后备力量的培训和比赛技战术的提高有明显改善，“这是中超联赛的利好，也是中国足球的利好。”同时，韦迪呼吁中超俱乐部投资人还应关注青少年人才的培养，抓好基础培训工作。
　　CBA联赛让中超感受压力
　　在第三届中国足球发展论坛上，CBA联赛刚刚签下的20亿元赞助合同成了会场上热议话题，韦迪直言：“我相信中国足球不会被CBA超过去，在整体市场价值上CBA联赛还无法与中超相比。”
　　有消息称，CBA已经和体育品牌李宁签下了一份为期5年高达20亿元人民币的合同，每个赛季多达4亿元的赞助费比8年前翻了20倍，而中超公司上赛季的赞助费不过是9000万元。按理说，中超俱乐部投资人的总投资要远远大于CBA投资人的投入，但如今看到联赛体现出的价值，中超是远远逊于CBA的。对此韦迪称：“我个人看，中超联赛跟CBA比，在个别环节、领域上我们有不足，需要学习，但在整体市场价值，在整体赛事运营上，我相信这还是不可比的，因为它受到的社会关注程度、影响力、影响面都是很大的，足球还是特殊的，它之所以成为世界第一运动是因为它给所有人提供了位置，你身材矮小也可以在场上找到自己的位置，你身材高大，也有自己的做法。”
　　记者将韦迪就中超和CBA两大联赛的看法转达给了中国篮协前掌门人李元伟主任，而李元伟的回复是这样的，“我认为现在下结论还为时过早，两个联赛比着往前走，中国职业体育才有希望，关键是要不断克服障碍向前走。”
　　韦迪:考虑申办U20世界杯
　　韦迪对于中国足球未来在国际足球舞台上的角色和地位，以及举办世界大赛对中国足球的提升作用，发表了自己的观点。韦迪表示，“申办青少年的世界比赛可能对我们更有意义。同时通过这种努力，能够让我们的青少年近距离学习。”
　　自从就任足管中心主任以来，韦迪非常重视青少年足球的建设，在此次论坛上韦迪再一次提到了青少年足球发展的重要性，并且坦言现阶段对于中国足球来说先申办青少年的世界比赛更有意义。韦迪说：“给大家举个例子，申办U20的小世界杯，现在也只能申办到2017年的，2017年以前的所有比赛已经全部名花有主。中国足协今年制定五年计划的话，2017年恰恰是五年计划之尾，所以我们先申办青少年世界杯比赛可能对我们更有意义。”
　　韦迪也承认，如果能将高水平的赛事放在中国举办，对于中国足球确实是一个提高，但举办世界杯并不是中国足协可以决定的，“我对世界杯的态度大家都知道，申办世界杯是中国政府决策的事情。但在中国这片土地上，我们如何能够引进更多的高水平赛事，让国人近距离地欣赏当代足球，应该说这是我们中国足协的责任，也是我们的义务。”
　　在接受采访时，韦迪透露中国足协确实开始权衡在中国举办世界杯的利弊。韦迪说：“我们内部启动了关于中国申办世界杯的利弊分析，已经开始研究，如果中国申办世界杯的话，我们的利和弊到底是什么，我们具备哪些条件、不具备哪些条件，我们还需要做哪些变化，其中也包含着如果真要在中国举办世界杯，中国足球水平太差，国人也是不可能满意的，但更重要的还是落实眼前。”
　　作为足管中心的主任，韦迪个人还是非常希望能够在中国举办更多高水平赛事的，韦迪表示除了考虑申办U20小世界杯外，世俱杯的申办也在考察范围中，“世俱杯也是一个高水平国际赛事，目前也只能申办2015年的赛事，我们希望通过努力争取通过举办一些重大国际赛事来进一步推动中国足球的发展，我们也希望通过对国际赛事的筹备能够锻炼我们的队伍，推动国内基础条件、基础设施和基础力量的培养，借以锻炼队伍，同时为我们中国足球未来的腾飞做好准备。”
(责任编辑：刘娱)
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客服邮箱：CBA背后资本角力：能否复制中超“80亿神话”
来源：每日经济新闻
原标题：CBA背后资本角力：能否复制中超“80亿神话”
每日经济新闻记者 周恒　　3月20日晚，进入CBA仅三年的“草根新军”四川金强队战胜辽宁药都本溪队，以总比分4比1击败对手，夺得CBA总冠军，再一次把火热的中国篮球职业联赛推向高潮。　　体育产业大热背景下，超级IP价格呈几何式倍增。去年9月，中超版权卖出了80亿元的“天价”。受此刺激，CBA从业者和各路资本也蠢蠢欲动，欲复制中超神话。上海大鲨鱼俱乐部投资人姚明甚至联合18家俱乐部，成立中职联篮球俱乐部（北京）股份有限公司，欲谋求联赛话语权，从而更好地分享CBA大蛋糕。　　虽然球市日益火热，资本也风起云涌，但CBA联赛远未成熟，尤其是业内一直呼吁的“管办分离”还未落实。业内人士表示，CBA联赛竞赛管理权还牢牢掌握在篮协手中，要让联赛松绑，真正走向体育市场化的道路，投资人必须把竞赛管理权拿到手中。　　冠名费5年翻番　　3月18日晚上，离CBA总决赛第四场刚结束不到半个小时，四川省体育馆门口就排起了几百米长的购票长龙。上千名球迷通宵达旦排队，只为购买两天后的CBA总决赛第五场门票。两天后，第五场总决赛开赛前一个小时，有黄牛把原本280元的丙票，炒到980元。　　连续三个主场的比赛，容纳8000人的四川省体馆场场爆满，四川特有的“雄起”声震耳欲聋。四川金强“一飞冲天”，让成都时隔二十年后又有了金牌球市的感觉。不少资深球迷感叹，成都上一次出现这种盛况，还要追溯到1995年四川全兴足球时期的“成都保卫战”。　　四川球市火爆，与四川金强本赛季战绩有关，同时也是CBA近年来影响力迅速崛起的一个缩影。2011年，随着NBA因劳资纠纷停摆，布鲁克斯、JR?史密斯、威尔森?钱德勒等一批NBA当打球星涌入CBA，加上姚明当年退役，吸引了不少球迷的目光。随后几年，大牌外援不断加盟、CBA竞技水平提升，联赛受关注度越来越高。　　CBA收视率也不断攀升。以2015年CBA总决赛为例，电视收视再创历史新高，据央视索福瑞公司提供的数据，当时全国共有1.91亿人次收看了CBA的六场总决赛。　　此外，2015年总决赛平均每场每分钟1743万的收视观众，相比2014年平均每场每分钟1157万的收视观众，增长了50%。　　CBA火爆的球市，也让赞助费陡增。CBA产业观察者付政浩告诉《每日经济新闻》记者，目前CBA各队自有招商权很少，主要招商途径来自球队冠名。一般情况下，赞助商会给俱乐部冠名费，有的还需要承担部分外援薪水、季后赛奖金等。　　“现在赞助商的门槛大幅提高，八强球队的赞助商一年起码要付出2500万元，表现较弱球队的冠名赞助费用也得在一年1500万元以上。”付政浩说，五六年前赞助商的费用要少一半，“2010年广东队如日中天，赞助费也就1000万元左右。”　　8000万砸出总冠军？　　和足球联赛一样，篮球联赛也是一项烧钱的运动，目前还处于赔本赚吆喝阶段。如今，在体育产业大热的背景下，资本对顶级篮球资源更是虎视眈眈。　　从某种程度上来说，刚刚拿下CBA总冠军的四川金强，就是用资本在三年时间内砸出了一个总冠军。四川金强投资人周仕强是体育科班出身，曾是跨栏运动员，也是一位超级篮球爱好者。公开报道显示，四川金强进入CBA前，周仕强已经在NBL（中国篮球二级联赛）砸下2亿元，这其中很大一部分投入为篮球基地建设等基础设施投入。　　2013年升入CBA后，四川金强再出大手笔：以百万美元年薪请来“亚洲第一中锋”哈达迪。熟知四川金强的人士向《每日经济新闻》记者表示，四川金强赛季的总投入在8000万元左右，“中途更换外援还花了不少钱。”　　付政浩同样表示，近年来CBA球队的投入都在水涨船高，2005年中等球队每年投入800万元左右，2008年之后是2000万元左右，2013年是3500万元左右，现在应该在5000万元左右。像新疆队这样的“土豪球队”，投入在8000万元以上。　　上述人士表示，本赛季，四川金强的投入同样约8000万元，“根据他们此前的奖金计划，能夺得总冠军的话，总奖金加起来3000万元，一大部分是给外援的。”以本次总决赛MVP哈达迪为例，本赛季他在金强拿到的薪水和奖金共计约300万美元。　　这么高的投入，四川金强的回报又是什么水平？上述人士表示，金强本赛季主要收入来源分为三块，其一是来自篮协的联赛经费，1000万元出头；二是门票收入，大约600万~700万元；三是温江篮球训练基地每年600万~700万元的收益，“前两个赛季有冠名赞助商，本赛季冠名的是金强集团自己。”　　昨日下午，《每日经济新闻》记者拨打四川金强俱乐部董事长耿洁电话求证上述说法，但对方电话一直无人接听。不过，周仕强2015年底曾表示，目前球队还不能赚钱，每年球队能获得1000多万元的联赛经费，再加上1000万左右的赞助商经费，而剩下的两三千万元缺口要靠俱乐部自己补足。　　当然，除了“利”，更大的收益在于“名”。业内人士表示，四川金强夺冠后，金强集团由成都市温江区一个名不见经传的区域房企，很快闻名全国，“这种收益是不可估量的，就像恒大足球队，俱乐部每年亏四五个亿，但是恒大集团整体受益。”　　向中超80亿版权看齐　　2015年9月，中超未来5年版权卖出80亿元的消息震惊整个体育界。同为龙头联赛，CBA版权未来能卖到80亿元吗？　　目前，CBA的商务代理由盈方中国负责。2005年，中国篮协和盈方中国达成了“7+5”共12年的商务代理协议，负责CBA联赛的商业开发和媒体版权。2012年，盈方击败多个竞争对手，成功和篮协续约后面5年合同，目前合同将于2017年到期。　　知情人士向《每日经济新闻》记者透露，篮协目前每年能从盈方拿到3.36亿元收益和一定比例的分成。　　虽然每年向篮协上交的钱翻了数倍，盈方中国依然稳赚不赔。和篮协续约当年，通过盈方中国运作，李宁品牌以5年20亿元成为CBA官方战略合作伙伴。此外，CBA还有二级、三级、四级赞助商20余家。有媒体估算，20多家赞助商一年的赞助金额达6亿元左右。　　盈方中国2012年和篮协续约时，虽有劲敌，但当时体育产业并未真正腾飞。如今，在资本风起云涌扎堆进军体育产业之时，众多大佬早已虎视眈眈盯着CBA这块肥肉。　　2017年，盈方中国和篮协的合约即将到期。虽然目前盈方背后有大连万达集团董事长王健林，但是乐视体育、腾讯、阿里，甚至央视等诸多潜在对手实力也不可小觑。最近一年多来，中超、NBA、英超、西甲等优质版权已被各大巨头划分完毕，CBA是体育市场剩余的、为数不多的超级IP。　　业内人士分析，有了中超这个标杆，各大巨头不久的将来对CBA版权的厮杀必定惨烈，即使最终价格达不到80亿元的体量，也会是几十亿级别。　　值得一提的是，今年1月下旬，中国篮协宣布未来将成立CBA联赛公司，并将CBA的商务权和赛事推广权授权给CBA联赛公司。　　管办分离有待落实　　和CBA联赛火爆的球市及商业价值不相匹配的是，目前联赛管理远未职业化，尤其是业内呼吁多年的管办分离，一直没有落实。　　目前，篮协和国家体育总局下的篮管中心仍是“一个机构两块牌子”，组织主办CBA联赛。在中超版权5年80亿元的刺激下，CBA的老板们坐不住了，在姚明的带领下，18家俱乐部出资4500万元成立了中职联篮球俱乐部（北京）股份有限公司，欲谋求联赛话语权，更好地分享未来CBA大蛋糕。　　1月下旬，篮协也宣布管办分离方案已经得到了体育总局的批复，篮协将牵头成立CBA联赛公司。篮协方面表示，CBA管办分离分“两步走”，第一步是篮协把CBA的商务权和赛事推广权授权给CBA联赛公司；第二步是适时将联赛竞赛组织等办赛权授权给CBA公司。　　《每日经济新闻》记者注意到，篮协的管办分离并没有时间表，何时能够落实依然是未知数。刚刚结束的CBA季后赛，也再次暴露出不少问题。比如半决赛赛程设置上，两组半决赛的每一场比赛全都在同一天同一时间开始，这就意味着球迷选择看一场比赛时，就看不了另外一场。　　《篮球先锋报》总编辑苏群就撰文提出质疑，称到了万众期待的黄金赛段，CBA却恨不得今天开打，明天结束，“这就是为什么我一直呼吁赶紧管办分离，在管办分离之前，不管你怎样把自己叫"职业联赛"，都是不职业的。”　　在苏群看来，姚明牵头成立的公司代表着各俱乐部投资人的利益，目标是争取竞赛管理权和市场推广权。现在的竞赛管理权在篮协手里，篮协同时还管理着国家队，要同时管好联赛和国家队几乎是不可能的，所以经常出现联赛匆匆打完为国家队的长期集训让路的现象。　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆亦认为，俱乐部投资人应该是职业联赛的主体，主体真应该成为联赛运营者，在联赛整竞赛规则、商业开发规则等发面发挥作用。
(责任编辑：董丽玲 UF020)
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中超长草期，看看中超与CBA到底哪家强？
时间: 04:11
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来自:网络原创
作者:任性中超
2015年中国职业足球赛季刚刚结束，但没球看的日子实在有些难熬。随着河北华夏幸福和延边队的冲超，大金主苏宁很可能接手舜天，以及梅内塞斯接替库卡，让球迷无法不期待2016年的新赛季。
当然，最绕不开的话题，是2016年中超就要开始履行80亿的天价版权合同了。
各种媒体的各种分析已经说得很…
2015年中国职业足球赛季刚刚结束，但没球看的日子实在有些难熬。随着河北华夏幸福和延边队的冲超，大金主苏宁很可能接手舜天，以及梅内塞斯接替库卡，让球迷无法不期待2016年的新赛季。当然，最绕不开的话题，是2016年中超就要开始履行80亿的天价版权合同了。各种媒体的各种分析已经说得很多了，今天我从另一个角度来看看中超的影响力——百度指数。百度指数实际上就是关键字的搜索规模，指数越高，网民的搜索次数越多。下图是近四年的中超百度指数趋势，2015年比之前有了极为显著的跳升。（文中缩略图经过压缩，点击图片可查看清晰版，下同）接下来，看看中超与欧洲主要联赛的比较。数据显示自2012年以来，中超的搜索量基本上在每个赛季都能超过英超、西甲。而与欧冠的对比中，中超也仅落后于欧冠8强之后的淘汰赛阶段。而到了2015年，中超的焦点战役的网络影响力已经基本与欧冠半决赛、决赛平起平坐了。而在这四年的平均搜索量中，中超更是独具鳌头。接下来，再与本土的另一个职业联赛比较：CBA。原中国篮球的掌门人李元伟曾说过篮球是中国的第一运动，通过百度指数看此言不假。无论是波峰、CBA赛季中的搜索量以及四年的总搜索量，CBA联赛完爆中超。如果这么算，似乎CBA的版权要值100亿元？在并不是为了抬高中超贬低CBA的前提下，我试着找了这么几个原因。首先，CBA的赛季短，中超的赛季长。CBA一个赛季仅仅从11月打到次年的3月份，而中超则从3月份打到10月底，如果算上足协杯或者碰上有球队打进亚冠决赛，则整个中超的热度将会维持到11月中。所以在一整年的时间中，中超的热度比CBA更长更稳定，这也更利于赞助商进行相关的商业活动。特别是在中超影响力井喷的2015年，这种现象更明显：在2014年CBA赛季开始，到2015年足协杯结束的这段时间内，中超的百度指数追上了CBA（见下图）。其次，是足球这项运动，在网上的搜索量远远超过了篮球。这就给CBA造成了影响力的天花板。再次，在篮球运动中，NBA的影响力又秒杀CBA，几乎在所有方面NBA都碾压CBA，这导致CBA在篮球领域并不是最好的IP。而足球领域内，除了四年才一届的世界杯，中超就是最好的金字招牌。最后，一些其他的数据来看，中超与CBA不相伯仲。在一个赛季CBA共380场比赛、中超共240场比赛的情况下。比赛到场人次：年赛季CBA为162万人，而2015赛季中超则为533万人。收视总人次：CBA为7.4亿，平均每场194万，中超为4亿人次，平均每场166万。话题拉回来，我们再通过中超霸主广州恒大的百度指数侧面分析中超的影响力。在这四年的总搜索量上，广州恒大与商业化最成功的曼联和皇马还有一定距离，但是已经超过了巴塞罗那和拜仁慕尼黑。如果仅仅看2015年，广州恒大已经几乎与曼联和皇马没什么区别了。最后对比一下广州恒大和北京首钢。