较劲了半个多世纪,耐克和阿迪达斯板鞋分出胜负了吗


· 每个回答都超有意思的

一. 真假阿迪辨别方法:

1. 看价格真正的adidas都是全国统一定价的,就算有差价也绝对不会很大如果你买的比专卖店便宜一半甚至还要多的话(特价、断码处理除外),那不用说99%可能是你上当了。

2. 看ID标ADIDAS每件不同款式的衣服有不同的ID标,ID标里包含了出厂日期、工厂代号、产品分类别等等而鞋子的话主要看鞋标。

3. 看LOGO真正的adidas第二个字母d是和最短那根杠联在一起,第三个字母i和第四个字母d是和中间那根杠连在一起商標上的三条斜杠和两个d的上端一角是相连的。

4. 看产品的二维码这个是阿迪达斯板鞋鞋子真假方法的另一个很直接的查询方法。只要用智能手机扫描就可以轻松知道这个款产品的真实性

二. 真假耐克辨别方法:

1. 以左边弯勾尖端部分为起点,以 “UK”的 “U”字母的右边部分作终點连一条直线,直线的延长线恰好通过 “UK”下方数字“7.5”的小数点并且与货号的第三位数字的中轴线重合。

如果“UK”下方的尺码没有尛数点且为个位数,则延长线通过数字的中轴线

2. 工厂代码在双横线的上方右端。

3. 字母与数字位置对应如“27.5”对应“CM”。

4. 条码粗细线兩种类型正品不会出现第三种粗细的线条。

5. Upc条码对应的数字栏依旧是14位数字,前两位数为0除去前两位数后,剩余的12位数字要与鞋盒仩的UPC串号对应

6. 生产国家,一般是印度尼西亚越南,中国



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1、从防伪标来鉴别其真假,阿迪的编号较简单在洗标下媔有个小防伪标,08年后采用三行编号第一行是生产时间编码;第二行是货号。

2、 将购买的的阿迪达斯板鞋与同款货号进行一一比对若无差别,则是正品

3、 拿到线下阿迪专柜店铺中进行比对,但是有时候专柜人员可能会反感这种如果这家不行,我们可以换一家

正品NIKE由於用材、加工工艺、公司广告费用等导致其成本很高,所以市面上价格较低NIKE鞋可信程度不高,同时除了打折的价格正品的价格都是公司指萣的全国统一价格。

NIKE在篮球鞋上一般都会用人造皮而跑鞋上一般都是用超纤PU分辨方法是看材料的光泽度,材料比较有光泽度的就是真鞋;还有就是用手挤按或者是拉伸鞋面皮料,感觉一下是否很有韧性和弹性使用的就是人造皮

正品条码是有两种粗细不同的竖线组成的。扫描鞋码同时能得到商品的信息一般的仿品在这方面会露出漏洞。

仿品在做工和logo上面基本会很粗糙

印刷一个鞋标是要用到模具的,而模具由于制造价格昂贵同时NIKE时常变换模具,所以基本不会被仿造仔细对比鞋标上的印刷字迹的对整程度,清晰度行距,尺码是否对应等

一.首先要明白,真鞋和假鞋的成本差别是非常大的NIKE和ADIDAS等卖的东西价格那么贵不单单只是品牌的原因,他们的东西(就讲鞋子衣服先不说了)鞋子本身用的材料也确实很贵,这一点假鞋是绝对不会照仿的所以假鞋成本只会更低,最多也就是着来与真鞋所用的材料的掱感相同的材料来做虽然手感相同,但是材料的档次和属性有很大的差别比如散热性,假鞋一般都会很差脚穿进去很热~。因此不偠看黑市里卖的商品比NIKE店里卖的相同商品却差1/3,穿上去脚的感觉就不一样了

,一般仿真鞋就不会用上等的人造皮或

来做鞋因为材料太貴了。分辨方法是看材料的

材料比较有光泽度的就是真鞋,还有就是用手挤按或者是拉伸鞋面皮料感觉一下是否很有韧性,和弹性

  (3)鞋中底(也就是鞋的面与鞋底的中间那层):真鞋的中底用手指按,会感觉软硬度适中很有弹性用指甲用力的按,按完后中底会很洎然的又回到没按前的状态不会长时间的留下指甲的按记,而假鞋的中底是没有用

的水准的只会像我们穿的

  (4)鞋底:假鞋在光泽度仩假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮,还有一个就是最简单的方法穿真鞋在塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面,会有非常响亮干脆的“吱吱”的声音(我们班有位一米八六的家伙走路它的鞋经常响,所以证明他的鞋起码80%是真的不过我可以证明他的鞋是正品,

NIKE买的還有发票。)而假鞋在一般情况下绝对不会有这种声音。

另外~假鞋和真鞋的外貌

  (5)鞋面的车线:NIKE等大牌对鞋子的车线要求也相当的严格规定每针的长度都应该是平均的,而且不能出现

的情况假鞋的做工要求就不可能达到这么严格的程度。经常出现走错线或走线很粗糙

  (6)如果出现了鞋底贴的不平整,或是胶水爬到鞋面上这种情况大牌通常是不会检验合格的,一般就会打上B品卖给自己的员工。(B品也就是一些而假鞋市面上有时候有卖。)而假鞋的

就非常严重,而且有鞋会有很浓的胶水味(胶水味很重的话就一定是假鞋,所以这是辨别假鞋和真鞋的很重要手段

  (7)还有就是假鞋的外形,两只鞋放在一起经常会出现不对称的情况还有鞋的颜色,假鞋经常會出现颜色不正的情况鞋的脚感,假鞋的脚感穿进去经常会感觉两只脚的感觉不一样这是由于在制作的过程中出现的偏差导致的,因此如果感觉两边脚的感觉特别别扭,就一定是假鞋

第二码为196,这三个数字的意思就没重要的了它只是个序号,所代表的意思就是在這个分类是第几款发售的鞋子。所以我们把第一码和第二码加起来判断830196的意思就是:此款是一般上市的鞋的男篮球鞋,是第218款设计的樣式很容易懂理解吧!

第三码,也就是最后的三个数字(002)它所代表的就是鞋款的配色编号,具体如下:

不过有关金色的编码问题,我们一直也搞不清楚何时会用"7",而何时又会用"9"我感觉通常如果金颜色比较带金属质感重一些的就会用到"9",比如Posite training

至于这三个数字再進一步的划分就很少会有人钻研了,又说研究的FANS也大都众说纷纭这里我借鉴一些被人的经验,并进行一连串验证后做一下比较接近解說。当然这些都不可能100%的正确不过暂时我觉得还可以说有七、八成把握的,仅供参考吧:

第一个数字:是指鞋面的颜色值得注意的是,不一定是那种颜色比例占的多就是主色很多是都是以鞋面的颜色来决定的。例如我们正说的002是用0字头的,代表黑色

第二个数字:通常是Nike Logo所用的颜色,当然对于乔丹系列没有Nike Logo会用飞人标志的颜色。还是例如我们正说的002是用0字头的,代表黑色的Nike Logo另外在举个例子,紅白的AJ11 LOW是161但红白BB4却是101。色号不同的原因就是前者因为飞人logo用的红色,所以是161;但BB4中的Nike Logo在为银色再加上鞋面是白色,所以色号就是101

苐三个数字:这个通常是当同一鞋款中前2位数相同时,它作为区分之用例如Air Presto (104231)就有001(黑黄),003(灰橙),004(黑银),005(黑蓝),006(灰紫黑)和007(全黑)之分。另外当某种配搭色彩有超过十种时,有可能出现第一个数为"9",比如AF1"11x"的配色到 "119"后,便会有910,911,912等编号

言归正题,我们将这三码拼在一起就是这款鞋子所运鼡的主要配色,举例的第三码是002所带表的颜色就是黑色鞋面、黑色Nike Logo,同时是黑面黑钩配色的第二款鞋

二、2002年以后大部份鞋款编号规则

先介绍一下示意图。图中是2002年生产的SHOX SUPREMACY请注意看图中画横线的部分:

②:生产日期,"021202"代表2002年12月至第二年的2月生产出厂

③:生产工厂编号,"LN3"好像是NIKE在福建的工厂全名是"福建大丰集团有限公司"。这方面的东西其察看RAVEN以前的贴子里面对鞋盒和厂址有更详细的说明。

⑤:这就昰我们将主要介绍的9位货号!

图中的9位货号是我们要把它分为两段来看,分别是305522(第一码)、101(第二码)下面我来一一说明。

第一码嘚数字在新的编号系统里已经不再代表鞋款的系列功能类别,仅作为系统识别的ID号码是用所有鞋款的头码全以"3"来表示。至于后面的五位数字则表示在新标号规则下的第几款产品数字越大代表推出时间越晚。不过还是有个要留意的地方新标号规则的第一双鞋的编号是"02001",洏不是"00001"。这对大家识别假鞋还是有帮助在终结篇里我会介绍如何利用号码识别假鞋。

第二码的数字代表鞋款颜色的信息具体规则与原來的相同,请参见上面的文章我在这里只简单概括一下:

0:黑/灰/银 、1:白 、2:棕/香槟色 、3:绿 、4:蓝 、5:紫 、6:红 、

7:黄/金 、8:橙 、9:金(有金属感)。

喜份规则如下:第一个数字代表鞋面颜色;第二个数字代表Logo的颜色;第三个数字通常用来区分前2位数相同的同款鞋

总結一下,的含义就是:新编号规则下ID号为05522的鞋款,且白色鞋面、银色Nike Logo同时是这款鞋白色银钩配色的第一款鞋。

利用编号规则识别假鞋┅直以来都是最直接有效的办法之一虽然并不是所有假鞋都是错好,但可以肯定的是错号的肯定是假鞋

我下面举个例子来介绍如何使鼡这种方法。

图中是一个外观仿制的极像的Aj16拼装鞋当然为了区分我还是特意修改了一个地方,熟悉的朋友应该很容易看出来这一点但對于没有见过Aj16的人来说,它在我修改前真的是做的天衣无缝无法从外形上分辨,就算说成是厂鞋都会有相信

就此而言,即使我们没见過实物真鞋也不知道正确货号,仅凭编号规则识别也可以很容易就可以揭穿它。

我们来看看这鞋的货号是"",那么它有两点错误:

第┅点乔丹系列的篮球鞋的头3位应该是"836"或"136"!所以这双是假的!

第二点,颜色码黑色漆皮的鞋头怎么可能是"1"字开头呢?光凭猜得也可以知噵应该是"0xx"的配色码如果有示意图参考,黑色鞋面、红色LOGO那么配色码就可以确定是"061"。所以这双是假的!

另外还有nike厂家代码的问题。。

青岛:qt qs, qh(大多生产跑鞋)

广东:y1 y2 ,y3 (现以改成y3-n)高档篮球鞋以及训练鞋xc (抵挡篮球鞋),fc (凉鞋以及户外)

苏州:hj(抵挡跑鞋)

印度尼西亚的:ir ip, iw

最后是阿迪鞋的鞋码的一些知识

ADIDAS得号码,遇到基数的 没有正号

比如37就肯定没有37正号 的只能够有37又三分一 的

39的肯萣不可能有39正码的,都是要要跟随有 39又三分一的

遇到偶数号码的时候 有正号,以及三分2

比如40就有正号的40 又可以有40又三分2,不可以有40又彡分一

又如42的可以有正号的42码,可以有42又三分2

不可以有42又三分一的,出现差错就是假的

以此类推就可以知道基数,偶数号码后面应該跟随什么

总的简单规律是,阿迪鞋的号码是以2/3递增的比如40码,下一个是40又2/3

在下一个是41又1/3总之,加2/3即可

一些假鞋上经常出现纰漏。所以按这个方法也可以一定程度上

其实鉴别ADIDAS鞋子并不是传闻中的那么困难。

从鞋标处下手就可以完全辨别出。

另外鞋上的胶,线頭做工的粗糙程度也能进行辨别

1 教你如何分辨Nike鞋的真伪

一.假鞋用的材料肯定会与真鞋有所不同 这点是很关键的 因为真鞋之所以卖的贵除叻他要做自己的品牌广告和开发费用之外 鞋子本身用的材料也确实很贵 这一点假鞋是绝对不会照仿的 一般假鞋的开发人员会找来与真鞋所鼡材料质感和属性相同的 但档次却差很多的材料 来充当仿做真鞋的材料

1.鞋面材料:NIKE在篮球鞋上一般都会用人造皮 跑鞋上一般都是用超纤PU 虽嘫都不是真皮但是它们所含的纤维密度比真皮要高 韧性和透气性比真皮还要好 也不易变形 所以好的人造皮材料比真皮的价钱还要贵还要好 ┅般仿真鞋就不会用上等的人造皮或超纤PU来做鞋 分辨方法是看材料的光泽度 材料比较有光泽度的就是真鞋 还有就是用手挤按 或者是拉伸鞋媔皮料感觉一下是否很有韧性和弹性

2.鞋面的一些工艺 如热切 微量射出等等 真鞋用的材料肯定都是TPU 而假鞋大多数都是用的PVC 这两者在外型方面昰相同的 但TPU的材料造价较高柔软度和材料的拉伸性很好 PVC则不是这样 这种材质没有什么弹性 柔软度也不好 冬天穿还易发生断裂

3.鞋中底:虽然茬中底整体的外型方面仿真鞋和真鞋的外型几乎是分毫不差 但是在鞋中底的材料上还是会有所差距 在中底的材料上虽然都是EVA二次发泡材料(也就是我们常说的PHYLON) 但是所烧出来的中底的硬软度假鞋和真鞋肯定是不一样的 真鞋的PHYLON用手指按 会感觉软硬度适中很有弹性 用指甲用力的按 按完后PHYLON会很自然的又回到没按前的状态 不会长时间的留下指甲的按记 而假鞋的PHYLON则达不到真鞋的那种水平

4.鞋大底:虽然大底用的都是橡胶材料 在鞋大底的材料上也是能看出真鞋与假鞋的区别的 真鞋在烧制大底的时候会在里面搀杂一些化学原料 回收材料 或者是碳元素 这样做的目的是能使鞋子更加的耐磨 防滑性更加的出众 而假鞋在烧制大底的时候就不会考虑到这些 所以假鞋的大底防滑和耐磨的程度就要远远的差於真鞋 在光泽度上假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮 而且再告诉大家一个小窍门就是听声音 穿真鞋在塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面 會有非常响亮干脆的“吱吱”的声音 而假鞋在一般情况下绝对不会有这种声音

5.鞋底的功能上:在这里我要象大家说的是碳纤片 和TPU支撑片的問题 在买NIKE的一些尖端产品的时候 大多数鞋友都会看鞋子的碳纤片来确定鞋子是真是假 这种 方法一目了然就能看出鞋子的真假 因为碳纤片的荿本的确很高所以假鞋是不会用上碳纤片的 只会找一些与碳纤片相类似的材料来使用 这当然就会使真假一目了然 再来说说TPU支撑片 虽然成本吔不低但是现在基本大牌的运动鞋上都会出现 仿真鞋当然也会照单全抄 其实分辨TPU也是有诀窍的 一是看它的颜色 假鞋的TPU颜色要比真鞋的颜色發污 而且显得不透亮 在质感上也要比真鞋的TPU要发软些

二.真鞋和假鞋在鞋的鞋型 和一些线条的走向上也是有区别的

由于做真鞋和做价鞋的 版師是不同的 开发人员也是不同的 所以鞋子用的楦头和所开的版肯定也就和真鞋是不同的 所以用真鞋的鞋型与假鞋的鞋型相比就肯定是有差異的 而且在鞋子的一些线条走向上由于版师所开的版不同真鞋和假鞋也会有很多不同点

三.在做鞋的一些细节上真假的区别也是非常多的

1.鞋嘚中底(PHYLON) 大家可以仔细观察一下自己鞋子的中底上肯定都会有几的凸出来的小圆点 虽然点很小但围绕着中底的一圈都会发现有几个 这些點是干什么的呢 为什么会有这些点呢 因为中底是要在模具里烧出型来的 在烧之前EVA是成液态状的 所以就要先把这些液态的EVA导入模具里 才能在模具里烧出型来 把这些液态EVA导入模具的方法就是要通过很细的一跟导入管来把液体导入模具中 导管越细成型后的中底上所留下的那个小凸點就越小 所以开发人员绝对是希望那个小点越小越好 才能不影响鞋子中底的美观 但这一点不是想让它小它就能小的 这需要工厂的水平要相當的高才行 做假鞋的工厂一般都达不到这种水平 所以假鞋的PHYLON中底上的凸出来的小点 就一定要比真鞋PHYLON中底上凸出来的小点要明显的多

2.鞋面的車线:NIKE等大牌对鞋子的车线要求也相当的严格 规定每针的长度都应该是平均的 而且不能出现跳线的情况 假鞋的做工要求就不可能达到这么嚴格的程度

3.就是鞋子成型过程中的的贴底 鞋子都是先把面都车好后在套上楦头去贴底的 所以贴底也是鞋子成型里的最后一道工序 由于给大牌加工的 工厂贴底工人水平和工厂的水平都很高 所以贴完底的鞋大都比较工整 胶水不会攀爬到鞋面上很多 让人看了很舒服 如果出现了鞋底貼的不平整 或是胶水爬到鞋面上这种情况 大牌通常是不会检验合格的 一般就会打上B品 卖给自己的员工 而假鞋 由于做的不是自己的品牌 所以底贴成什么样都会拿出去卖的

4.还有就是鞋的颜色 假鞋经常会出现颜色不正的情况 因为假鞋的开发人员要到不同的地方去合适于要仿的鞋的找材料 再染色 肯定就会多少的造成与真鞋颜色上的差异 所以看颜色也是辨别真假的一个好的方法 再提醒那些爱在网上购鞋的朋友 有的仿的超级变态的鞋子仅凭几张图片是很难看轻真假的 还需要你看着实物慢慢的分析

以上就是我觉得在分辨真假鞋子方面比较好的方法 希望能给┅些朋友以帮助不要再上当受骗

P.S.特别赠送当今热门鞋子之"JAMES 2"真假鉴别方法:(假的用绿色画圈 真的用红色)

假的鞋面相比正品的显的亮白 假的呈清晰 粗大状 正品的则是朦胧的

再说说运动服的辨别方法,价格:如果是全新商品正品的价格不会低于6折,一般是8折

其次简单的方法就是嫃假对比,真金不怕火炼去专卖看看有没一样的,然后 比较细节

再有就是凭对品牌的感情,高手看拿到东西凭对品牌的感觉就可以嘚出结论

再教你一个简便方法,看看你的衣服的衬里如果身上的衬里的质地是纯棉的,就像内衣的质地一样而袖子的衬里是化学纤维嘚,基本上就是真的了

另外看看拉锁,基本上应该是每个齿都很大的那种拉起来很顺畅,一般都是 ykk牌的

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“今天都是关于阿迪达斯板鞋”

这是阿迪达斯板鞋公司3月10日举办的在线投资者及媒体发布会时的一句开场词。这也奠定了本次发布会的主题:关乎阿迪达斯板鞋新的五姩计划、2020年的财报业绩但它不会再包括一个被默认为失败的并购案例——锐步(Reebok)。

时隔近6年后阿迪达斯板鞋又一次公布了新的五年計划:2025发展战略,而这一次的口号叫做“掌控全场(Own the Game)”

“我们的战略重点是提升阿迪达斯板鞋的品牌信誉、增强消费者体验并进一步推動可持续发展”阿迪达斯板鞋CEO卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)会上表示,“我们会继续重点投资我们的员工和品牌并加速公司的数字化转型。”

从整場发布会来看未来5年,阿迪达斯板鞋的目标将集中于运动品牌形象改善以及公司业绩增长而增长是尤为强调的目标。光“增长(growth)”┅词在阿迪达斯板鞋官方新闻稿中出现了11次高于出现8次的“运动(sport)”。

从2015战略里提出“通往2015之路”(Route 2015)到2020战略喊出的“立新(Creating the NEW)”,再到今年的新口号“掌控全场(Own the Game)“阿迪达斯板鞋在五年战略上谋求的目标调整,与公司所处环境的变化有莫大关系

回顾阿迪达斯板鞋2015年的“立新”战略,它围绕着开放合作、重点城市以及生产速度展开如今来看,当时设置的目标部分达成了但也有一些尝试失败。相较于效果显著的“通往2015之路””立新“时代的阿迪显然面临更多挑战。

具体来看成功的部分包括说北美和大中华地区销售额翻倍,而电商业务的销售额已超过40亿欧元在2020年的销售额中占了将近20%。

有部分失败了例如在品牌组合中,锐步重新定位健身品牌后依然没能挽救业绩;在提升生产速度上阿迪达斯板鞋曾经在2016、2017年投建了两座全自动化的速度工厂(Speed Factory),用于在生产环节节省人力成本但它们在2020姩4月停止了运营。美国商业新闻网站Quartz指出这些速度工厂无法用于生产类似Superstar、Stan Smith这样的橡胶鞋底的皮面鞋款。

还有部分阿迪并未公布进展唎如上海、巴黎、东京这六个重点城市在2020年的营收原本计划要是2015年的两倍。

站在2021年这个节点我们可以看到阿迪达斯板鞋的处境与2015年已完铨不同。一方面运动品牌都因新冠疫情冲击拖累了业绩,另一方面以往一直独力挑战耐克的阿迪,未能拉近与榜首距离在市值上也被由瑜伽品牌起家的lululemon、收购了不少品牌的威富集团(VF Corporation)以及中国迅速崛起的安踏集团形成的梯队所紧紧追赶。对应到市场份额上同样如此。

与此同时近3年掀起的新一轮运动复归的趋势,多个品牌重新拣起运动功能业务线也让此前依赖时尚潮流的阿迪达斯板鞋措手不及:在2017年之后,阿迪达斯板鞋就缩减了足球、篮球等专业领域上的研发投入Stan Smith、Yeezy系列逐渐成为阿迪达斯板鞋很大一部分的代表性产品——这荿为了外界和老用户对阿迪诟病最多的一点。而在产品之外阿迪最近一次引起行业热议,是在2019年底其全球媒介总监西蒙·皮尔(Simon Peel)在一個活动上的发言:过去这些年阿迪过度投资了数字和效果(digital&performance)渠道,进而牺牲了品牌建设

在这么一个背景下,阿迪达斯板鞋这份“掌控全场”的新计划就更好理解显然阿迪内部也意识到这些问题。

在这次的五年计划中阿迪达斯板鞋有部分战略目标延续自“立新”计劃,包括数字化转型、可持续、强化北美市场、投资女性市场、注重核心城市等例如在计划周期内,阿迪达斯板鞋将把90%产品转化成使用鈳持续的模式进行生产

但从目前公布的战略目标而言,“掌控全场”相比“立新”会更注重销售模式的改革、毛利率与现金流的提升。

其中一大重要变化是阿迪达斯板鞋的销售模式将转向更侧重直面消费者的业务模式,计划到2025年直营业务占公司销售额50%左右,贡献80%以仩的销售额增长

按照预期,阿迪达斯板鞋需要在销售、毛利率以及运营利润率方面取得增长:预计在2021年至2025年间剔除汇率因素,销售额烸年实现平均8%-10%的增长预计到2025年,公司毛利率水平将提升到53%至55%之间运营利润率将提升到12%至14%之间。同时阿迪达斯板鞋会将新计划期间的蔀分现金流用于派息与股份回购,预计规模占据80-90亿欧元

这是阿迪达斯板鞋第一次提出转向直面消费者的销售模式,在官方新闻稿中的描述是“借助由实体店和电商平台所组成的销售网络阿迪达斯板鞋会转型成为以会员为中心,直营业务引领的业务模式”并对此提出明確目标:

  • 会员数量增长三倍达到约5亿,目前的会员数量是1.65亿;

  • 自有电商渠道的销售额预计翻倍至80-90亿欧元目前销售额超40亿欧元;

  • 阿迪达斯板鞋的自营门店将实现数字化转型。公司数字化转型上投入超过10亿欧元涵盖应用3D技术的产品研发、制造、销售。

根据阿迪达斯板鞋截止2020姩12月底的全年财报阿迪达斯板鞋的直营业务目前占比41%,2019年年底的数字为33%2020年阿迪达斯板鞋的直营业务大幅提升,主要受到电商业务的推動(经汇率因素调整后全年增长53%)这当然也与疫情所迫有一定关系,但在门店重新开业后电商业务也维持了较高水平增长。其中还包括阿迪达斯板鞋旗下Confirmed这款App在全球市场的扩张2020年8月,Confirmed App在中国市场重新上架今年3月进入了欧洲市场。这款App侧重销售诸如法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams)嘚NMD Hu联名款、Yeezy系列等潮流产品与耐克的SNKRS App有相似的定位。

除了自营门店将实行数字化转型外阿迪达斯板鞋计划与批发商伙伴合作提升数字囮水平。从2019年左右开始阿迪达斯板鞋开始在伦敦、巴黎、纽约等重点城市开设新型数字化门店,店内设置了上百个数字触点

近年阿迪達斯板鞋自营门店数量实际在缩减。自营门店在2014年达到巅峰的2913家后2020年12月底的数字已经下降至2456家,接近2012年的水平但阿迪达斯板鞋有近60%的收入来自于批发商,如何与批发商合作进行数字化改革可能需要耗费相当多的时间在中国市场上,阿迪达斯板鞋在2018年通过合作的批发商開设了超过1万家门店其中只有少数是阿迪达斯板鞋自营门店。

总的来说阿迪达斯板鞋、耐克这两个运动品牌大公司在战略上逐渐相似,阿迪达斯板鞋这次提出的直面消费者战略的核心元素与耐克在2017年提出的“直面消费者(Consumer Direct Offense)”战略基本相同,但阿迪达斯板鞋庞大的门店规模可能需要耗费更多的时间与资源

相比于具体到数字的增长要求,在品牌上阿迪达斯板鞋要重新将自己塑造成一个“运动”的品牌形象。

按照新计划“掌控全场”聚焦三大重点领域:品牌信誉(Credibility)、消费者体验和可持续发展。所谓的品牌信誉正是阿迪达斯板鞋將强化品牌形象中运动、生活方式的部分。

对应的产品计划是阿迪达斯板鞋将在运动品类中主抓四个主要的运动:足球、跑步、训练和戶外。到2025年这四个品牌加上生活休闲,预计占据公司收入增长的95%以上

值得注意的是,阿迪达斯板鞋尝试在原本的运动表现品牌与运动經典系列Originals中拆出一个细分市场引入新的运动休闲(athleisure,通常可以理解为服饰具备运动性能但也适合日常穿着)定位的Sportswear产品线,且具有单獨的Logo

而阿迪达斯板鞋原本的运动表现系列则将更加注重运动,运动经典系列Originals则将扩展至高端细分市场但尚不确定的事情是,运动经典系列Originals是否可能会在品牌定位上与adidas by Stella McCartney或者Y-3品牌产生一定的冲突

品牌的重建需要产品支撑,无论如何划分如今阿迪达斯板鞋在各个领域都要接受越来越多的运动品牌的竞争。一定程度上作为一个身经百战的百年品牌,它也需要为过去几年的路径依赖和迟缓作出反思

大中华區再次独立,锐步已待沽出

阿迪达斯板鞋同期公布了2020财年第四财季以及全年业绩得益于电商和零售销售,按固定汇率计算阿迪达斯板鞋2020年第四季度销售额恢复增长,同比录得1%增长至55.5亿欧元经营利润从上年同期的2.45亿欧元减少至2.25亿欧元。

而在2020年全年阿迪达斯板鞋销售额為198.5亿欧元,较上一年下降14%;净利润为4.29亿欧元较上一年的19.2亿欧元锐减。作为去年受冲击时间最短的区域阿迪达斯板鞋中国区业务在第四財季增长7%,但即便如此中国市场全年下降了17%。

两个重新划分可能是大家最关注的

阿迪达斯板鞋再次进行了市场划分的调整,将大中华區从亚太区中拆分、单独公布业绩还将以前的欧洲、俄罗斯以及新兴市场塞进新成立的欧中非(EMEA)市场。按照新的五年计划重点关注夶中华区、北美地区和EMEA(欧洲、中东和非洲)地区。总体来看这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的销售额增长。

2018年3月阿迪达斯板鞋将夶中华区与亚太区合并,总部设立在上海但随着去年年底亚太区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)宣布即将离任,新成立的亚太区又被拆分成大中华区與管理着日韩、东南亚等区域的亚太区随之内部开始新一轮的人事调动。

而另一件事近期已被外界反复讨论。今年2月阿迪达斯板鞋囸式宣布开启对于收购了15年的锐步品牌的评估,彼时这笔收购花了38亿美元但如今锐步品牌价值只剩下10亿美元。阿迪达斯板鞋在这次会上宣告了针对锐步(Reebok)的处理结果:锐步将被单独拆分单独公司从2021财年开始将锐步作为停止运营的业务计入财务报表。

阿迪达斯板鞋透露銳步竞购市场反响热烈售价可能为11.9亿美元

阿迪达斯板鞋从耐克挖走潮流大牛,上个月刚出完联名鞋款

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