东方体育日报：别把谢晖恒大言论当笑话
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原标题：麦卡：别把谢晖恒大言论当笑话
中球出了一支久违的洲际冠军之师，也出了一位国际水准的名宿。成了中国的阿兰?汉森：他断言恒大不可能在五年内拿冠军的言论，就像名宿阿兰?汉森当年预言弗格森靠娃娃兵赢不了冠军一样，成为被现实打脸的经典案例。
的预言成了一则全民笑话，但如果抛开结论，他的观点并非全无可取。遵循发展规律、尊重专业和学习管理，确是放之四海皆准的至理，而这番言论发布当时，亦是许家印插队管理事务最频繁的阶段，直到里皮执教之后才有所改变。所以，用如今的结果去驳斥将近三年前的判断，虽然胜负立判，但多少有刻舟求剑之嫌。
同样是创造中球的历史性战绩，同样激起国民的巨大热情，2001年的和2013年的恒大，所产生的影响会是截然不同的。12年前中国职业还在摸着石头过河，空有满腔热情，严重缺乏经验，最终这把炭火空烧半晌，几乎变成了毒气。
今时不同往日。到了恒大这一波，无论是大环境还是从业者的素质，比之当年都已有了质的变化，在政策层面上，如今的待遇也优于当年，教育部开始和总局联手强推校园，甚至在大砍高考加分项目时还保留了，这些都预示着会是一个长期的利益增长点。
有人说，如果你没有见证过一支球队某一阶段的沉沦，那你就没有理由去分享它成功的喜悦，否则你只是喜欢成功，并非喜欢。这是一种美好的传统观念，但却有些过苛了。
喜欢成功和喜欢其实并不矛盾，它完全可以是一种递进关系。更何况，在中球的语境中，任何国家元素都能够泛化为“中国队”，对于苦逼久矣、始终在见证沉沦的中国球迷来说，对着恒大来一把移情，实在无可厚非。
如果说中球还面临着一场远征，恒大的这次冠军所唤起的全民热情，则不啻为这场远征在精神层面的第一推动力。更何况，虽然受限于相关政策，虽然恒大的资金和寻觅人才的空间不是一时半会就能仿效的，但在管理和执行上，恒大仍然提供了不错的借鉴范本。
恒大超常规的速成攻略大功告成，接下去会有更多的“常规动作”，需要更多的时间和更多的耐心，更多的循序渐进和“按规律办事”。
恒大已经是个神话，而当年的话，也不应该被简单视作笑话。那番话理应作为警醒，时刻回荡在中球人的耳边。
(责编：温静、杨磊)
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国足恒大谁能代表中国足球真实水平
作者：林小昭
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【国足恒大谁能代表中国足球真实水平】一边是在恒大“金元足球”带动下不断繁荣的中超联赛；一边是底线不断下探的国足，这让中国足球的“二元分裂”越发显眼。
　　国足、恒大谁能代表中国足球真实水平？　　一边是在恒大“金元足球”带动下不断繁荣的中超联赛；一边是底线不断下探的国足，这让中国足球的“二元分裂”越发显眼　　事不过三。　　11月21日晚，阿里巴巴集团董事局主席马云第三次现场观看恒大淘宝足球队比赛，一会儿拍腿叫好，一会儿捶胸顿足，一会儿“许马”相拥，入局恒大后，马云终于打破了“观战不能赢”的魔咒，真情流露的各种动作瞬间火成了“表情包”。　　这也是恒大淘宝队三年内第二次在亚冠赛场上折桂。可就在4天前，中国男足在香港“逼平”中国香港队，已基本无缘世界杯亚洲区12强赛。一边是在恒大“金元足球”带动下不断繁荣的中超联赛；一边是底线不断下探的国足，这让中国足球的“二元分裂”越发显眼。　　这在足球业界也有着两个不同的观点。有人认为，“金元足球”使俱乐部贪恋大牌外援，导致国字号球队在重要位置无人可用，不断攀高的赢球奖金也会让中国足球患上金钱依赖症；也有人认为，国家队在人员配置和管理上仍存在不足，球员在俱乐部可以发挥出高水平，在国家队为什么不行？如果说恒大夺冠不能代表中国足球的真实水平，那么现在的国足同样代表不了中国足球的真实水平。　　打破尘封6年票房纪录　　加上决赛的赢球奖金，恒大淘宝队本赛季在亚冠中拿到了约1.27亿元的巨额奖金，但可能还不及一场亚冠决赛的票房。　　根据恒大俱乐部在官网发布的亚冠决赛次回合门票价格，票价有8个档次，分别为600元(少量)、1500元、3000元、4000元、6000元、1万元、1.8万元(VIP)、3.9万元(VVIP，限量10张)。相比2013年亚冠决赛，这次门票价格提升不少。　　票价究竟有多贵？2014年巴西世界杯，每阶段的三档球票都不同。其中决赛最低档票价为440美元(约合2798元人民币)、第一档则为990美元(约合6296元人民币)。与此次亚冠决赛第二回合票价相比，也只是“小巫见大巫”了。　　鉴于2013年恒大亚冠决赛的球票被外界疯狂抢购，所有档次票价都被炒至翻倍，各种渠道的“黄牛党”都赚得盘满钵满。为打击“黄牛党”，恒大本次售票制定了一系列策略，通过高额定价压缩球票的炒作空间，使得一些囤积了大量球票的黄牛大亏而归。　　比赛现场，一位来自大连的球迷王先生告诉《第一财经日报》记者，自上周三(11月18日)后，淘宝上黄牛兜售的球票开始大降价，在比赛前两天，他在淘宝上以2800元的价格购买了一张原价为6000元的球票。另一位来自广东惠州的球迷则以900元的价格购买了一张原价4000元的球票。　　饶是如此，这场比赛仍创下了中国体育比赛票房的新纪录。比赛前一天深夜，恒大俱乐部官网发布公告称，截至11月20日23时30分，11月21日中国广州恒大淘宝对阵阿联酋迪拜阿赫利球票已售罄，11月20日后将不再进行网上售票，同时取消现场售票。　　根据俱乐部官网发布的球票分布图计算，如果俱乐部将球票全部售出，票房收入将达到1.5259亿元人民币。即便最后票价略有松动，保守估计本场比赛票房收入也接近1.5亿元。　　2013年那场决赛的单场门票销售额超过5500万元，今年这场决赛的票房则是2013年的两倍多。公开资料显示，2009年在北京鸟巢进行的意大利超级杯米兰德比的票房总收入达到7000万元，创下了中国体育比赛的票房纪录，恒大这场决赛则轻松创造了新纪录。　　不只是票房，恒大淘宝的这场决赛还带动了周边的住宿、餐饮等消费。比赛前2天，记者走访天河体育中心的几家酒店发现，客房均已订满。位于天河石牌桥地铁站的一家商务酒店工作人员告诉本报记者，由于有大量外地球迷过来广州看球，11月20日~21日的房间早已订满，单价从平时的300多元涨到450元左右。　　年年“烧钱”是亏是盈　　不过，票房再高，也难以弥补恒大淘宝队全年下来的亏损。但集团董事局主席许家印觉得，不亏！　　今年7月，恒大淘宝足球俱乐部的挂牌申请报告披露了最近两年半的营收和盈利情况。数据显示，2013年度、2014年度、月，公司的营业收入分别为4.13亿元、3.43亿元和0.85亿元，公司营业收入主要来自于体育事业收入、比赛日门票收入和广告收入。报告期内，公司净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元。　　数据表明，恒大淘宝队要保持在亚洲足坛顶级的水平，每年至少要花费8亿~10亿元。即便是今年因为票房及胸前广告的原因，营业收入比首次夺得亚冠的2013年多出1亿~2亿元，那么保守估计，今年恒大淘宝足球俱乐部也仍将有4亿元左右的亏损。　　统计显示，恒大2010年入主广州足球至今，6年里光是引援转会费、薪资及奖金，就拿出了超过25亿元。保守估计，过去6年总投入达到30亿元。　　事实上，广州恒大一直以“高投入”作为名片，不仅吸引了多名现役国脚，还聘请了里皮、斯科拉里这样的世界名帅，引进高拉特等大牌外援。　　高投入带来了大产出。6年里，恒大不仅创下中超五连冠，还成为首个夺得亚冠的中国球队，三年内两次登顶也使得恒大成为亚洲顶尖足球豪门。这样的成绩自然也极大提升了恒大的品牌传播和影响力，足球给恒大带来的效应远非盈利本身所能衡量。　　例如，恒大的大手笔投入，使得其他俱乐部也加大投入，中超联赛越发精彩，更使中超未来5年的电视版权卖出了80亿元人民币的天价。　　在刚刚过去的2015赛季，多年不转播中超的央视也重新加入，其中恒大的比赛就转播了七八成。　　“转播恒大的比赛是双赢的结果。一方面央视的转播极大地提升了恒大的品牌影响力。另一方面，由于恒大的战绩，特别是在亚冠的出色表现，得到全国球迷的关注，因此转播恒大的比赛在中超各队中的收视率也是最高的。”一位足球业内人士告诉《第一财经日报》记者，在中超各个俱乐部里，利用足球把品牌影响力最大化的，目前也只有恒大。　　关于品牌传播影响，2011年，许家印曾有过这样的表述：“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。我们一场球下来，比如4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11名运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少？”　　这种品牌影响力也切切实实提升了恒大的业绩。2008年前，许家印常常在媒体高调曝光，但彼时没有多少人知道他，如今可谓“天下谁人不识君”。　　恒大地产集团财报显示，2009年，即恒大介入足球前，其合约销售额为303亿元，位居当年房企排行榜的第六。而恒大2010年入主广州足球后，当年销售额大幅增长至527亿元。此后，恒大的销售额继续连年增长，月，恒大以1545.3亿元的销售额位居国内房企第三位，而其销售面积更是达到了1843万平方米，将其他房企统统甩在了身后。　　恒大的许多项目在三四线城市，品牌知名度对这些城市里的购房者影响很大。一位来自江西吉安的球迷表示，尽管现在当地房子也不好卖，但恒大的房子却卖得很好。“很多人觉得买恒大的房子很有面，有自豪感。”　　中超、国足为何“二元分裂”？　　恒大淘宝第二次登上亚洲之巅固然可喜可贺，但同样有着许多恒大球员的中国男足却已基本无缘2018年世界杯，剧情反差如此强烈再次引发了外界对中超与国足“二元分裂”的思考。　　这就是中国足球一个“诡异”的现象。有媒体评论道，当恒大在亚洲大杀四方的时候，国足却在另一块战场上节节败退；当中超联赛如火如荼、俱乐部投入动辄上亿、赛事转播权竟然卖出80亿天价的时候，国足却沦落到连中国香港队都“啃不动”的境地。　　这就是所有人质疑中超联赛虚假繁荣的最好证据，恒大再强、夺得的冠军再多，或许只是对病入膏肓的中国足球来一针麻醉，相比于21日晚的天河狂欢，4天前的旺角黑夜恐怕才是对于中国足球现状的最好诠释。　　甚至有人认为，正是恒大引领的“金元足球”，导致中超俱乐部把最重要的前场位置都让给外援，导致国字号球队征战洲际赛场时，没有好的前锋和前腰可用。更令人后怕的是，靠金钱刺激的习惯一旦养成，中国足球在各个层面都会有金钱依赖症。因此，恒大的成功代表不了中国足球。　　不过，金元足球的成功并非是由恒大证明的，皇马、巴萨、切尔西、曼城……世界上不少顶尖俱乐部的成绩本就与国家队成绩无关，“英超那么红火，也没见英格兰、苏格兰拿什么冠军。”有网友在微博上说。　　在上述足球业内人士看来，恒大队利用金元优势引进了几名中前场的强力外援，恒大淘宝队的实力上确实远超过了国家队，但在俱乐部，中国球员可以发挥出最大的能量和水平，为什么在国足却不行？如果说恒大亚冠夺冠不能代表中国足球的真实水平，那么现在的国足同样代表不了中国足球的真实水平。　　“尽管中国足球水平确实不高，但也不至于是现在这个成绩。”该人士认为，目前国足在各方面配置上还有不合理的地方，例如主教练的执教历史并不尽如人意，这与国家队队员在俱乐部接受的高水平指导相矛盾。　　著名足球评论员黄健翔在微博上表示，谁说中国球员不好使？谁说中国人搞不好足球？恒大的中超五连冠和三年两次挺进亚冠决赛，让我们看到资本足球的效率远胜行政足球。“中国足球也早应该交给市场了。恒大这几年的历史证明，市场经济可以把中国足球搞好。”　　在俱乐部的运营上，恒大坚持“董事长领导下的教练负责制”的模式，赋予教练组以绝对权威。集团决不干涉球队的比赛、训练等专业问题，许家印及俱乐部职员不入更衣室，在更衣室中教练是绝对的权威。　　在中国职业足球历史上，投资人对球队具体业务指手画脚、外行领导内行的事情屡见不鲜，俱乐部管理者和经纪人通过引进内外援捞油水者亦有人在。“在恒大，你看到用很多钱买的外援，这都是真金白银。”恒大多名队员此前在接受本报记者采访时表示，恒大花10元，肯定不会只起到1元的作用，恒大队的管理方式完全与世界顶级联赛俱乐部接轨。
(责任编辑：DF155)
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恒大足球为何拒绝别人 选择阿里？
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可以看出，阿里能和恒大能合作的维度和机会太多了，这次的12亿入股只是一个开始。至于未来基于恒大和阿里的各大产品双方还能带来哪些新的合作，这就得一步步谈了，总之一切皆有可能。
日，一笔金额不算太大的投资事件迅速登上了中国各大主流网络媒体的头条。阿里巴巴集团与恒大集团签订合作协议，阿里巴巴集团投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%股权。消息传出，业界一片惊喜和惊吓之声。
很多人都对“马云为什么会投资恒大”津津乐道，因为在大家看来阿里是一家比恒大强大的集团(恒大地产市值500亿港币，而阿里集团估值2000亿美元，差了几十倍)，在合作中阿里似乎更掌握主动权。但很少人有提出“为什么恒大会接受阿里巴巴的投资”，近两年来，基于恒大优异的表现，国内外想投资恒大足球的机构比比皆是，为什么许家印偏偏选择了马云?
首先，可以肯定是一点是，虽然恒大接受了阿里巴巴12亿的投资，出让了50%的股份，但不是为了钱，因为恒大压根不差钱。恒大在今年4月发布的2013年财报显示，去年营业额达到936.7亿元，净利上涨49.3%，达到131.7亿元，主营业务净利率上升至11%。
对于恒大来说，旗下的足球俱乐部哪怕每年的投入增加3---5倍的资金，都不算大的开支。
恒大既不缺现在的发展资金，也不缺未来的发展资金，那为什么会为了区区12亿就出让了俱乐部50%的股票。在我看来，许家印另有所图谋，12亿只是一点象征性的资金，这次的12亿合作只是一个开始，随后恒大旗下的各大产业和阿里旗下的各大产业会展开亲密合作。
今天的发布会上，阿里巴巴马云和恒大许家印也一起接受了媒体的采访，许家印提到“虽然和阿里合作后，以后也会有一些新的合作点，但现在还没想到”。许家印这里说的是实话，任何合作没有展开之前都可以无限遐想，那我们今天就来畅想下许家印和马云后续还有哪些可以合作的点，从而探讨恒大接受阿里入股的真正原因。
电子商务层面的合作
最近大家可能看到恒大旗下恒大冰泉的广告，铺天盖地的出现在任何可以出现的广告载体：户外广告、网络媒体广告、电视广告等等。进行过一波宣传后，就会开始进入销售环节，而阿里巴巴旗下的淘宝网、天猫等电商平台拥有中国最为庞大的零售能力，2014年的交易额预计接近2万亿，每年通过淘宝网销售出去的饮品，连起来能绕地球很多圈了。显然，恒大冰泉要想卖的好，需要合作一家强大的电商平台，阿里自然是不二之选。
足球宝理财投资产品的合作
一家足球俱乐部的成功与否，不仅仅看这家俱乐部踢球的成绩和收入规模，更看重的是其衍生周边产品的能力，欧美国家的俱乐部可以衍生出球衣、游戏、影视等其他周边产品，收入一点都不比赞助少。显然，恒大足球俱乐部也想搞一些增值产品，来提升球队除金钱以外的价值!6月5日上午双方刚宣布合作，双方合作的理财产品足球宝的计划就开始搞了，阿里巴巴官方微博的文案也就出来了“另特别致谢提议球队改名“新品首发全场五折江浙沪珠三角包邮队”的网友，你将成为“足球宝”首批试测客户。
” 不难想象，含着银钥匙出生的足球宝，会掀起投资人(其实就是普通网民)的抢购风潮。
线下O2O的合作
马云一直想在O2O领域有所建树，去年合作了好友沈国军的银泰集团，但银泰集团自身的体量太小了(银泰商业2013年的收入只有45亿)，无法让阿里的O2O战略很好的落地。而恒大每年有千亿的收入，比银泰强大太多，且恒大也开始进军商业地产，涉足城市综合体业态(包括成都、宁波、济南、合肥、沈阳、南宁、石家庄、长春、桂林、抚顺等10个大型商业综合体项目和130多个恒大影城项目将陆续开业运营)。思潮开放的许家印也一直想找一家在国内拥有领先地位的互联网企业合作(这块能被许家印看上的企业只有阿里和腾讯两家)，打通线上和线下交融的环节。
文化产业的合作
大家没有看错，大家以为恒大是买房子或者踢足球的，但恒大也是有文化底蕴的公司。迄今，恒大电影公司已成功投资拍摄电影《建党伟业》、《时光恋人》、《天台爱情》，电视剧《师傅》、《彼岸1945》等多部作品。大家或许还记得几个月前阿里巴巴62亿入股了文化中国，文化中国是拍过《西游降魔篇》和《警察故事2013》的公司，文化领域阿里或许和恒大未尝不可能有一些投资和合作。要知道，优酷和乐视这对冤家，2014年都携手推出了《老男孩》的电影版。可以纵观国内外的电影市场，联合出品电影已经是常态了。
也有人调侃以后可以在淘宝网买到恒大的房子，不满意可以差评退款。当然，以上提到的还只是恒大产业的一小部分，笔者经过收集，了解到恒大现在几块大的业务有：
①住宅产业(恒大名都、恒大绿洲、恒大华府等等)
②快消产业(恒大冰泉)
③酒店产业(“恒大酒店”、“恒大世纪旅游城”、“恒大世博中心”五星级酒店品牌等)
④商业产业(恒大超市、恒大游乐、恒大院线、恒大百货等，当然恒大商业地产才刚起步，很多业态还在建设中)
⑤旅游产业(恒大世纪旅游城、恒大海上威尼斯、恒大海上夏威夷等)
⑥体育产业(恒大足球俱乐部)
⑦文化产业(恒大电影、恒大音乐、恒大歌舞团、恒大动漫等等)
综上所述，可以看出，阿里能和恒大能合作的维度和机会太多了，这次的12亿入股只是一个开始。至于未来基于恒大和阿里的各大产品双方还能带来哪些新的合作，这就得一步步谈了，总之一切皆有可能。(本文作者系速途研究院院长丁道师
微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123)
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