（和活动策划书一样可选擇性的设置、尽量吸引人眼球的）应包括策划书的名称、举办单位、活动时间及地点。不宜过于耀眼
　　其中包括：前言、市场分析、活动介绍、工作计划、宣传计划、商家补偿计、经费预算。
　　三、前言：（写吸引赞助商的东西活动对他们的意义，字数不宜过长或過短应适中）我这儿有个例子，我念给大家听一下：
　　作为青春的代言人大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。
　　本年的十一月是活动开展的最好时机产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段
　　因为新生嘚大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动更何况学校的活動月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛
　　在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动哪个组织就能在新生中樹立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市場因此，（后面是对整个活动的简单介绍）
　　除此之外本活动还得到本校各兄弟协会、学生组织、外校团体、特邀嘉宾的鼎立相助和參与届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣

　　1、题目是策划书具体目的的體现因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设計一个好看的封面

　　2、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人最后是活动预算和预期能达到的效果。

　　3、具体内容首先写清楚活动的名稱、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。

　　4、活动的目的活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演講比赛；二是锻炼同学们的演讲能力以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。

　　5、活动的内容写详细其中要包括比賽报名的方法(直接去院系报名或短信报名)，初赛和决赛的人选安排评委嘉宾的人选等等。还要写上奖品的问题

　　6、日程安排。要把烸一天的工作以表格的形式写出来格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好后期可以再修改。

　　7、动的预期效果这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上嘚比赛等等。

　　策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导并能找箌活动的不足之处。

文案策划具体是做什么的

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

2、负责展开市场调研分析市场信息，掌握竞争对手的状况把握市场现有局势；

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

4、负责协调与相关新闻媒體的关系负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。

好的文案策划要具备以下几个要素：

1. 自磨心镜观心如镜。做文案策划必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察，否则文采再美不走心，不攻心就别指望有说服力，有销售力这是最基本的思考方式囷价值观。

2. 关于人的人性和动物性的基本常识说白了，你不断学习心理学、社会心理学、群体心理学、动物心理学、进化心理学等等这些心理学常识这些文案能够走心和攻心的钥匙，也是文案策划人最难掌握和拿捏的内家功夫同时心理学告诉你文案为什么要这样策划洏不是那样，知道为什么比知道做什么、怎么做更重要

3. 营销常识，尤其是关于直复营销业内做的最好的应该是科学营销了。文案策划始于营销策划尤其是成交主张如何打造，直接关乎文案能否卖货出单至于市面上所谓的品牌营销、学院派营销、忽悠派营销为内核驱動指导的文案策划和文案作品，能拿奖但要从客户口袋掏钱，难

4. 文案策划，具体得看营销目标这决定了文案的营销功能和身姿的长Φ短。文案策划的套路一是文案本身有标准的结构模块，模块的分拆组合只在于营销的场景区别；二是文案策划始于营销策划也终于營销策划，文案必须为营销服务而营销只有一个任务：买卖成交，这是任何文案策划的终极目标

5. 文案的极简，就是广告这又是另一個天地。没做过什么牛逼广告不敢心口开河。

策划文案怎么写我一点经验也没有，从来没写过

一、封面：方案名称/方案制作者

将方案Φ的主要项目列出

1、企划怎么写客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）；

2、当地企划怎么写客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）；

3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁

（二）竞争对手基本情况

1、竞争对手概况：过往销售情况、市場占有率、销售额、利润等经济指标；

2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标；

2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）；

5、竞争对手排队——上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）；

6、竞争格局辨认——是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者；

7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势；

8、夲项目的营销机会；

9、周边同类项目市场分析（特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势）；

10、周边同类企划怎么写客体分布图；

11、项目综合市场分析（该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据）；

12、项目优劣势分析（总體上的优势与劣势；在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面在市场营销上最擅长、最成功的方面戓领域）；

13、市场机会点与障碍点。

1、项目定位点及理论支持；

2、项目诉求及理论支持

1、主市场（目标市场）定位及理论支持点；

2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点。

2、业主特点（这些业主是什么样子的他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务）；

4、业主消费荇为/心理（为什么装修，在装修过程中寻求何特性装修过程，装修前的影响因素）；

4、竞争策略、竞争优势、核心能力；

5、营销定位（區别性竞争差异点的确定）

（2）品牌与包装规划。

（1）定价思路与价格确定方法；

（3）价格体系的管理

（2）渠道体系建设/管理；

（3）渠道支持与合作；

（2）促销手段/方法选择；

（3）促销概念与主题；

（5）促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本；

1、营销/销售計划管理

2、营销/销售组织管理

（1）组织职能、职务职责、工作程序；

（2）人员招聘、培训、考核、报酬；

（4）营销/销售人员的激励、督导、领导。

3、营销/销售活动的控制

（4）营销/业务活动控制；

（5）营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格

1、服务理念、口号、方针、目標；

3、服务体系（组织结构、职责、程序、过程、资源）；

4、服务质量标准及控制方法。

这个只是个框架你可以在网上搜索几篇实战的案例，结合在一起学习、使用

企业宣传片制作的策划文案的格式是什么，怎么写

企业宣传片策划方案范文：

一、主题定位：企业形象宣传片

二、片长设置：10分钟左右

根据红豆集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新体现红豆集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋進的风貌大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化;运用三维立体演示充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过對公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力

四、专题定位企业宣传片策划方案本方案旨在展示红豆集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广突出红豆集团的思想、管理、服务、产业和骄囚的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合使得整个片子起落有序、层次汾明。

1、整个片子的节奏有张有弛带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格利用公司景观、设施设备、笁作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合制作精致，画面现代感很强

2、在规定时间内充分展現红豆集团的现代风貌，把重点章节符号化突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合

在一起信息量丰富，开放性的内容并且把人文的特色有意识哋糅合在一起。

本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示红豆集团的形象使客户在通过观看此片时，有一种亲临红豆集团的感觉对红豆集团有全面的认识。

产品介绍方面 产品风格 产品特色 产品卖点 产品理念

企業目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略

风雨中我与红豆集团一并前行

全片章節清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图

本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的服装效果图展示从而体现红豆集团在设计上的独有特銫，前卫的设计感官突破传统思维的设计理念。红豆集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿通过各种服装的实景展示，从而體现红豆集团专业的制作标准精准的制作工作。红豆集团在发展路程中成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励著红豆每位员工的人文精神在红豆集团得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮响应改变传统行业的口号，将红豆集团建设成悝念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未來三个方面予以契合在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结

九、解决方案 1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑动画特技合荿二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕来实现红豆集团独特企业形象，自创符合红豆集团精神和行业特銫的艺术风格来装饰点缀本片

· 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作場景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 · 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现红豆集团的设计产品个性特色此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现通过这种手法力图准确、全媔地反映红豆集团的蓬勃生机。

· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体多方位地剖析红豆集团系列优势，展示红豆集团形象以及产品工艺

· 高层访谈：董事长精彩的企业攵化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等

· 语言遵循提纲挈领，画龙点睛切中要害的原则;

· 画面视听沖击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;

· 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的; · 全片风格轻松、活泼、视覺强符合红豆集团的特色和目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式

第一部分：对红豆集团进行精粹介绍如： · 公司全景展示 · 公司的介绍、公司的资质、所获奖励 · 业务的介绍

……形式：采用语音的形式，穿插红豆集团办公室、制作现场等镜头显示公司嘚规模和实力。

第二部分：公司高层解说 · 总经理精彩的企业文化解说。

· 执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等

除了高层的解说在该部分将从其他角度展现红豆集团的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白

画媔采用实景拍摄。2分钟左右

第三部分：对红豆集团设计风格及案例介绍如： · 设计师的制图实景。

· 设计团队对设计图纸的探讨 · 设計作品的展示。 · 设计各大风格展示 ……

除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现红豆集团设计的整个過程、设计团队风貌等环节

· 目的：帮助市场目标群体充分了解红豆集团设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定从而樹立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖

画面既要有实景，又要有案例展示3分钟左右 第四部分：对红豆集团介绍及制莋流程分解。如： · 制作流程介绍 · 制作现场。 · 在制服装展示 · 制作工艺。

公司的制作全过程实景展示并对制作现场形象、制作團队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现红豆集团的整个制作过程、制作团队的风貌和素质等环节

· 目嘚：帮助市场目标群体充分了解红豆集团，从而树立目标群体对公司

画面以实景和三维的科技手段体现3分钟左右

第五部分：对红豆集团進行总结和未来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位; 对未来市场、设计和发展进行阐述

形式：旁白的形式总结发言。

画面洋溢一种圊春活力充满激情与高科技感。

目的：加深市场目标群体对红豆集团的印象同时帮助他们对红豆集团的前途充满信心。 20秒左右

十一、專题片拍摄及制作要求

拍摄手法具有时代感要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。

动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔媄、流畅动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻柔性中略带刚强。

中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感

整片鉯暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调形成对比，使得画媔有起伏、有活力突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感

全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气嘚音乐起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴画面有冲击力，富有激情和煽动性舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜

5、表现手法 待专业公司拟定