环球微信公众号
扫描二维码关注
运动品牌重返核心商圈 跑步健身热潮功不可没
支持键盘翻页
运动品牌重返核心商圈 跑步健身热潮功不可没
“朋友圈里都在拼步数，我也要开始跑步了。”武汉市民杨先生前几天特地到商场买了一套运动服和一双跑步鞋，准备加入单位同事的夜跑活动，他说距离上一次长跑已经有一年多了。 　　核心商圈里，运动品牌店又多了起来。随着社会的发展，眼下运动健身渐成风潮，也带动了运动服装、用品的销售业绩，前两年大幅关店的颓势发生了转变，核心商圈里，运动品牌店又多了起来。多家运动品牌业绩复苏日前，李宁、安踏等多家国内运动品牌公布上半年财报，几个品牌都业绩喜人，俨然走出了前两年的寒冬。根据数据显示，李宁收入较去年同期上升16.1%，亏损减少94.98%;安踏同比增长达到20.2%，实现盈利9.65亿元;特步国际上半年纯利3.435亿元，同比升20.86%;匹克净利同比增长45.39%。回暖的不仅仅是本土品牌，还包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。阿迪达斯近日公布的数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年其在大中华区销售额增长20%，其中第二季度实现了两位数增长。这和前两年的颓势相比，业绩实在喜人。2012年以来，受库存和扩张太快的影响，国内运动品牌集体遭遇寒冬，关店潮轮番上演。有机构统计，李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步六大运动品牌在此期间关店数已超3000家，其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。跑步健身热潮功不可没运动品牌销售业绩回暖，跑步健身热功不可没。这股风潮有多热，看看朋友圈里各种刷屏晒步数、晒运动路线、晒装备就知道了。“我每周都要跑步三到四次，平常也会坚持饭后快走锻炼。”家住地大附近的吴女士告诉记者，为了跑得更舒服，她也买了不少运动装备，如速干T恤、运动内衣、户外皮肤衣等，跑鞋就买了两双，一双快走一双夜跑。记者获悉，目前很多商家在组织户外活动时，首先想到的也是夜跑、荧光跑、半程马拉松等健身形式。去年底武商广场在蔡甸后官湖湿地公园举办了一场环湖跑比赛，就吸引了近千人参赛，很多参赛者都是学历高、收入高、社会地位高的“三高人群”。业内人士介绍，前几年运动品牌销售业绩低迷，较高的库存已逐渐被消化，关店潮之后，店面布点也得到了优化。另外，很多品牌开始向时尚转型，从款式、面料方面都改头换面，一改以前老土形象，荧光橙、荧光黄等越鲜亮的越好卖。运动品牌重回核心商圈在武汉很多租金高昂的核心商圈，前两年一直有休闲运动品牌关店退出的消息。本月初，一家特步旗舰店落户江汉路步行街，据称该店是该品牌全国第二家大型体验店。该品牌负责人表示，运动品牌走时尚路线将扭转颓势，吸引更多年轻消费者。记者发现，耐克、阿迪达斯等品牌在江汉路的店面已进行形象升级。各大商场里，又出现了许多运动品牌熟悉的身影。武商广场、中商广场、青山众圆等大型商场，近期都对运动商品品类做了快速调整，运动用品大幅增加。“最好卖的就是运动内衣和跑步鞋，越新款越好卖。”中商广场一家运动品牌导购介绍，现在运动用品市场越来越细分，消费者越来越讲究，有些消费者比我们销售员还了解产品的性能。多家商场人士表示，运动品类消费异军突起，销售额以两位数的增幅迅猛增长。
环球时报系产品初次见游客，大熊猫幼仔抱着饲养员的腿不放。
一辆小轿车和路过的火车发生碰撞，事故致2死1伤。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　随着全民运动的升温和体育产业政策红利的发布,国产运动品牌似乎开始走出了寒冬。近来,安踏、李宁、匹克等国内知名运动品牌相继发布2015年上半年财报,均显示回暖迹象。
　　国产运动品牌业绩集体上扬
　　2011年李宁公司利润大幅下滑65%,此后三年连续亏损,一度陷入亏损泥淖不能自拔。但其2015年上半年业绩显示,当期收入同比增加16%至36.41亿元。在去年同期亏损了5.86亿元后,今年上半年亏损大幅减少94.98%至2940.7万元。李宁公司表示,下半年将持续提升运营效率,加大运营成本控制力度,并加强现金流管理能力,力争实现本年度全年业绩重回盈利轨道。
　　在几个国产运动品牌中,安踏表现最抢眼,业绩稳居国内运动品牌第一,上半年净利润、营业收入分别达到9.65亿元和51.1亿元,同比增长20.2%和24%。
　　其他几个品牌业绩也相当“喜人”。上半年,匹克体育实现净利润1.76亿元,同比增长45.39%。361度净利润2.7亿元,同比增长2.36%。特步国际上半年纯利3.435亿元,同比升20.86%。
　　电商、研发成国产品牌自救路线
　　在经历了三年左右的寒冬,国产运动品牌终于回暖。究其原因,除了市场环境的改善,以及消费者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常关键。其中,布局电商、加强科技研发成为最主要的手段。
　　李宁在公司成立25周年之际重启“一切皆有可能”的口号,为创新变革埋下伏笔。值得一提的是,今年上半年电商业务收入占李宁品牌产品、集团总收入的比例分别为7%、6%。李宁进行了运动生活体验的尝试,与京东、天猫等携手打造O2O模式,并推动自身电商及实体店的进一步融合。同时,也更注重为消费者提供互动体验。
　　361度在今年上半年业绩报告表示,虽然竞争很激烈,但对前景还是很乐观,并指出“拓展电商渠道是361度今后获利的重要策略”。匹克CEO许志华认为,随着全民健身时代的来临,运动品牌单靠拼价格将难以为继,产品应该在功能、科技、材料、工艺等方面增加更多的附加值才能在竞争中取得优势。
　　“全民运动+政策红利”释放市场潜力
　　安信国际证券研报指出,国内体育品牌经历年的下滑,以及2014年的筑底回升之后,进入2015年复苏的态势愈发明显,渐渐从库存去化的泥沼中走出来,行业进一步回暖。
　　2013年,我国体育产业占GDP比重仅为0.56%,约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5甚至1/6,体育产业未来还有很大的发展空间。而公众对体育运动参与热度的上升,以及政策方面的利好,将加速我国运动用品市场潜力的释放。
　　一方面,晒马甲线、晒汗水、拼步数已成朋友圈的一道“风景线”。随着全民运动的逐渐普及,消费者对运动用品的需求日趋成熟,我国体育产业有望进入新的发展阶段。另一方面,继北京获冬奥会举办权、中国拿下2019年男篮世界杯举办权后,《中国足球协会调整改革方案》也于8月17日正式对外公布。分析人士认为,高规格体育赛事的密集举办及政策红利的持续释放,将为体育用品业带来持续数年的利好。有关数据显示,目前国产运动品牌占体育产业近7成市场份额,而未来十年我国体育产业规模将扩大至5万亿元。
　　李宁财报
　　报告期 净利润(万元) 同比增减
　　2015年中报 -%
　　2014年 -.59%
　　2013年 -.22%
　　2012年 - -612.97%
　　2011年 .19%
　　2010年
　　报告期 净利润(万元) 同比增减
　　2015年中报 96526.90万元 20.24%
　　2014年
　　2013年
　　2012年
　　2011年
　　报告期 净利润(万元) 同比增减
　　2015年中报 .39%
　　2014年 .26%
　　2013年 .35%
　　2012年 .06%
　　2011年 .42%
　　2010年 .87%
　　报告期 净利(万元) 同比增减
　　2015年中报 .86%
　　2014年 .12%
　　2013年 .19%
　　2012年 .18%
　　2011年 .77%
　　2010年 .66%
欢迎举报抄袭、转载、暴力色情及含有欺诈和虚假信息的不良文章。
请先登录再操作
请先登录再操作
微信扫一扫分享至朋友圈
搜狐公众平台官方账号
生活时尚&搭配博主 /生活时尚自媒体 /时尚类书籍作者
搜狐网教育频道官方账号
全球最大华文占星网站-专业研究星座命理及测算服务机构
环球鞋网以行业观察的角度出发，每日为你精选新闻，并以我们的...
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
客服热线：86-10-
客服邮箱：健身潮起，国产运动品牌复活-----三湘都市报数字报刊
第A9版：经济·消费
| 标题导航 |
熬了四年，咬牙挺过关店潮，终于等来春天
健身潮起，国产运动品牌复活
&&&&随着人们健身意识的增强，前几年生意萧条的运动品牌，迎来了春天。
&&&&■记者&朱蓉&&&&随着各式各样的荧光跑、彩虹跑、马拉松等健身活动的相继举办，国人的运动热情似乎再次被点燃了。而跟着这股运动健身风潮一起火起来的，还有已经沉寂了三四年的国产运动品牌。&&&&近日，国产运动品牌李宁公布2015年业绩报告。数据显示，该品牌2015年全年收入达70.89亿元，净利润1400万元，其中服装和鞋类业务上都实现了近50%的业绩增长，这也是李宁品牌2012年以来首次扭亏。值得关注的是，在相继公布业绩报告的国产运动品牌中，安踏、361度、匹克、特步等品牌业绩也同样显出回暖迹象。&&&&这是春天乍暖还寒，还是国产运动品牌的“新生”？&&&&国产运动品牌集体回暖&&&&日前，李宁最新发布的2015年财报显示，公司全年收入达70.89亿元，较上年增长17%，实现净利润1400万元，其中在服装和鞋类业务上都有近50%的业绩增长。这是李宁品牌自2012年以来首次实现盈利，也是李宁重新出任品牌CEO后的首次扭亏。&&&&2014年底，重新出任品牌CEO的李宁曾在全国各门店密集调研，其中也包括星城长沙的友阿奥特莱斯和友谊阿波罗商业广场2家在运动品牌中较有优势的商场。彼时，头发已略显花白的李宁曾对三湘都市报记者表示，“国家大力推动全民体育运动环境下，运动品牌或许迎来了再次发展的春天。”&&&&而李宁的这句话也终于在1年后的现在成为了现实。2015年，除李宁4年来首次首先扭亏外，从目前已公布的2015全年业绩的国产运动品牌来看，国内运动品牌现集体回暖已有趋势。&&&&其中，安踏以全年营收111.26亿元，净利润20.4亿元位列国产运动品牌首位，同比实现增幅24.7%，净利润同比增幅20%。此外，特步成为2015年利润同比增幅最大的品牌，全年营收52.96亿元，实现同比增幅10.8%，净利润6.23亿元，同比增幅30.3%。&&&&361度和匹克分别实现全年营收44.59亿元和31.1亿元，增幅分别为14.1%和9.4%，实现利润5.18亿元和3.9亿元，增幅分别为30.2%和22.3%。&&&&运动品牌全线业绩飘红，与前两年长沙街头巷尾出现的“关店潮”形成对比。“不光是国产品牌，可以说整个运动品牌都卖得很好，尤其是鞋类商品，走货要比皮鞋类商品快很多，经常同款断码。”一名五一商圈内商场相关工作人员表示，相比过去打折了都难卖动货，现在的运动品牌可说到了“促销空柜”的地步，“每次大促去晚了就只能空手而归。”&&&&细分产品助力“夺回江山”&&&&从过去只邀请运动明星代言，到现在邀请形象健康的娱乐明星代言，运动品牌在形象代言人选择上的变化也在说明品牌对自身产品定位的一些改变，强调细分市场正让它们的受众群体逐渐变宽。&&&&90后林同学是运动鞋的狂热爱好者，与过去一双鞋穿破了再买一双不同，他的鞋柜里同时放着五六双不同款式的运动鞋，“有慢跑鞋、篮球鞋，还有平时穿的运动鞋和板鞋。”小林说，自己的运动鞋数量在朋友之中并不算多，“顶多是个平均数”。&&&&记者注意到，运动品牌根据不同的运动项目推出不同系列的运动鞋和服装目前已形成一种趋势。在黄兴南路步行街的李宁专卖店内，光运动鞋这一品类就包括了跑步鞋、篮球鞋、休闲鞋、综合训练鞋和羽毛球鞋等多个品类，价格从100余元至300余元不等。&&&&而市场上相对强势的国际品牌，如耐克，更按系列推出限量版跑鞋，即使是动辄上千元的价格，依旧能吸引不少粉丝提早排队购买。&&&&“首先要在官微上领购买号码预约，然后限定一人只能买一双，即使这样，一个上午就卖空的现象也总是有的。”人民路附近某商场耐克品牌导购员如是说。&&&&观察&&&&全民健身潮兴起&&&&运动品牌或持续回暖&&&&数天前，一张王菲身着专业运动装与谢霆锋共同夜跑的照片热传网络，网友们大呼，“瘦如王菲都在锻炼，我怎么还能偷懒呢？”事实上，近两年来，运动健身的意识确实在普通市民中间流传开来。&&&&月收入6000元左右的罗女士花费3000余元添置了一台跑步机，本以为只是“玩玩而已”，她却已经坚持使用这台跑步机每天慢跑40分钟长达半年的时间。在她的衣柜里，记者看到，除了各大品牌的运动装，还有一些包括冲锋衣、防晒服等户外运动品牌装备。她告诉记者，自己很喜欢骑行，正准备“五一”到海南骑环岛。&&&&据她介绍，身边热爱骑行和跑步的朋友不在少数，大家除了时常“约跑”和“约骑”外，讨论购买运动装备也是十分经常的事，“一般来说，只要性能、舒适度好，大家还是比较愿意在这方面花钱的。”&&&&与罗女士一样，在近段时间爱上运动的市民并不在少数。“运动品牌在经历了2008年一个刺激性高峰发展后开始逐步下滑，这种情况最糟糕发生在2012年至2014年间，而2015年事实上是一个回暖过渡期，接下来数年，随着全民健身意识的增强和各运动品牌更讲究参与度、亲民化产品路线的改变，这种市场利好持续二三年将不是问题。”一位从事运动品牌代理多年的湖南经销商如此表示。&&&&他认为，接下来的市场是否好做，关键在于品牌在产品上是否能做出特色和专业度，更进一步的细分市场将有助于满足消费者“尊崇”的消费心态和切实的运动需求，尝试推动一些公益跑、马拉松等赛事也将是有益的尝试。
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">
版权所有 湖南日报报业集团　
& .CN, Geo Info. All RightsThe page is temporarily unavailable
nginx error!
The page you are looking for is temporarily unavailable.
Please try again later.
Website Administrator
Something has triggered an error on your
This is the default error page for
nginx that is distributed with
It is located
/usr/share/nginx/html/50x.html
You should customize this error page for your own
site or edit the error_page directive in
the nginx configuration file
/etc/nginx/nginx.conf.