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夜跑也时尚 成都“咪咕跑”划破星空
近年来，人们对健康的关注逐步提升，运动健身成为众人热议的话题，其中，跑步成为最时尚、最简单的健身方式。随着“万人跑”、“健康跑”、“公益跑”等话题在新媒体端的发酵，跑步的2.0时代已然到来。而由张朝阳、潘石屹、郑元畅等名人、明星参与的“跨界跑”则成为2.0时代的主要特征。 “咪咕跑”深得跨界跑的精髓，并玩出了新的高度。今年9月，在苏州举办的“咪咕跑”活动是咪咕文化科技有限公司专为咪咕咖啡而做的跨界营销活动，300余人的跑步活动，却一度成为各大媒体的关注焦点，并受到广大网友的热烈讨论。咪咕公司趁热打铁，迅速开启了第二次跨界跑。
11月18日，由咪咕文化科技有限公司主办的成都“咪咕跑”落下帷幕。活动以“ Hey咪咕Run，乐奔跑&越自由 ”为口号，分为线上线下两部分同步举行。
在起跑线蓄势待发
冲刺带见证了我的第一名
线上部分不限路线区域，通过咕咚客户端完成移动账号绑定，并实现5公里跑，即有机会获得100M通用流量。活动最终产生10000个幸运观众，每人获得100M中国移动通用流量奖励。线下部分是大型校园夜跑，活动主场地为电子科技大学清水河校区，活动全程5公里，共吸引了超过七百名高校学子的踊跃参与。跑步线路中的“时空隧道”成为活动的一大亮点，成为跑友最乐此不疲的体验环节，幻影灯光、动感音律，营造出一种星际穿越的神秘感。赛后的音乐大趴，再次点燃了参赛选手的热情，劲爆的音乐，嗨翻的人群，将整场活动推向高潮。
快乐是夜跑的本质
赛后，很多选手表示，通过此次活动，不仅加深了对咪咕公司年轻、新锐、活力四射的形象认知，也拉近了与咪咕公司的距离，并希望自己将来能够加入咪咕，与更多同龄人一起玩转世界，创造更多、更丰富的符合年轻人品位的时尚文化。
时下，跑步热已然成为一种时尚的营销宣传手段，借助跑步活动不仅能够吸引大众及媒体的目光，更有助于提升品牌形象，使宣传效果最大化。咪咕公司希望通过这样一场品牌公关活动，传递咪咕家族青春、时尚的文化气息，以吸引更多志同道合的年轻血液，加入咪咕家族，创造未来新世界。
据悉，成都“咪咕跑”是全国第二站，也是第一次校园试水。通过此次试水，一方面检验了高校合作的更多可能性，也为“咪咕跑”的全国开展提供了借鉴和经验参考。
下一站，“咪咕跑”即将走进广州，邀请广州的青年一起为青春、为自由而奔跑。
广州的朋友们，12月，不见不散！
(本文来源：IT经理世界
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咪咕怎么玩转“阅读”+“跑步”的跨界营销
在国内，一个正式词语如果衍生出各种缩略语，往往就是某事物成为公众关注点的标志。按这个标准衡量，&全马&、&半马&、&北马&&&这些词汇的出现说明了马拉松的风靡。
而在所有马拉松中&小马&(小马拉松)是最接地气的。已经在杭州、北京、成都、苏州等地热力开跑过的&咪咕系列跑&就是一个以小马拉松为特色的品牌赛事。
而此次由咪咕阅读主办的&Hey，咪咕Run&深圳站，将奔跑元素与阅读文化以及亲情、友情相结合，希望缔造一个以运动诠释情感，以跑步诠释阅读，以城市跑诠释品牌的主题活动。这次活动也得到了深圳移动和咪咕善跑的大力支持。
11月29日的跑步活动在深圳中心公园举行。微反应专家姜振宇、歌手演员徐洁儿、百马大叔田同生、网络军事文学旗帜人物丛林狼、凤凰卫视评论员李炜、&悟范&CEO简爱跑步法创始人吴栋皆出席。
团体报名，饥饿营销还是品牌情怀?
现在，营销管理已经发展到了3.0时代。营销1.0时代以产品为中心，营销2.0时代以消费者为中心，到了营销3.0时代，则是以人为中心。人是有各种各样需求的，跑步的人群也同样如此，只有搞清楚跑步人群的需求，才算是一次到位的营销。
这次跑步的招募阶段，就打出只接受团体报名的口号，只接受带着亲人、闺蜜、基友来参赛的跑友。这样的形式有点类似于饥饿营销，通过报名门槛限制控制报名人数，反而更引起了报名兴趣，深圳站的500个名额，在招募发出后两天内被抢光。
&阅读，是在别人的世界里寻找自己，奔跑，是在自己的世界里寻找自由。这两个元素结合在一起，就是我们跑步活动的主题&&&要奔跑要自由&。我们深圳站只接受团体报名，是因为这一次，我们想要告诉大家，跑步并不是一个件孤独的事。&咪咕阅读方面负责人称。
而此次的跨界营销几乎出现在每一个可以传播的环节，形成一张严丝合缝的网：6公里的跑步过程中有像徐洁儿等明星嘉宾和知名马拉松跑友身着咪咕跑T恤陪跑，媒体全程直播，让咪咕阅读的跑步活动笼罩明星光环;当一群统一着装的人出现在街头时，无疑会引起关注，通过跑步，咪咕找到了众多高效廉价的&演员&，投入产出比非常高。
选择跑步，玩票抑或认真?
这场跑步活动迅速刷了几十家自媒体和微信大号的头条，动辄数万阅读，新浪网易等网媒也打了鸡血似地纷纷报道，在新浪微博上它更引起了近三千万的关注和讨论。它将严肃的&跑步&变为娱乐化的&奔跑&，通过跨界营销传播，成为覆盖全民的话题。
这样的一次跨界营销如果说只是玩票，那也玩得太成功了。
&跨界做跑步，我们是一种玩的心态认真地在做。就像嘉宾吴栋老师提到的林肯公园的一句歌词，&我只想用这辈子换点新鲜事，那些我还没体验过的东西&，我们希望用这种有趣的方式，让咪咕阅读的用户体验一些没有体验过的东西，让他们这辈子多点新鲜事。这件事我们还会一直坚持做下去。&咪咕阅读方面称。
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哪知气温骤降，海浪一波波往上冲刷着车辆。
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　　果汁和阅读的搭配会擦出怎样的火花？近日，咪咕阅读首次携手味全，以“对更好的自己 say hi”为主题开展线上活动。通过发布互动H5，定制专属昵称瓶等方式，将品质阅读与健康饮品完美结合。借助全方位立体化的跨界营销，演绎出跨界营销新风尚。
　　亲密互动互动营销玩出新花样
　　“世界上没什么烦恼是看一本书解决不了的，如果有，那么再加一瓶果汁。”9月25日，咪咕阅读官方微博率先po出了一张印有书籍与味全果汁的品牌海报，并@味全官方微博。2小时后，味全官方微博也发布同样的品牌海报并用相同体例的文字进行回应，与咪咕阅读进行亲密互动，这算是两大品牌首次携手亮相。
　　26日咪咕阅读在客户端APP投放banner，短短几个小时内便突破万数点击量；同时咪咕阅读官方微信（咪咕阅读）和味全官方微信（味全食品）也一齐推送文章。当天更有网红“追风少年刘全有”在微博上发布“才不会告诉你这个瓶子为什么印有我的名字”，并配有味全果汁图片，辐射近600多万的受众。随后，在微博KOL大号一只学霸、我是小糗君及小贱鸡的双线助推下，活动内容及互动H5迅速扩散。
　　9月27日，味全官方微博发布：“总有一句话，一瞬间就戳中了你。现在味全每日C 联手@咪咕阅读 ，只要你扫码或点击链接，将生成图片发布至微博并带上话题#对更好的自己sayhi# ，就有机会获得亚马逊Fire平板电脑咪咕版、LAMY钢笔、50元的咪咕书券哟！”并在文案配图中引用普希金的话“你最可爱，我说时来不及思索，而思索之后，还是这样说”。
　　对用户来说，参与此类亲民接地气的活动，不仅能感受到其中的乐趣，更能享受到由品牌方和味全带来的实实在在福利，这也是跨界合作最吸引眼球的地方。
　　强强联合咪咕阅读展现跨界雄心
　　截至2015年底，咪咕阅读业务平台汇聚了近50万册精品正版图书内容，涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等多形态产品。而味全则以主打100%纯净健康的果汁而广受白领等崇尚健康生活一族的喜爱。结合品牌特点与优势，咪咕阅读提炼出“读书养心”这一核心元素，而味全则是强调“果汁养身”这一概念。正是由于双方品牌理念的高度契合，才使得书籍与果汁这两个原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，从而给受众带来一种立体感和纵深感。
　　“对更好的自己 say hi”这种新玩法给大家带来了什么新启发？当互补性的品牌联合起来，诠释或表达一种新的合作关系或消费体验时，会激发受众对两种品牌产生整体联想，从而放大每个品牌的表达力，产生更具张力的品牌推广效应。咪咕阅读与味全深谙此道，于是携手共进。“对更好的自己 say hi”一方面带动了用户参与阅读的热情，使其在读书之余收获其他体验；另一方面加深了用户对于咪咕阅读品牌的信赖。
　　在推广活动不断翻新的背后，是咪咕阅读打造开放共赢平台、开启跨界营销新生态的雄心。此次，咪咕阅读与味全的通力合作为用户带来了1+1＞2的独特体验。咪咕阅读始终坚持为产业服务，不断创新合作模式，开拓新领域，推动全民阅读的深入发展。未来，咪咕阅读还将开启哪些跨界营销？让我们共同期待更多饕餮盛宴的正式上演。
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客服邮箱：跑步软件悦跑圈，如何玩转跨界营销？ 日10:32|&&&&跑步逐渐成为一种新的社交方式，但是跑步除了跑步，还能玩出什么新花样?屡屡创新，不囿于传统思维的悦跑圈将目光投向不同的领域，玩起了跨界。
&&&&各种丰富的活动，新鲜的玩法，大胆的跨界，跑步市场逐步迈入2.0时代。新锐跑步悦跑圈，联合可口可乐、北京现代、全棉时代、宝马等各大品牌，玩转跨界营销新玩法，掀起了一轮覆盖全民的话题。
&&&&【8.8全民健身日】跑步5公里，即可免费兑换一瓶可口可乐家族饮品。
&&&&8月8日全民健身日，北京/上海/长沙/厦门/重庆/南京/杭州/青岛这八个城市掀起了万人跑步健身的热潮。只要使用悦跑圈App，跑步5公里就能兑换1瓶可口可乐家族饮品，当天的跑步里程可以叠加无限次领取。跑步10公里，兑换2瓶，跑步50公里，兑换10瓶，依次类推。此外，全国其他城市的跑友，只要在当天跑完5公里，就可以点亮专属勋章。
&&&&歌手许飞、CCTV篮球评论员于嘉、中国sneaker圈与潮流圈专业人士程D也加入了这场跑步盛事中。
&&&&因倡导“好友运动局，一起才有趣”的理念，悦跑圈还鼓励各跑团参与并发起活动，跑团成员共同完赛还有机会赢取雅典马拉松赛事跑游行程名额、顶级运动品牌UA跑鞋、捷波朗心率监测运动、悦跑圈&可口可乐限量跑步速干T恤及悦跑圈定制跑步速干T恤等万元福利大奖。
&&&&据了解，8月8日当天，有上万名跑友参加了这场好友运动局。24小时，八座城市，万名跑友，万吨的可乐产品一换而空。可口可乐红与悦跑红汇聚成巨大的红色海洋，这就是全球第一品牌可口可乐与跑步软件悦跑圈的强大品牌效应。
&&&&可口可乐有强大的品牌力量，助力活动品质，悦跑圈在跑步领域的强劲优势，倡导最好的跑者都在这里，两大品牌诉求点深度结合，都向跑友传递出健康快乐的正向讯息。强强联手推出一个跑步互动的新玩法，在趣味性与互动性上都颇有新意，一场跑步+可乐的跨界营销收获好评。
&&&&【北京马拉松】H5页面邀请好友投票抢北马名额，刷爆朋友圈
&&&&2015年北京马拉松取消半程马拉松，率先进入“全马时代”。6万余人抢3万个名额，一票难求的火爆程度不忍直视。
&&&&作为线上马拉松首创者的悦跑圈，手握100余张北京马拉松入场券，也宣告了悦跑圈在马拉松领域不可撼动的领导者品牌形象。
&&&&7月31日，悦跑圈携手北京现代，邀请好友投票抢北马名额的H5页面刷爆朋友圈。一时间，没中签的跑友都把赶上北马末班车的希望寄托在悦跑圈上。好友投票+1，即意味着个人公里数+1。通过邀请好友投票，总票数的前100名都将每人赢取北马名额一个。
&&&&此外，悦跑圈还携手全棉时代玩转北马。玩法类似北京现代，同样是H5页面邀请朋友投票。但奖品更丰厚，竞争也更激烈。总票数的前20名，将各赢取北马名额1个+800元全棉时代产品套装1套。
&&&&因北马赛事名额的强稀缺性，北马赛事的强吸引力及高关注度，悦跑圈携手北京现代、全棉时代，邀请好友投票赢取北马名额的活动经过疯狂转发分享，短时间内刷爆了朋友圈。
&&&&相比其他同类软件，悦跑圈H5页面活动大手笔赠送北马名额的刺激玩法，已经成功树立起悦跑圈在跑步软件中的领导者品牌形象。悦跑圈与北京现代、全棉时代的携手，不失为一场成功的跨界营销。
&&&&【粉红闺蜜跑】广州站，粉红宝马为千位闺蜜开道
&&&&4月19日，粉红闺蜜跑第二站广州站，粉红宝马为2000位闺蜜跑者领跑赛道，体验最粉红的闺蜜跑步赛道。只要报名参加粉红闺蜜跑赛事，即可获得一张宝马试驾券，免费体验试驾宝马靓车。
&&&&【粉红闺蜜跑】杭州站，试水旅游业
&&&&7月25日，粉红闺蜜跑第三站杭州站，悦跑圈开始试水旅游业跨界营销新玩法。只要闺蜜报名粉红闺蜜跑赛事，并晒出闺蜜旅行照，即有机会赢取由一块去旅行网提供的杭州免费住宿。
&&&&悦跑圈跨界营销，证明跑步市场可以有无限可能
&&&&悦跑圈先后与各大优秀品牌的跨界营销案例，告诉我们跑步市场可以有无限可能。在竞争越来越激烈的跑步市场，既能让用户玩得High，又能强化品牌形象，打造极致的用户体验，是悦跑圈优于其他同类软件的强大优势。
&&&&毫无疑问，悦跑圈已经开始引领跑步软件的跨界营销新玩法。责任编辑：王慧霞
【征稿电话：010-
(08.14 10:26)(08.14 10:22)(08.14 10:17)(08.14 10:11)(08.14 10:08)(08.14 10:05)(08.14 10:00)(08.14 09:57)(08.14 09:53)(08.14 09:52)(08.14 09:50)
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