我国体育产业发展的前景和战略,体育经济学论文_学术堂
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我国体育产业发展的前景和战略时间： 来源：学术堂 所属分类：
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　　体育的产业化趋势越来越受到关注，姚明登录NBA，中国足球球员纷纷去欧洲踢球。NBA全明星队，皇家马德里队都来中国走访。这些都从不同角度印证着中国体育产业化的快速发展。因为姚明在NBA的存在，中国媒体对NBA的报道也大为增加，许多媒体还派驻记者长期驻扎美国，对姚明以及火箭队的一切进行报道。在赛季NBA的赛事及节目通过148家电视台以42种语言播放至212个国家。其中，中国共有14家电视台为国内球迷提供广泛的NBA报道。全国大约有三亿收视用户能收看到NBA的节目。
　　中国足球是最早进行职业化改革的运动项目之一，陆陆续续有足球队员去欧洲踢球。还有中国企业出钱赞助足球俱乐部。它从一个侧面，折射出中国企业走向产业化的缩影。另外，中国同一些足球强国和高水平俱乐部进行比赛，这些比赛不管内容如何，主办方在比赛前通过门票和广告，冠名等手段获取了可观的经济效益。
　　商业比赛是联赛职业化的必然结果和提升。据最新统计资料显示，目前世界体育产业年产值达到4000多亿美元，并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引力和跨越国界整合资源，拉动经济的能力早已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育和经济间的相互依赖相互支持相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业早已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力广阔。
　　1、体育市场
　　体育市场是对运动员，运动品牌，运动理念，运动性比赛和服务予以推广和销售的市场。体育市场的产品形态是受运动员的表现，运动会的规模，运动理念对民众的价值观和生活方式的影响以及比赛的项目等因素影响的。
　　1.1运动员的表现影响着体育市场
　　乔丹，贝克汉姆，姚明，刘翔等国际超级体育明星在赛场给公众的激情，精湛的技术，只要他们奔驰在赛场，这个比赛场就是全世界崇拜和向往的地方。这是明星带给体育的效应，这是明星打造的体育市场。
　　乔丹的市场效应已经超过亿元。他们的广告效应影响很大，带动、推进体育市场的发展。体育明星是赛场的亮点，同时，也是社会推销产品的卖点。一个让生活产品制造商和企业坚信的事实是，他们的产品可以通过体育明星来推销。就像高水平运动的运动表现可以创造体育英雄一样，体育明星们的市场效应可以有效地出发消费者与所推销产品之间的联系。
　　1.2运动会的规模影响着体育市场
　　体育运动在世界的蓬勃发展为体育市场构筑了一个独特的商业平台，特别是一些经典的赛事。如NBA、世界杯、奥运会、四大网球公开赛等。2000年悉尼奥运会有220个国家和地区的电视台全程转播了奥运会的全部比赛。667万人有幸到现场观看世界级明星的比赛。悉尼成功利用奥运会仅体育旅游就吸引了1600万人，获得了42.7亿美元的收益。
　　世界上有195个国家转播NBA，有40多种语言在解说。仅一场NBA东西部对决赛电视收视率就在8亿人次以上。世界杯足球赛使在全国范围对足球的狂热和崇拜达到了无以复加的地步，电视观众高达30亿人。在中国，全国足球甲级联赛CBA篮球联赛，电视看球的数以亿计算。据不完全统计，2002年篮球甲A级联赛共172场，现场观看的球迷62万，门票收入1410万元，12家俱乐部的冠名收入超过了4600万元。
　　2、体育经济
　　2.1体育经济的经济效益和社会效益
　　过去几十年，我国实行的事计划经济体制，体育曾经得到较快的发展。但是到20世纪90年代，体育经济工作进入了一个新的发展，开始由&以体为主，多种经营&的创收模式朝着&本体推进，全面发展&的产业化方向发展。从偏重体育有形资产的利用开始转向体育无形资产的发展利用。赛事，明星，广告等等都是体育最值钱的无形资产。当体育运动与市场经济挂钩后，按市场规律办事，改变传统的运作体制，不仅可以解决体育在体育在经济价值与运营机制间的真正价值，不断创造出巨大的经济效益和社会效益。
　　2.2体育运动新的增长点
　　有资料表明，体育市场的资本利润率远远高于社会平均资本利润率。体育市场创造的消费额可以达到第三产业中的21个行业的第3名。现代奥运会从1896年举办以来，到2004年雅典奥运会，已经举办了28届，历时一百多年，跨越了两个世纪。有关资料显示，1984年洛杉矶奥运会盈余2.2亿元，并为25万人提供了就业机会。1992年巴塞罗那，1996年亚特兰大奥运会盈余逐渐增加。给许多人提供了就业机会。世界杯足球赛的电视收视率已超过30亿人次。大卫&斯特恩利用NBA的名气在1984年接手NBA，以商业手法，靠出卖电视转播权和其他产品吧NBA做成了最著名的体育品牌。
　　进入21世纪的第一年，中国获得了2008年奥运会的举办权，圆了奥运梦。中国申办奥运会成功，无疑给体育和中国体育市场带来了巨大的机遇。首先，按奥运会管理，北京奥运户组委会将从国际奥委会市场开发中获得110~113亿美元，自主开发收入6~8亿美元，其次，利用承办奥运会的机会，将北京建设成一座现代化城市。北京政府投入大量资金，建设、改造体育场馆、道路、环境等设施。也给很多人提供了就业机会。
　　同时在刺激消费者和投资需求上所形成的合力将是北京每年增长一个GDP得百分点。
　　3、体育产业发展的前景和思路
　　3.1中国体育市场潜力巨大
　　2004年两项重大赛事在中国取得空前成功。这就是在上海举行的F1中国大奖赛和NBA在上海、北京的两项赛事。还有在上海成功举办的网球大师赛。F1开始还有一周，票房就已超过了3亿元，比赛所受到的空前关注也带动了相关产品的销售。以法拉利车队设立的一个摊点为例，350元一顶的红色舒马赫帽子3天卖掉1200顶，518元一件的法拉利T恤则卖掉800件。NBA在北京、上海两场比赛，比赛的冠名、场内外的的广告及门票早早在比赛场落实和售出。主办方收到经济利益，球迷看到了精彩的比赛，近距离看到了自己的偶像，达到双赢。
　　3.2奥运会给北京带来的机遇
　　随着雅典奥运会的生活熄灭，2008北京奥运会成为人们关注的焦点。从经济的角度来看，北京主办2008年的奥运会将投资160亿美元左右，约合人民币1323亿元，这笔巨额的新投资，再加上该投资所产生的集合效应，将成为牵引首都经济增长的催化剂。而北京奥运会仅建筑投资规模就达到5000亿左右，已成为全球国家竞争的目标。和平是发展的必要条件。公平竞争，即是奥运会的竞赛规则也是世界贸易的通行规则。
　　在中国北京举办奥运会是一个很好的与国外体育产业接轨的时机，它对体育产业的影响将是全方位的，不仅仅是投入的增加，更重要的是来自经营观念的方法的转变。北京2008奥运会将极大推进我国体育产业化进程。从申奥角度说，与&绿色奥运，人文奥运，科技奥运&的申办方针相对应，必然带来大规模的城市基础设施扩建与完善；交通功能的改善；网络通讯事业的完善；广播电视业的准备；旅游项目的开发等都要在申奥的过程中有切实的物质准备和软件储备。
　　4、体育市场经济发展
　　体育市场经济的发展到今天的体育市场也是一个漫长的过程。无论是参与性群体还是观赏性群体，以及商务赞助商，有他们在就能搭建一个非常大的体育市场。体育市场拉动体育经济快速发展，消费群体奠定体育市场的规模。体育经济促进国民经济收入。因此，发展体育事业，培养有效和健康的体育市场，其产品结构能够极大地满足人们的心里需求和变现欲望。那么，体育的文化灵感就从精神、心境、情感和情绪上影响人们的生活方式，体育市场带动体育消费者并成为中国新的经济增长点和支柱产业。
　　参考文献：
　　[1]田克数.《我国体育产业的发展及可行性分析》.北京体育大学学报,2003．
　　[2]杨忠.《体育市场与体育经济中的关系》.天津体育学院学报,2003．
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&&20世纪90年代,我国体育产业还处在发展不成熟需要国家政策大力扶持的阶段,体育产业生产的产品大多是公共品和准公共品。国家制定的相关体育产业政策的侧重点还主要放在建立健全相关法律法规体系和加强体育产业的规范管理上,政策所推行的行业协会制和俱乐部制对今后的体育产业的发展起到了至关重要的作用。
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中研网讯：　　2013年，我国用品行业(运动服、、运动及相关体育产品的和销售)增加值达到2087亿元，同比增长7.8%，占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平。　　近日，2014中国体育用品业高峰在武汉举办。会上，国家体育总局体育器材中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在发布《2013年中国体育用品产业发展白皮书》时公布了上述数字。　　李桦表示，过去几年，体育用品业处于低速发展期。经过积极努力，目前行业已呈现回暖复苏迹象。未来，创新将成为体育用品行业可持续发展的必由之路。
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　　行业呈现三大发展趋势　　李桦表示，当下，体育用品行业呈现三大发展趋势。一是行业整体规模持续扩大，但核心增长驱动力有待重塑。中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿元，产业规模达到新的高度。但从2011年开始，产值增速始终处于个位数水平，成本快速上涨、增长方式遭遇瓶颈、库存压力增大等问题成为制约因素。曾经支持中国体育用品业“黄金十年”的既有成长路径已经不能推动产业的跨越式发展。以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。　　二是行业整体仍处于调整过程，复苏趋势初步显现。过去几年对市场需求的过高估计以及增速放缓等因素，导致中国体育用品行业处于减速调整阶段。经过积极调整，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升;企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求差异化竞争;国际经济形势复苏情况良好;体育用品上市企业近期财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。　　三是行业洗牌力度持续加大，集中度将进一步提高。在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中，可以预期体育用品行业各门类会出现整合资源、创新发展的重大格局调整。通过在市场定位、产品结构、营销模式等方面及时做出积极的战略调整，重塑品牌核心竞争力，会形成一批赢得市场优势份额、乃至具备国际影响力的行业领先品牌，引领中国体育用品业进入新的发展阶段。　　表现依然强劲　　值得关注的是，与、鞋、器材等相比，户外用品消费表现突出。《2013年中国体育用品产业发展白皮书》显示，2013年中国户外用品市场依然保持一定速度的增长，行业出货额96.80亿元，同比增长30.99%。其中，国产品牌表现非常出色，出货额继续超越国外品牌，国内户外用品品牌出货额为50.20亿元，同比增长34.22%;国外户外用品品牌出货额为46.6亿元，同比增长27.67%。民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现全新的格局。　　整体来看，户外用品市场正处于黄金周期，新消费者不断加入，消费深度持续提升，消费者构成复合特征明显，市场总体规模将高速上升。户外用品市场会呈现三大新趋势：一是户外用品行业发展将日趋成熟，良好的消费者基础初步形成;二是本土户外品牌加快二三线市场布局，对软实力的提升愈发重视;三是户外用品向全渠道模式发展，电商领域将成为重点方向。　　创新是行业发展必由之路　　部研究院消费经济研究部副主任赵萍在论坛上指出，虽然体育用品行业的洗牌和调整即将结束，并已经开始呈现逐步复苏的态势，但这种复苏更多是知名品牌、领头企业的复苏，二三线品牌还在期待春天的到来。“我国体育消费还处于初级阶段。”赵萍表示，在体育消费中，商品消费比重高达80%以上，而体育消费只占10%左右，不足20%。消费者在购买体育服装商品后，如果不参加体育锻炼，也就没有后续消费。　　对此，李桦表示，创新将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路。当前调整期的重点工作即是解决过往积累的深层次矛盾。这其中的关键就在于创新，无论是宏观层面的政策创新、制度创新，中观层面模式创新、品牌创新，还是微观层面的创新、营销创新，任何旨在突围既有发展模式的举措都需要创新驱动。体育用品产业的从业者们要打开想象之门，探索自己的创新发展之路。
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