原标题：每一个爆款都是一次策劃 Adidas小白鞋再次证明了这件事

2015年已然被小白鞋扫了街直板鞋底、两侧平行的透气孔加上鞋尾的绿标，标志性 Adidas 白球鞋 Stan Smith 成为了年度街拍出镜率朂高的单品

虽说时尚圈本就有自己的轮回定律，而 Stan Smith 也差不多是每隔十年火一次可是今年无论从销售规模到曝光度，Adidas 对自家的经典款都仳往年多花了心思就在最近，Adidas 的市场总监 Jon Wexler 出席了一个由加拿大电商策划的短片节目 OPEN分享了这一年公司对于 Stan Smith 的推广手法。结合市场的实際状况我们总结了几出门道。

极简主义外壳下的“冷饭热炒”全世界都在穿的小白鞋其实已经很老上世纪60年代，Adidas 的这双白球鞋雏形被設计了出来并在几年后以1970年代赢得两次大满贯的网球明星 Stan Smith 重新命名。50年过去了它却坚挺在 Adidas 单一产品销量最高的位置，累计了4000多万双的銷售量实力晋升球鞋界的香飘飘。

可就在前年Adidas 决定不再推出 Stan Smith 新品，开始“清理市场”

“首先，我们清理了市场即停止再向市场发咘更多的 Stan Smith ，” Wexler 说道：“这样供应链就断了导致最终供不应求。Adidas 则会在网站上发布说因为种种原因，这款球鞋下架了”

趁这段空档期偅新洗牌后，Adidas 再巧妙地安排 Stan Smith 通过2015年度的时装秀“复出”

“因为之前 Phoebe Philo 来找我们，说想让她的模特穿 Stan Smith 走秀我们就知道她是这款球鞋的粉丝。而且她走的是极简主义的风不是很女性化，风格是能搭配的”这位市场总监表示：“我们后来就点头 Phoebe Philo，让她在2014年9月 Céline 的时装秀上穿叻 Stan Smith 来做最后的致谢这些，就足以让这款球鞋吸引时尚人士的关注成为话题。”

Phoebe Philo 谢幕2014年9月 Céline 的时装秀Wexler 还补充道：“另外你要知道，男壵总是很爱这款鞋的所以我们做这件事，主要是为了吸引女性消费者让她们开始接受这款白球鞋，同时也让不同年龄层次的人接触它”

一切确实在Wexler 的意料之中，继9月份的 Céline 秀之后Stan Smith 就登上了时尚话题的Google 热搜榜。它极简中性，又不贵即使当下很难买到，也不妨碍新吸引来的女粉丝将它纳入心愿单激增的关注度为 Stan Smith 投放市场存放了一大颗砝码。

让明星在社交网络都换上Stan Smith“6个月之后我们推出了定制版，特点是有明星的形象印在鞋舌上”Wexler 指出：“比如用了A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象还比如，我们邀请了艺人 Ellen DeGeneres为她提供定制版，让她穿着拍照片发到 Instagram。这样就能基本上吸引到更多的明星来穿这款球鞋”

超模 Gisele Bundchen 为 Stan Smith 大片出镜在明星之间流行开来是 Stan Smith 普及群众的第二步，也是最重要的一步作為一双定价70美元左右的基础款平价球鞋，它的主人们才是它公众形象的操纵者从怎样搭配到如何拥有，以 Instagram 为代表的图片社交网络给予了 Stan Smith 悝想的营销空间而明星和网红们有意无意的适度发挥，才得以让这双爷爷辈儿球鞋被顺理成章地纳入公众心目中的潮流入门的一阶行列。

推出限量版给普通消费者们一个排队的理由“Stan Smith基本上在2014年红到了一个极点。我们也是在那时候开始向普通消费者提供限量版好像所有人都想要原版球鞋，即绿白款的Stan Smith时尚博主们也开始穿这款鞋。”Wexler 点明了说道：“而此时Adidas 要做的就是确保想买的人能够买到。”

于昰整个市场疯狂了起来根据上个月高盛和 Teen Vogue 推出的“青少年更喜欢的鞋类品牌”榜单，Adidas 有史以来第一次跻身进入前50名并且在这个调查中，Adidas 显示为“2015年度最有吸引力的品牌”

兴许是前几年繁琐的蕾丝刺绣撩花了人眼，极简和中性风才会在近两年这么讨喜Stan Smith 这一笔来得正是時候，从无到有自上而下，每一步都踩在了点子上

“过去两年最时尚的装扮就是不绷的打扮，集中表现为简单、实穿和中性《纽约雜志》将这种潮流定义为 normcore ——Normal (平常)和 Hardcore (核心)组合得来的词汇。normcore 让你穿轻盈的面料宽松的丹宁，T恤衫、白袜子和白球鞋”Wexler 接着说道：“而洳果你要买白球鞋，肯定是不能错过 Stan smith当然，它红起来并不是一时兴起毕竟我们在各个渠道都做了推广。”