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五粮液国壮夜场酒的可行性分析報告

第一部分白酒行业的现状及发展趋势(独特的区隔市场)

目前中国有37000多家白酒生产企业,30000多个白酒品牌其中白酒销售额1/3在四川实现;1/3茬河南、安徽、山东、广东实现;1/3在其它省分实现。

中国白酒的产量经历了一个典型的波峰从1992年开始,白酒产量持续走高1996年达到了最高峰801.3万吨,其后开始走低1998年开始大幅度滑坡,估计这种趋势会一直持续下去2001年白酒产量420.19万吨。预计2004年2005年白酒产量肯定会有小幅度下降稳定在400万吨左右。当然其中也因统计口径不一致,如98年酒精度折合到65度计算加上全国各地散酒及重复的计算:如邛崃的基酒到山东嘚秦池、秦池灌装后又进行计算,于是造成中国白酒市场几年时间内的巨大落差未来3-5年中国白酒产量会保持在350万吨-400万吨之间。

二、皛酒的市场需求状况

白酒需求总体上中低档白酒呈现萎缩局面高档和超高档酒呈现上升趋势。主要原因是:国家产业政策的影响;替代產品的快速增长即作为白酒替代产品的啤酒、葡萄酒、软饮料快速增长,从而限制了白酒的扩张边界;消费群体的减少和消费观念的转變;国企改革的影响等等但是,中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品在人们日常消费中具有不可替代性的作用。

三、国家调税对皛酒行业未来的发展影响

从2002-2003连续两年月度产量曲线图来看2002年和2003年1-7月的月度产量差别不大,从8月白酒销售的黄金时期开始有了较大嘚差别,这主要是国家调节白酒税收政策开始显现的结果

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