体育用品行业上市公司财务分析
体育用品行业上市公司财务分析
一上市公司概况
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国内体育用品公司上市概况表
当前市盈率
首日上市开盘价（HKD)
首发筹集资金(亿HKD)
5.28, 183倍超额认购
3.70（发4.1）
2.28（超32倍超额认购）
中国鸿星体育
China Hongxing Sports Limited
5．6亿新元
4800万元新币（折合2亿元人民币）
China Eratat Sports Fashion
7300万USD
4890万新元（合人民币2．4亿元）
China Sports International
8000万新元(约5000多万美元)
深圳创业板
2.199亿元
深圳创业板
截至目前为止，国内共有19家体育用品企业上市，其中在香港上市的有10家，多数是国内运动鞋业的龙头企业；在新加坡上市的3家，融资规模相对较小，始发的市盈率比较低，如喜得龙始发的市盈率仅6.6倍，被认为是“贱卖”；美国上市的有1家；国内上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。
在国内上市的企业除了探路者专攻户外产品，其他都是兼营体育用品。如青岛双星和金山开发是多元化企业，青岛双星小部分业务为运动鞋类及服装。中体产业主营体育赛事，金山开发主营野外自行车的。其他海外上市公司均以经营运动鞋类制品、运动服饰及配件为主。
值得一提的是，这么多生产运动鞋的上市公司里，生产全部外包的，只有李宁、中国动向、探路者。其他企业均是设计、开发、生产、销售为一体的综合性企业。这些企业一般都是生产运动鞋、运动服及其配件。不少公司均以产能庞大或能为国际或国内大品牌贴牌为荣，裕元集团就是专门为国际大品牌贴牌的，还入了香港恒生指数。其投资的宝胜国际也在香港上市，是国内著名的体育用品渠道运营商。泰亚股份是做鞋底生产的。特步目前是香港上市的鞋类企业中估值最低的企业。
&&&&到目前为止，在这个行业前十名的企业几乎都已经上市，另有正在辅导期的企业贵人鸟、德尔惠。中国乔丹也正在准备A股上市，目前营业额有40多亿元，目前加盟及直营的经营商共拥有5000家销售店面；80%的运动鞋由自己生产，而80%以上的服装却是在其承包的工厂里生产的。
2 企业概况
表二 国内运动鞋企基本情况表
行业领先地位；品牌知名度、美誉度、市场占有率居第一；开发能力强。羽毛球领域实力第一。
定位国内高端品牌,二三线城市网点占一半
中国最大的以行销为导向的综合性体育用品企业之一,运动鞋市场占有率综合指数连续七年国内第一，行业标准制定者之一.中国运动科学的开创者。
定位“专业体育”,面向中国中端、中等收入的年轻消费群体，怀着不凡梦想的平凡少年。巩固二三线市场优势。
时尚运动第一品牌。
1000万双，14条鞋业生产线
“时尚、前卫、自由与特立独行”，定位大众消费，聚焦年轻X一代（13－25岁的消费群体）,80%网点在二三线城市。
中国领先的运动服饰企业之一，中国运动服饰市场十大商家中增长最快的品牌。
1700万双鞋子的20条鞋类生产线
具有运动精神、年龄介乎16至25岁不等的消费者
中国领先的体育用品品牌企业，中国篮球装备第一品牌。
2011上半年鞋类总产量为1230万双，
48%自产，52%外包；服装总产量2470万件，24.7%自产，75.3%外包。2012年匹克鞋类产品年产量将增加至约1570万双，2013年服装产品年产量将增至1870万件。
重点在二、三线城市
国内主要的体育品牌零售商；为国内大品牌代工。
21条生产线，制造收入为1.288亿美元的销售额。
运动鞋及服装类的多渠道品牌零售商，代理、零售、制造一体化。专注内地体育用品零售市场。
时尚运动品牌
1200万双运动鞋，12 条生产线。计划年产能为5百万件╱套运动服。21
条鞋底生产线，年产能1300万对鞋底
中国三、四线城市（部份为二线城市）、年龄介于14 岁至25
岁的年轻人。贴牌代工、鞋底设计和生产。
全球最大品牌运动鞋及便服鞋制造商，NIKE﹑adidas﹑REEBOK、SALOMON最大的生产基地﹑全球性样板工厂和战略合作伙伴
中国内地、印尼及越南设有226条、114条及120 条生产线。2006年产能为1.964亿双鞋
国际品牌鞋的ODM/OEM
中国动向（KAPPA）
意大利著名运动时尚品牌。
生产外包。
引领的时尚与运动的服饰文化，价格高出中国本土运动品牌30%
国内领先运动品牌之一。
年产950万双鞋
定位运动休闲品牌，倡导“运动，美时美克”健康生活理念
中国第一家在国外上市的专业体育运动品牌，国内第一家以科技为主导的运动品牌。成为神舟飞船搭载品牌。“中国网球服饰第一品牌”。最年轻国内一线体育品牌。
每年产能2390万双鞋（2009年）。
力争“潮第一”。打造充满国际化和时尚感的品牌形象，捆绑国外顶尖赛事资源，锁定国内12至30岁的目标消费者。2009年初全国拥有3800家分销点。
“晋江制鞋第一家”。
在2009年之前，鳄莱特会有10条运动鞋生产线，年总生产能力约1150万双鞋。
定位中档运动鞋服
体育（野力）国际
20年国际OEM制造和国内品牌营运经验。
6条生产线。
“生活加体育”，即把休闲和体育结合在一起，定位大众消费，国内同行业中档、中档偏下的价格体系。
国内旅游鞋的龙头企业，中国五大运动服装品牌之一，建立了市场领先地位。
2004年实现年销售680万双旅游鞋、服装年产值450万套、年销售额达6.2亿元的佳绩。
提倡“运动生活化”，重点发展二三线城市。
国内户外用品行业第一家上市公司。
生产外包
定位“泛户外”， 大众化户外运动品牌，加大渠道拓展及区域开拓力度，注重性价比。
泉州规模最大、研发能力最强的鞋底生产商，是安踏、特步最大的鞋底供应商，361度、鸿星尔克、德尔惠的前五大供应商。
年产能3180万双鞋底。
3企业收入分析
& 备注：美元以日的基准汇率6.6227折算成人民币。
从2010年的销售收入来看，以代工为主的裕元集团销售收入最大，高达383.3亿元。以零售为主的宝胜国际销售收入高达87.7亿元，仅次于李宁。安踏以74.1亿元排国内大品牌第二，仅次于李宁。中国动向、特步、匹克的销售额均在40亿元以上，销售额相当。361则在54.6亿元，比前三者高出一大截。而户外品牌探路者销售额最低，仅4.3亿元。
&&&&从上表可以看出，在年的增长高峰期之后，2009年增速大幅降低，到2010年降低到历史的低点。如李宁的增速降低到13%，为历史最低增速；代工的裕元集团增速只有2%。除开金融危机的影响，在2010年运动品牌销售放缓已成为不争的事实，这种态势将延续到2011年。主要是市场已经开始饱和，不少品牌已经渗透到二三线城市甚至四线城市，市场竞争异常激烈。
4利润情况分析
备注：美元以日的基准汇率6.6227折算成人民币。
从上表可以看出，2010年，除了代工巨无霸裕元集团的利润高达32.84以外，内地品牌中，利润最高的是安踏，在2010年甚至超过了中国动向，而361度也在2010年超过了李宁。特步和匹克的利润相当，为8亿多元，而销售额与之相似的中国动向，因为价格比国内品牌高出30%，所以利润比他们高出不少。飞克国际还在做ODM，利润低至1.73亿元。体育用品渠道商宝胜国际，因渠道扩张太猛，在2009年出现了亏损，在2010年的利润还没恢复到2006年的状况。看来，实行垂直一体化（包括生产）的鞋类品牌企业也是颇有实力的，增长后劲更足。
与收入增长表对比可以看出，品牌商李宁的利润增长率比收入增长率高出很多。在年的初期不明显，但年利润增长率比收入增长率高25%左右，2008年与收入增长率相当，2009年以后差距大幅缩小，仅高出8%，2010年仅高出4%。
高端品牌中国动向的利润增长率普遍比收入增长率低。安踏、361度等有制造的品牌商，在年高速增长期，利润增长远远高于收入增长，如安踏2006年、2007年利润增长率比收入增长分别高121%，110%，361度在年，利润增长比收入增长高66%、428%、91%，但到2009年开始差距大幅缩小。比李宁这样的生产外包企业利润增长率更高，主要是一体化运营能更好的控制成本。
零售商宝胜国际在年也是利润增长大幅高于收入增长，但利润出现了发增长。品牌不是很响亮的“飞克国际”2009年利润也出现负增长。探路者表现强劲，利润增长大幅高于收入增长，但利润增幅从2009年开始放缓。
从上表可以看出，国外植入的品牌中国动向的毛利率最高，其次是国内品牌商李宁，再次是安踏。特步、361、匹克的毛利率都跟安踏相差不远。户外品牌探路者的毛利仅次于中国动向。代工品牌毛利较低，裕元集团只有24%的毛利。
从上表可以看出，净利率最高的还是国外植入品牌中国动向的“KAPPA”,为35%以上，售价比国内同类品牌高出30%。李宁的净利率在同行中排名靠后。361、匹克、特步的净利率相差不远，都在20%左右。渠道商宝胜国际最低，仅为1.5%，2009年还亏损。代工商裕元的净利率只有8.6%。探路者净利率12.4%，相对较低。
5 每股收益分析&
& 注：单位为分
从上表可以看出每股收益在年增长较快，2009年以后增速放缓。
6净资产收益率
从上表可以看出，净资产收益率最高的是李宁、探路者这样的轻资产企业，没有制造。中国动向的净资产收益率不高。低于安踏、特步、361，与匹克接近。
7销售网点变化趋势
到2010年，李宁、安踏、361、匹克的终端网点均超过7200，李宁接近8000，特步6800。到了日，除了渠道商宝胜国际，李宁的网点最多，高达8163个。安踏、匹克、361也都在奔向8000，预计2011年年底，这三者和特步的网点有望突破8000个。中国动向的网点只有不到4000。区别在于,中国动向和李宁的网点在一线城市的较多，而安踏、361、特步、匹克在二三线城市的居多。
2001－2010年国内已上市体育用品公司增长表
从上表可以看出，在异常竞争的市场面前，渠道为王是正道。各大厂商均在大规模扩张渠道，渠道是绝对优势。2009年渠道扩张最厉害，以每年增加超过1000家网点的速度增长。361的扩张势头最猛，不愧为增长最快的企业。而宝胜国际受渠道扩张过猛所累，2009年出现亏损，随即出售了几家合资公司，网点大规模减少。渠道扩张太厉害，而市场增长放缓，不少厂商出现存货积压现象。
值得一提的是，除了探路者，这些上市的鞋企都位于中国鞋都――泉州晋江：，都很重视品牌打造，这些鞋企大量投放广告的中央五台也被戏称为“晋江频道”。央视广告、大手笔的请体育明星或娱乐明星代言，支持国际国内大赛，成了他们打造品牌的重要渠道。这些上市公司都很重视二三线城市的渠道开拓。
8 股价走势
& 备注：表中数据为年末收盘价。
从表中可以看出，股价在年相对较高，2011年股价有降低趋势。各上市公司上市以来的股价走势图如下。共同点是进入2011年以来，多数上市公司的股价下降趋势明显。当然，分红派息也会引起股价下调。
图1 李宁2004年上市以来的月线价格走势图
李宁从上市以来的股价走势呈现明显的“双峰”。从的4.025元开始上涨，一直涨到日的29.05元的高峰；然后直线下行，到2009年7月的低谷，9.7元；之后又上行到日的30.15元，之后迅速下滑，到日的8.76元。预计仍会有平滑的下跌曲线。
2010年12月，李宁公司进行分销渠道重组和发布订货会消息，由于门店整合所涉及的不确定性及批发折扣率加大的影响遭遇投行看衰，李宁公司股票市值的疯狂下跌。因为李宁股票估值已高，高增长才能支撑其股价，但订货率倒退估计会给股价带来调整压力。
安踏上市以来的价格（月线）走势图
安踏的股价2007年7月上市以来的8.53元，小幅上升到日的8.88元，之后下滑，下滑到日的3.6元，是一个谷底。之后长线上升，到日的16元，再延续下降趋势，曾经在日跌至12.56元，上升乏力，到日的13.9元，再次下跌，到日股价为10.44元，还有下跌趋势。
从股价上看，安踏的涨势比李宁更有底气，但被李宁公司视为低端市场竞争对手的安踏，在2010年就曾放言，李宁已经不是其竞争对手。果然，2011年的中报披露，安踏的业绩超过李宁，不管是销售收入还是利润。
361度上市以来的股价走势图（月线）
361从日的收盘价3.9元，下跌到8月31日的3.33元，之后上涨，上涨行情一直延续到日，当日收盘价6.44元，之后转而下跌，跌到日的4.22元。
图4 匹克上市以来的股价走势图
匹克从上市之时日的收盘价3.55元，上升到2010年的7月30日，当日收盘价5.44元，之后经历一个小型W的小幅起落，直线下降到日的2.45元，跌破发行当月的收盘价。
图5 宝胜国际上市以来的股价走势图
宝胜国际从日的2.4元，下跌到日，当日收盘价0.69元，涨到日，收盘价1.25元，之后下跌至于2010年3月，当日收盘价1.1元，之后上行到日的1.17元，仍未恢复发行当月价格。价格走势不明朗。
主要是因为2008年8月北京奥运会成功开幕后，中国体育用品行业很快地进入整合阶段，在过去较为乐观预估的基础下，之前快速扩张的体育销售网络面对了成长放缓导致存货及低效率通路的增加及其所衍生的滞后消化等问题，造成2009年中国运动用品市场的整体消费成长较为迟滞。
图6 飞克国际上市以来的股价走势图
和宝胜国际一样，飞克国际的股价仍未恢复到上市之时的价格。2010年3月上市当月的收盘价为2.15元，上市之后一路下跌，到日跌到收盘价1.5元，之后上升到日的1.69元，之后下滑，日1.6元，小幅上升之后大幅下跌，跌到日的0.79元。
图7 裕元集团上市以来的股价走势图
从日收盘价23.55元，小幅上升到日的25.8元，之后大幅下跌到日，当日收盘价为14.52元，之后一路上涨，到2011年1月，当月末收盘价为26.85元，之后震荡下滑，到日收盘价为19.9元。
图8 特步上市以来的股价走势图
特步自2008年6月上市（收2.67元），小幅下跌到日，当日收盘价1.68元，一路上涨到2010年12月，月末收盘价5.46元，之后股价下行，到日股价3.49元。
图9 中国动向上市以来的股价走势图
中国动向自2007年10月上市（5.93元）以来股价一路走跌，到日跌倒1.88元，之后一直上涨，直到日，5.6元，之后一直下跌，到日股价跌至1.38元。
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图10 探路者上市以来的股价走势图
探路者在上市的当月2009年10月，月末收盘价为
50.07元，经历小幅震荡后，在日跌到收盘价20.85元。之后小幅上涨，到涨到收盘价
30.88元，但又大幅下跌到日的收盘价14.16元。以后小幅上涨，到日收盘价18.59元。
9行业发展趋势
1）同质化竞争，导致运动品牌销售放缓，渠道竞争异常激烈。由此导致收入增长放缓、利润率增长速度降低。
2）定位大众消费是未来增长途径之一。定位中端或中低端的大众品牌消费品，靠良好的性价比，拉动销量增长迅速打开市场。安踏、匹克、特步、361都是如此。
3）时尚或者更专业的设计也是增长点之一。
4）靠网点建设、品牌打造赢得市场。领先品牌的市场空间更大。渠道多元化，如利用互联网等。如李宁、361、特步、中国动向等均重视电子商务。探路者截至2010年有493信息化店铺。
5）价格在上涨。实行一体化运营的品牌更能控制好成本，在竞争中更具有实力。
6）体育用品的市场增长恐怕不如预期。需求会向三四线城市转移。
7）市场规模的数据：
体育用品行业：
大众对健康意识的提高及城市化发展将带动收入和经济增长，将有利于体育用品市场的发展。2009年，中国鞋类零售总额将达到2120亿元，比2006年的1610亿元增长30%。目前我国体育产业与发达国家相比，有着近15倍的发展差距，而这也被业内理解为15倍的发展空间。根据北京水清木华研究中心《年中国体育用品行业研究报告》的分析，2010年中国体育用品产业的市场规模为1061亿元。
户外用品行业：
2010年，户外用品行业出货总额达32.1亿元，零售总额达71.3亿元；相较于2000年10年复合增长率分别为43.29％、47.33％；其中，年两年间的零售额复合增长率仍高达40％。预计户外行业未来三年复合增长率将高达50％；2011年零售额有望超过100亿，2012年超过150亿。
根据最新出炉的《中国户外用品市场2010年度报告》显示，中国户外用品市场规模已达69.7亿元，正在成为拉动市场消费增长的新引擎。2008年户外市场为36.5亿元，2009年50亿元，2010年达到70亿元，每年保持30%以上的增速。
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【报告名称】 年中国运动服装行业分析及市场前景预测报告【出版日期】 2016年【交付方式】 Email电子版/特快专递【价 格】 纸介版: 7200元 电子版: 7200元 纸介版+电子版: 7500元 *一章 运动服装行业基本界定<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装概述<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1简介<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2分类<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3特点<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4兴起与发展<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装行业基本特性<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1行业的周期性<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2行业的地域性<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3行业的季节性<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装行业产业链分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1产业链简况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2上游产业状况运动服的上游产业为纺织行业的面、辅料子行业及成衣制造业。从产品生产成本的角度分析，面、辅料等原材料成本约占65%-75%左右，成衣制造成本约占25%-35%。<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3下游产业状况运动服的下游直接面向服装零售顾客。中国巨大的人口基数、人均可支配收入的不断提高、城市化进程的迅猛推进、居民健身意识的增强以及运动消费的日益时尚化、品牌化，保证了运动服零售业拥有广阔且日益扩大的消费群体。纺织服装行业产业链简要示意图第二章 年中国运动服装产业发展环境分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 经济环境分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1全球经济发展形势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2全球经济环境对中国的影响<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3中国宏观经济发展现状<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4中国宏观经济发展趋势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 社会环境分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1人口环境分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2收入及消费水平<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3大众体育文化观念<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4居民体育消费现状<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5潮流趋势分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 政策环境分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1行业监管体系<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2主要法律法规<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3主要产业政策<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4行业标准分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 技术环境分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1行业技术水平<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2行业技术动态<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3行业技术趋势第三章 年运动服装产业深度分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 全球运动服装产业发展综述<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1市场规模分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2重点品牌介绍<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3主要国家市场发展<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4市场前景及趋势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动服装行业驱动因素分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1城镇化进程带动消费增长<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2体育强国战略促进行业发展<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3体育活动参与度提高<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4第三方物流发展迅速<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动服装产业发展综述在运动服专利申请方面，下面以国家知识产权局数据为准，检索年限为年，检索词为运动服。年间，以运动服为检索词的专利申请量共计258件。专利申请从结构上可以分为发明专利、实用新型专利和外观设计专利。年间，运动服行业发明专利申请量达101件，占总申请量的39.1%，居三类专利申请量占比首位。年间运动服行业专利申请量分布图（单位：%）<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1市场规模情况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2市场集中度<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3行业运行态势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4行业转型发展状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5企业经营模式<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..6资本运营现状分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动服装行业发展面临的问题及对策<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1产业结构的问题<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2本土品牌发展的瓶颈<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3提升行业竞争力的对策<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4品牌塑造的策略分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5企业快速发展的建议第四章 年中国运动服装消费市场分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 消费行为分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1市场消费者分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2市场消费层次<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3市场消费趋势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 用户关注分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1行业搜索指数<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2品牌细分市场<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3网民人群属性第五章 年中国运动服装细分市场分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 户外运动服装<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1户外用品市场集中度状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2户外运动服装面料的若干特征<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3户外运动用品市场发展分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4户外用品市场发展特征<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5户外运动服用户消费行为分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..6中国户外运动品牌竞争态势分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..7中国户外运动服装的主要销售渠道<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 儿童运动服装<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1童装市场成为运动品牌新目标<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2中国童装运动品牌的发展状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3儿童运动服市场竞争状况分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4运动品牌进军童装市场的策略分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5运动品牌进军童装市场需找准定位第六章 年中国运动服装行业进出口贸易分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动服装出口概况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1出口现状分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2出口特点及形势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3出口税率状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17.年中国运动服装进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1棉制针织或钩编的运动服进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2合成纤维制针织或钩编的运动服进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3其他纺织材料制针织或钩编的运动服进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17.年中国运动服装主要细分产品进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1中国男式游泳服进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2中国女式游泳服进出口数据分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3中国滑雪套服进出口数据分析第七章 年运动服装行业竞争格局分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动服装市场竞争状况分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1总体竞争态势分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2国际品牌竞争优势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3细分市场竞争状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4一二三线市场间的竞争<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5线上市场竞争分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..6行业遇跨领域竞争<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动服装行业的竞争格局<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1进入退出壁垒<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2潜在进入者<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3替代产品<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4下游议价能力<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5上游议价能力<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17.年主要运动服装品牌对比竞争状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1李宁与Nike和Adidas的竞争<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2李宁与安踏的竞争动向<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3耐克与阿迪达斯的竞争态势<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4新百伦与国内已有品牌的竞争<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5本土主要运动品牌零售网点比较<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1运动服装企业供应链的特性分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2运动服装企业供应链比较研究的指标选取<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3耐克与李宁供应链定性比较分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4耐克与李宁供应链定量比较分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5提升企业供应链竞争力的启示与建议第八章 年中国运动服装市场销售渠道分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 主要销售渠道<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1百货商店<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2超级市场<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3品牌专卖店<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4体育用品卖场<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5网络销售平台<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 电商渠道分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1电商市场规模<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2电商市场特点<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3电商渠道模式<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4电商市场渗透状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17.年主要品牌电商渠道开展状况<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1阿迪达斯<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2耐克<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3彪马<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4锐步<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5卡帕<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..6李宁<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..7安踏<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..8特步<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 传统运动服装企业开拓电商渠道的要点<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1组织架构的配置<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2供应链体系<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3线上线下渠道的整合第九章 中国运动服装市场营销模式及策略探析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装营销模式及渠道分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1体育赞助<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2时尚营销<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3迅速推新<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4明星效应<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5网络营销<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装主要营销策略分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1运动服装产品的定位及营销策略简述<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2三级市场凭借价格营销取得良好发展<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3运动服装品牌草根营销风头正健<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4运动服装品牌的营销动向分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5中国运动品牌营销的问题及对策<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 中国运动品牌体育营销组合策略探讨<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1产品策略<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2价格策略<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3体育促销策略<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4体育营销分销渠道选择策略<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 运动服装“纵向切割”营销模式分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1运动服装“横向切割”发展之路<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2“横向切割”模式的弊端分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3实施“纵向切割”实现品牌突围<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17. 主要国际运动服装品牌营销模式分析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1阿迪达斯<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2彪马<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3Kappa<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4美津浓<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17.年国内主要运动服装品牌营销策略解析<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..1李宁<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..2安踏<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..3匹克<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..4361度<p style="font-family:'sans serif', tahoma, verdana,font-size:12line-height:17..5特步
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