为何李宁的圈内口碑比安踏好，经营情况却不如安踏？
所谓的“圈子”，大抵是运动爱好者，球鞋爱好者，以及虎扑，知乎等处。一般认为：1、李宁虽然比耐克阿迪低一个档次，但优于其他国产品牌（匹克篮球鞋除外），甚至在300-400以下，优于耐克阿迪2、而安踏完全是和361度、乔丹、贵人鸟、鸿星尔克之流一样的档次，缺乏技术与自主创意。（此段有修改，之前说安踏“垃圾”，带有侮辱性质，实属不该且易引起争执，现已更正）但研究运动品牌经营情况的文章大多认为，李宁自换标以来，一直策略失败、摇摆、反复。以致被安踏超越，至今未有起色。
前方预警，多图杀喵。首先，十分支持@wade 的观点。虽然对于安踏的看法有些偏激，不过我想说的是完全还可以再偏激点。以下观点仅限于安踏与李宁的篮球鞋领域。安踏近些年虽签约了不少NBA球星，并一举成为了国内为数不多与NBA合作的企业，却仍甩不掉其自身的屌丝气质，这里所提到的“屌丝”，并不是指其定位于中低端市场和设计十分难看，而是它长久以来的Faceless精神，它一向都能把山寨玩的这么6：如果你是个粗心大意的人，那么网购时，你会惊奇的发现天猫京东的一些旗舰店里居然有200块钱的“Air Jordan”。如果你是个粗心大意的人，那么网购时，你会惊奇的发现天猫京东的一些旗舰店里居然有200块钱的“Air Jordan”。什么？你说这些都是黑历史，现在安踏给签约球星设计的球鞋还都不错。好的，那么我们再来看安踏给汤普森设计的第一款战靴。Anta KT Fire：乍一看这鞋子的设计还算可以，以正常地球人的审美标准来看，谈不上亮眼，也怎么都说不上难看，但却总有种似曾相识的感觉，那么让我们再稍微改一下Logo：乍一看这鞋子的设计还算可以，以正常地球人的审美标准来看，谈不上亮眼，也怎么都说不上难看，但却总有种似曾相识的感觉，那么让我们再稍微改一下Logo：Nike类似的球鞋真的不要太多。Nike类似的球鞋真的不要太多。Nike Hyperdunk 2014：Nike Hyperchaos：Nike Hyperchaos：你跟我讲安踏有创新？恕我眼拙，我真没发现。安踏给我呈现的印象只剩下各种擦边球的设计与毫无新意的产品，在山寨这条路上，安踏简直就和南方之草木姓乔名丹的某中国公民一个揍性，二者本质上是一样的不要脸，只不过一个是为“名”，而一个是为“利”罢了。你跟我讲安踏有创新？恕我眼拙，我真没发现。安踏给我呈现的印象只剩下各种擦边球的设计与毫无新意的产品，在山寨这条路上，安踏简直就和南方之草木姓乔名丹的某中国公民一个揍性，二者本质上是一样的不要脸，只不过一个是为“名”，而一个是为“利”罢了。当一个国家的大众把不断模仿别人的企业当做主流，甚至可以在这个国家的官方频道大张旗鼓的打广告的时候，这才是病态的。你称它们良心？我说呸！这黑点不是质量好价格低定位准就能洗干净的。(我说话直，玻璃心属性轻喷。)什么？你说安踏也有很多不山寨的设计？好的，请看下图：问题来了，这个姿势惊奇的蛋疼少年在做什么？我猜他一定是在快乐的玩橄榄球。问题来了，这个姿势惊奇的蛋疼少年在做什么？我猜他一定是在快乐的玩橄榄球。But！NoNoNo！这是安踏给NBA球星拉简朗多设计的专属球星标志。我深深的怀疑安踏有设计团队么？我深深的怀疑安踏有设计团队么？评论有人说：我一定不是隆多的粉丝，很少看他的比赛才会把安踏设计的这个辨识度十分之高假投真传的动作说成像橄榄球。但辨识度和美观有关系吗？安踏是不是想学习Air Jordan来个球星剪影？但设计师们可不可以考虑一下隆多适不适合剪影Logo，没错，你剪影你有理辨别度是高了，但这Logo却怎么看怎么都像是国内山寨运动品牌的设计。那山寨品牌的Logo是什么样？是这样的：我们再来看李宁给巴郎戴维斯设计的标志：我们再来看李宁给巴郎戴维斯设计的标志：NBA球星巴郎戴维斯本人：NBA球星巴郎戴维斯本人：我不知道你的看法，总之我认为很萌很形象。我不知道你的看法，总之我认为很萌很形象。转过来，我们再来看李宁的球鞋设计。李宁在还未推出韦德之道（Way Of Wade）系列前的最高端鞋款是巴郎戴维斯的系列签名鞋，BD的第一双球鞋发行的时候，戴维斯还在洛杉矶快船队，那时的李宁还没有换新Logo。Li-Ning BD 1：Li-Ning BD 1：Li-Ning BD 2 Defend：Li-Ning BD 2 Defend：Li-Ning BD Dedend Everyday：Li-Ning BD Dedend Everyday：BD系列在美国发售后，美国著名球鞋杂志Sole也对巴郎戴维斯进行了专访。BD系列在美国发售后，美国著名球鞋杂志Sole也对巴郎戴维斯进行了专访。Sole：这双鞋在更衣室里面反响如何？巴郎戴维斯：噢，他们都疯了！有次我们和骑士队比赛，勒布朗看着我，然后他喜欢上了这双鞋（貌似老北京以前也对达蒙琼斯的飞甲念念不忘……）：“哟！BD，为什么你的鞋比我们所有人穿的都要好？”（笑）这当然只是别人的恭维。每次我出现在球场上，大伙都会围过来问：“这个大胡子是谁？（指那个大胡子Logo）这双鞋是哪个品牌的？”我想我差不多已经送出了50来双亲笔签名的BD Doom给他们，之前我可一双都没有送过。这当然也只是他们的赞美之词，但是当大伙都想要你的签名鞋的时候，毫无疑问他们是真的对BD Doom感兴趣，当然，这双鞋的范儿是无可挑剔的。Sole：当你看到大胡子Logo的时候，你的第一反应是什么？巴郎戴维斯：我爱死它了！（笑）我想：“这看起来真像我。”（笑）戴维斯与李宁解约后，都还在穿着被涂鸦过的Li-Ning BD Boom，相信他自己也很舍不得这个可爱的标志。戴维斯与李宁解约后，都还在穿着被涂鸦过的Li-Ning BD Boom，相信他自己也很舍不得这个可爱的标志。BD系列无论是从设计，质量再到性价比，都受到了来自四面八方源源不断的赞扬之声，BD系列同时也让外国人在国外的李宁鞋店门口排起了长队，这在当时是国产球鞋的先河。BD系列无论是从设计，质量再到性价比，都受到了来自四面八方源源不断的赞扬之声，BD系列同时也让外国人在国外的李宁鞋店门口排起了长队，这在当时是国产球鞋的先河。也正是从BD系列开始，李宁步入了一个崭新的台阶，也为后来韦德之道（Way Of Wade）系列的横空出世做了一个完美的铺垫。也正是从BD系列开始，李宁步入了一个崭新的台阶，也为后来韦德之道（Way Of Wade）系列的横空出世做了一个完美的铺垫。那么我们就再来看一看能让众多挑剔的老美Sneakers为之疯狂的韦德之道：那么我们就再来看一看能让众多挑剔的老美Sneakers为之疯狂的韦德之道：韦德之道系列更是把李宁的篮球鞋直接拉到Sneaker文化的阶段，这也是在中国运动品牌中从未发生过的事。韦德之道系列更是把李宁的篮球鞋直接拉到Sneaker文化的阶段，这也是在中国运动品牌中从未发生过的事。当看到那么多的老外在韦德的Instagram上刷屏的留言"Li-Ning,I love it","Where to get it"的时候，我居然会燃起了沉眠已久的民族自豪感，在下面回复，“It's from China.”当看到那么多的老外在韦德的Instagram上刷屏的留言"Li-Ning,I love it","Where to get it"的时候，我居然会燃起了沉眠已久的民族自豪感，在下面回复，“It's from China.”你说你说“家贫，无从致鞋以穿”“教练，我想打篮球，不是搞收藏。”“代购玩不6，这些配色国内买不到啊”OK 各种款式各种价位满足你！Li-Ning BB Lite Sonic 3 "Iron Man"：Li-Ning Way Of Wade 808：Li-Ning Way Of Wade 808：Li-Ning Power TD Low：Li-Ning Power TD Low：韦德之道普及版：韦德之道普及版：韦德之道937：韦德之道937：杺珄：杺珄：枭雄：枭雄：裂变：裂变：空袭：空袭：音速：音速：闪击：闪击：环弓：环弓：风暴：风暴：超轻：超轻：幻影：幻影：冰峰：冰峰：街头突袭者：街头突袭者：驭帅：驭帅：如果我们摘掉了对于国货的有色眼镜，再来客观的审视李宁，不难发现它的确是在踏踏实实的做产品。把中国风体现的淋漓尽致的ET001青花瓷：ET001龙袍：ET001龙袍：追猎者蛇年：追猎者蛇年：把上古人物与篮球鞋融合的奥尼尔蚩尤战靴：把上古人物与篮球鞋融合的奥尼尔蚩尤战靴：把中国传统英雄元素融入球鞋的岳飞937：把中国传统英雄元素融入球鞋的岳飞937：我一直希望可以出现一个能够呈现给世界的中国运动品牌，我不得不承认我的确在李宁的身上看到了希望。2016年CBA全明星赛的中国风球衣：以我眼界所看到的是：李宁一直固执的把中国风元素融入产品。往小了说，这是有创新意识。往大了说，这是在做属于中国人所特有的运动品牌。这也是在国内其它任何一家运动品牌的身上都看不到的。以我眼界所看到的是：李宁一直固执的把中国风元素融入产品。往小了说，这是有创新意识。往大了说，这是在做属于中国人所特有的运动品牌。这也是在国内其它任何一家运动品牌的身上都看不到的。但为什么如此牛掰闪闪的李宁在国内却玩不过安踏？其一是市场定位:李宁主要走的是高端路线，而安踏很明显是想牢牢抓住国内的中低端市场。李宁是第一个登陆NBA赛场的国产运动品牌，签约球星从琼斯，奥尼尔，戴维斯，特纳再到后来的韦德，足可以看到李宁的野心。自换标以来，明显是想往世界一线运动品牌靠拢，所以其也不断的尝试做海外市场，走高端路线。而安踏更像是土霸王，球星也签约，推广也有，不过其核心还是在国内的中低端市场。其二是营销策略出了大问题:李宁作为十几年前的富帅品牌，购买人群普遍分布于60，70，80后。而对于见多了耐克阿迪的90后而言，国产品牌的Logo就自带屌丝属性，也似乎达成了一项共识便是“Logo越大越屌丝”，安踏深知这个道理，在这里就明显比李宁机灵的多，你会发现很多安踏的鞋子都在故意的把Logo做到最小，反观李宁的营销策略却把主推人群放在了90后上，使得一方面，90后不买账，另一方面，60，70，80后也流失严重。很难想象，一个60后的大叔会经常光顾标语为“Make The Change”，“我是90后”的李宁实体店，当有一天他终于因为年轻时燃起的情怀鼓起了120分的勇气走了进去，却听到门口导购员美眉清脆的声音:“叔叔，是给孩子挑鞋吗？”，他此时的内心是崩溃的。其三是缺乏核心竞争力的同时却设定了偏高的价格定位:绝大多数消费者的心中都有杆秤，国产品牌值多少钱，国外品牌值多少，在他们的心里都有着很清晰的定位。李宁自然也摆脱不了国产品牌的形象，当看到一个国产品牌的价格在没有绝对优势的情况下却没比国外品牌便宜多少的时候，会有很多人买账才是不寻常。其四是电商给实体带来的冲击:网店对实体店的影响，这个问题哪个品牌都有，但因为其定位过高的市场价格，所以对于李宁而言冲击要更巨大，当实体店一双599的鞋子在线上只需要350左右就能拿到手的时候，实体店很难不接连倒闭。其五是中国市场的特殊性:中国人口基数大，有着西方无与伦比的市场购买力，在这种特殊的背景下，模仿成为了主流，创新等同于风险，当山寨别人的创意就够吃几十年的时候，努力创新反而成了异类。就这样美国有了MSN，中国有了企鹅。美国有了Facebook，中国有了人人网。美国有了谷歌，中国有了百度。美国有了耐克阿迪，中国有了安踏阿迪王。创新与模仿这个问题可以类比为美国造的第一颗原子弹和中国造的第一颗原子弹的难度是否一样的？答案是当然不一样。美国造原子弹是世界第一枚原子弹，之前没有原子弹，没有任何人知道其能否成功，足可见其难度。而中国的第一颗原子弹，世界范围内谁都知道原子弹的存在，那么就变成了工程学问题，国家给你拨钱，你们就给我造，可劲造！由此可见创新有多么的耗心血，而模仿相比创新而言又是多么的容易。但即使这样，李宁也一直都在固执的尝试着做中国体育品牌届在世界范围内的第一颗“原子弹”。李宁像是一个会努力做产品，想做文化，想赚钱却不怎么会做生意的老实人，所以我们会看到许多李宁脑残的营销策略。安踏像是一个不在乎商品，不在乎企业文化，一心只关乎利益的商人，所以我们会看到如此多模仿的商品在安踏的柜台上架。李宁欠缺的是营销策略，安踏欠缺的是企业文化，二者取长补短才能步入更高的台阶。这么多的问题使得李宁每况愈下，不过我仍然坚信它会越来越好，因为我看到的是一个不浮不躁，充满创新精神，努力发展文化，有灵魂的国产企业。虽然走了不少弯路，但至少它一直在努力的做第一个自己，而不是第二个谁。这也是为什么我挺李宁的原因，说我情怀也好，说我脑残也罢。(以上图片来源于互联网，侵立删)相关链接：
这个问题很简单..玩儿球鞋的人才会炫鞋，李宁近年来认真做鞋，自然口碑是国内外sneakerhead口口相传的来的，这不是广告营销宣传能达到的效果。（WOW系列真心牛逼）李宁正在创造属于自己品牌的球鞋文化，这正是国内运动品牌欠缺的。花一百多块钱买双安踏的人（包括楼下那个一口气花了小600买了四双安踏的..），只是和我们不在一个世界里而已，也绝对不可能接触过sneaker的圈子，更不会花时间了解zoom air max 飞线 飞龙 碳板 shox 还有ua的microG adi的boost 李宁的云，bounse...也是=ˇ=无可厚非...人家也许把钱投资在了更有意义的事情上，没必要斯比。但我认为，若我们说李宁是追求创新的精工鞋匠，安踏就是市口摆摊的商人，虽都为逐利，只是各自追求不同、手段不同罢了。而且过几年，谁是国内运动鞋市场老大，李宁匹克说了算。++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++我也真是服了 ，不看不知道，一看吓一跳。这帮回答里一个个：安踏设计比李宁好，安踏好看，安踏质量好..你们觉得李宁贵是吧，且不说你们去没去过李宁的专卖店试穿过。就这安踏的设计团队，让我评论，就俩个字：吃屎，。还他妈吃多了，天天吃，屡教不改义无反顾的吃。除了抄袭丝毫没有内涵创新可言，这不要脸的特质在为联盟一线球星克莱汤普森设计的签名鞋上体现的淋漓尽致..不多说了，自己去看吧，想想都恶心。你穿着安踏，是 没错，你节省，你舒服开心你自己觉得好看，你真心有理。可是你能别跑到这种问题下面来秀智商好吗，我们应当支持，中国运动鞋领域，真的需要李宁和匹克这种带头人，这都是走了多少弯路，才千辛万苦走上的正轨。你不积口德，那我也要说：你穿个安踏跑鞋，走路带风。在我看来就是村儿，村儿的一逼，这跟消费水平有什么关系？==================================================================日更新你们不喜欢扯皮吗？好的，我放假了，我陪你们扯皮。你们这些年轻人，以为自己穿过两双篮球鞋鞋就能搞出个大新闻了？人生就是不断学习，你懂得。你什么都不闻不看，就总以为自己是最牛逼的。百度贴吧搜索篮球鞋吧，你们不要因为百度贴吧显得很low就看不起鞋吧，ANTA你们不照样当宝贝捧着呢吗？虎扑，这个不多说了，比鞋吧专业。利益相关：四年球鞋玩家，非李宁粉。==================================这个什么赖子同学，你穿鞋，把脚崴了跟鞋一点关系没有。这个什么赖子同学，你穿鞋，把脚崴了跟鞋一点关系没有。你要是一周三次，我建议你去医院看看是不是习惯性崴脚。兄弟，病这个东西，你得好好治，耽误不了。虽然有可能也治不了了...下面是“癞子”同学的原话：我之所以在这里瞎逼逼半天，主要还是看不惯李宁粉在自高自大，李宁就是好，贬低其它品牌。在我的认知里，满分一百分的话，大品牌能90分，李宁也就70分，这么多年也就从50分涨了20分。安踏这些国内厂商从30分涨到60分。非要细究篮球鞋的话，李宁也就80，但其它鞋，尤其是跑步鞋也就50分。安踏篮球鞋没穿过，估计六七十分分，但跑步鞋六七十分还是有了。所有不要拿以前历史看待现在的事物。不要无视竞争这么激烈的市场环境下，大家都在科技创新，都在进步。李宁好不好，将来好不好，不在你们这些死忠粉丝，你们只是少数，救不了李宁。而在于李宁能不能拿出真正有核心价值的技术，做好每一款鞋，不要让日常走路都崴脚的鞋流到市面上，赢得不识李宁的人和李宁黑的人的认可，才有机会重返老大的位置。至于说穿安踏就是山寨农村范儿，可我觉得安踏已经有设计好看的鞋。把商标都撕掉，我没看出来李宁除去品牌光环加成后能有多不农村和山寨！真不知道哪里来的优越感？难道李宁粉只能跟国内的莆田系找优越，在国外品牌面前……（莆田产假货外观和真鞋基本差不多，您要比什么？还有，莆田系是什么东西？）你之所以在这里瞎逼逼半天，不是看不惯李宁粉的自高自大，因为，我根本就不是李宁粉，而是因为：曾经也多年买过多样李宁的运动产品，只不过现在他是我购物的最后的选择因为你不喜欢李宁，甚至你是一个安踏粉。关于我说穿着安踏走路带风且村儿的一逼的，确实是我的失误，因为很多穿安踏的人对这方面根本没有了解，不知者无罪。这图我记得是安踏给帕森斯出的鞋吧，各位见过AJ Superfly系列的一定对这款鞋不会陌生。ANTA90？我我ANTA不仅要超越NIKE JORDAN的设计 我还要超纽巴伦你们口中100+的安踏跑鞋基本上都是这个样子，底子材质自然是绝对没换过。可是呢？之后是汤普森的鞋...我不想放图了，你们自己看吧。我不知道该说些什么...图都是网上找的，这个问题的高票回答你们可以去看看，图比我放的多了去了。我们来反观李宁，之前为奥尼尔、巴郎戴维斯、特纳、韦德...等等等等NBA的明星设计的签名鞋，你能告诉我他们都是靠抄才出世的吗？这个...您也是搞得我哑口无言，向您与您的水泥地球鞋致敬。这个...您也是搞得我哑口无言，向您与您的水泥地球鞋致敬。你说穿什么鞋能不能打球这个问题，我想知道具体的评判标准是什么？你说穿什么鞋能不能打球这个问题，我想知道具体的评判标准是什么？阿里纳斯当年各种穿跑鞋随意砍分的时候你可能不知道，毕竟你可能不关注篮球。当然了，鞋这个东西，当然对我们帮助很大了，李宁当然有很长的路要走，但作为一个国产品牌无论是质量上，还是在国际市场上为中国品牌赢得的口碑，都值得我一个国人尊敬。圈你钱？没必要。品牌旗舰不到一千块钱的价钱您都嫌贵，李宁定位自然不会是您这样的人物。你把罗永浩拉出来，然而锤子和李宁这两个品牌完全就不是一个风格。你把罗永浩拉出来，然而锤子和李宁这两个品牌完全就不是一个风格。科技差其他品牌有几个州，这事儿我真不知道。我的WOW脚感虽然偏硬，但是包裹很强，对比UA的microG和nike的lunar时并不是被完爆的存在。这就是您口中的WOW4代，我放了几张细节图。我觉得它很无辜，我不知道WOW4错在哪里了。就我主观看法，国内sneaker圈子，如果nike&aj/ua/adi这几个牌子排前面，李宁就在他们后面了。我放了虎扑和鞋吧的链接，这种事情，自己体会。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------让我们回到题主的问题：我们上面的回答一直在讨论关于李宁安踏孰强孰弱，可是呢？李宁和安踏根本就不是一个定位的。前不久看的一个关于安踏李宁定位问题的问题，这是其中一个回答：　　还不算.LI-LING属于中端市场,而ANTA还是低端.而从企业实力和品牌影响力来看,ANTA现在和LI-NING还是有着相当的差距.而且LI-NING从一开始就给自己打下了相当的文化内涵,更是为成为国际知名品牌创造了条件.　　他们的理念是:不做中国NIKE,要做世界LI-NING;借助中国深厚的东方文化,创立有中国特色的品牌.这点从产品上也可以看得出.而世界上人们都知道,中国人喜欢红色,而LI-NING在国际上也成为了代表.　　但ANTA赞助CBA这的确是对长期发展非常有利的.而且品牌的LOGO和LI-NING一样,均属地地道道的原创.不像有些品牌一样,有抄袭的嫌疑.　　LI-NING会成为中国第一个国际名牌,而ANTA或PEAK很可能会是第二个!这个问题突然让我想起我自身上的一个经历，我最近迷上了HIFI耳机和播放器。短短时间已经烧了几千块钱，播放器买的是FIIOx3k，耳机最贵的也就是条JVCFTX208SE，这套组合加起来两千多，然而在HIFI圈根本吊都算不上，人家买个耳放就比我这一套还贵了。可是买个上千元耳机的事情在一年前，是我从来不会想也不能理解的事情。当时我在用什么呢？当时我在用在门口那个标着“手机维修“的店里买的一条35块钱的平头耳机。如果那时候我偶然看到淘宝上9.9元包邮并且销量爆表的”苹果耳机“，我也有可能是会买来试试的，为什么呢，因为我没有这方面的需求，我只是出门在外听个响。然而，现在的我显然不能接受这种行为了。
那些说李宁换标难看的回去翻翻老logo再回来说，不说新logo多好看，最起码有用心在做，不要睁眼瞎黑
看到题主修改了自己原来的问题描述，我也修改了自己的吐槽部分。更心平气和一点。以及：这份答案回答的是生意，不是测评。角度不同。 前辈说得很正确：安踏就是一个良心商人的印象作为运动品行业从业者，我来写写为什么安踏现在的经营情况比李宁好。安踏之所以现在能成为国内运动品牌的NO.1，是因为他们保持着高度的专注以及非常清晰的目标。这两个特点，主要体现在以下两个方面：1. 牢牢锁定自己的目标消费者。为什么中国是一个充满诱惑力的市场？不仅是因为有北上广深这样购买力惊人的一线城市，更是因为在二三四线城市有着很大的消费潜力。安踏对自己的定位很清楚，就是瞄准中底线城市的消费者。无论是零售拓展还是产品定价，安踏都牢牢围绕着这一消费主体。事实也证明，中底线城市确实有很强大的实力。其实不光是安踏，包括阿迪达斯和耐克在内的国际品牌，目前很重要的增长来源也是这些新兴城市。因此，安踏一开始就找对了人，并且始终认准这批人。为了巩固自己的目标消费者，安踏在保持产品低价和质量的同时，在市场推广与品牌价值提升方面却始终不遗余力。在成为NBA的官方市场合作伙伴之后，安踏推出的一系列产品仍然没有太多价位上的波动。其他诸如加内特，隆多以及汤普森的战靴，也没有超出目标消费者的承受能力。这是什么概念？消费者会觉得，安踏自己在砸钱，让他们买到的东西更有价值。这样一来，安踏和消费者的联系更为紧密，愿意购买安踏产品的消费者也越来越多。李宁由盛转衰，正是在这件事上犯了错。大家也都知道了。2. 严格控制公司的发展方向。安踏做了这么久了，直到最近才确定了第三大核心品类：足球。这家做篮球起来的公司，对品类的选择和发展非常非常谨慎。他们心里很清楚，一步走错，可能就会积重难返。在篮球之后，安踏准确定位到了跑步热潮的兴起，将跑步确定为第二大核心品类。最近，安踏又看准了国家政策的倾向与走势，发布了自己的足球规划，确立了第三大品类（关于此，可以参考我的另一个回答）。所以一直以来，安踏都是先观察，再下手。他们没有想马上成为阿迪耐克一样的综合运动品牌公司。做好一个核心品类，然后开发下一个。如今篮球江山颇为坚固的安踏，将会投身足球市场的拼杀。很巧，安踏做对的这第二件事，恰恰也是李宁做错的。李宁的事情，几年前已经被总结烂了。现在不如安踏，也是正常。以上。下面是吐槽环节：1、李宁虽然比耐克阿迪低一个档次，但优于其他国产品牌（匹克篮球鞋除外），甚至在300-400以下，优于耐克阿迪2、而安踏完全是和361度、乔丹、贵人鸟、鸿星尔克之流一样的档次，缺乏技术与自主创意。第一点，300-400以下优于耐克阿迪？因为耐克阿迪根本没怎么在意300-400的产品。按照这样的逻辑，地摊上的小商品在10-20价位段也能胜过耐克阿迪，所以这样的比较没有意义。第二点，题主说的圈子，玩Sneaker的偏多，国产品牌里李宁在这方面确实做得最好。但是生意是另一码事。
因为有很多不明真相的无知群众。
同题主也想过这个问题。后来想想，自己和题主都是太年轻。打个比方，我就问下，全中国的消费群体有多少能知道李宁音速三高帮比低帮多一块碳板？我们口中，李宁比其他的国产品牌好太多，李宁最近几年的科技，开始模仿并且创新的配色，在绝大数人口中并不值得一提。这些优点只有在了解的人面前是优势，在别人面前只能换来一个 哦 。所以，换句话说，绝大部分中国消费者并不认同你的看法，李宁不比其他国产品牌好，甚至，李宁还没其他的好。所以，题主，别想太多，好好打球就行了。不过，对于国产品牌能越做越好，国人当然开心。我在球场上看到越来越多人穿着骚骚配色的李宁。一个品牌的成功离不开国民的支持。
一个是有思想的秀才，一个是没文化的土大款。你更喜欢谁？
如果说原因，多少年来安踏361甚至鸿兴尔克这些牌子在体育频道砸钱，做了无数广告，营销做的太好了。李宁就好像无声无息。我弟弟是那种刚刚进入青春期时，正好碰到了安踏这些牌子开始大幅度做广告，所以他总是认为那种鞋就是世界上最好的，啊不，国内最好的。一个人青春期的经历决定了他一生。我青春期的时候，最好的当然是李宁。所以我认为最大的原因是营销失败。当年一亿美元请韦德代言十年，是个败笔。明显现在韦德已经不行了，有那个钱，找当红的库里，杜杜，都不错，哪怕是詹姆斯呢。你们可能不知道，前些年李宁本人在干嘛。他把公司给了ceo来做，自己退出经营，他以为公司进入了高速发展的正常轨道，所以游山玩水去了。你们也不知道，当年搜狐多牛逼，哪里有bat的菜，那时候bat连汤都喝不上。但是张朝阳也犯了大错，自己不管公司了，大意了，他满世界登山极限运动了，后来搜狐没做好，他一看不行，只好再回来了。看看联想在移动互联时代的逼样，看看联想手机现在的逼样，我一直在想，如果不是杨元庆在做，而是柳传志做，好会不会好一些？如果微软不是鲍尔默在做这十几年的ceo，而是盖茨在直接运作，会不会wp手机现在好一些？以及王石，如果一直在一线，而不是那个ceo叫什么来着？如果不是他做，万科会不会更好一点？会不会一不小心就被别人给恶意收购，打到门口了才说，我不欢迎你这野蛮人？我也有个高中同学，高中只上了两年，参加高考，一不小心考上个211学校，就直接去上了，后来他一直后悔，如果他上了高三再考，至少也是南开这个水平了。所以，我不觉得李宁现在有什么不好的，我希望更多的人都买别的，买安踏，更激烈的竞争，才会有质优价廉的李宁出现。我那会儿喜欢李宁的时候，一件衣服一堆鞋，都是七八百，现在呢？我最近去李宁专卖店，看到价格，基本上是原来的一半了。这才是挤出水分后的正常价格。当年的李宁，那太贵了，我买不起。终于买起了，谢谢大家！大家都去买安踏吧！安踏好，361好，鸿兴尔克好！匹克好！沃特好！大家快买去吧！
目前的答案都没说到点子上。作为一名曾经的球鞋爱好者，李宁在很多70 80 后心里有着特殊的意义，李宁作为曾经的奥运英雄为国人所知，而他创办的李宁品牌一直以来都以中国国产第一运动品牌出现的。 很多人没有印象，当年国家队出国比赛，是没有自己的运动品牌的，李宁是第一个， 这种意义就不用多说了。在篮球鞋领域 除了and1
DADA等一些昙花一现的品牌外，国内很多人心目中的排名都是Nike
lining。安踏 361等都是晋江后起之秀，当然近些年发发展的都还不错，甚至市值已经超过李宁。李宁曾经的辉煌，羽毛球，乒乓球队，奥运会等赞助就不细说了。篮球领域个人记得比较清楚的几件事情，签约奥尼尔，赵周桥弓设计，签约韦德（合同坑爹）等等……李宁近些年来鼎盛就是08年奥运会，之后的换标，提价，渠道问题，让他发展成今天这样。希望他一路走好吧！
李宁一句话总结：没有耐克阿迪的命，得了耐克阿迪的病。安踏，一直是做屌丝经济的，甚至在屌丝这个词还没出现以前，他就精准的定位了这个群体。。你能想象十二三年前在水泥地上穿拖鞋，凉鞋，帆布鞋，甚至光着脚打球的孩子，突然发现花百十块钱就能买双品牌篮球鞋的幸福感么
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