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vivo和OPPO太土豪了！这广告费真吓人
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编辑：朝晖 &&)
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& >&你值得记住的vivo极致时刻
乐享极智Duang!你值得记住的vivo极致时刻天极网手机频道 11:15
　　那些年我们用过的、看过的节目、举办的活动，你因为什么和结缘？2015年vivo将继续坚持乐享极智的品牌主张，向大家传递乐趣活力的品牌价值观，一起来看看属于vivo的极致时刻吧!
　　一、媒体
　　湖南卫视
　　1.独家冠名《快乐大本营》
　　2015年，vivo将继续冠名湖南卫视大型综艺节目《快乐大本营》，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成的“快乐家族”将继续与vivo一起为大家带来快乐。每周六晚，“欢迎来到vivo智能手机快乐大本营”。
　　.《我是歌手》节目合作伙伴
　　还记得连《歌手》都想要的超薄智能手机吗？《我是歌手》作为国内最火的歌唱真人秀节目，吸引了无数观众的追捧和喜爱，其风趣的节目表达形式也同vivo品牌“乐趣”价值点不谋而合。vivo作为《我是歌手》的节目合作伙伴，2015年将继续为歌手和观众带来更多支持和惊喜。
　　.《》稍后看点
　　《爸爸去哪儿》为近两年现象级的明星亲子旅行生存真人秀节目，不断引发国民亲子热潮。第二季刚刚结束，想必大家已经对第三季的嘉宾和节目内容充满期待，2015年vivo将继续联合《爸爸去哪儿》为大家提供更多精彩看点。
　　浙江卫视
　　1.独家冠名《我看你有戏》
　　《我看你有戏》是浙江卫视2015年第一季度接档跑男的重点节目，众星云集，话题性强，vivo的冠名可以保证品牌在电视和网络平台的有持续的露出和声量延续。《我看你有戏》在2月6号于全球首播。节目在瞄准"电影"关键词，寻觅银幕"新鲜血液"的同时，更为华语电影突破扛起旗帜。每周五晚21：10播出。
　　2.独家冠名《跑男来了》
　　中国版Running Man――《奔跑吧兄弟》是2014年第四季度最受欢迎的户外真人秀节目，《跑男来了》作为其主节目先导片，为大家提供了精彩的幕后花絮和明星背后的故事。节目轻松愉悦的氛围很好地符合及品牌调性。2015年vivo将继续助力跑男，发现更多精彩。
　　3.《12道锋味》单品植入
　　《12道锋味》是由谢霆锋主持的美食节目，是真人秀、广告片、微电影的结合体。身兼演
　　员、歌手、制作公司CEO等头衔的谢霆锋是圈内少有的“厨艺高手”。同时节目播出时间为暑期销售旺季，凭借谢霆锋的超高人气以及与vivo目标人群的高度符合，必将掀起2015年新一轮的极智炫“锋”。如果你是吃货+颜控，一定要记得收看哦!
　　CCTV-5
　　1.NBA比赛直播
　　作为全球最受关注的体育赛事，NBA的每一场比赛都吸引着亿万年轻观众的眼球。vivo赞助NBA比赛直播，冠名“乐享时刻”环节，紧扣“活力”这一品牌价值观，同时NBA啦啦队时间的软性植入包装升级。vivo品牌目标人群与NBA观众人群高度契合，同时vivo乐享极智的品牌理念将得到最精准巧妙的传达。
　　2.冠名巴西世界杯直播节目《现在登场》
　　在巴西世界杯期间，vivo为大家带来了离正式比赛开始最近的节目《现在登场》，可以让观众完全掌控两队阵容，让球迷朋友更好地乐享世界杯。此次冠名本就是vivo“敢于追求极致，持续创造惊喜”品牌追求的最好呈现。在这个星球上最火热的体育赛事，每一次呐喊，vivo都与你同在。
　　东方卫视
　　1.独家冠名《两天一夜》
　　vivo独家冠名的《两天一夜》节目表达出年轻、活泼、爆笑的娱乐精神与vivo品牌“乐趣、活力”的核心价值观十分契合。电视与网络平台联合，将保证持续的品牌声量。
　　2.特约赞助《巅峰拍档》
　　vivo特约播出的汽车类户外及访谈节目《巅峰拍档》，具有很强的运动活力基因，为vivo品牌“活力”价值点增值;vivo在节目中的强势植入，将大大增强节目活力与品牌的。
　　3.特约赞助《花样姐姐》
　　东方卫视全新明星真人秀节目《花样姐姐》将于3月13日开播，vivo特约赞助播出，节目聚集了林志玲、王琳、徐帆、奚美娟和马天宇等一众女神和肉。vivo邀您今年三月份，和我们一起在荧屏上乐享这段奇妙旅程。女神、小鲜肉，快到碗里来!
　　MTV中文频道
　　1.赞助《MTV新派》、《韩潮旋风》、《Urban Zone》
　　vivo与MTV频道开展长期战略合作，赞助《MTV新派》、《韩潮旋风》、《Urban Zone》等新锐时尚音乐节目。作为手机Hi-Fi的行业领导者，vivo的品牌基因Hi-Fi无疑与MTV
　　中文频道的定位和目标人群完美契合。vivo一直与热爱音乐、热爱Hi-Fi、追求时尚的你在一起。
　　2.vivo&MTV“享乐派”演唱会
　　真live,真我真音乐!vivo&MTV 享乐派演唱会已经在全国多座城市举办，采用线上报名以及代理商招募的方式，多渠道形成品牌推广，实现了vivo品牌完美落地。
　　二、院线冠名
　　中国电影市场不断壮大，观影已经成为越来越普遍的生活习惯。vivo选择与国内最优质的院线资源合作。首先抢占贺岁档，在万达院线32座城市93家影院投放30秒院线广告;在央视三维院线17座城市231家影院投放15秒院线广告。同时，从2014年9月开始，在全国座城市投放正一秒广告，在座城市投放倒一5秒广告。相信在您之后的观影体验中一定会见到vivo的身影。
　　三、分众媒体及机场户外投放
　　vivo在全国29个重点城市的分众媒体上线平面广告，分众对中高端消费群的到达率以及传播效率较高，并且有显著的促销作用。同时深圳机场航站楼的灯箱展示露出, 强大视觉冲击力，将品牌很好地植入消费者脑海。
　　四、互联网优质资源合作
　　1.朋友圈广告
　　微信朋友圈广告对投放创意要求严格，是今年年初最大的热点。凭借精妙的创意，vivo成为第一批广告主;不仅有效增加了品牌曝光度，也可以精准投放到每一个用户，增加产品知名度。
　　此次以音乐作为投放的创意核心，表达了vivo对Hi-Fi的追求，以及建立vivo与音乐的强关联，便于用户加深对于vivo的记忆点，深化产品诉求。vivo朋友圈广告总曝光量达到1.8亿次，在各大品牌中位居前列。
　　3.独家冠名搜狐视频美剧频道
　　vivo智能手机与搜狐视频美剧频道的合作是行业内品牌广告主首次针对视频网站优势频道进行创新冠名，从搜狐视频网站美剧季联合logo到美剧频道不同位置的广告位，将PC、手机、进行三端打通，双方的合作实现了美剧频道全站资源的整合。
　　在目标人群高度匹配的前提下，vivo用战略冠名式的营销有效深化vivo年轻活力乐趣的品牌特质。
　　.联合网打造vivo《音乐带你去旅行》
　　2014年10月，vivo一举拿下《音乐带你去旅行》的合作资源，之后便与黄义达、尚雯婕等明星踏上音乐之路。“口袋上的K歌之王”遇上“音乐带你去旅行”，为网友贡献专业级音觉享受的同时，很好地传播了vivo的Hi-Fi理念和品牌特性。
　　5.互动冠名《Hi歌》
　　2014年第四季度，vivo智能手机互动冠名、腾讯视频出品互联网顶级音乐节目《Hi歌》。节目形式新颖，庾澄庆、胡彦斌、孙楠等明星加盟，在互联网上掀起有一阵音乐旋风，极好地扩大了vivo在互联网的品牌声量。
　　.联合网易发起《网易有态度人物盛典》
　　“强调自我思考，活出真我人生”，vivo秉承乐享极智的品牌主张，以乐趣、活力、创新科技为品牌价值观，与网易共同打造“有态度乐享极智”的人物盛典，很好地传达出vivo乐享极智的品牌主张和坚守的品牌态度。
　　.首席赞助《尖叫2015之夜》
　　vivo首席赞助众星云集撼动人心的《尖叫2015爱奇艺之夜》，坚持乐享极智，主张给广大网友带来欢乐、制造尖叫。
　　五、跨界合作
　　1.联合"航旅纵横"精准营销高端用户
　　2015运期间，vivo联手航旅纵横，为春运航班延误的航旅用户发放权益。使用“延误猜一猜”游戏获得的旅豆即可兑换、vivo XE600i等礼品。此次vivo与“航旅纵横”APP的跨界联合，也是“航旅纵横”首次与手机厂商进行合作。vivo找准“航班延误”这一春运痛点，与“航旅纵横”APP的合作无疑可以更为聚焦地，在高端精英及人群中传递乐享极智的品牌理念。
　　2.与“超级课程表”首开商业合作
　　14年12月29日开始，超级课程表选择vivo作为首个商业合作伙伴，在超表上开启高调开屏秀，并在社交媒体掀起了“乐享薄生活”的互动活动来承接双方的品牌主张。vivo与超级课程表合作，很好地瞄准在校大学生这一重要目标群体，有效引发了在校大学生们对vivo乐享极智的品牌主张的共鸣，进而加强互动和沟通。
　　3.南方航空新春合作
　　春节前后，是国内客运高峰，也是旅客选择空运最多的时候。vivo选择与南方航空合作，准确填写乘机人信息并在南航官网购买指定航班的用户，即可抢纤薄王者vivo X5Max。与南航的异业合作，是vivo品牌与产品推广新的尝试，将有效扩大vivo在中高端人群中的品牌知名度。
　　4.WeMedia自媒体年会
　　vivo首席冠名WeMedia 2014中国自媒体年会，张朝阳、青龙老贼、戴军等影响力人物参与。 vivo与WeMedia的合作可有效提升vivo在自媒体圈中的知名度以及良好的品牌感知，品牌传播的同时助力更多公关工作。
　　5.联合《华夏地理》举办“vivo影像寻城记”
　　“vivo影像寻城记”由“线下城市行走活动”和“美国国家地理全球摄影大赛”组成，此次寻城活动，以影像和拍照为主题，契合主打拍照的卖点以及“乐享科技”的品牌精神。在六站寻城的过程中，的拍照功能得到了包括消费者和寻城达人在内的所有工作人员的一致好评。
　　六、电影合作
　　1.加盟青春大片《匆匆那年》
　　vivo携手《匆匆那年》，打造“青春回忆联盟”。vivo作为年轻品牌的代表，一直坚持“人生没有如果，只有现在，出发吧，趁还有现在”的品牌宣言。“活在当下，把握现在”的人生态度与电影主旨“不悔梦归处，只恨太匆匆”高度契合。此次电影的巧妙植入，有效放大vivo自身大娱乐战略的宣传效果。
　　七、明星体验vivo手机
　　1.#K歌之王无处不ok#-邓家佳、陈赫、王铮亮、叫兽易小星、老湿等。
　　陈赫、叫兽易小星等名人具有很强的社会号召力，同时拥有百万甚至千万级别的微博粉丝。他们的粉丝群体与vivo的目标用户吻合，他们对vivo产品的体验可以很好地带动了年轻群体对vivo的品牌和产品的认知。
　　2.林志玲
　　国民女神林志玲，也加入到了vivo手机的体验队伍当中，相信热爱林志玲、追求时尚、乐享活力的粉丝们也会和女神一样体验vivo，爱上vivo。你好，女神!
　　1.李治廷
（作者：佚名责任编辑：曾珊）
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