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再议体育产业与体育事业
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要素禀赋与体育产业发展关系研究的意义要素禀赋
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要素禀赋与体育产业发展关系研究的意义
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3秒自动关闭窗口关于2016年的体育产业，美国人有这样13个预测--百度百家
关于2016年的体育产业，美国人有这样13个预测
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2016年是毫无疑问的体育大年，福布斯联合了100多位体育产业从事者，对2016年进行了13个方面的预测，或许能给中国体育产业的从业者们一些提示。
2016年是毫无疑问的体育大年，福布斯联合了100多位体育产业从事者，对2016年进行了13个方面的预测，或许能给中国体育产业的从业者们一些提示。
社交/数字化（Social/Digital）
2016年，体育社交会集中在两个方向：1、拉近全世界用户的距离。2、加强球队、球员和球迷之间的关系。
奥运会和欧洲杯这样的大型赛事，可以拉近全球体育迷的距离，运动员和粉丝的关系可以更加紧密，还可以看到数字化时代给体育带来的不同。
习惯使用手机、社交和视频的90后和00后追求随时随地想看就看的体验感，所以对体育赛事的理解不能局限于赛场上的“90分钟”。无论是个人还是公司，内容为王一直是商业的核心。
电竞/范特西（eSports/Fantasy）
首先，电竞会成为2016年成长速度最快的运动。其次，职业电竞赛事将被搬上主流频道，最大的电竞赛事总观看人数可能会仅次于超级碗。最后，电竞周边行业如软件、贸易、团队的价值随着电竞发展水涨船高。
电竞受到资本市场的关注度越来越高，美国电竞发展下一步的计划是成立权威性的大学联赛，专家预测：不久的将来，也许能看到常春藤联盟的学院招募职业电竞选手。
范特西在2015年遇到各种负面声音，但行业本身拥有极大潜力。2016年，范特西会进入欧洲市场以及涉足更多体育项目。但范特西产业能走多远，就要看范特西的合法性了。
媒体（Media）
体育播客可能会在2016年成为潮流，新公司和初创公司可以用视频播客等方式引流，播客或成非常实用的工具。
媒体需要在2016年学会如何更有效率地抓取用户，2016年，媒体会面临两个困境：1.赛事IP费用水涨船高。2.球迷和球员之间的联系更加便捷，如科比通过The Players' Tribune对外发布官方退役信，媒体的存在感降低。
2016年对赞助商是关键的一年，在互联网当道的今天，品牌需要找到更新、更直接的方式连接体育爱好者，在传统媒体和流媒体之间找到平衡点，实现制定的目标。
商业(Business)
美国的体育商业集中于这两个话题：1.资本市场动向。2.体育数据的崛起。
4大联盟的俱乐部老板在过去几年套现退出的现象在减少，2013年，5支球队大股东变更，2014年，3支；2015年，1支。MLB有接近4年时间未出现俱乐部交易的新闻。《福布斯》认为，随着俱乐部市值不断增高、美股牛市加电视转播收入，2016年可能会看到职业俱乐部老板套现退出体育圈。
体育数据是2016年最受关注的行业之一，除了数据科技和产品在各项体育赛事中被广泛运用，从医疗问题（脑震荡）对体育的影响到NBA总裁亚当·萧华积极回应体育博彩合法化，也能看出球迷对数据的要求和依赖性越来越高。
政策（Legal）
美国媒体对2016年体育产业关注的政策主要有3点：1.范特西的合法化。2.根治体育组织丑闻现象。3.青少年运动安全。
范特西是否应该被定义为赌博，最终裁决将产生巨大影响，因为两大范特西巨头DraftKings和FanDuel和美国4大联盟的球队、球员和联赛存在各种层面的合作，裁决结果会直接影响到投资、赞助商和公关等商业行为。
2015年的田径禁药丑闻和FIFA贪污案给体育市场敲响了警钟，如何有效管理、防范个人或小组织腐败是体育产业必须面对的话题。2016年，体育公司的商业项目需要对外提供更多的知情权，将类似于FIFA的负面新闻扼杀在摇篮里。
《脑震荡》上映后，橄榄球和脑震荡关系的话题被社会重视。一部分青少年群体因橄榄球患上脑震荡的新闻被证实，也许2016年会看到关于更多因脑震荡将橄榄球联赛告上法庭的案件。
虚拟现实（Virtual Reality，简称“VR”）VR有望被市场化，2016年VR占据了报纸头条，它具有成为体育产业最有影响力科技的能力。VR能彻底改变球迷对体育的理解以及运动员训练的方式。对球迷而言，VR意味着新的观赛体验，不是观看比赛，是切身处地参与比赛。对球员而言，VR可以提升训练效率和质量，提高自身能力。里约奥运会是测试VR实用性最好的平台。VR在体育产业的成功还可以被移植到医学和军用领域，VR甚至能像当年互联网改变人类生活那样，成为下一个“互联网”。
团队（Team）4大联盟和MLS（美国职业足球大联盟）等美国主流运动联赛的球队发言人对2016年有一个共同的疑问：如何将球迷请进体育场？从食物到科技产品，任何可以提高观赛体验感的环节都具有一定的投资价值。移动端设备的强势给了俱乐部启示，从球迷穿衣服出门到比赛结束回家，尽量为球迷提供无微不至的服务，例如各种各样的售票措施、手机钱包、社交媒体、停车app等等。球队做自媒体的趋势是另一个增强球迷体验感的方向，提供长期稳定的独家视频、电台和报道是极具针对性的策略。正如上诉内容所提到的：内容为王。
联赛/组织（Leagues/Properties）
不同联赛对2016年的期望各不相同，总结来说分为三点：1.“新”联赛力求品牌国际化。2.“大”联赛加强球员储备。3.“小”联赛改变命运各有妙招。
经过20年发展后，MLS已拥有一定群众基础，成为一流球星养老的首选之一。但由于一直没有参加洲际赛事，MLS自认遭遇瓶颈期。因此，MLS非常看重即将在本土举行的2016年中北美俱乐部杯（Centenario），希望球迷能像2014年巴西世界杯那样再一次全民关注美国足球。
NBA希望巩固发展联盟（NBDL）的深度，自2001年成立以来，NBDL对NBA的贡献不仅在于提高球员竞技水平，同时也为NBA输送了60多位主教练和100多位前台工作人员，某种程度上，NBDL是NBA的后花园。
一些关注度较低的联赛（女子联赛或小众球类运动）有不同的运营理念：女子冰球联赛（NWHL）想依靠2015年蔓延的女子运动员热，以“女性运动”为出发点推广联赛；长曲棍球联赛（MLL）上线电视频道，希望通过24小时滚动播出专题节目普及并传播运动；纳斯卡和UFC等推广比较完善的联赛则将2016年的重心放在了科技产品的发展和运营上。
品牌/赞助商(Brands/Sponsors)
对于品牌，2016年的趋势是增强与消费者的互动以及研发有效的“社交购物”。
例如2015年，阿迪达斯与推特进行了一次合作:允许粉丝通过推特下单购物。互联网的大势之下，电子商务的重要性还在增长。
赞助商对赞助的概念在发生改变，在家看球不仅不缺高质量转播信号而且还更便宜，这可能是为什么球队和场馆运营商想方设法加强现场体验感的原因之一。对赞助商而言，赞助的价值已不再局限于球队、球员和联赛，数字化平台等线上产品的价值也需要被考虑。
手机/科技（Mobile/Technology）
分享球迷现场观赛体验的UGC内容将成为行业的趋势。
厂商要明白的是：数据只有在可以为球迷提供利益和服务时才是有价值的。2016年应该做到一部手机可以覆盖看球需要的所有步骤：不是手机为先，而是手机解决一切（it is not mobile first,it is mobile everything）。
科技方面，可穿戴智能设备仍是趋势，随着FIFA对可穿戴设备的态度愈加开放，可穿戴智能设备取得了重大突破。2016年，除了公认会火的VR，面向草根群体的视频、统计、数据、直播和管理等方面的app科技公司会继续展开血雨腥风的火并。
大学生运动员（Student-Athlete）
美国高校在2016年会有这样两个方向：1.大学生运动员需要得到和职业运动员的相同对待。2.科技发展对运动员和体育迷的帮助。
大学教练和导师需要丢掉“我们知道什么是对你最好”的思维逻辑，让运动员培养独立思考的能力。另外，大学生运动员需要获得完善的医疗保障，保证学生在不影响日常学习和生活的情况下，对职业运动有深远的认知，这对学生的下一步人生很重要。
包括常春藤联盟在内的美国大学，对科技为体育带来的变化较为关注，因为大学生对科技产品的敏感程度高。大学会站在体育科技的最前端，或许成立体育科技实验室，或许引用最新的体育科技。
学术（Academia）
学术方面，美国人希望2016年能够在以下内容上取得突破。
1．NFL将如何应对《脑震荡》给美式橄榄球运动带来的负面影响？
2．MLS能不能冲击传统4大联盟的地位？
3．美国女足的成功能不能为女子运动发展推波助澜？
4．VR是否真的可以改革球迷的看球方式？
5．里约奥运会和过往的奥运会有何不同？
6．高尔夫是否进入了后“老虎”伍兹的时代？
7．范特西运动的合法化结果？
8．巴黎恐怖袭击后，美国体育场馆安全性能否得到保障？
球票(Tickets)
2016年，球票行业有3个趋势：1.手机销售成为行业风向标。2.第二次销售市场正规化。3.销售方式多元化。
近两年，已出现许多手机购票app。网络购票的一个优势是：可以收取客户信息，精确抓取用户，球队不仅需要球迷到现场看球，还想知道球迷究竟是谁、有什么特点和喜欢什么。
第二次销售市场是互联网结合体育后的崛起行业。科比宣布赛季末退役后，所有科比即将参加的比赛球票价格，在第二次销售市场都要比发售价高好几倍。2016年，这一争议行业的必要性和商业价值会被媒体和商家放大。
未来的球票措施正在取代“先到先得”的传统理念。多元化的趋势使球迷拥有更多、更合理的买票方式。例如网络注册购买或季票持有者有优先购买权等。
声明：配图除署名外均来自网络。本文为懒熊体育原创或编译，未经同意不得转载或引用。
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体育产业概念股有哪些？五大逻辑梳理体育产业投资机遇
　　体育产业概念股有哪些？五大逻辑梳理体育产业投资机遇
　　主讲人：方正证券（行情，问诊）&传媒与互联网团队组长 杨仁文
　　整理人：鑫茂荣信 丁璐
　　大家晚上好！我先自我介绍一下，我现在是方正证券传媒互联网团队的负责人，主要是看传媒与互联网这个行业。重点的子行业主要是包括娱乐、营销、教育、体育彩票这些领域。
　　我们今年以来重点深挖的是几个比较新的方向。
　　第一个就是互联网彩票，还有互联网教育、互联网营销、互联网娱乐，还有体育产业，还包括今年国有媒体融合新媒体三个主题。
　　这些方向我们都有一些重磅的代表作，这些代表作都是我们经过几十场调研沙龙访谈的一个结晶。
　　互联网彩票我们当时大概调研了超过40场包括专家访谈等一系列活动，然后形成一个70页的PPT。我们每次路演都至少要一个半小时才能把这个PPT讲完，里面东西非常多。
　　第二个就是互联网营销。我们去年请了一个重磅专家，当时有一个260页的PPT，对营销产业整个框架有一个很系统的疏理。今年以来数字营销是一个新的主题。
　　今年的话我们也是在数字营销这块形成了一个八十页的PPT。对整个包括数字广告，程序化购买，还有dsp、ssd，还有社会化营销等一系列新的热门的主题进行一个深入的研究，包括做了很多场活动。
　　第三个我们重点深挖的领域是互联网教育。互联网教育我们有个100页的PPT，对整个代表性的教育行业的商业模式进行系统性分析。
　　第四个就是泛娱乐产业，我们去年出了一个商业史第一部的报告，是158页的PPT，专门研究迪士尼。研究清楚了迪士尼，其实对中国所有的传媒娱乐公司的未来走向趋势就非常清楚。
　　在泛娱乐这块，我们刚刚新鲜出炉了一个非常重磅的报告，就是商业史的第二部，是关于游戏产业的，名字叫《游戏巨头-美国易电和都市暴雪》。这个非常有利于系统地去理解整个游戏产业，甚至整个泛娱乐产业的产业规律和商业模式的本质。这个PPT有80页，我们花了大概超过一年的时间，经过很多次修改、调研以及梳理。
　　最近我们正在做的一个大的新的方向是体育产业。体育产业我们之前也是形成了五份专题纪要，一份73页的大报告，还有一个130页的PPT。体育产业是我今晚要重点分享的领域，因为我觉得体育产业现在还只是开始，后面会有持续性的行情出现。
　　在讲体育产业之前，我想简单梳理一下整个传媒产业怎么去看这个投资机会。
　　今年以来我就提出一个明确的投资方向或者观点。我们认为今年传媒行业的行情跟去年不一样，不会像去年一样简单粗暴就能赚钱。今年主要是四个方向：一个是跨界化，第二个是互联网化，第三是市场化，第四个是国际化。最后就是包括教育还有体育等新兴主题的投资机会。
　　刚才我说的这几个投资方向可能听起来有点虚，但是这个是我根据对传媒板块所有标的的属性和投资机会的来源做的一个总结。其实它后面都代表了很多隐含的含义在里面。
　　那么接下来我会重点讲下体育产业，我会按照一个逻辑顺序来大概整体梳理下整个产业。
　　具体是分为几部分：第一部分是讲市场空间；第二部分讲政策；第三个是讲监管体系；第四个是讲比较重要的体育竞赛表演业；第五个是大众体育健身工作；最后一个是讲下我们推荐的标的。
　　我觉得任何一个新的产业出现我们都要看下这个产业的规模到底多大，它只有规模大到一定程度，才能够具备一个比较大的投资机会。
　　我先说下规模，从中国和美国对比来看，2012年中国体育产业的产值大概是3000亿左右，占GDP大概是0.6％；而美国亿美金，折合大概2万5千亿。就是说中美的比例大概是1：10。
　　从这个角度来看，中国的体育产业发展的空间是非常大的。未来中国的体育产业占GDP提高到1％的话，随着GDP继续往上走，我们中国的体育产业会迎来一个上万亿的市场规模或说空间，所以这个产业绝对值得高度重视。
　　关于市场空间我们有几个判断。一个判断就是中国有一个人口红利存在。中国的运动人口是3.8亿，基数非常大，泛户外运动人群是1.3亿，户外运动人群是0.6亿，存在一个比较好的群众基础。
　　第二块就是政策红利，今年以来特别是9月2号，国务院关于体育产业的会，其实是把体育产业上升到国家战略层面，这是一个开启后续系列政策的重要的会。我们判断后续会出一系列政策。
　　中国的人均GDP，2011年突破5000，人均可支配收入城镇这块将近2.7万元，所以体育产业在中国的爆发已经具备基础。
　　刚才讲的是体育产业的需求端，从人口红利这样一个角度来看，那么第二个我们从体育资源或者体育资源的供给来看。
　　体育资源供给这块，产业链上游的资源也会逐步放开，围绕体育竞赛表演业的体育产业链将逐步展开；民营资本的注入会为市场带来活力；产业发展将会从2B业务转为2C业务，也就是从营销型经济转向消费型经济。
　　基于前面的两个红利和两个前提，我们认为中国体育产业规模未来会上万亿，这是非常巨大的一个市场。
　　第二块我们讲下中国体育的政策，回顾一下，或者说中国体育产业的发展阶段，主要分为三阶段。
　　第一阶段是1995年到2005年，这个阶段主要是注重竞技体育，强调一个产业基础。这阶段的具体表现就是非常重视拿金牌以及一些比较重要的项目比如说跳水、举重，非常重视竞技体育这块；
　　第二阶段是从2005年到2010年。这个时候开始关注全民健身，鼓励发展群众体育；
　　第三阶段跟第一第二阶段有很大的差别。我把第一第二阶段理解为当时体育还只是一个事业，到第三阶段就是2011年，中国开始真正把体育当成一个产业来发展。
　　最重大的一个标志就是，今年9月份国务院常务会议关于部署加快体育产业发展，促进体育消费来推动大众健身这样一个重要的会议精神。
　　这次国务院常务会议讨论的核心精神就是说，一个要简政放权，第二是要盘活，第三是要优化市场环境，支持体育企业成长壮大。
　　其实别看这几句话，后面我们大家都会看体育会有很多比较重要的政策或者系列的配套规划出来。所以我觉得从今年下半年开始体育会迎来一个很重要的时间节点。（南方财富网专题频道）
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