李宁5年20亿天价李宁赞助cbaa能赚回来吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-03 09:02 标签： 李宁赞助袜
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本土体育品牌进军CBA 签下5年20亿元大合同
时间： 07:32:15
来源：新民晚报
李宁天价签下CBA
　　5年20亿元将签CBA 李宁公司看好国内篮球市场
　　本报讯（记者李元春）5年20亿元！昨天有消息传出，李宁公司即将以此天价合同挤掉安踏，成为CBA今后五年的“唯一指定运动装备商”。虽然目前篮协和李宁方面还未证实此事，但据知情人士透露，双方已经达成初步协议，这也意味着CBA已经超过中超，成为国内吸金能力最强的体育赛事。
　　上赛季结束后，CBA与安踏的合同到期，一场新的CBA主赞助商的争夺战也悄然上演。据了解，此前共有安踏、李宁、耐克和阿迪等4家公司参与竞争，但最终变成两家本土企业的“二龙戏珠”，双方的竞价也使得CBA赞助金额一路水涨船高。此前有消息称，志在必得的李宁公司已经以每年2.5亿现金加上5000万装备费的报价取得领先，不过由于国内优质赞助资源稀缺以及CBA品牌美誉度的提高，使得安踏公司并不愿轻易放弃这个合作7年的金字招牌，最终也迫使李宁公司以再度提高赞助金额的方式拿下赞助权。
　　2004年，安踏成为CBA服饰赞助商，当时签约金额仅为3个赛季6000万元，如今7年过去，赞助费涨了20倍，李宁公司之所以肯砸下重金，也显示出对CBA的信心。
　　据李宁公司一位高层人士透露，该公司近几年卖得最好的就数篮球鞋，这也增强了他们进军CBA的信心。此前由于无缘CBA，李宁不得不把目标投向国外篮球资源，赞助了西班牙、阿根廷国家队等世界篮坛劲旅。如今肯以天价签约CBA，李宁公司看重的是跟CBA合作之后的发展空间，这也证明CBA的商业价值已经达到了一个新高度。
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CBA 李宁 赞助
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李宁抢得CBA独家装备赞助商 5年20亿或是豪赌
此前，曾有媒体透露新赛季已经签下了一个国内体育品牌，双方合作的金额是每年2.5亿现金外加5000万的装备费用。现在这个消息得到了进一步的确认，只不过金额较之前还要更高。据悉，该体育品牌为 ，他们与CBA之间完成了一笔为期5年的合同，总金额达到20亿元。据透露，李宁是在与安踏、耐克之间的三家竞争中获胜的。上赛季结束后，CBA与安踏的合同已经到期，李宁借此机会发力，成为了新的“CBA唯一指定运动装备”。而5年20亿，相当于李宁每年都要付出4亿的赞助费给CBA。之所以花费如此高昂的价格，其中必然是有理由的。看看安踏这几年的营业额就可看出端倪，2004年初次与CBA合作时，他们一年的营业额为3.1亿，之后几年的价格分别为：6.7亿、12.5亿、29.8亿、46.3亿、58.7亿，一直到2011年的89亿。这种速度，几乎是每年都在翻着倍地往上升。据李宁方面内部高层人士透露，他们卖得最好的就数篮球鞋。最近几年，李宁赞助了很多国家队的男篮服饰，这其中比较著名的包括西班牙和阿根廷。在他们花费大金额打入海外市场的情况下，对于国内，他们也一直在寻找机会分一杯羹。不过，同时也有一个难题摆在了李宁的面前，根据他们在今年3月发布的2011年度业绩报告中，他们在该年的毛利是41.14亿元，净利润达到3.86亿。显然，李宁看好的是跟CBA合作之后的发展空间，如果仅以目前的销售额，他们并不足以从中获利。(综合)
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李宁赞助CBA遭遇“穿鞋门” 5年掷20亿收效存疑
编辑：陈慧鹏
[导读]有句俗话说“人倒霉的时候喝凉水都会塞牙”。本来寄希望于通过赞助CBA赛事打一个翻身仗的李宁公司,却在CBA新赛季开始后意外中招。
有句俗话说&人倒霉的时候喝凉水都会塞牙&。本来寄希望于通过赞助CBA赛事打一个翻身仗的李宁公司，却在CBA新赛季开始后意外中招。中国篮协日前对12位球员未在比赛中穿着李宁赞助的球鞋而开出罚单，这让本意按合同行事的李宁公司备受指责。
赞助体育赛事通常是体育类品牌打开市场迅速崛起的一个比较保险的捷径，但是对于陷入困境的李宁公司来说，豪掷20亿元签署5年合同后，赞助CBA赛事究竟能否获得预期的效果，恐怕还真是个未知数。
李宁赞助CBA遭遇&穿鞋门&
今年6月11日李宁公司曾披露，已经与中国男子职业篮球联赛(CBA)签订装备赞助商的合作备忘录，并称协议覆盖年至年五个赛季。市场传闻，这份五年合同的赞助金额将达到创纪录的20亿元。
李宁之所以大手笔豪掷20亿元赞助CBA，显然是寄希望于这个吸引了越来越多篮球明星的赛事能成为李宁品牌重新崛起的最佳平台。然而就在李宁公司对未来踌躇满志的时候，一场意外风波发生了。
11月24日晚，赛季CBA联赛揭开战幕，随后几天，中国篮协开出了新赛季首张罚单。针对联赛首轮没有在比赛中按要求穿着联赛装备赞助商李宁提供的球鞋，马布里、王治郅等12名球员被通报批评，且每人罚款2万元。
一时间，球员、球迷、网友纷纷质疑李宁公司的&霸王条款&，球员与赞助商之间的&球鞋矛盾&大有愈演愈烈之势。
而李宁公司在回复网易财经的询问时则表示，&在产品穿着规定上，李宁支持篮协制订的规定，也认为一个尊重赞助商权益的联赛才会更职业，更能长远发展。&
李宁公司强调，&作为CBA联赛的官方合作伙伴，李宁公司在承担官方赞助商的责任及履行官方赞助商的义务的过程中，都是以尊重中国篮球协会的决议，支持中国篮球的发展为基础&。
尽管李宁公司坚持以&尊重篮协的规定&为由尽量撇开自身在这次风波中的角色，但是舆论质疑声中，李宁公司依然免不了&躺着中枪&。
欧讯体育文化传播有限公司总经理朱晓东向网易财经表示，这次引起争议的CBA&霸王条款&实际上不能算李宁&独创&，早在当年安踏与CBA赛事合作的初期，就存在该条款，&这个条款是当年安踏方面与CBA共同提出，17家俱乐部点头同意的，李宁当年就为多位代言的球员交纳了品牌使用费，此次与CBA合作只是沿用了当年的限制条款&。
为何此次&穿鞋事件&能引起这么大的风波，朱晓东认为，之前的安踏合作期间，肯定也出过类似事件，互相间沟通一下也就解决了，但是今年不同于往年，一方面李宁重金投向CBA，引起了CBA方面的重视，&另一方面，也不排除一些其他体育品牌煽风点火&。
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